PROYECTO DE GRADUACION
Trabajo Final de Grado
Lencería a medida
Diseño de colección según los estereotipos corporales y la demanda de la sociedad argentina.
Carolina Castro Tegaldo Cuerpo B del PG 22!"2!## Diseño de $ndumentaria y Te%til Facultad de Diseño y Comunicación &ni'ersidad de Palermo
1
Agradecimientos
Se agradece especialmente la colaboración para el desarrollo del presente proyecto a las profesoras: Analía Faccia, Cecilia Otero, Marisa Schenone, Marisa Cuero y !anina Moscoso "arcia#
$
Índice Introducción%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#1 Introducción%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#1 1. Moda, diseño y diseño de autor %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#& %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#& 1#1# Moda y sistema de la Moda%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%###' 1#$# (l dise)o como creación%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##1* 1#+# (l dise)o de autor y la satisfacción de una necesidad%%%%%%%%%%%% necesidad%%%%%%%%%%%%1+ 1+ 1## -ise)o en la Argentina%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#1 1#.# (l dise)o de autor en la lencería argentina%%%%%%%%%%%% argentina%%%%%%%%%%%%%%%%##1& %%%%##1&
2. Cuerpo y erotismo: la sensualidad plasmada en la lencería%%%%%%%%%###$* lencería%%%%%%%%%###$* $#1# "ree historia de la ropa interior%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%%%$* $#$# /a sensualidad y belle0a femenina%%%%%%%%%%%%#%%%%%%%###+. $#+# /a muer, la sensualidad sensualidad y su ínculo con prendas de lencería%#%%%%%%###1 lencería%#%%%%%%###1
3. l diseño de la primera piel: la lencería%%%%%%%%%%%%%%%%%%%.$ lencería%%%%%%%%%%%%%%%%%%%.$ +#1# 2ipos de lencería%%%%%%%%%%%% lencería%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#%% %%%%%%%%%#%%%%%%##.$ %%%%##.$ +#$# /a lencería en el mercado nacional%%%%%%%%%%%%%%#%%%%%##.. +#+# /a lencería en el mercado e3terior%%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%.4
!. "a lencería y el mercado local argentino%%%%%%%%%%%%%%%%%%##'$ argentino%%%%%%%%%%%%%%%%%%##'$ #1# Casas de lencería en "uenos Aires%%%%%%%%%%%%%%#%%%%%##'$ #1#1# Casas de lencería de dise)o de autor%%%%%%%%%%%#%%%%# autor%%%%%%%%%%%#%%%%##' #' #1#$# Casas de lencería masias%%%%%%%%%%%%% masias%%%%%%%%%%%%%%%#%%%%###1*$ %%#%%%%###1*$ #$# -emanda y comportamiento del consumidor%%%%%%%%%%%%%%%#1$1
#. $ropuesta de diseño%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#1. diseño%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#1. .#1# 56blico meta y posicionamiento%%%% posicionamiento%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%###1. %%%%%%###1. .#$# 5ropuesta%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#1' .#$#1# 7nspiración y tendencia%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%% tendencia%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%1.$ %1.$ .#$#$# 5aleta de color%%%%%%%%% color%%%%%%%%%%%%%%%%%%#%%% %%%%%%%%%#%%%%%%%#1.+ %%%%#1.+ .#$#+# 2eidos %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%# %%%%%%%%%# %%%%%1.. .#$## 2a0as, arcos y aíos%%%%%%%%%%%%%%% aíos%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##############1.& %%%%##############1.&
+
.#$## Cura de talles y moldería%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##1.4 .#+# Comunicación del producto%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%###18 .#1#1# 2ablas y guías de talles de las prendas%%#%%%%%%%%#%%%%18. .#+#$# 9uía de tipologías%%%%%%%%%%%###%%%%%%%#%%%%###18& .#+#+# (tiuetería%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#%%%%###18'
Conclusiones%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%%%%%1&$ "ista de %e&erencias 'i(liogr)&icas%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%1&8 'i(liogra&ía%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%1'1
Índice de *iguras Figura 1# (statuilla con taparrabos, Sumer, Mesopotamia%%%%%%%%%%%%%#$1 Figura $# ;epresentaciones del kalasyris, (gipto%%%%%%%%%%%%%%%%%#$$ Figura +# (statuilla de la fertilidad con cors<, Creta%%%%%%%%%%%%%%%%#$$ Figura # Mueres con apodermas, 9recia%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#$+ Figura .# Mueres con strophium y zona, ;oma%%%%%%%%%%%%%%%%%%$+ Figura 8# =estimentas rom>nicas y góticas%%%%%%%%%%%%%%%%%%%###$ Figura &# 7lustración de la chemise à trou con los bordados religiosos característicos%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%$ Figura '# 7lustraciones del cors< de metal y guardainfantes%%%%%%%%%%%%###$. Figura 4# (naguas y prendas renacentistas%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##$. Figura 1*# 7lustración del cal0ón, prenda limitada a pocos%%%%%%%%%%%%%#$. Figura 11# (ncaes utili0ados durante el período%%%%%%%%%%%%%%#%%%#$8 Figura 1$# 7lustración de un panier , para formar la silueta%%%%%%%%%%#%%%#$& Figura 1+# /a muer de la
sica%%%%%%%%%%%%%%%%%%%$' Figura 18# ?ombreras para dar olumen en mangas, enagua y conunto de camisa, cors<, crinolina y enaguas%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%$' Figura 1&# Modelos de polisón%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#%$' Figura 1'# 5rendas interiores femeninas ue no marcan la f igura, a)os @$*%%%%%##+* Figura 14# Medias con bordados y liga%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##+* Figura $*# /i0a Minelli, en Cabaret, luciendo portaligas%%%%%%%%%%%%%#%#+1 Figura $1# (naguas y deshabill
.
Figura ++# Modelo de calvin klein black %%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%%#8+ Figura +# Modelo de CK one%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##8+ Figura +.# Modelo de envy %%%%%%%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%%##8+ Figura +8# Modelo de calvin klein luxe%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%###8+ Figura +&# Modelo de essentials%%%%%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%%#8+ Figura +'# Modelo mix %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%%##8+ Figura +4# Modelo perfectly fit %%%%%%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%%#8+ Figura *# Modelo prints+colors%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##8+ Figura 1# Modelo seductive confort %%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%%%##8+ Figura $# Modelo 365 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##8+ Figura +# Conunto de algodón con estampa%%%%%%%%%%%%%%%%%%##88 Figura # Modelo de corset y braga%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##88 Figura .# /encería modeladora%%%%%%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%#88 Figura 8# /encería para noias%%%%%%%%%%%%%%%%%#%%%%%%%#88 Figura &# Modelo de trae de ba)o%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%88 Figura '# Modelo de sost
8
Figura 84# Musculosa con encae oetry $eelings (riumph#####.#######.& Figura &*# Corset 2elicate omance (riumph%%%%%%%%%%##%%#%%%%%##& Figura &1# /iguero arfum 2 4mour 7alisere%%%%%%%%%%#%%%%%%#%%& Figura &$# Conunto (ender (emptation (riumph%%%%%%%%%%%%%%%%%&. Figura &+# Conunto !iss &exy 4llover !iss (riumph%%%%%%%%%%%%%%%#&. Figura &# "ody 1&- etro &ensation (riumph%%%%%%%%%%%%%%%%%#&. Figura &.# Sostte3, colección %>tex %%%%%%%%%%%##4$ Figura 1*$# Conunto con detalles a contra tono y imono%%%%%%%%%%%%%#4. Figura 1*+# Conunto con liguero y imono%%%%%%%%%#%#%%%%%%%%%#4. Figura 1*# Corseleta para noia con liguero incorporado%%%%%%%%%%%%%#4.
&
Figura 1*.# 2angas y antifa0, diciembre de $*1*%%%%%%%%%%%%%%%%%#48 Figura 1*8# Conunto de encae con detalles en satndida#%%%%%%%%%%%#%%##%%1*1 Figura 1$1# Conunto y campera, línea ,nterior 0to?o%%%%##%%%%%%#%%%%1*+ Figura 1$$# "raga y remera, línea ,nterior %ight %%%%%%%##%%#%%%#%%%%#1*+ Figura 1$+# Modelos de malla y biini, línea 4lto 7erano%%%%%%#%%%##%%%##1*+ Figura 1$# 5iamas de algodón, línea 2ormir i9amas adolescentes#%#%%%#%#%#1*+ Figura 1$.# Conunto de algodón, colección 1>sicos%%%%%%%%%%%##%%%##1*& Figura 1$8# Conunto de algodón estampado, colección %emon%%%%%%%%%%#1*& Figura 1$&# Conunto en tul bordado, colección (ulle Couture%%%%%%%%%%%1*& Figura 1$'# 2rae de ba)o estampado, colección =erano $*11%%%%%%%%##%%1*& Figura 1$4# Conunto de algodón, colección 1>sicos Colores%%%%%%%%%#%%1*' Figura 1+*# Conunto con puntilla, colección 8ovia%%%%%%%%%%%%%%%%1*' Figura 1+1# Camisolín de tul y encae, colección 1arbie%%%%%%%%%%%%%###1*' Figura 1+$# 2rae de ba)o de dos pie0as, colección 1each'ear %%%%%%%%%%#1*' Figura 1++# Conunto con puntilla, colección anette%%%%%%%%%%%%%%%#11* Figura 1+# Conunto !int de microfibra, colección 2ivertite%%%%%%%%%%%%11* Figura 1+.# Camisón &tra'berry de algodón liso y a rayas, colección 2ivertite%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##11* Figura 1+8# Conunto de tricot y tul bordado, colección )structura%%%%%%%%%#11* Figura 1+&# Conuntos con detalles en encae, colección laceres%%%%%%%%%#11$
'
Figura 1+'# Conunto de encae, colección Caricias%%%%%%%%%%%%%%%##11$ Figura 1+4# Conunto en microfibra y encae, colección Caprichos%%%%%%%%%#11$ Figura 1*# Conunto con ta0a soft %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%###11 Figura 11# Conunto roo en tul bordado natural%%%%%%%%%%%%%%%%###11 Figura 1$# Musculosa con braga a uego en microfibra y detalles en animal rint %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%11 Figura 1+# Camisón marrón de satlisis de moldería de bragas para la colección 1ody %%%%##%##%#%#18$ Figura 181# An>lisis de moldería de sostenes para la colección 1ody %%%%%##%%#18+ Figura 18$# 9uía para la obtención de talles para bragas y sostenes###%%%#%#%%##188 Figura 18+# 9uía de tipologías para sostenes de la colección 1ody %%%%%%#%%#18& Figura 18# 9uía de tipologías para bragas de la colección 1ody # %%%%#%%%##%18' Figura 18.# -ise)o de etiuetas internas y e3ternas de la colección 1ody #%%%%#%184
4
Índice de +a(las 2abla 1# ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a18* mueres# Marcas ue consumen las mueres argentinas%%%%%%%%%%%%%%%%##%1$+ 2abla $# ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# ;euisitos ue buscan las clientas en las prendas%%%%%%%%%%%%%%%%1$& 2abla +# ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a18* mueres# -ificultades con las ue se encuentra la clienta a la hora de la compra%%%%%%%1+* 2abla # ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# Opiniones con respecto a la oferta%%%%%%%%%%%%%%%###%%%%##%%##1+ 2abla .# ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# 2alles consumidos%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%###1+' 2abla 8# ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# Medidas corporales%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#%%%%#%%###1+4 2abla &# ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# Comodidad con el cuerpo propio#%%%%%%%%%%%%%%%%%%%##%###%%1$ 2abla '# 2abla de talles para sostenes%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%#18* 2abla 4# 2abla de talles para bragas %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%###181 2abla 1*# 2abla e3plicatia de talles para sostenes %%%%%%%%%%%%%%%#188
1*
Introducción
(n la Argentina, las mueres encuentran dificultad a la hora de encontrar lencería adecuada a sus deseos y tipo de cuerpo# /as ofertas de las casas de moda basan sus colecciones y cura de talles en un ideal de belle0a con el ue no se sienten identificadas las mueres latinoamericanas# ?ay ue tener en cuenta ue la lencería se utili0a seg6n un determinado fin ue resulta esencial en la ida cotidiana# -esde el punto de ista funcional, es una prenda ue debe proeer sustento y comodidad y desde lo simbólico, es un elemento del estuario con gran carga sensual, estando completamente ligado a la eroti0ación del cuerpo femenino# (ntonces, para el desarrollo de este 5royecto de 9rado D59E, se tendr>n en cuenta diersos aspectos inculados al desarrollo de la lencería, tema central del trabao, por su compleo desempe)o en la ida de la muer, ya ue tanto hoy como en tica no ha sido abordada en profundidad por los dise)adores nacionales# (l problema radica en la masificación de la producción en base a un talle y modelo ideal ue no es el ue se e3presa en las calles porte)as# /a falta de propuestas para satisfacer la demanda de lencería reali0adas con medidas adecuadas a la realidad o, si uisiera decirse a medida, ha lleado a cuestionar este sistema y comen0ar a indagar en la creación de un nueo sistema de talles, en el cual se tengan en cuenta los estereotipos corporales de la muer ue habita en el país#
11
5or ello, el obetio general de este 59, es el de desarrollar una colección de lencería confeccionada a partir de la creación de un sistema de talles, a tra en cuenta el alcance de ciertos obetios específicos# 5rimero se buscar> conocer cu>les son las ofertas actuales pertenecientes al rubro de lencería argentina ue se desenuelen dentro del mercado local# Segundo, se aeriguar> cómo se manea la cura de talles en las respectias marcas# 2ercero, se determinar> el p6blico al cual se dirige dicho producto y conocer> cu>les son las características ue los definen como posibles compradoras# Cuarto, se determinar> el papel ue cumple la lencería en la ida del consumidor# uinto, se buscar> conocer cu>les son los criterios ue se tienen en cuenta a la hora de seleccionar la prenda# 5or 6ltimo, se determinar> cu>les son los estereotipos corporales actuales de las consumidoras de lencería dentro de las casas de moda anali0adas con el fin de determinar si la oferta se corresponde con el tipo de cuerpo ue poseen las mismas# Con esta inestigación se propone buscar una alternatia a la falta de desarrollo de propuestas de dise)o tanto desde lo est una solución# ! pertenece a la línea tem>tica de -ise)o y producción de obetos, espacios e im>genes ya ue busca crear un nueo obeto, en este caso de indumentaria, basado en la refle3ión sobre las necesidades y deseos del consumidor, las propuestas ue ofrece el mercado y el dise)o de autor# 5ara llear a cabo el desarrollo y sustento del proyecto se recurrir> a la recolección de datos seg6n diersas metodologías# (n primer lugar se reali0ar> obseración científica
1$
Dsimple y participanteE para la cual se acudir> a algunas de las casas de lencería m>s destacadas y pertinentes al estudio para obserar la situación de compra de las diersas clientas y el resultado de la misma# Segundo, se reali0ar>n entreistas a mueres ue consuman lencería para obtener datos directos de la fuente de estudio y poder comprender desde un punto de ista personal, es decir, reali0ar conclusiones teniendo en cuenta las necesidades y problem>ticas aludidas por cada entreistada, adem>s de poder comprender la situación de compra desde las iencias personales, sentimentales y deseos aspiracionales de cada muer# 2ambin a endedoras de casas de lencerías para reunir datos en cuanto a entas, los talles m>s pedidos y demandados por el cliente# 2ercero, se reali0ar>n escalas de medición mediante el an>lisis de ariables con el fin de sustentar lo precisado de manera teórica y fundamentar lo e3puesto a tran mediante las entreistas y la obseración científica# 5or 6ltimo, se recurrir> al an>lisis de contenido mediante la consulta de diersas fuentes ue desarrollen temas referentes al foco de estudio, con el fin de proporcionar soporte teórico de fuentes eraces y sustentar el proyecto# Cada capítulo se construir> en base a los contenidos obtenidos y desarrollados en base a cada una de las metodologías mencionadas anteriormente# (l capítulo uno hablar> del concepto moda, su definición, influencia y características como fenómeno cultural# /uego se definir> u< es el dise)o y cu>l es su función a la hora de crear nueos elementos# Seguido a esto, se trabaar> sobre el concepto de dise)o de autor, el perfil del profesional, sus obetios, las características de sus creaciones y cómo es el proceso de dise)o para obtener como resultado la satisfacción de una necesidad# (n base a esto, se continuar> con el desarrollo del dise)o en la Argentina, su historia, comien0os y el surgimiento de la carrera, finali0ando con una introducción del dise)o de autor aplicado en el rubro de la lencería# (l concepto de dise)o y dise)o de autor son muy importantes para definir el obetio de este proyecto, el cual busca solucionar una
1+
necesidad del mercado a tra dar cuenta del aance reali0ado en cuanto al dise)o y u< es lo ue falta por proponer# Con el fin de profundi0ar el tema de la lencería, el capítulo dos comen0ar> con un recorrido histórico sobre la historia de la misma y cómo de la lencería y su inculación con la sensualidad, haciendo hincapi< en hechos de la historia ue hablan de la sensualidad femenina y el concepto de belle0a# (l cierre del capítulo se reali0ar> con el an>lisis del ínculo e3istente entre la muer, la sensualidad y las prendas de lencería, para lo cual se tendr> en cuenta lo e3puesto al principio del capítulo con el fin de obtener conclusiones y determinar cómo se reflea esto en la concepción de la sensualidad de la muer argentina actual# A su e0, se har> un estudio sobre la relación ue guardan las prendas interiores con la muer seg6n la psicología del estido# (l estudio de la historia y el significado de la prenda permitir>n conocer de u< manera fue cobrando protagonismo a niel social y dentro de la ida de cada muer# A su e0, la relación entre la usuaria y la lencería comien0an a generar otros an>lisis y estudios ue permiten comprender a la consumidora desde el punto de ista psicológico y personal, y originar ideas en torno a la manera de crear y comerciali0ar estos productos# 5ara encarar tema de la lencería dentro del mercado local actual, el capítulo tres se dedicar> a definir el concepto moderno del tles son las tipologías, los teidos y su función# Seguido a esto, se e3pondr>n las marcas de lencería ue se encuentran dentro del mercado nacional y en u< casos se aplica el dise)o de autor para la creación de nueas prendas# (l capítulo cerrar> con un estudio de mercado a niel internacional, nombrando las casas de moda m>s releantes e
1
influyentes en el campo, sus productos destacados y isión comercial# (l punto de ista internacional permitir> conocer de u< manera otros países abordan y solucionan las problem>ticas ue surgen dentro de la demanda de su país y, de esta manera reali0ar un an>lisis comparatio con el caso nacional y determinar u< es necesario readaptar dentro de la oferta del mercado argentino# 5or ello, el capítulo cuatro hablar> sobre la oferta y la demanda ue se manifiesta en el rubro de la lencería dentro del mercado local actual# Se reali0ar> un estudio de mercado, nombrando las diersas casas de lencería actias en "uenos Aires, el p6blico al cual apuntan, sus productos y la cura de talles ue manean para los mismos# 5ara la obtención de datos, se aldr> de la obseración científica y entreistas personales, todo esto para estudiar la demanda, el comportamiento del consumidor y la retroalimentación entre producto ofrecido y comprado por el usuario# A su e0, se determinar> u< papel cumple la lencería para la muer porte)a, las marcas consumidas, lo ue busca en el producto y si encuentra satisfactoria la oferta, con el obetio de determinar la propuesta final en base a los deseos, demanda y sugerencias e3presadas por las mismas# 5ara ello, se recurrir> a la obtención de datos por medio de entreistas a mueres consumidoras del producto# -e acuerdo a los datos obtenidos y lo anali0ado anteriormente, el contenido del capítulo cinco concluir> con la elaboración de una propuesta de colección en base a los reuerimientos de la consumidora argentina# (n primer lugar, se especificar> el p6blico meta y de u< manera se posicionar> el producto dentro del mercado nacional# Continuar> con el desarrollo de la propuesta describiendo la tendencia de consumo tomada, la paleta de color escogida, la resolución de la moldería y los materiales elegidos para la producción# ?acia el final, se planear> sobre la comunicación del producto final mediante el dise)o de etiuetas, gr>ficos y cuadros e3plicatios, detallando la información de la prenda, sus cuidados y cómo entender las nueas medidas para facilitar la compra respectiamente# Se ha considerado muy importante prestar atención en el desarrollo de
1.
la comunicación isual y en punto de enta, ya ue la falta de un canal de mensae claro entre la clienta y la marca genera confusión sobre el producto y cierta incertidumbre sobre el talle y las medidas ue poseen las prendas# Adem>s, ofrecer los datos sobre los talles y las características del producto, habla de una propuesta m>s completa en cuanto al dise)o y la comunicación del mismo, ue en los casos de otras marcas se suele descuidar o dar menor importancia#
18
Capítulo 1. Moda, diseño y diseño de autor
(l presente capítulo comen0ar> por la definición del concepto moda y su organi0ación sistem>tica e industrial, para luego continuar con la conceptuali0ación del dise)o como herramienta para la creación de elementos# 5osteriormente, se abordar> el concepto de dise)o de autor y lo ue implica eercer la profesión de dise)ador, por lo cual se hablar> del dise)o fusionado con la noedad y el obetio de satisfacer la necesidad del consumidor meta# Continuar> con la historia del dise)o argentino desde sus comien0os y el surgimiento de la carrera pertinente a esta disciplina en el país, finali0ando con una introducción del dise)o de autor aplicado en el rubro de la lencería#
1.1. Moda y sistema de la Moda
/a indumentaria, las temporadas y las tendencias son algunos de los conceptos popularmente conocidos por incularse directamente con la moda# Sin embargo, su definición no es tan simple ya ue inolucra otros aspectos desde lo cultural, social y económico# /a moda forma parte de la ida cotidiana del hombre desde cientos de a)os y ha llegado a considerarse un >rea de estudio interdisciplinaria por su compleidad# (s por esto ue al intentar definir este concepto se presentan innumerables puntos de ista, así como interpretaciones del tn en cuenta las apreciaciones de la socióloga argentina Susana Sauluin, para comprender el tema desde un punto de ista en concreto# /a palabra moda, seg6n menciona Sauluin en su libro istoria de la !oda 4rgentinaD del miri?aEue al dise?o de autor , se trata de un fenómeno ue se puede representar en tres círculos conc
1&
habla de la moda como un todo de un sistema de comportamientos ue se dan en la sociedad# (n otras palabras, lo ue denomina el círculo e3terior es lo ue conocemos como tendencias ue, en el caso de la indumentaria, puede estar relacionada a la inspiración de las colecciones, ocasión de uso de la prenda, materialidades, morfologías, te3turas y paleta de color, como tambibitos de consumo, las manifestaciones del arte, la aruitectura y los obetos, los cuales an cambiando en diferentes estilos ue se mantienen por un determinado período cronológico# -ichos períodos se crean y delimitan por estas cuestiones, partiendo del an>lisis del consumo y las creaciones ue genera la sociedad, adem>s de tener en cuenta temas como los sucesos culturales, tecnológicos, económicos, políticos y sociales# 5or 6ltimo, el círculo interno hace referencia a la interacción misma entre la indumentaria y el usuario, desde un punto de ista m>s personal y simbólico# (sta situación a m>s all> de cumplir con la necesidad b>sica de cubrir el cuerpo, ya ue la significación ue le dio el hombre a la indumentaria hace ue la misma se relacione directamente con las características sociales y culturales ue posee el portador de la prenda, siriendo de fuente de información para anali0ar a auel indiiduo en particular, así como tambi
1'
elección se condiciona por dichos códigos creando una especie de círculo icioso en donde el indiiduo busca su identidad pero a su e0 puede o no suetar sus elecciones a estos códigos, dependiendo de cu>n importante sea para
/a HimagenI ue puedan transmitir a los dem>s los modos de estir no se refiere sólo al status, a la profesión, a la riue0a, sino ue tambinimo deportio, modernidad, credo ideológico, etc# /a función e3presia del estido se manifiesta con particular eidencia si se anali0a el placer ue procura cambiar de traes y pasar de un estilo a otro# A cada persona le gusta HinterpretarseI en los m>s ariados papeles y hacerse percibir de manera cambiante en arias circunstancias, mediante el tipo de estidura adoptada# D(ditore, 14'*, p# 1*4E
-e esta manera se puede decir ue la moda forma parte de algo íntimo y de gran importancia social, ya ue la indumentaria es lo ue est> en contacto directamente con el cuerpo y es uno de los elementos m>s representatios ue posee el hombre# (sto es isible en todos los cambios ue se producen en la sociedad y la cultura, ue se en plasmados en sus creaciones m>s representatias como lo son la indumentaria, los obetos, el arte, la aruitectura, la tecnología, entre otros# (sto es eidente en la eolución misma de la sociedad, en la cual, a medida ue se an sucediendo determinados hechos históricos, la indumentaria se e afectada por nueas modas o estilos predominantes ue marcan ese hecho# (n lo ue concierne a la eolución de la lencería, tema central del 59, fico, social, cultural y económico del momentoG y las
14
modas y siluetas corporales ue buscaban tener las mueres, la cual obtenían con la ayuda de lencería modeladora ue determinaba cómo lucía la estimenta e3terior#
1.2. l diseño como creación
/a palabra dise)o abarca y compete arias >reas de la creación, por lo ue ale aclarar ue sólo se relacionar> a las prendas de estir# Seg6n la ;eista del Centro Metropolitano de -ise)o, Hel dise)o, como proceso ue resuele el ínculo entre la necesidad del usuario y el producto o sericio, determina el grado de correspondencia entre la demanda específica del cliente y las características ue debe reunir el producto#I D-iciembre $**1, n6mero 1, p# $.E# Si bien esta definición emplea ts ue a concesiones estbitos de consumo# Se considera pertinente mencionar el concepto de dise)o desde esta mirada pero, a su e0 una definición m>s amplia teniendo en cuenta lo e3puesto por otros autores#
$*
Otro Otro enfo enfoue ue es el aporta aportado do por Juciu Juciuss Jong Jong en su libro libro $undamentos del dise?o D144.E, en el cual e3plica cu>l es el rol del dise)ador en el aspecto profesional y u< reuisitos deben poseer sus dise)os, en e0 del perfil comercial ue debe cumplir como es se)alado en la fuente anteriormente mencionada#
Kn buen dise)o es la meor e3presión isual de la esencia de Lalgo, ya sea esto un mensae o un producto# 5ara hacerlo fiel y efica0mente, el dise)ador debe buscar la meor meor forma forma posible posible para ue ese Lalgo sea conforma conformado, do, fabricado fabricado,, distribu distribuido, ido, usado y relacionado con su ambiente# Su creación no debe ser sólo est
(n su obra, Jong e3plica ue el oficio del dise)ador es el de ser pr>ctico y ofrecer un produ producto cto ue ue satis satisfag faga a una necesi necesidad dad funcio funciona nall y soluci solucione one un prob problem lema a ue, ue, sin embargo, no debe de descuidar los principios de la organi0ación isual, todo ello con el fin de crear de manera armoniosa# (n el caso de la indumentaria, sica del estir# (n segundo lugar, debe de ofrecer un atributo ue lo distinga de otras prendas o competidores competidores e3istentes en el mercado# A eces, estos atribu atributos tos puede pueden n darse darse por por el tipo tipo de mater materia iall con el cual cual son confec confecci ciona onados dos,, la compleidad o creatiidad ue son empleadas para crear el dise)o, el buen calce o la confortabilidad ue ofre0ca la prenda# Cuando un producto posee algunos o todos estos reuisitos es muy probable ue tenga buena aceptación por parte de p6blico y resulte e3itoso# No obstante, muchas eces este uicio se e nublado por las modas o tendencias, ue imponen ciertos estereotipos de belle0a internacionales, ue a eces no se corresponden corresponden con el com6n de una sociedad local# ! lo mismo ocurre con el conte3to económico de
$1
cada cada país país y socied sociedad, ad, el cual cual a a deter determin minar ar las las caract caracter erísti ísticas cas y e3ige e3igenci ncias as del consumidor, la oferta del mercado en cuanto a insumos y, por ende, el producto final reali0ado en base a lo anterior# (n la actualida actualidad, d, especial especialment mente e en la Argentin Argentina, a, e3isten e3isten ciertas ciertas contradic contradiccion ciones es con respec respecto to al model modelo o de belle belle0a 0a impue impuesto sto y a lo consid considera erado do como como 0onas 0onas erógen erógenas as femeninas# 5or un lado, est> el canon de belle0a ue muestra a una muer esbelta, alta, de largas piernas y poco busto, modelo puramente europeo y para el cual son dirigidas la mayoría de las prendas del mercado local# ! por otra parte, se encuentran las 0onas erógenas de preferencia, las cuales incluyen atributos oluptuosos, generando una muer pulposa y con curas, considerada en otros países como el estereotipo de la muer latina# Sin embargo, el dise)o no se orienta a estir y faorecer este tipo de cuerpo, ue ustamente coincide coincide con lo aceptado socialmente como focos de deseo# (sto uiere decir ue el dise)o propiamente dicho no est> siendo eercido en su completa forma# Adem>s, cabe decir ue el problema radica en las casas de modas ue optan por seguir las tendencias, en e0 de estudiar en profundidad la demanda y las características ue posee la consumidora# (s ideal de belle0a se impone con tal fuer0a en el país ue son muy pocas las marcas ue trabaan con talles especiales y, en el caso de la lencería, con talles ue beneficien la figura prominente, probablemente probablemente por relacionarlo a los casos con obesidad# Algo importante a tener en cuenta es lo ue e3pone Claudia Seiser en el artículo %a marca del deseo, deseo , en el cual e3plica ue las mueres siempre buscan erse bien y los modelos de belle0a tienen gran influencia sobre la autoestima y la aceptación del propio cuerpo#
/o ue no parece haber ariado es la ansiedad con ue las mueres de ayer y de siempre inestigan cu>l es el índice de belle0a capa0 de despertar el deseo# Frente al espeo se dir>n demasiado ac>, muy poco all>% ! ese ideal ue siempre es otra cosa# DSeiser, 14 de septiembre de 1444, p#+$E
$$
1.3. iseño de autor y satis&acción de una necesidad
-el concepto de dise)o, se desprende el de dise)o de autor, ue es m>s pertinente con el obetio del presente 59 y al ue se a a orientar este trabao# (l dise)o se diferencia del dise)o de autor en ue
(l dise)o de autor es cuando el dise)ador resuele necesidades a partir de su propio estilo e inspiración, sin seguir las tendencias ue se imponen desde los centros productores de moda% y representa el otro polo del nueo sistema de la moda, con una concepción basada en la personalidad y en la comunicación de cierta identidad# DSauluin, DSauluin, $**8, p# 18E
(sto uiere decir ue el foco de estudio estar> puesto en complacer y satisfacer una demanda latente, utili0ando como herramientas el dise)o y el estilo, intentando cubrir un nueo sector ue las casas productoras de moda no est>n teniendo en cuenta# Adem>s, esto habla de otra conducta con respecto al dise)o, haciendo hincapi< en un nicho de compra m>s ue en consolidar entas a un niel masio, suponiendo entonces ue la creación de estas prendas tiene otro desarrollo en comparación a las ue son reali0adas de manera seriada y respetan los dictados de la moda# Asimismo, al ser prendas de
$+
car>cter personali0ado, tanto por dirigirse a un p6blico en particular como por reflear la personalidad del dise)ador, se puede decir ue su proceso de producción, materialidades y costos arían en comparación a las prendas masias# (stas ariaciones se pueden presentar mediante teidos artesanales o con propiedades específicas, te3turas y aíos e3clusios o hasta el desarrollo y replanteo de una moldería en especial ue origine nueas formas y se adapte de manera diferente al cuerpo# (ste tipo de prendas, hace alusión en cierta manera a un trabao de dise)o personali0ado en donde el cliente tiene mayor contacto con el dise)ador y la interacción entre ambos es m>s directa, ya sea ue el cliente tenga oportunidad de conocerlo personalmente o no# (n cambio, las grandes marcas no suelen mencionar uigine de relaciones plenamente comerciales#
1.!. iseño en la Argentina
Seg6n como e3pone =icy Salías en el libro !oda argentina, el dise)o en nuestro país, así como la carrera en las uniersidades, es relatiamente nueo y fue una etapa ue dio sus comien0os en 14'4# /a primera uniersidad en abrir sus puertas a estudiantes interesados en el dise)o y la moda fue la Kniersidad de "uenos Aires DK"AE, cuyos estudiantes luego recibidos fueron los primeros en plantear la moda al gusto del consumidor, creando dise)os de propia autoría, inspiración y estilos# Antes de este suceso, la moda estaba regida por las casas de alta costura y prFt a porter internacionales D$**E# (l hecho de haber imitado las tendencias y modas de las capitales de dise)o internacionales, hi0o ue el surgimiento del dise)o autóctono fuera un concepto totalmente nueo# Si bien no se puede eitar el hecho de seguir algunas costumbres como las tendencias de temporada, auellos dise)adores fueron los pioneros del dise)o
$
argentino, a partir de los cuales fueron surgiendo y formando nueos profesionales en el >mbito# A lo largo de la historia argentina se fueron dando diersos estilos y modismos ue leos distaban de representar la cultura autóctona# (stos sucesos se fueron dando por determinadas cuestiones sociales y decisiones políticas, las cuales afectaron a la creación de un estilo rioplatense# (l hecho ue el tficos, históricos, sociales, económicos y psicológicos# (n el primero, las distancias geogr>ficas entre países hicieron propicia la copia para crear una sensación de cercanía y comunicación con los países del primer mundo# (l segundo, presenta datos como la escase0 de población autóctona indígena, la cual no permitió ue la sociedad se nutriera de sus influencias culturalesG tambis, a partir de 14+*, se sucedieron gobiernos autoritarios ue no permitieron el desarrollo de la identidad y la personalidad argentina# (l tercer factor habla ue la moilidad de la sociedad argentina se da de manera ertical, con la posibilidad de subir o baar de clase social y hori0ontal con la facilidad de trasladarse a otros espacios geogr>ficos y cultura, esto prooca inseguridad y permite esta situación de la moda imitada y uniformada# (l cuarto, hace hincapi< en lo económico
$.
