Potencialidades dos Destinos Turísticos
Professora: Sara Silva
Noção de destino turístico - OMT Espaço físico no qual um visitante permanece pelo menos
uma noite. Inclui produtos turísticos, abrangendo infraestruturas de
suporte e atrações e recursos turísticos à distância de um dia de viagem ida e volta. Possui delimitação física e administrativa que circunscreva
a sua gestão e uma imagem e perceção definindo a sua competitividade de mercado. Professora: Sara Silva
Características dos destinos turísticos:
É um produto, mas também
vários: Entidade singular e ao mesmo tempo inclui todos os elementos que fazem parte da experiência turística.
Professora: Sara Silva
Características dos destinos turísticos:
É uma entidade física, mas
também intangível: É um espaço geográfico, mas também uma entidade sócio-cultural.
Professora: Sara Silva
Características dos destinos turísticos:
Necessita dos serviços do
marketing:
Professora: Sara Silva
Características dos destinos turísticos:
Não é apenas o que existe,
mas também o que se pensa existir:
Professora: Sara Silva
Características dos destinos turísticos:
É influenciado por fatores
internos e externos:
Professora: Sara Silva
Características dos destinos turísticos:
É escolhido com base no
fator preço.
Professora: Sara Silva
O destino e os seus mercados:
O mercado turístico é o conjunto de visitantes e
empresas que oferecem bens e serviços que satisfazem os desejos dos seus clientes no ato da viagem. Na perspetiva do marketing, o mercado turístico é o
conjunto da procura.
Professora: Sara Silva
O destino e os seus mercados: Mercados de Produtos
Mercados Geográficos
Mercados Demográficos
Turismo Urbano
Mercado Britânico
Mercado de 3ª idade
Turismo Cultural
Mercado Francês
Mercado de Adultos
Turismo de Negócios
Mercado Espanhol
Mercado de Famílias
Turismo de Sol e Praia
Mercado Alemão
Mercado de Jovens
Turismo Rural e Eco-turismo
Mercado dos Países Baixos
Turismo de Montanha e de Aventura Professora: Sara Silva
Destino turístico de acordo com a sua amplitude territorial, pode ser classificado em: Atrativo turístico – é o recurso natural ou cultural que atrai o turista a visitar o
local. Complexo turístico – é o atrativo turístico que já dispõe de infraestruturas de
alimentação, alojamento e entretenimento, mas que ainda não se constitui como um centro urbano. Centro turístico – é um aglomerado urbano que tem dentro do seu território
ou no raio de influência atrativos turísticos capazes de motivar a deslocação de pessoas. Área Turística – é um território circundante a um centro turístico que contém
vários atrativos e estrutura de transportes e comunicações entre estes vários elementos e o centro. Zona Turística – é um território mais amplo que congrega mais de um centro
turístico. Professora: Sara Silva
Os elementos que compõem um destino turístico:
Os recursos naturais
Os recursos culturais
Os serviços de turismo
Professora: Sara Silva
Os recursos naturais O que são?
Elementos da natureza com utilidade para o Homem!
Componentes da paisagem geográfica que ainda não tenham sofrido importantes transformações pelo trabalho humano.
Destinos Turísticos relacionados com a natureza: destinos que geram correntes turísticas têm como motivação fundamental as atrações naturais.
Professora: Sara Silva
Tipos de recursos naturais Elementos Climáticos:
Outras formas de relevo:
Sol
Vales,
Neve
Arribas
Planaltos
Planícies
Montanhas:
Serras
Picos
Morros
Colinas
Professora: Sara Silva
Tipos de recursos naturais Formações
geológicas:
Hidrografia:
Rios
Grutas
Estuários
Jazidas minerais
Lagos e lagoas
Vestígios Paleontológicos
Praias fluviais
Quedas de água, …
Professora: Sara Silva
Tipos de recursos naturais
Recifes
Litorais:
Florestas
Praias
Pinhais
Baías / enseadas
Eucaliptais
Falésias
Soutos
Cabos / pontas
Dunas
Zonas Costeiras ou
Terras insulares:
Diversos:
Pântanos,
Reservas especiais de flora e fauna,
Ilhas
Fontes hidrominerais / termais
Arquipélagos
Áreas de caça e pesca, …
Professora: Sara Silva
Recursos Culturais
O que são?
