UNIVERSIDAD NACIONAL NACIONAL DE PIURA FACULTAD DE ECONOMIA
Año de la Promoción Promoción de la Industria Industria Responsable Responsable y del Compromiso Compromiso
“
Climático “
FACULTAD
:
ECONOMIA
CURSO
:
MICROECONOMIA 2
DOCENTE
:
DR . ECON LINA TORRES
TEMA
:
EMPRESAS OLIGOPOLICAS EN EL MERCADO PERUANO
INTEGRANTES
:
RAMIREZ VEGA ALVARO CESAR
VEGA ZEVALLOS DIMAS JAVIER
Agradecemos en primera instancia a dios por su infinito amor, a nuestros padres por su dedicación y apoyo incondicional y a usted por ser nuestra guía en esta etapa de proceso académico y a todas esas personas que directa e indirectamente colaboraron en el desarrollo del trabajo.
OBJETIVOS
Qué características se toman en cuenta para considerar una empresa como oligopolio.
Determinar a qué tipo de oligopolio pertenece la empresa que se está estudiando.
Identificar que empresas actúan dentro de un mercado oligopólico en nuestro país.
Reconocer e identificar plenamente la interdependencia estratégica dentro de este mercado.
1. Introducción: El Perú es uno de los países cuyo mercado de gaseosas y bebidas energizantes siempre fue abordado por productos por productos extranjeros, por ello muchas veces los precios de dichos productos eran altos a comparación con los actuales precios, que tuvieron que modificarse debido a la inclusión de nuevos competidores como es el caso ya sonado de "Cola Real” que comenzó a competir indirectamente con estas grandes corporaciones como son "The "The Coca Cola Company" y "Pepsico" hasta llegar al punto de ser un gran dolor de cabeza para estas compañías debido al bajo precio a través del lema "Un precio Justo". Además, así como ese mercado tenemos mercados tenemos mercados de solo 2 competidores como es el ejemplo del mercado de lejías, que gracias a la introducción de lejías sapolio, la empresa "clorox" tuvo un fuerte impacto en cuanto a las ventas de sus productos y ni que decir de la empresa la empresa cervecera Backus, cuyas batallas publicitarias con la empresa Ambev intentaba disminuir el golpe que tiene la introducción de nuevos competidores y mas aun si el nuevo competidor es una gran empresa que tiene mucho poder de inversión. de inversión. En la actualidad los precios y la variedad de presentaciones de estos productos, además de la fuerte batalla publicitaria y de promociones se ha incrementado en nuestro país, beneficiando así más que al productor, al consumidor quien ahora tiene variedad de productos de la misma categoría, de calidad y sobretodo diferentes precio. Estas empresas, Estas empresas, debido ahora a la competencia se esfuerzan al máximo por entregar un producto un producto de calidad a precios competitivos y siempre están atentos a las decisiones de sus competidores, tratan de producir un bien con el menor costo posible para poder ofrecer menores precios, posicionarse en el mercado en el que se desenvuelven y obtener mayores utilidades. En este trabajo este trabajo se tratara de definir que es un oligopolio, oligopolio, un duopolio cuales son sus barreras, cuales son sus procedimientos sus procedimientos para la toma la toma de decisiones, como decisiones, como afecta el bien sustituto, elasticidad sustituto, elasticidad de esos bienes esos bienes y el factor marketing marketing para el incremento de las demandas.
