EKONO EKONOM M I M ANAJER ANAJERIAL
A . Ruang L ingkup Ekonomi Ekonomi M anajeri anajeri al
Ekonomi manajerial bertujuan memberikan suatu kerangka kerja untuk menganalisis keputusan-keputusan manajerial. Ekonomi manajerial berfokus pada aplikasi atau penerapan-penerapan teori-teori ekonomi mikro. Topictopik yang sering dikaji dalam ekonomi manajerial adalah bagaimana perilaku konsumen dalam memilih barang dan jasa yang dibeli, bagaimana perusahaan menggunakan tenaga kerja, modal, dan input lainnya dalam proses produksi agar meminimumkan biaya, bagaimana perusahaan menetapkan harga dengan memperhatikan situasi persaingan pasar yang dihadapi oleh perusahaan tersebut, bagaimana perusahaan melakukan investasi yang efektif, dan berbagai keputusan manajerial lainnya. Setiap keputusan yang diambil oleh para manajer harus mampu menyelesaikan masalah bisnis yang ada. Hal ini membutuhkan pengetahuan tentang analisis masalah secara tepat agar akar penyebab timbulnya masalah itu dapat dihilangkan.
Kualitatif Berdasarkan intuisi, pengalaman bisni,dll
Apa masalah bisnis?
Informasi
Keputusan bisnis efektif dan efisien
Kuantitatif
1
Berdasarkan gambar diatas bahwa keputusan bisnis yang efektif dan efisien harus dimulai dari identifikasi secara tepat apa yang menjadi masalah bisnis itu. Apabila masalah bisnis telah diidentifikasi, seperti penjualan menurun, biaya produksi meningkat, produktivitas input tenaga kerja dan modal menurun, ketrampilan manajerial rendah, dll. Maka berbagai informasi penting berkaitan dengan masalah itu perlu dikumpulkan. Informasi harus dikumpulkan berdasarkan analisis kualitatif yang didasarkan pada intuisi para manajer atau pengalaman bisnis yang telah dimiliki selama ini, dan analisis kuantitatif yang berdasarkan fakta atau data actual. Ekonomi manajerial yang merupakan penerapan konsep-konsep ekonomi dalam manajemen bisnis total sangat membantu dalam analisis kuantitatif terhadap data bisnis actual agar dapat dikaji factor-faktor apa yang menyebabkan timbulnya permasalahan dalam bisnis itu. Ekonomi manajerial mempelajari perilaku interaksi konsumen dan produsen di pasar, sehingga pengkajian masalah bisnis secara konseptual dapat menggunakan konsep-konsep ekonomi manajerial. Apabila informasi yang tepat tentang penyebab masalah bisnis yang timbul itu telah diperoleh, maka keputusan bisnis yang efektif dan efisien dapat dilakukan oleh para manajer. Menghadapi era globalisasi dimana persaingan bisnis di pasar global menjadi amat sangat kompetitif, para manajer yang berada dalam manajemen bisnis total harus memiliki pengetahuan dan ketrampilan manajerial yang cukup agar mampu mengkaji permasalahn bisnis yang timbul secara rasional. Dengan demikian manajer yang berada dalam manajemen bisnis bisni s total harus
2
berpikir melalui masalah bisnis dan membicarakannya berdasarkan fakta atau data. Pada dasarnya ekonomi manajerial menggunakan konsep-konsep ekonomi mikro dan metodologi pembuatan keputusan untuk memecahkan masalah-masalah manajerial dalam suatu organisasi, terutama organisasi bisnis yang berorientasi pada pasar yang kompetitif. Keputusan itu dimaksudkan untuk memperoleh penyelesaian optimum terhadap masalahmasalah manajerial dalam organisasi. Dengan demikian kombinasi antara pengalaman bisnis, pemahaman tentang konsep-konsep teori ekonomi dan metodologi pembuatan keputusan, akan menjadi sesuatu yang ideal dalam mempelajari dan menerapkan konsep-konsep ekonomi manajerial dalam dunia bisnis modern.
3
1. H ubungan ubungan Antara Ek onomi onomi M anajerial anajerial Denga Dengan n Administras Administrasii Bisnis
Ekonomi
manajerial
mempunyai
dua
tempat
dalam
studi
administrasi bisnis. Pertama, ekonomi manajerial sebagai mata kuliah, yang mencangkup teori, metode dan teknik analisis ekonomis yang selanjutnya digunakan dalam dalam cabang-cabang cabang-cabang fungsional.
