makalah komunikasi pembangunan Komunikasi Pembangunan
Salah satu kajian dari komunikasi yang akan dibahas dalam penelitian tentang revitalisasi par pariw iwis isat ataa pasc pascaa gemp gempaa dan tsuna tsunami mi 17 Juli Juli 2006 2006 adal adalah ah komu komuni nikas kasii pemb pemban angun gunan an.. Keberhasilan pembangunan berawal dari adanya komunikasi dalam pembangunan. Komunikasi memili memiliki ki peran peran dalam dalam pelaks pelaksana anaan an pemban pembanguna gunan. n. Hedebr Hedebro o (dalam (dalam Nasuti Nasution, on, 2004:9 2004:95-9 5-96) 6) mengid mengidenti entifik fikasi asi tiga tiga aspek aspek komuni komunikas kasii dan pembang pembangunan unan yang yang berkai berkaitan tan dengan dengan tingka tingkatt analisanya, yaitu : 1.
Pendekatan yang berfokus pada pembangunan suatu bangsa, dan bagaimana media massa dapat menyum menyumban bang g dalam dalam upaya upaya terseb tersebut. ut. Di sini, sini, polit politik ik dan fungsi fungsi-fu -fungs ngsii media media massa massa dalam dalam pengertian yang umum merupakan objek studi, sekaligus masalah-masalah yang menyangkut strukt struktur ur organi organisas sasion ional al dan pemili pemilikan, kan, serta serta kontrol kontrol terhad terhadap ap media. media. Untuk Untuk studi studi jenis jenis ini, ini, sekarang digunakan istilah kebijakan komunikasi dan merupakan pendekatan yang paling luas dan bersifat general (umum). 2. Pend Pendek ekat atan an yang yang juga juga dima dimaks ksud udka kan n untu untuk k mema memaha hami mi pera perana nan n medi mediaa mass massaa dala dalam m pemba pembangun ngunan an nasion nasional, al, namun namun lebih lebih jauh jauh spesif spesifik. ik. Persoa Persoalan lan utama utama dalam dalam studi studi ini adalah adalah bagaimana media dapat dipakai secara efisien, untuk mengajarkan pengetahuan tertentu bagi masyarakat suatu bangsa. 3. Pendekatan yang berorientasi kepada perubahan yang terjadi pada suatu komunitas lokal atau desa desa.. Studi Studi jeni jeniss ini ini mend mendal alami ami bagai bagaima mana na akti aktivi vita tass komuni komunika kasi si dapa dapatt dipa dipaka kaii untuk untuk mempromosikan penerimaan yang luas akan ide-ide dan produk baru. Dari sekian banyak ulasan para ahli mengenai peran komunikasi pembangunan, Hedebro (dalam Nasution, 2004:102-103) mendaftar 12 peran yang dapat dilakukan komunikasi dalam pembangunan, yakni: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Komunikasi dapat menciptakan iklim bagi perubahan dengan membujukkan nilai-nilai, sikap mental, dan bentuk perilaku yang menunjang modernisasi. Komuni Komunikas kasii dapat dapat mengaj mengajark arkan an ketera keterampi mpilanlan-ket ketera erampi mpilan lan baru, baru, mulai mulai dari dari baca-t baca-tuli uliss ke pertanian, hingga ke keberhasilan lingkungan, hingga reparasi mobil (Schram,1967). Media massa dapat bertindak sebagai pengganda sumber-sumber daya pengetahuan. Media massa dapat mengantarkan pengalaman-pengalaman yang seolah-olah dialami sendiri, sehingga mengurangi biaya psikis dan ekonomis untuk menciptakan kepribadian yangmobile yang mobile.. Komunikasi dapat meningkatkan aspirasi yang merupakan perangsang untuk bertindak nyata. Komunikasi dapat membantu masyarakat menemukan norma-norma baru dan keharmonisan dari masa transisi (Rao,1966). Komuni Komunikas kasii dapat dapat membuat membuat orang orang lebih lebih condong condong untuk untuk berpar berpartis tisipa ipasi si dalam dalam pembuat pembuatan an keputusan di tengah kehidupan masyarakat. Komunikasi Komunikasi dapat mengubah struktur struktur kekuasaan pada masyarakat masyarakat yang bercirikan bercirikan tradisiona tradisional, l, dengan membawa pengetahuan kepada massa. Mereka yang beroleh informasi akan menjadi orang yang berarti, dan para pemimpin tradisional akan tertantang oleh kenyataan bahwa ada orang-orang lain yang juga mempunyai kelebihan dalam hal memiliki informasi.
9.
