MAKALAH SEPATU
PRODUK SEPATU (NIKE) Makalah Diajukan untuk memenuhi tugas mata kuliah Manajemen Pemasaran
Di susun oleh : Cep Agung Maulana
(12140374)
David Sondang HS
(12140305)
Edithialiani Eka Mahdani
(12140375) (12140334)
Eli Mujianti
(12140335)
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI (STIE) BINA BANGSA 2016
KATA PENGANTAR
Assalamu Alaikum Wr.Wb Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena rahmat dan hidayah-Nyalah, penulis akhirnya dapat menyelesaikan penulisan makalah. Salawat serta salam semoga tetap tercurahkan kepada junjungan Nabi Besar Muhammad SAW, yang membawa manusia dari alam kegelapan menuju alam yang terang benderang.
Dalam penyusunan makalah ini penulis banyak mengalami hambatan, namun berkat bantuan, bimbingan dan kerjasama yang ikhlas dari berbagai pihak, akhirnya makalah ini dapat terselesaikan dengan baik. Pencapaian tugas ini tidak terlepas dari jasa-jasa orang tua penulis. Ungkapan terima kasih yang tulus penulis persembahkan untuk kedua orang tua tercinta atas doa dan yang telah mencurahkan segenap kasih sayang yang tak terbatas serta segala bentuk motivasi yang telah diberikan kepada penulis selama menempuh pendidikan sampai di tingkat perguruan tinggi. Terima kasih atas dukungan, motivasi, kesabaran dan memberikan support dan doa demi kelancaran penelitian ini. Penyusun mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah mendukung penyusunan makalah ini. Oleh karena itu, saran dari berbagai pihak sangat diharapkan demi kemajuan selanjutnya.
Serang , April 2016.
Penyusun.
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR DAFTAR ISI BAB I PENDAHULUAN A.
Latar Belakang
B.
Rumusan Masalah
C.
Tujuan BAB II PEMBAHASAN
A.
Pengertian
B.
Cara Membuat Sepatu
C.
Kondisi dan Informasi Pasar
D.
Strategi Pemasaran BAB III
A.
Kesimpulan
B.
Saran DAFTAR PUSTAKA
BAB I PENDAHULUAN
A.
LATAR BELAKANG Perkembangan teknologi telah membawa banyak perubahan dalam dunia usaha di Indonesia. Peralatan canggih dan ditunjang dengan kemampuan untuk menerima teknologi dengan cepat membuat produksi barang dan jasa meningkat baik dalam jumlah, kualitas maupun jenisnya. Persaingan yang terus berkembang membuat perusahaan harus berusaha menempatkan produk sepatu di benak konsumen. Atribut sepatu membuat konsumen dapat membedakan dan mengetahui kelebihan sepatu yang satu dengan yang lainnya. Kepuasan konsumen terhadap suatu sepatu merupakan salah satu hal yang sangat penting untuk meraih pasar. Perusahaan harus dapat menciptakan sepatu yang satu berbeda dengan yang lainnya, sehingga sepatu tersebut memiliki keunikan tersendiri. Salah satu hal yang membuat konsumen setia terhadap sepatu jika sepatu yang dibeli berkualitas tinggi. Sepatu di pasaran beranekaragam, namun konsumen akan tetap loyal terhadap merek sepatu yang dianggapnya bermutu tinggi. Loyalitas tersebut biasa dibentuk dari beberapa hal, misalnya pengalaman menggunakan sepatu yang memuaskan dalam waktu yang lama, sehingga konsumen akan terus menggunakan sepatu tersebut. Adapun merek sepatu yang beredar di pasaran selain merek nike adalah reebok, specs, adidas, kasogi, dan lainlain. Pertimbangan masyarakat dalam memilih sepatu untuk keperluannya sangat beragam. Sebagian besar masyarakat menginginkan harga sepatu murah, dari segi kualitas awet, nyaman dipakai, fleksibel dan mudah cara perawatannya. Untuk merebut hati konsumen, dalam hal ini adalah masyarakat, para produsen berlomba-lomba mencari strategi untuk memuaskan hati konsumennya. Hal ini menimbulkan persaingan sehat di antara produsen-produsen sepatu. Banyak cara yang ditempuh oleh perusahaan untuk memuaskan hati para konsumennya, di antaranya dengan melakukan penelitian untuk mengetahui keinginan mereka. Pengawasan kualitas juga biasa di gunakan oleh produsen agar kualitas tetap terjamin. Sementara untuk lebih meyakinkan konsumen, produsen memberikan jaminan kualitas yang dapat berupa garansi. Pengemasan produk juga dibuat lebih menarik dan rapi untuk menjaga kualitas. Pelayanan prima digunakan produsen untuk memberikan kemudahan kepada konsumen dalam keinginannya memiliki produk yang diinginkan. Keseluruhan upaya produsen bertujuan untuk memuaskan konsumen, dengan harapan konsumen memiliki loyalitas yang tinggi terhadap produknya.