Kedua, ekonomi manajerial sebagai mata kuliah pemadu, yang menggabungkan menggabungkan berbagai cabang fungsional dan tidak hanya menunjukkan bagaimana cabang-cabang tersebut berinteraksi satu sama lain dalam pencapaian tujuan perusahaan, tetapi juga bagaimana perusahaan berinteraksi dengan lingkungan dimana perusahaan tersebut beroperasi. Suatu cara yang sangat bermanfaat untuk memulai mempelajari ekonomi manajerial ini adalah memperkuat teori perilaku perusahaan yang akan digunakan dalam analisis proses pembuatan keputusan manajerial. Perusahaan bisnis merupakan merupakan kombinasi kombinasi dari dari manusia, manusia, asset-aset fisik, dan informasi. Orang-orang yang terlibat langsung didalamnya, mencangkup para pemegang saham, manajemen, pemasok, dan para pelanggan.
4
Disamping para partisipan langsung ini, semua anggota masyarakat secara tidak langsung juga terlibat dalam kegiatan perusahaan, sebab dunia bisnis menggunakan sumberdaya-sumberdaya yang yang tersedia untuk tujuan-tujuan tertentu, membayar pajak jika perusahaan memperoleh laba, menyediakan kesempatan kerja, dan pada umumnya menghasilkan barang-barang yang dibutuhkan oleh masyarakat.
Perusahaan-perusahaan Perusahaan-perusahaa n berdiri karena mereka sangat bermanfaat dalam mengalokasikan sumberdaya-sumberdaya yaitu menghasilkan dan mendistribusikan barang dan jasa. Perusahaan-perusahaan tersebut pada dasarnya merupakan unit-unit ekonomi. Oleh karena itu, kegiatankegiatannya paling baik jika analisis dalam model ekonomi dari suatu perusahaan.
5
2. Kendala-K endal a Dan Teori Peru sahaan
Berbagai macam macam kendala kendala sering muncul muncul dalam dalam proses pengambilan keputusan manajerial, namun kesemuanya bisa dikategorikan ke dalam 3 kategori besar yaitu kendala sumber daya, kendala kuantitas dan kualitas output, dan kendala hukum/peraturan perundang-undangan. Perusahaan-perusahaan Perusahaan-perusahaa n dan organisasi-organisasi organisasi-organisasi lainnya, seperti rumah sakit, sekolah, lembaga pemerintah, seringkali dihadapkan dengan terbatasnya ketersediaan bahan baku pokok. Sebagai contoh kendala sumber daya adalah terbatasnya ketersediaan tenaga terampil, bahan baku pokok, energy, mesin-mesin, gudang gudang penyimpanan, penyimpanan, dan lain-lain. Selain itu, sering pula para manajer menghadapi kendala modal yang tersedia ter sedia bagi suatu proyek atau kegiatan tertentu yang akan dilaksanakan. Pengambilan keputusan manajerial bisa juga dikendalai oleh perjanjian kontrak. Misalnya, sering kali tingkat output minimum yang 6
harus diproduksi oleh suatu perusahaan hanya untuk memenuhi pesanan yang telah disepakati bersama. Sementara itu, it u, pada sisi lain, output harus memenuhi persyaratan kualitas minimum. Beberapa contoh lain dari kendala kualitas output adalah prasyarat nutrisi untuk manusia, prasyarat reabilitas untuk alat-alat listrik, dan prasyarat jumlah minimum pelanggan yang bisa diberikan pelayanan khusus. Batasan-batasan hukum yang mempengaruhi baik kegiatan produksi maupun maupun pemasaran bisa juga berperan penting dalam pembuatan pembuatan keputusan manajerial. Kebijakan pemerintah yang menetapkan tingkat upah minimum, standar kesehatan, dan keselamatan kerja, batas toleransi tingkat polusi, persyaratan efisiensi bahan bakar, dan penetapan harga, kesemuanya membatasi fleksibilitas manajerial. 3. Keter Keter batasan batasan Teori Per Per usahaan usahaan
Teori ekonomi perusahaan, menyatakan bahwa seorang manajer berusaha untuk memaksimumkan nilai perusahaan, dengan tunduk kepada kendala-kendala keterbatasan sumberdaya, tekonologi dan masyarakat. Secara eksplisit teori tersebut tidak mengakui adanya tujuan-tujuan lainnya, termasuk kemungkinan bahwa para manajer bisa melakukan tindakan-tindakan yang akan lebih bermanfaat bagi orang lain selain pemegang saham- mungkin manajer itu sendiri atau masyarakat umumtetapi akan mengurangi kekayaan pemegang saham. s aham. Misalkan perusahaan menetapkan tujuan : ikut serta dalam program tanggung jawab social.
