BRIEF CREATIVO 1. DATOS DATOS DE IDENTIFIC IDENTIFICACIÓ ACIÓN N
CLIENTE:
Apple
FECHA: Periodo Periodo De 5 meses del 03 de noviembre al 15 de Abril. CAMPAÑA: Campaña de lanzamiento para el iPhone 4 de Apple. MARCA: iPhone 4 PRESUPUESTO: MEDIOS: • • • •
Publicidad r!"ca Publicidad audiovisual Publicidad online Publicidad m#vil
2. PUBL PUBLIC ICO O OBJET OBJETIV IVO O Como primer ob$etivo Apple %uiere aumentar el p&blico %ue est! interesado en los productos de dicha empresa. Como primer ob$etivo es llear a los niveles a' b ( c (a %ue ser)an los m!s recurrentes a la ad%uisici#n de nuestros productos. *+ector A: 1, a 45 años *+ector -: 1, a 45 años *+ector C: 1, a 45 años
LOCALIZACION LOCALIZACION GEOGRAFICA Y DEMOGRAFICA: Como Como prin princi cipa pall conc concen entr tra aci#n ci#n de vent venta a nos nos cent centra rarremos emos en ima ima /etropolitana' (a %ue ser)a el primer centro de comercializaci#n de todo tipo de venta.
Lima M!"#$#%i!a&a
os nive iveles les soci socio oeco econ#m n#mico icos calcu lculados de acuerdo a una encuesta nacional ( estos son los result esultad ados os en el sect sector or de ima ima /etropolitana.
'SECTOR A( +e encuentran los distritos: • • • • • • • •
Sa& I)i*"# Mi"a+#") S,"-#
Sa& B#"a J)/) Ma"0a Sa& Mi,% La M#%i&a C"-a*#
'SECTOR B( +e encuentran los distritos: • • •
Sa& J,a& * Mi"a+#") S,",i%%# I&*$&*&-ia
'SECTOR C( +e encuentran los distritos: • • • • • • •
Sa&!a A&i!a A! B%%a3i)!a Ca%%a# A,)!i&# C4#""i%%#) Vi%%a % Sa%3a*#"
HABITOS( os dierentes sectores tienen distintos tipos de h!bitos:
'SECTOR A( DE 15 A 67 AÑOS +on de astar astar en cual%uier necesidad necesidad sea importante importante o no' no' no tienen ni n reparo en astar ( no escatiman en astos.
'SECTOR B( DE 15 A 67 AÑOS
+on de ahorrar ( ver las necesidades primarias' buscan sobre todo ver la econom)a amiliar. Pre"eren comprar las prendas de vestir %ue e%uipos m#viles.
'SECTOR C( DE 15 A 67 AÑOS +on de pensar bastante antes de una comprar' economizan en todo' no corren randes riesos' ponen como <imo punto ponen la ad%uisici#n de dispositivos m#viles caros.
ESTILOS DE VIDA: 'SECTOR A( DE 15 A 67 AÑOS +on los m!s instruidos ( poseen el inreso m!s alto. l dinero es mu( importante para ellos' independientes' de mentalidad moderna. +ociables con mucho uerza de opini#n' priorizan su imaen. es usta comprar ( para ellos el precio es sini"cado de calidad ( la marca es un s)mbolo de dierenciaci#n ( de pertenencia.
'SECTOR B( DE 15 A 67 AÑOS +obretodo tienen un car!cter proresista' son activos' pu$antes ( traba$ador. l 2ito obtenido es de acuerdo al tiempo ( esuerzo invertido. aloran mucho m!s el dinero ( valoran mucho el ahorro' son modernos en su consumo pero son racionales' analizan bien el costo antes de decidirse por una compra.
'SECTOR C( DE 15 A 67 AÑOS aloran mucho m!s el dinero ( valoran mucho el ahorro' Priorizan las necesidades undamentales luz' aua' hoar' vestimenta. Dan ran importancia de lo %ue ad%uieren ( consideran importante el precio. ienen mucha pasividad en sus actos ( no son ma(ormente conormistas' su nivel de inreso es variado ( son tradicionales en su consumo.
HABITOS COMO CONSUMIDOR O COMPRADOR CLASE A CONSUMIDOR(
*6o se inclina inmediatamente a ad%uirir un producto de comunicaci#n m#vil. *a publicidad in7u(e mucho en su decisi#n de ad%uirir productos de comunicaci#n m#vil. *ntre ad%uirir e%uipos de entretenimiento' autom#viles o iPhone 4 lo m!s inmediato en ad%uirir serian estos <imos. *ntre un iPhone 4( otros productos 8prendas de vestir' calzado' etc.9 se inclinar)an mas en ad%uirir estos <imos por%ue lo ven como una necesidad.
