ANÁLISIS DE UNA CATEGORÍA: CAFÉ INSTANTANEOS PRINCIPALES MARCAS ORDENADAS POR PARTICIPACION DE VENTAS Nestlé participa con las marcas Nescafé y Kirma (62.4% participación de mercado mercado), ), totalm totalment ente e diferen diferencia ciadas das en cuanto cuanto mercad mercado o objeti objetivo, vo, siendo siendo Nescafé la marca joven y dinámica, mientras Kirma es una marca familiar. Ma rca % P a rticipa ci ón KIRMA (Nest le) 30. 8% NE SC SCAFE (Nes tltle) 23. 2% 2% ECCO (Nes tle) 17. 4% ALT ALTOMAYO OMAYO (Alto Altoma mayo yo)) 15.2 15.2% % MONACO (Gloria) 5. 0% OTROS 8. 4%
Fabricant Fabricantes es
73%
ALTOMA YO
15%
GLORIA
Universidad San Ignacio de Loyola Carreras Universitarias CPEL
Posicionamiento. NESCAFÉ la marca joven y dinámica KIRMA es una marca familiar
2.
Extensiones de línea.
3.
Extensiones de marca.
EXTENCIONES DE NESCAFE: EXTENSIONES DE KIRMA: EXTENSIONES DE ALTOMAYO: EXTENSIONES DE MONACO: EXTENCIONES DE ECCO 4.
PRECIOS CANAL MODERNO:
Universidad San Ignacio de Loyola Carreras Universitarias CPEL
SUPERMERCADOS
USIL
CARRERAS UNIVERSITARIAS
PARA PERSONAS CON EXPERIENCIA
LABORAL ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Proveedor NESTLEPERU S.A. NESTLEPERU S.A. NESTLEPERU S.A. ALTOMAYO PERU S.A.C. NESTLEPERU S.A. NESTLEPERU S.A. NESTLEPERU S.A. NESTLEPERU S.A. GLORIA S. A. NESTLEPERU S.A. NESTLEPERU S.A. NESTLEPERU S.A. GLORIA S. A. IMPORTADORA RALAMN S. NESTLEPERU S.A. ALTOMAYO PERU S.A.C. ALTOMAYO PERU S.A.C. GLORIA S. A. GLORIA S. A. ALTOMAYO PERU S.A.C.
5.
Descripción NESCAFEKIRMA X 200Gr. NESCAFETRADICION 200Gr. ECCO X 195Gr. CAFEALTOMAYO CL ASICO X 180Gr. NESCAFEKIRMA 16x200 Gr. NESCAFEKIRMA Doy Pack Zipper 50 Gr. NESCAFETRADICION FRASCO 24X50Gr. NESCAFEFINA SELECCION FRASCO 200Gr. CAFEINSTANTANEO MONACO X 55Gr. NESCAFETRADIC. DPK X 50Gr. NESCAFEFINA SELECCION FRASCO 100Gr. ECCO Beb Base Cebada Jir Tr 58Gr. CAFEINSTANTANEO MONACO LATA X200Gr. CAFEINSTANTANEO DON CAFEFS.X150 Gr. NESCAFEGOLDEN SELECTION MODERADOX100Gr. CAFE INSTANTANEO CLASICO DOIG PACK 50 Gr. CAFEALTOMAYO CL ASICO X 50Gr. CAFESOLUBLEMONACO 50Gr. CAFEINST.DESCAF EINADO MONACO x 50Gr. CAFEALTOMAYO CLASICO LATA X 200Gr.