7
Apakah model ekonomi mikro perusahaan cukup memadai sebagai suatu dasar untuk menganalisis pembuatan keputusan manajerial tersebut?
Pertama, persaingan yang ketat baik di pasar produk maupun di pasar modal mengharuskan manajemen untuk memperhatikan tujuan maksimisasi nilai dalam proses pengambilan keputusannya. Selain itu, para pemegang saham s aham tentu saja tertarik dengan tujuan maksimisasi nilai ini, karena tujuan tersebut mempengaruhi tingkat kembalian dari investasi modal saham biasa. Kedua,
walaupun
tujuan
maksimisasi
nilai
ini
terlalu
menyederhanakan beberapa tujuan perusahaan lainnya, namun konsep dan pengertian yang dikembangkan di kembangkan teori ekonomi perusahaan bisa membantu dalam analisis pengambilan keputusan. Selain itu, dasar yang diberikan
8
oleh teori tersebut juga membentuk basis, baik untuk perluasan model tersebut maupun untuk pengevaluasian model-model alternative yang ditujukan untuk pembuatan keputusan manajerial. Ketiga,
biaya
dan
manfaat
dari
setiap
tindakan
harus
dipertimbangkan sebelum suatu keputusan diambil. Dengan kata lain, sebelum perusahaan menentukan tingkat pencapaian yang memenuhi syarat, seorang manajer harus menghitung biaya dari tindakan yang akan dilakukannya. Analisis yang tercangkup dalam model maksimisasi tersebut memberikan informasi biaya seperti itu. Keempat, model maksimisasi nilai ini juga bisa mencangkup kegiatan tanggung jawab social seperti itu, walaupun pada kesan pertama tampaknya model tersebut “menghalangi” kemungkinan seperti itu. Kritikan yang menganggap bahwa teori perusahaan hanya menekankan maksimisasi laba dan nilai dan mengabaikan masalah tanggung jawab social, cukup penting untuk dibicarakan dibicarakan sedikit lebih luas. 4. Per Per anan D uni a Usaha Usaha Dal am M asya asyarakat rakat
Salah satu kesulitan dalam perekonomian pasar bebas adalah bahwa ada kelompok-kelompok tertentu yang memungkinkan mereka untuk mendapatkan pangsa pasar yang sangat besar dari nilai yang dihasilkan oleh perusahaan-perusahaan. Misalnya ada penguasaan suatu jenis barang tertentu oleh sebuah perusahaan (monopoli) sehingga perusahaan tersebut berada dalam posisi yang bisa mengeksploitir konsumen. Perusahaan itu bisa menetapkan tingkat harga yang tinggi dan mendapatkan laba yang
9
sangat tinggi. Untuk memecahkan masalah ini bisa dilakukan dil akukan pemerintah melalui pengaturan secara langsung. Harga dari perusahaan yang bersi fat monopolis harus dikendalikan dan diturunkan sampai pemegang saham hanya menerima tingkat kembalian yang wajar dari investasi mereka. Proses pengaturan tersebut memang sederhana dalam konsep, tetapi sangat membutuhkan biaya dan kadang-kadang kadang-kadang sulit dilakukan. Masalah kedua dalam perekonomian pasar terjadi te rjadi jika hanya ada sedikit perusahaan yang melayani pasar atau karena masalah skala ekonomi. Jika perusahaan tersebut bersaing satu sama lain, maka tidak akan terjadi