Gramer dan Brown (dalam Irawan, 2009: 3) memberikan definisi mengenai Loyalitas (loyalitas jasa), yaitu derajat sejauh mana seorang konsumen menunjukkan perilaku pembelian berulang dari suatu penyedian jasa, memiliki suatu desposisi atau kecenderungan sikap positif terhadap penyedia jasa, dan hanya mempertimbangkan untuk menggunakan penyedian jasa ini pada saat muncul kebutuhan untuk memakai jasa ini. Dari definisi yang disampaikan Gramer dan Brown, konsumen yang loyal adalah seorang pembeli yang melakukan pembelian berulang, juga mempertahankan sikap positif terhadap penyedia jasa.
B.
Rumusan Masalah
1.
Apa pengertian sepatu?
2.
Bagaimana cara membuat sepatu?
3.
Bagimana pula kondisi dan informasi suatu perusahaan sepatu Nike?
4.
Bagaimana strategi pemasran suatu perusahaan sepatu Nike?
C.
Tujuan
1.
Untuk mengetahui mengenai definisi sepatu.
2.
Untuk menambah wawasan mengenai cara membuat sepatu.
3.
Untuk mengetahui kondisi dan informasi suatu perusahaan sepatu Nike.
4.
Untuk mengetahui mengenai strategi pemasaran suatu perusahaan sepatu Nike.
BAB II PEMBAHASAN
A.
Pengertian Sepatu merupakan suatu jenis alas kaki (footwear) yang biasanya terdiri bagian-bagian kap(tutup), tali, sol, hak, dan lidah. Normalnya, ukuran sepatu mengikuti beberapa standar, dan
standar tersebut berbeda di seluruh dunia. Penentuan ukuran sepatu pada umumnya menggunakan Brannock supaya pas dan hasil sepatu tidak terlalu kecil atau terlalu besar. Sepatu dibuat oleh pengrajin sepatu, sedangkan ahli reparasi sepatu dijuluki tukang sol sepatu. Bahan-bahan untuk sepatu di antaranya adalah karet, kulit, tekstil, dan lain sebagainya (Akan Dibahas pada Post selanjutnya). Sepatu bisa dibuat secara tradisional, yaitu dibuat pengrajin hanya dengan menggunakan peralatan sederhana seperti pisau, jarum, dan benang. Juga bisa dibuat secara modern, dengan menggunakan mesin-mesin canggih di pabrik. Tentunya buatan pabrik akan lebih cepat dan lebih bagus hasilnya. Pemakain sepatu biasanya didahului dengan penggunaan kaus kaki atau stoking, agar kaki tidak lecet, dan kaki terasa nyaman. Selain itu, kaus kaki berfungsi sebagai penyerap keringat dan kelembapan sehingga kaki lebih bersih dan higienis.
B.
Cara membuat sepatu Jenis-jenis bahan untuk sepatu : 1. Kulit (Original Leather) Original leather bisa berasal dari kulit binatang seperti buaya, ular, atau sapi dan digunakan sebagai bahan material sepatu baik untuk wanita maupun pria original leather menjadi pilihan yang pas karena menawarkan kenyamanan dan ketahanan asalkan kita dapat merawatnya dengan baik. Original leather memiliki poros yang tinggi sehingga tepat digunakan di musim hujan
maupun
musim
panas
dan
bahkan
musim
salju.