nombrando situaciones como la actitud mercantilista de "uenos Aires ue priilegia lo internacional por sobre lo propio, y a esto se suman las diersas crisis ue proocaron cambios en el país sin tener en cuenta las necesidades de la industria te3til, ue a su e0, los lleó a imponer el uniforme para abaratar costos y ampliar beneficios# 5or 6ltimo, el uinto factor habla de la tendencia a la comodidad en e0 de indagar en encontrar el estilo personal y en cómo los hombres han condicionado el pensamiento, comportamiento y modo de consumo de la muer# (sto habla de una sociedad patriarcal, en donde el hombre influye en las decisiones ue toma la muer con respecto a la manera en ue debe estir DSauluin, 144.E# (s un fenómeno ue se dio en arias culturas y países de car>cter machista, siendo una de las arias maneras en la ue la muer fue censurada, tratada como obeto y sometida por el hombre# 2odos estos sucesos hablan de una situación ue se dio permanentemente en el país, en donde los la0os y familiari0ación con lo internacional era primordial# /a Argentina siempre tuo tendencia a considerar lo e3tranero de primera calidad y a menospreciar lo nacional# -ebido a esto, nunca hubo inters remedio ue adoptar la identidad de otro país y no buscar crear los elementos ue lo representen realmente como indiiduos argentinos# (s por esto ue el dise)o de autor comien0a a aparecer en estos 6ltimos a)os, primero plasmado en la creación de prendas e3teriores, y m>s adelante, en de las interiores# 2odo ello, gracias al surgimiento de la carrera de dise)o y, posteriormente con la aparición del dise)o de autor, la Argentina pudo aan0ar en la industria de la moda y ofrecer creaciones diferentes# (s un proceso de cambio ue a a irse desarrollando y eolucionando a medida ue transcurran los a)os y, como se ha demostrado con la incorporación del dise)o de autor en rubros como la lencería, el cal0ado y los accesorios las propuestas crecer>n en n6mero, ariedad y compleidad#
$8
1.#. l diseño de autor en la lencería argentina
/a ropa interior comien0a a ser una noedad y una prenda protagónica cuando surgen las primeras marcas de dise)o de autor, las cuales proponen teidos, te3turas y combinaciones diferentes a las ue ya se eían en el mercado nacional# (s un campo poco e3plorado y a medida ue an pasando los a)os, surgen nueas marcas con propuestas noedosas# (n el caso de la lencería, el dise)o de autor se e plasmado en la satisfacción del deseo de utili0ar prendas sensuales, femeninas, ue sean 6nicas y originales# Como se anali0ar> en los capítulos siguientes, las casas nacionales e internacionales inculan estas prendas a la ya mencionada sensualidad femenina y la delicade0a, y dependiendo el obetio y trayectoria de cada casa en particular, se plantean atributos como e3clusiidad, comodidad, anatómico, ariedad en talles y tama)os, practicidad o multiuso, como muchos otros m>s# (n el caso argentino, las marcas de dise)o de autor han hecho hincapi< en la originalidad y la sensualidad, descuidando atributos fundamentales como el calce perfecto y la ariedad de talles# (n el país, la cura de talles ue generalmente utili0an todas las marcas, e3cepto el caso de !aidenform 4rgentina y erlea, a del '. al 11., teniendo en cuenta ue algunas casas proponen talles menores o mayores dependiendo del p6blico al ue apunten# (n el mercado internacional, la oferta es mucho mayor ya ue los talles se determinan por medio del resultado de las medidas de contorno de bao busto y busto# -e esta manera, se llega a la creación de un producto m>s anatómico gracias al rango de talles m>s amplio ue permite escoger la prenda seg6n el contorno de banda y profundidad de ta0a o copa# (sto uiere decir ue la oferta nacional es escasa en cuanto a talles pero contin6a creciendo con respecto a la oferta de dise)os est
$&
estn anali0adas y especificadas a lo largo del proyecto, y n las características de la colección, sus atributos y p6blico meta#
/a historia de cada país y su cultura son grandes determinantes de los comportamientos, creencias y modos de consumo, todos decantando en un estilo de ida y tipo de estimenta ue se utili0a# (l estudio de la historia de la moda argentina, la tendencia y el surgimiento del dise)o, son los hechos y herramientas ue el dise)ador debe tener en cuenta para comprender su entorno y de esta manera, poder crear productos ue se correspondan con la sociedad y demanda ue lo rodea# Sin embargo, eso no es todo# Kn dise)ador tiene ue sopesar arias cuestiones antes de crear sus prendas, entre ellas al usuario, los elementos ue ofrece el mercado para materiali0ar dicha creación y el estilo propio o esencia ue posee como dise)ador# /a moda es un fenómeno compleo ue reuiere de e3haustios estudios para su comprensión y dicho estudio contin6a en el presente con el surgimiento de nueos an>lisis y escritos ue permiten comprender desde nueos puntos de ista el mismo suceso# (sto es posible gracias a los halla0gos y conclusiones de inestigadores de diferentes disciplinas ue buscan respuestas en el an>lisis de todos los aspectos ue influyen en la ida del hombre# (l comportamiento social y la eolución de las sociedades, así como su construcción, fueron las bases ue sustentaron la creación de este fenómeno a niel mundial# /as distintas culturas fueron creando sus modas de acuerdo a las e3igencias sociales, las costumbres, el ideal de belle0a y la ideología del momento, pero siempre se han tomado referencias de otros países para complementar lo propio#
$'
(n la Argentina, la profesión y el arte de dise)ar son recientes, por lo cual a)o tras a)o se an sucediendo cambios e innoaciones ue an ampliando el espectro de elementos ue el dise)ador tiene en cuenta a la hora de reali0ar sus creaciones# /a lencería es un campo ue ha sido recientemente e3plorado y todaía hay arias innoaciones ue proponer para meorar los productos, su calidad y ersatilidad, teniendo en cuenta a la muer argentina y sus necesidades tanto funcionales como emocionales# (n el siguiente capítulo, se tratar> sobre este tema, su origen e importancia en la ida de la muer#
$4
Capítulo 2. l diseño de la primera piel: la lencería
(l capítulo comen0ar> dando un bree pasae por la historia de la ropa interior, nombrando los hechos m>s significatios para dar a conocer de u< manera se fue cambiando y resignificando a lo largo de la historia# /uego se hablar> de la lencería y la sensualidad, concepto ue se ha ido ligando a la utili0ación de estas prendas, unto con la concepción de la belle0a femenina# 5ara ello, se nombrar>n los hechos históricos pertinentes a estos temas con el fin de comprender el surgimiento de la muer sensual# 5or 6ltimo, se determinar> en base a lo e3puesto anteriormente, cu>les son las 0onas erógenas del cuerpo femenino y cómo esto se reflea en la muer argentina# A su e0, se har> un estudio sobre la relación ue guardan las prendas interiores con la muer seg6n la psicología del estido#
2.1. 're-e istoria de la ropa interior
/o primero ue se coloca cuando se iste es la lencería, esa primera piel fue protagonista de arios cambios y formó parte de la historia de la indumentaria desde tiempos inmemorables# Sin embargo, a pesar de ser concebidas como prendas ue no se en en p6blico y, por lo general, estuieron cubiertas por las prendas e3teriores, no hay ue desestimar su importancia e influencia tanto desde lo funcional como prenda de contención y protección, así como su función de prenda modeladora ue forma una determinada silueta buscada a partir de la propuesta de moda seg6n la
+*
5ara comen0ar con el recorrido histórico de la eolución de la lencería, se tomar> como referencia la obra 2eba9o del 7estido y por encima de la piel# D$**8E, escrita por -iana Aellaneda# 5ara hablar de la lencería es necesario mencionar los cambios ue se fueron sucediendo en la indumentaria en general, ya ue los acontecimientos en relación a la ropa interior se encuentran íntimamente inculados a los cambios sucedidos sobre las prendas e3teriores, las cuales buscaban representar cierta silueta y mostrar un ideal ests en la Mesopotamia hacia el $4** a#C#, momento en el cual se presume ue se e el primer indicio de ropa interior, con la aparición de una especie de cal0ón en las estatuillas y dibuos de la
Figura 1: estatuilla con taparrabos, Sumer, Mesopotamia# Fuente: Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo
Alrededor del 1.** a#C# en (gipto, las damas nobles estían un kalasyris, prenda ue constaba de un rect>ngulo de lino transparente plisado ue enolía el cuerpo# (ran utili0adas e3clusiamente por las damas nobles, dado ue las esclaas iban desnudas# 5or lo general no se utili0aba nada debao de esta estimenta pero algunos datos indican ue la prenda e3terior utili0ada por los hombres denominada shenti fue empleada como una especia de enagua para utili0ar por debao del kalasyris#
+1
(n el 18** a#C#, se cree ue surge el primer prototipo de cors< en la isla de Creta# Allí, el culto a la diosa de la fertilidad era muy importante, por lo cual reali0aban arias representaciones de estatuillas de la diosa# (n ellas, se la e representada con una prenda ue austa su torso y dea entreer los pechos, considerada como el primer cors< de la historia#
Figura $ y +: representaciones del kalasyris, (giptoG y estatuilla de la fertilidad con cors<, Creta# Fuente: Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo
(n 9recia, la muer utili0ó un trae llamado chit:n, el cual constaba de un rect>ngulo de tela plegado sobre el cuerpo y sostenido en los hombros por medio de unos alfileres denominados fBbulas# (ra largo hasta los tobillos, estaba abierto en uno de sus lados deando entreer la pierna y se austaba en el torso con cintos# (n algunos casos donde molestara el olumen del busto, las mueres utili0aban bandas de tela llamadas apoderma para endarlos# A su e0, las gimnastas o atalantes utili0aban un trae de dos pie0as similar a la biini o trae de ba)o# (n ;oma la influencia griega fue inmensa y adoptaron sus h>bitos de indumentaria# /a indumentaria femenina y masculina era similarG el estido e3terior llamado toga era similar a una t6nica ue pronto fue sustituida por la stolla, la cual era m>s amplia y larga, se austaba al cuerpo con cinturones, podía llear o no mangas y solían llear bordados#
+$
(ncima lleaban una especie de mantón doblado en dos llamado palla# A forma de ropa interior lleaban una t6nica interna denominada subucula y debao de ella, las mueres lleaban una banda de tela de lino para sostener el busto llamada fascia pectoralis o strophium# Adem>s estaba el mamillare, ue cumplía la misma función pero adem>s aplanaba el pecho por ser de cuero# 2ambi
Figura y .: mueres con apodermas, 9reciaG y mueres con strophium y zona, ;oma# Fuente: Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo
Continuando con lo e3puesto por Aellaneda, a partir del siglo 7=, con el adenimiento del cristianismo y el período gótico, la sensualidad y la e3hibición del cuerpo fue asociado a los pueblos herees# /as mueres estían con t6nicas largas y pesadas para ocultar el cuerpo y debao utili0aban una camisa larga# -esde el siglo 7, ya se mencionaban estas camisas o chainse hasta la altura del cuello y hechas de lana, lino o c>)amo# Sobre ellas se utili0aba el bliand , un pa)o ornamentado ue cubría el cuerpo y por debao se utili0aba una banda de tela para sostener el busto# /os teidos empleados para la estimenta de la speros, pero despu
++
/a seda comien0a a destinarse para las prendas interiores y e3teriores# (ste fue el período de las medias ornamentadas y todaía no se utili0aba el cal0ón# 5ara dormir se estía con una camisa denominada chemise à trou, la cual poseía unos orificios ue permitían las unión conyugal# Pstas tenían bordados religiosos o frases ue reclamaban la propiedad del marido# 2ambi
Figuras 8 y &: estimentas rom>nicas y góticasG ilustración de la chemise à trou con los bordados religiosos característicos# Fuente: Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo
-urante los siglos = y =7, se da la s austada para este siglo, modificando la camisa interior y ornament>ndola con bordados en cuellos y pu)os# /os teidos y adornos en la estimenta dearon de ser e3clusios de la noble0a para ser utili0ados tambis oluminosas, a destacar el cuello mediante el uso de gorgueras y a mostrar el escote# 5or debao de las faldas se utili0aron hasta seis enaguas de muselina o raso ornamentadas con puntillas#
+
/a atención centrada en el tronco superior del cuerpo se debía a ue se consideraba ue lo ue estaba m>s cercano al cielo era m>s bello# (n este período se comien0a a utili0ar el cors< de metal, ue era alto por delante y escotado por detr>s# 2ambis, durante la (dad Media la 7glesia prohibió su uso por mueres, ya ue la prenda era similar al pantalón y
Figuras ', 4 y 1*: ilustraciones del cors< de metal y guardainfantesG enaguas y prendas renacentistasG ilustración del cal0ón, prenda limitada a pocos# Fuente: Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo
(n el siglo =7, con la Contrarreforma o ;eforma Católica ue buscaba reiindicar la religión, y el auge del arte barroco ue predominaba la ostentación y la línea cura, la sociedad comien0a a mostrarse m>s en p6blico y con estimentas llamatias# (n las mueres, las caderas se ensanchan y los estidos presentan aberturas ue permiten er
+.
las faldas debao# A mediados de siglo, aparece el corset abierto denominado gourgandine, el cual acentuaba el torso y la cintura# Con el desuso del erdugado, se emplearon faldas armadas superpuestas por debao del estido para dar olumen# (ste fue el siglo de la lencería adornada y la insinuación mediante su fuga0 deelación al leantar las faldas# /as prendas íntimas eran de algodón o lino y se las bordaba con hilos de oro, adem>s de ser decoradas con encaes y pieles# Seg6n la autora, el uso del cors< se ligó a la nuea est utili0ar estas prendas para pertenecer socialmente# (ste tema ser> abordado m>s profundamente a lo largo de este capítulo#
Figura 11: encaes utili0ados durante el período# Fuente: Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo
(l rococó,
+8
forraba con tafet>n y brocato# /as mueres no utili0aban cal0ones, esto se conoce por la populari0ación de las caídas galantes#
Figuras 1$ y 1+: ilustración de un panier , para formar la siluetaG la muer de la
(n estos a)os, surge el neoclasicismo durante el reinado de María Antonieta y /uis =7# (sta nuea corriente propone la uelta a la est
+&
Figuras 1 y 1.: pintura de Francois 9sica# Fuente: Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo
(n el período del romanticismo, la ;eolución 7ndustrial abarató los costos de la prendas y su masificación fue tal ue se utili0aba hasta ocho traes por día seg6n las diferentes ocasiones# /a lencería decorada con encaes y cintas se adecuó a las nueas formas de estir y las ligas ornamentadas con lenteuelas, pasamanerías e hilos de oro, se populari0an como medio por el cual se comunican frases bordadas de amor o rebelión# 5ara finales del siglo =777, con el surgimiento de las primeras m>uinas de coser ya se conocía el corset sin ballenas, cosido a m>uina y en arios colores con el fin de otorgar mayor comodidad#
Figuras 18 y 1&: hombreras para dar olumen en mangas, enagua y conunto de camisa, cors<, crinolina y enaguasG modelos de polisón# Fuente: Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo
+'
(n el siglo 7, se impone en Francia la crinolina reali0ada con crines de caballos para dar olumen a las faldas y debao del corset se usaba una camisa sin mangas bordada# ?acia finales del siglo 7, surge una nuea silueta ue reuería el uso del polis:n, una readaptación del miri?aEue ue aplanaba el frente y abultaba la parte posterior# 5ara dar mayor olumen se utili0aron almohadillas rellenas# A principios del siglo , (uropa basaba su inspiración en las formas delicadas y egetales# /a silueta femenina imitaba la forma de una S con la ayuda de apretados corsets# 2ras esta moda, el corset cae en desuso por ser el causante de asfi3ias y comprimir los órganos# -icha liberación se la adudica al dise)ador francs cortas, lo cual lleó a ue la ropa interior se modificara y acortara y se mostrara por primera e0 las piernas, H/a ropa interior, de algodón, hilo y seda se reduo entonces a pantalones íntimos cortos, suetadores de liga o corpi)os RsostenesR ue aplastaban el pecho y medias color pielI DAellaneda, $**8E# 5osteriormente, ;osalind lin propone un sost
+4
plegados en cru0 ue formaban una pie0a por medio de un el>stico cru0ado en la espalda y ue se unía en la parte inferior de cada ta0a por medio de botones# /as medias ue se ataban al corset pasaron pasaron a necesitar otra forma de suetarlas y se recurrió a las ligas# (sto lleo al origen del portaligas portaligas o liguero, liguero, elemento íntimamente relacionado a la sensualidad femenina# Comien0an a aparecer otros colores como el celeste, salmón y amarillo, adem>s del blanco, beige y rosa en la ropa interior#
Figuras 1' y 14: prendas interiores femeninas ue no marcan la figura, a)os @$*G medias con bordados y liga# Fuente: Fuente: Aellaneda, Aellaneda, -# D$**8E# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# femenina# "uenos Aires: Nobuo
(n la d
*
adaptables indicadas con las letras A, ", C y -, seg6n el olumen del pecho# 9racias a ello, se comien0an a fabricar sostenes ue logran mayor adaptabilidad, ya ue al poder seleccionar la prenda seg6n el contorno de busto y bao busto, se corría menor riesgo ue la misma uedara mal o no se austara debidamente a la silueta de la usuaria# Otro aance del momento fue la creación del primer suetador strapless, strapless, es decir sin breteles# 5ara 14+&, la firma 2upont reoluciona reoluciona el mercado con la inención del nylon# nylon# (n el *, se llea a cabo la Segunda 9uerra Mundial, ue lleó a la restricción del luo en las prendas# Sin embargo, esta ds elaborados ue resaltaran el busto# 2ras finali0ada la guerra en el ., surge la confección confección masia de ropa interior# Con el uso de nueos nueos materiales materiales como el nylon, nylon, el tergal y los acrílicos, las prendas fueron m>s ligeras, resistentes y f>ciles de laar# (stos hechos modificaron el guardarropa de toda muer, la cual pudo incluir prendas luosas en encae, sat
Figuras $* y $1: /i0a Minelli, en Cabaret, luciendo portaligasG enaguas y deshabill
1
(n los .*, 2ior impone impone la silueta femenina en forma de aispa, destacando el busto, la cintura estrecha y las faldas amplias# A partir de esto, surgen los sostenes en forma de cono o misil, con relleno o acolchados y con o sin breteles# /a lencería fue mostrada de manera sensual por las actrices de ?ollyTood y de manera recatada en las publicidades gr>fic gr>ficas# as# Fue una d
Figuras $$ y $+: enaguas, faas y deshabill< del @.*G modelos de lencería# Fuente: Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# femenina# "uenos Aires: Nobuo
/a d
$
transparente y ligera, y las medias suben hasta la cadera, dando origen a las panties# (stas se ieron en arios colores y fueron utili0adas con la minifalda, la nuea prenda reeladora de la dndose y se utili0aron estampados basados en los moimientos artísticos del pop art y op art , el primero inculado a la cultura popular y la sociedad de consumo, y el segundo relacionado en la percepción isual de los colores y las formas geom
Figuras $ y $.: sost
(n el &*, surgen los moimientos hippies y la ropa interior femenina y sensual fue deada de lado, pero no por mucho tiempo# (l cine y las reistas se encargaron de recordar la sensualidad de estas prendas y esto fue lo ue hi0o ue en la d
+
(n estos a)os, Calvin Klein lan0a la ropa interior unise3, en sus cl>sicos blanco y negro# Otros aances fueron el uso de todos los colores, dibuos y tendencias en la lencería y el uso de los aros, siliconas, push ups o reductores a la hora de crear estas prendas, modificando y ampliando la oferta en el mercado# Otro suceso destacado fue el nacimiento del 'onder bra, un sost
Figura $8: cors< para Madonna por Bean 5aul 9aultier y tendencia de los 4*# Fuente: Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo
(n la actualidad, esta amplia gama se encuentra todaía igente y a medida ue pasa el tiempo surgen nueas creaciones o modificaciones de los modelos de ropa interior ya e3istentes, con el fin de otorgar mayor comodidad y ersatilidad a la muer# ?ay ocasiones en donde las colecciones buscan inspiraciones en el pasado, mientras ue otra buscan nueas maneras de trasgredir, pero siempre primando la comodidad y la sensualidad# (stos son los tiempos de la lencería sin censura, donde cada muer puede escoger el estilo de prenda ue meor le sienta, de acuerdo a sus necesidades de consumo# ?ay ofertas desde la comodidad y hasta las propuestas m>s eróticas# (l cuerpo ya no se oculta debao de las prendas ni es un misterio para el hombre, sin embargo, nunca deo de ser un obeto de deseo# (n el pasado, este deseo se fundaba en la curiosidad de lo
cubierto y lo escondido, mientras ue en la actualidad el deseo se basa en la posibilidad de descubrir y mostrar#
?oy, la ropa interior se muestra con tanto desenfado como hermetismo hubo en algunos siglos anteriores# Antes no podía erse ni siuiera un bretel, mientras ue ahora una de las cualidades para ser una muer es ser se3y, proocatia y sensual# DAellaneda, $**8, p# 1&4E
2.2. "a sensualidad y la (elle/a &emenina
/a lencería es importante a la hora de e3presar la sensualidad y el erotismo# /as mueres, al no encontrar el talle adecuado, sienten ue no lucen lo meor ni muestran su cuerpo de manera sensual y faorable, ya sea porue el talle es peue)o, creando el disgusto de sentirse con sobrepeso, o ue el talle es grande, dando la sensación de carencia de atributos# Cuando se habla del cuerpo y erotismo se piensa en un cuerpo de muer% 5ara una muer la ausencia de belle0a y de encanto no es sólo una desdicha: es una falta# (s ustamente en este punto donde la moda se engar0a con el erotismo en un compleo tramado de brocatos, sedas y puntillas para dar a las mueres el estatus de obeto de deseo# DSeiser, 14 de septiembre de 1444, p# +*E
Adem>s de satisfacer la necesidad b>sica del estir, se puede er ue la indumentaria se traslada a un estado m>s simbólico, ya ue se comien0a a hablar de un medio de comunicación en donde el cuerpo es el protagonista y su estimenta es una e3tensión de sí mismo# (l tema de la belle0a es algo ue toda muer tiene en cuenta a la hora de
.
estirse y presentarse ante la sociedad# Psta tiene ciertos reuisitos a cumplir para ser considerada como tal y la manera en como la sociedad ha considerado la belle0a femenina fue muy diferente a lo largo de la historia y no se io siempre apreciada# 5ara abordar este tema, se tendr> en cuenta lo e3puesto por 9illes /ipoest0y en su obra %a (ercera !u9er D1444E la cual habla de la eolución de la muer en la sociedad y como fue concebida por la misma desde sus comien0os# (n el 5aleolítico, la muer era enerada por medio de estatuillas, como símbolo e3clusiamente de fecundidad# (stas figuras de arcilla fiaban su atención en la oluptuosidad de los senos y las caderas, 0onas ue de estar desarrolladas, se consideraban como signo de fertilidad y no se prestaba gran atención a la representación del rostro, indicando ue la belle0a no se trasladaba a las facciones, caso muy diferente en la sociedad del siglo # ;ecis humanas, prestando detalles en el rostro y la mirada# -urante todo este tiempo, las mueres se representaron desnudas# 5ero el culto a la belle0a se comien0a a er por primera e0 en la Antigua 9recia y luego en ;oma, imperios en los cuales la sociedad se rige por un (stado y se diide en clases sociales# (ste nueo orden social, lleó a una nuea apreciación de la feminidad, y a su e0, a su inculación con los cuidados de la belle0a y pr>cticas ue sólo lleaban a cabo las mueres de clases pudientes# /os poetas homenaearon a la muer en sus ersos y los escultores plasmaron la armonía y feminidad del cuerpo en las estatuas# Sin embargo, la belle0a de la muer tenía connotaciones negatias en estas culturas# /a muer era símbolo de desastre, esto se e en el mito de andora, y su belle0a lleaba a la perdición y locura, como se)ala la historia de elena de (roya# /a sensualidad tambificas de la
8
encarnando personaes maliciosos aliados a Sat>n y los dictados de los cl
(l arte medieal traduo en im>genes esta estigmati0ación cristiana de la hermosura femenina% no busca suscitar la admiración del cuerpo seductor, sino ue se esfuer0a por inculcar el miedo a la belle0a femenina, por e3presar su relación con la caída y Sat>n# D/ipoetsy, 1444, p# 1*E
/as 6nicas e3cepciones a la regla fueron las representaciones de la =irgen María en el siglo 77, la cual se mostraba con todo el esplendor de su belle0a pero sin intención de redimir a las mueres del concepto de obeto de tentación ni adoración# 5ara mediados del siglo 7=, se comien0a a diferenciar la estimenta femenina de la masculina, suceso ue desencadenar> en una serie de transformaciones de la silueta y modos de llear las estimentas por parte de las mueres# (s recisica grecorromana y el surgimiento de la corriente de pensamiento humanista, la sociedad comien0a a adorar al ser humano y sus formas, manifestación de la cual tambistico, el cual se afanaba en suprimir y crear temores en los hombres# /a adoración de la figura humana, en este caso se mencionar> lo concerniente a la femenina, abarcó todas las artes desde la pintura hasta la poesía# /a muer cobra importancia en este siglo ya ue dea de ser ista como portadora de males y tentaciones y pasa a ser adorada por su belle0a, delicade0a y feminidad# Sin embargo, la nuea manera de er la belle0a femenina y su reiindicación como ser dotado de belle0a no
&
malcticas eran reseradas sólo para la aristocracia, creando una situación de poderío y superioridad por sobre otras mueres# !a para el siglo =7, la muer comien0a a usar traes con corss adelante# Surgen las primeras reistas femeninas, las cuales deelan al p6blico los 6ltimos secretos de belle0a, antes reserados solamente para las mueres de gran poder# ! unto con las reistas y el desarrollo de los dem>s medios como el cine, la publicidad y las fotografías, ue en conunto comien0an a promoer un ideal de belle0a o modelo a seguir#
A partir del siglo , las reistas femeninas se conierten en los ectores principales de difusión social de las tgenes sublimes de lo femenino, difusión de masas de las informaciones esttica del bello se3o# D/ipoetsy, 1444, p# 1+R1E
'
A su e0, tuo gran influencia el cine el cual presentaba mueres ue se mostraban sensuales, encantadoras y e3plosias, proponiendo una nuea manera de er el mundo y mostrar la feminidad# /a sensualidad se e en otro niel y, al comunicarse a tras de la influencia de la industria cinematogr>fica, las reistas, fotografías y publicidades mostraron otro tipo de muer ideal: la modelo# (s una muer ue se muestra e3clusiamente para la moda y no para el disfrute y deseo masculino# (n cambio, la comunicación est> dirigida e3clusiamente para la muer, la cual e en la modelo una figura ideal, la estimenta y estilo del momento como una tentación pura ue llea al consumismo#
Con la modelo se instaura una belle0a ue se ofrece no tanto como obeto para ser conuistado por los hombres como para ser admirado por las mueres% la modelo se e3hibe como representación pura, seducción superficial, narcisismo fríolo# D/ipoetsy, 1444, p# 18.E
4
2eniendo en cuenta lo e3puesto por este autor, se puede decir ue todos estos hechos llearon a ue la muer actual se sienta u0gada por los medios y su entorno, ya ue la imposición de los modelos de belle0a es muy fuerte y su efecto y repercusión se e a niel mundial# (sta influencia se e claramente en la comunicación de la moda en Argentina, la cual muestra modelos bellas, perfectas y esbeltas, características ue no se corresponden con todos los tipos de cuerpos# ;esumiendo lo e3puesto hasta el momento, se puede decir ue en un principio, la muer fue considerada solamente como una fuente de fertilidad y procreación# /uego fue reprimida por la sociedad y el hombre, sólo por el hecho de ser muer y asociarla con conceptos como prohibido, tentador y pagano# ;eci
(n el siglo pasado, las representaciones de la muer se ordenaban principalmente en torno a la oposición de dos grandes estereotipos cl>sicos: la pure0a y la luuria, el >ngel y el demonio, la belle0a irginal y la belle0a destructora# D/ipoetsy, 1444, p# 1.4E
(n la actualidad, la muer argentina posee los mismos derechos ue el hombre y su belle0a es apreciada en todos sus aspectos# /a oferta del mercado en cuanto a lencería, busca faorecer y real0ar la belle0a personal mediante la creación de pie0as sensuales ue dependiendo de la marca, a a primar el dise)o seg6n la est
.*
/a manera en la cual se interpreta la sensualidad es muy ariada y se pueden obserar en los m>s diferentes matices, desde los sutiles hasta los e3plícitos# (n base a esto, la respuesta de las casas de lencería es muy ariada y la misma
determinada seg6n el
es
usuario al cual dirian sus prendas# (n el capítulo , se abordar>n estos temas describiendo la oferta nacional, con el fin de conocer la respuesta sobre este tema dentro del mercado argentino de la ropa interior#
2.3. "a mu0er, la sensualidad y su -ínculo con prendas de lencería
A lo largo de la historia, la muer se io sometida a estir seg6n la moda de la s de los cuidados est
/os criterios con ue cada
;emontando al ritual b>sico del estir, con este simple acto la muer ya se había armado con las herramientas ue le proporcionaban el titulo de obeto de deseo y sensualidad# Seg6n cada
.1
(sto ha sido eidenciado con el uso de corss adelante la e3posición y protagonismo de las piernas se e con la utili0ación de estidos m>s cortos y m>s adelante con el uso de la minifalda# Conuistas como s adelante, la curiosidad se manifestara mediante rebeliones y la e3hibición del cuerpo significara la libertad y abolición de las antiguas usan0as#
(l principio freudiano Ldonde hay tab6 hay un deseo encuentra una confirmación en esta función ambialente de las prendas de estir, ue cubriendo precisamente los caracteres se3uales primarios y secundarios los resaltan, suscitando de tal modo el apetito se3ual# DSuicciarino, 14'8, p# 11.E
-e esta manera, al ocultar el cuerpo y sus formas, comien0an a cobrar protagonismo otras 0onas del cuerpo ue de otra manera pasaban m>s desapercibidas# 5areciera ue la sensualidad siempre encontró la manera de manifestarse y combatir el pudor, buscando formas sutiles, pero no menos proocatias, de suscitar la mirada# Como se ha mencionado anteriormente, hay ue tener en cuenta ue la manera en la cual se concibe lo socialmente aceptado o recha0ado aría en tiempo y espacio, y lo ue en algunas 0onas se considera aceptable es completamente repudiado en otras# (sto es isible en lo
.$
e3puesto por Suicciarino en su obra )l vestido habla D14'8E, ue menciona el caso de algunos pueblos s pudorosa y a la misma e0, m>s e3hibicionista ue el hombre, y esto se debe a ue la libido se3ual femenina se e3tiende en todo el cuerpo, asumiendo de esta manera, ue la e3hibición de cualuier parte de su cuerpo tiene un trasfondo m>s erótico ue en el caso del hombre, e3ceptuando cuando se trata de las partes íntimas# (sto e3plica claramente poru< seg6n la puesta en ser atractia para el hombre y solamente busca complacerse ests, e3presa ue si la moda tuiera en cuenta los diferentes tipos de edad y no unificar> su comunicación sólo para a la uentud, sería m>s democr>tica y su oferta sería aun ariada respondiendo a todos los cuerpos y aspectos e3teriores ue poseen las personas a lo largo de su ida y no sólo a la etapa oen# (l ideal de belle0a tiene influencia en otro aspecto, adem>s de la actitud en cuanto a lo sensual y la uentud, y esto es sobre la forma del cuerpo# Suicciarino menciona ue los modelos est
.+
preciso anali0ar seg6n espacio y tiempo para poder comprender los criterios ests oluptuoso# /a diersidad de modelos dentro de la sociedad argentina puede deberse a ue por muchos a)os tuo como modelo a seguir diferentes países de origen europeo, como fue el caso de (spa)a y Francia# A esto se le suma la gran cantidad de inmigrantes instalados en el país, unto con sus alores y culturas, y por lo tanto, estereotipos de belle0a# (s por esto, ue el modelo de belle0a ue se transmite en los medios de comunicación masia responde a dos estereotipos de muer y por lo tanto, se habla de dos tipos de siluetas corporales# (sto es eidente en las modelos ue escogen las marcas de ropa interior para comunicar sus prendas, pero este tema ser> abordado m>s detalladamente en el capítulo cuando se analicen las casas nacionales de lencería dentro del mercado actual# Otro an>lisis interesante para mencionar es sobre la relación actual ue guardan las prendas interiores con la muer en cuanto a los conceptos de decoración, pudor y protección# Como menciona FlVgel en su obra sicologBa del vestido D148E, a lo largo de la historia de la estimenta europea es perfectamente claro ue lo considerado pudoroso por una
.
