ANTECEDENTES DEL AUTOCINEMA
El inventor del autocine fue Richard M. Hollingshead, quien construyó el primero en el año 1933 en New Jersey Estados Unidos. Concretamente, el 6 de junio de ese año se estrenaba en Camdem, New Jersey, el primer autocine de la historia, con un cartel que en letras gigantes, que indicaba: “Toda la familia es bienvenida, sin importar lo ruidosos que sean sus niños”.
Al estreno acudieron alrededor alrededor de 600 espectadores espectadores a los que se le cobraba 25 centavos por persona y 25 centavos por vehículo. Si querías ver la película sin llevar coche, debías pagar 1 dólar. Fue una solución para muchas familias numerosas que no podían comprar las entradas para el cine, convirtiéndose además en un punto de atracción para las jóvenes parejas. En la 'Lover's Lane', la última fila, los enamorados se sumergían en sus pasiones, con la pantalla al fondo. Tenía una capacidad para 400 vehículos y una pantalla de 120 metros cuadrados. Mejorando el invento, montó rampas sobre las que los automóviles podían subir y así tener mejores vistas para ver las películas. En un primer momento, el sonido se podía escuchar por unos altavoces que se situaban a ambos lados de la pantalla. Tiempo después se crearon unos altavoces que se colgaban de las puertas de los coches.
AUGE La máxima popularidad del autocine en los Estados Unidos llegó a finales de 1950 y comienzos de 1960, en particular en las zonas rurales, con unos 4.000 autocines en todo el país. En la década de 1950, la mayor privacidad que el autocine ofrecía a los clientes les dieron la reputación de ser s er inmorales, y fueron etiquetados como c omo "pozos de pasión" en los medios de comunicación. Ofrecían un sistema de calefacción o de aire acondicionado a través de conductos subterráneos, para calentar o refrescar a los clientes.
Durante su apogeo, algunos autocines utilizaban diferentes recursos para llamar la atención y mejorar la asistencia. Estos iban desde pequeñas pistas de aterrizaje de aviones, atracciones inusuales, como un pequeño zoológico de contacto o una jaula de monos, presentaciones de actores para los estrenos de sus películas, o grupos musicales para interpretar antes del espectáculo.
DECADENCIA Aunque los empresarios intentaron seguir atrayendo atrayendo clientes con innovaciones innovaciones como la transmisión del sonido en estéreo vía radio (hasta entonces el sonido se transmitía mediante unos altavoces que se introducían en el vehículo), los autocines iniciaron un lento declive que dura hasta hoy. En la actualidad menos de 500 operan en los Estados Unidos. Con el tiempo, la economía de bienes raíces hizo que las áreas de grandes propiedades fueran cada vez más costosas para los autocines. La adopción generalizada del horario de verano restaba una hora de tiempo al aire libre para el visionado nocturno. Entre estos cambios y la aparición de televisores en color, reproductores de video y alquiler de películas de video condujo a una fuerte disminución en la popularidad de los autocines. El negocio en sí mismo con un autocine estaba sujeto a los caprichos de la naturaleza como las inclemencias del tiempo, lo que daba lugar a menudo a cancelaciones.
1.- ESTUDIO DE MERCADO
Kinnear y Taylor, (1990), expresan que: Es el enfoque sistemático y objetivo al desarrollo y disposición de información para el proceso de toma de decisiones por parte de la gerencia de mercadeo. (p.20) La investigación de mercado debe ser la columna vertebral de cualquier estrategia de negocios. Hecha con cuidado y creatividad, la investigación pasa a ser un vehículo que ilumina la toma de decisiones y un radar que alerta a la empresa de las amenazas y oportunidades que se aproximan. La investigación de mercado puede mejorar la estrategia de comercialización al dar información concreta acerca del producto o servicio. Se puede utilizar la información del estudio en la estrategia de mercadeo para definir el mercado objetivo, elegir el producto o imagen del servicio, colocar el producto y el precio de manera apropiada.
1.1 DESCRIPCIÓN FÍSICA El proyecto a realizar consiste en crear y brindar una experiencia diferente de ver películas, dando un giro a lo que son las salas de cine hoy en día. El autocine consiste en una gran pantalla al aire libre, que permite ver películas desde la privacidad y comodidad de sus coches. Lo que se busca es un estilo vintage a manera de que lo viejo sea nuevo otra vez y que las generaciones actuales salgan de lo monótono que es estar en una obscura sala de cine.