COMPRADOR( * Puede ad%uirir un iPhone 4por estar a la moda. *n un plazo de pocos meses pueden ad%uirir un nuevo e%uipo si encuentran m!s venta$as respecto al anterior. *a publicidad los motiva r!pidamente a ad%uirir un nuevo e%uipo. *Puede ad%uirir nuevos e%uipos para obse%uio o realo.
CLASE B CONSUMIDOR( *Pueden ad%uirir un e%uipo iPhone 4 con di"cultar (a %ue piensan bien antes de hacer un compra a ran escala' priorizan lo %ue son l as prendas de vestir. *a publicidad tiene %ue ser alo aresiva para in7uenciarlos en la decisi#n de comprar un e%uipo iPhone 4.
COMPRADOR( *Pueden ad%uirir un e%uipo m#vil iPhone 4 con mucha di"cultar. *Ponen en un eamen de pro ( contras al comprar el e%uipo iPhone 4. */u( di)cilmente podr)an comprar un e%uipo ala( para obse%uio o realo.
CLASE C CONSUMIDOR( */u( rara vez ad%uirir)an un e%uipo iPhone 4' dependiendo de su estado econ#mico' ad%uirir!n los e%uipo de manera m!s accesible a su econom)a recurriendo a p!inas de compra ( venta de art)culos de seunda mano.
*Priorizan ante nada las necesidades principales de toda amilia. *6o hacen astos innecesarios en ob$etos costosos (a %ue otros ob$etos de menos valor pueden cumplir el mismo rol.
COMPRADOR( *6o Ad%uiere un e%uipo m#vil por estar a la moda. *;ncluso con publicidad aresiva no es !cil de convencerlos de comprar e%uipos tan costosos. *Debe pasar mucho tiempo de plani"caci#n para la ad%uisici#n de un producto tan elevado.
ACTITUDES NEGATIVOS Y ACTITUDES POSITIVAS
CLASE A APTITUDES NEGATIVAS( *Demasiada variedad en e%uipos m#viles de ama alta di"cultan la decisi#n de compra de un e%uipo ala( s4. *Demasiada codiciaci#n por personal de mal vivir' esto lleva al robo.
APTITUDES POSITIVAS( *-uena motivaci#n por la publicidad del producto. *ran ampliaci#n de aplicaciones en el e%uipo. *-uena est2tica en el producto. *randes venta$as tecnol#icas %ue trae el producto. *
CLASE B APTITUDES NEGATIVAS( *ran costo del e%uipo. *6o es tomado como primera necesidad por eso es di)cil la ad%uisici#n de un e%uipo como tal.
*6o mu( elevados inresos econ#micos. *emor al hurto por la inseuridad en las calles.
APTITUDES POSITIVAS( *ran venta$a en cuanto a lo tecnol#ico comparado con otros e%uipos de ama media. *s un e%uipo de calidad ( de reconocimiento. *Ad%uisici#n por una promoci#n de temporada u oertas de venta. *Podr)a ser comprado para reponer otro e%uipo robado' esto no ocurrir)a seuido.
CLASE C APTITUDES NEGATIVAS( *Costo elevado. *Demasiado temor al hurto. *6o es considerado un elemento de primera necesidad. *Descuadre en los astos mensuales en el hoar.
APTITUDES POSITIVAS( *=ealizaran una compra despu2s de una ran plani"caci#n de este. *Ad%uisici#n del producto de manera dudosa' seunda mano o p!inas de internet de compra ( venta de art)culos.
PROYECCIONES M8S SIGNIFICATIVAS( Apple ( el lanzamiento del iPhone 4. o %ue se desea es seuir manteniendo la preerencia del p&blico. as personas han cambiado su estilo de vida con un iPhone' (a %ue este hace m!s !cil ( m!s accesible a muchas de las necesidades eneradas en este <imo silo. o %ue se %uiere es mantener ese dominio en el mercado' mantener esa preerencia %ue tienen las personas con Apple. l nuevo iPhone 4 lo lorara' por su tecnolo)a' atraeremos el p&blico consumidor ( atraeremos a m!s personas en su preerencia por nuestra marca' nuestro principal ob$etivo es arandar a nuestro p&blico consumidor.
>ueremos %ue el p&blico %uiera un iPhone' desee un iPhone' ( para eso estamos or$ando el camino para %ue cuando una persona pase por uno de nuestros centros de venta sin pensarlo ad%uiera un iPhone. enemos %ue marcar la dierencia de la competencia ( el iPhone 4 est! lorando ese camino. n este periodo daremos a conocer todos los bene"cios %ue tienen el nuevo iPhone' sus venta$as' sus aplicaciones' la seuridad' la manera de administrar archivos ( el acceso a internet' aremos %ue estilo de vida de las personas sea m!s placentero con un iPhone.