2. Kulit Sintetic Kulit sintetic menjadi pilihan tertinggi selanjutnya karena harga yang ditawarkan lebih murah. Banyak pilihan sepatu berbahan kulit sintetis yang Kawanori jual loh seperti salah satunya dari brand moofeat. Jenis bahan ini merupakan campuran dari bahan kimia yang memiliki banyak varian tekstur. Semakin beragamnya pilihan bahan kulit sintetic membuat pilihan kita untuk membeli sepatu menjadi semakin besar ya kawan kawanori. 3. Canvas Bahan canvas merupakan bahan yang memberikan kemudahan kita dalam membersihka sepatu. Jenis bahan ini mudah dicuci atau dibersihkan hanya dengan di lap menggunakan kain. Jenis bahan kanvas berasal dari bahan turunan hemp dan sekarang juga telah terdiri atas bahan katun juga flax yang membuat bahan ini menjadi lebih tahan lama. Salah satu brand sepatu yang
menggunakan jenis bahan canvas adalah sepatu converse. Bahan canvas juga memiliki berbagai pilihan warna. 4.Nylon Nylon adalah jenis bahan sintetic yang biasa digunakan untuk bahan running shoes. Bahan nylon mulai dikembangkan pada tahun 1930. Nylon merupakan bahan yang cocok digunakan untuk bagian luar running shoes karena karakternya yang tipis atau enteng juga memiliki rongga untuk sirkulasi udara yang baik. Nylon menjadi bahan yang ideal karena memberikan ruang yang cukup untuk bernafas yang sangat dibutuhkan para atlet dengan pergerakan-pergerakan yang sangat tinggi. 5.Denim Denim yang kita kenal adalah bahan untuk membuat pakaian ya kawan kawanori.. tapi sekarang ini banyak loh sepatu-sepatu yang berbahan denim, seperti sepatu dari giant flames, trumph atau moofeat. Bahan jenis denim ini terbilang cukup kuat juga loh kawan kawanori.. Denim berasal dari eropa dan pertama kali muncul sekitar abad ke 18 dan berkembang hingga kini mmenjadi bahan utama untuk fashion.
6.Plastik dan Karet Jenis bahan plastik dan karet ini banyak digunakan untuk membuat sepatu ataupun sandal. Jenis bahan ini menjadi pilihan yang pas disaat musim hujan datang karena tidak menyerap air dan mudah dibersihkan.
7. Satin Satin merupakan jenis bahan yang banyak digunakan untuk gaun pernikahan. Terdapat berbagai jenis satin seperti duchesse satin, crip satin yang biasa digunakan unruk gaun pengantin dan slipper satin atau jenis satin yang lebih berat dan biasa digunakan untuk bahan sepatu. Langkah-langkah membuat sepatu : 1.
Siapkan bahan dan alat untuk membuat sepatu. Bahan berbeda untuk setiap bagian sepatu. Beberapa bahan bisa dibeli atau dibuat sendiri, sebagian lain bisa diambil dari sepatu lain. Alatalat yang dibutuhkan bisa Anda dapatkan di toko perangkat berat di sekitar rumah, atau Anda bisa membelinya secara daring.
Anda akan memerlukan sejenis kulit atau bahan kuat lainnya untuk membuat bagian luar sepatu. Bahan ini terdiri dari beragam ketebalan, kualitas dan warna. Bahan mana yang Anda pilih tergantung sepatu seperti apa yang Anda inginkan.
Anda memerlukan bahan untuk sol bagian dalam. Ini adalah bagian dari sepatu yang tersentuh kaki Anda dan Anda memerlukan yang menopang telapak kaki Anda dan nyaman. Anda bisa membeli sol dalam tambahan, seperti dari Dr. Scholl’s, untuk menambah daya pendukung dan
kenyamanan.
Anda memerlukan bantalan untuk ditempatkan di antara sol dalam dan sol luar. Biasanya terbuat dari semacam busa, namun Anda bisa menggunakan bahan apa saja yang Anda inginkan.