La idea es que el autocine se encuentre en un lugar aislado del ruido y la estructura de este sea la misma de un cine tradicional, solo que en vez de asientos sean gradas en las cuales se estacionen los autos. La forma elegida para este espacio es como un graderío, que constará de 3 espacios, Proporcionando 3 ambientes completamente diferenciados por géneros de películas, Géneros que a su vez atraerían a un determinado tipo de público. Cada área poseerá una capacidad para 33 autos aproximadamente, las pantallas gigantes Tendrán una dimensión de 6m * 10m. La separación entre autos será de 1,5 metros para Mayor comodidad, apegándonos a los parámetros establecidos a nivel internacional para Este tipo de servicios. El sonido será por medio de radiodifusión de AM o FM, para ser emitido por una radio de coche normal y reproducido en sistemas de alta fidelidad, en lugar de a través de un simple altavoz con sonido mono.
Las funciones empezarán a partir de las 18:00pm hasta la última función que será a las 12:00 am, todo esto debido a que se necesita de bastante obscuridad para que los clientes Disfruten de una buena resolución de las películas.
1.1 ANÁLISIS SITUACIONAL Se realizara una investigación de mercado, el cual comprende un estudio detallado de la demanda y la oferta para determinar exactamente el mercado de oportunidad, esto permitirá la buena toma decisiones. De esta manera, el autocine se posicionara en el primer lugar del mercado en proyectar películas de una forma diferente, y que tendrá como novedad mirar películas desde la comodidad de los autos de las personas.
1.1.1 LA DEMANDA Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro "Dirección de Marketing", la Demanda es “el deseo que se tiene de un determinado producto o servicio pero qu e está Respaldado por una capacidad de pago”. Se investigara cual es la demanda de personas que asisten a las salas de cine, se podrá observar cual es la preferencia en cuanto al tipo de película que ven, así como el identificar la frecuencia con la que asisten a la función y conocer el precio que pagan por el servicio. En base de las diferentes variables y características descritas en el proyecto, se ha considerado pertinente diseñar una encuesta dirigida a los potenciales consumidores.
1.1.1.1
PÚBLICO DE INTERÉS
El proyecto de autocine se enfocara a todas las personas mayores de 18 años, también se debe tomar en cuenta el nivel social al cual pertenecen, debido a que se determinó que el servicio que se va a ofrecer va dirigido a la clase social media-alta y alta, la cual
representa el 13%” del área de Pachuca de Soto, Mineral de la reforma y Mineral del
Monte.
1.1.1.2
ÁREA DE MERCADO
Los criterios para la evaluación del segmento de mercado se dieron viendo la necesidad de satisfacer las expectativas de recreación de la gente joven de la Ciudad, viendo que esta población es sensible a seguir la corriente de nuevas ideas que satisfagan sus necesidades e imaginación, siendo un mercado al que le gusta invertir para obtener nuevas experiencias. En este caso el área a la cual se pretende dar el servicio es: la ciudad de Pachuca de Soto, Mineral del Monte y Mineral de la Reforma La encuesta realizada establece que el área de mercado se encuentra centrado en las personas mayores de edad (que son los clientes potenciales), de las ciudades de Pachuca de Soto, Mineral del Monte y Mineral de la Reforma cuya población es de 182430, 9243, 82666 respectivamente lo cual nos daría una sumatoria total de 274339 personas adultas, como se señaló anteriormente el servicio va a ir enfocado a las personas mayores de edad, debido a que es un requisito indispensable el ir en automóvil (para poder conducir legalmente se necesita ser mayor de 18 años, tomando en cuenta que hay permisos para personas menores de edad, el porcentaje en las ciudades de Pachuca de Soto, Mineral del Monte y Mineral de la Reforma según la Secretaria de Transito Transporte Terrestre y Seguridad vial no llega ni al 1% de los conductores registrados en este sistema). Dicho esto por ser un porcentaje muy bajo no se lo tomará en cuenta.
