Sejarah & Perkembangan
Pariwara Indonesia A. Ganjar Runtiko
Advertising is the ability to sense, interpret…to put the very heart throbs of a business into type, paper, and ink
(LEO BURNETT)
Company Logo
Leo Burnett dapat dikatakan sebagai “advertising man”. David Ogilvy menjulukinya “one among the most creative men” dalam bidang periklanan. Burnett mengubah iklan abad 19 yang ruwet menjadi lebih segar dan simpel. Salah satu karya Burnett yang terkenal di seantero dunia adalah Marlboro Man sebagai simbol produk Philip Morris Co. Company Logo
Promotional Mix
Advertising Sales Promotion Publicity & Public Relations
PM
Personal Selling Direct Marketing Internet Marketing
Promotional Mix Sales Promotion merupakan kegiatan
SP
pemasaran yang mengupayakan nilai tambah terhadap suatu produk, atau perolehan insentif bagi tenaga sales, distributor atau konsumen, yang secara segera dapat merangsang terciptanya penjualan.
Publicity adalah bentuk komunikasi yang
P
bertujuan mempromosikan organisasi, barang, jasa, ataupun ide yang mengandalkan pembentukan nilai berita, dalam upaya membangun citra positif melalui kegiatan atau peristiwa yang diliput media massa
Promotional Mix Public Relations merupakan fungsi
PR
manajemen yg melakukan evaluasi sikap masyarakat, identifikasi kebijakan dan prosedur organisasi serta melaksanakan program sistematis dalam upaya mendapat citra positif
Personal Selling merupakan bentuk
PS
komunikasi personal, di mana seorang penjual berusaha mempersuasi dan meyakinkan pembeli agar membeli barang, menggunakan jasa, atau memancing respon sesuai dengan ide yang dikomunikasikan
Promotional Mix Direct Marketing merupakan suatu upaya
DM
terorganisasi yang mengkomunikasikan barang, jasa, maupun ide secara langsung kepada kelompok sasaran melalui saluran tertentu untuk menstimulasi terciptanya respon dan transaksi
Internet Marketing merupakan bentuk
PS
komunikasi interaktif melalui jaringan internet yang memungkinkan komunikasi dua arah, untuk berpartisipasi dan memodifikasi bentuk serta isi informasi pada waktu yang sama, dalam upaya pemasaran suatu barang, jasa, dan ide
Sejarah Pariwara
Pada 2000 SM, orang Mesir kuno mulai membuat iklan luar ruang berupa ukiran logam yang berisi pengumuman2 penting
2000 SM
750 SM
“Iklan suara” mulai dikenal pada zaman Yunani Kuno, ketika para WTS menggesekkan kuku jarinya dengan sepatu sebagai simbol “ajakan”
Iklan cetak pertama dibuat di Inggris, yang berupa surat edaran yang mengumumkan penjualan buku2 doa
1472
1602 Di Indonesia berdiri VOC sebagai cikal bakal perusahaan Belanda yang berperan dalam perkembangan periklanan di Indonesia
Sejarah Pariwara
Berdiri koran pertama, Memorie de Nouvelles, koran silografi sebagai cikal bakal iklan media cetak Indonesia
1615
1661
Pertama kali dikenal adanya merek produk, yakni pasta gigi “Dentrifice”
Pada awal Revolusi Amerika, muncul iklan politik yang berisi ajakan untuk mendaftarkan diri sbg politisi
1776
1835
Komersialisasi mobil mendorong menjamurnya iklan2 billboard di Amerika
Sejarah Pariwara
Bentuk product placement muncul pertama kali ketika perusahaan transportasi dimunculkan dalam novel rekaan Jules Verne yang berjudul “Around the World in 80 Days”
1865 4 Januari, Bientang Timoor terbit di Padang dan memanfaatkan iklan untuk meluncurkan produknya
1873
Electric Sign pertama menyala di New York’s Times Square
1882
Lahirnya direct marketing, ketika Sears mengirim 8000 kartu pos dan menerima 2000 order produk
1892
1905 Munculnya celebrity endorsement ketika aktor film bisu, Fatty Arbuckle memastikan bahwa rasa rokok Murad mencerminkan rasa pria
Salah satu iklan Coca Cola pada tahun 1890, model Hilda Clark dimunculkan sebagai endorser dengan mengenakan pakaian formal abad 19. Iklan tersebut berjudul “Drink Coca Cola 5 ¢” - Wikipedia
Jan Pieterszoon Coen merupakan gubernur jenderal Hindia Belanda keempat dan keenam. Coen terkenal karena kekejamannya, karena pernah memerintahkan pembunuhan massal di Banda. Namun, bagaimanapun dia adalah salah satu “Bapak Periklanan Indonesia”
5 Keputusan Utama Keputusan2 dalam pengembangan iklan Mission Money
Media
5 decision Message
Measurement
Factors Affecting Consumer Decision Making
This image cannot currently be displayed.
VALUES / ATTITUDES
REFERENCE GROUPS
SITUATIONAL FACTORS
CULTURE
NEEDS
EDUCATION
CONSUMER DECISIONS
PLEASURE
PERSONALITY
GENDER
FAMILY NEWS MAGAZINES RADIO TELEVISION DIRECT MEDIA
MEDIA
MARKETERCONTROLLED STIMULI
SOCIAL CLASS PAST EXPERIENCE
LIFE-STYLE
SUBCULTURES
PRICE PACKAGING ADVERTISING PROMOTION PERSONAL SELLING
Struktur Umum Iklan
Opening
Body Ad
Closer
Goal
Struktur Umum Iklan
Opening iklan merupakan bagian yang bertugas untuk merebut perhatian. Bagian ini harus menjadi eye / earn catcher, yang menjadi tolok ukur keberhasilannya
Struktur Umum Iklan
Bagian body ad ini biasanya mengurai secara rinci persuasi yang diberikan kepada konsumen. Tugas bagian ini adalah mempertahankan agar khalayak tidak berpaling ke stimuli lain
Struktur Umum Iklan
Bagian penutup berfungsi untuk menyimpulkan, mengarahkan, menunjukkan, menegaskan, atau menggarisbawahi, menginformasikan, membatasi, dan atau mengingatkan inti pesan
Hari air sedunia diperingati setiap tanggal 22 Maret. Tahun ini temanya adalah ketahanan air dan pangan. UN menyebutkan bahwa setiap 1 kilo daging membutuhkan 15000 liter air, dan setiap kilo gandum membutuhkan 1500 liter air. Apa yang sudah kita lakukan?