generación, es completamente aceptado por la siguiente o iceersa, y ue esto se aplica tanto a las 0onas ue se e3ponen del cuerpo como a los tipos de estimentas# Seg6n este autor, la estimenta cumple con tres propósitos: decoración, pudor y protección# /a decoración habla sobre atraer la mirada y la atención sobre una persona de acuerdo al uso de determinada prenda y de esta manera faorecer la autoestima# 5or el contrario, el pudor tiene como propósito el ocultar el cuerpo con el fin de pasar desapercibo ante las personas ue lo rodean# 5or 6ltimo, la protección hace referencia al uso de una prenda con el fin de contrarrestar los efectos e3ternos ue resulten nocios para el cuerpo y la moral# (n relación a la lencería, el an>lisis de la decoración se resulta tan amplio ue se enfoca su an>lisis desde el aspecto funcional y formal# Comen0ando por los funcionales, el elemento se3ual habla de las ropas ue guardan relación con la ida se3ual y esto se encuentra identificado por e3celencia con el rubro de la lencería, ya ue la ropa interior es creada para destacar los órganos reproductores# Algunos de los casos ue se presentan son el de las prendas ue real0an, armoni0an y magnifican los atributos, con la ayuda de sostenes con rellenos y arma0onesG o ue adelga0an y estili0an el cuerpo mediante el uso de prendas modeladoras# A esto le sigue la forma de ostentación de riue0a, la cual habla de la relación ue e3iste entre el bienestar económico y el uso de estimentas ue se correspondan con el mismo# (sto se presenta en el uso de prendas de car>cter e3clusio como es el caso del dise)o de autor aplicado en la lencería, y la implementación de teidos y aíos m>s e3clusios, en el caso de las marcas masias ue ofrecen una línea de luo dentro de sus colecciones# /a siguiente forma habla de la e3tensión del yo corporal haciendo referencia a la indumentaria ue aumenta de alg6n modo aparente el tama)o corporal y crea en consecuencia la sensación de mayor poder# (l aumento de olumen del cuerpo se e eemplificado en el uso de sostenes push up o rellenos, ue dan la sensación de mayor
..
olumen en la 0ona del busto# (n este caso, el aumento de tama)o en la 0ona elea la autoestima y el grado de sensualidad ue esa muer siente con la utili0ación de la prenda# Auí se desprenden los casos de mueres ue reali0an interenciones uir6rgicas en su cuerpo y aumentan el olumen del pecho con la ayuda de prótesis mamarias# (sto indica la influencia ue tiene el busto sobre la autoestima y la belle0a corporal, así como la importancia ue cobran las prendas de lencería para faorecer y destacar la 0ona# -entro de la e3tensión del yo, tambiticas y uno de ellos es el de la utili0ación de sostenes ue no sean del talle adecuado, situación ue se presenta en la oferta del mercado nacional argentino# Continuando con el an>lisis basado en estudio de la obra de FlVgel, se abordar>n las cuestiones formales de la ostentación seg6n dos categorías: la corporal y la e3terna# (n cuanto a lo corporal, se manifiesta la decoración por medio de la deformación o tambistica corporal, y la misma se define como la modificación en la estructura de una 0ona del cuerpo# (sto se io implementado en el pasado con el uso del cors<, y ahora esto mismo se traduce en el uso de prendas reductoras# Auí tambi
.8
corporal y el uso de cirugías e interenciones ue la beneficien, se encuentra muy presente en la mente de muer consumidora actual# (n el caso de la ostentación e3terna, ndose las mismas situaciones eemplificadas como el uso de sostenes con push up o rellenos para aumentar el tama)o aparente del busto# (n el pasado, esto se manifestó mediante el uso de miri)aues, guardainfantes, polisones y todas las prendas ue se utili0aban para conformar la silueta de cada s, en el caso de la ropa interior, el cuerpo se encuentra completamente e3puesto y la imposición social de un cuerpo esbelto en la mente de la consumidora resulta ineitable, siendo ue las marcas guían su comunicación en base al estereotipo de belle0a y la creación del deseo aspiracional de alcan0arlo# (n segundo lugar, el pudor sobre el cuerpo y las ropas hace referencia al grado de e3posición y ocultación ue tuo el cuerpo conforme a las modificaciones de la indumentaria seg6n las concesiones ue determinaba la sociedad sobre el recato# 2al como se se)aló a lo largo del capítulo, la e3posición del cuerpo femenino fue considerado pudoroso y repudiado por las creencias de la 7glesia# -e esta manera, el
.&
pudor se io refleado en la e3posición del cuerpo desnudo pero la represión no impidió ue el inters liberales ue consideran la elección de su indumentaria como una e3presión de su indiidualidad y gustos, ignorando las represiones ue influencian a los grupos anteriores# (l tercero, habla del pudor en relación al yo y los otros# Auí se habla de tanto factores psicológicos personales ue determinan el uso de ciertas prendas como pudorosas, así como la respuesta negatia ue despierta en los dem>s el uso de la misma# (n cuanto a la lencería y el consumo actual, esto se e refleado seg6n la aduisición de productos ue destauen o sean dise)adas para ser istas por los dem>s, o ue oculta las formas del cuerpo y tiene intención de pasar desapercibida# (n la Argentina, se pueden obserar diferentes culturas, religiones y profesiones ue reuieren de un código de indumentaria, por lo cual al obserar a la consumidora, su estimenta y actitud, se puede determinar el grado de discreción ue la misma busca en sus prendas# (s por esto ue en mayor y menor medida, se pueden eidenciar en el país desde las actitudes m>s pudorosas hasta las m>s liberales# (n cuarto lugar se encuentra el pudor del deseo y el recha0o, hablando sobre el deseo personal ue motia la elección de una prenda, y en cómo esto es determinado seg6n la importancia ue el portador le otorga al efecto ue prooca la misma en los dem>s, ya sea positio o negatio# (n esta situación, se aplican los eemplos dados en el punto
.'
anterior, ya ue el grado de e3posición y realce de la figura, así como la elección de estir determinada prenda de lencería, a a depender de la importancia ue se le d< a la influencia ue eer0a sobre el indiiduo los deseos personales o la opinión ue se genere sobre su persona# -entro de este tema, uele a surgir el modelo de belle0a y la influencia ue eerce sobre los indiiduos, ya ue dependiendo del grado de autoestima, aceptación y e3pectatias sobre la imagen personal sobre la semean0a con el modelo ue dicta la sociedad, el pudor se a a manifestar de diferentes maneras, siendo m>s idente en las mueres con baa autoestima ue lucen muy diferentes al modelo considerado como perfecto, y menos notable en las mueres seguras con belle0a superior# (l criterio para reali0ar este an>lisis es teniendo en cuenta como ee el modelo determinado socialmente como perfecto y bello, y no las características particulares de cada muer# 5or 6ltimo, el uinto habla de las partes del cuerpo y cómo el pudor se traslado a diferentes focos seg6n la ncer de mamas, e3tirpación de uno o ambos senos, entre otrosE#
.4
(n el caso del busto prominente, esta condición crea grandes dificultades para las mueres ue poseen un olumen ue e3cede lo mnea ue fricciona y soporta el peso de la mama# ?ay ue tener en cuenta ue los problemas relacionados a la espalda y la correcta postura, afectan a la gran mayoría de las mueres ue poseen busto pronunciado dentro de los par>metros saludables# Adem>s, en el caso de la protección, tambi
A lo largo de la historia se ha podido apreciar los diferentes cambios y transformaciones ue se fueron sucediendo con la morfología de las prendas interiores, así como el surgimiento de nueas propuestas de tipologías# /o ue est> claro es ue la eolución de la misma concluyó en el desarrollo de prendas interiores cómodas y cada e0 m>s anatómicas# (sto ya es eidente desde el abandono del cors< y en la d
8*
sus comien0os fue una prenda ue condicionó de alguna manera la silueta y, por ende, el dise)o morfológico de las prendas e3teriores# /a carga sensual ue posee puede estar ligada a ue se encuentra en contacto directo con el cuerpo desnudo y ue es la 6ltima instancia antes de e3poner la desnude0 misma# 2al e0 sea por esto y por tener la función de prenda ue prooca tab6es por ocultar los órganos se3uales, sea considerada pudorosa por muchos y un foco de deseo por el resto# /a ostentación, pudor y protección ligados en torno a estas prendas dan cuenta del papel ue cumplen dentro de la sociedad y la influencia ue eerce sobre la usuaria en cuanto a la autoestima, la sensualidad, la belle0a y seguridad en sí misma, así como el lugar ue ocupan dentro de la ida de cada muer# (n el capitulo siguiente se otorgar> una definición actual al t el mercado, e3poniendo las tipologías, materialidades y ocasión de uso con el fin de comprender u< papel cumple en los tiempos modernos#
81
Capítulo 3. l diseño de la primera piel: la lencería
(n el presente capítulo, se abarcar> el tema de la lencería desde un punto de ista actual# Se enunciar>n sus características, tipologías, teidos y función seg6n la ocasión de uso# 5ara dar cuenta de la lencería nacional, se hablar> del dise)o de autor, de las casas de lencería y su clasificación dentro del mercado seg6n el tipo de producto ue ofrecen# ?acia el final, se hablar> del desarrollo de este rubro a niel internacional, mencionando las principales casas de moda lenceras ue aplican el dise)o de autor para la creación de sus prendas, nombrado sus productos destacados y su isión comercial#
3.1. +ipos de lencería
Antes de comen0ar con la clasificación y enunciación de las características de la lencería en el mercado, se partir> por la definición del t a Margarita ;iiXre, autora del libro 2iccionario de la !oda#
2odas auellas prendas femeninas de estir ue no se utili0an para salir o ser istas por la calle# (uiale a la e3presión colouial ropa interior Due comprende el sost
A su e0, la estilista y dise)adora Carolina Aubele, habla en su libro &ecretos del 7estidor de las cualidades de la ropa interior y dice ue mostrando lo meor de sí#
8$
(n la actualidad, especialmente en Argentina, puede decirse ue la lencería o ropa interior se clasifica en tres grupos, los cuales ninguno puede faltar en el guardarropa femenino: la ropa interior neutra y b>sica, la ropa interior deportia y la ropa interior para la intimidad DAubele, $*1*E# A continuación, con el apoyo de lo e3puesto por Aubele en su obra, se detallar> cada grupo identificando sus características principales dentro de las cuales se hablar> del dise)o, moldería, paleta de color, teidos y cuestiones relacionadas al modo de uso y cuidado de la prenda# /a ropa interior para todos los días est> compuesta por prendas ue son cómodas y est>n reali0adas en materiales y teidos ue resultan suaes al contacto con la piel# /os colores m>s solicitados son el blanco, negro y carne o tambisicos de algodón o lycra resultan frescos y anatómicos# /os sostenes, ya sean con o sin ta0a armada, se adaptan bien con cualuier prenda ue se coloue sobre ellos ya ue son de te3tura lisa y sedosa en el caso de las te3turas sedificadas# Aunue puede suceder ue las prendas de algodón produ0can arrugas o impidan ue se deslice suaemente la prenda superior# (n este grupo, tambi puesta en lo funcional y la comodidad# /os teidos empleados en las prendas de car>cter b>sico suelen ser absorbentes y las ue poseen m>s interenciones est>n confeccionadas con teidos modificados especialmente para controlar la temperatura, absorber y no traslucir la transpiración# ?ay un gran trabao de dise)o en el >rea de la moldería, la cual debe adaptarse perfectamente al cuerpo, aportar soporte y contención# 2ambi
8+
inolucren actiidades físicas, y es por eso ue estos teidos deben ser capaces de soportar cambios bruscos de presión, temperatura, fricción, etc# 5or 6ltimo, la ropa interior para seducir se comprende de las prendas ue tienen mayor libertad de dise)o estctil# Al ser prendas ue se utili0an ocasionalmente y durante un período corto de tiempo, el obetio principal es el resaltar y acompa)ar al cuerpo de manera sensual# /os materiales arían arían en teidos teidos como el encae, encae, la lycra y lycra y el satst el>stico icoss pueden pueden posee poseerr olado oladoss y diers diersas as fantas fantasías ías como como brill brillos os o calado caladoss y punti puntillllas as de aria ariados dos dise)o dise)os# s# /as aplic aplicaci acione oness meramente decoratias como mo)os y listones son frecuentes, y en menor medida suelen aparecer bordados en los conuntos# (l acento esta puesto en seducir el oo, por lo cual son prendas ue recurren a materiales, te3turas y aíos ue traslucen y se marcan en la ropa# Adem>s, su ida 6til es menor, ya ue los teidos son muy delicados, así como los cuidados ue reuieren los mismos a la hora de acondicionar las prendas# Auí tambi
Con esto, se puede decir a grandes rasgos ue la lencería tiene una función específica para cada ocasión y, para cada una, se corresponde un tipo de prenda en especial# Aubele, habla en su obra de la ropa interior desde un punto de ista funcional y hace hincapi< en la relación e3istente entre la usuaria, sus sentimientos y las prendas# Cuando menciona la ropa interior para la intimidad, habla de este uego de te3turas y dise)os, y dice ue Hes aconseable incorporar todos los sentidos en la elección: te3turas agradables a las caricias, colores y tonalidades estimulantes, aceites y esencias para el cuerpo e incluso para el ambienteI D$*1*E#
8
(sto uiere decir ue la lencería para la intimidad es la ue posee mayor carga sensual dent dentro ro de las las pren prenda dass de este este rubr rubro o# Mien Mientr tras as ue ue las las dem> dem>ss cump cumple len n un fin fin principalmente funcional, la lencería íntima uega con el propósito de cubrir y descubrir el cuerpo, la seducción y la feminidad, proporcionando una >lula de escape hacia un mundo en donde la muer puede mimarse a sí misma d>ndose el luo de elegir prendas sumamente femeninas y ue sean acordes a su estilo# Algo a tener en cuenta y ue es pertinente destacar, es ue dentro del mercado tambi la definición ofrecida por Margarita ;iiXre#
3.2. "a lencería en el mercado nacional
-esde sus comien0os, comien0os, la indumentaria indumentaria cumplió cumplió con el propósito propósito de cubrir y proteger el cuerpo cuerpo## Como Como se ha mencio mencionad nado o en el capítu capítulo lo anter anterior ior,, la histor historia ia fue otorga otorgand ndo o significados y distintas modas en lo circundante a las prendas e3teriores e interiores# A medida ue fueron pasando los a)os, la lencería fue encontrando su lugar y comen0ó a e3pandirse tanto el mercado como los tipos de productos ue se ofrecen en el mismo#
8.
(n la actualidad, gracias a ese desarrollo, se pueden encontrar empresas ue han tenido <3ito a niel mundial y marcan tendencia con innoaciones tanto te3tiles como de dise)o y redise redise)o )o de prenda prendas# s# (n nuestr nuestro o país, país, este este desar desarrol rollo lo est> est> presen presente te y contin contin6a 6a creciendo gracias al auge de los nueos dise)adores y el surgimiento de nueas marcas y propuestas# 5ara 5ara entend entender er la situac situación ión del merca mercado do nacio nacional nal de la lence lencería ría,, se mencio mencionar nar>n >n a continuación algunas de las ofertas e3istentes en el mercado local actual# 5ara facilitar y comprender meor dicha mención, se la a a diidir en dos grupos seg6n sus similitudes con respecto a su oferta y calidad de producto, separ>ndolas por marcas ue poseen dise)o de autor y marcas ue presentan lencería de uso diario# A niel nacional, las marcas ue destacan en el rubro de la lencería son las siguientes:
R
/encería sensual con dise)o de autor: 4mor autor: 4mor %atino 1eleidades )l 1urdel ane ain ain esHs esHs $ern>nde $ern>ndez z %a !omachi !omachita ta !anosan !anosanta ta !ariana !ariana 4rbusti 4rbusti !ariana !ariana !aggi ompecorazones 7Brgenes de 1uenos 4ires, 4ires , entre otras#
R
/encería de uso diario: 4na diario: 4na ;rant DA9E, 1elIn !oda Jntima Calvin Klein Caro Cuore Cuore 2ulce 2ulce Carola Carola ;etien ;etien Kaury Kaury !aia !aia !aidenf !aidenform orm !arcela !arcela Koury Koury erlea erlea eter an &elH &igry *nder'ear *nder'ear &'eet %ady &'eet 7ictorian, 7ictorian, entre otras#
(n el primer grupo, se encuentran las marcas ue ofrecen un rango mayor de opciones con dise)o de autor pero no tanto en el caso de los talles, aunue si poseen algunos ítem ítemss ue ue perm permititen en tama tama)o )oss die diers rsos os y con con mayo mayorr adap adapta tabi bililida dad, d, ya sea sea ue ue se interenga desde la moldería, la tipología de la prenda o las características del teido# (n el caso de las marcas de uso diario, la oferta entre marca y marca se e, en cierto modo, homogenei0ada# (sto se debe a su similitud entre las tipologías, teidos, aíos y paleta de color, con la intención de ofrecer pie0as ers>tiles ue puedan ser utili0adas en todas las ocasiones del día y con cualuier euipo de ropa# (n lo ue respecta a los talles, la cura ue presentan las diersas marcas tambi
88
opciones para la clienta ue no posee las medidas ideales, medidas con las cuales se desarrolla la colección# Sin embargo, algunas ofrecen la enta de partes superiores e inferiores por separado, permitiendo a la clienta seleccionar la talla seg6n su forma corporal# /os casos e3cepcionales son los de las marcas internacionales, como son el de Calvin Klein y !aidenform, las cuales presentan propuestas de lencería ers>tiles y cuyas prendas pueden seleccionarse separadamente por talle, seg6n las necesidades de la usuaria# (n la Argentina, estas marcas son unas de las m>s costosas, por lo cual no todas las mueres pueden acceder a la compra de estas prendas# Adem>s, la oferta ue hay con respecto a la ariedad de dise)os, modelos y colores es muy escasa, en comparación a la oferta de una tienda de estas marcas en el e3terior# (n el caso de !aidenform, los productos endidos a niel local son de modelos b>sicos y especiales, donde una muer con mucho busto o figura prominente puede conseguir una prenda acorde a su tama)o# Ambas marcas a niel internacional poseen un espectro muy amplio de productos, los cuales ofrecen infinidades de teidos, modelos, te3turas y colores y son m>s accesibles a niel de costo, por lo cual son marcas muy bien endidas, difundidas y aceptadas#
Focali0ando en la Argentina, la oferta en niel de dise)o es muy buena y ariada# (l desarrollo de la lencería ie en el presente su
8&
A ra0ón de estar en pleno proceso de e3pansión, la lencería todaía no presenta ofertas para todos los tipos de cuerpos ue hay en la Argentina# (sto es eidente en la falta de modelos ue se adecuen a la figura por medio de un sistema de talles ue ofre0ca a la usuaria el escoger la prenda seg6n su contorno de busto y ta0a, en el caso de las prendas superiores, y por contorno de cadera y largo de tiro, en el caso de las prendas inferiores# (stos ms bien en lo ue se refiere al estudio del consumidor, cu>les son sus problem>ticas y u< desea y no obtiene cuando a en busca de la prenda# Kna cuestión inmediata es la enta de conuntos, en e0 de ofrecer la libertad de escoger modelos y talles diferentes# Actualmente marcas como &elH y Caro Cuore ofrecen esta posibilidad pero en el caso de las marcas m>s masias esto no es posible# -e esta manera, la clienta debe comprar ambas prendas, de la cual una de ellas puede o no ser acorde al talle ue utili0a y necesita# 5or otra parte, el tema de ofrecer los sostenes por talle de contorno, cual ta0a se corresponde tama)o de la prenda, ocasiona ue las mueres ue posean mucho busto y poco contorno, ning6n talle sea de su tama)o y agrado# /o mismo ocurre en el caso contrario, ue en e0 de sobrar contorno, sobra ta0a y no cumple con la función de cubrir el pecho# 5or 6ltimo, en el caso de las bragas, ocurre ue al ofrecer talles seg6n el contorno de cadera, las mueres ue posee caderas estrechas pero tiene nalgas prominentes, le sobre de contorno o le uede chico de tiro, resultando enormemente incomoda la prenda# /o mismo puede ocurrir en el caso de poseer caderas anchas y poco olumen en el trasero# (stas deficiencias no son tenidas en cuenta por las marcas nacionales pero si por las internacionales, de las cuales todas ofrecen los corpi)os seg6n talle de contorno de busto
8'
y bao busto, donde un mismo contorno puede tener hasta die0 tipos diferentes de ta0as, seg6n el olumen del pecho# ! en el caso de las bragas, algunos modelos se enden seg6n la altura de tiro, en bao, medio y largo# (sto permite ue, por eemplo, los modelos ue sean altos lu0can los mismos dise)os ue los baos, ya ue por lo general, la oferta nacional no tiene gran ariedad de dise)o, teido y color para las bragas tiro alto# Auí es donde el dise)ador debe interenir y fusionar el dise)o con su impronta para crear prendas ue sean 6tiles, satisfagan una necesidad y porten el sello de su creador# /a propuesta de este trabao busca estos obetios mediante la satisfacción de la necesidad b>sica del estir pero ue, a su e0 lo contenga, y cumplir el deseo de sensualidad y belle0a femenina con la creación de prendas interiores delicadas con ariedad de tama)os#
3.3 "a lencería en el mercado eterior
A diferencia de la Argentina, la lencería y su desarrollo en materia de dise)o, moldería y la creación de empresas cuyo fin e3clusio fuera la producción de prendas para este rubro, se encuentra abordado con mayor profundidad en el mercado internacional# Algunas de estas marcas son referentes a niel mundial y son conocidas por sus logros y la comerciali0ación de productos ue saben producir muy bien# A continuación, se nombrar>n algunas de ellas, su historia y productos# 5ara ello, se consultar> la Teb oficial de cada marca, unto con el apoyo de lo e3puesto por Aellaneda D$**8E en su libro, para poder enunciar dichas características de manera era0# =aler aclarar ue la información e3traída de las fuentes electrónicas corresponde a las colecciones 5rimaeraW=erano de $*11, en el caso de las casas internacionales, y las colecciones Oto)oW7nierno de $*11, en el caso de las marcas internacionales presentes en el mercado local#
84
Kna marca ue transgrede con el dise)o, las propuestas llamatias y con gran carga erótica es la de % 4gent rovocateur # (sta casa de origen ingls famosas del mundo en el rubro de la lencería de luo# 5osee tiendas por ciudades de todo el mundo, como /ondres, Nuea !or, =ancouer, /as =egas, /os Ungeles, 5arís, =iena, "erlín, entre otras# -e acuerdo a lo inestigado en la Teb oficial, 4gent rovocateur es una marca ue cree ue la pasión y la intimidad deben de ser consentidas y ue cada muer debe de e3plorar sus deseos y fantasías m>s profundas con el propósito de enriuecer su ida# Su misión es la de ofrecer lencería opulenta ue inspiren a la usuaria# Sus dise)os buscan intensificar los placeres y descubrir los deseos m>s profundos# 5roponen dise)os ue las mueres pueden elegir seg6n su humor y cuan osadas se atrean a ser# /os productos ue ofrece la marca integran un gama amplia, en la cual se aprecia lencería sensual Dsostenes, corsets, bragas y liguerosE, lencería nocturna Dimonos, piamas, batas, slips y babydollsE, lencería para noias Daccesorios, sostenes, bragas y lencería nocturnaE, traes de ba)o Dbiinis y traes de una pie0aE, lentes de sol, medias D panty medias y medias con ligasE, productos de belle0a Dfragancias, abones, elas, cremas, aceites y labialesE y accesorios Dm>scaras, guantes, oyas, pe0oneras, l>tigos, paletas, libros, uegos, rellenos para sostenes, ligas, 0apatos, alias y toallas para la playaE# Con respecto a los talles, los sostenes ofrecen bandas desde el +$ al +' y copas de la A a F# /as bragas an desde talles 6nicos y desde el 1 hasta el .# /a ariedad de talles, a pesar de ser muy amplia, no ofrece la misma cantidad de dise)os# (sto es isible en los modelos para mueres de busto regular Dcopa A a la CE, los cuales presentan mayor ariedad y hasta m>s del doble de ofertas ue las ue poseen mucho busto Dcopa - a la FE# (n su Teb ofrece cuadros e3plicatios ue facilitan a la usuaria la tarea de determinar su talle seg6n sus medidas
&*
DAgent 5roocateur, $*11E# 5ara mayores datos sobre las tablas de talles, recurrir al Cuerpo C1 en el apartado: #1#2ablas de talles de casas de lencería nacionales e internacionales, #1# 4gent rovocateur , p>ginas $+4 hasta $*# (sta marca se destaca por ofrecer dise)os 6nicos en teidos e3clusios# (l estereotipo de belle0a es el de una muer ultra sensual de figura esbelta# Son prendas e3traagantes y puramente sensuales y, por sobre todo costosas, lo cual indica ue est> orientado a un p6blico de car>cter e3clusio ue prima el dise)o y la originalidad# Adem>s, el hecho ue no ofre0ca dise)os b>sicos, indica ue la ersatilidad de los productos es m>s acotada en comparación a lo ofrecido por otras marcas#
Figuras $&, $' y $4: conunto de lencería sensual en sat
Figuras +*, +1 y +$: biini con puntillasG liga de encae con mo)oG antifa0 con pe0oneras de encae# Fuente: Agent 5roocateur D$*11E# Colecci:n primaveraverano de L=<<# -isponible en http:WWTTT#agentproocateur#comWlingerie#html
&1
Calvin Klein DCE es una marca ue comen0ó comerciali0ando prendas de indumentaria casual y ue luego e3pandió sus productos a la ropa interior femenina y masculina# Su propuesta se basa en ofrecer a sus clientes dise)os innoadores, confeccionado con teidos noedosos, de e3celente calce y calidad# "usca proeer al consumidor de prendas ue lo hagan sentir cómodo, sexy y a la moda# C consiguió gran reconocimiento por sus campa)as reali0adas con top models, celebridades y nueos talentos# Seg6n los contenidos de su Teb oficial, sus inicios se remontan al a)o 14'$, momento en el cual reoluciona el mercado de la ropa interior masculina y la isión sobre esta prenda# /as prendas masculinas, ue
antes sólo representaba un producto de utilidad, se
conirtió en un obeto de deseo ue se comunicó a trasicos, b>sicos en colores de moda y prendas de lencería ue luego se conertirían en tendencia# (l lema de la marca es la calidad# (l calce de la prenda y su fabricación se desarrollan con el fin de alcan0ar la perfección necesaria para mantener los est>ndares de la marca# 5ara la confección de la lencería masculina se utili0an desde algodones suaes y confortables hasta teidos sint
&$
C, los talles de sosts escaso en el caso de lo ue se presenta en los tama)os A y ---, es decir las m>s peue)as y las m>s grandes# (n el caso de las bragas ocurre lo mismo, habiendo mayor ariedad entre los talles small y large# A su e0, ofrece una sección del sitio dedicada a la e3plicación de los talles, sus medidas y cómo hacer para determinar el talle personal DCalin lein, $*11E# 5ara mayores datos sobre las tablas de talles, recurrir al Cuerpo C1 en el apartado: #1#2ablas de talles de casas de lencería nacionales e internacionales, #$# Calvin Klein, p>ginas $* hasta $+#
Figuras ++, +, +., +8 y +&: modelo de calvin klein black G modelo de CK oneG modelo de envy G modelo de calvin klein luxeG modelo de essentials# Fuente: Calin lein D$*11E# Colecci:n primaveraverano de L=<<# -isponible en http:WWTTT#cu#comWcategoryWinde3#spYcategory7dZ+**181+
Figuras +', +4, *, 1 y $: modelo mix G modelo perfectly fit G modelo prints+colorsG modelo seductive confort G modelo 365 # Fuente: Calin lein D$*11E# Colecci:n primaveraverano de L=<<# -isponible en http:WWTTT#cu#comWcategoryWinde3#spYcategory7dZ+**181+
&+
C es una marca ue se destaca por primar la comodidad sin descuidar la sensualidad# Ofrece productos para la muer sensual y femenina ue busca productos de buena calidad y practicidad, con un toue de sensualidad en sus prendas# /a calidad de las mismas se e en la elección de los teidos y la gran atención ue se le presta al detalle, ue si bien a eces no es isible al oo o en primera instancia, hace ue el producto final tenga un alor a6n mayor# A su e0, el modelo de muer ue presenta es la esbelta dentro de los par>metros mcter e3clusio, tanto por el precio como por la poca disponibilidad de los mismos# Seg6n una entreista reali0ada en el local de C ubicado en el &hopping 4lto alermo, la endedora dice Hue hay pocos modelos, colores y talles porue depende lo ue se importe% (l problema no es la marca, porue tiene mucha ariedad, es la poca mercadería ue nos llega a nosotrosI Dcarta del autor, $1 de mayo, $*11E, esto indica claramente ue la falta de modelos no pasa desapercibida# Adem>s, no posee una Teb dedicada especialmente a los productos ofrecidos en la Argentina, como en el caso de !aidenform y (riumph, pero sí se pueden reali0ar compras y eníos mediante la sección de la Teb oficial de C dedicada a las compras online# 5ara mayores datos sobre la entreista, recurrir al Cuerpo C 1 en el apartado: +# (ntreistas a locales de lencería del mercado local, +#1# /ocales con hasta dos marcas, p>gina $$#
&
$redericks of olly'ood DFredericsE, es una marca estadounidense creada por Frederic Millinger en 14&, ue trasgredió en su s, buscaba inspiración en el cine, trasladando su glamour a los locales y las prendas, las cuales portaban nombres sensuales y sugestios DAellaneda, $*1*E# /a b6sueda de la inspiración en el cine se debía a ue las mueres de esa ntica, deseada y segura# 2ras su desarrollo durante .* a)os, hoy es todaía una marca líder ue muestra tendencia en lencería y mantiene su reputación por halagar a las mueres de todos los tama)os con los estilos sexies ue lo caracteri0an# Con respecto a los talles, los sostenes ofrecen bandas desde el +* al $ y copas de la A a la - y, a su e0, para las mueres full size y plus size, los sostenes ofrecen bandas desde el +* al y copas de la - a la F# (n el caso de las bragas, hay del extra small hasta extra large y extra extra large para las mueres plus size# /os talles son muy ariados pero la ariedad de modelos no es la misma para todos los casos# 2anto en sostenes como panties, la oferta es m>s ariada entre los talles de copa ", C y -, y en las bragas del small al extra large# /os talles ue poseen menor rango de modelos, pero a6n así es m>s ariado ue en otras marcas, es el ue pertenece a la copa A, -- y ---WF, en el caso de los sostenes, y extra small y extra extra large, en el de las bragas# (sta casa tambi
&.