1.1.1.3
COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA DEMANDA
Fórmula Consumo: Población de adultos de los municipios * Porcentaje de nivel socio económico medio alto (personas que asisten a cines frecuentemente y personas que no asisten al cine con frecuencia) * Consumo Per cápita y a este valor se le multiplica por el “90% que representa la asistencia a las actuales salas de cine”. ( Estimado)
CUADRO N° 1 Comportamiento Histórico de la Demanda Población
Población
% Clase
de los
Adultos de
socio-
municipios
los
económico
Consumo
%
Demanda
Percapita Asistencia Actual
municipios medio alto 2013
409120
274339
16%
15
90%
592572
2012
392234
263016
16%
15
90%
568115
2011
375349
251693
16%
15
90%
543658
2010
373588
250513
16%
15
90%
541108
2009
369842
248001
16%
15
90%
535682
Para realizar los cálculos de la demanda histórica, para los años anteriores a la fecha de elaboración de esta tesis se ha considerado una constante promedio la cual se tomó de estadísticas tomadas del INEGI.
COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA DEMANDA CUADRO No. 2 Comportamiento Histórico de la Demanda. Años
Descripción
Personas
2009
Asistencia a salas de cine actuales
535682
2010
Asistencia a salas de cine actuales
541108
2011
Asistencia a salas de cine actuales
543658
2012
Asistencia a salas de cine actuales
568115
2013
Asistencia a salas de cine actuales
592572
1.2.1.4. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA ACTUAL MÉTODO: Extrapolación de la tendencia histórica Se utilizará el método de la extrapolación de la tendencia histórica su fórmula es la siguiente: Método de los mínimos cuadrados
Dónde:
Y= Corresponde a la demanda de personas que asisten a las salas de cine actuales x = Corresponde al año que se quiere proyectar a y b son los parámetros de la función a = Es el coeficiente de posición b = Es la pendiente de la recta
CUADRO No. 3 Cálculos Proyección de la Demanda. Años
Semestres
X
Mercado
XY
X2
Y2
Clientes (Y) 2009 2010 2011 2012 2013
1
0
214273
0
2
1
321409
321409
1 103303924583
3
2
216443
432886
4
4
3
324665
973994
9 105407132679
5
4
217463
869853
6
5
326195
1630974
25 106403008370
7
6
227246
1363476
36
8
7
340869
2386083
49 116191703776
9
8
237029
1896231
64
10
9
355543
3199890
81 126411069463
2781135 13074796
285 805590989480
45
Cálculos para determinar a y b
0
16
45912855370 46847614524 47290225942 51640757234 56182697539
r = 0.34
GRAFICO No 2
El coeficiente de correlación rectilíneo en este caso es de 0.34, está por debajo de la correlación mínima que es 0,70, significa que la asociación entre las variables no es fuerte. Esto es debido a que no existe un patrón continuo o permanente de crecimiento en cada semestre, que es provocado por algunas variables que afectan a la demanda como: la cantidad de estrenos, buenas y malas películas entre otros. Se utilizaron otros métodos que son: Coeficiente de correlación método exponencial GRAFICO N° 3
Coeficiente de correlación método Poli nómica GRAFICO N° 4
Coeficiente de correlación método logarítmica GRAFICO N° 5
Una vez utilizados otros métodos se puede determinar que utilizando la correlación Poli nómica se alcanza una correlación de 0,34, este es el valor más alto en este análisis por lo cual utilizaremos este valor de aquí en adelante. Si bien es cierta la correlación está por debajo de 0,70 o 70%, que es el porcentaje mínimo de correlación, en este caso por ser un servicio que no tiene un crecimiento continuo y uniforme, debido a que es afectado por factores muy marcados, como son época de vacaciones, buenas y malas películas, tiempo en cartelera de estrenos, hacen que los datos entre semestres sean muy discontinuos haciéndole perder una buena correlación.
CUADRO No. 4 Proyección de la Demanda de personas que asisten a las salas de cine
Mercado Años
Semestres
Clientes (Y)
2014 2015 2016 2017
11
245680
12
399928
13
254648
14
420176
15
263942
16
442393
17
273576
18
456695
Con una constante de crecimiento de 3.65% en los municipios
1.2.1 LA OFERTA Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, autores del libro "Marketing", plantean la siguiente Definición de oferta de marketing: “Combinación de productos, servicios, información o experiencias que se ofrece en un mercado para satisfacer una necesidad o deseo”.