2. Marco Teórico 2.1 ¿Qué es el Oligopolio? Definición: Cuando un mercado es dominado por un pequeño número de productores oferentes (los oligopolistas), oligopolistas), se dice que existe un oligopolio. oligopolio. La palabra tiene origen griego y está formada por dos conceptos: oligo ( y polio ( (“vendedor”). Por eso, oligopolio oligo (“pocos”) y polio significa justamente “pocos vendedores”. El término El término bastante generalizado de oligopolio designa lo que a menudo ha sido calificado de competencia de competencia imperfecta, en imperfecta, en la que una cantidad una cantidad limitada de vendedor de vendedor es es se dirige a una multitud de comprador de comprador es. es. Las economía Las economías s capitalistas capitalistas modernas se caracterizan, en su conjunto, por la existencia de estructuras estructuras oligopólicas de mercado. de mercado. La concentración, La concentración, que sólo permite la subsistencia de una cantidad restringida de grandes empresa grandes empresas, s,
ha
introducido
nuevos
comportamientos
y
alternativas
para
los vendedor los vendedor es. es. Algunas empresa Algunas empresas s han absorbido la totalidad de sus competidoras a fin de ejercer de ejercer un monopolio un monopolio de hecho en una determinada rama determinada rama de la la actividad económica. Pero el elevado costo elevado costo de estas prácticas ha conducido a un acuerdo entre firmas firmas de un mismo sector( mismo sector(cárteles, cárteles, delegaciones, consorcios delegaciones, consorcios...). ...). 2.2 Características El oligopolio se caracteriza, en general, por la disminución de las luchas comerciales, sobre todo cuando el progreso de la publicidad y del embalaje del embalaje sólo permite diferenciar artificialmente
los producto los productos, s,
volviendo
cada
vez
más
difícil
la
elección
de
los consumidor los consumidor es. es. No obstante, el oligopolio puede presentar diversas variantes que modifican el comportamiento de sus participantes. El oligopolio bilateral, bilateral, en el que se enfrenta una cantidad una cantidad prácticamente idéntica de ofertas de ofertas y demandas, demandas, se caracteriza por un regateo que puede significar una victoria relativa para los comprador es, es, ya que la cohesión de estos últimos es susceptible de manifestarse más enérgicamente que la de los participantes. El monopolio contrariado, que se caracteriza por muchos vendedor es es y un único comprador, nunca comprador, nunca aparece en el estadio final del consumo.
En sentido inverso, sentido inverso, a a nivel de mercado de mercados s de bienes de bienes de equipo o en el estadio del comercio al por mayor, esta mayor, esta situación se observa con frecuencia. 3 frecuencia. 3 Casi todos los autores coinciden en señalar que sólo existe una ínfima diferencia entre monopolio entre monopolio y oligopolio. La rutina y la no disminución de los precios precios caracterizan estas formas de mercado. El economista El economista austríaco Joseph Schumpeter (1883-1950) ha intentado explicar el carácter rutinario de los monopolios los monopolios mediante mediante el aspecto destructivo de la innovación. Así, el oligopolio se presenta como un medio de lograr una planificación una planificación ágil. El oligopolio es para el empresario el empresario un instrumento precioso destinado a reducir la incertidumbre. En una perspectiva una perspectiva intersectorial, los partidarios del oligopolio, al señalar el progreso que esta forma de mercado de mercado ha dado a la gestión la gestión de los stocks los stocks y y a los los procedimientos para procedimientos para la formulación de pedido de pedidos, s, también lo han considerado como un compromiso dinámico entre la centralización centralización económica de tipo de tipo soviético y el estallido del mercado provocado por la competencia la competencia salvaje. Pero esta apología corre el riesgo de ocultar todas las prácticas abusivas de afianzamiento en la empresa, que empresa, que culminan en las tensiones inflacionista inflacionistas, s, la atomización y el condicionamiento de la demanda. 3. Oligopolio en el Perú El Oligopolio se encuentra justo en el medio, entre competencia perfecta (en el cual los productos que ofrecen no son diferenciados y tienen tantos competidores que el movimiento el movimiento de uno no afecta el precio en el mercado) y monopolio (el cual posee un solo vendedor en el mercado); por lo tanto justo a esta ubicación en la que se encuentra el oligopolio se le llama competencia imperfecta. En el oligopolio existen unas cuantas empresas que venden casi toda la producción y dominando así el mercado; además cada empresa depende del desempeño de aquellos competidores; es decir, siempre están atentos a los movimientos de su competidor pues cualquier cambio cambio puede afectan directamente sus ventas. Para hacer mas explicito en este concepto; este concepto; tenemos tres empresas "The Coca Cola Company", "Pepsico"y "Ajeper"; todas esas empresas dentro del mercado de bebidas energizantes con sus respectivos productos Powerade, Gatorade y Sporade. Si en cualquiera de estos productos el precio sugerido disminuye para tener mayor participación en el mercado, las otras empresas se verían definitivamente afectadas en cuanto a sus ventas y atacarían con sus propias promociones para contrarrestar aquel golpe.
Estas empresas reconocen su interdepencia y tratan de sobrellevarla ya que una guerra una guerra de precios no le seria beneficioso para ninguna de ellas. Hay oligopolios con productos mas o menos idénticos como es el caso anterior y también productos diferenciados como es el caso de cámaras digitales; además se puede dar el caso que solo 2 empresas dominen el mercado como Backus y Brahma en el mercado de cervezas pero este recibe el nombre de duopolio que es el e l mismo mi smo concepto c oncepto pero especifica que son solo 2 empresas las que se disputan el dominio del mercado.
