SEMIOTIKA
sebagai pendekatan penelitian Andika Indrayana, S.Sn., M.Ds.
ilmu yang mempelajari tentang bagaimana manusia memproduksi tanda dan memahami berbagai macam tanda Thomas A. Sebeok. 1994. An Introduction to Semiotics. UK: Semiotics. UK: University of Toronto Press.
semiotics involves the study not only of what we refer to as ‘signs’ in everyday speech, but of anything which ‘stands for’ something else Umberto Eco
semiotics is not about simply accepting the meanings that we think are being given us. Instead, it is about questioning, reframing, and sometimes making shifts in, the perspectives from which certain signs are viewed Sean Hall, 2012, This Means This. This Means That. A User’s User’s Guide to Semiotics, UK: Laurence King Publishing Ltd.
The fundamental question in semiotics is how meanings are formed. Semiotics explores the content of signs, their use and the formation of meanings of signs at both the level of a single sign and the broader systems and structures formed by the signs. https://koppa.jyu.fi
semiology offers a very full box of analytical tools for taking an image apart apart and and tracing how it works in relation relation to to broader systems of meaning Gillian Rose, Visual Methodologies , 2001
karena komunikasi visual menciptakan makna, maka dapat dianalisis menggunakan semiotika
create interests
create function
DESIGN
create changes
create understanding create experience
objek DKV & semiotika
objek dkv merupakan wujud dari pengetahuan kultural
merepresentasikan mitos tradisional & modern objek dkv merepresentasikan
objek dkv menciptakan pesan yang bersifat enigmatik
objek dkv merupakan wujud dari komodifikasi
…transferring meanings from meanings from the world of culture to culture to the world of consumer goods (Oswald, 2012: 6)
merupakan bentuk dari kontrol pikiran
objek dkv merepresentasikan merepresentasikan ideologi tertentu
objek dkv berkaitan dengan kesadaran kolektif akan akan suatu tanda (persepsi audiens terhadap objek dkv/brand dkv/brand )
objek dkv merupakan artefak yang merepresentasikan kondisi/semangat jaman
tujuan analisis semiotika
• • • • • • •
menterjemahkan (to translate) objek visual ke tulisan implisit menjadi menjadi eksplisit eksplisit,, membuka (to reveal ) informasi yang bersifat implisit utamanya pada makna suatu tanda kultural (common knowledge) eksplorasi pengetahuan kultural ( terdapat (kemungkinan) interpretasi atas suatu objek dkv karena terdapat konsep pemaknaan ‘di pemaknaan ‘di balik’ objek balik’ objek tersebut melakukan ‘pembongkaran’ kode-kode kode-kode pada pada tanda sehingga dipahami bagaimana makna tanda bekerja di ruang sosio-kultural tertentu kualitasnya pada pada pewacanaan makna tanda, sehingga dapat dipahami kualitasnya suatu masa masa//era era// jaman jaman//kondisi kondisi//tempat menyelesaikan permasalahan desain terutama terkait dengan masalah pemaknaan
model analisis semiotika
semiotika struktural
• •
•
berorientasi pada identifikasi identifikasi,, interpretasi interpretasi,, klasifikasi tanda berdasarkan relasi total struktur yang struktur yang membentuknya it involves identifying the constituent units in a semiotic system (such system (such as text or socio-cultural practices), the structural relationships between them (oppositions, correlations and logical relations) and the relation of the parts to the whole. whole. (Chandler, 2007). teori yang digunakan: Saussure, Peirce, Barthes, Eco, dan pengikutnya
semiotika post-struktural
• • •
berorientasi pada identifikasi, interpretasi, klasifikasi tanda namun tidak sebagai suatu relasi total; total; adanya ‘pemisahan’ ‘pemisahan’ antara antara penanda dan petanda keilmuan lain atau wacana digunakan sebagai metadiskursus Teori: Barthes, Derrida, Kristeva, K risteva, Baudrillard , dan pengikutnya
semiotika terapan
• • • •
digunakan untuk mengidentifikasi mengidentifikasi//komparasi makna makna kelompok kelompok kultural yang berbeda secara kuantitatif dapat diterapkan dalam proses manajemen brand: brand: riset, segmentasi pasar, posisi brand, strategi kreatif, desain, kemasan, dsb. tiga dimensi ruang makna (semantic space): evaluasi evaluasi (baik-buruk); (baik-buruk); potensi potensi (kuat (kuatlemah); aktivitas aktivitas (aktif-pasif) (aktif-pasif) (Osgood) Teori: Osgood, Klaus Kippendorf (analisis konten)
unsur analisis
analisa data • • • •
tanda verbal (arti teks, fungsi teks, cara penyampaian/gaya, penyampaian/gaya, dsb) tanda visual (tipografi, komposisi, warna, ilustrasi, simbol, ikon, dsb) media (elektronik, cetak, material) konteks (sosial, ekonomi, budaya, politik, manusia, dsb)
kajian semiotika dapat berorientasi pada analisis tanda mandiri (single (single sign) sign) atau relasinya dengan sistem yang lebih luas (relasi antar tanda, hingga, konteks sosial, hingga wacana)
kekurangan semiotika
• •
lemahnya tingkat objektivitas, cenderung bersifat subjektif , arbitrer, dan ideologis pendekatan semiotika perlu dikombinasikan dengan metode lain; content analysis , semantic differential , dan etnografi (Piliang, 2012: 316)
referensi
referensi • • • • • • • • • • • •
Alex Sobur, 2006, Semiotika Komunikasi, Bandung: Komunikasi, Bandung: PT Remaja Rosdakarya Arthur Asa Berger, Berger, 2010, The Objects of Affection, Affection, NY: Palgrave Macmillan Benny H. Hoed, 2014, Semiotik dan Dinamika Sosial Budaya, Depok: Komunitas Bambu Daniel Chandler, 2007, The Basics Semiotics, NY: Semiotics, NY: Routledge David Crow, 2010, Visible Signs (2nd Edition), Edition), Switzerland: AVA Publishing SA. Laura R. Oswald, 2012, Marketing Semiotics , NY: Oxford University Press, Inc. Marcel Danesi, 2010, Pesan, Tanda, Makna, Makna, Yogyakarta: Jalasutra Osgood, Charles E. dkk., 1957, The Measurement of Meaning, Meaning, US: The Board of Trustees of the University of Illinois Roland Barthes, 2009, Mitologi, Y Mitologi, Yogyakarta: ogyakarta: Kreasi Kreasi Wacana Wacana Roelof van Straten, 2000, An Introduction to Iconography, NY: Iconography, NY: Taylor & Francis Sean Hall, 2012, This Mean This, This Mean That. A User Guide to Semiotics, Laurence Semiotics, Laurence King Publishing Terence Hawkes, 1977, Structuralism and Semiotics , CA: University of California Press
