O segredo das mentes criativas

 O segredo das   mentes criativas 

Descubra o que Shonda Rimes, JK Rowling, Frida Kahlo e outras mulheres fabulosas têm em comum

 ÍNDICE  Capítulo 01 Como ser mais criativa?

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Capítulo 02 O que as gênias têm em comum?

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Capítulo 03 Por uma vida mais criativa!

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CRIAR. Essa palavrinha dá dor de cabeça em muita gente! Você também se arrepia quando te pedem criatividade no trabalho? A sua mente trava quando precisa inovar? Sente que sua vida precisa de mais imaginação? A Casa Beta tem uma boa notícia para te dar: a criatividade já está aí, dentro de você! Basta aprender a virar aquela chavinha que estimula sua mente a criar.

Aliás, pode esquecer aquela velha ideia de gênio como alguém que tem uma sacada incrível do nada. Não é bem assim. Criar requer busca, entrega, reflexão! E não está restrito a nenhuma área. Você pode ter uma vida criativa por completo: no trabalho, nos relacionamentos com os entes queridos e, é claro, nos trabalhos manuais. Se você está à procura de insights para um dia a dia bem criativo, leia este e-book até o fim! Seu lado inventivo será despertado a partir de agora!

 VAMOSCRIARJUNTAS? 

 CAPÍTULO01 

Como ser mais criativa? 

Nada de fórmula mágica!  A primeira coisa que você precisa ter em mente é que quase nada mais no mundo é original. O que as pessoas consideradas criativas fazem é olhar para as referências e construir algo a partir do que já existe. Logo, a criatividade

consiste basicamente em buscar referências! Isso mesmo. Seu trabalho é IR ATRÁS DE UMA BAGAGEM. Quanto mais informação seu cérebro tiver, mais fácil será para ele cruzar isso tudo e gerar novas ideias e conceitos. Esse parece ser o único ponto em que todos os especialistas concordam sobre como ser mais criativo.

Outra questão importante é entender que criatividade não vem do dia para a noite. Há muitos guias práticos para dias mais criativos. Há quem receite música clássica, ioga, meditação, oito horas bem dormidas de sono, mesa do escritório bagunçada... A verdade é que não existe uma receita pronta. Porque o que funciona para um não necessariamente tem o mesmo efeito em outra pessoa. Por isso, a criatividade é diferente para cada um. Você não vai virar uma gênia do nada. Muito menos terá ideias incríveis todos os dias.

 Abra seus horizontes  Ir atrás de referências é sair da sua bolha! Em dias de redes sociais, estamos cada vez mais imersas em um mundo que não condiz com a realidade. Vivemos em bolhas ao seguir basicamente gente parecida com a gente, o que limita muito nossa visão de mundo. Mas, nem todo mundo pensa igual a você, teve as mesmas influências ou sabe as mesmas coisas. Abra sua teia de

conexões, aprenda habilidades novas, consuma muito entretenimento, arte e cultura! O segredo está em se misturar ao novo e tirar algo diferente dali. Abrir a mente e estar curiosa sobre tudo  é mais do que fundamental para ter criatividade. E se tiver dúvidas, não hesite em perguntar para o senhor Google. Ele pode te ajudar demais.

Ponha a mão na massa!  Nessa procura incessante por referências, comece a produzir. Não espere chegar ao patamar que você almeja para iniciar os trabalhos. Comece do nada, rabiscando, rascunhando, prototipando o que você gostaria de ter, ver ou conhecer. Com certeza, tem muita gente por aí desejando o mesmo. Como diz o ditado, antes feito do que perfeito. Aliás, colocar a mão na massa é essencial! A cartunista Lynda Barry já deu esse valioso conselho: “Em nossa era digital, não esqueça de usar suas digitais”. E funciona: quanto mais seu corpo fizer parte desse trabalho, maiores são as chances de sua mente chegar a uma inovação. E não precisa ser um trabalho focado na criatividade. Lave a louça, passe roupa, caminhe sem rumo. Nessas horas, vêm as melhores ideias.