Complementando ésta definición, los autores consideran que las ofertas de marketing no Se limitan a productos físicos, sino que incluyen: servicios, actividades o beneficios; es Decir, que incluyen otras entidades tales como: personas, lugares, organizaciones, información e ideas.
CUADRO No. 5 OFERTA ACTUAL AÑO 2013
CINEPOLIS VIP GALERIAS NUM SALA
NUM DE ASIENTOS
COSTOS
VIP 1
53
$89.00
VIP 2
58
$89.00
VIP 3
50
$89.00
CINEPOLIS GALERIAS NUM DE SALA
NUM DE ASIENTOS
COSTOS
SALA 1
172
34-40-44
SALA XE (2)
443
$47.00
SALA 3
135
34-40-44
SALA 4
135
34-40-44
SALA 5
161
34-40-44
SALA 6
135
34-40-44
SALA 7
174
34-40-44
SALA 8
434
34-40-44
SALA 9
135
34-40-44
SALA 10
135
34-40-44
SALA 11
161
34-40-44
SALA 12
135
34-40-44
CINEPOLIS PLAZA BELLA NUM DE SALA
NUM DE ASIENTOS
COSTOS
SALA 1
119
$32.00
SALA 2
109
$32.00
SALA 3
147
$32.00
SALA 4
124
$32.00
SALA 5
116
$32.00
SALA 6
143
$32.00
SALA 7
124
$32.00
Total de salas 22
Total de asientos 3398
1.2.2.1 LISTADO DE PROVEEDORES Es primordial que se escoja de manera adecuada a los proveedores de los productos que ofrezcan los menores costos pero de la mejor calidad ya que se debe ofrecer un servicio con la más alta calidad.
1.2.2.2 RÉGIMEN DE MERCADO Se trata de establecer si la estructura del mercado corresponde a una situación de monopolio, de oligopolio, de competencia perfecta, etc. El mercado del cine es un mercado correspondiente al público que le llama la atención cosas nuevas, llamativas, es decir la novelería. Este mercado es administrado, explotado únicamente por 2 grandes empresas bien establecidas en el Distrito Federal y en el Estado de México.
1.2.2.3. COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA OFERTA Debido a que en la actualidad no existe un autocine en el estado de hidalgo, se ha tomado como referencia los datos históricos de la oferta de los cines actuales, esta información encierra las capacidades de las salas de cine y no tiene un crecimiento uniforme debido a que la única forma de que la oferta crezca es construyendo nuevas salas de cine, es por eso que en dos años la oferta creció, además hay que tomar en cuenta de que hay casos con el cierre de alguno de ellos que afectan a la oferta:
CUADRO No. 6 Comportamiento Histórico de la Oferta Años
Descripción
No. De
Butacas 2009 2010 2011 2012 2013
Capacidad salas de cine actuales Capacidad salas de cine actuales Capacidad salas de cine actuales Capacidad salas de cine actuales Capacidad salas de cine actuales
2659 2794 2897 2955 3398
1.2.2.4 PROYECCION DE LA OFERTA Para proyectar la oferta, dado el hecho de que se trata de un servicio nuevo, se va a tomar en cuenta los proyectos de construcción de nuevas salas de cine en los próximos años por las actuales empresas cinematográficas. La proyección no se va a incrementar uniformemente todos los años, siguiendo un mismo porcentaje, sino que se va incrementar cada año dependiendo de cuantas nuevas salas de cine construye cada empresa (Cinemex, Cinepolis).
CUADRO No. 7 Proyección de la Oferta de las salas de cine
Años 2014 2015 2016 2017
Descripción Capacidad salas de cine actuales Capacidad salas de cine actuales Capacidad salas de cine actuales Capacidad salas de cine actuales
No. De Butacas 3398 3398 3398 3398
1.2.3 PRECIO Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el precio es “(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto
o servicio. En términos más amplios, el precio es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio” El precio juega un papel fundamental ya que si es alto no existirá mucha demanda pero si se pone un precio cómodo las ventas incrementaran y las utilidades de igual manera, lo que permitirá realizar una nueva inversión para incrementar el tamaño de la empresa. Para establecer el precio al producto o servicio intervienen muchos factores tales como: el precio de los competidores, la percepción del consumidor frente al servicio, las condiciones económicas de las personas a las que están dirigidas el servicio.