eksploitasi. Namun, jika mereka bekerja sama satu sama lain atau kolusi dalam menetapkan harga, mereka bisa saja membatasi jumlah output, dan akhirnya mendapatkan laba yang berlebihan, dan oleh karenanya akan menurunkan kesejahteraan social. Masalah ketiga bahwa pada p ada kondisi-kondisi kondisi -kondisi tertentu para pekerja pek erja bisa di eksploitir. Oleh karena itu, telah dibuat undang-undang yang menjamin kekuatan tawar-menawar antara usahawan dan para pekerja. Undang-undang tersebut mengharuskan perusahaan-perusahaan untuk mengajukan perjanjian secara kolektif dan menahan diri dari praktek praktek yang tidak wajar. Di Indonesia hal seperti ini dicerminkan oleh adanya standar upah minimum dan adanya serikat pekerja. Masalah keempat yang dihadapi oleh system ekonomi seperti ini adalah bahwa perusahaan-perusahaan bisa membebankan biaya kepada masyarakat melalui kegiatan produksi mereka. Misalnya, perusahaan itu
10
membuang limbahnya ke udara atau ke air atau ke permukaan tanah, seperti tambang misalnya, jika debu-debu besi menyebabkan udara terpolusi, sehingga orang-orang harus mengecat kembali rumahnya atau harus membersihkan pakaiannya lebih sering atau menderita sakit paru paru atau jenis penyakit lainnya, debu-debu tersebut ter sebut telah membebankan biaya kepada masyarakat umum. Kegagalan untuk menggeser biaya-biaya social tersebut kepada perusahaan, yang pada akhirnya juga kepada konsumen dari outputnya, mempunyai arti bahwa perusahaan itu dan para pembelinya beruntung karena perusahaan tersebut tidak membayar semua biaya kegiatan-kegiatannya. Hal ini mengakibatkan terjadinya alokasi sumber daya yang tidak efisien secara ekonomis antara industry-industri dan perusahan-perusahaan. Perusahaan-perusahaan Perusahaan-perusahaa n
bisnis
terutama
sekali
merupakan
kesatuan-kesatuan ekonomi, dan oleh karena itu bisa diharapkan untuk memperhatikan tanggung jawab social dalam konteks model ekonomi suatu perusahaan. Hal ini merupakan suatu pertimbangan penting untuk menganalisis serangkaian pengaruh yang bisa menggiring usaha-usaha bisnis menuju arah-arah baru yang diinginkan masyarakat. Pertimbangan pertimbangan yang sama seyogyanya diambil sebelum tekanan-tekanan politik atau pengaturan-pengaturan dikenakan kepada perusahaan perusahaan tersebut untuk membatasi kerja mereka. Misalnya dari pandangan konsumen tentu saja mereka lebih suka tariff listrik dan telepon menjadi lebih murah. Tetapi jika pemerintah memaksakan hal tersebut
11
kepada perusahaan listrik dan telepon tersebut, maka laba perushaan perusahaan tersebut akan turun sampai dibawah tingkat kembalian yang memadai kepada para investor sehingga pada akhirnya modal tidak akan mengalir lagi ke industry jasa listrik dan telepon tersebut, dan pelayanan akan semakin buruk. Jika masalah-masalah seperti itu dijadikan perhatian, maka model ekonomi perusahaan akan mampu memberikan pemikiran pemikiran
yang
sangat
bermanfaat.