Anda memerlukan sol luar. Anda bisa membeli sol yang cocok dengan gaya dan ukuran sepatu Anda, Anda bisa menggunakan sol dari sepatu Anda (apabila solnya masih bagus) atau Anda bisa membuatnya sendiri dari karet, resin, plastik, kulit, atau beragam material lain. Apabila Anda buat sendiri, Anda bisa menggunakan dua lapisan untuk menyembunyikan jahitan.
Anda memerlukan bilur (welt ). Ini adalah satu strip kulit atau material kokoh lainnya yang digunakan untuk menempel bagian atas sepatu pada sol.
Anda memerlukan sejumlah peralatan dan bahan lain. Siapkan benang yang kuat yang cocok untuk sepatu. Bisa jadi jahitan akan terlihat, jadi pilih warna benang yang sesuai. Anda juga memerlukan alat memotong, bisa pisau exacto dan pisau kulit. Gunting juga diperlukan. Anda juga memerlukan penusuk untuk menjahit atau alat serupa untuk membantu menjahit dan mendesain. Terakhir Anda memerlukan lem yang kuat yang cocok digunakan pada kulit.
2.
Buat atau beli pola sepatu. Anda bisa membuat atau membeli pola untuk bagian atas sepatu (lapisan terluar sepatu yang terlihat), begitu juga dengan komponen yang ingin Anda tambahkah. Membuat pola yang sederhana tidak akan terlalu sulit. Namun membuat sepatu yang terlihat profesional memerlukan pola hingga keahlian Anda berkembang. Apabila Anda ingin membuat sendiri pola Anda, ikuti instruksi umum di bawah ini: Siapkan cetakan sepatu. Cetakan ini bisa jadi terbuat dari gips atau resin yang dicetak dengan kaki Anda sendiri atau dibeli daring atau di toko. Lapisi cetakan dengan selotip. Lapisi bentuk cetakan dengan beberapa lapis dengan selotip besar di bagian akan membentuk sepatu.
Gambar pola sepatu Anda. Gunakan spidol permanen atau bolpen, gambar seperti apa sepatu Anda pada selotip. Sepatu ini bisa jadi sepatu pump yang sederhana, sepatu oxford , atau sepatu seperti yang terlihat pada kostum Lady Gaga. Semua terserah Anda. Tonton video atau liat gambar daring untuk mendapatkan inspirasi. Potong dan copot selotip. Copot selotip dari cetakan, gunakan pisau exacto bila diperlukan, usahakan agar selotip sebisa mungkin tetap menyatu. Apabila menggunakan beberapa bagian (seperti membuat oxford ), mungkin Anda bisa membuat potongan apabila diperlukan untuk mencopotnya dari cetakan. Tempatkan selotip pada karton atau bahan sejenis. Kemudian tempatkan selotip serata mungkin di atas karton untuk menghasilkan pola akhir. Ingat bahwa di bagian manapun yang Anda potong terpisah akan memerlukan jahitan, jadi apabila Anda tidak mau ada jahitan, Anda perlu bagian terbesarnya tidak terpotong. Pastikan polanya Anda susun hingga pas pada bahan yang akan digunakan dan hanya menyisakan bahan yang bisa digunakan untuk bagian lain. Potong polanya. Dengan selotip diletakkan serata mungkin dan dalam pola yang tepat, potong pola di sepanjang sisi selotip sehingga bisa membentuk sepatu. Anda mungkin memerlukan pola tidak hanya untuk bagian atas sepatu, tapi juga untuk sol dalam, bantalan, sol luar, bilur dan bagian tambahan lain, apabila Anda tidak membelinya secara terpisah. Solnya bisa dijiplak dari sol Anda sendiri, berikan kelebihan untuk memberi ruang bagi kaki dan untuk menempel bahan bagian atas sepatu.
3.
Potong dan susun semua bagian. Menggunakan pisau X-acto atau alat lain yang sama tajam dan presisi, potong tiap bagian dari pola pada masing-masing materialnya. Anda bisa melakukan pengguntingan di atas tikar untuk mengerjakan prakarya, meja kayu atau permukaan lain yang bisa menahan tekanan pisau. Setelah semua terpotong, pastikan semua bagian cocok menyatu dengan tangan atau selotip.