Komunikasi dapat menciptakan rasa kebangsaan sebagai sesuatu yang mengatasi kesetiaankesetiaan lokal. 10. Komunikasi dapat membantu mayoritas populasi menyadari pentingnya arti mereka sebagai warga negara, sehingga dapat membantu meningkatkan aktivitas politik (Rao, 1966) 11. Komunikasi memudahkan perencanaan dan implementasi program-program pembangunan yang berkaitan dengan kebutuhan penduduk 12. Komunikasi dapat membuat pembangunan ekonomi, sosial, dan politik menjadi suatu proses self-perpetuating ). yang berlangsung sendiri ( self-perpetuating ). Konsep komunikasi pembangunan dapat dilihat dalam arti yang luas dan terbatas. Dalam arti yang luas, komunikasi pembangunan meliputi peran dan fungsi komunikasi (sebagai suatu aktivitas aktivitas pertukaran pertukaran pesan secara timbal-balik) timbal-balik) diantara semua pihak yang terlibat terlibat dalam usaha pembangunan, terutama antara masyarakat dengan pemerintah, sejak dari proses perencanaan, kemudian pelaksanaan, dan penilaian terhadap pembangunan. Sedang dalam arti yang sempit, komunikasi pembangunan merupakan segala upaya dan cara, serta teknik penyampaian gagasan, dan ketera keterampi mpilan lan-ket -ketera erampi mpilan lan pemban pembanguna gunan n yang yang berasa berasall dari dari pihak pihak yang yang mempra memprakar karsai sai pem pemba bang nguna unan n dan ditu dituju juka kan n kepad kepadaa masy masyar arak akat at luas luas.. Kegi Kegiat atan an ters tersebu ebutt bert bertuj ujuan uan agar agar masyarakat yang dituju dapat memahami, menerima, dan berpartisipasi dalam melaksanakan gagasan-gagasan yang disampaikan tadi. Kedua pengertian tadi merupakan acuan dari konsep komunikasi pembangunan pada umumnya. umumnya. Sedangkan Sedangkan konsep komunikasi pembangunan khas Indonesia Indonesia dapat didefinisikan didefinisikan sebagi berikut : “ Komunikasi pembangunan adalah proses penyebaran pesan oleh seseorang atau sekelompok orang orang kepad kepadaa khal khalay ayak ak guna guna mengu menguba bah h sika sikap, p, pend pendapa apat, t, dan dan peri perila laku kuny nyaa dala dalam m rang rangka ka meningkatkan kemajuan lahiriah dan kepuasan batiniah, yang dalam keselarasannya dirasakan secara merata oleh seluruh rakyat” (Effendy, 2005: 92). Agar Agar komu komuni nika kasi si pemb pemban angun gunan an lebi lebih h berha berhasi sill menca mencapai pai sasa sasara rann nnya ya,, sert sertaa dapat dapat menghindarkan kemungkinan efek-efek yang tidak diinginkan. Kesenjangan efek ditimbulkan oleh kekeliruan cara-cara komunikasi, komunikasi, hal ini bisa diperkecil diperkecil bila memakai strategi strategi komunikasi pembangunan yang dirumuskan sedemikian rupa, yang mencakup prinsip-prinsip berikut: Penguna Pengunaan an pesan pesan yang yang diranc dirancang ang secara secara khusus khusus (tailored tailored message) message) untuk untuk khalay khalayak ak yang yang spesifik. b. Pendekatan “ceiling “ceiling effect ” yaitu dengan mengkomunikasikan pesan-pesan yang bagi golongan yang dituju (katakanlah golongan atas) merupakan redudansi (tidak lagi begitu berguna karena sudah dilampaui mereka atau kecil manfaatnya, namun tetap berfaedah bagi golongan khalayak yang hendak dicapai. c. Peng Penggu gunaa naan n pende pendeka kata tan n “narrow narrow casting casting ” atau atau melo meloka kali lisi sirr peny penyam ampa paia ian n pesa pesan n bagi bagi kepentingan khalayak . a.
d.
Pemanfaatan saluran tradisional, yaitu berbagai bentuk pertunjukkan rakyat yang sejak lama berfungsi sebagai saluran pesan yang akrab dengan masyarakat setempat. e. Pengenalan para pemimpin opini di kalangan lapisan masyarakat yang berkekurangan (disadvantage), dan meminta bantuan mereka untuk menolong mengkomunikasikan pesan-pesan pembangunan. f. Mengaktifkan keikutsertaan agen-agen perubahan yang berasal dari kalangan masyarakat sendiri sebagai petugas lembaga pembangunan yang beroperasi di kalangan rekan sejawat mereka sendiri. g. Diciptakan dan dibina cara-cara atau mekanisme keikutsertaan khalayak (sebagai pelaku-pelaku pembangunan itu sendiri) dalam proses pembangunan, yaitu sejak tahap perencanaan sampai evaluasinya (Nasution, 2004:163-164). Menurut AED (1985), ada empat strategi komunikasi pembangunan yang telah digunakan selama ini, yaitu: a. Strategi-strategi yang didasarkan pada media yang dipakai (media based strategy). b. Strategi-strategi disain instruksional. c. Strategi-strategi partisipatori. d. Strategi-strategi pemasaran (Nasution, 2004:164). Masing-masing strategi mencerminkan suatu rangkaian prioritas tertentu mengenai bagaimana menggunakan komunikasi untuk mencapai kebutuhan-kebutuhan pembangunan.
Sistem Komunikasi Pembangunan Dalam proses komunikasi pembangunan maka fungsi komunikasi adalah sebagai salah satu di antara sub sistem dalam sistem pengelolaan perubahan (Change Management System), yaitu : Sub sistem organisasi (organizational sub system) Sub sitem komunikasi (communication sub system) Sub sistem tujuan perubahan (change target sub system) Mekanismenya : organisasi sebagai bentuk ikatan dan subsistem merupakan input yang penting, komunikasi sebagai pengolah (processor)nya dan change target sub system sebagai outputnya. Bagaimana output sangat ditentukan oleh komunikasi sebagai prossercornya. Setiap komunikasi pembangunan menginginkan adanya perubahan nilai ataupun penggunaan suatu nilai lama untuk tujuan yang baru. Perubahan dalam nilai maupun dalam tujuan dengan sendirinya akan menginginkan perubahan sikap (attitude change) dari setiap anggota masyarakat. Salah atu syarat yang terpenting dari komunikasi pembangunan adalah bahwa motivasi penduduk harus diketahui untuk dimanfaatkan dan dikaitkan dengan idea pembangunan. Berdasarkan motivasi tersebut akan menentukan sikap yaitu predisposisi seseorang untuk menilai suatu lambang atau objek ataupun aspek hidupnya dalam nilai yang menguntungkan atau pun merugikan. Apabila penilaian ini diadakan secara tersusun maka akan terbentuklah sistem nilai. Melalui komunikasi sosial maka komunikator akan cepat mengetahui apa yang merupakan motivasi pokok dari komunikan (baik perseorangan maupun kelompok).
