Diferentes tipos de Marketing Violeta Martínez Avila Fundamentos de la Mercadotecnia Diseño gráfico 7º semestre
Tipos de marketing Gracias a los cambios que se viven a diario en esta sociedad, y a las nuevas modas que surgen día con día, el modo de comunicar e informar desarrolla nuevos procesos para hacerlo. El marketing, que es usado para lanzar e informar de nuevos productos o servicios, va creciendo, y se van creando nuevas categorías para describir la manera que diferentes temas son comunicados. El marketing funciona como mediador entre la empresa y el entorno, y sirve para satisfacer las necesidades o alcanzar las expectativas de mercado. Esre, crea y comunica ideas con diferente valor para los clientes, todo de forma creativa y de preferencia innovadora, pero con un objetivo: llegar a la sociedad y al mercado. Para lograr esto, el marketing se divide en distintos tipos, los cuáles se dividen dependiendo a su público y a su objetivo, y se dedican a estudiar a los consumidores para crear campañas que sean acordes a lo que quieran informar y a que sector se quieran dirigir. A continuación se muestra un cuadro en el cuál se mostraran las características de cada tipo de marketing, su objetivo, y cómo lo hace.
MARKETING DE SERVICIOS
¿QuÉ es?
Objetivo
Se dedica a
Se especializa en actividades o beneficios ofrecidos de productos o bienes.
Proporcionar actividades intangibles que satisfacen necesidades y deseos, se tiene: educación, vivienda, recreación, cuidado personal, transporte, servicios médicos, comunicaciones, financieros, actividades hogareñas, comerciales, profesionales técnicos y científicos, reparaciones. Identificación del mercado meta u objetivo: deseos a satisfacer. Tamaño del mercado meta, pronósticos, evaluación de la competencia e identificación de ventaja competitiva. La empresa desarrollará acciones demarketing interno para mejorar el servicio al cliente externo.
MARKETING EDUCATIVO
MARKETING SIN FINES DE LUCRO Cuando las empresas combinan sus iniciativas de responsabilidad social con sus actividades de marketing
Orientar sus esfuerzos de marketing a estudiar un problema o causa social.
Beneficiar a la empresa, a las ONG’s y al gobierno.
MARKETING DE SALUD
MARKETING SOCIAL Marketing para promover una causa social
Satisfacer necesidades sociales de interés público, así como en el contexto ético, ambiental, legal y social desarrollando actividades y programas propios de marketing. Las causas y los efectos de las acciones de marketing van más allá de la empresa y del consumidor hasta afectar a la sociedad en su conjunto. Segmentar e identificar mercados objetivo con necesidades sociales sin satisfacer. Intenta conseguir que el mundo sea un mejor lugar para vivir; está orientado a defender y proteger los derechos, ideas y causas sociales, con el único fin de satisfacer necesidades de cambio en un grupo específico o en el total de la sociedad.
MARKETING POLÍTICO Persigue, mediante la investigación de mercados, identificar necesidades del mercado electoral para construir un programa político que las satisfaga logrando con ello captar a dichos mercados para que apoyen a un candidato que promete su implementación.
¿QuÉ es?
El marketing educativo busca formar integralmente al hombre para la vida; genera superación y prestigio social.
Campañas y proyectos específicos de promoción de la salud, prevención de enfermedades y mejoramiento de las condiciones de vida de una población objetivo
Objetivo
Llevar un mensaje de enseñanza a las personas, para estar al tanto y acoger una nueva conducta y cambio de comportamiento frente a una situacióndeterminada
Promocionar la salud pública para tener un impacto social relevante y de desarrollo sostenible en lo concerniente a lograr una mejora en la calidad de vida de la sociedad
Busca persuadir a la gente a favor de un candidato, unas ideas, unos programas y unas actuaciones de organismos o individuos que intentan apropiarse del poder o consolidarse en el mismo.
Llevar a cabo campañas sociales como por ejemplo vacunar a la población más vulnerable contra diferentes virus y enfermedades, o promover programas de planificación familiar y salud pública.
Sededica a promocionar la imagen de un candidato e investiga e incluye en la campaña de este, problemas sociales que el mismo candidato se propone defender ofreciendo propuestas de valor para satisfacer las necesidades del electorado.
Se dedica a
Orientar con reformas educativas para aumentar la alfabetización de adultos, mejorar las escuelas públicas, mejorar la calidad de la educación en los diferentes niveles o en incentivar el desempeño de los docentes por sus méritos
MARKETING DEl SECTOR PÚBLICO
¿QuÉ es?
Marketing que involucra empresas nacionales del gobierno como universidades públicas, institutos técnicos, empresas prestadoras de servicios públicos, comunicaciones, correos, de bienestar familiar, salud.
Objetivo
Dar apoyo a la comunidad desarrolla campañas de salud, de educación, de ahorro de energía y agua, ecológicas, pago de impuestos y de seguridad entre otras.
Se dedica a
Investigación de mercados para conocer necesidades, deseos, hábitos y actitudes de un sector o comunidad específica. Determinar cuáles de los servicios que ofrece son gratuitos y cuáles tienen un precio monetario. Comunicar y promocionar a los usuarios los servicios y campañas de cambio social que ofrece el Estado.
BIBLIOGRAFÍA:
MARKETING AMBIENTAL Se conoce indistintamente como marketing ecológico, eco marketing o marketing sustentable. Busca direccionar los esfuerzos hacia reformas para tener agua potable, aire limpio, conservación y protección de parque nacionales, paramos, bosques y demás zonas para una fauna libre. Busca promover la producción de bienes y servicios que generen un menor daño al ambiente, Y comunicar al mercado sobre las diferentes actividades que desde la empresa se desarrollan para la prevención de los desastres ecológicos.
involucrar en sus campañas de marketing ambiental el análisis y acciones a favor del medio ambiente como son las reforestaciones, el cuidado y prevención de áreas verdes y áreas protegidas de fauna y flora
-Fundamentos del Marketing, Mario Mesa -Fundamentos del Marketing, Phlip Kotler -http://www.luismiguelmanene.com/2012/02/20/marketing-introduccion-concepto-evoluciondefiniciones-y-tipos/
MARKETING TERRITORIAL Es el estudio, averiguación, evaluación e impulso del territorio con el propósito de sustentar y provocar el progreso local. Es una respuesta del territorio a la globalización, cuya pujanza se soporta en lo más local posible y en lo más único pero con una mirada global. Es utilizado por territorios, llámense, municipio, ciudad, región, o país, como estrategia para que unos mercados meta potenciales los elijan para satisfacer sus necesidades relacionadas con el turismo, la cultural, el deporte o la inversión.
Identificar los atributos del territorio y establecer las ventajas diferenciadoras frente a sus competidores. Ejemplo: planes de marketing verde para promover el desarrollo del turismo en el las zonas arqueológicas incas o el turismo ecológico en Centroamérica.