 A fama vem com o tempo  Não se preocupe em sair do anonimato tão cedo. O sucesso da sua ideia pode não ser imediato. Na verdade, quase nunca é. A maioria das pessoas precisa aprimorar a ideia para que ela seja efetivamente aplicada em sociedade. Por isso, nada de pressa. Faça e refaça quantas vezes forem necessárias para que seu projeto se concretize. Aproveite essa fase para produzir bastante. E compartilhe isso com as pessoas. Quando elas perceberem como suas ideias são interessantes, podem até se dispor a pagar por elas.

 CAPÍTULO02 

 O que as gênias têm   em comum? 

Muita gente faz sucesso com ideias que você deve ter tido em algum momento! E realmente: como dissemos, quase tudo já foi criado. Sabe aquela ideia de negócio incrível e inovador que você teve? Alguém, em algum lugar do mundo, já pensou a mesma coisa. A diferença é como você se apropria e coloca

em prática esse empreendimento. O que as pessoas fazem todos os dias é reinventar, remodelar, repensar o que existe, preenchendo lacunas para demandas que estão aí, esperando para serem atendidas.

Cultura inútil?  A primeira dica é agregar conhecimento. Sabe aquela informação que ninguém considera útil? Por exemplo, saber os nomes dos personagens de todas as séries a que você assiste ou decorar as letras de músicas de suas cantoras preferidas de Pop. A princípio, isso não te ajuda em nada, né? Mas, a ciência já sabe que nosso cérebro é um agregador de dados. Cada conhecimento novo é armazenado nesse grande arquivo que é sua mente. E sempre que há um ingrediente novo, uma nova ideia pode surgir! Por isso, perca tempo consumindo cultura: comece a ler um livro, visite uma exposição de arte, ouça o álbum da sua banda favorita, veja uma novela...

Ao olhar para esse vasto conteúdo disponível pelo mundo, a roteirista, cineasta e produtora Shonda Rhimes percebeu um gap de representatividade na televisão. O insight levou à criação de uma das séries de maior sucesso no mundo , Grey’s Anatomy, que já está na 15ª temporada. Sua grande sacada foi apostar na pluralidade na trama, levando o mundo real para as salas dos milhões de telespectadores. Quando Shonda criou o programa, várias outras séries médicas já existiam. Ela reinterpretou o gênero pensando nessa lacuna. A série traz personagens mulheres, negras e LGBT sem estereótipos. São mães, esposas, gays, médicas que fazem o que deseja

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Foto: Getty Images

Esse mesmo pensamento tornou Oprah Winfrey uma famosa apresentadora de televisão! Os diversos Emmys que ganhou não vieram à toa. Seu programa ficou no ar por 25 anos.  Tudo isso porque assistia aos diversos talk shows norte-americanos que já existiam e viu que eles não respondiam aos anseios dos telespectadores, que procuravam por um conteúdo diferente. Oprah desbancou a maioria branca e masculina desse formato televisivo e criou um programa que falava sobre doenças, assuntos religiosos e entrevistava pessoas humildes. O público queria uma sessão terapêutica na tela da TV, e ela soube oferecer isso direitinho!

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Foto: Getty Images

Quem também consumiu muita “cultura inútil” antes de chegar ao sucesso foi a fundadora da Nasty Gal, Sophia Amaruso, que contou sua história em um best-seller e virou série na Netflix. A  jovem chegou a morar na rua, mas sempre teve um olhar especial para a moda vintage, nicho em que viu uma ótima oportunidade! Quando começou a garimpar roupas em brechós, a norte-americana percebeu que muita gente também queria aquelas peças, mas não estava disposta a sair procurando por elas. Sophia passou a revender essas roupas no eBay. Em apenas seis anos, lucrou mais de US$ 100 milhões! Os brechós já existiam, mas Sophia repensou o consumo, levando ao online algo que não estava disponível. Ela viu que as meninas queriam roupas com personalidade. E foi isso que ofereceu.