Sesuai dengan motivasinya maka manusia akan membentuk sikapnya terhadap idea pembangunan pula dan memberi atau pun menolak pemberian partisipasinya. Pembentukan sikap merupakan hasil dari pengalaman, maka proses penerimaan sikap yang baru terjadi melalui proses belajar, yaitu mengadakan penyesuaian individu terhadap kelompok ataupun setelah melalui proses balajar memahami dalam jangka waktu yang panjang. Komunikasi Pembangunan merupakan suatu kegiatan atau suatu proses yang menginginkan perubahan besar-besaran dalam sikap, mental dan tingkah laku manusia. Perubahan tersebut dapat dilakukan dengan menggunakan teknik-teknik berikut : Teknik persuasi (persuasion technique) Teknik pengadaan situasi sedemikian rupa sehingga orang terpaksa secara tidak langsung mengubah sikapnya (compulsion technique) Teknik dengan mengulang apa yang diharapkan akan masuk dalam bidang bawah sadar seseorang sehingga ia mengubah sikap diri sesuai dengan apa yang diulang (pervasion technique) memaksa secara langsung pengadaan perubahan sikap, dengan dengan hukuman fisik ataupun materi (coersion technique) Perubahan-perubahan dalam pembangunan menimbulkan impact communication pembangunan. Untuk mengubah mental, sikap ataupun tingkah laku seseorang tidaklah mudah. Apabila hanya dititikberatkan pada unsur teknis komunikasinya saja dan kurang memperhatikan faktor paling penting dan menentukan (yaitu manusianya itu sendiri) maka banyak kemungkinan tujuan komunikasi pembangunan akan gagal. Tetapi sebaliknya apabila kurang memperhatikan segi-segi teknis komunikasinya saja, maka komunikasi pembangunan ada kemungkinan akan gagal juga. Maka semuanya itu tergantung pada situasi yang dihadapi. Komunikasi Pembangunan harus didahului oleh pengadaan suatu favourable mental climate ataupun predisposisi, kesediaan untuk menerima message komunikasi pembangunan itu sendiri. Komunikasi Pembangunan bertujuan atau akan mengakibatkan perubahan sosial besar-besaran. Hal ini berarti modernisasi atau kemajuan, tetapi masyarakat tidak akan menerima atau mau berpartisipasi apabila inti isi message tadi tidak dipahami, tidak dirasakan sesuai dengan kebutuhan-kebutuhannya, sehingga tidak akan sampai kepada taraf motivasi. Sistem Komunikasi Pembangunan harus melihat pula, bahwa pada umumnya di setiap negara berkembang, disamping ada komunikasi massa yang modern, masih juga terdapat suatu sistem komunikasi tradisional. Untuk itulah komunikasi pembangunan harus memperhitungkan adanya “firs-step flow” dan “second-step flow” dalam proses komunikasinya tersebut. Dalam hal ini arti pentingnya para informal leaders ataupun para opinion leaders. Komunikasi Pembangunan juga adalah suatu proses pendidikan dalam arti luas, dalam arti pembangunan modern yang mengusahakan agar didapat suatu pendidikan dan kehidupan yang berbeda dari anak didiknya dengan orang tuanya. Komunikasi pembangunan adalah juga komunikasi perubahan, yang menghendaki perubahan dalam kebudayannya. Setiap pendidikan kearah perubahan sikap dan mental tidak dapat melepaskan diri dari lingkungan kebudayaannya. Komunikasi Pembangunan untuk mengadakan perubahan masyarakat tidak dapat dijalankan denga seragam, melainkan harus melihat masyarakat sebagai kesatuan komunitas yang heterogen dan harus diadakan pendekatan ekosistem dengan berbagai pendekatan multidisipliner yang dapat menunjang bagian-bagian yang “action-oriented” dan “goal-directed”.
Inti dari komunikasi pembangunan adalah “planning in advance”, memperhitungkan bahwa setiap tahap perkembangan (sebagai akibat perubahan) akan mengakibatkan arus komunikasi dan informasi yang lain, dengan akibat bahwa perencanaan sudah harus siap dengan kegiatan komunikasi sesuai dengan yang dibutuhkan oleh situasi yang baru. Perencanaan dalam komunikasi pembangunan tidak cukup hanya satu kegiatan komunikasi untuk satu tahap/rencana. Setiap tahap harus merupakan suatu rencana perhitungan dalam “longterm project”, sehingga komunikasi pembangunan berarti juga Perencanaan dalam komunikasi . Menurut Daniel Lerner bahwa : “komunikasi untuk pembangunan termasuk bentuk komunikasi yang tersukar apalagi bila pembangunan harus dilakukan melalui proses demokrasi ... “ Untuk menjawab pernyataan Lerner tersebut maka harus mengoptimalkan media massa : seberapa jauhkah media massa (demi pemenuhan hak eksistensinya) dalam suatu masyarakat berkembang, bagaimana media massa menjalankan fungsinya dalam komunikasi pembangunan. Peranan media massa dalam setiap masyarakat membangun dirasakan semakin meningkat, terutama dalam pengaruhnya terhadap unsur-unsur yang dapat menyebar idea pembangunan lebih lanjut. Menurut Harold D. Lasswell dalam buku Communication Research ang Public Policy menyebutkan bahwa media massa makin bertambah pengaruh dan kekuasaanya dan bersama pemerintah mengadakan “shaping and sharing of power” pada tahap “surveillance” dan “interpretation” dengan sub tahap sebagai berikut : policy processes and planning, tahap yang sangat berpengaruh dalam pembentukan sikap dan sistem nilai baru. Tahap ini adalah tahap pengumpulan dan penyebaran intelegensi kepada pemerintah maupun pejabat dan petugasnya. prescribing phase, tahap pernyataan dengan cara bagaimana (dan norma-norma apa) idea pembangunan dapat disebar-luaskan dan dihayati masyarakat. involving phase, tahap pemberian informasi kepada pelaksana/pejabat tentang bagaimana pelaksanaan sesungguhnya dalam usaha memperoleh partisipasi masyarakat. application phase, tahap bagaimana penerimaan selanjutnya oleh masyarakat : apakah hanya dalam tahap percobaan/permulaan ataukah idea dan cara baru dilaksanakan selanjutnya juga sehingga tujuan pembangunan tercapai. terminating function, dalam kegiatan tentang pelaksanaan sebenarnya dari idea pembangunan diadakan penilaian kembali oleh mass media dengan menyarankan apa yang sebaiknya diperbaiki, ditiadakan ataupun dirubah pelaksanaannya, dan lain-lain. appraisal phase, mengadakan penilaian terakhir/total terhadap hasil pembagian sebagai keseluruhan atas masyarakat seluruhnya. Diposkan oleh arif hidayat di 22:13 Kirimkan Ini lewat Email BlogThis! Berbagi ke Twitter Berbagi ke Facebook Berbagi ke Google Buzz Label: ilmu komunikasi 0 komentar: Poskan Komentar
Posting Lebih Baru Posting Lama Beranda Langgan: Poskan Komentar (Atom)
Pengikut
Arsip Blog •
► 2011 (3) ○
► Februari (1)
○
•
“Setahun” Di Desa Baet MeesugoePagi itu kududuk di...