OBJETIVO GENERAL( l ob$etivo principal en conseuir ma(or n&mero de ventas para conseuir un inreso ma(or al capital invertido. Con el producto lanzado se %uiere mantener la preerencia en Apple ( en la ad%uisici#n de iPhone por el p&blico al cual nos diriimos ( aumentar el porcenta$e en el mercado en cuanto a e%uipos m#viles intelientes.
OBEJTIVO ESPEC9FICO( Aumentar el radio de dominio en el mercado de celulares intelientes' mantener la "delidad del p&blico ob$etivo. Conseuir un aumento considerable en anancias de acuerdo a un periodo de 5 meses.
:. POSICIONAMIENTO Y DEFINICION DEL PRODUCTO DESCRIPCION DEL PRODUCTO l nuevo iP4#& 6 ahora es mas cuadrado' con una parte posterior plana en luar de redondeada. iene a&n la pantalla de 3.5 puladas' pero cuadriplica la cantidad de p)el a ?40@?0' ( se ha convertido en el +martphone con ma(or resoluci#n del mercado. A esta nueva pantalla se le llama retina' (a %ue es capaz de mostrar 3? p)eles por pulada' mientras %ue el o$o humano distinue alrededor de 300ppi. Adem!s' esta pantalla utiliza la tecnolo)a CD ;P+' la misma utilizada por el iPad. n una de sus maravillosas etensiones esta la c!mara rontal para video llamadas' ( su c!mara principal de 5 meap)el con 7ash D ( rabaci#n de video a ,0p' ranura micro*+;/' micr#ono secundario para cancelaci#n de sonido ( otras avanzadas caracter)sticas.
BENEFICIO DIFERENCIADOR +u alta tecnolo)a lo posiciona como uno de los e%uipos m#viles con m!s duraci#n de bater)a. 40 hrs de reproducci#n de m&sica' 10 hrs en solo video. Posee una alta resoluci#n de @0 ?40 ( %ue lo convierte en el +martphone con ma(or resoluci#n del mercado racias a su pantalla =;6A %ue es capaz de mostrar 3? pieles por pulada mientras %ue el o$o humano puede mostrar solo 300 pBp' tiene una capacidad de reproducir videos de ,0 p a 30 ps es el me$or en reproducci#n de videos a dierencia de sus competidores.
VALOR AÑADIDO /uestra colores mucho m!s ascinantes ( con una bater)a de amplia duraci#n lo convierte en el me$or celular de tecnolo)a m#vil en cuanto a muestras de videos e im!enes.
CICLO DE VIDA iPhone 4 se encuentra en la primera etapa del ciclo de vida de un producto.
'FASE DE INTRODUCCION n esta etapa se debe dar a conocer todos los bene"cios o las dierencias superiores %ue tienen en cuanto a la competencia. a resoluci#n de la pantalla de iPhone 4 ( la m!ima durabilidad de su bater)a debe ser la ortaleza para atraer no solo al p&blico ob$etivo.
POSICIONAMIENTO ACTUAL DEL PRODUCTO s preerido por la innovaci#n ( calidad del producto' %ue todo eso le permita realizar varias actividades desde el dispositivo. racias a su tecnolo)a permite estar conectado en todo momento racias a su amplia ama de aplicaciones multiuncionales. Por su historial el mercado pide la continuidad de la marca o del producto' buscan el valor añadido' ( por lo eneral buscan las aplicaciones %ue enri%uecen el producto.
POSICIONAMIENTO IDEAL O BUSCADO l primer ob$etivo a seuir es mantener la preerencia del p&blico con nuestros productos' %ue esta tecnolo)a sea sini"cado de calidad ( %ue eneren su con"anza. >uieren demostrar %ue el iPhone 4 no solo es un celular sino tambi2n una o"cina virtual' un consola de video$ueos' un iPod ( un producto de multiples unciones para cada usto (Bo necesidad. +e busca marcar la dierencia para ser los avoritos del p&blico en eneral.
ANALISIS FODA FORTALEZAS( * Producto innovador. * ran cantidad de unciones ( capacidad de almacenamiento. * 6o tiene un estereotipo personal asumido 8lo pude usar tanto un deportista como un empresario' un adulto como un $oven9. * celente presentaci#n %ue de$a admirados a los amantes de la tecnolo)a.
OPORTUNIDADES( * Puede ampliar sus mercados. *
DEBILIDADES( * Desvalorizaci#n en el corto o mediano plazo por los continuos avances tecnol#icos. *
AMENAZAS( * +e valora m!s a otro producto de uncionabilidad similar.
* Abuso en los cobros de las l)neas por las compañ)as tele#nicas. * a ba$a del poder ad%uisitivo en al&n mercado.