lencería nacionales e internacionales, #+# $redericks of olly'ood , p>ginas $ hasta $.# (n la actualidad, ofrece un amplio rango de productos ue se pueden obtener en cualuiera de sus tiendas y hasta mediante la compra por internet# Ofrece desde lencería cómoda y ers>til para el uso diario hasta lencería sensual y proocatia# (n la Teb, la marca separa sus productos en diferentes grupos, los cuales ofrecen ariedades de sostenes, bragas, conuntos, lencería para noias, corsets y lencería modeladora, traes de ba)o, modelos para mueres full size y hasta amplió su oferta de productos a indumentaria, accesorios y cal0ados DFrederics, $*11E#
Figuras +, y .: conunto de algodón con estampaG modelo de corset y bragaG lencería modeladora# Fuente: Frederics D$*11E# Colecci:n primaveraverano de L=<<# -isponible en http:WWTTT#frederics#comW
Figuras 8, & y ': lencería para noiasG modelo de trae de ba)oG modelo de sost
&8
(sta marca se destaca por ofrecer gran ariedad de productos, tanto en dise)os como talles, a un precio módico y adaptable a la mayoría de los bolsillos# 2al e0 no sea innoador en cuanto a lo esttiles, cómodos y en ariadas tipologías, ya ue prima el desarrollo de la moldería y la función de cada prenda, en e0 del uso de teidos con dise)os e3clusios# (s notable la diferencia entre esta casa y lo ofrecido por 4gent rovocateur , en donde la sensualidad est> presente pero es interpretada de forma diferente, y por ende, traducida a dise)os distintos# A su e0, $redericks traslada a sensualidad en dise)os ue podrían clasificarse por grado sensual# Con esto se uiere decir ue hay modelos ideados especialmente para las mueres m>s discretas como tambis osadas, permitiendo de esta manera ue sus productos abaruen un p6blico m>s e3tenso y satisfaga diferentes necesidades# Como se ha mencionado anteriormente, la sensualidad femenina y la sensualidad lleada al cine, fueron las características fundamentales para el desarrollo y creación de esta casa, y esta motiación se io ampliamente demostrada en los dise)os de sus productos en sus comien0os y en la actualidad#
!aidenform es una marca estadounidense ue de acuerdo a lo publicado en su Teb, se fundó en 14$$, en la ciudad de NeT Bersey# 2odo comen0ó cuando sus fundadores, 7da y Jilliam ;osenthal y (nid "isset dise)aron un bandeau ue se cosía a los estidos y constaba de dos copas unidas por una pie0a central de el>stico# 9anó reconocimiento por sus noedosas campa)as y amplió su compa)ía y productos mediante la compra de $lexees" y %ilyette" , la primera se dedicaba a la producción de prendas modeladoras, y la segunda se dirigía a mueres de figura oluptuosa# (n la actualidad, la marca ofrece arios modelos de sostenes, modeladores, bragas, traes de ba)o, ropa de dormir Dcamisones, piamas, batas, ropa de casa, prendas
&&
indiidualesE, accesorios Dsostenes adhesios, real0adores, disimuladores, e3tendedores, soluciones para tirantes, cuidados de lencería, soluciones de moda, ba)o y cuerpoE# /a casa ofrece los productos diididos en cuatro marcas: !aidenform" , %ilyette" , $lexees" y Control ,t" # !aidenform" propone elementos esenciales para el guardarropa femenino con dise)os cómodos y de buen calce de sostenes, bragas y modeladores# (sta marca dise)a diferentes ariedades de sostenes, bragas, modeladores, traes de ba)o, piamas, camisones, ropa interior para ni)as, accesorios para sostenes, camisolas y pantalones# %ilyette" celebra a la muer oluptuosa con colecciones de gran calidad y elegancia, son dise)adas para austar y dar sustento como ninguna otra# 5resenta modelos de sostenes y accesorios para los mismos# $lexees[ ofrece prendas para utili0ar por debao de la ropa, para estili0ar la figura, dar soporte, forma y comodidad# Sus propuestas an desde modeladoras, camisolas, tops, fondos, afinadores de cintura, adelga0adores de muslos, faas reductoras, bragas y culottes modeladores, mallas y afinadores de cadera# Control ,t [ busca proeer prendas modeladoras sin costuras ue pasan desapercibidas por debao de la ropa# Sus productos an desde camisolas, tops, afinadores de cintura, adelga0adores de muslos, faas reductoras, bragas y culottes modeladores, traes de ba)o y fondos# 5ara hablar de los talles, se nombrar> el tipo de prenda y bao u< talles se comerciali0a, ya ue en cada caso la tabla y tipo de medición es diferente# 5ara las bandas de los sostenes, se ofrecen talles desde el +* al *, del small al L extra large y del $ al 8G las copas an desde la A a la ---# 5ara las prendas de shape'ear , en otras palabras modeladoras, se comerciali0a del small al L extra large# /as panties o bragas, se enden en talle 6nico o del . al 11# (n el caso de los traes de ba)o, los talles ue se ofrecen an del ' al 1'# 5or 6ltimo, la ropa de dormir se manea con talles del small al extra large# Con respecto a la ariedad de modelos por talle de sost
&'
m>s modelos son los ue se encuentran entre el . y el ', y del 4 al 11, la ariedad es considerablemente menor# (s importante destacar ue la Teb de !aidenform posee toda la información necesaria para ue la usuaria pueda dar cuenta de cu>l es su talla seg6n los tipos de prendas ue se precisaron anteriormente DMaidenform, $*11E#
Figuras 4, .*, .1, .$ y .+: sost
Figuras ., .., .8, .& y .': sost
(sta marca se comerciali0a en otros países adem>s de (stados Knidos, y uno de ellos es la Argentina# -e acuerdo a lo inestigado en la Teb oficial de !aidenform 4rgentina, sticas# (n el
&4
presente, es una de las pocas marcas ue ofrecen la posibilidad de elegir el talle mediante las medidas de contorno de bao busto y busto, pero posee dise)os orientados a un target adulto, limitando las opciones para las óenes ue reuieren de las características ue ofrecen estos productos# (sto fue tomado en cuenta m>s adelante, y en 148, !aidenform crea erlea como marca nacional ue da a poco fue ampliando su línea de productos de trusas a corsetería# (l caso de erlea ser> abordado en el capítulo siguiente en el subcapítulo #1#$# Casas de lencería masias# Continuando con !aidenform, sus colecciones ofrecen ariedades de sostenes, bragas, prendas modeladoras Dbodies, modeladoras de cinturaE, piamas, camisones y batas# /os talles ue se manean para las bandas de los sostenes an del +$ al , y las copas de la " a la --# 5ara las bragas, se manean los talles del 1 al 8, y para las prendas modeladoras del 1 al .# 5ara los camisones, piamas y batas, los talles ofrecidos an del small al extra extra large.
Figuras .4, 8*, 81 y 8$: conunto con encae, colección )mperatriz G piama en algodón y sat
(n lo referente a la ealuación de la ariante de modelos por talles, lo ue ocurre con esta marca es ue en la p>gina de inicio de la Teb, se anuncia como Hespecialista en copas diferenciadas "RCR-R--I y la oferta de modelos es muy ariada y parea para los talles con ta0a " y C, seguida por la - y, por 6ltimo, muy escasa para la ta0a --
'*
DMaidenform Argentina, $*11E# (sto se)ala ue adem>s de no ofrecer dise)os m>s óenes, los talles m>s grandes se reali0an en menos modelos, reduciendo las opciones ue posee la clienta para escoger una prenda de su agrado# Con respecto a las bragas, prendas modeladoras, piamas, camisones y batas, la oferta es parea para todos los talles, e3ceptuando el caso de las bragas en talle 8, ue se ofrece en menor cantidad# 5or 6ltimo, es importante destacar ue tanto la p>gina de !aidenform como la de erlea, ofrecen a la usuaria las herramientas necesarias para poder comprender la tabla de talles ue se utili0a# (sto es logrado mediante la representación de una tabla e3plicatia ue manifiesta las medidas en centímetros del contorno de bao busto y el contorno de busto# -e esta manera, la usuaria por medio de la simple toma de sus medidas, puede determinar cu>l es su talle# 5ara mayores datos sobre las tablas de talles, recurrir al Cuerpo C1 en el apartado: #1#2ablas de talles de casas de lencería nacionales e internacionales, ## !aidenform, p>ginas $8 hasta $4#
(riumph es una marca alemana de prendas íntimas ue apareció por primera e0 en el mercado en el a)o 1''8, con el lan0amiento de su primer soutien ue pesaba .** grs# y estaba armado con alambre# (s una casa ue presta gran atención en el papel ue cumple la ropa interior dentro de la ida de la muer, así como la importancia histórica de las prendas# 2al es el alor ue posee sobre las prendas, la muer y su historia, ue todos los a)os llea a cabo el concurso 27A D(riumph ,nspiration 4'ard E a niel mundial, el cual propone a estudiantes de dise)o crear una pie0a de lencería en base a un tema, ue cambia para cada ocasión# (l premio al concursante ganador es el poder trabaar unto con el euipo de dise)o de (riumph para adaptar su creación a un modelo comercial# Pste ser> luego producido en una edición limitada, la cual ue ser> luego endida bao la firma, y en cuya etiueta aparecer> el nombre del ganador unto con su concepto de dise)o# Adem>s del
'1
prestigio, la oportunidad de trabaar en la marca y ofrecer su creación a miles de mueres, el ganador obtendr> 1.#*** euros, como premio en efectio# (n el $*11, por eemplo, las propuestas fueron alrededor del tema
Nada m>s cotidiano para una muer ue colocarse un soutien y al hacerlo, sin saberlo, nos estamos poniendo siglos de eolución, refinamiento y hasta de luchas por una mayor libertad# /as prendas íntimas, como los buenos inos o las oyas han pertenecido siempre a un mundo peue)o, e3clusio, ue elabora sus propios lenguaes y origina sus propios artesanos, corseteros, y lenceros% hasta el siglo 7 ha sido siempre un obeto minoritario y de cter de prenda de luo# D2riumph, $*11E
(n la actualidad, (riumph es (riumph es una marca renombrada a niel mundial, ue emplea a m>s de $#*** empleados y comerciali0a sus productos en m>s de 1$+ países, entre ellos, Argentina# 5ara hablar hablar de los productos productos de esta marca, se la diidir> diidir> en (riumph ,nternacional y 4rgentina, 4rgentina, con el fin de comparar la oferta# =ale aclarar ue (riumph cambia (riumph cambia la misma seg6n el país, así como la cantidad de series de sus productos, por lo cual se hablar> en t
'$
propone ofrecer comodidad, moda y calce para mueres de todos los tama)os# 7alisere celebra las curas de manera sofisticada, con productos luosos y confortables, los cuales se pueden obtener en arios talles# (riaction by (riumph est> (riumph est> dedicada a la propuesta de sostenes deportios ue protegen y contienen el busto, permitiendo a su e0 la libertad de moimientoG dentro de la serie, los modelos se clasifican seg6n la intensidad del deporte en bao, medio, alto y e3tremo# 5or 6ltimo, &loggi by (riumph posee (riumph posee productos ue se amoldan al cuerpo para lograr el calce perfecto e inisible, mediante el uso del algodón superior con %ycra" , ideado por la casa# Cada serie diide sus productos seg6n cate categ goría orías: s: %encerBa, Dprend ndas as model odelad ador oras asE, E, 8ovias, %encerBa, &hape'ear Dpre 8ovias , 2eportivo y !aternidad # Con respecto a los talles, estos arían seg6n el país, la demanda y las unidades de medida, por lo cual se nombrar>n los casos de ;eino Knido, Alemania y Canad># (n el ;eino Knido, los sostenes ofrecen bandas del +* al .* DpulgadasE y copas de A a F# /as bragas, musculosas y accesorios se enden seg6n dos tablas de medidas, dependiendo del artículo, del small al extra large y large y del 1* al $$# (n Alemania, los sostenes poseen bandas del 8. al 11. DcentímetrosE y copas de A a ?# /os bodies, musculosas y algunos accesorios se comerciali0an seg6n dos tablas de medidas, dependiendo del artículo, del small al extra large y large y del +8 al '# /as bragas, ligueros, ligas y faas se enden de tres maneras seg6n el artículo: talle 6nico, del small al extra large y large y del + al 4.# 5or 6ltimo, en Canad> se enden sostenes con bandas del +$ al DpulgadasE y copas de la A a la F# /as bragas se comerciali0an comerciali0an del small al extra large D2riumph, $*11E# Con respecto a la ariedad de modelos por talle, el caso de ;eino Knido y Alemania es similar, así ue se hablar> de ellos por igual# (n ambos, los sostenes tienen mayores propuestas para los talles intermedios Dcopa " hasta la -E, en los dem>s casos, es considerablemente considerablemente menor# (n el caso de las bragas ocurre lo mismo, proponiendo menor cantidad de modelos para los talles small y extra large# large# (n el 6nico caso ue se e la oferta homogenei0ada, es en el de los sostenes deportios# (n el tercer y 6ltimo caso,
'+
Canad> tiene una oferta parea para todos los talles porue lo ue no propone en una marc marca, a, es comp compen ensa sado do por por la prop propue uest sta a de otra otra## 5or 5or eem eempl plo, o, en este este país país se comerciali0a una marca bao el nombre etite, etite, y s peue)os ue no es ofrecida en las dem>s, completando de esta manera la propuesta para las mueres de proporciones m>s peue)as# (n el caso de 2riumph, la Teb no facilita ninguna tabla predeterminada para la selección del talle seg6n las medidas corporales de la usuaria, pero si se ofrecen en el caso de 2riumph Alemania y 2riumph ;eino Knido un sistema en el cual se ingresan las medidas y se puede descubrir el talle al cual se pertenece# 5ara mayores datos sobre las tablas de talles, recurrir al Cuerpo C1 en el apartado: #1#2ablas de talles de casas de lencería nacionales e internacionales, #.# (riumph, (riumph, p>ginas $.* hasta $.1#
Figuras 8+, 8, 8., 88 y 8&: sost Canad> y eino eino *nido *nido## -ispon -isponibl ible e en http:WWTTT#triumph#comWglobalW\Winde3#html
'
Figuras 8', 84, &* y &1: braga sin costuras 4frican -ild &loggi by (riumphG musculosa con encae oetry $eelings (riumphG corset 2elicate omance (riumphG liguero arfum 2 4mour 7alisere# Fuente: 2riumph D$*11E# Colecciones de 4lemania Canad> y eino *nido# -isponible en http:WWTTT#triumph#comWglobalW\Winde3#html
(n el caso de Argentina, la casa propone tres marcas: (riumph, !iss (riumph y (riaction by (riumph# (riumph se inspira en la muer actual, presta gran atención al detalle y es la m>s completa, la cual presenta diferentes modelos de sostenes, bragas, bodies y accesorios# !iss (riumph propone modelos noedosos e innoadores para auellas mueres ue gustan de utili0ar diferentes colores y te3turas# Psta presenta conuntos de sostenes y bragas# 5or 6ltimo, (riaction by (riumph ofrece sostenes deportios, como se ha mencionado anteriormente# (n lo referente a los talles, los sostenes ofrecen bandas desde el &* al 1*. DcentímetrosE y copas de la A a la ?# (n el caso de los bodies, se ofrecen medidas para contornos entre el &. y 4., y copas de la " a la (# /as bragas se comerciali0an de acuerdo a dos tablas del small al extra large y del 8 al .*# 5or 6ltimo, los accesorios an del small al large# (n el caso de la Argentina, la ariedad de modelos por talle de sostenes no es homogs oferta en talle medium y large, y menos para el small y extra large# (n los 6nicos casos donde la oferta es parea es en los modelos de bodies y sostenes deportios#
'.
Figuras &$, &+, & y &.: conunto (ender (emptation (riumphG conunto !iss &exy 4llover !iss (riumphG "ody 1&- etro &ensation (riumphG sost
2odas las Tebs pertenecientes a esta marca tienen propuestas para meorar la comunicación entre el cliente y el producto, y para ello, dependiendo la p>gina se ofrecen datos sobre cómo encontrar el talle apropiado seg6n el cuerpo y las medidas ue posee la usuaria, así como un diccionario irtual ue define conceptos como teidos, modelos de lencería, componentes de las prendas, etc# (n el caso de la Argentina, esta es una de las pocas marcas ue ofrecen este beneficio y gracias a ello, las clientas pueden despear dudas sobre conceptos erróneos y disponibilidad de modelos seg6n el talle#
Otra marca de renombre es la aclamada 7ictorias &ecret D=SE, una e0 m>s se trata de una marca estadounidense, pero esta fue creada en 14&* y se destaca por ser sumamente sensual y ofrecer prendas en ariedad de colores, te3turas y tama)os# Seg6n Aellaneda, esta casa posee alrededor de &.* tiendas en la calle, adem>s de las entas ue reali0a ía cat>logo, de los cuales hay m>s de +8* copias# A esto se le suma las entas por 7nternet, a las ue pueden acceder países ue de otra manera les sería imposible obtener sus prendas de manera directa DAellaneda, $**8E# -e acuerdo al releamiento reali0ado en su Teb oficial, =S ofrece una amplia línea de productos de infinitos modelos, dentro de los cuales se incluyen diferentes tipos de sostenes, bragas, prendas modeladoras, traes de ba)o y ropa para dormir# Su gama es tan amplia ue abarca desde indumentaria, cal0ados hasta productos de belle0a# Se caracteri0a por separar sus productos en líneas con nombres relacionado a lo sexy y la feminidad: 7ery &exy 1ody by 7ictoria 4ngels by 7ictorias &ecret Cotton %ingerie !iraculous 1iofit ,ncredible by 7ictorias (he 8akeds by 7ictorias &ecret &exy %ittle (hings 7ictorias &ecret ink y ;lamour by 7ictorias &ecret # -entro de estas líneas se
'8
ofrecen estilos para el uso diario, íntimo, deportio y hasta tiene una sección dedicada para noias# /a p>gina de =S tambiginas $.1 hasta $.+# /a ropa interior ofrece gran cantidad de colores, te3turas y modelos, en donde la clienta seguramente podr> encontrar uno ue se auste a sus necesidades y forma de cuerpo# Con respecto a los talles, los sostenes ofrecen bandas desde el +$ al * y copas de la A a ---# /as bragas an desde el extra small hasta el extra large y tiene la entaa de ofrecer los mismos dise)os y estampas en diferentes tipologías D vNstring thong cheeky , bikini brief hiphugger o boyshort E# /a posibilidad de elegir la braga de esta manera permite ue la clienta pueda satisfacer sus deseos acorde a sus gustos y necesidades# (n otras marcas, la ariedad de tipologías por modelo suele ser menor proponiendo hasta la posibilidad de $ ersiones De#: tanga, edetina y culoteE, y por ende, si la clienta desea determinado tipo de braga, las opciones son m>s escasas# 2ambi, el cual se ha mencionado anteriormente, porue hay modelos ue se ofrecen hasta un determinado talle y esto se compensa con un rango mayor de tama)os en modelos similares# /o ue es cierto, es ue hay falencia en los casos de sostenes AA, es decir de peue)o busto, ya ue hay menores propuestas, y en el caso de las ---, son casi nulas# /o
'&
mismo ocurre en el caso de las prendas modeladoras ue reuieren medida de copa, ya ue estas se enden sólo de la A a la -, y en menor medida --# Algo interesante para destacar sobre los talles es la manera en la cual se comerciali0an las prendas de dormir# (n el caso de los pantalones, la usuaria puede seleccionar el talle seg6n largo de pierna, adem>s de conencional extra small hasta extra large# (n la historia de su trayecto, es conocida por sus sostenes milagrosos ue dan la sensación isual de aumentar hasta dos tallas de sost
Figuras &8, &&, &' y &4: sost
Figuras '*, '1, '$ y '+: piama de algodónG ropa interior de la línea ink G modelo de bra topG modelo para noias# Fuente: =ictorias Secret D$*11E# Colección primaeraWerano de $*11# -isponible en http:WWTTT#ictoriassecret#comW
''
=S se destaca por ofrecer modelos nueos de sostenes todos los a)os, con el fin de promoer la sensualidad, destacar el cuerpo de la muer e innoar sus productos con la 6ltima tecnología y dise)os, todos pensados para satisfacer a la clienta y ue la misma encuentre comodidad en sus prendas# (n la actualidad, =S conforma una de las casas de lencería m>s importantes e influyentes ue promuee la sensualidad de la muer y esa sensualidad les proporciona la inspiración necesaria para la creación de todos sus productos# (s una marca ue tiene gran impacto en el mercado internacional y hasta es elegida por muchas mueres argentinas cuando reali0an iaes o pueden reali0ar la compra por medio de un tercero ue tenga acceso a la tienda y sus productos#
A lo largo de este capítulo se ha abarcado la definición del tticas ue genera la producción de este tipo de prendas# A su e0, se puede dar cuenta de nueas tecnologías aplicadas para la confección, tanto en teido como en el armado de la prenda, formas de comunicar el producto y relacionarse con la clienta# A esto se le suma el hecho ue las marcas internacionales han tenido gran trayecto dentro del rubro de la lencería y es por ello ue suelen ser buenos referentes para otras marcas ue reciginas Tebs de las mismas# 2odas ellas dan gran importancia al correcto fitting de la prenda, y por lo tanto, dedican una sección
'4
especial de su sitio oficial para la e3plicación de las características del producto, la ariedad de talles y cómo determinar el mismo mediante la toma de medidas en el hogar# (s una ayuda complementaria ue se ofrece al usuario adem>s del asesoramiento en el punto de enta y esto no se e en el caso de las marcas nacionales# /a gran mayoría de las marcas argentinas no tienen esta clase de información en sus Tebs, por lo cual promuee ue las mueres no cono0can ni comprendan el tema o sobre la relación de medidas corporales y el talle correcto# /a falta de información y el no conocer los atributos del producto hacen ue no se alore el trabao, su desarrollo y el costo del mismo, proocando en ocasiones ue el precio de la prenda se ea inustificado y no se realice la compra# Sin embargo, esto se compensa con una buena atención personal en los puntos de enta, aunue sería un buen complemento ue se publiue esta clase de información para ue siempre ese encuentre al alcance de la clienta y no posea solo lo ue le es ofrecido en el local# /o se)alado anteriormente es otro de los factores ue determinan el gran desarrollo ue posee la industria de la lencería a niel internacional, no solo en la cantidad de punto de enta y en el olumen de la producción ue se reali0a en cada colección, sino tambis anatómico posible# A su e0, esta ariedad se encuentra disponible para todo tipo de p6blico, ya sea desde el punto de ista económico o las necesidades de cada usuaria# (l mercado internacional ofrece desde dise)os est
4*
llamatios, te3turas suaes y placenteras al tacto, como muchos otras características ue son tenidas en cuenta a la hora de crear lencería# /a ariedad de talles y dise)os e3clusios disponibles para todo tipo de p6blico y poder aduisitio, son algunas de las diferencias ue se en a simple ista entre el mercado nacional e internacional# Mientras en el e3terior todo mencionado anteriormente es com6n y de consumo masio, en la Argentina la e3clusiidad del dise)o original o 6nico y la posibilidad de acceder a prendas con talles diferenciados, sólo es posible para unos pocos y, dependiendo de la marca, lo ofrecido se comerciali0a a un costo muy eleado, reduciendo las posibilidades de acceso al producto# (n el capitulo siguiente se hablar> del mercado nacional, su oferta y el punto de ista de la consumidora, permitiendo hacer esta comparación y dar cuenta de las necesidades y falencias ue se encuentran actualmente dentro del mercado argentino#
41
Capítulo !. "a lencería y el Mercado local argentino
(l capítulo cuatro hablar> sobre la oferta y la demanda ue se manifiesta en el rubro de la lencería dentro del mercado local actual# Se reali0ar> un estudio de mercado, nombrando las diersas casas de lencería actias en "uenos Aires, el p6blico al cual apuntan, sus productos y la cura de talles ue manean para los mismos# 5ara la obtención de datos, se aldr> de la obseración científica, an>lisis de contenido y entreistas personales, todo esto para estudiar la demanda, el comportamiento del consumidor y la retroalimentación entre producto ofrecido y comprado por el usuario# A su e0, se determinar> u< papel cumple la lencería para la muer porte)a y para ello, se recurrir> a la obtención de datos por medio de entreistas a mueres consumidoras del producto# /as conclusiones obtenidas en base a los datos ser>n el aporte sobre el cual se basar> el desarrollo y planteo de la colección en el capítulo siguiente#
!.1. Casas de lencería en 'uenos Aires
Como se ha mencionado en el capítulo anterior, el mercado de la lencería nacional actual se clasifica en dos grupos: las marcas de lencería sensual con dise)o de autor y las marcas de uso diario o, en otras palabras, masias# /a primera diferencia entre ambos grupos es el niel de dise)o y el tipo de materiales con los cuales se confeccionan las prendas# (n segundo lugar se encuentra el tema del costo, el cual es muy eleado en el caso de los artículos de lencería de dise)o de autor y m>s accesible en el caso de las marcas masias, aunue ale aclarar ue hay e3cepciones seg6n la marca y el prestigio# ! el tercer lugar lo ocupa el estereotipo de belle0a ue comunica la marca y p6blico al
4$
cual se orienta el producto# Mientras ue en el caso de las prendas de dise)o prima la figura esbelta de una muer en la plenitud de su uentud pero a su e0 adulta y responden en su mayoría a c>nones de belle0a establecidos en el e3terior, en el caso de las marcas masias hay referentes adolescentes, óenes y adultas con distintos cuerpos y belle0a, los cuales son m>s cercanos al estereotipo nacional de muer curilínea# (n cierta medida, se puede decir ue las marcas de dise)os de autor todaía no se han e3pandido a todas las edades, ocasiones de uso y formas de cuerpo# ! mientras tanto, las marcas masias no logran unir los conceptos de belle0a, cuerpo real y sensualidad en los productos ue ofrecen, los cuales adem>s no cambian sus te3turas, dise)os y talles# -e todos modos, dentro de cada grupo hay casos ue se acercan o alean m>s de estas cuestiones y m>s adelante, cuando sean anali0adas cada una de las marcas ue han sido escogidas, se a a poder apreciar cada caso en particular# A continuación se reali0ar> un estudio de mercado, el cual permitir> dar cuenta de las marcas m>s destacadas dentro del mercado local, sus comien0os, características, productos, talles ue ofrecen y su p6blico meta# Como el precio es un gran determinante para la clienta a la hora de la compra, los mismos se especificar>n en rangos desde y hasta, y en pesos argentinos, para dar una noción al lector de los alores ue manea cada marca# (sto se determinó necesario precisar porue dentro de lo preguntado en las entreistas a mueres consumidoras, cierto n6mero de ellas lo consideran un reuisito para la compra y otras opinan ue los precios deberían ser m>s accesibles o acorde a la calidad del producto obtenido# -e todos modos, esto ser> anali0ado en mayor profundidad en el subcapítulo #$# 2odos los datos obtenidos son correspondientes a las colecciones Oto)oW7nierno $*11 y dicha información fue e3traída de fuentes electrónicas como la p>gina Teb y faceboo oficial de cada marca, obseración científica participante en puntos de enta ue comerciali0an productos de las marcas seleccionadas y comunicación personal con las dise)adoras y endedoras en los comercios de las diferentes marcas#
4+
Con respecto a las entreistas reali0adas a consumidoras, locales de lencería y dise)adoras, la información completa se encontrar> disponible en el Cuerpo C 1, en la sección dedicada a dichas entreistas#
!.1.1. Casas de lencería de diseño de autor
-e acuerdo al releamiento reali0ado en la Teb y faceboo oficial de 4mor %atino, se puede decir ue es una marca creada por Sol Mirabel en el a)o $**1, ue ofrece ropa interior femenina pensada para una muer de diferentes edades y perfiles# Se caracteri0a por retomar el espíritu de la corsetería artesanal y otorgar a la clienta la oportunidad de comprar pie0as 6nicas de edición limitada ue se corresponden seg6n la premisa de dise)o y la toma de partida, creando de esta manera diferentes estilos, adem>s de los ofrecidos dentro de los productos b>sicos# (s una marca ue fue pensada para mueres ue deseen sentirse sexy y bien consigo mismas# 5ara ello, cuenta con la ayuda de la pasión, la fantasía y los deseos, conceptos ue se encuentran siempre ligados para el dise)o de todas sus colecciones# Sin embargo, la muer ue muestra la marca es oen, esbelta y con pocas curas# (sto supone ue la creación de las prendas no est> guiada a un cuerpo real y con el cual gran parte de las mueres porte)as se sienta identificadas# (n consecuencia, arias mueres pueden sentirse desconformes con su cuerpo por no encontrar prendas ue la hagan lucir sus cualidades y resaltar sus atributos# Actualmente, es una marca ue est> resurgiendo con el lan0amiento de su nuea colección 1lanche, de edición limitada y su Teb ue permitir> efectuar compras online# (sto se debe a ue anteriormente no tuo <3ito en el mercado y, por ello, cerró las puertas de su local en 5alermo Soho# (sta situación lleó a ue hoy sus creaciones est
4
marca# Bunto con esta renoación y resurgimiento de la marca, se muestra de nueo al p6blico con un nueo nombre: 4mor %atino 4telier # (l cambio se debe a ue la dise)adora busca alearse de la ciudad para crear un atelier y dar una atmosfera m>s íntima y de e3clusiidad# -entro de los productos ue ende la marca, tambitigos, pe0oneras, elas y endasE y productos de belle0a DfraganciaE# /a confección de las prendas se reali0an con materiales finos y delicados como el sat de manera correcta y generar> incomodidad#
4.