► Januari (2)
SENANDUNG RINDU KU
SEPI TAMPA MUHari-hari yang begitu sunyi kujalani ...
▼ 2010 (7) ○
○
► November (3)
aku tak pernah berlari meninggalkan mu
aku tak pernah berlari meninggalkan mu
sang heri
▼ Oktober (4)
sujud ku
makalah komunikasi pembangunan
surat cinta sang ikhwan
makalah ilmu dakwah
Mengenai Saya
PENATA HATI Lihat profil lengkapku
Template Travel. Didukung oleh Blogger .
Makalah Peranan dan Bantuan Mass Media Dalam Pembangunan Nasional KATA PENGANTAR Segala puji bagi Allah SWT yang senantiasa melimpahkan dan mencurahkan Nikmat, Karunia dan Rahmat-Nya kepada kita sehingga sampai detik ini kita masih bisa menggerakkan seluruh badan dan masih bisa menghirup udara baik di pagi hari, sore
maupun di malam hari. Salam dan Shalawat senantiasa kita curahkan hanya kepada Baginda Rasululullah Muhammad SAW sebagai pembawa risalah kebenaran dan Uswatan Hasanah di hamparan persada bumi ini. Kami ucapkan alhamdulillah karena tugas makalah dari Dosen mata kuliah "Kebijakan dan Perencanaan Komunikasi" dapat terselesaikan. Adapun judul makalah ini adalah "Peranan dan dan bantuan media dalam pembangunan", meskipun kami sadari di dalamnya masih terdapat banyak kekurangan, dan kepada setiap yang membacanya apabila menemukan sesuatu yang ganjil, kami dengan hati yang lapang akan menerima kritikan yang sifatnya membangun demi tercapainya hasil yang maksimal. Demikianlah pengantar ini, mudah-mudahan pembahasan selanjutnya yang terdapat dalam makalah ini dapat dipahami dan bisa mengambil manfaat di dalamnya. Terima kasih. Wassalam, Makassar, 24 Mei 2009
Penulis DAFTAR ISI DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR……………………………………………………….. i DAFTAR ISI…………………………………………………………………. ii BAB I PENDAHULUAN……………………………………………………. 1 A. LATAR BELAKANG……………………………………………… 1 B.RUMUSAN MASALAH…………………….....………………….......3 C. TUJUAN MASALAH……………………………………………....…3 BAB II PEMBAHASAN……………………………………………...………..4 a. perencanaan komunikasi…........................................................5 B. peranan media dan pembangunan …………….................................7 a. Hal-hal yang Dapat di Lakukan Oleh Mass Media....……….....…...9 b. Mass Media Dapat Memusatkan Perhatian........................................9 BAB III PENUTUP………………………………………………………….. 11 A. KESIMPULAN……………………………………………………... 11 B. SARAN………………………………………………………...….....13 C.DAFTARPUSTAKA……………………………………………….. 14 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Komunikasi adalah suatu ketrampilan penting yang dibutuhkan dalam manajemen. Kegiatan komunikasi pada prinsipnya adalah aktivitas pertukaran ide atau gagasan. Secara sederhana, kegiatan komunikasi dipahami sebagai kegiatan pen yampaian dan penerimaan pesan/ ide dari satu pihak ke pihak lain, dengan tujuan untuk mencapai
kesamaan pandangan atas ide yang dipertukarkan tersebut. Dalam konteks komunikasi sosial (penyebaran ide-ide pembangunan/pemasaran pada masyarakat luas) memberi pemahaman bukanlah suatu pekerjaan yang mudah, apalagi untuk mengubah sikap dan prilaku mereka (segment masyarakat) sesuai dengan kehendak/tujuan komunikator. Menyikap hal tersebut diperlukan Perencanaan Komunikasi. Kegagalan maupun keberhasilan pencapaian tujuan-tujuan pembangunan infrastruktur dari aspek sosial terletak pada penolakan dan penerimaan masyarakat sasaran terhadap ide pembangunan yang ditawarkan serta produk yang dihasilkan. Apabila masyarakat menolak ide dan produk pembangunan berarti program pembangunan tersebut gagal, sebaliknya jika mereka menerima maka program pembangunan itu dinilai berhasil. Penolakan dan penerimaan masyarakat terhadap ide yang ditawarkan dan produk pembangunan yang dihasilkan akan sangat mempengaruhi tingkat partisipasi mereka dalam proses implementasi program maupun pascaproduksinya. Tingkat partisipasi masyarakat tersebut merupakan indikator yang menunjukkan rasa kebutuhan dan rasa memiliki mereka terhadap produk pembangunan yang dihasilkan. Dengan demikian, penemuan, ide, dan program pembangunan sebaik apapun tidak akan mengubah sikap dan perilaku masyarakat sebagaimana diharapkan oleh pemerintah. Setiap ide dan program pembangunan, secara teoretis, harus dipandang sebagai sebuah upaya pembaruan (inovasi), baik secara teknis maupun sosial. Oleh karena itu, langkah awal untuk mewujudkan penerimaan dan tingkat partisipasi masyarakat secara optimal yang perlu dilakukan adalah upaya-upaya yang mengarah pada perubahan pengetahuan, sikap mental, dan perilaku masyarakat ke arah yang dikehendaki oleh otoritas penyelenggaraan program pembangunan (pemerintah). Secara konsesional, langkah-langkah itu disebut difusi inovasi (penyebaran ide-ide baru), yang dalam bahasa politik dikenal dengan istilah sosialisasi. Sosialisasi program atau difusi inovasi merupakan bentuk kegiatan komunikasi sosial atau komunikasi pembangunan. Keefektifan komunikasi pembangunan (dalam arti menghasilkan efek positif), jelas memerlukan perencanaan atau disain program yang benar, baik dalam tataran strategis, taktis, maupun teknis operasionalnya. Perencanaan komunikasi merupakan sebuah keharusan dan merupakan