ENVASE ENVASE Y ROTULADO ROTU LADO Alex Morales Arredondo FUNDAMENTOS DE MARKETING Instituto IACC ! MAYO "#$
%&ETIVO DEL CONTROL' E(aluar la rela)i*n entre los atri+utos de un ,rodu)to - la .ar)a/ INSTRUCCIONES' Res,onda de .anera detallada 0C*.o se ,uede usar el en(ase - rotulado )o.o 1erra.ientas de .ar2etin34
Desarrollo 5o- en d6a (e.os en todos los lo)ales de su,er.er)ados7 .ini.ar2ets7 ne3o)ios et)/ Su8ren )on la 8alta de es,a)io ,ara ,oder o8re)er en sus (itrinas todos los ,rodu)tos 9ue 8ueran ,osi+les7 ,or su ,arte los ,ro(eedores se (en en la ne)esidad de ela+orar sus ,rodu)tos )on .u)1a inno(a)i*n ,ara ,oder atraer la aten)i*n - ,oder )u.,lir )on los redu)idos es,a)ios 9ue 1o- se tienes7 ,or tales .oti(os enton)es el en(ase - rotulado :ue3an un ,a,el .u- i.,ortante ,ara el Mar2etin3/ El En(ase' El en(ase 9ue todos los )onsu.idores lo (e.os a diario en los distintos ,rodu)tos 9ue uno )onsu.e7 )u.,le o+(ia.ente la 8un)i*n de lle(ar el ,rodu)to7 de ser un en(oltorio7 de ser un e.,a9ue et)/ ;ero ta.+i Cara)ter6sti)as de ;rote))i*n' ?sta )ara)ter6sti)a se re8iere al en(oltorio )o.o el de un )1o)olate7 de una 3alleta7 de unos 8ideos et)/ "> Cara)ter6sti)as de Identi8i)a)i*n' ?sta )ara)ter6sti)a se utili@a ,ara di8eren)iar ,rodu)tos )o.o7 ,or e:e.,lo' todos los ,rodu)tos 9ue )uidan el .edio a.+iente son de )olor (erde7 las ta,as de los )a8 Cara)ter6sti)as de Co.odidad' ?sta )ara)ter6sti)a se utili@a ,ara la )o.odidad del )onsu.idor - lo ,ode.os (er ,or e:e.,lo es ,rodu)tos )o.o' los ,a)2s de )er(e@as 9ue 8a+ri)an de .anera tal 9ue se sa9uen del ,a)2 de .anera 8B)il - ,rB)ti)os7 otro e:e.,lo es el en(ase de los 9uesos :a.ones7 9ue son en(ases ,lBsti)os 8B)il de a+rir - )onser(ar7 et)/ ue ta.+i
> Cara)ter6sti)as de Fun)ionalidad' ?sta )ara)ter6sti)a se utili@a se utili@a en ,rodu)tos )on dosi8i)adores )o.o lo son las .a-onesas7 K Cara)ter6sti)as de ;ro.o)i*n' ?sta )ara)ter6sti)a se utili@a .u)1o en .ar2etin3 en los distintos lu3ares de (entas )o.o ,or e:e.,lo ,ro.o)iones 9ue adi)ionan un se3undo ,rodu)to7 o8ertas de ,rodu)tos 9ue )on8or.an un ,a)2 de ,rodu)tos a un .enor ,re)io a1orrando en el total7 ,rodu)tos 9ue ,or deter.inada 8e)1a o ,ro.o)i*n en sus eti9uetas indi)an un " * un de des)uento et)/ El Rotulado' Y ,or Hlti.o en lo 9ue se re8iere al Rotulado7 su 8un)i*n - a,li)a)i*n (an desde indi)a)iones en los en(ases de los ,rodu)tos 1asta 3randes 3ra8i)as de un deter.inado ,rodu)to7 su 8un)i*n ,rin)i,al es de identi8i)ar la .ar)a7 indi)ar )ara)ter6sti)as del ,rodu)to 8e)1a de en(ase7 8e)1a de (en)i.iento7 )o.,onentes7 )o.o a@H)ar7 )alor6as7 3rasas7 sodio7 ,otasio7 sodio7 ,rote6nas/> La eti9ueta 9ue es un .u- usual en un en(ase7 8or.a ,arte del e.,a9ue o ,uede ser un rotulo 9ue se le adi)iona al e.,a9ue o ,rodu)to/ En el 8ondo
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