SITUACION ACTUAL DEL MERCADO Apple ( +amsun siuen siendo las compañ)as l)deres en el mercado de +martphones (' de momento' parece %ue ninuna marca consiue ocupar el tercer puesto del p#dium. C siue ba$ando' a todav)a le %ueda mucho por hacer ( /icrosot siue intentando me$orar el indoEs Phone F para satisacer a consumidores' desarrolladores ( partners de hardEare. odo lo anterior es' m!s o menos' lo mismo %ue ocurr)a en el pasado en el mercado de los +martphones. Pero esto no %uiere decir %ue no ha(an pasado cosas interesantes en el camino: *l /oto G ha recibido buenas cr)ticas ( es una posible alternativa a muchos de los +martphones %ue eisten actualmente en el mercado racias a su usabilidad * Hbuntu (
I&!"#*,--i;& * %#) !%<#&#) -%,%a")
Personas con moviles otros
l amplio crecimiento de personas con celulares entre 1 ( ,0 años ha aumentado sini"cativamente. n un estudio eneral el ,5L de la poblaci#n nacional posee un celular.
TENDENCIA DEL MERCADO De acuerdo a un amplio estudio' la penetraci#n de dispositivos m#viles intelientes es del 1?L sobre la base de la poblaci#n encuestada' es decir 1 millones de personas. sto nos da como resultado un total de 1.@ millones de e%uipos +martphones en el mercado peruano ( sus ciras van en aumento %ue para "nes de año no debe haber menos de 3 millones de +martphones en el mercado' esto representar)a un 5L de penetraci#n.
Si)!ma) O$"a!i3#) , ? 5 4 3 1 0
+istemas Iperativos
Itro punto importante en la evaluaci#n del mercado actual es la conei#n a ;nternet a trav2s de dispositivos m#viles. +e&n el estudio de ;psos Apo(o' el 44L del total de poseedores de un e%uipo celular tiene acceso a ;nternet 85 millones9 ( de ellos s#lo el 0L la utiliza 8.? millones9. De este <imo n&mero el ,3L tiene un plan de datos o contrata /- de naveaci#n independientemente.
VOLUMEN TOTAL Para Per& ha( una cantidad de 150.000 unidades para su distribuci#n en el pa)s con un precio de 1@@ soles.. os planes postpao van desde +B.@@ soles en cu(o caso el e%uipo deber! ser ad%uirido a S=.1.5>>. +e supo adem!s %ue tambi2n /ovistar ( Claro comercializar! el iPhone 4 & $"$a# a S=.2.71> . M se estima %ue para el primer trimestre se venda las primeros 50 mil unidades.
ANALISIS DE LA DEMANDA De acuerdo a lo analizado el atenci#n de parte del p&blico a los e%uipos m#viles con acceso a internet' en otras palabras el aumento considerado del internet m#vil est! diriiendo al p&blico a eleir un e%uipo m#vil con m!s acceso a internet ( acilidad en las aplicaciones. +martphone est! llevando el mercado a otro nivel donde el %ue m!s se adecue a las nuevas necesidades del publico dominara el mercado ( iPhone 4 tiene todas las caracter)sticas necesarias. Detalles mu( interesantes en la poca compatibilidad de iIs han llevado a %ue la demanda de los e%uipos son sistemas de Android aumente' en otras palabras la 7uidez de Android ( su ma(or compatibilidad con muchos sistemas operativos est! dividiendo m!s el mercado.
DETERMINACION DEL MERCADO OBJETIVO MERCADO OBJETIVO( C%a) A( Publico de entre 1, ( 45 años' Apple*iPhone 4 est! enocado en esta clase. +e intenta conseuir romper los n&meros estimados en esta clase' (a %ue disponen de los medios de ad%uirir un e%uipo iPhone 4. +e estima conseuir el ,0L en inresos respecto a esta clase. +e desarrollara publicidad audiovisual ( r!"ca.
C%a) B( Publico de entre 1, ( 45 años. +e utilizara publicidad aresiva para el convencimiento de la ad%uisici#n de un e%uipo iPhone 4. +e estima conseuir un poco m!s del 0L de inresos en esta clase. +e desarrollara publicidad audiovisual ( r!"ca.
C%a) C( Publico de entre 1, ( 45 años. +e utilizara publicidad aresiva para el convencimiento de la ad%uisici#n de un e%uipo iPhone 4' recordando tambi2n %ue la ad%uisici#n de un e%uipo ser! m!s lento en comparaci#n con las otras clases. +e desarrollara publicidad audiovisual ( r!"ca.
MERCADO DISPONIBLE De las encuestas realizadas' se ha obtenido %ue ha( un 5L del mercado %ue no se inclina por ni una marca ( tampoco re7e$a inter2s en ad%uirir un +martphone. Como ob$etivo secundario %ueremos alcanzar %ue un 10L de este rupo sea convertido en mercado potencial u ob$etivo.
MERCADO POTENCIAL OBJETIVO +e ha de"nido como p&blico potencial a%uellos consumidores %ue no se deciden por nuestra marca o la del competidor. >ue van desde los 1, años a los 45 años ( se encuentran en la clase - ( C. +e cree %ue este rupo estar)a motivado a ad%uirir nuestro producto si se cumplen promesas: tecnolo)a ( calidad.