bagian tak terpisahkan dari perencanaan dan pelaksanaan program pembangunan itu sendiri. Perencaan komunikasi (communication planning) yang pertama kali harus dibuat adalah perencanaan yang bersifat strategis, yang nantinya akan menjadi dokumen dan panduan dalam menyelenggarakan kegiatan-kegiatan komunikasi pembangunan (sosialisasi) dalam tataran taktis dan teknis operasional. Penyusunan perecanaan komunikasi pembangunan (development communication) memerlukan kajian ilmiah tentang kondisi-kondisi ideal dan kondisi-kondisi objektif yang berkaitan dengan sumberdaya komunikasi yang relevan dengan kepentingan dan tujuan proses komunikasi (sosialisasi) yang akan dilakukan. Sumberdaya komunikasi yang perlu diidentifikasi di antaranya menyangkut unsur-unsur pr oses komunikasi, mulai dari khalayak sasaran komunikasi atau komunikan (receivers atau communicatee), pesan-pesan yang akan disampaikan (messages), saluaran komunikasi
yang akan digunakan (channel atau media), sampai pada sumber atau penyampai pesannya (source atau communicators). Atas dasar kajian analitis terhadap unsurunsur proses komunikasi tersebut, selanjutnya dapat ditentukan model komunikasi dan strategi komunikasi seperti apa yang perlu digunakan sebagai landasan atau panduan pelaksanaan proses komunikasi yang akan dilakukan. B. RumusanMasalah Adapun yang menjadi inti permasalahan dari persoalan komunikasi dalam pembangunan adalah: Bagaimana perencanaan Komunikasi ? ϖ Bagaimanakah Peranan Media dalam pembangunan nasional ?ϖ Seperti apa bantuan media dalam pembangunan nasional ? ϖ C.. Tujuan Masalah Adapun tujuan dari masalah dalam mengetahui peranan media dan pembangunan adalah: 1. Lebih mengetahui secara pasti perencanaan komunikasi dalam pembangunan. 2. Sejauh mana keterlibatan media massa mengkomunikasikan percepatan pembangunan. 3. Bagaimana posisi mass media dalam pembangunan nasional 4. Dan apa saja yang menjadi perhatian dalam komunikasi pembangunan. BAB II PEMBAHASAN A. PERENCANAAN KOMUNIKASI Dipahami ada empat (4) elemen utama Perencanaan, yaitu : 1. Tujuan (Objective). Kondisi masa depan yang akan dicapai. 2. Aksi (Action). Serangkaian kegiatan yang yang dilakukan untuk mencapai tujuan. 3. Sumber Daya (Resouces). Hal-hal yang dibutuhkan dalam melaksakan aksi. 4. Pelaksanaan (Implementation). Tata cara dan arah pelaksanaan kegiatan. Pada proses perencanaan tersebut, dampak ataupun akibat yang dihasilkan sangat bergantung pada ke-empat elemen perencanaan. Karna pemahaman komunikasi sebagai proses searah, dimana komunikasi adalah transmisi informasi dengan tujuan mempengaruhi khalayak (Mary B. Cassata dan Molefi K. Asante) Dalam proses perencanaan tersebut, peran komunikasi merupakan ketrampilan penting yang harus dimiliki oleh para manager. Karenanya dapat dikatakan pula bahwa perencanaan komunikasi meliputi fungsi-fungsi manajemen , yaitu : 1. Merencanakan (Planning). 2. Mengadakan (Organizing). 3. Mengutamakan (Leading). 4. Mengawasi (Controlling). Elemen-elemen yang terdapat dalam komunikasi adalah: Komunikator : orang yang menyampaikan pesan
Pesan : ide atau informasi yang disampaikan Media : sarana komunikasi Komunikan : audience, pihak yang menerima pesan Umpan Balik : respon dari komunikan terhadap pesan yang diterimanya Dalam kehidupan nyata mungkin ada yang menyampaikan pesan/ide (encoding) yang merupakan hasil pengolahan ide (stimulus) berdasarkan kesan (perception) dan penerjemahan (interpretation) si penyampai ; ada yang menerima atau mendengarkan pesan; ada pesan itu sendiri; ada media (transmission through a channel) dan tentu ada respon berupa tanggapan terhadap pesan (feedback). a. Masalah Perencanaan Komunikasi Dari beberapa hal diatas, ternyata berkomunikasi ataupun mengkomunikasikan sesuatu tidaklah mudah, beberapa hal yang harus dikaji seksama dalam perencanaan komunikasi : 1. Analisa khalayak, merupakan tahap awal yang sangat menentukan arah dan tujuan perencanaan. Tahap ini menganalisa segmen masyarakat sasaran yang kita hadapi dari segi sosiodemografis (pendidikan, usia, jenis kelamin, etn is, kepercayaan, bahasa, pekerjaan) dan juga dari segi psikografis (aspirasi, kesenangan, dan kebiasaankebiasaan) sehingga terjadi sebuah decoding terhadap gagasan . Pemahaman komprehensif mengenai tatanan masyarakat ini diperlukan untuk menentukan khalayak sasaran dan format kegiatan yang sesuai dengan keinginan komunikator dan kebutuhan khalayak sasaran 2. Perumusan tujuan. Tahap ini untuk menentukan apa yang ingin dicapai dengan program-program yang dilakukan. 3. Pemilihan Media. Langkah pemilihan media sebagai saluran pesan memerlukan kecermatan, dengan mempertimbangkan kelemahan dan keunggulan sifat masingmasing media. Setidaknya diperlukan media yang dapat di akses oleh masyarakat sasaran. 4. Rancangan Pesan. Diperlukan upaya terus-menerus dalam meningkatkan ketrampilan komunikator agar senantiasa mengetahui perkembangan dan wacana masyarakat. Selain bobot materi yang harus diperhatikan, juga kesesuaian pola pikir masyarakat sasaran yang dihadapi, termasuk kesesuaian media yang digunakan. P eran kreatifitas komunikator menjadi hal utama. 