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Foto: Jeff Katz

 O que já existe por aí?  A inspiração agradece muito quando há gente e material para se apoiar. Foi assim que Chad Hurley e Steve Chen tiveram uma ideia bilionária: o Youtube. Eles viram que as pessoas usavam o e-mail para anexar e compartilhar vídeos. E se houvesse um repositório de vídeos para assisti-los sem precisar fazer o download? A criatividade está também nos detalhes. Na capacidade de juntar pontos. É basicamente oferecer

soluções para problemas que ainda carecem de uma resposta. E como chegar a isso? Prestando atenção no contexto, analisando o que há por aí. Por isso, observe, sempre.

No começo do século 20, Frida Kahlo se tornou uma das mais prestigiadas pintoras do mundo. E não foi à toa! A mexicana escolheu a pintura, o desenho e a escrita como formas de expressão de sua criatividade, que nasceu do próprio movimento de criação de si mesma. A capacidade inventiva da artista estava em reelaborar elementos da tradição popular e da moda feminina, por exemplo. Frida misturou a cultura mexicana antiga com uma estética surreal que despontava e o sofrimento das dores físicas que sentia. Esse mix, aparentemente de elementos nada conectados, criou algo

único, inovador e criativo!

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Foto: © Nickolas Muray Photo Archive

Quem também revolucionou a arte foi Marina Abramovic, performista nascida na antiga Iugoslávia que choca o mundo com apresentações que testam os limites físicos e psicológicos do próprio corpo. O que faltava na segunda metade do século 20? Uma arte mais interativa e menos contemplativa foi o que Marina vislumbrou. Em 1974, colocou 71 objetos em uma mesa e deu permissão ao público para fazer o que quisesse com eles. Entre os artefatos, havia uma arma carregada. A artista teve as roupas rasgadas e foi tratada como uma boneca pelo público. Houve até quem apontasse a arma para Marina.

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Talvez, o melhor exemplo brasileiro atual do entretenimento seja a cantora Anitta, que começou cantando funk no subúrbio do Rio e se tornou um case de sucesso na música mundial. Ela buscou várias referências e soube construir a carreira de forma bem estratégica:  a música pop precisava de um símbolo mais representativo da diversidade. E ela encontrou seu lugar ali, fortalecendo a figura da mulher, da favela e do corpo sem retoques. Acertou em cheio, conquistando fãs de variados estratos da sociedade ao criar uma imagem moldada por eixos bem variados, mas igualmente conexos: latinidade, glamour pop e brasilidade.

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Foto: Divulgação

Insista e persista 

 (SEMPERDERAROTINA)! 

O nosso cérebro trabalha sem parar! Quanto mais cansado, mais difícil de encontrar formas alternativas para um problema. Por isso, é bom economizar

energia para propiciar a criatividade. O melhor caminho é ter rotinas. Já reparou que muitos artistas mantêm hábitos diários? Acordar sempre no mesmo horário, fazer uma atividade física regularmente, ter um tempo específico para o trabalho e tantas outras repetições do dia a dia facilitam o trabalho do cérebro: ele não precisa tomar decisões a todo tempo.

E se engana quem pensa que os criativos chegam a ideias geniais do nada. Eles insistem até que a invenção surge. A paciência parece andar de mãos dadas com a persistência na trajetória de mulheres como Susan Wojcicki , diretora executiva do YouTube desde 2014. Ela foi responsável por negociar a

venda da plataforma para a Google por U$ 1,65 bilhões.