6. COMPETENCIA IDENTIFICACION DE LA COMPETENCIA 6uestro primer competidor directo es el +amsun ala( +' ( de acuerdo a las encuestas' casi el ,5L no est! decidido por %ue marca inclinarse' (a %ue est! interesado tanto en el iPhone 4 como en el +amsun ala( s.
CICLO DE VIDA l +amsun ala( +;; est! en su etapa "nal de introducci#n ( al iual %ue +amsun intenta atraer m!s p&blico del mercado.
POSICIONAMIENTO ACTUAL EN LA COMPETENCIA +amsun es uno de los neocios m!s rande de Corea del +ur %ue oza de ran reconocimiento a nivel mundial' tambi2n es l)der mundial en diversas ramas de la industria electr#nica. +u ama de e%uipos m#viles es amplia ( de buen reconocimiento en el mercado de celulares' su serie ala( + ha sido el principal competidor directo de iPhone.
IDENTIFICAR LA ESTRATEGIA DE LA COMPETECIA +amsun ha conseuido estar al nivel del producto %ue representa racias a una estrateia de m!rJetin lobal' combinada con una actuaci#n local' %ue se est! penetrando a trav2s de la cosas novedosas en el punto de venta ( %ue le permite estar m!s cerca del consumidor. l 2ito de +amsun puede ser resumido en conocer a su audiencia' estar al tanto de las tendencias 8las otos Nsel"eO aumentaron incre)blemente en el 013' siendo una tendencia en el 0149. +amsun est! optando por conocer a la audiencia vinculando alunos hechos sucedidos a celebridades en bene"cio a su campaña. 6o podemos de$ar de pensar %ue la sel"e de los Iscares' la m!s retuiteada en la historia' ( su <ima sel"e con el hombre m!s poderoso del mundo' -aracJ Ibama ueron coincidencia. Aprovechan los eventos %ue son m!s importantes para su bene"cio con el "n de acercarse m!s con los usuarios ( mostrar los bene"cios de su producto de una orma creativa' utilizando los medios de la misma orma %ue los usuarios lo hacenK a trav2s de las otos sel"e. Desde el lanzamiento del ala( +' +amsun ha iniciado una uerra rontal en el competitivo mercado de los smartphones' sobretodo' contra su principal adversario' el iPhone de Apple.
ANALISIS FODA DE LA COMPETECIA ANALISIS FODA( F.O.D.A. FORTALEZAS(
*s una de los l)deres en tecnolo)a de +martphone. Irece una alta ama de aplicaciones a disposici#n de los compradores ( orecer una eperiencia &nica. *+u sistema Android ( su m!ima compatibilidad con otros sistemas operativos.
DEBILIDADES( *+u alto costo hace %ue no est2 al alcance de todo p&blico. *Pantalla m!s r!il. */!s amenazas contra aentes desconocidos 8virus9 *a cubierta tiende con el tiempo a hacerse 7eible ( necesitara protector etra. *l teclado de su pantalla es mu( pe%ueño.
OPORTUNIDADES( *+amsun ala( ;; puede llear a una ran variedad de p&blico ob$etivo' por la utilidad ( uncionalidad %ue orecen sus aplicaciones.
AMENAZAS( *a constante carrera tecnol#ica %ue se encuentra con marcas similares por e$emplo Apple s decir al salir e%uipos nuevos al mercado' corre el rieso de %uedar como antiuo ( obsoleto con el pasar de poco tiempo' la brevedad de tiempo %ue ha( en el lanzamiento de actualizaciones en los e%uipos lanzados al mercado es su ma(or amenaza.
PATRONES DE REACCION DE LA COMPETENCIA Cuando Apple lanzo al mercado el iPhone 1 en el 00, +amsun despu2s lanzo el primer ala( ( esta riña no cambio con el tiempo' del mismo modo paso con el iPhone ' 3 ( ahora 4. Atacan con publicidad aresiva' me$oran su tienda de aplicaciones. n conclusi#n +amsun lanza campañas publicitarias aresivas cada vez %ue Apple lanza un producto al mercado. /a(ormente salen en las redes sociales videos en los %ue los iPhones son desprestiiados' el creador de estos videos es incierto' pero es obvio con %u2 "n lanzan estos videos.
+amsun aprovecha los sucesos m!s simples %ue suceden a persona$es de la tv ( los relaciona a su avor' esto atrae al p&blico' los amiliariza con los e%uipos %ue ellos lanzan al mercado.