Model
tersebut
menekankan
analisisnya pada keeratan keterkaitan anatar dunia dengan masyarakat. Hal ini menunjukkan bahwa bahwa dunia usaha harus berperan serta secara aktif dalam mengembangkan dan merumuskan peranannya dalam membantu masyarakat untuk mencapai tujuan mereka. 5. M anaj er Sebagai bagai Pengambil Keputusan Keputusan
Para manajer disuatu perusahaan bertanggung jawab hampir terhadap semua pengambilan keputusan ekonomi- macam produk yang
12
dihasilkan,
harganya,
teknologi
produksi
yang
digunakan,
dan
pembiayaan-pembiayaan produksi yang pada pada akhirnya akan menghasilkan menghasilkan laba atau rugi bagi perusahaan yang dijalankannya. Manajer suatu perusahaan bisa merupakan pemilik perusahaan tersebut, bisa juga tidak. Oleh karena itu, tujuan para manajer tersebut tidak harus persis sama dengan tujuan pemilik perusahaan. Belakangan ini semakin banyak perusahaan yang memberikan bonus, kepada para manajernya sebagai insentif untuk memaksimumkan laba dalam situasi dimana para manajer tersebut mula-mula tidak punya minat untuk ikut memiliki perusahaan. Lebih dari itu, jika manajer ingin terus mempertahankan kedudukannya atau ingin pindah jabatan yang lebih tinggi, mereka harus meyakinkan bahwa perusahaan mereka mendapat tingkat laba tertentu yang cukup memuaskan, dan lebih disukai jika tingkat pertumbuhan laba tersebut cukup tinggi. Keberuntungan atau karir para manajer bisa naik atau bisa turun tergantung kepada kemampuan mereka dalam menginterprestasikan masalah-masalah ekonomi dan data-data serta saran yang mereka terima dari para konsultan ekonomi, peneliti pasar, analisis keuangan dari perusahaan tersebut. Namun demikian, walaupun tanggung jawab para manajer terutama sekali terpusat pada upaya bagaimana cara untuk memperoleh laba yang maksimum, mereka juga mempunyai tugas ekstra yaitu harus memperhatikan dampak negative yang mungkin timbul karena kegiatan-kegiatan perusahaannya dan harus mengamati dan tunduk kepada
13
peraturan-peraturan pemerintah dimana perusahaan tersebut beroperasi. Oleh karena itu para manajer dituntut untuk dapat memadukan pengetahuan mereka dalam pengambilan keputusan ekonomi dengan perundang-undangan perundang-undangan yang berlaku agar terhindar dari pengambilan keputusan yang salah yang dapat merugikan diri mereka sendiri maupun perusahaan.
B . Laba 1. Sif at Dari L aba aba
Untuk memahami baik teori perilaku perusahaan maupun peranan perusahaan dalam suatu perekonomian bebas, terlebih dahulu kita harus memahami sifat laba. Laba merupakan elemen kunci dalam suatu system usaha bebas. System ini tidak akan bekerja tanpa adanya laba dan tanpa motif mencari laba. Laba didefinisikan selisih antara penerimaan dengan biaya. Jika selisih tersebut negative, disebut rugi, untuk lembaga nirlaba, kelebihan penerimaan atas biaya biaya disebut surplus, sementara sementara kekurangan penerimaan atas biaya disebut deficit.
14
2. Teori Teori L aba
a. Teori laba ekonomis friksional Suatu penjelasan umum dari para ekonom tentang laba ekonomis atau kerugian adalah bahwa keseimbangan jangka panjang jarang
terjadi
di
pasar.
Pasar
justru
sering
mengalami
ketidakseimbangan karena perubahan permintaan akan produk atau biaya yang tidak terduga. Dengan kata lain, goncangan-goncangan yang
terjadi
dalam
ketidakseimbangan
pasar
perekonomian yang
pada
menyebabkan akhirnya
keadaan
menyebabkan
perusahaan hanya menerima laba normal saja. Misalnya munculnya suatu produk baru seperti kendaraan bermotor bisa meningkatkan permintaan akan baja, dan hal ini akan akan meningkatkan laba perusahaan perusahaan baja sampai di atas tingkat laba normal dalam satu periode tertentu. Kemungkinan lain, suatu peningkatan penggunaan plastic bisa menyebabkan laba perusahaan baja menjadi menurun. Dalam jangka panjang dengan adanya hambatan-hambatan untuk keluar masuk pasar, maka maka sumber-sumber daya akan akan mengalir mengalir keluar masuk pasar pasar ke dalam industry baja tersebut dan pada akhirnya mengakibatkan tingkat pengembalian menjadi ke tingkat normal kembali. Tetapi untuk sementara waktu laba bisa di atas atau di bawah laba normal karena adanya factor-faktor friksional yang menghambat penyesuaian yang seketika dengan keadaan-keadaan pasar yang baru. b. Teori laba ekonomi monopolis