Figuras ', '., '8 y '&: camisolín de tul, colección 1lancheG mono de encae y sat
Kna desentaa ue posee la marca, y por lo cual no es frecuentada por las mueres, es ue ofrece sus dise)os a precios muy eleados# /os precios de conuntos an desde `+** hasta `+'*, las bragas desde `1** hasta `1&*, babydolls desde `+.*, batas desde `.&*, faldas interiores desde `+1*, monos desde `.*, remeras desde `$8*, portaligas desde `1'*, bodies desde `**, biinis desde `1** y los accesorios desde `$* hasta `8* DAmor /atino, $*11E# ?ay ue tener en cuenta ue es una marca ue produce dise)os e3clusios y sólo las mueres ue poseen el perfil de consumidora y el poder aduisitio al ue apunta la casa pueden aduirir sus dise)os# (sto promuee ue haya falta de comunicación y difusión del dise)o de autor en el rubro de la lencería#
1eleidades es la marca de lencería de autor ue abrió sus puertas por primera e0 en el $** y fue creada por Amalita Amoedo# 2oda la información ue se enunciar> sobre la marca fue elaborada de acuerdo a los datos obtenidos a tra
Nuestro p6blico no tiene edad, sino m>s bien un espíritu diertido, ue eso para nosotras no tiene edad ni cuerpo, creamos para todas esas mueres ue uieren erse
48
lindas para los dem>s pero principalmente para ellas mismas, ue les gusta mimarse y sentirse bien con su cuerpo# DComunicación personal, . de mayo de $*11E A su e0, el modelo de belle0a impuesto es el de una muer oen, proporcionada y esbelta# (sto indica ue a pesar ue no lo mencione, la dise)adora tiene un estereotipo de muer en mente a la hora de crear sus prendas# (n campa)as de colecciones anteriores, la modelo lucía incluso m>s oen ue la protagonista de esta temporada# /a sensualidad cumple un papel muy importante para esta casa, la cual priilegia la estimulación de la mente a trasticos fantasía y mo)os#
4&
Figuras '', '4, 4*, 41 y 4$: conunto de tul bordado, modelo 8ievesG conunto en isu de acuard estampado, modelo e taimeG body en cotton sat
-entro de los productos ue ofrece, se destacan modelos de ropa interior Dbragas, corpi)os, medias, camisolines, bodies y piamasE y productos de belle0a Dfragancias, aceite afrodisiaco, glitter para el cuerpo, abón para ba)o de burbuas y aromati0ador para prendas y ambientesE# (n algunas ocasiones, ofrece lencería para noias, y en erano modelos de traes de ba)o /os talles ue manea la marca para los sostenes an desde el '. al 1** y del small al extra large, en algunas se puede obtener hasta el talle 11.# /as bragas y las prendas se ofrecen desde el talle small al extra large# (s una marca ue posee propuestas interesantes pero comparte, como en arios casos de la ropa interior de autor, el precio eleado# Seg6n la Teb dedicada a las compras online, los sostenes se ofrecen a partir de `'8 hasta `$'*, las bragas desde `' hasta `1., las trusas desde `14', los bodies desde `+.*, los corsette desde `+&. hasta `$*, los camisolines desde `$* hasta `++8, las batas desde `+8* hasta `+48, los piamas desde `$'* hasta `.4' y las biinis desde `1'* D"eleidades, $*11E# 5ara mayores datos sobre la entreista, recurrir al Cuerpo C 1 en el apartado: $# (ntreistas a profesionales y dise)adores de lencería argentina, p>ginas $1& hasta $1'#
4'
)l 1urdel e3plica en su Teb oficial ue es una marca de lencería ue se inspira en hechos históricos, musas c
-edicado a todas las cortesanas ocultas en cada muer uienes buscan e3presarse a tra
(sta marca habla de la seducción como un factor presente en todo momento dentro de la ida de cada muer# 2ambis de estar completamente ligada a la intimidad# (l estereotipo de belle0a ue transmiten las producciones de fotos muestra a una muer esbelta de conte3tura media a peue)a en poses naturales ue parecen tomadas de la ida diaria# (n todas las oportunidades, se la puede er en un ambiente priado e íntimo, haciendo hincapi< en la prenda m>s ue en la modelo ue la llea# Sin embargo, se puede determinar ue se trata de una muer ue responde a cierto estereotipo de belle0a pero con características nacionales# (sta casa propone plasmar estas ideas mediante la creación de ropa interior y accesorios, los cuales diide en colecciones# Actualmente, dispone de seis colecciones llamadas Chez )lle, )dici:n limitada, 8ovias, 4ccesorios, !aternidad y ;entlemens ;ift ;uide# Chez )lle presenta prendas destinadas para el uso cotidiano sin olidar la sensualidad y la comodidadG )dici:n limitada ofrece dise)os e3clusios reali0ados en teidos europeosG 8ovias se dedica a la creación de accesorios y auares para esta
44
ocasión especialG 4ccesorios presenta una amplia ariedad de productos entre los cuales se destacan dise)os de antifaces, m>scaras, perfumes, cds musicales, medias, ligas, libros, aros, prendedores, boas, tocados, inchas, pe0oneras, ballerinas de encae, entre otrosG !aternidad se dedica a crear prendas sensuales para utili0ar durante esta etapaG y ;entlemens ;ift ;uide es una guía para los hombres en la cual se ofrecen diferentes sets de ropa interior unto con accesorios en una presentación especial# Adem>s de todo esto, la casa dispone de dos espacios pensados e3clusiamente en complacer las necesidades y deseos particulares de cada clienta# 5or un lado se encuentra Club 1urdel , el cual promuee el intercambio de opiniones y sugerencias con la clienta mediante la oferta de sericios como el Carnaval 7eneciano para despedidas de solteras, fiestas o casamientos, y el Celebrity 2ay ue ofrece a la noia la posibilidad de tomarse fotos con un fotógrafo profesional y de elegir el auar en )l 1urdel o en la intimidad del hogar# ! por otro lado, se encuentra %4telier ue propone la e3clusiidad fusionada con el dise)o por medio de la creación de una línea e3clusia de corsettes, auares, estidos y prendas de alta costura ue tienen la particularidad de poder ser hechas a medida de la clienta# (sta es una de las pocas marcas, por no decir la 6nica, ue ofrece este tipo de sericio y de esta manera permite ue la clienta solente las problem>ticas con respecto a los talles, aunue esto es posible sólo para auellas ue puedan costear este priilegio# 5ara la confección de las prendas se utili0an teidos como el raso, sat
1**
Figuras 4+, 4, 4. y 48: conunto )l carnaval , colección Chez )lleG camisón 8ushu rint , colección Chez )lleG conunto !adame 4rno, colección de )dici:n limitadaG conunto de tres pie0as ;ala, colección de )dici:n limitada# Fuente: (l "urdel D$*11E# Colecciones Chez )lle y )dici:n limitada oto?oinvierno de L=<<# -isponible en http:WWTTT#burdelsite#comWcolecciones#asp3YlangZspa
Seg6n los datos obtenidos de la sección de su Teb oficial dedicada a la compra online, los talles ue trabaa la marca para los sostenes an del small al extra large o del '. al 4., ue a su e0 pueden llegar hasta el 1** o 1*., todo esto dependiendo del modelo# /as bragas, portaligas, faas, corsettes, camisones y piamas se enden del small al large# (sto implica ue la cura de talles no es muy amplia, proocando ue las prendas no sean adecuadas para todos los cuerpos, aunue se encuentra la propuesta mencionada anteriormente para solucionar cualuier conflicto ue ocasione el calce de la prenda# Con respecto a los alores ue manea la marca, el rango de precios para los sostenes a desde `1. hasta `$.*, bragas desde `.. hasta `1+., trusas desde `&* hasta `1$*, portaligas desde `1. hasta `1'*, bies desde `$8., blusas desde `$'., pantalones desde `1'*, camisones desde `+1* hasta `+*, batas desde `$* hasta `'., faas desde `1$* hasta `1'*, estidos desde `++*, bolero desde `+1* y accesorios desde `+$ hasta `1+.# Con respecto a los pacs ofrecidos en la sección ;entlemens ;ift ;uide, los sets se enden desde `1.* hasta `1$.* D(l "urdel, $*11E#
1*1
ane ain DB5E se denomina a sí misma como una marca de lencería diferente a las dem>s, ue trata a cada una de sus prendas como si fueran obras de arte# Seg6n su Teb oficial, es una empresa ue se dedica a la confección de lencería femenina, traes de ba)o y accesorios de luo ue se destacan por ser l6dicos# /os comien0os de la marca se remontan al a)o $**, cuando su creadora 5atricia Salinas, socióloga y dise)adora de oficio, comien0a a interactuar y ugar con los teidos ue luego utili0aría para la creación de la lencería B5# Al poco tiempo, sus primeros dise)os tuieron <3ito y fueron deseadas por las casas de luo porte)as# (se mismo a)o, en el erano surge ane ain# (s una marca ue se caracteri0a por unir dos conceptos muy difíciles de conciliar para la creación de sus prendas: la sensualidad y la se3ualidad# Actualmente, B5 e3porta sus productos al e3terior y es reconocida en las principales capitales de la moda# /os productos ue comerciali0a la marca son conuntos de lencería y traes de ba)o, orientados a un p6blico femenino oen y auda0 ue busue dise)o, sensualidad y originalidad en la prenda# -entro de la gama ue ofrece, presenta una colección fia de prendas caracteri0adas como b>sicas por la marca, a las cuales se les agregan colecciones posteriores con nueas inspiraciones, dise)os, te3turas, paleta de color y tem>ticas# 2odas las prendas buscan la originalidad y el luo, mientras intentan mostrar el cuerpo de la muer de manera sensual y enigm>tica# /os teidos e insumos ue emplea para la creación de sus colecciones arían en colores y estampas seg6n el tema de inspiración y lo ue ofrece el mercado# (ntre ellos se encuentra el ersey de seda# Cueros, tul com6n y labrado, sat
1*$
Seg6n la obseración científica en un local ue comerciali0aba sus productos, el rango medio de precios ue manea esta marca para los conuntos de sost
Figuras 4&, 4', 44, 1** y 1*1: modelo %olita 7<, colección 4ma y &iervaG modelo lastic (oy =6 , colección shychoCandy G conunto de tres pie0as, colección &uperstar G biini, colección &uperstar G conunto de tres pie0as en l>te3, colección %>tex # Fuente: Bane 5ain Faceboo D$*11E# Colecciones de L=<= y L=<<# -isponible en https:WWTTT#faceboo#comWmediaWalbumsWYidZ1****11*+'$4&4.
(s una marca ue posee pocos negocios ue enden sus productos, ni renuea sus productos y de hacerlo, no lo comunica en su Teb, ni ofrece un canal de comunicación claro entre la clienta y el producto# -e la 6nica manera ue se puede obserar los nueos lan0amientos es acerc>ndose al punto de enta ubicado en San 2elmo, o isitar su p>gina de $acebook # Otra desentaa ue no es menor, es el modelo de muer ue comunican sus campa)as, la cual es e3tremadamente esbelta y hasta en algunas de ellas, es notoria la falta de peso y las curas propias de la muer# (sto es contradictorio, ya ue como se ha mencionado anteriormente, dentro de las marcas de lencería, es una de las ue ofrece medidas m>s cercanas a la realidad pero sus campa)as muestran un ideal de muer en e0 de una muer con medidas reales#
1*+
(sto hace ue sea una marca poco utili0ada por las porte)as, tanto en materia de est
/a marca de lencería esHs $ern>ndez DBFE es una empresa ue dise)a y produce lencería fina, corsetería y accesorios inspirados en lo retro# Se caracteri0a por utili0ar tsicas, deando sin e3plorar el segmento de $* a .. a)os y la posibilidad de fusionar la lencería con la sensualidad y el dise)o# (n sus comien0os, tuo otro nombre y fue una marca ue reciclaba prendas, accesorios y, a su e0 interenía los diferentes teidos y materiales para obtener nueas te3turas# M>s adelante, unto con el deseo de la dise)adora de continuar con el reciclado, se enfoca en el desarrollo de corsetería intage con te3tiles muy antiguos, todo esto con el fin de crear prendas 6nicas, e3clusias y ue sean similares a peue)as obras de arte# 2ras la respuesta positia ue tuo en el mercado, contin6a con esta idea y le suma la utili0ación de te3tiles contempor>neos# 5ara la creación de sus colecciones se ale siempre de la fusión entre lo innoador y lo antiguo# 7ncorpora en las prendas materiales finos y diersos, algunos son importados de 7talia, como es el caso del 1oselli # 5ara la confección utili0a mauinas de costura antiguas recicladas con el fin de mantener la esencia de la corsetería originaria de principios del siglo pasado# A su e0, incorpora terminaciones con detalles de alta costura y cuenta con el trabao de una mano de obra dedicada a obtener la perfección,
1*
originalidad, calidad y dise)o buscada en las prendas# Cada temporada se caracteri0a por aportar diferentes teidos y te3turas, y esto la determina como marca 6nica Disti
C s arriesgadas, creo ue la marca siempre se diferenció por eso, por el arriesgarse y hacer algo 6nico# Disti
Seg6n su Teb oficial, los productos ue ofrece esta casa de lencería se caracteri0an por ser finos, ultra femeninos, con detalles y te3turas delicadas# (s una casa ue renuea constantemente los productos, ofreciendo modelos nueos, una amplia gama de opciones de dise)os, teidos y colores, siempre manteniendo un estilo sofisticado con toues retro y rom>nticos# Adem>s, los conceptos rom>ntico y retro siempre se incula al tema de inspiración ue se elie para cada temporada, por ende se hacen presentes en todas las prendas, ya sea en dise)o o la elección del material con el cual se confecciona# (l obetio principal de la marca es el de resaltar la feminidad y glamour ue cada muer posee en su interior, cuya meta final es la de una muer ue no uele a ser la de antes tras consumir los productos BF# (s por ello ue estas prendas est>n orientadas a un p6blico femenino ue tenga como obetio consumir dise)os sensuales, delicados, atemporales y 6nicos con los cuales se pueda sentir identificada# (l modelo de belle0a ue se impone en sus gr>ficas es el de una muer esbelta ue posee sus curas y siempre se encuentra rodeada de ambientes relacionados a la intimidad DBes6s Fern>nde0, $*11E# A tra
1*.
hasta el 1*.# /as bragas y las prendas se ofrecen desde el talle 1 al # 5or 6ltimo, en el caso de las tangas,
Figuras 1*$, 1*+ y 1*: conunto con detalles a contra tono y imonoG conunto con liguero y imonoG corseleta para noia con liguero incorporado# Fuente: Bes6s Fern>nde0 D$*11E# Colecci:n Couture Corseterie oto?oinvierno L=<<# -isponible en http:WWTTT#esusRfernande0#com#arWhome#html
%a !omachita es una marca de lencería femenina rom>ntica ue me0cla estampas, te3turas y ornamentos para crear prendas 6nicas# Seg6n una entreista reali0ada por Bosefina Speran0a a las creadoras, la marca se encarga de proeer creaciones ue fusionan la funcionalidad de la prenda unto con la innoación y el dise)o a tra
1*8
/a marca orienta sus productos a una muer libre, capa0 de combinar el glamour y la comodidad en su ida diaria# -entro de sus colecciones ofrece diersos modelos de sostenes, bragas, camisones y antifaces# 5ara la confección se utili0a sat
Figuras 1*., 1*8, 1*& y 1*': tangas y antifa0, diciembre de $*1*G conunto de encae con detalles en sat
(n este caso, el estereotipo de belle0a no se puede determinar por las gr>ficas de la marca, ya ue en casi todas las ocasiones se muestran las prendas sin modelo# Sin embargo, se puede determinar ue es una muer oen con curas insinuadas y de conte3tura esbelta por el tipo de modelos utili0adas para los eentos y producciones de moda en ocasiones anteriores ue fueron publicadas en su Faceboo oficial# (n los casos de las producciones, las modelos se acercan m>s al t ipo de cuerpo ue poseen las porte)as, en comparación a los casos de otras marcas D/a Momachita Faceboo, $*11E# (n lo referente a los talles, mediante una comunicación personal se pudo conocer ue todos sus productos se enden del 1 al +, ofreciendo de esta manera un rango acotado de tama)os# /os precios ue manea esta marca para los conuntos an desde `$'*, y en el caso de las bragas por separado, se enden desde `&*#
1*&
!ariana 4rbusti es una marca de lencería de autor ue surge en el $**. y busca proeer a las clientas de prendas 6nicas, cómodas y con gran carga sensual# (s para mueres ue adoren el detalle y las prendas interenidas, busuen las diferentes interacciones ue se pueden crear mediante la combinación de te3turas dando origen a la originalidad y e3clusiidad, y por sobre todo, compartan esta idea ue la prenda es para disfrutar y mostrar D;eista 5unto _ Seguido, $**'E# Seg6n las gr>ficas, el estereotipo de belle0a elegido para representar esta casa es el de una muer de estilo europeo, con curas insinuadas y conte3tura esbelta, características ue no posee la típica muer argentina DMariana Arbusti, $*11E# (n cada colección desarrolla prendas acorde a una línea tem>tica ue para esta temporada fue el caso de 4licia en el aBs de las !aravillas# A partir del tema tomado, la dise)adora escoge la paleta y los teidos con el fin de contar su ersión de la historia# (l resultado son prendas enigm>ticas, interesantes y, por sobre todo, sensuales, por lo cual es una marca ligada especialmente con la imaginación y la fantasía# A su e0, se destacan por ser pie0as 6nicas confeccionadas minuciosamente, cuidando hasta el m>s mínimo detalle durante todo el proceso# 5ara la creación de las mismas utili0a teidos como el tul, sat
1*'
sostenes, desde `8. hasta `1** para las bragas, a partir de `$.* para los ligueros, `+** para camisolines y babydolls, y `8.* para los corsets#
Figuras 1*4, 11*, 111 y 11$: corset 2arry , línea 4liceG camisolín 4lice, línea 4liceG corset -onderland , línea &ombrereroG conunto Cheshire, línea eina de Corazones# Fuente: Mariana Arbusti D$*11E# Colecci:n )at !e oto?oinvierno L=<<# -isponible en http:WWTTT#marianaarbusti#com#arW#
!ariana !aggi es una marca de lencería independiente ue ofrece prendas de dise)o originales como el resultado de la interacción de arios tipos de teidos como el encae, satsticos fantasía para ornamentar y terminar la prenda# (st> orientado a un p6blico femenino ue busue dise)os ue remitan a la uentud, la feminidad y desenfado# A esto se le suma lo e3puesto por =ictoria Onassis en su artículo 2ise?ador de la semanaD !ariana !aggi , en el cual se e3presa ue en a)os anteriores, la dise)adora reali0ó colecciones destinadas a las ni)as y a las hias de su consumidora, proponiendo de esta manera estir a las m>s peue)as con la est
1*4
delgada# (n este caso, el estereotipo de belle0a tambi
Figuras 11+, 11, 11. y 118: conunto en algodón con puntilla, colección rincesaG conunto de tul, colección $*1*G piama de algodón estampado, colección $*11G conunto de sat
5or 6ltimo, para conocer el rango de productos ofrecidos y precios, se precisó de la comunicación personal en un punto de enta ue distribuyera sus productos# Seg6n los datos obtenidos, !ariana !aggi propone diferentes interpretaciones de conuntos de sost
11*
(n una entreista reali0ada a una de las coRfundadoras de la marca, 9abriela Millone, ella cuenta ue no basan sus colecciones en ning6n estereotipo de belle0a, y ue se inspiran sólo en el placer de e3perimentar con sus gustos, buscando a su e0 crear una prenda funcional y atractia al mismo tiempo# 9abriela cuenta ue la muer a la ue apunta la marce es de +. a)os en adelante, profesional, ue guste de seguir tendencias pero ue no se ate a ellas# (s sexy , elegante, inteligente, ue alora el dise)o no solo de manera ests tenga una ida social medianamente actia# Kna de las características ue afirma poseer la marca es ser ers>til y 6nica#
Somos diferentes, porue tenemos mayor ariedad de modelos, somos minimalistas, decimos no a lo barroco, no utili0amos muchos aíos para decorar Dmo)itos, galones, florcitas, oladitosE, y nuestras prendas pueden ser lleadas con comodidad durante todo el día, a la e0 ue isten para una ocasión especial# DComunicación personal, 11 de mayo de $*11E
A su e0, el estereotipo de belle0a ue muestra esta marca es el de una muer esbelta con curas insinuantes, y en cierto modo se acerca al estilo de muer argentina, al igual ue en los casos de %a !omachita y )l 1urdel # Continuando con la entreista, 9abriela cuenta ue sus colecciones ofrecen sostenes, bragas de tipología edetina, tanga, alta y semialta Dtipo trusasE, bombachudos, camisetas y camisolines# 5ara su desarrollo combinan telas no conencionales de lencería conuntamente con las ue sí lo son# /os teidos utili0ados son rasos, tules aplicados o bordados, plumetíes, microfibras y microtules# -e acuerdo a lo inestigado en su Teb oficial, para esta temporada la marca propone . colecciones de lencería llamadas 4melie ;ema !aleva %os 49uares y C>ndida# %os 49uares es una colección dedicada especialmente para las noias, los cuales poseen un pacaging especial y diferente al de los dem>s# /os talles trabaados dentro de la marca
111
para los sostenes son del 4* al 1**, y small , medium y large para las bragas# (n algunos modelos se desarrolla hasta el extra large# (s una casa ue trabaa con medidas ue se apro3iman m>s a la realidad# Adem>s, dentro del dise)o de sostenes, se tiene en cuenta el calce y la comodidad, por lo cual ofrecen en algunos modelos una malla interna ue sostiene y real0a el busto, seguida de la ta0a del sostginas $14 hasta $$*#
Figuras 11&, 11', 114 y 1$*: musculosa con tanga, colección 4melieG chinito plata con portaligas y tanga, colección ;emaG chinito 49uar , colección %os 49uaresG sport en plumetí, colección C>ndida# Fuente: =írgenes de "s# As# D$*11E# Colecci:n ;ema 4melia y %os 49uares oto?oinvierno de L=<<# -isponible en http:WWTTT#irgenesdeba#comWesWeshop$*11#html
!.1.2. Casas de lencería masi-as
Caro Cuore es una marca de lencería argentina ue busca mostrar la sensualidad fusionada con el confort a tra
11$
moda unto con la meor calidad# /a muer a la ue apunta es a auella ue busca sentirse cómoda por dentro y por fuera# Seg6n Aellaneda D$**8E, Caro Cuore abrió sus puertas en 14'* y, actualmente, tras +1 a)os de trayectoria, cuenta con +** puntos de enta nacionales y m>s de .* a niel internacional, adem>s de $$ locales propios# Se caracteri0a por ser una marca ue ofrece una amplia gama de productos, pero adem>s obtiene prestigio a tras, ofrece una se3ta línea en la cual se presentan productos de ropa interior para hombres, denominada Caroumo# Cada línea se subdiide en diferentes mini colecciones, las cuales ofrecen distintos modelos seg6n materiales, tipología, ocasión de uso y te3turas# (n lo ue se refiere a los conuntos de braga y sostntica# ! en el caso de &eamless, se diide en &ilver 1>sico !icrofibra 1roderie oyal (ul 1ordado 7intage (ul 1ordado ,,, Caro Cuore (ango puntilla y (ricot 1>sico# 5or 6ltimo, la línea 2ormir se conforma de las subdiisiones %iberty Cuore $irenze ;uipiure etro i9amas adolescentes (iffany y &cuola. Otro
11+
atributo es la propuesta de obetos y prendas coleccionables# 5ara esta temporada, la propuesta se encuentra dentro de la línea %ight , la cual ofrece un pacaging en forma de lata de gaseosa roa con el logo de la marca, obeto en el cual se contiene y guarda la prenda aduirida# (n el caso de esta marca, hay referencias a modelos de belle0a nacionales y europeos por igual, ue m>s all> de buscar mostrar un aspiracional de muer a la consumidora, pretende otorgar prestigio a la marca mediante la participación de la modelo escogida DCaro Cuore, $*11E#
Figuras 1$1, 1$$, 1$+ y 1$: conunto y campera, línea ,nterior 0to?oG braga y remera, línea ,nterior %ight G modelos de malla y biini, línea 4lto 7eranoG piamas de algodón, línea 2ormir i9amas adolescentes# Fuente: Caro Cuore D$*11E# %Bnea ,nterior 0to?o ,nterior %ight 4lto 7erano y 2ormir i9amas adolescentes oto?oinvierno de L=<<# -isponible en http:WWTTT#carocuore#com#arWhome#html
5ara obtener los datos sobre talles y precios, se recurrió a la isita de los locales y a la obseración científica participante, así como la comunicación con las endedoras# (n relación a los talles, para los sostenes se ofrecen tama)os desde el '* hasta el 1** y las bragas, camisolines y piamas del 1 al # /os precios para los sostenes an desde `8* hasta `+'*, las bragas desde `* hasta `1*, los piamas desde `$** hasta `'* y los camisolines desde `$&* hasta `+**# Seg6n una entreista reali0ada en el local ubicado en el &hopping 4lto alermo a la encargada del local, el talle m>s solicitado de sost
11
modelos de ta0a armada, y en cuanto a las bragas, se solicitan la cola less y tanga# /a encargada menciona ue los productos m>s solicitados son los conuntos de ropa interior de sosts solicitado de sosts endidos son los sostenes armados y las bragas en modelo edetina# (n cuanto a la oferta, las endedoras e3presan ue una cierta cantidad de clientas encuentran problemas con el calce adecuado de los sostenes, faltando talles m>s grandes y propuestas para las mueres ue poseen mucho busto, ya sea de forma natural o a traginas $$. hasta $$8#
2ulce Carola se muestra en su Teb oficial como una marca nacional de lencería femenina ue ofrece arios modelos de ropa interior, piamas, camisones, traes de ba)o, perfumes, medias y pantuflas# Adem>s de la línea para mueres adultas, ofrece una dedicada a las ni)as y otra a las futuras mam>s, ambas con propuestas b>sicas en algodón# (s por esto ue el p6blico al ue apunta la marca es el ue se encuentra en la edad de la ni)e0 hasta la muer de .* a)os, de un poder aduisitio medio y medioRalto#
11.
(l estereotipo de belle0a ue muestran sus producciones fotogr>ficas es el de una muer esbelta con curas insinuadas, bien proporcionada y bella, ue remite al estereotipo de muer nacional# Adem>s, es una marca ue posee franuicias e3clusias y negocios dentro del país y en el e3terior# 5osee $8 puntos de enta e3clusios en Argentina, "rasil y 5araguay, y procura seguir ampli>ndose para el futuro# 2ambi, Costa ;ica, 9uatemala, M<3ico y (spa)a# /as colecciones se crean a partir de colores, te3turas y estructuras propuestas por las tendencias internacionales, ue se adaptan a la demanda nacional y se ofrece con el desarrollo de prendas b>sicas para el uso cotidiano, y sensuales para las ocasiones especiales# /os dise)os son cl>sicos, cómodos, reali0ados con materiales de buena calidad y se encuentran a un buen precio# /os teidos ue se utili0an para su confección son el algodón con lycra, encae, tul bordado, microfibra en colores lisos y sus ersiones estampadas y con fantasías D-ulce Carola, $*11E# (n este caso tambis solicitado de sosts endido es el conunto b>sico de algodón# /a endedora menciona ue los materiales elegidos por e3celencia son la ta0a soft o armada, la tela de microfibra o encae, y ue sean cómodos# A su e0, agrega ue hacen falta talles m>s grandes de
118
sostenes y bragas para poder satisfacer meor la demanda# 5or 6ltimo, menciona ue la muer argentina no tiene conocimientos sobre su talle, ya ue arias usuarias solicitan erradamente talles ue no se corresponden a sus necesidades, proocando ue en algunas ocasiones no se efect6e la compra o se cree un mal concepto por un malentendido DComunicación personal, $1 de abril de $*11E# (n este caso, tambis solicitado de sostticas con la mención ue no todas las mueres conocen su talle pero ue esto se soluciona mediante un buen asesoramiento por parte de las endedoras# A esto se le suman los casos de las clientas ue necesitan talles seg6n medida de busto y bao busto, y ue no encuentra respuesta en la propuesta de -ulce Carola# (ste local tiene la particularidad de comerciali0ar productos pertenecientes a la marca 2riumph, compensando de esta manera la falta en cuanto a talles diferenciales# Sin embargo, la diferencia tambiginas $$& hasta $$'#
11&
Figuras 1$., 1$8, 1$& y 1$': conunto de algodón, colección 1>sicosG conunto de algodón estampado, colección %emonG conunto en tul bordado, colección (ulle CoutureG trae de ba)o estampado, colección =erano $*11# Fuente: -ulce Carola D$*11E# Colecci:n 1>sicos %emon (ulle Couture de oto?oinvierno de L=<< y colecci:n 7erano L=<<# -isponible en http:WWTTT#dulceRcarola#comWTebdcWcolecciones#html
;etien se comunica desde su Teb como una marca 5!M( argentina ue hi0o su aparición en el mercado hace m>s de $. a)os, cumpliendo con todos los reuisitos necesarios para emerger y desarrollarse como empresa y dedicarse a producir ropa interior femenina# Sus creaciones se basan a partir del estudio de las tendencias de moda y de la propia creatiidad del euipo de producción y dise)o de la marca# Ktili0an materias primas nacionales e internacionales y cuentan con mano de obra especiali0ada y altamente calificada# (ntre los teidos ue se utili0an, se puede er la implementación del algodón con lycra, tul liso y bordado, encae, microfibra en diferentes colores y motios de estampas# Sus productos son creados para todo el unierso femenino desde la adolescencia y las prendas surgen a partir de una necesidad# (s por ello ue desarrollan colecciones de corsetería y han ampliado sus productos a traes de ba)o y ropa deportia# Actualmente, posee colecciones fias, adem>s de los nueos lan0amientos dentro de lencería intima, traes de ba)o y ropa deportia# -entro de las colecciones fias ofrece una línea para noias#
11'
Sus gr>ficas muestran un modelo de muer con curas pronunciadas pero de conte3tura esbelta, oen y bella# (s una muer de belle0a nacional y al ue arias mueres toman de referencia como modelo a seguir D9etien, $*11E# 5ara conocer los talles y precios se isitó el local e implementó la obseración científica participante, así como la comunicación con las endedoras# Se halló ue los sostenes se ofrecen del '. al 4. en el caso de los armados, y del 4* al 1** los sin armar# /as bragas se enden del 1 al +, y en algunos casos hasta el ., los piamas del 1 al y los camisolines del 1 al +# (l alor de los sostenes ronda entre `. y `1'*, las bragas entre `++ y `'., los piamas desde `$** hasta `$&*, los camisolines entre `'4 y `14*, y las mallas desde `$* hasta `+$*#
Figuras 1$4, 1+*, 1+1 y 1+$: conunto de algodón, colección 1>sicos ColoresG conunto con puntilla, colección 8oviaG camisolín de tul y encae, colección 1arbieG trae de ba)o de dos pie0as, colección 1each'ear # Fuente: 9etien D$*11E# Colecci:n 1>sicos Colores 8ovia 1each'ear oto?oinvierno y verano de L=<<# -isponible en http:WWTTT#getien#com#arW
A su e0, se reali0ó una entreista a la endedora del local ubicado en el &hopping almas del ilar # (n este local, el talle m>s endido de sostticas, no hay grandes dificultades y lo ue obsera la endedora es ue hay ocasiones en las cuales la clienta demanda mayor
114
ariedad en dise)os o pide un modelo ue no se fabrica m>s DComunicación personal, $' de ulio de $*11E# 5ara mayores datos sobre la entreista, recurrir al Cuerpo C 1 en el apartado: +# (ntreistas a locales de lencería del mercado local, +#1# /ocales con hasta dos marcas, p>gina $$4#
erlea se define en su Teb como una marca de ropa interior ue fue creada en 148 por !aidenform, en un comien0o destinada a la producción de trusas# M>s adelante fue incorporando prendas de corsetería y, actualmente trabaa bao el concepto -orking -oman con la intención de satisfacer un segmento m>s oen ue el de Maidenform# 9racias a las 6ltimas tecnologías, el constante inters representatia ue se comunica en el nombre de la misma por medio del dise)o y la elección de paleta de color y teido# (ntre los teidos empleados para la confección de las prendas, se utili0a el algodón, tricot, puntillas elasti0adas, microfibra, tul liso y bordado# /os productos ue ofrece an desde diferentes modelos de sostenes y bragas, piamas, camisones, remerones, camisetas, shorts y modelos de traes de ba)o para la temporada
1$*
de erano# Adem>s, dentro de la colección $uncionales, se ofrece un modelo para las mueres ue se encuentran en el período de lactancia D5erlea, $*11E# Como ocurre en el caso de !aidenform, erlea tambi
Figuras 1++, 1+, 1+. y 1+8: conunto con puntilla, colección anetteG conunto !int de microfibra, colección 2ivertiteG camisón &tra'berry de algodón liso y a rayas, colección 2ivertiteG conunto de tricot y tul bordado, colección )structura# Fuente: 5erlea D$*11E# Colecci:n anette 2ivertite y )structura oto?oinvierno de L=<<# -isponible en http:WWTTT#perlea#com#arWmain#htm
(sta casa se caracteri0a por tener muy presente el cuerpo de la muer, así como sus actiidades y necesidades, para el dise)o de sus propuestas, por lo cual la imagen femenina ue muestran en sus gr>ficas es el de una muer de proporciones armoniosas, bella y oen, ue destaca las características principales del target al cual apuntan# A su
1$1
e0, s importante, es ue es una de las pocas marcas nacionales ue ofrece una sección de su Teb oficial para la e3plicación de la toma de medidas, la cura de talles y las euialencias de las medidas corporales con el talle de la prenda# -e esta manera, cada clienta ue isite las p>ginas adem>s del punto de enta, tiene a su disposición la información necesaria para comprender el producto y el talle#
eter an es una marca de lencería ue consolida la comodidad unto con la sensualidad para el dise)o de sus prendas# (n su Teb, se anuncia como marca caracteri0ada por ofrecer ropa interior femenina y confeccionada en teidos suaes, trasl6cidos y opacos# (ntre los teidos empleados se encuentra el algodón y lycra, microfibra, encae y tul# /a propuesta se basa en el dise)o de prendas b>sicas en colores neutros como el blanco, negro, hueso y nude, pero ue a su e0 ofrece colecciones m>s arriesgadas ue se presentan en colores escogidos seg6n la temporada# (l perfil es el de una muer ue busca la comodidad y la sensualidad en una misma prenda, sin importar la edad y su estilo# (n sus campa)as, siempre elien a una modelo reconocida dentro del medio y por el p6bico, y la misma es esbelta, oen y de proporciones armoniosas# -e esta manera, proponen mueres nacionales representatias ue creen un deseo aspiracional sobre la clienta# /os talles ue ofrecen de sosts anatómicos# /os talles de sostenes an desde el '* al 1** y las bragas del 1 al 8 D5eter 5an, $*11E# (n este caso, los precios se obtuieron a tra
1$$
es desde `&4,4* hasta `1+*, las bragas desde `+4,4* hasta `, los piamas y babydolls rondan en un promedio de `1*# (s una marca ue habla de la ropa interior como una e3tensión del cuerpo, ue acompa)a los moimientos y debe ser creado acorde al tama)o y proporción de cada muer# A su e0, es una de las pocas marcas nacionales ue ofrece una de las secciones de su Teb dedicada a la comprensión del talle, los tama)os ue trabaa la empresa, la importancia del buen calce y la elección adecuada de la prenda#
Figuras 1+&, 1+' y 1+4: conuntos con detalles en encae, colección laceresG conunto de encae, colección CariciasG conunto en microfibra y encae, colección Caprichos# Fuente: 5eter 5an D$*11E# Colección 5laceres, Caricias y Caprichos, oto)oWinierno de $*11# -isponible en http:WWTTT#peterR pan#com#arWhome#html\Scene]1
&elH es una marca ue ofrece ropa interior de uso diario cuyos dise)os buscan otorgar comodidad y ersatilidad, empleando teidos frescos y suaes# Seg6n el releamiento reali0ado en su Teb oficial, se trata de una empresa ue tiene la característica de ofrecer modelos para todos los gustos, desde los m>s simples hasta los m>s compleos e intenta abarcar todas las ocasiones de uso y e3igencias de las consumidoras# /os productos ue posee la marca se diiden en dos grupos: &elH y &elH (eens# Ambos tienen propuestas de traes de ba)o en temporada de erano# (n el caso de &elH,
1$+
prendas, pero ue a su e0 realcen sus atributos y se sientan femeninas# 5or ello, se ofrecen conuntos de ropa interior b>sicos y sensuales, camisolines, piamas, medias, batas y pantuflas# /os teidos empleados para las colecciones son el algodón, encae, sats solicitado de sosts solicitados son los conuntos con sostticas con respecto al calce de las prendas son los casos de las mueres ue encuentran molestos los el>sticos de las bragas, consider>ndolos muy austados y
1$
poco faorecedores para la figura# 5or 6ltimo, se registró un dato ya mencionado por las endedoras de otras marcas, y esto es el poco conocimiento ue poseen las consumidoras sobre su talle# (n el caso de esta marca, se han presentado casos en los cuales la clienta solicita un talle ue no se corresponde con su figura y la endedora debe de asesorarla para hallar la talla correcta DComunicación personal, $& de ulio de $*11E# 5ara mayores datos sobre la entreista, recurrir al Cuerpo C 1 en el apartado: +# (ntreistas a locales de lencería del mercado local, +#1# /ocales con hasta dos marcas, p>gina $+*#
Figuras 1*, 11, 1$ y 1+: conunto con ta0a softG conunto roo en tul bordado naturalG musculosa con braga a uego en microfibra y detalles en animal print G camisón marrón de sat
5or otro lado, &elH (eens ofrece distintos modelos de ropa interior, piamas y camisones para un p6blico femenino adolescente y oen# -e acuerdo a lo inestigado en su Teb, el teido ue protagoni0a las colecciones es el algodón, por su comodidad y frescura, y hace poco se incorporó la microfibra por su característica de parecer seamless. /a paleta de color es mucho m>s amplia en esta línea, en la cual se pueden obserar colores estridentes, estampas y combinaciones osadas, propias de la adolescencia# 5ara esta temporada, la propuesta se traduo en tres líneas: !icrofibra %abrada, !ix @ !atch, $luo y %iberty # Cada una de ellas ofrece dise)os en teidos y colores ue se caracteri0an por el nombre ue llea la línea DSel6 2een, $*11E#
1$.