1.2.3.1 PRECIOS EXISTENTES EN EL MERCADO
Los precios de las entradas a las salas de cine establecidas son los siguientes: CUADRO No. 8 Precios de las entradas a las salas de cine
Cines
Precio
CINEPOLIS VIP GALERIAS
$ 89.00
CINEPOLIS GALERIAS
$ 39.00 promedio*
CINEPOLIS PLAZA BELLA
$ 32.00
En cinepolis galerías los precios cambian de acuerdo a la hora de ingreso.
1.2.3.2 PLAN DE PROMOCION Y PUBLICIDAD
1.2.3.2.1 PUBLICIDAD Aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación, con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo, informará al consumidor potencial acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.
Las formas más conocidas de publicidad son los anuncios en los diferentes medios como ser la televisión, la radio, prensa, revistas, páginas web, panfletos, etc. La publicad que se implementara se encuentra dividido en tres etapas claramente diferenciadas.
Primera Etapa (etapa previa a la apertura)
En esta etapa comprende 6 meses previos a la apertura de nuestra empresa, tendrá la función de crear expectativa e inquietud con respecto a nuestro servicio. La publicidad en esta etapa tendrá como mensaje la fecha de apertura del autocine, también
explicara
el
tipo
de
servicio
que
se
ofrecerá.
Segunda etapa (Etapa de la difusión de la apertura) Esta etapa comprenderá los primeros tres meses de funcionamiento del autocine, se dará a conocer la apertura, su horario de atención y las innovaciones que brinda.
Tercera etapa (Etapa de mantenimiento de la imagen) Esta etapa se realizara una vez que el autocine sea conocido y esté posicionado en el mercado. Tendrá la finalidad de mantener la imagen del autocine y dar a conocer las promociones, esta actividad se realizara de manera interna, de forma personal mediante un monitoreo al cliente sobre sus nuevas inquietudes y necesidades.
1.2.3.2.2 PROMOCION La promoción es el elemento de la mezcla comercial de una compañía, que sirve para informar, persuadir y recordarle al mercado la existencia de un producto o servicio y su venta, con la esperanza de influir en los sentimientos, creencias o comportamientos del receptor o destinatario. Nosotros promocionaremos nuestro servicio a través de diferentes medios de comunicación y redes sociales.
1.2.4 POSICIONAMIENTO
“El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que l os
consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia”.
Si hay alguna palabra que ha marcado el curso de la publicidad desde hace un decenio, esa es la palabra posicionamiento. El posicionamiento se ha convertido en el elemento más importante para la gente dedicada a la publicidad y al marketing, en todo mundo. Es por esto que nosotros vamos a comercializar nuestro servicio por diferentes medios, para darlo a conocer, adicional de las promociones iniciales para conseguir clientes que después pueden convertirse en seguidores asiduos de nuestro autocinema. Queremos que este nuevo servicio ingrese a la mente de nuestros posibles clientes desde el primer momento que ingresan al autocine como:
Capacitando a nuestro personal para que atienda a los clientes de una manera amable, respetuosa, ágil para que hacerles sentir cómodos y a gusto.
Elaborando un buen manual para que los colaboradores que ayudarán a dirigir el tránsito en los espacios de proyección basándose en dicho manual hagan todo lo posible para que nunca exista tráfico ni al momento del ingreso ni al momento de la salida ya que eso es molestoso para todos.
Vender las entradas con la modalidad de “entradas numeradas” para de esta manera informar a los clientes cuando compran las entradas donde es su lugar y que no se pierdan en el área de proyección.
También se manejará la opción de compras por teléfono esto es importante debido a que nos ayudará a disminuir la cantidad de automóviles en el área de compra de boletos y podremos manejar la disponibilidad de espacios en el área de proyección de una mejor manera.
Finalmente una vez ya dentro del espacio de proyección que las películas tengan una buena definición, un buen sonido y que se sientan cómodos.