Ketika memotong bahan material Anda, lebihkan paling tidak 2,5 cm dari sisi luar pola, juga sekitar satu sentimeter untuk bagian yang akan disatukan. Bagian lebih ini akan menjadi kelebihan tempat menjahit.
Gunakan pisau kulit, potong pinggiran tiap sisi saat dijahit menyatu sehingga bahan menjadi lebih tipis dan saling menumpuk tanpa ada benjolan. Langkah ini memerlukan latihan, jadi coba di bahan lain dulu untuk latihan.
4.
Rekatkan. Dengan semua bagian sudah digunting, Anda akan menyusunnya untuk
menyelesaikan sepatu Anda. Prinsip dasarnya adalah sama untuk tiap sepatu, namun perubahan penyesuaian akan diperlukan, jadi rencanakan dulu langkah Anda.
Rekatkan semua bagian atas sepatu, berikut semua bagian yang ingin Anda tambahkan. Susun semua bagian dengan memberi lem, gunakan lem semen atau lem pilihan Anda sendiri. Bagian tersebut harus disusun pada cetakan sepatu (untuk menjadi bentuk 3 dimensi) tapi hati-hati jangan memberi lem pada cetakannya. Rekatkan bagian utama menggunakan selotip, kemudian lem sisanya pada bagian atas utama sepatu. Setelah selesai, Anda bisa lanjut menjahit, membuat lubang dan menggunakan tusuk jahit atau jarum dan benang khusus.
Jahit bilur pada bagian atas sepatu. Gunakan tusuk jahit bila diperlukan, jahit bagian atas dan bilur menyatu. Anda bisa menjahit bilur dengan sisi muka bilur bertemu dengan sisi muka bagian atas sepatu, sepanjang garis jahit pola Anda.
Satukan sol luar dan bantalan. Anda bisa paling tidak menggunakan lem, walau metode lain juga perlu dilakukan agar sepatunya kuat, misalnya dengan paku. Apabila menggunakan dua lapis sol luar, jangan lem lapisan dasar pada lapisan atas dan bantalan.
Jahit bilur pada sol luar dan bantalan. Gunakan tusuk jahit bila diperlukan, jahit bilur pada sol, dengan bagian belakang bilur menempel pada bagian atas sol dan bantalan. Lem lapisan terbawah sol menggunakan dua lapisan.
Pangkas kelebihan material dan tambah detil finishing bila ada. Pangkas kelebihan bilur dan tambahkan sentuhan terakhir pada sepatu Anda, seperti renda, pita dll. Sekarang Anda sudah selesai.
C.
Kondisi dan Informasi Pasar
1.
Deskripsi Produk Alas kaki telah menjadi bagian dari kebudayaan manusia sejak ribuan tahun lalu. Manusia mengembangkan alas kaki untuk melindungi kaki mereka dari berbagai faktor alam dan
buatan. Berbagai perkembangan telah dilalui alas kaki untuk mencapai bentuknya saat ini. Sepatu, sebagai contohnya, baru muncul pada abad pertengahan. Saat ini, produk-produk alas kaki dapat dibagi menjadi: - Sepatu formal pria Biasa terbuat dari kulit, dengan warna yang konservatif seperti hitam, coklat, dan cordovan. Kualitas kulit dan kehalusan buatan amatlah penting. - Sepatu formal wanita Lebih dari sekedar alas kaki, bagi wanita sepatu adalah fashion statement, dan bisa mencapai harga yang lebih mahal dari perhiasan. Bentuk dan trend tidak bisa dipisahkan dari kategori ini. - Sepatu casual dan sports pria Untuk pemakaian sehari-hari, bisa terbuat dari bermacam bahan seperti kanvas, plastic, karet, hingga kulit. Kenyamanan dan daya tahan amat dipentingkan, tanpa melupakan segi penampilan. - Sepatu casual dan sports wanita Seperti dengan untuk pria, sepatu casual dan sports wanita bisa terbuat dari berbagai macam bahan, dan mementingkan kenyamanan dan daya tahan. - Alas kaki anak Alas kaki yang dibuat untuk anak-anak, mulai dari bayi hingga remaja. - Sandal dan lain-lain 2. a.