5ara conocer los talles y precios tambi
Figura 1 y 1.: conuntos y prendas de la línea !icrofibra %abradaG piama y conuntos de la línea !ix @ !atch# Fuente: Sel6 (eens D$*11E# Colecci:n &elH (eens oto?oinvierno de L=<<# -isponible en http:WWTTT#seluteens#com#arW
&ol y 0ro se muestra ante p6blico desde su Teb como una empresa nacional ue trabaa con los alores de calidad, compromiso, confian0a, desempe)o superior, diersidad, s de .* a)os de trayectoria en el mercado de ropa interior femenina, y actualmente se diide en las marcas &ol y 0ro, &ol y 0ro 1asic &olcitos by &ol y 0ro itmo )rreteme by itmo# &ol y 0ro y &ol y 0ro 1asic son las líneas dedicadas al dise)o de ropa interior femenina y
1$8
traes de ba)o# &olcitos by &ol y 0ro y )rreteme by itmo, son dos líneas dedicadas a la ropa interior para ni)as y ni)os respectiamente# 5or 6ltimo, la línea itmo presenta colecciones de ropa interior masculina# /os productos &ol y 0ro se reali0an con teidos ue poseen fibras de %ycra " , las cuales aportan confortabilidad y durabilidad a sus prendas# A su e0, desarrolló una tecnología erfect $it , para lograr la seguridad, sost
Figuras 18, 1&, 1' y 14: conunto de algodón y lycra con puntilla, línea omance de &ol y 0roG braga estampada, línea 4nimal rint de &ol y 0roG colaless de algodón con lycra, &potlight de &ol y 0roG conunto de algodón y lycra, &ol y 0ro 1asic # Fuente: Sol y Oro D$*11E# Colecci:n oto?oinvierno de L=<<# -isponible en http:WWTTT#solyoro#com#arWflashWcontenido#htmlY
(l modelo de muer es diferente seg6n la marca, en el caso de &ol y 0ro se elien a una muer oen, esbelta, sensual y reconocida por los medios masios, al igual ue en el caso de &elH busca presentar un ideal de belle0a con una figura nacional# 5or otro lado,
1$&
&ol y 0ro 1asic busca mostrar una muer de proporciones armoniosas y bellas, y de alg6n modo alcan0able al no ser una celebridad, permitiendo ue la clienta se sienta identificada con este tipo de muer# /os talles ue manea la marca de sostenes an desde el '. al 1*. y, en el caso de las bragas, gran parte de los modelos ue se ofrecen son talles 6nicos, algunos pocos an del 1 al $ y otros del $ al +# /a ariedad de tama)os es escasa y en el caso de las bragas, el talle 6nico limita la opción de elección por parte de la compradora, la cual puede o no sentarle bien la prenda con la forma de su cuerpo DSol y Oro, $*11E# (n lo ue respecta a los precios,
&'eet 7ictorian es una marca de lencería ue busca mostrar dise)o y anguardia en la creación de sus prendas# -esde su Teb, propone innoar a tras# (sta empresa fue creada en 144+, y desde entonces se ha dedicado a la producción de prendas de dise)o, fabricación y comerciali0ación de conuntos de lencería, piamas y traes de ba)o femenino, buscando siempre proeer el meor producto# (3pandió su influencia en el mercado a tramica, independiente, ue siempre busca la 6ltima tendencia# (sto se muestra en el estilo de modelo utili0ada para su
1$'
comunicación isual, para la cual escogen a mueres óenes o adolescentes ue son bellas, esbeltas y muestra actitud por medio de las poses y gestos ue adoptan en cada fotografía# 5or lo general se las muestra en una situación de amistad, reunión de amigas y rebosantes de alegría# 5ara cada temporada la marca propone una serie de colecciones ue especifican dise)os seg6n una tem>tica# (n cada una de ellas, el teido m>s utili0ado es el algodón, el cual se reinenta a tra
Figuras 1.*, 1.1 y 1.$: modelos de sost
Continuando con la descripción de los productos, los precios de
1$4
marca# (n el caso de los sostenes los alores an desde `8. hasta `1.*, de `+$ hasta `.* en el caso de las bragas, y a partir de `$'* para los piamas#
&'eet %ady es una marca propuesta por &'eet 7ictorian ue apunta a mostrar sensualidad y anguardia a tras amplio y hasta incluir a auellas adolescentes ue crecieron consumiendo &'eet 7ictorian y ahora deseen una propuesta con las características ue ofrece &'eet %ady # /os productos ue ofrece an desde conuntos, piamas, camisones y traes de ba)o# (l teido m>s utili0ado tambi
1+*
Seg6n una entreista reali0ada a las endedoras del local ubicado en aseo Champagnat , ue comerciali0aba tanto prendas de &'eet 7ictorian como de &'eet %ady , el talle m>s solicitado es entre el 4* y 4. para los sostenes, y el $ y + para las bragas# (n cuanto a las problem>ticas con la clienta, se registran muy pocos casos porue todas conocen los productos ue ofrece la marca# /a situación ue suele presentar dificultad es cuando se solicitan talles para un busto mayor, ya ue ambas marcas tienen propuestas para bustos promedio# Kna de las sugerencias reali0adas por las endedoras fue la incorporación de los productos (riumph, ue ya se encuentran disponibles en otra sucursales, para poder satisfacer de esta manera a las mueres ue piden talles m>s grandes y abarcar un p6blico m>s amplio DComunicación personal, $. de ulio de $*11E# 5ara mayores datos sobre la entreista, recurrir al Cuerpo C 1 en el apartado: +# (ntreistas a locales de lencería del mercado local, +#1# /ocales con hasta dos marcas, p>gina $+1#
Figuras 1.+, 1., 1.. y 1.8: conunto con ta0a soft, colección 2onatellaG conunto de algodón, colección azmBnG piama de algodón con estampa, colección i9amasG conunto de algodón y puntilla, colección Charlotte 7erde# Fuente: STeet /ady D$*11E# Colecci:n oto?oinvierno de L=<<# -isponible en http:WWTTT#sTeetlady#com#arW
1+1
!.2. emanda y comportamiento del consumidor
(n la Argentina hay diferentes tipos de mueres así como los hay de cuerpos y personalidades# Algunas de ellas encuentran faorable lo ue ofrece el mercado y no tienen gran problema a la hora de consumir lencería# Muchas otras se conforman con lo ue encuentran tras una b6sueda e3haustia o simplemente se resignan a comprar lo primero ue en, utili0ando de esta manera prendas ue no le faorecen ni sienten cómodas# 5or 6ltimo, hay mueres ue sí encuentran fallas en el modo ue la lencería se comerciali0a# /os talles no los encuentran adecuados y creen ue se deberían ofrecer mayor ariedad de tama)os, y a su e0 tener en cuenta factores como la comodidad y el dise)o est la obtención de los resultados unto con la e3plicación y conclusiones ue se fueron determinando en base a ellos# ! al final de cada p>rrafo dedicado al an>lisis de una pregunta, se aduntar> un cuadro ue resuma los datos obtenidos y sira de cierre a cada conclusión# (n lo ue respecta al consumo de ropa interior, tema pertinente a la primera pregunta, las marcas m>s mencionadas definitiamente son las masias# -entro de las nombradas se reali0ar> un c>lculo de las 1* m>s solicitadas para poder establecer cu>les son las marcas posicionadas como líderes dentro de la mente de la consumidora#
1+$
(mpe0ando por la ue obtuo m>s mención, hay una gran inclinación por parte del $4^ a la compra de productos de &elH, seguida del $.^ ue elie a Caro Cuore, siendo estas dos marcas las líderes entre las respuestas obtenidas# A estas le sigue 2ulce Carola con un 18^, &'eet 7ictorian con un 1+^ y ;rupo Kaury con un 1$^, marcas ue se encuentran presentes pero en menor medida# A su e0, el 1*^ afirma ue no le interesa la marca, mientras ue les ser>n las marcas ue logran satisfacer sus necesidades# /a marca ue ocupa el siguiente lugar es la aclamada 7ictorias &ecret con un 4^, ue a pesar de no disponer puntos de entas o franuicias en la Argentina, logró imponerse en la mente de la consumidora argentina por la buena calidad, dise)o, talles y calce de sus productos# /a siguiente tambis económicas ue se ofrecen dentro del mercado, pero ue no descuida la elección del teido, ra0ones por las cuales suele ser escogida por las porte)as# (n otras respuestas, se registran alores menores al ^, pero ue sin embargo mencionan las m>s ariadas marcas ue se ofrecen dentro del mercado# -entro de ellas, es importante destacar ue entre el $,.^ y el *,.^, menciona ue consume marcas de dise)o de autor, dentro de las cuales se destacan esHs $ern>ndez 4mor %atino ane ain !ariana 4rbusti !ariana !aggi 1eatrice 1.4. etit Charme y otras marcas de
1++
dise)o independiente ue las entreistadas no precisaron con el nombre# (sto uiere decir ue la lencería de autor est> presente en la mente del consumidor pero ue es de car>cter muy e3clusio, tanto en disponibilidad de la prenda como el tipo de teidos, interención reali0ada para la obtención del producto final, la confección y el precio#
2abla 1: ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# Marcas ue consumen las mueres argentinas#
;esultados de entreista sobre consumo de ropa interior a 18* mueres Marcas :ue consumen las mueres argentina ;espuesta Cantidad de consumidoras 5orcentae Dsobre Dm>s de una opción es posibleE :ue la han mencionado un total de 18*E Sel6 & $4^ Caro Cuore * $.^ -ulce Carola $. 18^ STeet =ictorian $1 1+^ 9rupo aury 14 1$^ No importa mientras sea cómoda 18 1*^ y buena =ictorias Secret 1. 4^ 2riumph 1 '#&^ Maidenform 1+ '^ 5erlea, 5eter 5an y 11 &^ Sol y Oro Otras respuestas Ana 9rant, Buana "onita & ^ y Sigry Otras Dsin marca, de barrioE y 8 +#&^ STeet /ady Natubel, Meu "em, /ody y Andressa . +^ Marcas de dise)o independiente, $#.^ enta por cat>logo, no recuerda el nombre y Bes6s Fernande0 Calin lein, Bolie, Amor /atino, + $^ Bane 5ain, Mariana Arbusti y Aon Coramina, -eille y Ana endy $ 1^ ;eina /i, "eatrice "#A#, Nabila, "y Nayla, 5romesse, Aretha, ?_M, compra cuando tiene oportunidad, de supermercado, 2e3, Melifera 1 *#.^ /ingerie, Foreer $1, 9ap, Mariana Maggi, 5etit Charme, Nie, Andreina, /ady First, Se3itie, McCartney, /a 5erla, Martina di 2rento, Mora, Min0, 2erritorio, 5layboy y /eonisa
Fuente: (laboración propia D$*11E# ;esultado de entreistas reali0adas a mueres pertenecientes al 9ran "uenos Aires# -isponibles en el Ane3o DCuerpo C1E, p>gina $ hasta 14$#
1+
A continuación, se preguntó sobre cu>les eran los reuisitos ue se esperaban ue cumpla la prenda, entre los cuales se sugirió la comodidad, sensualidad, practicidad, ue uede bien, dise)o o todas las anteriores# (l reuisito considerado primordial por las encuestadas fue el de la comodidad con un arrasador &^# (sta inclinación ya se había islumbrado en la pregunta anterior con el 1*^ ue prefería esta característica y la calidad por sobre la marca y el prestigio de la misma, siendo decisio a la hora de la compra ue licos ue proocan alergias, etc# Mientras ue el buen calce es determinado por la elección de materiales sumado al desarrollo de la moldería# /uego, un +*^ se)ala ue busca dise)o en las prendas y sobre esto hubo referencias tanto con respecto al dise)o est
1+.
su e0, sólo un +^ elie la prenda por su dise)o con la condición ue primero uede cómoda# A continuación, el $'^ busca sensualidad y auí de nueo, un concepto se e ligado al reuisito anterior ue hace referencia al dise)o estctil sobre la prenda en torno a lo erótico, mientras ue el dise)o ests priado y personal, mientras ue lo sensual se encuentra ligado a un uicio de alor e3terno al propio, ya ue el concepto de sensual y no sensual se encuentra determinado por los estereotipos de belle0a ue determina la sociedad# Finalmente, la practicidad y el deseo de encontrar todas las características especificadas en la pregunta, se presentan en un 4^ y ',.^ respectiamente, dentro de las respuestas obtenidas# Muchas mueres deben renunciar a arios de los reuisitos ue busca en una prenda, uedando muchas eces y como se ha demostrado, relegado el tema de la practicidad# 2ambis all> de si es combinable con las prendas e3ternas o no, desechando tambilido y depende de lo ue cada usuaria considera fuera de lo com6n o est>ndar, ya ue para algunas, la ersatilidad o practicidad pasa por la elección del color mientras ue otras lo delimitan seg6n el teido ue componga la prenda o la tipología ue conforma# Adem>s de las opciones ya formuladas en la pregunta, algunas entreistadas han mencionado otras cualidades ue consideran primordiales en las prendas# (l 1&^ estableció ue la calidad yWo durabilidad del producto era determinante para reali0ar la compra, y algunas mencionan ue las marcas m>s accesibles a eces duran m>s ue las de renombre# (sto les parece inusto porue el precio no es acorde a la calidad del producto ue ofrecen# Otras han establecido ue las marcas ue consideran muy buenas an acompa)adas de un precio eleado, pero ue est>n dispuestas a pagarlo si lo
1+8
ofrecido est> al niel del precio estipulado# A esto se le suma ue un .^ desearía ue las prendas fueran menos costosas, ya ue resulta difícil de financiar y m>s aun en los casos donde las mueres reuieran marcas con talle diferenciado y no encuentran lo ue necesitan en otra marca# (n relación al calce, un &,.^ demanda ue la prenda realce su figura y ue destaue sus atributos# (stos se inculan al calce porue una prenda interior bien dise)ada debe cal0ar lo m>s anatómicamente posible en el cuerpo de la usuaria, y los modelos ue son confeccionados con real0adores, arma0ón o relleno deben de crear la ilusión de un busto mayor o m>s eleado# Kn ^ coincide en la b6sueda de originalidad y ue la marca proea el talle ue necesita# (n este caso, la originalidad se podría incular al dise)o estcter e3clusio# 5odría ser por esto ue se solicita este atributo o tambis graes# 5or 6ltimo, sólo un $^ e3ige ue las prendas deberían ser saludables o ue no lastime, para ser adecuadas para la compra# (sto se relaciona a lo e3puesto sobre la calidad, ya
1+&
ue una prenda ue cumple con los est>ndares m>s altos para su confección no debería ocasionar molestias ni lastimar al usuario# Con todo esto, se puede determinar ue lo m>s importante a la hora de crear ropa interior es la inersión en buenos materiales, durables y agradables al tacto, adem>s de idear un dise)o agradable a la ista y con un desarrollo de moldería ue resulta en un calce lo m>s cercano a la anatomía posible# ?ay ue tener en cuenta ue la lencería es una prenda ue se utili0a en todo momento y e3ceptuando las situaciones en las ue la usuaria se pria de ellas en la intimidad del hogar, no son prendas para despoarse en p6blico y por lo tanto deben de ser lo suficientemente cómodas e imperceptibles para poder llearlas todos el día sin ninguna molestia# =ale aclarar ue cuando se habla de imperceptible se refiere a la sensación de no llear prenda alguna puesta y no a las características del dise)o est
2abla $: ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# ;euisitos ue buscan las clientas en las prendas#
;esultados de entreista sobre consumo de ropa interior a 18* mueres ;e:uisitos :ue buscan las clientas en las prendas ;espuesta Cantidad de consumidoras 5orcentae Dsobre Dm>s de una opción es posibleE :ue la han mencionado un total de 18*E Comodidad 114 &^ ue :uede bienW "uen calce &. &^ -ise)o Destgina $ hasta 14$#
1+'
(n la tercera pregunta, se cuestiona sobre la e3istencia de dificultades a la hora de encontrar prendas ue resulten cómodas y del talle ue necesita la usuaria# (sto resulto en una negatia del $,.^, ue declara encontrar lo ue desea dentro de la oferta ue presenta el mercado actual# Kn 1.^ e3presa hallar dificultades en ciertas ocasiones cuando reali0a compras relacionadas a la ropa interior# Pstas se presentan mediante la falta de talle, el no encontrar los modelos de su agrado o ue no todas las marcas le proporcionen el calce m>s confortable y anatómico# 5or 6ltimo, el $,.^ restante afirma tener dificultades, algunas m>s y otras menos pero siempre encontrando un desafío el ir en b6sueda de prendas interiores# -ependiendo de las dificultades, cada entreistada especificó cu>les eran sus problem>ticas particulares y dentro del numero anali0ado se han encontrado coincidencias entre lo mencionado por cada una# Kn 1'^ e3presa ue tiene problemas en encontrar prendas de su talla ue proporcione buen calce y soporte# (ntre ellas se distinguen mueres de busto prominente con torso angosto y iceersa, busto peue)o con torso angosto y iceersa, y mueres de proporción media ue tampoco encuentran satisfacción en el calce# A su e0, un 1$,.^ desea ue las marcas argentinas endan los sostenes por medida de contorno de bao busto y profundidad de ta0a porue no encuentran prendas ue se adecuen a sus cuerpos# (ste caso es similar al anterior, sólo ue la 6nica diferencia se encuentra en ue el primero demanda lo mismo sin saber ue e3iste esta manera de comerciali0ar los talles y propone ue haya un rango mayor de talles a trabaar seg6n el sistema igente en el país ue es del '. al 11.# Kn eemplo e3presado para la solución a este problema fue mediante la implementación de talles intermedios como el caso de un talle 4. y medio, o directamente ue amplíen los tama)os para los casos de busto peue)o o busto prominente# A esto le sigue un 4^ ue reclama mayor ariedad de dise)os para los talles m>s grandes, ya ue en arias ocasiones
1+4
disponibilidad de talle y tama)o# /o mismo ocurre en los casos de modelos en talles peue)os, limitando los dise)os o siendo muy simple y ueniles, cuando uienes lo buscan son mueres adultas# Con respecto a las bragas, un '^ e3presa ue las bragas ue ienen en los conuntos con los sostenes no suelen ser del talle o modelo apropiado, acorde a lo ue desea la consumidora, proocando ue la misma deba comprar una braga por separado para hacer uego con el soststicos suetan demasiado la cadera# Adem>s, un $^ encuentra dificultoso dar con el talle adecuado porue algunos dise)os son muy peue)os de contorno y largos de tiro o iceersa, ocasionando ue la prenda calce de manera incomoda y no lu0ca bien en el cuerpo# Siguiendo con el tema del calce, un &^ desearía ue se fabricaran modelos m>s anatómicos y pensados para un cuerpo real, a ra0ón de e3istir una oferta no satisfactoria para gran parte de la población# Adem>s, la confortabilidad no se dea de lado y un .,8^ desearía ue se pensaran en dise)os m>s cómodos# A todo esto se le suma un .^ ue enuncia la falta de marcas ue puedan ofrecer en una misma prenda un dise)o atractio, buen calce y ue faore0ca la figura, limitando la disponibilidad de artículos con estos atributos en el mercado actual# Kn ^ alega ue los precios son muy eleados o inustificados en el caso de algunas marcas# Pstas e3presan ue las marcas internacionales ofrecen buenos productos pero a precios muy altos y algunas marcas nacionales del mismo alor, no responden con un producto a la altura de su precio# Adem>s, dentro de este grupo se encuentran las ue creen ue en líneas generales la ropa interior debería ser m>s accesible# 5or 6ltimo, se encuentra el 1,$.^ ue enuncia la falta de propuestas cómodas ue posean un dise)o est
1*
teido o modelo de ropa interior ue resulta atractio al oo, suele ser incómodo para el uso diario y poco pr>ctico#
2abla +: ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# -ificultades con las ue se encuentra la clienta a la hora de la compra#
;esultados de entreista sobre consumo de ropa interior a 18* mueres -ificultades con las :ue se encuentra la clienta a la hora de la compra Cantidad de consumidoras 5orcentae Dsobre ;espuesta :ue la han mencionado un total de 18*E No tiene dificultades 8' $#.^ Sí, tiene dificultades 8' $#.^ A eces tiene dificultades $ 1.^ Algunas problem>ticas y deseos e3presados Faltan talles con buen calce y sosts anatómicos 11 &^ Faltan m>s modelos cómodos 4 .#8^ 5ocas marcas ofrecen dise)o, buen ' .^ calce y realce de la figura -isconformidad con el precio & ^ Falta de prendas cómodas con dise)o $ 1#$^ Fuente: (laboración propia D$*11E# ;esultado de entreistas reali0adas a mueres pertenecientes al 9ran "uenos Aires# -isponibles en el Ane3o DCuerpo C1E, p>gina $ hasta 14$#
(s importante destacar ue se considera >lido ue cada marca interprete la demanda y responda con los productos ue crea acordes a lo ue puede ofrecer y lo ue considera pertinente para satisfacer lo ue desea su p6blico# 2ambis
11
mueres y lo cierto es ue la disponibilidad es escasa y los alores son muy altos# Si bien no se trata de la mayoría, s de dos marcas nacionales y dos internacionales#
(n la pregunta siguiente, se indaga sobre la opinión ue posee la consumidora con respecto a la oferta e3istente en el mercado# (sta pregunta dio lugar a respuestas muy ariadas, ya ue cada entreistada e3presó sus dificultades, deseos y sugerencias de manera personal# /a disconformidad con respecto a la oferta es clara con un contundente &8^, ue e3presa no encontrar lo ue busca, cree ue hay falencias y reali0a sugerencias para solucionar las mismas# A esto le sigue el +^ ue considera ariada la oferta del mercado pero ue sin embargo no se encuentra completamente satisfecha con los productos ue consume# A su e0, afirman ue es difícil encontrar lo ue se desea y ue para reali0ar la compra se reuiere de mucho tiempo y paciencia# (l $1^ restante dice no encontrar dificultades a la hora de comprar este tipo de productos y ue se encuentra conforme con la ariedad de precios y dise)os e3istente en el mercado actual# Con respecto a las respuestas negatias,
1$
todas encuentran prendas ue le calcen adecuadamente y sean del tama)o ue reuiere su cuerpo# (n relación a esto, se encuentra un &^ ue enuncia la falta de propuestas ariadas en talles y dise)os para todo tipo de muer, ya sea desde lo ests anatómicas o ergonomndares ue, como se ha mencionado en la segunda pregunta con los casos ue buscan el calce y soporte adecuado, se distinguen en mueres de busto prominente con torso angosto y iceersa, busto peue)o con torso angosto y iceersa y mueres de proporción media ue tampoco encuentran satisfacción en el calce# A esto se le suma un ',&^ ue opina ue se deberían de ofrecer m>s talles en general, y auí uelen a aparecer los casos de las consumidoras ue desean mayor ariedad en los tama)os pero ue desconoce la e3istencia de escoger la talla seg6n el contorno de busto y bao busto# A esto le sigue un 1$,.^ e3presa ue desearía encontrar ofertas m>s ariadas en cuanto al dise)o estn totalmente en desacuerdo, así como las ue desearían ue no fueran tan costosas para poder acceder con mayor facilidad a ellas# Otra opinión en relación al precio, se encuentra e3presada por un 8,$^ ue consideran inapropiados los alores de las prendas, ya ue las m>s costosas no siempre resultan de buena calidad# 5or ello,
1+
estas mueres desearían ue el precio se estipulara en relación con la calidad del producto y si resulta en un alor eleado, ue sicos con las pie0as ue son m>s elaboradas# (sta es otra opinión ligada al deseo de encontrar una oferta m>s ariada y resuelta desde el punto de ista del dise)o funcionalWests actual, no pierda la comodidad y calce ue ofrecía el anterior# A su e0, otra consumidora e3preso ue el dise)o de breteles no es tenido en cuenta a la hora de dise)ar estas prendas# (n el caso de esta pregunta, resulta concluyente la demanda e3istente en cuanto a una modificación de la oferta nacional actual# /a gran mayoría e3presó sus deseos en el replanteo de una nuea cura de talles ue beneficie a todos los tipos de cuerpos
1
presentes en el país y la ampliación de la oferta con dise)os noedosos en relación a lo est
2abla : ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# Opiniones con respecto a la oferta#
;esultados de entreista sobre consumo de ropa interior a 18* mueres Opiniones con respecto a la oferta ;espuesta Cantidad de consumidoras 5orcentae Dsobre Dm>s de una opción es posibleE :ue la han mencionado un total de 18*E ?ay ariedad pero no complace . +^ NingunaWest> conforme + $1^ FaltaWdeseaWsugiere 1$1 &8^ Algunos deseos y sugerencias e3presadas 2alles grandes con dise)o, $* 1$#.^ comodidad y sensualidad 5rendas con diferencia de contorno $* 1$#.^ bao busto y ta0aW ergonometría Mayor ariedadW toda la oferta es $* 1$#.^ similar 5recio menor o m>s accesible 1& 1*#8^ Mayor oferta de talles 1 '#&^ 5recio en relación a calidad 1* 8#$^ Compra de braga y sostsicos y pie0as 8 +#&^ elaboradas Modelos armados cómodosW $#.^ Comodidad, sensualidad y dise)o Mismas medidas para los talles en todas las marcasW 1 *#.^ "reteles con m>s dise)o ue no aríe el calce entre modelos anteriores y los actuales Fuente: (laboración propia D$*11E# ;esultado de entreistas reali0adas a mueres pertenecientes al 9ran "uenos Aires# -isponibles en el Ane3o DCuerpo C1E, p>gina $ hasta 14$#
1.