Elementos criados pelo Homem e ligados à sua história;
Professora: Sara Silva
Tipos de Recursos Culturais Monumentos:
Sítios científicos
Equipamentos de
Arquitetura militar
Arquitetura civil
pesquisa e lazer:
Arquitetura religiosa
Museus
Arquitetura industrial
Bibliotecas
Arquitetura vernacular
Arquivos
Institutos históricos ou
Sítios:
Sítios históricos
Sítios arqueológicos
Professora: Sara Silva
geográficos
Tipos de Recursos Culturais Manifestações, usos e tradições
populares:
Festas / comemorações / atividades religiosas
Festas / comemorações populares e folclóricas
Festas / comemorações cívicas
Gastronomia
Artesanato
Feiras e mercados
Exploração industrial
Jardins zoológicos / aquários / viveiros
Professora: Sara Silva
Congressos e convenções
Realizações técnicas e científicas: Exploração agrícola / pastoril
Planetários
Eventos:
Jardins botânicos
feiras e exposições
Realizações desportivas
Realizações artísticas / culturais Realizações sociais / assistenciais
Realizações gastronómicas e enológicas
Serviços Turísticos O que são?
Para poder usufruir de um destino, o turista necessita consumir uma série de serviços. Alguns destes, por atenderem
exclusivamente e preferencialmente turistas, são classificados como turísticos.
Temos ainda os serviços complementares: serviços médicos, bancários, de saneamento, eletricidade, etc.
Professora: Sara Silva
Tipos de Serviços Turísticos Meios de Alojamento:
Hotéis
Aparthotéis
Pousadas
Aldeamentos turísticos
Conjuntos turísticos
Apartamentos turísticos
Alojamento local
Colónias de férias
Parques
Empreendimentos de turismo
de habitação
Empreendimentos de turismo
no espaço rural Professora: Sara Silva
Empreendimentos de turismo da natureza
de
caravanismo.
campismo
e
Tipos de Serviços Turísticos Restauração:
Restaurantes
Cervejarias,
Cafés
Casas de chá
Distribuição Turística:
Professora: Sara Silva
Operadores turísticos Agências de Viagens
Tipos de Serviços Turísticos Transportes turísticos:
Aéreo
Rodoviário
Ferroviário
Marítimo Aluguer de veículos e equipamentos:
Professora: Sara Silva
Carros
Motos
Bicicletas
Embarcações
Equipamentos desportivos
Tipos de Serviços Turísticos Transportes turísticos: Aéreo Rodoviário Ferroviário Marítimo
Aluguer de veículos e equipamentos: Carros Motos Bicicletas Embarcações Equipamentos desportivos Professora: Sara Silva
Tipos de Serviços Turísticos Espaços de Eventos:
Centro de convenções Bufetes Centro de feira Áreas de exposição e eventos culturais Entretenimento:
Bares Boîtes Casas de Espetáculo Cinemas e teatros Parques de diversões e temáticos Campos de Golfe Hipódromos e Autódromos Marinas
Professora: Sara Silva
Tipos de Serviços Turísticos Informação Turística: Guias e Mapas Postos de informação turística Centros de informação turística Jornais e revistas especializadas Passeios: Cavalo Helicóptero Barco Autocarro Comércio Turístico: Souvenirs Artesanato Produtos típicos Professora: Sara Silva
Destino turístico e perspetiva de negócio Para que um destino possa ser competitivo, tem que
estabelecer o mercado-alvo e responder às suas necessidades, explorando todas as oportunidades.
Para sabermos se o destino tem capacidade para ser
competitivo, devemos fazer algumas questões: Professora: Sara Silva
Destino turístico e perspetiva de negócio O destino está preparado para enfrentar o nicho de
mercado pretendido ao nível de equipamentos, instalações, recursos, etc? Que
possibilidade existe de alcançar um bom posicionamento em relação aos concorrentes?
Existe a potencialidade de participação no mercado?
Que percentagem pode ser alcançada? Professora: Sara Silva
Destino turístico e perspetiva de negócio Capacidade de comercialização e promoção: de que
meios dispõe? São adequados, são suficientes? A disponibilidade de recursos financeiros e humanos
é adequada? São suficientes? É
um produto que se complementa ou tem possibilidade de complementar-se com outros ou é algo completamente distinto que requererá um esforço e dedicação especiais?