5. Produksi dan distribusi media. Produksi media berkaitan d engan kemasan pesan. Karena itu unsur estetika sangat berperan untuk menarik perhatian masyarakat. Demikian juga dengan distribusi pesan, dimana pemilihan waktu yang tepat menjadi kunci keberhasilan distribusi. 6. Evaluasi. Tahap ini melihat bagaimana program berjalan sesuai dengan tujuan, sejauh mana program yang dirancang telah tercapai, faktor-faktor pendukung dan penghambat selama program berjalan. B. PERANAN MEDIA DAN PEMBANGUNAN Media yang profesional merupakan komponen penting untuk kestabilan negara demokrasi yang majemuk. Sebagai ‘kekuatan keempat’ (fourth estate), media adalah ‘pelindung demokrasi, pembela kepentingan umum… menyingkapkan penyelewengan wewenang pemerintah dan membela hak-hak demokratis warga negara’. Dalam hal ini, diasumsikan bahwa negara dengan demokrasi yang kuat dan mapan lebih tahan
terhadap konflik. Masyarakat media yang profesional dan bergairah dapat mencegah dan menyelesaikan pembangunan melalui fungsi yang tertanam di dalamnya, yaitu menyebarkan informasi, menin gkatkan kesadaran dan pengetahuan, memajukan tata pemerintahan yang partisipatif dan transparan, dan mengangkat keluhan-keluhan masyarakat. Walaupun pengaruh media semasa pembangunan dari dulu telah diakui, sebenarnya baru dalam beberapa tahun belakangan ini saja organisasi pembangunan internasional menggarapnya sebagai aspek yang dapat memberi dampak positif terhadap pembanunan nasional, baik melalui fungsinya sebagai penyalur informasi maupun melalui kemampuannya untuk mengangkat permasalahan dan peristiwa secara objektif. Pada dasarnya, media diartikan sebagai beberapa medium atau saluran yang digunakan secara terorganisir untuk berkomunikasi dengan individu-individu dan kelompokkelompok. Bentuk media yang paling banyak dikenal adalah media cetak, audio, video dan teknologi informasi baru yang, berdasarkan struktur, fokus dan isi pemberitaan, dapat dibagi menjadi media ‘umum’ dan ‘alternatif’. Jika media ‘umum’ (atau mainstream) sudah dikenal secara umum, maka pengertian untuk media ‘alternatif’ masih simpang siur. Laporan ini tidak bermaksud untuk memberi definisi yang tuntas, tetapi di sini diasumsikan bahwa media ‘alternatif’ dapat digolongkan ke dalam salah satu kategori di bawah ini: • Media terkait berbasis isu (issue-driven) dan secara aktif mendukun g media lain dan prakarsa masyarakat madani yang sepemikiran; • Media terkait mempromosikan pendekatan-pendekatan alternatif terhadap kegiatan kemasyarakatan dan bukannya mengejar kepentingan komersial dan hierarki sosial ekonomi; • Tajuk seringkali menekankan perspektifperspektif ‘baru’, memberikan penafsiran yang berbeda atas permasalahan atau peristiwa; • Lazimnya membidik segmen pasar yang spesifik (niche); • Keuntungan bukan pertimbangan utama; • Organisasi media tersebut biasanya memiliki struktur dan sistem penggajian yang horisontal. Meskipun informasi dan berita seringkali menjadi basis kegiatan media dan konflik suatu masalah pembangunan, program hiburan, mulai dari talk show sampai drama radio, juga merupakan medium yang penting. Semua bentuk media, asalkan memenuhi standar keakuratan dan keberimbangan, dapat menyampaikan pesan keragaman dan saling pengertian. Isu isi pemberitaan perlu dipertimbangkan juga dalam mengkaji saling pengaruh yang ditimbulkan antara media dan konflik. Isi pemberitaan berkaitan dengan substansi produk yang diterbitkan dan/atau disiarkan oleh media. Isi pemberitaan yang mengedepankan Percepatan pembangunan skala nasionaldan penyelesaian permasalahannya adalah isi pemberitaan yang setidak-tidaknya berlandaskan pada standar dan praktek profesi yang bersifat inti. a. Hal-hal yang Dapat di Lakukan Oleh Mass Media
Orang-orang yang hdup dalam suatu masyarakat dimana media telah berperan sabagai baian dari kehidupan mereka, sering merupakan bahwa banyak pelajaran yang mereka peroleh lwat media. Tat kala surat kabar mulai dikenal, media ini berperan sebagai sumber beita utama bagi peristiwa-peristiwa dunia. Seluruh geherasi menusia membentuk pendapat mereka tentang masalah-masalah dunia sebagai hasil dari apa yang mereka pelajari selain melalui surat kabar juga melalui media, film, televisi dan majalah-majalah. Hal ini dapat terjadi mengingat media memiliki kemampuan untuk memberikan informasi-informasi secara efektif, sehingga kita dapat mengatakan secara pasti bahwa media akan mampu membuktikan peranannya melayani tugas-tugas pembangunan bagi Negara-negara yang sedang mengalami pembangunan, yang dalam hal ini dengan menggunakan komunikasi instrumental, dimana juga memiliki tujuan umum: menginformasikan, mengajar, mendorong, dan menggerakan tindakan. b. Mass Media Dapat Memusatkan Perhatian Dalam masyarakat modern, gambaran kita tentang lingkungan yang jauh kita peroleh lewat media, masyarakat profesional yang bergerak kearah modernisasai juga mulai menggantungkan pengetahuannya pada mass media. Akibatnya, pemikiran -poemikiran tentang apa yang penting, berbahaya, apa yang menarik dan sebagainya, umumnya berasal dari media.
