Introducción! &a planifi)a)i,n estrat-gi)a puede definirse )o$o un enfoue o/etivo ! siste$"ti)o para la to$a de de)isiones en una organiza)i,n 'avid 13304. Tiene como función, orientar la empresa 'acia oportunidades económicas atracti)as para ella -% para la sociedad/ sociedad/ es decir/ decir/ adaptadas adaptadas a sus recursos recursos % su sa0er 'acer/ 'acer/ % !ue ofrezcan ofrezcan un potencial atra%ente de crecimiento % renta0ilidad... -Para lo cual de0erá precisar la misión de la empresa/ definir sus o0"eti)os/ ela0orar sus estrategias de desarrollo % )elar por mantener una estructura racional en su cartera de productos1mercados. 2a cartera de productos1mer productos1mercados cados de una organizació organización n son el !u# % para !ui#n !ue !ue ella ofrece/ ofrece/ o sea/ todos los productos productos % ser)icios ser)icios !ue )ende a sus clientes clientes o segmentos concretos concretos de estos estos en el mercado. Mondel3z International/ International/ Inc. es un conglomerado conglomerado multinacional multinacional estadounidense estadounidense dedicado a las industrias de la confitería/ alimentación alimentación % 0e0idas/ !ue emplea a unas 455.555 personas en todo el mundo.
"ntecedentes 130 9ndas+ (a$es &eis (.&.4 ;raft renta un )a/allo ! un )arruae )o$pra ueso al $a!oreo ! )o$ienza a venderlo a peue (.&. ;raft 9 Bros. =o$pan! es in)orporada )on )uatro de los +er$anos de (.&. ;raft > =+arles ?red @or$an ! (o+n > involu)rados en el nego)io. 1310 > #l nego)io )re)e el 12A )on respe)to al a (.&. ;raft ! sus +er$anos de)iden fa/ri)ar ! vender sus propios produ)tos de ueso por lo ue la )o$pa<ía )o$pra su pri$era f"/ri)a de uesos en *to)Cton Illinois. #ste $ovi$iento )onvierte eventual$ente a ;raft en una $ar)a re)ono)ida r e)ono)ida alrededor del $undo. 131A > (.&. ;raft 9 Bros. =o. )o$ienza a produ)ir ueso pro)esado en latas de D1E2 ! 7DE6 onzas. 1318 > (.&. ;raft re)i/e la patente en los #stados Fnidos para su $-todo de produ))i,n de ueso pro)esado en latas.
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1326 > &as opera)iones de ventas de (.&. ;raft $uestran sus pri$eras se ;raft =+eese =o$pan! se fusiona )on P+eni =+eese =orporation esta/le)ida en 15504 de =+i)ago Illinois fa/ri)ante del ueso )re$a P+iladelp+ia. #l no$/re de la )o$pa<ía )a$/ia a ;raftDP+eni =+eese =orporation. 130 > @ational 'air! Produ)ts =orporation @'P=4 )on ofi)inas )entrales en la =iudad de @ueva JorC aduiere en $a!o a ;raftD P+eni =+eese =orporation. 135 > &as ofi)inas )entrales de ;raftDP+eni =+eese =orp. su/sidiaria propiedad de @'P= se $uda a A00 Pes+tigo =ourt en =+i)ago. #l nuevo edifi)io )er)ano a las )asas frente al lago al/erga tanto instala)iones de $anufa)tura )o$o las ofi)inas )entrales. 1360 > ;raftDP+eni =+eese =orporation su/sidiaria de @'P= )a$/ia su no$/re a ;raft =+eese =o$pan!. 136A > ;raft =+eese =o$pan! su/sidiaria de @'P= )a$/ia su no$/re a ;raft ?oods =o$pan! su/sidiaria de @'P= para reflear sus diversifi)adas líneas de produ)tos ali$enti)ios. D13A > +ora $"s de 200 produ)tos de )onsu$o llevan el no$/re ;raft. &a )o$pa<ía opera en 6 estados de #F ! en la )apital del país ade$"s de o)+o provin)ias )anadienses ! tres países en el etranero ustralia Inglaterra ! le$ania4. (.&. ;raft $uere. 13A7 > 'espu-s de )asi 0 a ;raft esta/le)e su presen)ia en =entroa$-ri)a )on la apertura de una planta de produ))i,n en Pana$". 1383 > @ational 'air! Produ)ts =orporation )a$/ia su no$/re a ;raft)o =orporation para reflear ue la )o$pa<ía )o$er)ializa $"s ue produ)tos l")teos ! ta$/i-n su al)an)e interna)ional. &as ventas superan la )ifra de 2 $il A00 $illones de d,lares. 1372 > &as ofi)inas )entrales de ;raft)o =orporation se $udan de la =iudad de @ueva JorC a Glenvie Illinois un su/ur/io al norte de =+i)ago. 1378 > ;raft)o =orporation se )onvierte en ;raft In). en o)tu/re. &a anterior )o$pa<ía +olding )on divisiones par)ial$ente aut,no$as es reorganizada en una e$presa operativa )on grupos enfo)ados en $er)ados espe)ífi)os.