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Foto: FilmMagic

Crescida em Stanford, onde seu pai era professor, Susan se formou em Harvard. Apesar de estudar história e literatura, matriculou-se em aulas de computação e se apaixonou pela tecnologia. Mesmo sabendo da dificuldade da entrada de mulheres nesse mercado, alugou sua garagem para os fundadores da Google trabalharem na nova criação em 1998. Um ano depois, foi incorporada à nova empresa, onde teve espaço para revolucionar o marketing: criou o Google

Imagens, o AdSense, o AdWords e o Google Analytics.

O empreendimento não deslanchou logo. Demoraram alguns anos para o Google decolar e se tornar o principal buscador da Internet. Mas, Susan sabia do potencial do negócio e de suas ideias. Não foi por acaso que insistiu na compra do Youtube ao perceber o potencial do site em criar engajamento via vídeos. Hoje, 20 anos depois, é CEO da plataforma de vídeos. Não tem nem como questionar por que foi considerada, várias vezes, uma das mulheres mais poderosas do mundo.

Meg Whitman também figura nessa lista. Seu sucesso começou no comando do eBay, quando a companhia de leilões deixou de ser uma pequena startup e se tornou um dos maiores sites da Internet. Não foi fácil levar a empresa para esse patamar, mas Meg persistiu na sua ideia visionária de vender na Internet. A executiva é descrita pelos colegas de trabalho como implacavelmente otimista. A maioria de seus funcionários a destaca como diferenciada devido à capacidade enorme de foco e positividade. Essa determinação fez com que transformasse um simples site de leilão. Sob sua gestão, o eBay cresceu enquanto muitos negócios na Internet lutavam para não falir. Depois disso, ela já chefiou empresas como HP, Dreamworks e Disney. Hoje, é considerada um das que mais tem potencial para se tornar a primeira presidente mulher dos Estados Unidos!

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Foto: Getty Images

Não desista 

A escritora JK Rolling , que escreveu a história do bruxinho que descobria sua real identidade e buscava respostas para a cicatriz em seu rosto, não foi aceita de cara. A inglesa ofereceu seu livro a muitas editoras. Os tantos nãos que recebeu causaram, inclusive, uma depressão, que só cessou quando a Bloomsbury gostou da ideia e publicou a obra em 1997. O

sucesso foi certeiro: a saga foi parar nas telas do cinema! A lição que JK Rolling nos deixa é não desistir! Afinal, o primeiro não poderia ter feito a escritora pensar que sua ideia não era boa. A verdade é que nem sempre sua criação será vista como tal por todo mundo.  Especialmente quando essa invenção é disruptiva.

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Foto: Getty Images

Imagine como foi quando a hoje icônica Coco Chanel percebeu que a moda feminina precisava de um boost. Realizar essa renovação não foi tão fácil para a francesa, filha de uma lavadeira e um vendedor de rua. O talento com agulha e linha a levou a abrir uma loja de chapéus e aparecer nas revistas mais famosas de Paris, onde recebia várias críticas pelo seu trabalho disruptivo e inovador. Mais tarde, inaugurou sua primeira casa de costura, onde vendia roupas esportivas e trajes de banho. O pioneirismo chegou ao ápice quando Coco criou as primeiras calças femininas, que caíram na graça das atrizes de Hollywood. Já pensou se ela tivesse desistido na primeira rejeição?

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Foto: Gamma-Rapho via Getty Images

O sucesso da sua criatividade vem com o tempo e, claro, um pouco de teimosia!

 CAPÍTULO03 

Por uma vida mais criativa! 

Todas essas mulheres criativas tiveram trajetórias muito diferentes, mas possuem a mesma característica: revisitam o passado para pensar o novo. Muitas usaram a própria história e referências de vida para criar, o que faz do trabalho delas algo tão genuíno e especial.

 Evocê?   Oqueteinspira?   Doquevocêgosta?  Comece a juntar tudo isso dentro de uma caixinha: expanda suas referências, anote seus pensamentos, faça um scrapbook, salve uma pastinha no Pinterest com o que te chama a atenção... Coloque suas ideias em prática, saia do mundo abstrato, não tenha medo de arriscar!

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