4. Identificación de los oligopolios Para identificar un oligopolio se debe especificar el mercado de tal manera que muestre sustitutos razonablemente cercanos por ejemplo si hablamos de mercado de limpiadores, tenemos muchos productos pero si somos un poco mas específicos y decimos el mercado de lejías nos queda Clorox, Sapolio y liguria todas tienen participación amplia en ese mercado. El numero de empresas que se necesita como mínimo un oligopolio es tres o cuatro y no se debe ampliar mucho ya que si fueran 10 empresas la relación de interdepencia seria muy limitada y así seria preferible describirla como competencia monopolista.
5. Barreras de entrada En nuestro país la principales barreras son:
a. Identificación con la marca la marca .- .- La mayoría de empresas que se encuentran en estos mercados ya son conocidos y si cualquier nueva empresa quisiera entrar podría sufrir perdidas solo por el hecho de ser nueva, el fuerte gasto en publicidad y los años que estas empresa tienen en el mercado generan lealtad en la marca y requiere de una fuerte inversión y un riesgo un riesgo elevado; un ejemplo de ello es cuando ingresa el agua mineral Cielo cuando ya estaban en el mercado San Luis, San Antonio y San Mateo; al principio las ventas eran bajas y la empresa Ajeper tuvo que invertir en publicidad mucho mas atractiva dirigiendo su producto a segmentos específicos (damas entre 18 y 30 años) lo cual no había hecho con ninguno sus productos anteriores.
b. Barreras estratégicas .- Las .- Las barreras estratégicas son puestas en practica para evitar que los nuevos competidores se posicionen en el mercado, muchas de ellas pueden ser la publicidad, promociones como por ejemplo 2 x 1, saturar el mercado con el producto o convenios con los proveedores, los proveedores, como como es el caso de clorox cuyo convenio con Quimpac le permite obtener hipoclorito de sodio; que es l amateria prima para la producción de lejía, a menores precios y así poner al mercado un producto de calidad a un precio difícil de combatir. c. Barreras Legales.- Las patentes patente s que son otorgamientos otor gamientos temporales de vender exclusivamente ese producto nuevo o descubrimiento y los derechos de autor.
5. Cooperación en un Oligopolio Sabemos que la esencia del oligopolio es la interdependencia estratégica, donde cada empresa cada empresa debe prever los movimientos de sus rivales antes de tomar decisiones; entonces podemos decir que la ubicación de la curva de la demanda dependería de las acciones las acciones del rival. Es aquí donde entran los bienes sustitutos; por ejemplo, en el mercado de agua de agua mineral y específicamente la presentación en forma de bidones existen tres grandes competidores San Luis, San Mateo y Demesa de los cuales San Luis es el líder, su precio su precio es de S/. 14.20 mientras que el de San mateo es de S./ 14.50, enfoquémonos en estos 2 pues son los que dominan más el mercado. Digamos que San Luis decide bajar el precio en S./12.00, por ley ley de la demanda la cantidad demandada debería aumentar, esto si su rival no modifique su precio; pero si San Mateo baja su precio para igualar al de San Luis, la curva de demanda de San Luis se desplazara a la izquierda pues el precio del bien sustituto ha bajado.
Estos cambios generalmente no les conviene a las empresas ya que a la larga les provocara perdidas terminando inclusive en una guerra de precios, de precios, por lo cotidiano las empresas hacen usos de estrategias de estrategias como el marketing el marketing o promociones para hacer mas atractivos
sus productos; sus productos;
además
algunas
empresas
cooperan
mediante comunicación mediante comunicación directa para fijar precios, que en este caso funcionaría como si fuera un monopolio, un monopolio, a a este tipo cooperación se le llama colusión explícita, esta explícita, esta colusión no se practica abiertamente puesto que la ley prohíbe su funcionamiento en nuestro país.
Así como la colusión explicita tenemos también la colusión tácita siempre tácita siempre que no exista una comunicación directa para fijar precios; aquí se da la ley del ojo por ojo, si mi rival baja sus precios yo también lo hago.