15
Teori monopoli ini merupakan perluasan teori friksional. Teori ini menyatakan bahwa beberapa perusahaan- karena factor-faktor seperti skala ekonomis, kebutuhan-kebutuhan modal, atau hak patenbisa bertindak sebagai monopolis yang memungkinkan mereka untuk mempertahankan laba di atas normal untuk jangka panjang. c. Teori laba ekonomis inovatif Pada teori inovasi ini, laba di atas normal merupakan kompensasi dari inovasi yang berhasil. Misalnya perusahaan alat fotokopi Xerox yang menerima tingkat kembalian yang sangat tinggi karena kesuksesannya mengembangkan dan memasarkan suatu alat fotokopi yang superior. s uperior. Penerimaan laba super s uper normal ini akan terus terjadi sampai perusahaan-perusahaan lain memasuki bidang tersebut untuk bersaing dengan Xerox dan membuat laba yang tinggi tersebut turun sampai tingkat normal. d. Teori laba ekonomis kompensasi Teori laba ekonomis kompensasi ini menyatakan bahwa tingkat penerimaan di atas normal merupakan merupakan suatu imbalan bagi bagi perusahaan yang berhasil memenuhi keinginan konsumen, mempertahankan cara kerja yang efisien dan seterusnya. Misalnya, jika perusahaan perusahaan yang beroperasi pada industry yang mempunyai tingkat efisiensi rata-rata menerima tingkat penerimaan normal, maka adalah wajar jika perusahaan-perusahaan yang beroperasi pada tingkat efisiensi yang lebih tinggi akan menerima tingkat kembalian di atas
16
normal. Sama juga halnya, perusahaan-perusahaan yang tidak efisien juga bisa diharapkan akan menerima tingkat kembalian yang tidak memuaskan. Namun penting untuk diingat bahwa jika teori kompensasi menjelaskan pentingnya laba ekonomis yang diterima pada satu waktu tertentu, maka laba seperti itu sangat diperlukan. Sanksi-sanksi dalam bentuk pajak terhadap laba yang berlebihan bisa mempunyai konsekuensi yang tidak menguntungkan bagi perbaikan-perbaikan dalam efisiensi pekerjaan. e. Teori laba ekonomis pembuangan resiko Teori ini mensyaratkan perolehan laba diatas normal akibat dari bisnis yang bersifat beresiko tinggi, seperti dalam perusahaan pertambangan. f.
Teori laba ekonomis efisiensi manajemen Teori ini menyatakan bahwa rata-rata rata-r ata perusahaan yang mampu memperoleh laba di atas normal adalah perusahaan yang menjalankan manajerialnya dengan efisien dan efektif.
3. Kar akteri akteri stik L aba
a. Laba merupakan tujuan tujuan akhir dari suatu perusahaan. perusahaan. b. Laba merupakan sarana untuk menciptakan kesej ahteraan bagi pihak pihak yang terkait dengan perusahaan: perusahaan: 1) Karyawan (kesejahteraan, pengetahuan, pengetahuan, ketrampilan, dsb.) 2) Negara (pajak) 3) Investor (deviden, sehingga mau berinvestasi lagi)
17
4) Masyarakat (melalui CSR , ketersediaan , ketersediaan lapangan kerja) c. Laba menentukan multiplier multiplier effect pembangunan.
4. Per Per an L aba
Laba penting bagi bagi perusahaan karena: a. laba sebagai sumber pembiayaan, seperti, peningkatan kualitas SDM, perluasan produk, perluasan pasar, pasar, dan pembiayaan lainnya. lainnya. b. laba sebagai ukuran pembayaran pajak c. laba sebagai ukuran untuk membagi hasil usaha (deviden) d. laba merupakan cerminan kesehatan operasional perusahaan. e. laba sebagai sumber pembiayaan kesejahteraan. f.
laba sebagai sumber pembiayaan kepedulian perusahaan terhadap masyarakat dan lingkungannya.
18
Laba sering disimbolkan dengan dengan π (baca: (baca: pi) yang merupakan singkatan dari kata profit. Sehingga Sehingga rumusnya sering dituliskan sebagai berikut: π = TR – TR – TC TC Ada berbagai alternatif untuk untuk meningkatkan laba, caranya adalah: 1. TR ditingkatkan dan menjaga TC dalam kondisi tetap. Artinya hasil penjualan harus diperbanyak. Untuk meningkatkan hasil penjualan tersebut, maka dapat meningkatkan harga (P) atau meningkatkan kuantitas (Q) atau kedua-duanya. Komposisinya dapat menjadi P ditingkatkan sementara Q tetap, atau Q ditingkatkan sementara P tetap, atau baik Q ataupun P dua-duanya dinaikkan. 2. TC diturunkan. Artinya, total pengeluaran diefisienkan yang dapat dilakukan dengan pengefektifan penggunaan sumber daya. Caranya: a. memanfaatkan
sumber
daya
seefektif
mungkin
atau
memaksimalisasi kapasitas. Ini terutama terkait dengan penggunaan biaya
tetap
(FC).