Professora: Sara Silva
O destino e a formação da oferta Um destino turístico tem um ciclo de vida que vai
desde o seu descobrimento enquanto local turístico até ao seu declínio.
Professora: Sara Silva
O destino e a formação da oferta Ciclo de vida dos destinos turísticos, segundo Buttler:
Exploração:
Fase embrionária; Produto desconhecido pelo mercado; Riscos elevados; Lucros negativos; Turistas com características alocêntricas; Destino sem infra-estrutura básica e turísticas.
Envolvimento:
Fase de penetração no mercado; Custos elevados; Volume de vendas baixo; Lucros negativos ou reduzidos; População local começa a envolver-se com o setor turísticos.
Professora: Sara Silva
O destino e a formação da oferta
Desenvolvimento:
Produto já aceite pelo mercado; Crescimento acelerado das vendas e dos lucros; Despesas elevadas com promoção e publicidade; Surgem os concorrentes; Iniciam-se os investimentos externos no setor.
Consolidação:
Fase da maturidade; Taxa de crescimento das vendas desacelera-se; Concorrência maior = lucros menores; Turismo torna-se uma atividade muito importante para a economia do destino turístico.
Professora: Sara Silva
O destino e a formação da oferta
Estagnação:
Vendas atingem o seu ponto máximo e se estabilizam; Redução dos preços como alternativa de manter o lugar no mercado; Produto tende a tornar-se obsoleto = desatualizado; Destino deixa de ser considerado como um local da moda.
Declínio:
A procura pelo destino desacelera rapidamente; Despesas com publicidade promoção são baixas; Início da fase dos prejuízos; Destino deixa de ter espaço na mídia.
Rejuvenescimento:
Realizar o rejuvenescimento, através de diversas maneiras, entre estas mudanças de foco e reposicionamento de mercado.
Professora: Sara Silva
O destino e a identificação do cliente-tipo:
Para Vaz, “a motivação no turismo pode ser representada
por um campo que se abre em três áreas principais: o turista (Quem?), as motivações (Por Quê? e Quê?) e as
opções para atendimento às motivações (Como?, Onde?, Quando? e Quanto?)”.
Professora: Sara Silva
O destino e a identificação do cliente-tipo:
Para analisar o perfil do turista dever-se-á responder às
seguintes questões:
Quem são as pessoas que viajam?
Porque as pessoas viajam?
O que as pessoas procuram nas viagens?
Professora: Sara Silva
O destino e a identificação do cliente-tipo:
Como as pessoas pretendem realizar o que desejam através do turismo?
Onde as pessoas entendem que vão conseguir melhor o
benefício que esperam?
Quando é a ocasião mais propícia para a viagem?
Quanto as pessoas estão dispostas a pagar?
Professora: Sara Silva
Motivos que levam um turista a viajar:
Motivos
Culturais e Educativos:
Ver curiosidades e coisas novas; Melhor compreender a atualidade; Assistir a manifestações especiais; Ver monumentos, museus, centros arqueológicos e outras civilizações.
Divertimento
e descanso:
Escapar à rotina; Passar o tempo agradavelmente; Repousar; Fazer o que quiser, ser livre.
Professora: Sara Silva
Motivos que levam um turista a viajar:
Saúde:
Recuperar da fadiga física e mental; Fazer tratamentos; Cuidar da saúde, prevenir as doenças.
Razões
Étnicas:
Visitar o “berço familiar”; Visitar os locais que a família e os amigos já visitaram; Visitar parentes e amigos.
Professora: Sara Silva
Motivos que levam um turista a viajar:
Razões
Aprender e conhecer o mundo; Snobismo; Conformismo; Aventura.
Razões
sociológicas e psicológicas:
climatéricas:
Escapar às condições climatéricas adversas; Tomar banhos de sol; Praticar desportos de inverno.
Professora: Sara Silva
Motivos que levam um turista a viajar:
Razões
Participar em reuniões, congressos, missões, exposições, feiras; Realizar estudos; Desenvolver ou realizar negócios.
Outras
económicas e profissionais:
Razões:
Participar em reuniões políticas; Praticar atividades desportivas; Retomar a forma.
Professora: Sara Silva