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1350 > ;raft In). esta/le)e la pri$era ofi)ina )entral 6 europea en #s)+/orn le$ania. ;raft In). se fusiona )on 'art Industries In). esta/le)ida en 1302 )o$o Fnited 'rug =o$pan!4 de &os Ángeles =alifornia para for$ar 'art 9 ;raft In). de$"s de los produ)tos ;raft la )o$pa<ía in)lu!e a 'ura)ell %upperare Ko/art Lest Bend ! Lilsonart. &a )o$pa<ía dea su edifi)io en A00 Pes+tigo =ourt en di)ie$/re )uando )onsolida las instala)iones ! ofi)inas )entrales )orporativas del grupo en Glenvie Illinois. &os e$pleados restantes de ;raft se $udan de Pes+tigo =ourt a Glenvie a prin)ipios de los 1350s. 135A > ;raft aduiere a Invernizzi *.p.. de Melzo Italia la )o$pa<ía de uesos $"s grande en ese país. 1358 > 'art 9 ;raft In). separa sus nego)ios no ali$enti)ios ! )a$/ia su no$/re a ;raft In). &a nueva ;raft In). in)lu!e a los nego)ios de ali$entos ;raft ! a la línea de /aterías 'ura)ell. 1355 > #l nego)io de /aterías 'ura)ell es vendido a 'ura)ell Koldings =orporation filial de ;o+l/erg ;ravis Ro/erts 9 =o. ! ;raft vuelve a ser una )o$pa<ía )o$pleta$ente de ali$entosN por pri$era vez en $"s de 0 a #n $arzo P+ilip Morris =o$panies In). )o$/ina a ;raft In). )on General ?oods =orporation aduirida por P+ilip Morris en 135A4 para for$ar ;raft General ?oods In). ;G?4 la )o$pa<ía de ali$entos $"s grande de los #stados Fnidos ! =anad" ! la segunda $"s grande del $undo. 1330 > =o$ienza la )onstru))i,n de las nuevas ofi)inas )entrales de ;G? en @ort+field Illinois las )uales son o)upadas en el verano de 1332. ;G? International aduiere a (a)o/s *u)+ard )onvirtiendo a la )o$pa<ía en la nH$ero uno de #uropa en )af- tostado ! $olido ! en líder de )onfitería de )+o)olate. #sta aduisi)i,n ta$/i-n ini)ia la presen)ia de ;raft en rgentina. 133 > ;G? International )o$pra a ?reia Mara/ou la prin)ipal )o$pa<ía de )onfitería es)andinava ! a %err!Os of JorC una i$portante e$presa )onfitera del Reino Fnido. ;G? #uropa ! (a)o/s *u)+ard son )o$/inadas para for$ar ;raft (a)o/s *u)+ard unidad de ;G? International. #ntrando )uidadosa$ente al $er)ado re)iente$ente a/ierto en #uropa =entral ! riental ;G? International aduiere a )in)o )o$pa<ías )onfiteras lo)ales en esa regi,n: =se$ege en Kungría ?igaron en #slovauia ;aunas en &ituania lza en Polonia ! Repu/liCa en Bulgaria. 133A > #n enero ;raft General ?oods se reorganiza en una )o$pa<ía operativa ! )a$/ia su no$/re a ;raft ?oods In). ;raft ?oods @ortea$-ri)a es reorganizada en 12 divisiones de nego)io. ;raft ?oods International es reorganizada en )uatro unidades regionales. 1338 > #n septie$/re ;raft ?oods lanza ;raft Intera)tive ;it)+en a+ora Craftfoods.)o$4 un sitio de internet para los )onsu$idores el )ual est" dedi)ado a la /uena )o$ida ! a las /uenas ideas de )o)ina.