Jika
penggunaan
atau
pemanfaatan sumberdaya (misal: mesin) sesuai dengan kapasitasnya maka akan efektif dan otomatis akan efisien. Jika penggunaan sumberdaya melebihi kapasitas atau lebih rendah dari
kapasitas
terpasang,
maka
akan
menimbulkan
ketidakefektifan dan ketidakefisienan yang tentunya berkorelasi positif dengan biaya. Pemakaian sumberdaya lebih kecil dari
19
kapasitasnya akan menyebabkan idle capacity.
Pemakaian
melebihi kapasitas akan menimbulkan biaya-biaya tambahan, biaya-biaya dampak, yang cenderung merugikan. b. Menekan biaya variabel, dengan cara menghitung dengan cermat marginal cost atas suatu produk yang dihasilkan. Marginal cost cost adalah biaya tambahan akibat menghasilkan menghasilkan satu tambahan produk lagi. MC =
∆ ∆
Untuk mencari marginal cost, maka terkait dengan perhitungan biaya secara keseluruhan, meliputi fixed cost (FC) dan variable cost (VC). 5. Struktur Alu r l aba aba
Pendapatan, merupakan variabel eksogen, yang tidak bisa dimanage secara langsung oleh manajemen, hanya bisa dipengaruhi,
20
karena pengambilan keputusannya adalah konsumen. Agar optimal memperleh pendapatan perlu dikaitkan dengan teori perilaku konsumen. Biaya, merupakan variabel endogen, yang bisa dimanage secara langsung oleh manajemen, Agar optimal perlu penanganan biaya secara khusus dan cermat menggunakan berbagai teori, seperti teori biaya produksi, teori biaya pemasaran, dan sebagainya. Akuntansi Biaya menjadi instrumen yang penting.
Laba bisa diperoleh melalui jalur pendapatan yaitu dengan menekankan penjualan sebanyaknya-banyaknya, hal ini harus dilakukan oleh manajemen pemasaran dengan melakukan strategi pemasaran yang gencar,seperti melakukan promosi beli 2 dapat 1, pemberian diskon, dan sebagainya. Laba bisa diperoleh melalui jalur biaya yaitu dengan menekankan pengeluaran
biaya
seminimal
mungkin
untuk
mendapatkan
laba
semaksimal mungkin, mungkin, hal hal ini biasanya dilakukan oleh manejemen manejemen keuangan dan manajemen operasional, dengan melakukan reduksi biaya, eliminasi
21
biaya, ekstensifikasi biaya maupun intensifikasi biaya, dengan begitu hal ini akan mempengaruhi harga jual sebuah produk. Laba yang diinginkan perusahaan pe rusahaan adalah laba sebanyak mungkin dan selama mungkin, tetapi hal ini terkendala oleh keinginan konsumen yang menghendaki adanya produk yang berkualitas dan harga yang ditawarkan sangat murah. Oleh karena itu, laba yang bisa dicapai adalah laba optimal bukan laba maksimal. Terkait dengan laba agar laba dapat berlangsung selama mungkin maka laba yang diperoleh harus dengan cara-cara yang tidak melanggar etika dan norma dalam melakukan bisnis.