1.2.5 SEGMENTACIÓN
La segmentación del mercado se puede definir como, "el proceso mediante el cual, una empresa subdivide un mercado en subconjuntos de clientes, de acuerdo a ciertas características que le son de utilidad. El propósito de la segmentación del mercado es la de alcanzar a cada subconjunto con actividades específicas de mercadotecnia para lograr una ventaja competitiva" Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos. Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. La segmentación del mercado se la realizó mediante las siguientes bases: Segmentación Geográfica. Viendo los factores geográficos de la ciudad de Real del Monte, sus terrenos amplios su fauna y flora y así mismo su densidad de población (junto con la de Pachuca y Mineral de la Reforma) se consideró realizar el estudio de la implementación del Autocine.
Segmentación Demográfica. Se dividió el mercado en las personas jóvenes, empresarios y estudiantes de ambos sexos entre 18 y 50 años con ingresos familiares medios, medios – altos, altos o estables los cuales están dispuestos a cambiar la modalidad clásica de cines cerrados por las corrientes modernas de espacios al aire libre.
Segmentación Psicografica Se fragmento el mercado tomando en cuenta variables como: las personas en busca de variedad y emociones, de clase social media, media-alta y alta. Viendo las características del tipo de servicio que se implementara en el Autocine como la innovación del servicio múltiple y la emoción de apreciar las películas al aire libre. El proyecto orienta su mercado a los consumidores delimitados geográficamente en Las Ciudades de Pachuca de Soto, Mineral de la Reforma y Mineral del Monte. La segmentación alcanza a los niveles socio económico media-alta y alta, sin importar la cultura en dicha ciudad, alcanza a los consumidores de las edades establecidas, entre los 18 a los 60 años de ambos géneros; en razón de que la asistencia a las salas de cine es de bastante concurrencia y está al alcance de todos.
1.2.6.1 EL CLIENTE En el libro "Marketing de Clientes ¿Quién se ha llevado a mi cliente?" se menciona lo siguiente: " La palabra cliente proviene del griego antiguo y hace referencia a la «persona
que depende de». Es decir, mis clientes son aquellas personas que tienen cierta necesidad de un producto o servicio que mi empresa puede satisfacer ".
Después de realizar un estudio acerca de los potenciales clientes que la empresa va a tener en el futuro se ha determinado que el mercado específico de clientes está comprendido entre personas sean estas hombres o mujeres mayores de 18 años y menores de 60 años; además que posean un vehículo; esto es debido a que, uno de los requisitos para poder ver la película es tener un vehículo.
La importancia de la edad es debido a que, para poder conducir legalmente en la ciudad se necesita ser mayor de 18 años, hay la salvedad de poder manejar desde los 15 años con permiso especial que también estarán habilitados de entrar al autocine.
1.2.6.1.1 MUESTRA Para determinar la muestra de consumidores a los que se aplica la encuesta, a continuación se define la población total de la investigación, y el tamaño de la misma. Objetivo: Cuantificar la demanda insatisfecha de asistentes a las salas de cine, determinar la preferencia por algún tipo de película; identificar la modalidad de compra: conocer el precio de compra de las entradas, ubicar el sector más concurrido, determinar la cantidad de entradas adquiridas en períodos de tiempo. La población de los municipios que pertenece a las personas mayores de edad, y de ese valor se debe calcular el 13% que representa la clase media alta de esta ciudad, lo cual nos lleva a que el total de la población que se va a utilizar en este proyecto es de 43,894.
n = Tamaño de la muestra E = error de estimación (máximo 5%) Z = nivel de confiabilidad = 1.65 (95% confiabilidad) S = probabilidad de éxito o fracaso => 0.5 N = universo
n = 265.07
( )
n = 265
1.2.6.1.2 MUESTREO Por muestreo se entiende la utilización de cualquiera de los procedimientos establecidos para obtener una muestra. No se debe perder el objetivo del muestreo, que es considerar el mayor número de elementos con el menor costo posible.
MUESTREO ALEATORIO SIMPLE “Como su nombre lo indica, los elementos de la población deben tener igual
probabilidad de ser seleccionados para formar parte de la muestra. En este método debe establecerse un listado completo, actualizado y correctamente identificado, de los elementos que forman parte de la población que van a ser seleccionados por algún método al azar, como el sorteo, extrayendo de un recipiente fichas o papeletas, cada una de ellas identificando a la unidad, procedimiento similar al del bingo”.
