Una Coartada Metodológica

CAPÍTULO 4

Lo distintivo de la perspec tiva cualitativa en comunicación, medios y audiencias

Nos gustaría comenzar este capítulo diciendo que la percepción positiva acerca de la investigación cualitativa en comunicación es algo relativamente nuevo, y esto tiene su origen en los consensos científicos a los que se ha ido llegando, probablemente en los últimos treinta años. Si recordamos nuevamente a Kuhn (), veremos que lo experimentado en este tiempo respecto de la comunicación, los medios y sus audiencias, más que una gran revolución científica, han sido varias pequeñas batallas epistemológicas, que más que cambiar los paradigmas han transformado su  peso específico y su sentido en la generación de conocimiento en este campo de estudios y en algunos aledaños. Esta continua modificación ha tenido su origen en el cambio paulatino de lo cuantitativo a lo cualitativo como perspectivas de abordaje epistemológico en investigaciones de comunicación. Un ejemplo de esto ha sido el cambio de sentido y de escenario propuesto por el filósofo MartínBarbero (), quien recuperó la densidad histórica de los medios de comunicación no en el devenir tecnológico, sino dentro de contextos de interacción cultural y política al invertir el orden de los procesos históricos, es decir, ir “de los medios a las mediaciones” y no a la inversa. El ejemplo anterior ilustra como ninguno que, más que una guerra de paradigmas, lo que ha cambiado para abordar medios y mediaciones, por lo menos en América Latina,