Dalam menetapkan harga jual
suatu
produk harus juga
mempertimbangkan segmen konsumen apa yang harus dibidik, misalnya, dengan menetapkan harga tinggi atau premium maka segmen konsumen yang dibidik adalah segmen konsumen orang kaya, dalam hal ini maka produsen tidak menargetkan penjualan yang banyak, karena segmennya juga terbatas, dan dengan penjualan yang sedikit saja sudah bisa mendapatkan keuntungan. Dengan menetapkan harga bersaing atau
22
normal maka segmen konsumen yang dibidik adalah segmen konsumen orang menengah. Kemudian dengan menetapkan harga rendah, maka konsumen yang dibidik adalah kalangan orang miskin, maka yang harus dilakukan yaitu dengan menekankan penjualan yang sebanyak-banyaknya agar dapat memperoleh laba yang optimal. 6. Tekni k Optimi sasi asi
Teknik ini merupakan aplikasi dari teori ekonomi yang digunakan sebagai ilmu pengambilan keputusan bagi manajer agar mencapai tujuan secara efektif dan efisien. Teknik optimisasi sendiri beragam, antara lain: teknik Optimasi dengan Kalkulus, Optimisasi Multivariate, Optimisasi Terkendala (constrained optimization). a. Teknik optimisasi dengan kalkulus (optimization with calculus). Sebagaimana
namanya,
teknik
ini
menggunakan
perhitungan-
perhitungan matematis (kalkulus). Teknik ini digunakan untuk: 1) menentukan nilai maksimum atau minimum output produksi yang dapat menciptakan laba maksimal. Caranya adalah menggunakan turunan atau derivasi tingkat satu dari suatu fungsi. 2) membedakan antara nilai maksimum dan minimum. Caranya adalah dengan menggunakan turunan atau derivasi tingkat kedua. Ada ketentuan yang berkaitan dengan dengan turunan kedua, yaitu jika nilai turunannya bernilai positif (+) berarti nilai tersebut adalah nilai
23
minimum. Sebaliknya, jika nilai turunannya bernilai negatif (-) berarti nilai tersebut adalah nilai maksimum. b. Optimasi Multivariat (Multivariate optimization). Optimisasi multivariate merupakan proses penentuan nilai maksimum atau minimum atas suatu fungsi yang memiliki dua atau lebih variabel. Langkah yang perlu ditempuh adalah terlebih dahulu melakukan derivasi secara partial dan kemudian mengujinya dengan melalui proses maksimisasi fungsi multivariabel. Oleh karena itu sering disebut partial derivative. Sebagai contoh, total revenue mungkin saja dipengaruhi (atau fungsi dari) output dan advertising secara sekaligus. Total cost dapat saja dipengaruhi oleh pengeluaran atas biaya tenaga kerja dan juga kapital. Atau, total profit mungkin dipengaruhi oleh penjualan barang X dan Y sekaligus. Asumsi fungsi seperti itu penting sekali untuk menentukan efek marginal pada variabel terikat. Efek marginal ini perlu diukur dengan partial derivative. Yang disimbolkan dengan pada partial derivative ini yang diderivasikan adalah variabel terikat, bukan variabel bebas. c. Constrained Optimization Dua teknik optimisasi yang telah di bahas di atas adalah menggunakan asumsi tidak ada kendala. Padahal, dalam praktek manajerial sangat mungkin untuk timbulnya kendala. Sehingga keinginan untuk memaksimisasi profit juga tidak sesuai yang
24
diharapkan. Kendala-kendala tersebut dapat berupa terbatasnya kapasitas produksi, tidak tersedianya tenaga terampil, kelangkaan bahan baku, adanya masalah legal, konflik dengan lingkungan, dan sebagainya. Untuk menghitung optimisasi profit dalam kondisi terkendala, maka dapat dilakukan dengan menggunakan dua cara yaitu, dengan optimasi terkendala biasa atau dengan metode lagrangian multiplier. d. Metode Lagrangian Multiplier Multiplier Untuk
mengukur laba optimum dapat dilakukan dengan
menggunakan metode yang agak berbeda, yaitu metode lagrangian multiplier. Metode ini mempunyai ciri khas yaitu: 1) penggunaan persamaan fungsi lagrangian yang disimbolkan dengan L π mewakili variabel dependen. 2) penggunaan simbol λ (lambda) yang digunakan sebagai representasi kendala, yang sekaligus digabungkan ke dalam persamaan fungsi lagrangian. 3) nilai kendalanya dipersamakan dengan nol terlebih dulu . Nama : Fian Metal Angga Angga P. NIM : 2014020129 Kelas : Manajemen Semester Semester 5 B1 Referensi: Lincolin Arsyad. 2015. Ekonomi Manajerial, Ekonomi Ekonomi Mikro terapan untuk untuk Manajemen Bisnis. Yogyakarta: Yogyakarta: BPFE Supawi Pawenang. 2016. Modul Ekonomi Manajerial. Surakarta: Uniba Vincent Gaspersz. 2003. Ekonomi Manajerial, Pembuatan Keputusan Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
25