(sto indica ue arías marcas no tienen en cuenta las necesidades y deseos de sus consumidores, ni estudian adecuadamente el mercado nacional, ya ue de lo contrario no se habrían hallado estos resultados# /o cierto es ue el mercado se manea de esta manera y al parecer no encuentra problem>ticas con la enta de sus productos# 2al e0 sea por el temor a perder la estabilidad igente en las entas ue las marcas no modifican su propuesta, adem>s el erdadero inters ariado, principalmente por el costo, trabao y tiempo ue esto significaría para tal producción# Sin embargo, hay ue recordar los casos de !aidenform 4rgentina y erlea, los cuales tienen presencia tanto en el mercado como en la mente del consumidor, destac>ndose por su producto diferencial# (sto da cuanto ue un sistema de talles diferencial es aceptado por el p6blico nacional y ue una marca puede subsistir mediante este tipo de propuesta# A su e0, la demanda latente ue busca prendas con dise)o funcional y est
(n la uinta pregunta, el interrogante se encontraba respecto al talle de braga y sost
18
del +*E y erlea, se registraron datos con alores diferenciados# (sto da cuenta ue hay mueres ue conocen y consumen prendas con estas características y es probable ue haya m>s casos ue los hallados por medio de las entreistas reali0adas, ya ue sólo se contó con sólo las respuestas de 18* personas y de la 0ona del 9ran "uenos Aires# 5ara comunicar los datos obtenidos de manera clara, se hablar> de los resultados de acuerdo a cada talle y medida, seg6n la prenda y la 0ona del cuerpo respectiamente# (mpe0ando por el sosts alto de consumo obtenido# /e sigue el 8,$^ ue opta por el talle 4*W4., mientras ue un 1',&^ escoge el 4.# A partir de auí, los alores decrecen con un .^ para el talle 4.W1**, y aumentan a un '^ para el caso del talle 1**# 5ara los talles 1**W1*., 1*. y 1*.W11*, se obtuo un alor del *,.^, seguido de un +,&^ para el 11* y por 6ltimo, un 1,$^ para el 11*W11.# /os datos registrados indican ue la mayoría consume el talle promedio entre 4* y 4., y en menor medida los dem>s# A pesar de esto, la data resulta inconclusa porue cada muer posee un cuerpo ue puede o no hallar en la prenda el calce y la comodidad ue reuiere, y esto es imposible de medir a tras ue aduirir una prenda ue responda a una de sus medidas, en este caso la del busto, y ue la misma resulte incómoda o sea necesario reali0arle una modificación a su estructura por medio de un entalle para ue se adapte de forma m>s anatómica al cuerpo# (s por esto ue los datos resultan obsoletos, ya ue la decisión de cada usuaria a la hora de compra no es posible de determinar por la elección del talle y por lo tanto, imposibilita el registro de problem>ticas por medio de esta pregunta a pesar ue en algunas respuestas se haya ustificado el poru< de esa decisión#
1&
(n el caso de la braga, tambin los talles acompa)ados de los alores obtenidos# Comien0a con un 1,$^ ue opta por prendas en talle 6nico, el cual dependiendo de la marca, posee diferente moldería y tama)o# /e sigue el talle extra small DSE para el cual no se ha obtenido ninguna data, un ',&^ afirma utili0ar talle small DSE, el &^ entre smallmedium DSWME# /os alores aumenta para el talle medium DME con un $+,&^, un 1.^ para el mediumlarge DMW/E y un 14,+^ para el large D/E# A partir de auí, los alores decrecen con un $,.^ para el talle entre el largeextra large D/W/E, un $^ para el extra large D/E y un *,.^ para el extra large extra extra large D/W/E, extra extra large D/E y el 3 extra large D+/E# Auí tambiticas en el calce de la prenda por medio de la elección del talle# (n algunos casos las opciones nombradas fueron ustificadas mientras ue en otros no, por lo cual resulta inconcluso al igual ue en el caso de los sostenes# 5or 6ltimo, hubo un &^ ue desconocía su talle y un ^ ue prefería no saberlo o ue encontraba pudoroso decirlo# (sto indica ue hay un porcentae ue no se encuentra educado en cuanto a los talles y medidas trabaadas# (sta situación puede ser el resultado de la falta de cuadros e3plicatios o la oferta de mayor información en locales y Teb oficiales de las marcas nacionales, las cuales no comunican todas las características de sus productos, ni a u< medidas corporales corresponde cada talle# (l otro ^ habla de una respuesta negatia sobre el estereotipo de belle0a ue se encuentra impuesto en el mercado nacional, el cual es el de una muer esbelta, bella y de proporciones agraciadas, con el cual no se sienten identificadas y da origen a cierto recha0o sobre la imagen personal, creando ergVen0a y easias hacia los temas circundantes a las medidas del cuerpo#
1'
2abla .: ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# 2alles consumidos#
;esultados de entreista sobre consumo de ropa interior a 18* mueres 2alles consumidos Cantidad de consumidoras 5orcentae Dsobre ;espuesta :ue la han mencionado un total de 18*E No lo conoce 11 $#.^ -a ergVen0a decirlo , &^ Sostgina $ hasta 14$#
-entro de la misma pregunta se indagó sobre las medidas corporales y para hablar de ellas, se las nombrar>n seg6n rangos y alores obtenidos# Comen0ando por la medida de busto, un $,.^ posee una cifra menor a '*cm, el $',&^ un alor entre '1cm y 4*cm, el
14
$+,&^ entre 41cm y 1**cm, un &,.^ entre 1*1cm y 11*cm, y por 6ltimo para las medidas mayores a 111cm, no se han obtenido alores# (n el caso de las medidas de cadera, no se hallaron datos ue respondan a cifras menores de '*cm# A esto le sigue el 1&,.^ con medidas entre '1cm y 4*cm, el +1,$^ entre +1cm y 1**cm, un 4^ entre 1*1cm y 11*cm, y un $^ ue responden a alores mayores a 111cm# (n este caso, los datos obtenidos resultan de mayor utilidad, ya ue seg6n la cura de talles utili0ada para crear la propuesta, así como la tabla de euialencia entre talle y medidas corporales, se puede determinar cu>l talla se reuiere confeccionar en un mayor olumen de producción, con el fin de proeer las cantidad de artículos necesarios para la demanda del mercado actual#
2abla 8: ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# Medidas corporales#
;esultados de entreista sobre consumo de ropa interior a 18* mueres Medidas corporales Cantidad de consumidoras 5orcentae Dsobre ;espuesta :ue la han mencionado un total de 18*E No lo conoce 11 $#.^ -a ergVen0a decirlo &^ "usto Menos de '* $#.^ '1W4* 8 $'#&^ 41W1** +' $+#&^ 1*1W11* 1$ &#.^ M>s de 111 * *^ Cadera Menos de '* * *^ '1W4* $' 1&#.^ 41W1** .* +1#$^ 1*1W11* 1. 4^ M>s de 111 + $^ Fuente: (laboración propia D$*11E# ;esultado de entreistas reali0adas a mueres pertenecientes al 9ran "uenos Aires# -isponibles en el Ane3o DCuerpo C1E, p>gina $ hasta 14$#
1.*
(n la se3ta y 6ltima pregunta, se ha cuestionado sobre la comodidad con el propio cuerpo propio y si dicha comodidad se e afectada de alguna manera por la lencería# Comen0ando por la primera pregunta, el 8+^ respondió ue se siente cómoda con su cuerpo, el 14^ en ciertas ocasiones o dependiendo del >nimo, y el 1'^ restante dice no estar cómoda con su figura# (n todos los casos ue hay disgusto con el estado físico, desearían lucir diferentes o mencionan la implementación de ms de la mitad acepta su forma de cuerpo y hasta en algunos casos afirman ue nunca an a lucir como las modelos de campa)as publicitarias y ue se sienten cómodas de todas maneras# (n cuanto a la segunda pregunta, el 4^ afirma ue la lencería eerce influencia sobre la percepción del cuerpo, el 18^ alega ue sucede en algunos casos, y el +.^ restante niega ue la lencería afecte en cómo se siente con su cuerpo# A su e0, algunas entreistadas han completado su respuesta con opiniones y problem>ticas relacionadas a la comodidad, el autoestima y la influencia ue eerce la ropa interior dentro de su ida# (l 18,$^ enuncia ue ir en b6sueda de prendas interiores nunca resulta agradable porue es terriblemente dificultoso hallar el talle apropiado y el calce deseado# 5or otra parte, un 11,$^ siente ue una buena lencería en cuanto a dise)o, calce y materialidad, puede real0ar la figura y otorgar la sensación de ser a6n m>s bella# A esto se le suma ue el 4^ afirma ue su >nimo decae si no se halla prenda alguna tras una larga b6sueda# (n relación a esto, el &,.^ establece ue son pocas las marcas ue ofrecen ropa interior ue calce adecuadamente, especialmente en el caso de los sostenes# /uego le sigue un ^ ue encuentra conflictos con su autoestima cuando obsera a los estereotipos de belle0a ue escogen las marcas para sus campa)as# (n estos casos, todaía se
1.1
encuentran influenciadas por los modelos de belle0a y prooca como consecuencia ue se incule la ropa intima con sentimientos de malestar o desagrado# /as opiniones contin6an con un $,.^ ue cree ue la lencería tiene la capacidad de aumentar la sensualidad o disminuirla, dependiendo de cuan faorable sea para el cuerpo# Otro $,.^ establece ue resulta dificultoso hallar prendas interiores ue sean cómodas# (l tema de la comodidad ha sido abordado en gran parte de las preguntas, demostrando ue es una de las características m>s importantes a la hora de consumir prendas interiores, y determinante para algunos casos# 5or 6ltimo, un *,.^ no halla dificultades con la ropa interior ni siente ue cticamente nula en el uicio ue eercen sobre su cuerpo, aspecto y, en consecuencia, no alteran su autoestima# (s importante destacar ue hay una tendencia creciente en la erradicación del ideal de cuerpo perfecto como modelo a seguir o alcan0ar# Si bien todaía hay un 1'^ dentro de las entreistadas ue no se sienten de esa manera, cabe la posibilidad ue su concepción de belle0a alg6n día sea modificado en base a esta tendencia de cambio y aceptación como tal e0 no sea el caso# Sin embargo, esta idea de cambio genera interrogantes sobre la manera en la ue actualmente se aborda el mercado, y tal e0 el surgimiento de una propuesta ue responda al cuerpo real sea bien recibida y, a su e0 un medio de incentio hacia esta corriente de pensamiento# A su e0, una propuesta creada en base al cuerpo, ofrecería pie0as m>s anatómicas solucionando de esta manera las situaciones de disgusto con las cuales se topan las mueres y, como ha indicado el 18,$^ de las entreistadas, con asociar la compra de estas prendas a un sentimiento desagradable y poco placentero#
1.$
2abla &: ;esultados de entreistas sobre consumo de ropa interior a 18* mueres# Comodidad con el cuerpo propio#
;esultados de entreista sobre consumo de ropa interior a 18* mueres Comodidad con el cuerpo propio Cantidad de consumidoras 5orcentae Dsobre ;espuesta :ue la han mencionado un total de 18*E Sí 1*1 8+^ A eces +* 14^ No $4 1'^ 7nfluencia de la lencería sobre la comodidad con el cuerpo Sí &4 4^ A eces $. 18^ No .8 +.^ Opiniones No es agradable ir de compras W Cuesta $8 18#$^ encontrar el talle adecuado 5otencia la imagen personal 1' 11#$^ Afecta el >nimo cuando no se halla 1. 4^ 5ocas marcas ofrecen sostenes :ue 1$ &#.^ calcen adecuadamente Afecta el autoestima el estereotipo de & ^ muer :ue elien las marcas Cuesta encontrar prendas cómodas $#.^ Aumenta la sensualidad o la disminuye $#.^ (ncuentra dificultad con las mallas 1 *#.^ Fuente: (laboración propia D$*11E# ;esultado de entreistas reali0adas a mueres pertenecientes al 9ran "uenos Aires# -isponibles en el Ane3o DCuerpo C1E, p>gina $ hasta 14$#
(n base a estos resultados, se puede decir ue efectiamente hay una demanda latente en el mercado ue no ha sido abordada en profundidad por las marcas nacionales# Psta se trata sobre la oferta de una propuesta de dise)o de ropa interior ue responda a ciertos atributos como lo son el talle diferenciado por contorno de bao busto y busto, la comodidad, calidad, sensualidad y buen calce, todos ellos resultante de un trabao de dise)o ue tenga en cuenta lo est
1.+
el fin de abarcar la demanda del sector de la sociedad argentina femenina ue no encuentra conformidad con la oferta actual#
A lo largo de este capítulo se han detallado las características ue poseen algunas de las marcas ue conforman la oferta del mercado nacional actual dentro del rubro de la lencería, así como la respuesta de la consumidora y su demanda# Se han anali0ado propuestas de marcas masias como de dise)o de autor, demostrando ue a grandes rasgos la diferencia entre ambas, adem>s del desarrollo de dise)o, es en cuanto al precio de las prendas, la manera en la ue se comunica el producto Dmedios masios, eentos priados, redes sociales, entre otrosE, el p6blico meta y el canon de belle0a ue se escoge para representar la cara de la marca o colección# (n los casos de las marcas de dise)o de autor, el costo siempre es eleado por la elección de los materiales, la compleidad de la confección y la e3clusiidad del dise)o# Su presencia en los medios de comunicación masia es m>s limitada, proocando ue no se encuentre al alcance de todas las mueres desde la falta de conocimiento sobre su e3istencia# A su e0, estas marcas no han e3pandido su línea de productos para todas las edades, ocasiones de uso y formas de cuerpo, delimitando a6n m>s las características de su usuaria a un grupo específico de mueres# 5or 6ltimo, estas casas priman el estereotipo de belle0a con figura esbelta, oen pero adulta y con rasgos ue remiten al canon europeo Dfacciones, color de cabello y piel, forma del cuerpoE# 5or otro lado, las marcas masias son m>s numerosas, por lo cual su oferta abarca todo tipo de precios y presupuestos# Sus productos se caracteri0an por ser b>sicos en cuanto a paleta de color y tipología de las prendas, ofreciendo dise)os m>s audaces en líneas dedicadas a la seducción, y m>s coloridos en las ue son destinadas a óenes y adolescentes# (stas marcas son masias en todos los sentidos, ofreciendo productos para todo tipo de edades, mayor disponibilidad de puntos de enta, así como cantidad de
1.
productos# A esto se le suma la alta participación en los medios de comunicación, llegando a m6ltiples destinatarios por medio de su presencia en medios gr>ficos, ía p6blica, redes sociales, entre otros# 5or 6ltimo, el estereotipo de belle0a es m>s cercano a las características ue posee la muer argentina, sólo ue en todos los casos se muestra un cuerpo y belle0a ideal, por lo cual no todas las usuarias se sienten identificadas con estos modelos considerados perfectos# (n conclusión, se ha demostrado ue la oferta del mercado es muy amplia y proee diferentes dise)os para toda ocasión de uso y posición económica# Sin embargo, contin6a faltando la creación de una marca ue ofre0ca prendas dise)adas a partir de su aspecto funcional y ests cercano a la anatomía corporal# /a problem>tica del calce y la falta de talles son eidentes en las respuestas y demandas obtenidas de las entreistas reali0adas a consumidoras de la oferta del mercado nacional# M>s de la mitad de las entreistadas encuentra dificultad en hallar prendas de lencería adecuadas dentro del mercado local y su demanda troncal es la diersificación de los talles, los cuales encuentran escasos y no correspondientes a las medidas del cuerpo argentino real# 5or esto, el uinto y 6ltimo capítulo se dedicar> al desarrollo de una colección ue tendr> en cuenta esta falencia y todos los reuisitos ue e3presaron las entreistadas, para así poder satisfacer la demanda detectada en el mercado nacional#
1..
Capítulo #. $ropuesta de diseño
(l capítulo cinco estar> dedicado a la elaboración de una propuesta de colección en base a los reuerimientos de la consumidora argentina# Se comen0ar> por precisar el p6blico meta y de u< manera se posicionar> el producto dentro del mercado nacional# Continuar> con el desarrollo de la propuesta describiendo la tendencia de consumo tomada, la paleta de color escogida, la resolución de la moldería y los materiales elegidos para la producción# ?acia el final, se plantear> una serie de etiuetas, especialmente dedicadas al nueo producto, detallando la información de la prenda, sus cuidados y cómo entender las nueas medidas para facilitar la compra#
#.1. $(lico meta y posicionamiento
5ara la definición del p6blico meta se proceder> con la enunciación de sus características y las de su unierso, teniendo en cuenta factores como el tipo de cuerpo, la e3igencia sobre las características ue debe poseer el producto, ocasiones de uso y actiidades ue reali0a, así como el alor ue le otorga a las prendas de lencería# -e acuerdo a la inestigación y an>lisis de las características ue posee la muer consumidora de lencería, la colección se orienta a un p6blico femenino de todas las edades ue busue prendas interiores ue se adapten adecuadamente a su silueta# (l factor de la edad se consideró poco releante para la determinación de esta usuaria, ya ue a tra
1.8
prendas ue fusionan el dise)o ests, se trata de una muer ue alora el desarrollo del producto y la influencia ue tiene el mismo sobre su ida diaria, teniendo en cuenta la comodidad absoluta durante el transcurso de las diferentes tareas ue se llean a cabo a lo largo del día# Asimismo, es la muer ue alora la relación entre precio, calidad y dise)o, por lo cual se encuentra disponible a pagarlo# (n relación a las actiidades ue reali0a, se trata de una muer ue desarrolla todo tipo de tareas relacionadas con la ida cotidiana, como salidas de ocio y entretenimiento, uehaceres y tiempo empleado en el hogar, y el trabao o desempe)o de la profesión# /os 6nicos momentos ue se e3cluyen son los dedicados al deporte, al período de lactancia y las situaciones en las ue se reuiere de lencería con fines mbitos de consumo se trata de una muer ue busca originalidad en las prendas pero ue no descuide la funcionalidad y la comodidad# Su decisión de compra se basa en el niel de calidad, de calce anatómico, de dise)o est
1.&
se encuentra dispuesta a probar nueas propuestas mientras ue cumplan con los reuisitos mencionados hasta el momento# Con respecto al posicionamiento de la colección en la mente de la consumidora, esto se a a abordar enunciando los atributos ue posee la colección, con el propósito de ofrecer una e3plicación lo m>s detallada posible y dar a conocer las ra0ones ue diferencian esta propuesta de las ue ya son ofrecidas en el mercado nacional# (l primer atributo es el de la diersidad, el cual se obtiene a tras amplia en cuanto al talle y en la diisión de la colección seg6n dos líneas, cada una respondiendo a diferentes usuarias, necesidades y ocasión de uso# (n segundo lugar se encuentra la comodidad, una característica de gran importancia para la clienta# (sto abarca a tra la propuesta de la meor manera posible teniendo en cuenta los recursos ue ofrece el mercado nacional de insumos# 2ercero, se encuentra el buen calce, el cual es resultado de la e3istencia de los dos primero atributos mencionados# (l correcto calce de la prenda a a ser el resultado de la elección de materiales, la confección y, por sobre todo, la moldería en base a la cura de talles implementada para la colección# (n cuarto lugar se encuentra la sensualidad, una cualidad ue se relaciona por e3celencia con este tipo de prendas# (sto se resuele con la implementación de recursos eststicos con fantasías, mo)os, rosas rococó, en líneas generales, y
1.'
en el caso de la línea &eduction, con el uso de teidos trasl6cidos y agradables al tacto, y la elección de diferentes gamas y combinación de paletas para el dise)o de la prenda# Como uinto atributo, la colección presenta la oferta de prendas de calidad, la cual es isible en la elección del teido, su durabilidad y comodidad# A su e0, la prenda ir> acompa)ada de la etiuetería con la información pertinente a la prenda, se reali0ar> asesoramiento en el punto de enta y por 6ltimo, se ofrecer>n guías y cuadros e3plicatios de los productos ue presenta la colección# 2odo esto suma un alor agregado al producto final y la manera en la cual la consumidora lo recordar># 5or 6ltimo, pero no menos importante, se encuentra el atributo de dise)o de autor, el cual resume todos los anteriores, ya ue busca la solución de una necesidad a tra en cuenta el rol de la muer como ser social y perteneciente a una cultura ue se rige por ciertas reglas, su belle0a innata y la sensualidad ue despierta su cuerpo#
#.2. $ropuesta
/a propuesta se basa en la presentación de la colección 1ody , la cual se inspira en el cuerpo de la muer como lo describe su nombre, en este caso trat>ndose de la argentina# /a característica principal es ue sus productos se ofrecen en talles diferenciados tanto para los sostenes como las bragas# (n el caso de los sostenes, n seg6n la medida de bao busto y busto, ofreciendo diferentes anchos de bandas y profundidades de ta0a# -entro de las tipologías escogidas se encuentran adaptaciones de tri>ngulos, ueniles, sostenes con aro, con ta0a soft y sostenes reductores# ! en el caso de las bragas,
1.4
cuenta el talle Dextra small al extra extra largeE y el tiro Dbao o medioE, generando seg6n la tipología de biini, edetina o culote, diferentes opciones de acuerdo a los reuerimientos de la usuaria# 5ara la creación de dicha colección, se tuieron en cuenta los atributos mencionados anteriormente, resultando en la propuesta de dos líneas denominadas )ssentials y &eduction respectiamente, ambas inspiradas en las ocasiones de uso y necesidades de la muer# )ssentials busca proeer prendas para la muer din>mica ue reuiere lencería cómoda y ers>til a lo largo de su día# (sta línea propone prendas íntimas confeccionadas en teidos suaes y agradables al tacto, en sus ersiones de colores neutros acrom>ticos Dblanco y negroE y nude# A su e0, se incorporan detalles ornamentales y de confección ue confieren a estas prendas b>sicas un halo de sensualidad fusionado con la comodidad y practicidad# Se emplear>n teidos como el algodón con lycra, la microfibra y el tricot para lencería, con el fin de ofrecer ariedad en cuanto a la comodidad y calce seg6n la materialidad y el dise)o# M>s adelante, en la figura 1.& se muestran los modelos rectores de la línea, en una de las ariantes de color# &eduction ofrece una línea de lencería tomando las tipologías utili0adas en )ssentials pero interpretadas de una manera m>s auda0 con teidos de car>cter e3clusio y una paleta de color m>s amplia, sin descuidar la comodidad y funcionalidad de las prendas# (n estos modelos prima la delicade0a con el uso de detalles ornamentales, teidos y aíos distintios por su aporte estn la microfibra, el tricot para lencería, encaes, microtul, tul bordado, satgina $ a la &#
18*
Figura 1.&: productos de la colección 1ody , línea )ssentials# Fuente: (laboración propia D$*11E# -isponibles con meor detalles en el Ane3o DCuerpo C$E, en el apartado 1#5ropuesta de dise)o, 1#1# 9eometrales, p>gina $ a la &#
181
Figura 1.': productos de la colección 1ody , línea &eduction# Fuente: (laboración propia D$*11E# -isponibles con meor detalles en el Ane3o DCuerpo C$E, en el apartado 1#5ropuesta de dise)o, 1#1# 9eometrales, p>gina $ a la &#
#.2.1. Inspiración y tendencia
18$
Como se ha mencionado anteriormente, el ee central de este trabao se basa en la satisfacción de una necesidad a tra en paralelo a la misma en cuanto a moda y est deada completamente de lado, ya ue en el caso de este estudio la colección se basa en una tendencia de consumo emergente dentro de la sociedad argentina# (sta tendencia se inclina por el uso de prendas interiores ue se adecuen lo m>s anatómicamente posible al cuerpo y esto ha sido eidente en las entreistas reali0adas a las consumidoras# Mientras ue algunas mencionaron casos de marcas internacionales, o la oferta de !aidenform 4rgentina y erlea, otras desean la creación de talles ue sean m>s ergonómicos o ue la cura actual ue ofrece el mercado se amplíe con la inserción de talles intermedios# !a sea ue cono0can o no la e3istencia de escoger el talle de sostenes por contorno de busto y bao busto, como es el caso de las dos marcas nacionales mencionadas o el de las marcas internacionales, la demanda de talles ideados de otra manera est> presente y es probable ue a medida ue pase el tiempo, la misma aya en aumento# 5or otro lado, no hay una tendencia de moda marcada en el rubro de la lencería ya ue cada marca abarca la demanda seg6n la est
18+
temporada, sólo se eidencia en algunos casos de las marcas masias, ya ue las de dise)o de autor ofrecen creaciones ue respetan puramente la identidad y est
#.2.2. $aleta de color
5ara determinar la paleta de color se a a tener en cuenta las características de cada línea, con el fin de proeer la mayor diersidad posible seg6n la ocasión de uso# 5ara la línea )ssentials, los colores base son el blanco, negro y nude, y los mismos fueron escogidos por la ersatilidad ue otorgan a la prenda final# A esto se le suman toues de la paleta de color empleadas para la otra línea en los detalles ornamentales como costuras y mo)os de algunas prendas# -esde un punto de ista simbólico, el negro se lo incula a la sobriedad, el misterio y elegancia, mientras ue el blanco remite a la pure0a y la frescura# 5or otro lado, el nude remite a los colores de la tierra y la naturale0a, mientras ue guarda similitud con la tonalidad de la piel# (n el sentido pr>ctico, el blanco y el negro son ideales para casi combinar todo tipo de prenda, y en los casos de prendas superiores con transparencias, la prenda interior es isible# (n el caso del nude, es apto para todas las prendas ya ue se mimeti0a con el color propio de la piel, otorgando sensación de desnude0#
18
Figura 1.4: paleta de color empleada para la colección 1ody # Fuente: (laboración propia D$*11E# -isponibles en el Ane3o DCuerpo C$E#
5ara la línea &eduction, los colores base son el roo bermellón, fucsia, rosa desaturado, a0ul cobalto, a)il desaturado y natural, por su iacidad y las combinaciones de contrastes posibles entre los mismos# (n esta línea tambin combinaciones con los colores de la línea )ssentials, para generar mayores contrastes y dise)os con carga isual#
18.
-entro del punto de ista simbólico, el roo bermellón se lo relaciona a la se3ualidad y a la osadía, mientras ue el fucsia recuerda a la uentud ia0 me0clada con la feminidad, y el rosa desaturado representa la delicade0a y fragilidad femenina# A esto le sigue la paleta fría con el a0ul cobalto, ue se lo incula con la tranuilidad y profundidad del mar como la noche, y el a)il desaturado guarda relación con lo infinito y el color del cielo durante el día# 5or 6ltimo, el natural es una ersión m>s c>lida del blanco puro, incitando a lo delicado y la claridad# (n el sentido pr>ctico, estos colores son aptos para ser utili0ados durante todo el día, acompa)ado de todo tipo de indumentaria# 2al e0 en el caso del roo y del a0ul cobalto, su uso pueda lig>rselo especialmente al momento nocturno# Al igual ue lo e3puesto sobre el blanco y el negro,
#.2.3. +e0idos
Muchas marcas importan sus insumos o dentro de lo ue ofrece el mercado tienen la e3clusiidad con algunos proeedores en cuanto a tipo de teido, dise)o y calidad# (s por eso ue lo ofrecido a dise)adores ue tienen la intención de comen0ar a producir es menos ariado y e3clusio# A tra
188
motios de encae# (n lo referente a las cualidades de los teidos y el motio de su elección, los mismos se especificar>n a continuación# (l algodón con lycra se caracteri0a por tener buena recuperación el>stica y estabilidad dimensional por las fibras de elastano# (sto indica ue un teido ue se adapta cómodamente a la forma del cuerpo, mientras ue no deforma la prenda# Adem>s posee buena conducción del calor, lo cual se traduce a un producto fresco e ideal para el uso en el erano, y al ser de alta higroscopicidad por la presencia de las fibras de algodón, absorbe y retiene la transpiración del cuerpo pero seca lentamente, por lo cual la 6nica desentaa es ue se trata de un teido propenso al ataue de microorganismos# /a microfibra y el tricot tambistica y estabilidad dimensional# /a diferencia se encuentra en ue tiene baa higroscopicidad, por lo cual la transpiración se eapora m>s r>pidamente y ofrece mayor resistencia al ataue de bacterias y microorganismos# -entro de los tipos de microfibra, se ofrece su ersión con fibras de nylon o polis, no la ataca la polilla ni necesita planchado y tiene baa higroscopicidad# Continuando con el satinette, ndole gran estabilidad dimensional y recuperación el>stica, resultando en prendas cómodas y anatómicas# A su e0, es un teido ue seca r>pidamente por su baa higroscopicidad, resiste el ataue de microorganismos y tiene baa conducción del calor, resultando en un teido m>s caluroso# (n el caso del satstica y estabilidad dimensional, baa higroscopicidad y conducción del calor, resistencia a la abrasión y la aparición de moho# (s un teido ue ofrece menor
18&
comodidad en comparación al algodón con lycra, la microfibra y el tricot, pero confiere mayor sensualidad a las prendas por su te3tura sedosa y lustrosa# 5or 6ltimo, el encae se compone principalmente de poliamida y en algunos casos puede contener elastano para proeer mayor fle3ibilidad# Como se ha mencionado en otros teidos ue contienen estas fibras, se trata de un teido resistente ue no se arruga y posee baa higroscopicidad# Su elección se basa en el aporte estntico# !a nombrados los teidos tomados y los proeedores, se proceder> a mencionar a u< línea se destinara cada g primordialmente el algodón con lycra, la microfibra tanto de nylon como de poli el po'ernet y microtul para la construcción de coletas DbandasE y forrería# 5ara la línea &eduction, se emplear> la microfibra en sus dos ersiones, el tricot, el sat generar diferentes te3turas# (n este caso, el po'ernet se emplear> para las coletas, y el microtul tanto para coletas como recortes en las ta0as# 5ara mayor información sobre los teidos y la apreciación de su materialidad, recurrir al Cuerpo C$, en el apartado 1#5ropuesta de dise)o, 1#+# Cat>logo de teidos, aíos,
el>sticos, arcos y ta0as #
#.2.!. +a/as, arcos y a-íos
5ara la selección de las ta0as se ha tenido en cuenta lo ofrecido por la firma !oldingtex y 8e'ellback # Se tuo ue escoger a dos proeedores porue sus propuestas tienen gran
18'
diferencia en cuanto a talles, opciones de color y customi0ación del material# (n el caso de !oldingtex , n las ta0as para los talles m>s grandes, en los dise)os ue lo reuieran, ya ue no se ha hallado otra propuesta de mayor calidad y ariedad de tama)o# 5or otro lado, 8e'ellback se caracteri0a por ofrecer una gran ariedad de ta0as de diferentes modelos de liso, push up, push up pescado, triangulito y traes de ba)o# Su atributo especial es la amplia ariedad de hasta + colores y el encargo de ta0as customi0adas seg6n grosor de espuma y color deseado# /as características generales ue ofrecen ambas marcas son la buena memoria, ariedad de espesores, materiales hipoalergs importante es ue su oferta de arcos presenta un cuadro e3plicatio sobre u< tama)o de ta0a corresponde seg6n el talle del arco# (sto ha sido de gran ayuda para el desarrollo de la moldería y la determinación de las ta0as seg6n el talle# /os arcos se ofrecen desde el &. hasta el 1$* en modelos de push up, media ta0a, standar y arco doble# Siguiendo con los el>sticos y breteles, se ha seleccionado la oferta proista por la firma Kopelco y Oanotti Dde origen brasile)oE, por considerarse como unas de las propuestas de meor calidad# -entro de los artículos de intersticos crochet, de inserción, embutidos, el>sticos
184
personali0ados y ainas# 5or otro lado, Oanotti ofrece los mismos tipos de el>sticos pero con otros dise)os y propuestas estampadas# (n cuanto a las puntillas, se ha optado por lo ofrecido por !aprimcor # (s una empresa ue importa puntillas y encaes de Colombia, siendo de gran calidad y con dise)os m>s e3clusios ue los hallados en el mercado local# -entro del mercado nacional de puntillas rígidas y elasti0adas, así como encaes, se ha optado por algunos de los dise)os proporcionados por la mercería 2on 1ot:n, los cuales dentro de la oferta son los m>s e3clusios# Con respecto a los mo)os y rosas rococó, se ha elegido la propuesta de @ por su amplia ariedad en tama)os y colores# 5ara mayor información sobre las ta0as, arcos y aíos, así como la apreciación de materialidad o la imagen, recurrir Cuerpo C$, en el apartado 1#5ropuesta de dise)o, 1#+#
Cat>logo de teidos, aíos, el>sticos, arcos y ta0as #
#.2.#. Cur-a de talles y moldería
5ara la determinación del talle de los sostenes, se ha tomado como eemplo la cura empleada por la marca !aidenform 4rgentina para sus productos y los de erlea, ya ue se trata de dos casos ue lograron insertar esta manera de ofrecer y comerciali0ar el talle de las prendas interiores dentro del mercado argentino# A su e0, se ha tenido en cuenta lo inestigado en el ,nstituto 4rgentino de 8ormalizaci:n y Certificaci:n D7;AME, del cual se e3trao información sobre las normas para la designación del talle dentro de la indumentaria, específicamente del rubro de la lencería o prendas interiores# 5ara mayor información sobre las mismas, recurrir al Cuerpo C1, # 2ablas de talles de casas de lencería nacionales e internacionales, ## !aidenform, y al apartado .# Normas para la creación de tablas de talles D7;AME, p>ginas $.+, $. y $.' respectiamente#
1&*
(n base a las tablas proistas por las respectias marcas y a las respuestas obtenidas en las entreistas a consumidoras en cuanto a los talles consumidos y medidas corporales, se ha desarrollado una tabla propia con una lee modificación ue incrementa la oferta en comparación con la utili0ada por !aidenform# 5ara la colección 1ody se ofrecer>n bandas del 8. al 1** y contornos de copas de la A a la --, respondiendo a medidas de busto entre '*cm y 1$.cm# /a amplitud est> dada en la mayor cantidad de propuestas para talles con soporte para mucho busto con m>s opciones de ta0as -- para las diferentes bandas, así como la incorporación de dos talles para menor busto#
2abla '# 2abla de talles para sostenes#
Talles para sostenes Contorno de Busto
o t s u B o j a B e d o n r o t n o C
cm
80
85
65
30B
30C
70
32A
32B
75 80 85 90
90
95
100
105
32C
34D
34B
110
34C
34D
34DD
36B
36C
36D
36DD
38B
38C
38D
38DD
40B
40C
40D
40DD
42B
42C
42D
42DD
44B
44C
44D
95 100
115
120
125
Fuente: (laboración propia D$*11E# 2abla de talles para sostenes#
(n cuanto a las bragas, se crear>n en base a la cura del extra small al extra extra large, para poder ofrecer la mayor ariedad de tama)os posible teniendo en cuenta las ersiones tiro bao y tiro medio, para las cuales se utili0ar> la misma cura sin modificación# /as tablas de talles para ambos se presentan a continuación, resumiendo lo e3puesto hasta el momento en cuanto a ariedad y talles#
1&1
2abla 4# 2abla de talles para bragas# Talle !ed#da de la cadera en cm $an%o !ed#da de la c#ntura en cm $an%o
X
!