7. PROMESAS O BENEFICIO DEL PRODUCTO ;Phone 4 ( su pantalla de colores etraordinarios para personas %ue les usta la calidad de imaen' videos' resoluci#n en aplicaciones. Con un alaramiento de duraci#n en la bater)a 8mas duraci#n en reproducci#n de m&sica' reproducci#n de video' mas duraci#n con aplicaciones online9. cepcional para video llamadas' una resoluci#n m!s avanzada %ue la del o$o humano.
?. ARGUMENTACION DE LA PROMESA l iPhone 4 cuenta con un procesador A=/ Corte A*F a F00 /zBPoEer= +G 535' capaz de cumplir los re%uisitos de las necesidades de ahora. racias a este procesador iPhone puede reproducir videos en alta de"nici#n. Posee una bater)a +tandard' i*;on %ue permite conversaciones seuidas de hasta 14 horas en ( 3. +u naveador +aari es el me$or hasta el momento en cuanto a %uipos m#viles. Posee Aceler#metro' P+' iroscopio ( sensor de proimidad el cual aumenta la seuridad.
5. TONO DE COMUNICACIÓN
l tono de comunicaci#n de la campaña va diriida ma(ormente a lo emocional con sustento racional. Para los consumidores de iPhone 4 deben de tener mu( claro %ue un iPhone es señal de calidad tecnol#ica. +e eplotaran las caracter)sticas en una comparaci#n con la versi#n anterior en este casi el iPhone 3s.
@. EJE DE LA CAMPAÑA ANALISIS HISTORICO PUBLICITARIO A lo laro de la historia' ( desde el lanzamiento del primer iPhone. Apple ha epuesto de manera primordial los bene"cios de un iPhone' en a%uel entonces los e%uipos m#viles no satisac)an las nuevas necesidades de las personas' es por esto %ue Apple renov# todo el mercado de e%uipos m#viles.
+us campañas publicitarias demuestras las bondades de sus e%uipos m#viles' es decir: *as me$oras en el servicio de internet m#vil' aplicaciones' ma(or calidad de otora)a ( video' procesadores m!s r!pidos' etc. n seis años' Apple ha pasado de decir a los consumidores cu!nto necesitaban un iPhone a mostrarles lo mucho %ue aman tener uno' (' de hecho' la orma intr)nseca el tel2ono es su vida. a campaña debe su 2ito a una notable uni#n de la tecnolo)a' la comercializaci#n ( la realidad' ( la preunta obvia es Apple a %ue va despu2s. +loans de iPhone a lo laro de la historia
iP4#& : ( 2@ *l iPhone %ue estabas esperando.*a( una aplicaci#n para eso. se es el iPhone. =esoluci#n del dilema de la vida' una aplicaci#n a la vez. *l primer tel2ono a batir al iPhone. *l doble de r!pido' a mitad de precio.
iP4#& : ( 2> *l sistema operativo m#vil m!s avanzado. Ahora a&n m!s avanzado. *5.000 aplicaciones. ( contando.
iP4#& :G) ( 2> *el m!s r!pido' iPhone todav)a m!s r!pido.
iP4#& :G) ( 21 */!s para amar' a menos %ue paar. oda la campaña de iPhone se centra en un sloan principal:
S#%# ,& iP4#& ) ,& iP4#&
>. CONCEPTO DE LA CAMPAÑA a tecnolo)a usada en un iPhone debe ser re7e$ada en c#mo usarla' hacerles sentir %ue necesitan al iPhone ( re7e$ar el cariño %ue (a tienen
hacia su iPhone' en los videos mostrar como un padre' una madre' un hi$o' la abuela 8o9. l padre rabar un video amiliar' mientras %ue la madre navea en la Eeb mirando videos' el pe%ueño de la casa $uando entretenidamente en su iPhone' ( la abuela mirando el !lbum de oto amiliar. odo concentrado en un ;Phone 4.
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO Periodo: De 5 meses del 03 de noviembre al 15 de Abril.
PUBLICIDAD GRAFICA P,%i-i*a* * i&*##")( *Colantes *hibidores *A"ches *Posters
P,%i-i*a* #,!*##")( *allas *Paneles *#tems *Publicidad paleta
as piezas ra"cas ser!n colocadas de acuerdo a las v)as m!s transitadas' ( los luares m!s concurridos por las personas' estas son las zonas m!s importantes de lima metropolitana.
A-4) E% m#*%# %a&-# )a%*" -#& 2 m)) * *i<"&-ia.