Surat kabar, radio, dan majalah yang berperan sebagai pengawas diberbagai tempat, harus memutuskan apa yang tepat untuk disiarkan. Tindakan untuk menentukan siapa yang harus menulis, berperan dalam siaran televisi, peristiwa-peristia apa yang dilaporkan, banyak ditentukan oleh pengetahuan serta apa yang menjadi pokok pembicaraan. Misalnya, di daerah di manna media telah berperan secara wajar, suksesnya seoranbg politikus banyak ditentukan oleh keakraban yang ditumbuhkan dengan masyarakat lewat media.
Jelaskah dalam hal ini bahwa di Negara sedang berkembang media dapat mengarahkan perhatian masyaraskat pada masalah-masalah pembangunan.Melalui media, seorang pemuka masyarakat akan mampu menyebarluaskan gagasan-gagasan mereka tentang pembangunan pada setiap ,masyarakat sehingga masyarakat memperoleh kesempatan unutk memikirkan serta mendiskusikan gagasan-gagasan tersebut. BAB III PENUTUP A. KESIMPULAN Peranan dari media sendir memang sangat diperlukan dalam pembangunan disemua Negara-negara maju sekarang ini, dimana informasi-informasi dapat langsung diketahui, baik berupa, kebijakan pemerintah terkait pembangunan yang terencana dengan baik, yang dibangun dengan komunikasi yang ekspresif dan indtrumental. Yang kemudian terbangun sebuah perencanan yang baik melalui Perencanaan Komunikasi
dalam melakukan sebuah pembangunan berskala nasional dengan tidak melupakan keterlibatan mass media. Bantuan mass media dalam komunikasi merupakan hal mendasar yang diperlukan dalam suatu kegiatan komunikasi sosial, utamanya untuk memperkenalkan atau memasarkan produk. Setelah memahami proses per encanaan dan elemen-elemen komunikasi dalam suatu organisasi, dapat ditemukan beberapa hal yang dapat merupakan masalah dalam perencanaan komunikasi. Masalah yang harus diperhatikan dalam Perencanaan Komunikasi, antara lain : 1. Objective (Tujuan). - Perumusan Tujuan. 2. Action - Analisis khalayak. 3. Resources - Rancangan Pesan. - Kualitas Komunikator. 4. Implementation - Pemilihan Media. - Produksi dan Distribusi Media 5. Performance Outcome - Evaluasi.
B. SARAN & MASUKAN (KRITIK) Dengan kehadiran makalah ini diharapkan rekan-rekan mahasiswa dapat memberi kritik yang membangun demi kesempurnaan makalah ini, dan diharapkan bisa memberikan sebuah pengetahuan baru buat kita semua, dalam memperkaya keilmuan kita khususnya dalam mata kuliah “Kebijakan dan Perencanaan Komunikasi” Karna sebagai realitas yang tidak sempurna, dimana selaku penulis makalah ini mungkin masih banyak kesalahan. DAFTAR PUSTAKA - Depari Eduard and MacAndrews Colin peranan Komunikasi Massa Dalam Pembagunan, 2006 Gajah mada universiti Press. - www.google.com, Komunikasi Pembangunan - .......................................Ilmu Komunikasi, Suatu Pengantar,........... - www.scrib.com di 08:07 Label: Kuliah Diposkan oleh 4nd!Z0n3_m3d14mks Kirimkan Ini lewat Email BlogThis! Berbagi ke Twitter Berbagi ke Facebook Berbagi ke Google Buzz Reaksi: 0 komentar: Poskan Komentar
Link ke posting ini
Buat sebuah Link Posting Lebih Baru Posting Lama Beranda Langgan: Poskan Komentar (Atom)
About Me
andi rusmin makassar, makassar/sulsel, Indonesia Lihat profil lengkapku
Blog Archive •
•
▼ 2010 (3) ○
► Agustus (1)
○
▼ Juli (2)
Makalah Peranan dan Bantuan Mass Media Dalam Pemba...
Artikel di bawah ini adalah tentang arti cinta dan... My Diary (2) Kuliah (1) Lirik Lagu (1) Refleksi (1)
► 2009 (3) ○
► Juli (1)
○
Heal The World Lyrics Michael Jackson
► Juni (2)
aku seorang pengelana
Tentangku
Cari Sesuatu Top of Form
partner-pub-9259 ISO-8859-1
andirastabiglover Bottom of Form
Categories
YouTube Videos
Pengikut
Plurk arasta
Copyright: Andi Rusmin Nuriadin. Template Travel. Didukung oleh Blogger .
