TAREA M1 Estimado estudiante, es momento de comprobar lo aprendido:
Para completar la actividad de la semana selecciona una empresa del medio con la que trabajarás en el curso. Te sugiero que el primer criterio a tomar en cuenta en la selección sea la factibilidad de ingresar a la organización, entrevistarte con la(s) personas responsables de la dirección de la empresa. 1. labora labora el marco marco teóric teórico o de estrateg estrategia ia ! táctica táctica relaci relacionada onada a la realid realidad ad actual de la empresa seleccionada seleccionada ("#$%& ' T&&*+ T&&*+ -&/). 'esarrollo mpresa0
estle Peru0
n 11 los productos de estl2 llegan al Per3 a trav2s de una o4cina de importaciones que comercializaba lec5e condensada, lec5e evaporada, 5arina lacteada, c5ocolates ! otros productos. l 67 de setiembre de 187 estl2 se 5ace o4cialmente presente en el Per3. l rápido posicionamiento de estl2 en el pa9s la lleva a abrir, dos a:os despu2s, su primera fábrica en ;5icla!o, planta que inicia operaciones con la fabricación de productos lácteos. n 18 llega la diversi4cación de las operaciones de estl2 con la producción en ;5icla!o de los productos %ilo ! escaf2. Posteriormente, entre 1<1 ! 1<=, se introducen nuevas l9neas con la producción de lec5e entera en polvo ! productos diet2ticos. &simismo, en 1<> se inicia la producción en el pa9s de la reconocida /ec5e vaporada -deal. ;inco a:os despu2s, en 1>1, se producen tambi2n ?irma ! escao, continuando además con la producción de lácteos ! cereales. n 1>@ se inaugura la reconocida ábrica ábrica /ima para producir caldos des5idratados, productos a base de tomate, mostaza ! otras presentaciones de las marcas %aggi ! /ibb!As. n 1B, estl2 Per3 adquiere 'A+nofrio, una reconocida 4rma nacional de golosinas, panetones ! 5elados con más de 177 a:os de presencia en el mercado, ! que de la mano de estl2 dio el salto a su internacionalización, siendo reconocida en otros pa9ses ! conservando su aprecio entre los peruanos. ubro0
1
&limentos, ebidas ! a4nes (Panetones)
%arca0
'A+nofrio
+bjetivo0
ortalecer su presencia en el mercado de panetones el cual se encuentra fuertemente atomizado, debido a que cadenas de supermercados e inclusive panader9as lanzan sus propios productos es por eso que ante tal situación 'A+nofrio cuenta con tres marcas de panetones ('A+nofrio, %otta ! uon atale) que logran posicionarlo como l9der del mercado con una participación del 88C
strategia0
/iderazgo de sus marcas !a que la marca está posicionada en el mercado donde opera. 'iferenciación, a trav2s de /a variedad ! calidad de los productos que fabrica ! comercializa utilizando la tecnolog9a e insumos de adecuados con la 4nalidad de ofrecer al cliente un buen producto
Táctica0
6
Publicidad D un lugar en mi mesaE para incentivar el consumo del paneton a clientes que consuman el producto !a sea por ser nuevos clientes o clientes que se alejaron de la marca