Pa&% * *i-i#)
Va%%a P,%i-i!a"ia
as vallas ser!n colocadas en las principales avenidas: *Pa&am"i-a&a N#"! : %ue cruza +an /artin de Porres' os olivos' ;ndependencia' el =)mac' estos distritos comprenden la clase - ( C. ser!n distribuidos a lo laro de toda la Panamericana norte' ( para la continuaci#n %ue viene a ser la =amiro Priale' las vallas ser!n distribuido en los puntos de publicidad de acuerdo a su posici#n: * * * * *
/unicipalidad +an /artin
'A! Sa&!a -%a"a( os carteles ser!n distribuidos de acuerdo a los puntos de publicidad eistentes' los luares m!s concurridos: * *
Carretera central' +anta Clara Carretera Central. uachipa
'Sa&!a A&i!a '
Carretera central 1111 8ovalo sta. Anita9
'Ja3i" P"a*#: s una v)a mu( transcurrida e importante en lima metropolitana' %ue va desde +an ;sidro' la ictoria' +an -or$a ( la /olina. stos distritos poseen las clases A' - ( C. as dem!s allas ser!n distribuidas en los puntos de publicidad disponibles eistentes. * * *
avier Prado cruce con la Av. +an uis
*
Ivalo /onitor u!scar
*Pa&am"i-a&a S,"( >ue va desde el "n de )a vitamiento pasando por +ta. Anita' +an -or$a' +antiao de +urco' via$as por la costa' esta v)a est! llena de pla(as ( la publicidad es mu( reñida. as piezas ra"cas estar!n distribuidas en los dierentes puntos de publicidad disponibles eistentes. * * * * *
Qm 43' Punta hermosa Planicie de Punta hermosa Qm 43.5 Punta hermosa +anta /ar)a Jm 5 -oulevar d Asia Jm @,.5
*Avenida ilson. *as Avenidas Are%uipa' Arenales' Petit houars ( +alaverr(: stas avenidas son mu( concurridas por la poblaci#n limeña est!n el distrito de es&s /ar)a ( llean hasta +an ;sidro ( /ira7ores. Comprenden las clases A' - ( C. * * * *
+e usaran los puntos publicitarios disponibles eistentes. De acuerdo a su ubicaci#n. Av. +alaverr( es%uina con F de ulio Av. Are%uipa cuadra ? Av. Arenales cuadra 1
T;!m * -&!"# -#m"-ia% = P,%i-i*a* $a%!a
anto los a"ches como el t#tem ( los paraderos paleta ser!n distribuidos en los dierentes centros comerciales m!s concurridos por la poblaci#n limeña*
Di)!"i!#) -#& ma#" -#&-&!"a-i;& * &i3%) SOCIOECONOMICOS Analizar en donde se concentrar)a la publicidad en Cercado de lima' ;ndependencia ( +urco.
CLASE A 'Sa& I)i*"#( •
Camino =eal' Av. Camino =eal ,F
'Mi"a+#")( •
arcomar' /alec#n de la =eserva' ?10
*S,"-#( • • • •
l polo 1' Av. a ncalada cuadra 15 l polo ' Av. l polo ?,0 Camino del ;nca' av. Caminos del inca' es%uina con calle /onterre( ocJe( Plaza' Av. avier Prado ste 400
'Sa& B#"a( • •
a =ambla' Av. avier Prado ste 050 =eal Plaza Primavera' Av. Aviaci#n 3?0
'J)/) Ma"0a( •
=eal Plaza +alaverr(' Cruce de Av. +alaverr( con Av. Pershin
'Sa& Mi,%( • •
Plaza +an /iuel' Av. a marina Cdra 0 Ipen Plaza a /arina' Av. a marina 344
'La M#%i&a( •
'/olina Plaza: Av. =a&l
•
*Plaza Camacho' Av. avier Prado ste 51@3
'C"-a*#( •
=eal Plaza Centro C)vico' Av. arcilaso de la ea 133,
CLASE C
'C4#""i%%#)( • • •
Plaza ima +ur' Prolonaci#n Paseo de la =epublica sBn Hrb. /atellini =eal Plaza uardia Civil' Av. uardia civil 1035 /ea Plaza press' Av. Alemana de +an /arcos
'Vi%%a % Sa%3a*#"( /ea Plaza press' A. ima 500
'Sa& J,a& * Mi"a+#")( Ipen Plaza Atocono' Av. Circunvalacion 1F03
'S,",i%%#( Ipen Plaza Anamos' Crece Av. Anamos omas /arsano
'Sa&!a a&i!a( •
Carretera central 111
'A!( •
=eal Plaza' Av. 6icolas A(ll#n F?@4
'B%%a3i)!a( •
Av. Iscar =. -enavides 3F??
'Ca%%a#( •
/inJa' Av. Arentina 30@3
'A,)!i&#( •
Par%ue Austino' r. Ancash 151
'I&*$&*&-ia( •
• • •
Plaza ima 6orte' Panamericana 6orte Av. omas alle* Av. upac Amaru =o(al Plaza' Av. Carlos ;zauirre F, =eal Plaza Pro' Av. Alredo /ediola ,04 /ea Plaza ima 6orte' Av Alredo /endiola 3?@F
PRESUPUESTO P,%i-i*a* * i&*##")( PIEZAS GRAFICAS Colantes hibidores A"ches A A"ches A3
TOTAL(
CANTIDAD 26 12 26 26 S=. 217>:.