Data Perdagangan Ekspor Saat ini, volume ekspor sepatu Indonesia berada pada level 200 juta pasang sepatu per tahun, dan nilainya masih di bawah US$ 2 miliar pertahun. Industri alas kaki di Indonesia merupakan salah satu bidang yang sedang berkembang. Kinerja ekspor Indonesia di bidang persepatuan diharapkan dapat mencapai US$ 3 miliar dalam waktu tiga tahun ke depan.
b.
Impor Saat ini, Indonesia belum menjadi salah satu supplier sepatu terbesar untuk pasaran, namun ada kecenderungan di pasar Indonesia untuk mengimpor sepatu dari negara-negara luar. Sebagai contoh, pada tahun 2009, besar nilai import dari Italia turun sebesar 32,2% dibanding tahun
sebelumnya, sedangkan import dari Portugal turun sebesar 16,3%. Pada pertengahan tahun 2009, 83%. 3.
Market Size Pangsa pasar sepatu Indonesia pada tahun 2009 adalah sebesar 2,90%. Total ekspor Indonesia adalah sebesar 135,4 juta Euro, Satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa pangsa pasar Indonesia terus meningkat setiap tahunnya sejak tahun 2005. Pada tahun 2005, Indonesia hanya menguasai 1,77% pasar, dan bisa diamati adanya peningkatan yang signifikan dan stabil pada 4 tahun ke depannya.
4.
Harga Harga sepatu sangat bervariasi, tergantung dari faktor-faktor tertentu. Merk, kualitas, dan tentunya mode sangat menentukan. Sepasang sepatu bisa saja berharga semurah (+- Rp. 130.000,00) atau senilai ataupun lebih (+- Rp. 6.500.000,00).
5.
Selera Konsumen Trend & Design
Dalam
beberapa
tahun
terakhir,
dunia
mode
persepatuan
mengalami
perubahanperubahan; trend baru bermunculan disertai dengan bangkitnya trend dari masa lampau. Di kalangan muda-mudi, sepatu skateboard muncul sebagai trend yang dominan. Sepatu-sepatu tersebut terbuat dari bahan-bahan yang bervariasi, mulai dari kanvas hingga kulit lunak dan beludru. Tipikal sepatu-sepatu ini adalah corak yang sederhana nan modern, sol karet yang tebal, dan warna-warna gelap dengan kontras warna-warna terang. Putih juga menjadi warna yang populer sebagai warna dasar sepatu, dan bisa dilihat sebagai warna dasar ataupun sebagai highlight di berbagai macam model sepatu.
Nike SB Stefan Janoski – Vans Taka Hayashi Untuk pasaran sepatu wanita casual, saat ini ada satu produk yang menonjol di antara produk lainnya sebagai produk unggulan. Sepatu boot jenis UGG, berbahan kulit domba dengan sol karet, merupakan salah satu produk must have bagi kalangan wanita muda. Sifatnya amat mengutamakan kenyamanan, dengan desain yang simpel. Sepatu boot UGG saat ini merupakan sebuah sensasi dan banyak merek dan brand yang mengikuti trend ini dan mulai memproduksi
sepatu sejenis. Selain sepatu boot ugg tersebut, sepatu skateboard dari bahan kanvas ataupun kulit, mirip dengan trend kaum pria, juga sedang mengalami peningkatan popularitas. Bedanya, kaum wanita lebih condong ke arah warna warna terang dan corak mencolok. Untuk sepatu formal pria, trend dari masa lalu mulai bangkit, dengan contoh utamanya adalah sepatu berujung lancip dan patent leather. Sepatu berujung lancip yang beberapa tahun lalu dianggap mati kini mulai kembali diminati, sedangkan patent leather sebagai bahan, dengan kilaunya yang khas, juga kembali en vogue. Perlu diamati juga meningkatnya minat terhadap sepatu kulit semi-formal, dengan alas karet, di pasaran Jerman. Kaum muda semakin tertarik akan sepatu-sepatu kulit yang memberikan kesan „dewasa“ tanpa mengorbankan fungsionalitas. Untuk warna sendiri, warna-warna klasik tetap menjadi acuan, seperti hitam, cordovan, dan coklat.