"
X"
XX"
88
92
96
100
104
108
86&90
90&94
94&98
98&102
102&106
106&110
64
68
72
76
80
84
62&66
66&70
70&74
74&78
78&82
82&86
Fuente: (laboración propia D$*11E# 2abla de talles para bragas#
/a ariedad no supone un impedimento en cuanto a la producción porue la misma se ir> regulando en su cura de producción, ofreciendo en menor medida los talles menos solicitados y a mayor escala lo ue m>s se demanda# /e e3istencia de las prendas en talles mayores o menores no tiene ue significar una producción del mismo olumen ue las otras prendas a menos ue la demanda así lo reuiera# 5ara el desarrollo de la moldería se ha hecho un an>lisis e3haustio unto con la colaboración de las profesoras Marisa Schenone y Cecilia Otero, con el propósito de comprender de u< manera hay ue interpretar los moldes con el fin de obtener estas prendas con talles diferenciados# Se ha llegado a la conclusión ue en el caso de los sostenes, el tra0ado del molde seg6n la medida utili0ada en la moldería tradicional argentina, se le debe modificar el recorrido de la copa o arco seg6n la ariante de talles propuestos dentro de la cura y mantener el mismo talle de banda# 5or eso, tomando la medida para tra0ar el molde del talle 4., ue euiale a un '* de contorno de bao busto en medidas corporales reales sin reducción, se le redibuan los diferentes tipos de copas armoni0>ndolas con la banda ya dibuada, para conformar los diferentes contornos de busto ue se ofrecen seg6n cada contorno de bao busto# (n el caso de la braga, la modificación se reali0ó en base al largo de tiro de la prenda, sin modificar el ancho, con el propósito de poder ofrecer mayor ariedad para los diferentes
1&$
ol6menes de cuerpos, porue a mayor olumen, m>s largo debería ser el tiro, y iceersa# 5ara estas prendas, la transformación de moldería fue menos complea, ya ue sólo se modificó el tra0ado del molde por medio de la resta de centímetros en el procedimiento ue determina cu>n caada a a ser la prenda en la 0ona del tiro# (n base a la resolución de los moldes base teniendo en cuenta la nuea manera de tra0ado acorde a la cura de talles empleada, se reali0aron diersas propuestas con recortes y superposiciones de teidos para dar origen a los dise)os de la colección# 5ara eemplificar este procedimiento, se aduntar> a continuación una figura e3plicatia ue demuestre esta modificación y los pasos a seguir en un molde base de sost
1&+
Figura 18*: an>lisis de moldería de bragas para la colección 1ody # Fuente: (laboración propia D$*11E# 5ara m>s detalles, ir al Ane3o DCuerpo C$E, apartado $# An>lisis de moldería, p>gina 14#
1&
Figura 181: an>lisis de moldería de sostenes para la colección 1ody # Fuente: (laboración propia D$*11E# 5ara m>s detalles, ir al Ane3o DCuerpo C$E, apartado $# An>lisis de moldería, p>gina $*#
1&.
(s importante aclarar ue una e0 reali0ada la propuesta y tras un período de prueba en comerciar las prendas en base a estos talles, se pretender> ampliar o readaptar la cura agregando o modificando los tama)os en base a la retroalimentación entre la consumidora y el producto ofrecido# (ste planteo se tiene en cuenta con el fin de proeer productos ue compla0can de la manera lo m>s fielmente posible a la demanda y deseos de las usuarias#
#.3. Comunicación del producto
Muchas mueres no conocen su talle y en arias marcas, las etiuetas no proeen de la información necesaria para ue la clienta comprenda sus medidas en relación a las dimensiones ue poseen las prendas# Si bien es destacado ue el asesoramiento es muy importante a la hora de efectuar la compra, tambicilmente su talle# -entro de las distintas clientas ue se presentan en la sociedad, se pueden distinguir dos tipos seg6n sus deseos en cuanto a proceso de compra# 5or un lado, se encuentra la muer ue no posee el tiempo ni uiere lidiar con comprar ropa interior y reuiere de un asesoramiento preciso o de prendas ue posean etiuetas lo m>s e3plicatias posible# ! por el otro, est> la muer ue necesita de ayuda de la endedora, ya sea por costumbre, comodidad o deseo de obtener atención personali0ada# (s por esto ue al e3istir diferentes tipos de consumidoras ue ien acorde a sus tiempos y necesidades, se considera ue la comunicación del producto es de gran ayuda para concluir en una compra satisfactoria y e3peditia# 5or ello, se ha decidido abordar esta cuestión por medio de la creación de tablas de talles, guías ue e3pliuen cómo hallar el calce de las prendas y las diferentes tipologías ue ofrece la colección# A su e0, se dedicar>n dos dise)os de etiuetas interiores
1&8
Dmarca, composición y talleE y dos de etiuetas colgantes ue respeten la est
#.3.1. +a(las y guías de talles de las prendas
/as tablas y guías de talles an a estar disponibles tanto en el punto de enta como en la Teb oficial ue comuniue la colección# Se considera de gran importancia la comunicación de estas características del producto y ue la misma se encuentre al alcance de todas las usuarias, ya ue si no se comunica este tipo de información, se genera una confusión aun mayor en lo ue respecta la comprensión del talle y u< medidas son tenidas en cuenta a la hora de determinarlo# /as tablas ense)ar>n las medidas ue posee cada talle seg6n el contorno de bao busto y busto, y u< ta0a o copa le corresponde a la usuaria en base a ellas# Adem>s, se agrega en una entrada el dato sobre las euialencias con el talle argentino, para facilitar la relación entre medidas y talle ue posee la usuaria# (ste dato ser> de utilidad para el porcentae de mueres ue desconoce sus medidas o, en su defecto ue no recuerde su talle pero tenga noción de las mismas# Como complemento a esta tabla, la endedora dar> la opción de tomar las medidas de la consumidora con el propósito de hallar su talle y de esta manera poder ofrecer un asesoramiento personali0ado ue no uede margen de dudas sobre el producto# Con respecto a las bragas, se proceder> de la misma manera ofreciendo el mismo asesoramiento de toma de medidas por parte de la endedora a auellas usuarias ue lo reuieran# A su e0, se dispondr> del cuadro e3plicatio de talles y su relación con las medidas del cuerpo, presentando en el punto de enta y la Teb la tabla 4 e3puesta en el subcapítulo .#$#.# Cura de talles y moldería#
1&&
2abla 1*# 2abla e3plicatia de talles para sostenes#
2abla e3plicatia de talles para sostenes Cont# bao busto ;ango (uialenci a con talle argentino /etra de ta0a
8.
&*
&.
'*
8+R8& 8'R&$ &+R&& &'R'$ '*
'.
4*
4.
'.
4*
4.
1**
1*.
11*
'+R'&
''R4$
4$R4&
4'R 1*$
1*+R 1*&
1*'R 11$
1**
1*.
11*
11.
1$*
1$.
1*.R 1*& 1*&R 1*4 1*4R 111 111R 11+ 11+R 11. 11.R 11& 11&R 114 114R 1$1 1$1R 1$+
11*R 11$ 11$R 11 11R 118 118R 11' 11'R 1$* 1$*R 1$$ 1$$R 1$ 1$R 1$8 1$8R 1$'
11.R 11& 11&R 114 114R 1$1 1$1R 1$+ 1$+R 1$. 1$.R 1$& 1$&R 1$4 1$4R 1+1 1+1R 1++
1$*R 1$$ 1$$R 1$ 1$R 1$8 1$8R 1$' 1$'R 1+* 1+*R 1+$ 1+$R 1+ 1+R 1+8 1+8R 1+'
Contorno del busto
2a0a AA
&.R&& '*R'$ '.R'& 4*R4$
2a0a A
&&R&4 '$R' '&R'4 4$R4
2a0a "
&4R'1 'R'8 '4R41 4R48
2a0a C
'1R'+ '8R'' 41R4+ 48R4'
2a0a -
'+R'. ''R4* 4+R4.
2a0a (
'.R'& 4*R4$ 4.R4&
2a0a F
'&R'4 4$R4 4&R44
2a0a 9
'4R41 4R48
2a0a ?
41R4+ 48R4'
44R 1*1 1*1R 1*+
4'R 1** 1**R 1*$ 1*$R 1* 1*R 1*8 1*8R 1*'
1**R 1*$ 1*$R 4&R44 1* 44R 1*R 1*1 1*8 1*1R 1*8R 1*+ 1*' 1*+R 1*'R 1*. 11* 1*.R 11*R 1*& 11$ 1*&R 11$R 1*4 11 1*4R 11R 111 118 111R 118R 11+ 11' 4.R4&
Fuente: (laboración propia D$*11E# 2abla e3plicatia de talles para sostenes# -isponibles con meor detalles en el Ane3o DCuerpo C$E, apartado +# Comunicación del producto, +#1# 2ablas, p>gina $$#
5or otro lado, se complementar> con una guía, la cual e3plicar> de u< manera la usuaria debe tomarse sus medidas corporales para determinar el talle de sost disponible en el punto de enta y por sobre todo, en la Teb oficial# A continuación se presenta la figura ue describe los procedimientos ue debe seguir la lectora#
1&'
Figura 18$: guía para la obtención de talles para bragas y sostenes# Fuente: (laboración propia D$*11E# -isponibles en el Ane3o DCuerpo C$E, apartado +# Comunicación del producto, +#$# 9uías, p>gina $+#
1&4
#.3.2. uía de tipologías
Otro aspecto ue no es abordado en profundidad por las marcas nacionales es la e3plicación de las tipologías ue presenta la marca, así como sus características particulares ue la diferencian de las dem>s# 5or ello, se consideró pertinente la creación de dos guías, una para los sostenes y otra para las bragas, ue aborden estas cuestiones, siran de herramienta para la comunicación del producto y para la educación de la usuaria# (star>n al alcance la clienta unto con las tablas y guías de talles, ya sea desde el punto de enta como la Teb oficial#
Figura 18+: guía de tipologías para sostenes de la colección 1ody # Fuente: (laboración propia D$*11E# -isponibles en el Ane3o DCuerpo C$E, apartado +# Comunicación del producto, +#$# 9uías, p>gina $#
1'*
Figura 18: guía de tipologías para bragas de la colección 1ody # Fuente: (laboración propia D$*11E# -isponibles en el Ane3o DCuerpo C$E, apartado +# Comunicación del producto, +#$# 9uías, p>gina $.#
#.3.3. ti4uetería
(l dise)o de las etiuetas interiores y e3teriores de la prenda es otro medio por el cual se puede afian0ar la correcta comunicación del producto final# /as etiuetas interiores deben comunicar información precisa y clara, ue incluya los siguientes datos: composición de la prenda, talle y marca# /a propuesta para esta
1'1
colección se resume a una opción con los tres datos mencionados, m>s la mención del nombre de la colección y la línea a la cual pertenece# 2anto en el caso de los sostenes como en el de las bragas, la etiueta de marca ser> bordada en dos tonos, y la de composición y talle se reali0ar> sobre una cinta rasada estampada#
Figura 18.: dise)o de etiuetas internas y e3ternas de la colección 1ody # Fuente: (laboración propia D$*11E# 2odos los dise)os se encuentran disponibles en el Ane3o DCuerpo C$E, apartado +# Comunicación del producto, +#+# (tiuetas, p>gina $8 y $&#
1'$
(ste proyecto concluye con el final de este capítulo, y en el mismo se ha desarrollado una propuesta de dise)o de lencería en base a lo estudiado y anali0ado anteriormente, concluyendo con los obetios tra0ados para este trabao# Se ha elaborado una colección en base a una necesidad ue se detectó latente en el mercado nacional con respecto a la falta de talles y dise)os ue desarrollen la fusión entre lo ests e3clusios y de mayor calidad, con el fin de proeer productos ue aporten comodidad, durabilidad y sensualidad a sus portadoras# Con respecto a la comunicación, se ha decidido reali0ar una fuerte acción para lograr dar a conocer el producto y sus características de la manera m>s clara posible, con el obetio de promoer el intercambio de conocimientos y la consumidora comprenda la relación entre prenda, calce y talles# (sta cuestión se la ha considerado importante por la influencia ue eerce sobre la compra y la autoestima, la elección del talle y modelo euiocado de las prendas# Se estima ue por medio de esta propuesta se a a poder solucionar en parte lo ue actualmente no es ofrecido por el mercado, y a medida ue aya creciendo la misma tras su inserción en el mercado, se continuar>n desarrollando propuestas ue cumplan con los reuisitos ue llearon a la creación de la colección original#
1'+
Conclusiones
A partir del recorrido reali0ado a lo largo de este 59, se ha podido er el papel ue cumple la ropa interior dentro de la ida de la muer y el ínculo e3istente entre ambas# Se ha determinado ue su carga sensual puede estar ligada a ue se encuentra en contacto directo con el cuerpo desnudo y su e3posición, o ue tal e0 por tener la función de prenda ue prooca tab6es, sea considerada pudorosa por muchos y un foco de deseo por los dem>s# Cuando se anali0ó a FlVgel, surgieron conceptos ligados a estas prendas como la ostentación, pudor y protección, dando cuenta del papel ue cumplen dentro de la sociedad y la influencia ue eerce sobre la usuaria en cuanto a la autoestima, la sensualidad, la belle0a y seguridad en sí misma, así como el lugar ue ocupan dentro de la ida de cada muer# (n relación a la oferta de artículos pertenecientes a este rubro, a niel intencional se proponen prendas ariadas en cuanto a talles, dise)o y precio desde hace muchos a)os# Mientras tanto, en la Argentina la presencia de talles diferenciales es de escasa a nula, los dise)os ue priman lo ests altos para las prendas ue tienen en cuenta el desarrollo ests cercano a la anatomía corporal# /a problem>tica del calce y la falta de talles son eidentes en las respuestas y demandas obtenidas de las entreistas reali0adas a consumidoras de la oferta del mercado nacional# M>s de la mitad de las entreistadas encuentra dificultad en hallar prendas de lencería adecuadas dentro del mercado local y su demanda troncal es la
1'
diersificación de los talles, los cuales encuentran escasos y no correspondientes a las medidas del cuerpo argentino real# /o peculiar es ue la población femenina reclama cambios en cuanto al talle y ninguna marca decide actuar antes esta e3igencia con propuestas diferentes# Adem>s, la gran mayoría de las marcas y dise)adores emergentes toman el sistema de talles ue ya se emplea de manera masia, sin indagar en una oferta m>s anatómica# (sto puede deberse a ue en la Argentina, la profesión y el arte de dise)ar son recientes, por lo cual a)o tras a)o se an sucediendo cambios e innoaciones ue an ampliando el espectro de elementos ue el dise)ador tiene en cuenta a la hora de reali0ar sus creaciones, y probablemente el cambio en la forma de comerciali0ar el talle sea uno de los siguientes ue abordar>n# /a lencería argentina ha e3plorado muy poco todo lo ue este rubro puede ofrecer, por lo cual hay arias innoaciones ue proponer para meorar los productos, su calidad y ersatilidad, teniendo en cuenta a la muer argentina y sus necesidades tanto funcionales como emocionales y estticas ue surgen de la demanda de la consumidora de otros países# A su e0, se puede dar cuenta de nueas tecnologías aplicadas para la confección, tanto en teido como en el armado de la prenda, formas de comunicar el producto y relacionarse con la clienta# A esto se le suma el gran trayecto ue llean recorrido dentro del rubro de la lencería y por ello suelen ser buenos referentes para otras marcas ue recilisis reali0ados sobre el tema, fue posible el cumplimiento de cada uno los obetios tra0ados al comien0o del proyecto, proporcionando la información necesaria para llear a cabo la propuesta final y cumplir
1'.
con el obetio general del trabao: la creación de una colección en base a los estereotipos corporales y la demanda de la sociedad argentina# A tralisis desarrollado en el capítulo cuatro, se pudo determinar ue en el país hay una amplia gama de formas corporales entre los cuales se distinguen tanto mueres esbeltas como oluptuosas, ue independientemente de la edad, encuentran coincidencias en la demanda de ropa interior ue cumpla con ciertas características seg6n el cuerpo ue poseen# 5or esto, se ha hallado ue principalmente el problema se encuentra en cuanto a la oferta del sostticas ue suscita son menores y menos compleas de solucionar, ya ue si bien supone un replanteo de la moldería, no reuiera tanta diersidad de talles como en el caso de los sostenes# 2eniendo en cuenta estos resultados, el uinto capítulo se dedicó a la creación de una colección ue solucione la necesidad ue se detectó con respecto a la falta de talles y dise)os ue desarrollen la fusión entre lo ests e3clusios y de mayor calidad, con el fin de proeer productos ue aporten comodidad, durabilidad y sensualidad a sus portadoras# A su e0, se ha planteado una fuerte acción para la comunicación de la colección ue logre dar a conocer el producto y sus características de la manera m>s clara posible, con
1'8
el obetio de promoer el intercambio de conocimientos y la consumidora comprenda la relación entre prenda, calce y talles# Como ya se ha mencionado, esta cuestión se la ha considerado importante por la influencia ue eerce la elección del talle y modelo euiocado de las prendas sobre la compra y la autoestima de la consumidora# Se estima ue esta propuesta a a poder solucionar parte lo ue actualmente no es ofrecido por el mercado y, a medida ue se aya logrando su inserción en el mercado, se continuar>n desarrollando propuestas ue cumplan con los reuisitos ue llearon a la creación de la colección original#
1'&
"ista de %e&erencias 'i(liogr)&icas
Agent 5roocateur# D$*11E# ;ecuperado el 14W*.W11 de http:WWTTT#agentproocateur#comW Amor /atino Atelier# D$*11E# ;ecuperado el *'W*8W11 de http:WWTTT#amorR latino#com#arWcolecciones#phpYidZ$ Amor /atino Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesWAmorR/atinoW'.+884''8..YrefZts Aubele, Carolina# D$*1*E# &ecretos del 7estidor # "uenos Aires: Aguilar# $ edición#
Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo "eleidades# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWbeleidadeslingerie#comW
"eleidades Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesW"eleidadesR/ingerieW11&*4881'&$ "ouleard S>en0 5e)a "logspot# D$*11E# %a !omachita# ;ecuperado el +*W*.W11 de http:WWtiendadelbouleard#blogspot#comW$*11W*$WlaRmomachita#html Calin lein# D$*11E# ;ecuperado el 14W*.W11 de http:WWTTT#cu#comWcategoryWinde3#spY category7dZ+**181+ Caro Cuore# D$*11E# ;ecuperado el *1W*.W11 de http:WWTTT#carocuore#netWhome#html
Caro Cuore Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el *1W*8+11 de http:WWTTT#faceboo#comWclubcarocuore\Wclubcarocuore -ulce Carola# D$*11E# ;ecuperado el *1W*8W11 de http:WWTTT#dulceRcarola#comW
-ulce Carola Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el *1W*8W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesW-ulceRCarolaW1+81+$*4+*'8'..YsZinfo
1''
(cls fuertes y Eue hagan brillar su glamour interiorR )ntrevista a esHs $ern>ndez # ;ecuperado el +*W*.W11 de http:WWluor#comWblogsWeclechicoW$*11W*1W+1WueRtodaR muerRseRsientaRfemeninaRconRpie0asRueRresaltenRsusRdotesRmasRfuertesRyRueR haganRbrillarRsuRglamourRinteriorRentreistaRaRessRfernnde0W (ditore, F# A# D14'*E# sicopatologia del consumi Euotidiani # "arcelona: 9edisa S#A#
(l "urdel# D$*11E# ;ecuperado el *&W*8W11 de http:WWTTT#burdelsite#comW
(l Sabor de la 7dentidad# D-iciembre $**1, N6mero 1E# evista del Centro !etropolitano de 2ise?o# Frederics# D$*11E# ;ecuperado el 14W*.W11 de http:WWTTT#frederics#comW
9aarrón, /# D14'$E# iel de >ngelD istoria de la ropa interior # "arcelona: 2usuets (ditores, S#A# 9etien# D$*11E# ;ecuperado el +*W*.W11 de http:WWTTT#getien#com#arW
9etien Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el +*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesW9etienW18&.8$..+$8.'4'\WpagesW9etienW18&.8$ ..+$8.'4'YsZphotos 7nstituto Argentino de Normali0ación y Certificación D$**8E# 8orma 4rgentinaD 2esignaci:n de talles para la indumentaria. arte LD !edidas principales y secundarias# "uenos Aires: 7;AM# ;eferencia n# 7;AM &.+**R$:$**8 7nstituto Argentino de Normali0ación y Certificación D$*1*E# 8orma 4rgentinaD 2esignaci:n de talles para la indumentaria. arte 3D !edidas e intervalos # "uenos Aires: 7;AM# ;eferencia n# 7;AM &.+**R$:$**8 Bane 5ain# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#anepain#com#arW
Bane 5ain Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comW\Wprofile#phpYidZ&+81*'44.
1'4
Bes6s Fern>nde0# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#esusRfernande0#com#arW Bes6s Fernande0 Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesWBesusRFernande0W1++88.$4+'& Bosefina Speran0a# D$*11E# )ntrevistamos a la dise?adora de esHs $ern>ndez ;lamour ,nterior # ;ecuperado el $4W*.W11 de http:WWistiendote#comWdisenadoresR argentinosWentreistamosRaRlaRdisenadoraRdeResusRfernande0RglamourRinteriorRnoR teRpierdasRlaRnotaRyRsuRnueaRcoleccionRcRestRchicW Bosefina Speran0a# D$*11E# %a !omachita lencerBa de autor en ventas por menor y mayor # ;ecuperado el $4W*.W11 de http:WWistiendote#comWdisenadoresR argentinosWlaRmomachitaRlenceriaRdeRautorRenRentasRporRmenorRyRmayorW /a Momachita Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el +1W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWlamomachitaYsZinfo\WlamomachitaYsZinfo /ipoetsy, 9# D1444E# %a tercera mu9er # "arcelona: Anagrama S#A#
Maidenform# D$*11E# ;ecuperado el *'W*8W11 de http:WWes#maidenform#comW
Maidenform Argentina# D$*11E# ;ecuperado el *'W*8W11 de http:WWTTT#maidenform#com#arWhome#htm Mariana Maggi# D$*11E# ;ecuperado el +1W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWprofile#phpY idZ1+8+&1.&44_sZTall Moya, A# DFebrero, $**4E# 4cerca del corpi?o y sus alrededores# Umbito 5remium#
Onassis, =ictoria# Ds#f#E# 2ise?ador de la semanaD !ariana !aggi # ;ecuperado el 14W*'W11 de http:WWTTT#disenioclub#com#arWnotas]marianamaggi#htm 5eter 5an# D$*11E# ;ecuperado el *1W*8W11 de http:WWTTT#peterRpan#com#arW
ueedo, 9ladys# D$**.E# %encerBa y CorseterBa# "uenos Aires: Ktilísima#
14*
;eista /u0# D$*11E# laceres &ecretos# ;ecuperado el +*W*.W11 de http:WWlu0#perfil#comW$*11W*1W$.WplaceresRsecretosWlenceriaR*1W ;eista 5unto y Seguido N1.4 D$*11E# !ariana 4rbustiD una pBcara rom>ntica# "uenos Aires: ?-" (ditores S;/ ;iiXre, Margarita# D1448E# 2iccionario de la !oda# "arcelona: ?urope#
Salt0man, Andrea. SL==TU. )l cuerpo dise?adoD sobre la forma en el proyecto de la vestimenta. D+ ed#E "uenos Aires: 5aidos# Sauluin, Susana# D$**8E# istoria de la !oda 4rgentinaD del miri?aEue al dise?o de autor # "uenos Aires: (mec< (ditores S#A# Sauluin, S# D144.E# %a !oda 4rgentina# "uenos Aires: (mec< (ditores S#A
Seiser, Claudia# D14 de Septiembre, 1444E# %a marca del deseo# ;eista =ia#
Seiser, C# D$1 de Abril, $**$E# %a segunda piel # ;eista =ia#
Sel6 Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comW\WpagesWSel^C+^"AW11*8..8.*+ Sel6 2eens# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#seluteens#com#arW
Sol y Oro# D$*11E# ;ecuperado el +1W*.W11 de http:WWTTT#solyoro#com#arWflashWcontenido#htmlY Sol y Oro Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el +1W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesWSolRyROroW1+$$*8..8'$1&1 Suicciarino, Nicola# D14'8E# )l vestido hablaD Consideraciones psicoNsociol:gicas sobre la indumentaria. (spa)a: (diciones C>tedra S#A# Style 2otal# D$*11E# "eleidades# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#styletotal#comWesWstoreWbeleidades
141
STeet /ady# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#sTeetlady#com#arW
STeet =ictorian# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#sTeetictorian#com#arW 2riumph Alemania# D$*11E# ;ecuperado el *&W*8W11 de http:WWshopRde#triumph#comW
2riumph Argentina# D$*11E# ;ecuperado el *&W*8W11 de http:WWTTT#triumph#comWarWesWinde3#html 2riumph Argentina Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el *&W*8W11 de http:WWTTT#faceboo#comW\W2riumph#7nternational#ArgentinaYsZinfo 2riumph Canad> D$*11E# ;ecuperado el *&W*8W11 de http:WWTTT#triumph#comWcaWenWinde3]pc#html 2riumph ;eino Knido D$*11E# ;ecuperado el *&W*8W11 de http:WWshopRu#triumph#comW
2riumph Alemania D$*11E# (riaction# ;ecuperado el *&W*.W11 de http:WWTTT#triaction#deWtriumphRtrainingRstarRnRsportRbhRTeiss#html =ictorias Secret D$*11E# ;ecuperado el 14W*.W11 de http:WWTTT#ictoriassecret#comW
=igarello, 9eorges# D$**.E# istoria de la belleza. )l cuerpo y el arte de embellecer desde el enacimiento hasta nuestros dBas# "uenos Aires: Nuea =isión =írgenes de "uenos Aires D$*11E# ;ecuperado el +1W*.W11 de http:WWTTT#irgenesdeba#comWes Jong, J# D144.E# $undamentos del 2ise?o# -ise)o biRdimensional# "arcelona: (d# 99 -ise)o#
14$
'i(liogra&ía
Agent 5roocateur# D$*11E# ;ecuperado el 14W*.W11 de http:WWTTT#agentproocateur#comW Amor /atino Atelier# D$*11E# ;ecuperado el *'W*8W11 de http:WWTTT#amorR latino#com#arWcolecciones#phpYidZ$ Amor /atino Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesWAmorR/atinoW'.+884''8..YrefZts Aubele, Carolina# D$*1*E# &ecretos del 7estidor # "uenos Aires: Aguilar# $ edición#
Aellaneda, -# D$**8E# 2eba9o del vestido y por encima de la piel# istoria de la ropa interior femenina# "uenos Aires: Nobuo "eleidades# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWbeleidadeslingerie#comW
"eleidades Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesW"eleidadesR/ingerieW11&*4881'&$ "ouleard S>en0 5e)a "logspot# D$*11E# %a !omachita# ;ecuperado el +*W*.W11 de http:WWtiendadelbouleard#blogspot#comW$*11W*$WlaRmomachita#html Calin lein# D$*11E# ;ecuperado el 14W*.W11 de http:WWTTT#cu#comWcategoryWinde3#spY category7dZ+**181+ Caro Cuore# D$*11E# ;ecuperado el *1W*.W11 de http:WWTTT#carocuore#netWhome#html
Caro Cuore Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el *1W*8+11 de http:WWTTT#faceboo#comWclubcarocuore\Wclubcarocuore -ulce Carola# D$*11E# ;ecuperado el *1W*8W11 de http:WWTTT#dulceRcarola#comW
-ulce Carola Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el *1W*8W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesW-ulceRCarolaW1+81+$*4+*'8'..YsZinfo
14+
(cls fuertes y Eue hagan brillar su glamour interiorR )ntrevista a esHs $ern>ndez # ;ecuperado el +*W*.W11 de http:WWluor#comWblogsWeclechicoW$*11W*1W+1WueRtodaR muerRseRsientaRfemeninaRconRpie0asRueRresaltenRsusRdotesRmasRfuertesRyRueR haganRbrillarRsuRglamourRinteriorRentreistaRaRessRfernnde0W (ditore, F# A# D14'*E# sicopatologia del consumi Euotidiani # "arcelona: 9edisa S#A#
(l "urdel# D$*11E# ;ecuperado el *&W*8W11 de http:WWTTT#burdelsite#comW
(l Sabor de la 7dentidad# D-iciembre $**1, N6mero 1E# evista del Centro !etropolitano de 2ise?o# Frederics# D$*11E# ;ecuperado el 14W*.W11 de http:WWTTT#frederics#comW
9aarrón, /# D14'$E# iel de >ngelD istoria de la ropa interior # "arcelona: 2usuets (ditores, S#A# 9etien# D$*11E# ;ecuperado el +*W*.W11 de http:WWTTT#getien#com#arW
9etien Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el +*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesW9etienW18&.8$..+$8.'4'\WpagesW9etienW18&.8$ ..+$8.'4'YsZphotos 7nstituto Argentino de Normali0ación y Certificación D$**8E# 8orma 4rgentinaD 2esignaci:n de talles para la indumentaria. arte LD !edidas principales y secundarias# "uenos Aires: 7;AM# ;eferencia n# 7;AM &.+**R$:$**8 7nstituto Argentino de Normali0ación y Certificación D$*1*E# 8orma 4rgentinaD 2esignaci:n de talles para la indumentaria. arte 3D !edidas e intervalos # "uenos Aires: 7;AM# ;eferencia n# 7;AM &.+**R$:$**8 Bane 5ain# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#anepain#com#arW
Bane 5ain Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comW\Wprofile#phpYidZ&+81*'44.
14
Bes6s Fern>nde0# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#esusRfernande0#com#arW Bes6s Fernande0 Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesWBesusRFernande0W1++88.$4+'& Bosefina Speran0a# D$*11E# )ntrevistamos a la dise?adora de esHs $ern>ndez ;lamour ,nterior # ;ecuperado el $4W*.W11 de http:WWistiendote#comWdisenadoresR argentinosWentreistamosRaRlaRdisenadoraRdeResusRfernande0RglamourRinteriorRnoR teRpierdasRlaRnotaRyRsuRnueaRcoleccionRcRestRchicW Bosefina Speran0a# D$*11E# %a !omachita lencerBa de autor en ventas por menor y mayor # ;ecuperado el $4W*.W11 de http:WWistiendote#comWdisenadoresR argentinosWlaRmomachitaRlenceriaRdeRautorRenRentasRporRmenorRyRmayorW /a Momachita Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el +1W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWlamomachitaYsZinfo\WlamomachitaYsZinfo /ipoetsy, 9# D1444E# %a tercera mu9er # "arcelona: Anagrama S#A#
Maidenform# D$*11E# ;ecuperado el *'W*8W11 de http:WWes#maidenform#comW
Maidenform Argentina# D$*11E# ;ecuperado el *'W*8W11 de http:WWTTT#maidenform#com#arWhome#htm Mariana Maggi# D$*11E# ;ecuperado el +1W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWprofile#phpY idZ1+8+&1.&44_sZTall Moya, A# DFebrero, $**4E# 4cerca del corpi?o y sus alrededores# Umbito 5remium#
Onassis, =ictoria# Ds#f#E# 2ise?ador de la semanaD !ariana !aggi # ;ecuperado el 14W*'W11 de http:WWTTT#disenioclub#com#arWnotas]marianamaggi#htm 5eter 5an# D$*11E# ;ecuperado el *1W*8W11 de http:WWTTT#peterRpan#com#arW
ueedo, 9ladys# D$**.E# %encerBa y CorseterBa# "uenos Aires: Ktilísima#
14.
;eista /u0# D$*11E# laceres &ecretos# ;ecuperado el +*W*.W11 de http:WWlu0#perfil#comW$*11W*1W$.WplaceresRsecretosWlenceriaR*1W ;eista 5unto y Seguido N1&* D$*11E# "uenos Aires: ?-" (ditores S;/
;iiXre, Margarita# D1448E# 2iccionario de la !oda# "arcelona: ?urope#
Salt0man, Andrea. SL==TU. )l cuerpo dise?adoD sobre la forma en el proyecto de la vestimenta. D+ ed#E "uenos Aires: 5aidos# Sauluin, Susana# D$**8E# istoria de la !oda 4rgentinaD del miri?aEue al dise?o de autor # "uenos Aires: (mec< (ditores S#A# Sauluin, S# D144.E# %a !oda 4rgentina# "uenos Aires: (mec< (ditores S#A
Seiser, Claudia# D14 de Septiembre, 1444E# %a marca del deseo# ;eista =ia#
Seiser, C# D$1 de Abril, $**$E# %a segunda piel # ;eista =ia#
Sel6 Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comW\WpagesWSel^C+^"AW11*8..8.*+ Sel6 2eens# D$*11E# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#seluteens#com#arW
Sol y Oro# D$*11E# ;ecuperado el +1W*.W11 de http:WWTTT#solyoro#com#arWflashWcontenido#htmlY Sol y Oro Faceboo# D$*11E# ;ecuperado el +1W*.W11 de http:WWTTT#faceboo#comWpagesWSolRyROroW1+$$*8..8'$1&1 Suicciarino, Nicola# D14'8E# )l vestido hablaD Consideraciones psicoNsociol:gicas sobre la indumentaria. (spa)a: (diciones C>tedra S#A# Style 2otal# D$*11E# "eleidades# ;ecuperado el $*W*.W11 de http:WWTTT#styletotal#comWesWstoreWbeleidades
148