TARIFAS S=. @22. S=. 7?. S=. 7>51. S=. 2.
P,%i-i*a* * #,!*##")( PIEZAS GRAFICAS
CANTIDAD
Paraderos Paletas Puentes iantora)as edi"cios
TOTAL(
0 30 en 50
TARIFAS S=. 7:?. S=. >2. S=. 11@::.
S=. 56?::.
P,%i-i*a* K!"i#" stos son los puntos m!s importantes de acuerdo a las avenidas m!s transitadas' los dem!s paneles ser! colocados en los dierentes puntos visuales disponibles de acuerdo a su posici#n.
PANEL PUBLICITARIO A3&i*a)
8"a $"#m*i#
Av. +alaverr(BF de $ulio Av. ilsonB acna Av. Are%uipa Av. Arenales Av. avier prado
14.40,.0 mts
Ta"i22.
14.40,.0 mts 14.40,.0 mts 14.40,.0 mts 14.40,.0 mts
S.= >22. S.= >22. S.= >22. S.= >22.
TOTAL(
S=. 6?1. VALLAS PUBLICITARIAS
A3&i*a)
8"a $"#m*i#
Plaza +an /iuel Plaza ima 6orte Av. Abanca(
,.03.?0 mts ,.03.?0 mts ,.03.?0 mts ,.03.?0 mts ,.03.?0 mts
TOTAL(
S=. 1?>.
Ta"i
TOTEMS A3&i*a)
8"a $"#m*i#
Av. ampaBCercado Av. Proceres de la independeciaB =imac /all Penta Canto randeB + Av. as
1.@?1.40 mts 1.@?1.40 mts
Ta"i
1.@?1.40 mts
S.= 2??5.7
1.@?1.40 mts 1.@?1.40 mts
S.= 2??5.7 S.= 2??5.7
TOTAL(
S=. 1:::5.7
P,%i-i*a* !"a&)mi!i*a $#" !3( FRECUENCIA LATINA LATINA PROGRAMAS HORARIO FRECUEN CIA Amor' amor' amor -ienvenida la tarde a ruleta de la suerte a ta(son
1:00* 3:00pm 3:00* 4:30pm ?:00* ,:00pm @:00* 10:00pm
TOTAL MENSAL
D9AS TRASMISIÓN
D COSTO
veces
un.'mi2r. ( viernes /artes ( ueves
S=. :17>. S=. ??@.
veces
ueves ( iernes
S=. ??@.
veces
unes* viernes
veces
+!bados
S=. 225:.:2 S=. 7@6@.@
3 veces
+!bados
veces
Dominos
3 veces
S=. 11115.:6 S=. @166.:?
veces
S=. >:7?.>2
3 veces
S=. 1>7?.
S=. 6:>@@6.@
Ga)!# $#" %#) 7 m))(
S=. 2 1>> 617.
Am"i-a T3( PROGRAMAS
HORARIO
Dos sapos' una reina As) es la vida
veces
veces
en
1:00* :00pm 5:00* ?:00pm la 4:00*
FRECUEN CIA veces
D9AS TRASMISIÓN
D COSTO
/art.'mi2r. M $ueves un.' mi2r.' viernes /artes ( viernes
S=. @[email protected]@ S=. 276?:.:6 S=.
sanre 5:00pm Al ondo ha( F:00* sitio @:00pm +&per s!bado ?:00* F:00pm >RvivaS he 10:00* hosen 1:30pm Cuarto poder F:00* 10:00am
veces
unes* viernes
veces
+!bados
[email protected]? S=. 2166@.@@ S=. ?1::.:@
veces
+!bados
S=. @52.>2
veces
Dominos
S=. >1>6.5
TOTAL MENSAL S=. @5>7?.72 Ga)!# $#" %#) 7 m))( S=. 6 :> 5@2.> ATV( PROGRAMAS ola a todos
HORARIO
@:00* 11:00am Combate ?:00* F:00pm Coraz#n de F:00* ueo @:00pm /aal( @:00* 10:00pm Cine s!bado ?:00* F:00pm l cartel del F:00* humor 10:00pm a ran 5:30* premier F:00pm
FRECUEN CIA
D9AS TRASMISIÓN
3 veces
3 veces
S=. 16@?@. S=. 1752.@ un.' mi2r.' S=. 21@?.6 viernes S=. unes * viernes :7?@:.2 +!bados S=. 5:5.1
veces
Dominos
S=. @52.>2
3 veces
Dominos
S=. 11@>6.6
veces veces 3 veces
D COSTO
un.' mi2r.' viernes /artes ( $ueves
TOTAL MENSAL S=. 661?75.2 Ga)!# $#" %#) 7 m))( S=. 2 2@ 2@?.
PRESUPUESTO ABSOLUTO(
S=. @ ?2 65.6