6. Caso Práctico en la actualidad El ya mencionado mercado de bebidas energéticas en nuestro país ha aumentado y se estima que seguirá subiendo hasta en un 90%, ha pasado de 6 millones de litros en el 2003 a 15 millones en el 2004, por lo que los principales jugadores en este mercado han adoptado diferentes estrategias para lograr mayor participación. Gatorade (PepsiCo) además (PepsiCo) además de lanzar nuevos sabores al mercado y promociones como: lleve 4 y pague 3, ahora se producirá en el Perú con la finalidad de reducir costos, Danlac costos, Danlac es la envasadora de su formato tetrapak de 200 mililitros a precio sugerido de un nuevo sol que antes era importado desde Argentina. La idea es que también se produzcan en nuestro país las presentaciones de vidrio que son importadas desde Colombia; desde Colombia; por por lo que contaría con la con la empresa cervecera Ambev en su futura planta de Huachipa. Sporade (Ajeper - Kola Real) es Real) es la responsable de este suceso, ya que esta afectando de forma importante la participación de mercado de la bebida de PepsiCo, cuyo precio sugerido es la mitad de Gatorade y Powerade; también se esta introduciendo nuevos sabores y hasta ahora ha conseguido el 30% del mercado. Powerade (Coca-Cola), (Coca-Cola), la cual ha optado por un nuevo envase de vidrio, para ampliar su distribución a más del doble de los 15000 puntos de venta que se estima existen en Lima.
En estas presentaciones esta claro la diferencia de precio, que al principio fue bastante marcada ya que Gatorade tenia un precio de S./ 3.60 hasta cuando entro al mercado la bebida nacional Sporade, mientras tanto Powerade ya estaba dentro de los productos de Coca Cola pero Cola pero aun no la lanzaban lanzaban en el Perú por lo que Sporade tuvo gran aceptación.
En la información la información nutricional se puede apreciar que Gatorade y Sporade tienen casi los mismos
componentes
convirtiéndose
así
en
bienes
casi
idénticos
(sustitutos),
diferenciándose entre sí solo por algunos gramos y miligramos de grasa, carbohidratos y sodio respectivamente. En el caso de Powerade es un bien diferenciado con cierto valor cierto valor agregado en vitaminas en vitaminas B3, B6 y B12. Con estas estrategias además de un fuerte apoyo publicitario es que estas empresas desean adueñarse de este mercado, pero veamos su evolución desde el ex monopólico Gatorade. En un principio Gatorade dominaba todo el mercado, no tenia sustitutos y su precio era de S. / 3.60, fijémonos en la elasticidad la elasticidad de este bien:
El precio de la bebida podia llegar a costar hasta S./3.60 dependiendo de la estación, llegando a este precio como maximo solo en verano.
Si calculamos la elasticidad de este bien seria:
Eso quiere decir que por cada 10% que aumente el precio la cantidad demandada disminuye en 7.14%, lo cual me permite afirmar que en ese entonces era un bien inelástico, sin sustitutos cercanos. Luego entra al mercado una nueva bebida con las mismas características pero con un precio sugerido de la mitad que Gatorade, obligando a la empresa a bajar su precio, convirtiéndose Sporade de esta manera en uno sus principales competidores; justo en ese entonces entraría al mercado Powerade con cierta diferenciación en cuanto a sus componentes.
Una vez Sporade en el mercado la demanda de Gatorade se desplaza a la izquierda, puesto que existe un bien sustituto a un precio menor que el de Gatorade: 3.60 > 1.50 Por ello Gatorade tuvo que disminuir su precio para poder mantener su demanda, sin que registrara mayores perdidas por el nuevo competidor.
En este cuadro se puede apreciar el precio actual de esta bebida.
Finalmente la tercera tercera marca marca Powerade, esta muy cerca de ambas empresas, estas características convierte a este mercado en un ejemplo de oligopolio, cuya toma de decisiones depende de las acciones de los competidores.
7. Bibliografía E. Hall, Robert y Lieberman Mark. Microeconomía principios Microeconomía principios y aplicaciones. Editorial aplicaciones. Editorial Thomson/South Western; Estados Western; Estados Unidos, Tercera Unidos, Tercera Edición, Edición, 2005. 2005. www.cvcoffee.com/pdpowerade.cfm www.cheesemongersanonymous.blogspot.com/ secure.iquiero.com /peru/modules/category/List /peru/ modules/category/List www.elcomercioperu.com.pe/online/ siviso.plades.org.pe /Sistema/VigilanciaSocial /Sistema/VigilanciaSocial
Paginas Web consultadas : www.economia48.com/spa/d/ oligopolio/ oligopolio/oligopolio.htm oligopolio .htm http://definicion.de/oligopolio/