El muestreo que se realizara en este proyecto será el Muestreo Aleatorio Simple, esto quiere decir que se tomaron los datos de una manera aleatoria sin realizar un proceso definido para obtener dichos datos; para esto se realizara un trabajo bajo observación; es decir, se verificara que todas las personas que se sometan a las encuestas cumplan con las características que presenta el universo seleccionado como son: la edad, clase social, que posean un automóvil ya que este es un requisito de carácter obligatorio para poder asistir al autocinema.
1.2.7ANÁLISIS FODA DEL PROYECTO
El análisis FODA es una herramienta que permite conformar un cuadro de la situación actual de la empresa u organización, permitiendo de esta manera obtener un diagnóstico preciso que permita en función de ello tomar decisiones acordes con los objetivos y políticas formulados. De entre estas cuatro variables, tanto fortalezas como debilidades son internas de la organización, por lo que es posible actuar directamente sobre ellas. En cambio las oportunidades como las amenazas son externas, por lo que en general resulta muy difícil poder modificarlas. Fortalezas: son las capacidades especiales con que cuenta la empresa, por los que cuenta con una posición privilegiada frente a la competencia. Recursos que se controlan, capacidades, habilidades que se poseen, actividades que se desarrollan positivamente, etc. Oportunidades: son aquellos factores que resultan positivos, favorables, explotables, que se deben descubrir en el entorno en el que actúa la empresa, así también que permiten obtener ventajas competitivas. Debilidades: son aquellos factores que provocan una posición desfavorable frente a la competencia. Recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades que no se desarrollan positivamente, etc. Amenazas: son aquellas situaciones que provienen del entorno, que pueden llegar a atentar incluso contra la permanencia de la organización. Al realizar el estudio de estos elementos se han determinado los que van a ser de suma importancia para el buen funcionamiento de la empresa y de esta manera brindar un servicio de calidad.
ANÁLISIS F.O.D.A.
Fortalezas
Cuenta con una infraestructura de calidad.
Los precios son accesibles a todos los clientes.
Presentar las primicias cinematográficas.
Ser un servicio innovador y completo.
Tecnología de punta, tanto en el control interno como así mismo en la emisión de las películas.
Estar en un lugar al aire libre y confortable.
Debilidades
Que el cliente no encuentre en el servicio un beneficio.
Falta de promoción.
Insatisfacción a las necesidades del cliente.
Ser nuevo en el mercado.
Amenazas
Los competidores.
Variabilidad de las condiciones climatológica.
Piratería de películas.
No todos conocen un autocinema
Integración de nuevas actividades de entretenimiento.
Oportunidad
La evolución de la tecnología.
Diversificar los servicios.
Consumidores que buscan una nueva experiencia de cine.
Los consumidores buscan salir de su entorno para tener un momento de relajación.
ENCUESTA ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN AUTOCINE EN MINERAL DEL MONTE
SEXO: M__ F__
EDAD: 18 a 30 ____ 31 a 40 ____ 41 a 50 ____ 51 o más ___
¿Usted ha visitado un autocine? a) Si
b) No
¿Le gustaría asistir a una función en un autocine? a) Si b) No ¿Con qué frecuencia asiste usted a una s ala de cine? Una vez al mes ___ Dos veces al mes ___ Tres veces al mes ___ Cuatro veces al mes ___ 5 o más veces al mes ___ ¿En Qué día de la semana usted asiste al cine? De lunes a jueves ___ De viernes a domingo ___ ¿Generalmente con cuantas personas asiste a ver una función de cine? Ninguna ___ Una ___ De dos a tres ___ Cuatro a más ___ ¿Qué tipo de película es de su p referencia? Acción ___ Terror ___ Comedia ___ Drama ___ ¿Usted consume alimentos en el cine? SI____ NO____ ¿Se siente conforme con los alimentos que ofrecen en el c ine? SI____ NO____ ¿Siente privacidad y comodidad durante el transcurso de la película? SI____ NO____ ¿Acudiría usted a un autocine en Mineral del Monte? SI____ NO____ ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por este servicio? De 100 a 150 pesos ___ De 150 a 200 pesos ___ De 200 a 250 pesos ___ ¿Que medios de comunicación suele usar más? a) Televisión
b) periódico
c) redes sociales
d) radio