D. 1.
Strategi Pemasaran Segmentasi Pemasaran Segmentasi Perusahaan Nike berdasarkan pada segmentasi psikografis, yang produk utamanyaadalah sepatu, yang kemudian dikembangkan juga dengan prosuk peralatan olahraga, pakaian olahraga. Sehingga langkah yang dilakukan oleh perusahaan Nike adalah single segmen concentration, maksudnya perusahaan yang memiliki satu segmen saja. Nike sebagai merek asing yang berasal dari Amerika menggunakan strategi melalui kualitas produknya. Perusahaan yang berdiri sejak tahun 1972 ini menjadi sepatu yang digunakan oleh atlet-atlet olimpiade. Pelari Mark Covert menjadi atlet pertama yang mencapai garis finish dengan menggunakan sepatu Nike. Beberapa atlet seperti Michael Jordan dan llie Nastase (petenis Rumania) secara tidak langsung menjadi endorsement dari sepatu Nike. Hingga sekarang ini, Nike menjadi salah satu perusahaan sepatu terbesar dan paling sukses saat ini. Nike berhasil menggunakan strategi komunikasi pemasaran melalui product dan brand positioning . Tagline “Just Do It” menjadi slogan yang sukses besar sejak tahun 1988.
2.
Targeting Pemasaran Targeting perusahaan Nike adalah penyuka olahraga, Nike telah konsisten membidik pasar penyuka olahragadengan hasil maksimal menjadikan Nike sebagai produk sportware di seluruh dunia dengan gaya promosi mensponsori atlet.
3.
Posisioning Pasar
Posisioning perusahaan Nike adalah berdasarkan image sebagai produk sepat olahraga, sehingga dengan posisioning yang kuat menjadikan Nike bekerjasama produsen alat olahraga dan berdampak baik bagi perusahaan sehingga sampai saat ini Nike tetap berada sebagai market leader untuk sportware.
BAB III PENUTUP
A.
Kesimpulan Sepatu merupakan suatu jenis alas kaki (footwear) yang biasanya terdiri bagian-bagian kap(tutup), tali, sol, hak, dan lidah. Normalnya, ukuran sepatu mengikuti beberapa standar, dan standar tersebut berbeda di seluruh dunia. Penentuan ukuran sepatu pada umumnya menggunakan Brannock supaya pas dan hasil sepatu tidak terlalu kecil atau terlalu besar. Jenis-jenis bahan sepatu : Kulit (original leather), Kulit sintetic,canvas, nylon, denim, dan satin. Perusahaan Nike berdasarkan pada segmentasi psikografis, yang produk utamanyaadalah sepatu, yang kemudian dikembangkan juga dengan prosuk peralatan olahraga, pakaian olahraga. Sehingga langkah yang dilakukan oleh perusahaan Nike adalah single segmen concentration. Nike berhasil menggunakan strategi komunikasi pemasaran melalui product dan brand positioning . Tagline “Just Do It” menjadi slogan yang sukses besar sejak tahun 1988. Targeting
perusahaan Nike adalah penyuka olahraga. Posisioning perusahaan Nike adalah berdasarkan image sebagai produk sepat olahraga.
B.
Saran Saran yang dapat dipertimbangkan untuk membuat penulis makalah menjadi lebih baik lagi kedepannya adalah memperlengkap data yang belum dapat dibahas dan membahas lebih dalam beberapa competitor-kompetitor yang ada untuk perbandingan.
DAFTAR PUSTAKA
https://id.m.wikipedia.org Tripfave.com e-journal.uajy.ac.id eprints.uny.ac.id repository.mb.ipb.ac.id www.docs-engine.com https://maulana-accounting.blogspot.co.id/2016/12/makalah-sepatu.html.