Senin, 05 Juli 2010 Makalah Peranan dan Bantuan Mass Media Dalam Pembangunan Nasional Oleh : Andi Rusmin Nuryadin 50 100 10 60 18
JURUSAN KOMUNIKASI PENYIARAN ISLAM
Makalah Peranan dan Bantuan Mass Media Dalam Pembangunan Nasional Oleh : Andi Rusmin Nuryadin 50 100 10 60 18
JURUSAN KOMUNIKASI PENYIARAN ISLAM FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI UIN ALAUDDIN MAKASSAR 2009
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT yang senantiasa melimpahkan dan mencurahkan Nikmat, Karunia dan Rahmat-Nya kepada kita sehingga sampai detik ini kita masih bisa menggerakkan seluruh badan dan masih bisa menghirup udara baik di pagi hari, sore maupun di malam hari. Salam dan Shalawat senantiasa kita curahkan hanya kepada Baginda Rasululullah Muhammad SAW sebagai pembawa risalah kebenaran dan Uswatan Hasanah di hamparan persada bumi ini. Kami ucapkan alhamdulillah karena tugas makalah dari Dosen mata kuliah "Kebijakan dan Perencanaan Komunikasi" dapat terselesaikan. Adapun judul makalah ini adalah "Peranan dan dan bantuan media dalam pembangunan", meskipun kami sadari di dalamnya masih terdapat banyak kekurangan, dan kepada setiap yang membacanya apabila menemukan sesuatu yang ganjil, kami dengan hati yang lapang akan menerima kritikan yang sifatnya membangun demi tercapainya hasil yang maksimal. Demikianlah pengantar ini, mudah-mudahan pembahasan selanjutnya yang terdapat dalam makalah ini dapat dipahami dan bisa mengambil manfaat di dalamnya. Terima kasih. Wassalam, Makassar, 24 Mei 2009
Penulis DAFTAR ISI DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR……………………………………………………….. i DAFTAR ISI…………………………………………………………………. ii BAB I PENDAHULUAN……………………………………………………. 1 A. LATAR BELAKANG……………………………………………… 1 B.RUMUSAN MASALAH…………………….....………………….......3 C. TUJUAN MASALAH……………………………………………....…3 BAB II PEMBAHASAN……………………………………………...………..4 a. perencanaan komunikasi…........................................................5 B. peranan media dan pembangunan …………….................................7 a. Hal-hal yang Dapat di Lakukan Oleh Mass Media....……….....…...9 b. Mass Media Dapat Memusatkan Perhatian........................................9 BAB III PENUTUP………………………………………………………….. 11 A. KESIMPULAN……………………………………………………... 11 B. SARAN………………………………………………………...….....13 C.DAFTARPUSTAKA……………………………………………….. 14 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Komunikasi adalah suatu ketrampilan penting yang dibutuhkan dalam manajemen.
Kegiatan komunikasi pada prinsipnya adalah aktivitas pertukaran ide atau gagasan. Secara sederhana, kegiatan komunikasi dipahami sebagai kegiatan pen yampaian dan penerimaan pesan/ ide dari satu pihak ke pihak lain, dengan tujuan untuk mencapai kesamaan pandangan atas ide yang dipertukarkan tersebut. Dalam konteks komunikasi sosial (penyebaran ide-ide pembangunan/pemasaran pada masyarakat luas) memberi pemahaman bukanlah suatu pekerjaan yang mudah, apalagi untuk mengubah sikap dan prilaku mereka (segment masyarakat) sesuai dengan kehendak/tujuan komunikator. Menyikap hal tersebut diperlukan Perencanaan Komunikasi. Kegagalan maupun keberhasilan pencapaian tujuan-tujuan pembangunan infrastruktur dari aspek sosial terletak pada penolakan dan penerimaan masyarakat sasaran terhadap ide pembangunan yang ditawarkan serta produk yang dihasilkan. Apabila masyarakat menolak ide dan produk pembangunan berarti program pembangunan tersebut gagal, sebaliknya jika mereka menerima maka program pembangunan itu dinilai berhasil. Penolakan dan penerimaan masyarakat terhadap ide yang ditawarkan dan produk pembangunan yang dihasilkan akan sangat mempengaruhi tingkat partisipasi mereka dalam proses implementasi program maupun pascaproduksinya. Tingkat partisipasi masyarakat tersebut merupakan indikator yang menunjukkan rasa kebutuhan dan rasa memiliki mereka terhadap produk pembangunan yang dihasilkan. Dengan demikian, penemuan, ide, dan program pembangunan sebaik apapun tidak akan mengubah sikap dan perilaku masyarakat sebagaimana diharapkan oleh pemerintah. Setiap ide dan program pembangunan, secara teoretis, harus dipandang sebagai sebuah upaya pembaruan (inovasi), baik secara teknis maupun sosial. Oleh karena itu, langkah awal untuk mewujudkan penerimaan dan tingkat partisipasi masyarakat secara optimal yang perlu dilakukan adalah upaya-upaya yang mengarah pada perubahan pengetahuan, sikap mental, dan perilaku masyarakat ke arah yang dikehendaki oleh otoritas penyelenggaraan program pembangunan (pemerintah). Secara konsesional, langkah-langkah itu disebut difusi inovasi (penyebaran ide-ide baru), yang dalam bahasa politik dikenal dengan istilah sosialisasi. Sosialisasi program atau difusi inovasi merupakan bentuk kegiatan komunikasi sosial atau komunikasi pembangunan. Keefektifan komunikasi pembangunan (dalam arti menghasilkan efek positif), jelas memerlukan perencanaan atau disain program yang benar, baik dalam tataran strategis, taktis, maupun teknis operasionalnya. Perencanaan komunikasi merupakan sebuah keharusan dan merupakan bagian tak terpisahkan dari perencanaan dan pelaksanaan program pembangunan itu sendiri. Perencaan komunikasi (communication planning) yang pertama kali harus dibuat adalah perencanaan yang bersifat strategis, yang nantinya akan menjadi dokumen dan panduan dalam menyelenggarakan kegiatan-kegiatan komunikasi pembangunan (sosialisasi) dalam tataran taktis dan teknis operasional. Penyusunan perecanaan komunikasi pembangunan (development communication) memerlukan kajian ilmiah tentang kondisi-kondisi ideal dan kondisi-kondisi objektif yang berkaitan dengan sumberdaya komunikasi yang relevan dengan kepentingan dan tujuan proses komunikasi (sosialisasi) yang akan dilakukan. Sumberdaya komunikasi
yang perlu diidentifikasi di antaranya menyangkut unsur-unsur pr oses komunikasi, mulai dari khalayak sasaran komunikasi atau komunikan (receivers atau communicatee), pesan-pesan yang akan disampaikan (messages), saluaran komunikasi yang akan digunakan (channel atau media), sampai pada sumber atau penyampai pesannya (source atau communicators). Atas dasar kajian analitis terhadap unsurunsur proses komunikasi tersebut, selanjutnya dapat ditentukan model komunikasi dan strategi komunikasi seperti apa yang perlu digunakan sebagai landasan atau panduan pelaksanaan proses komunikasi yang akan dilakukan. B. RumusanMasalah Adapun yang menjadi inti permasalahan dari persoalan komunikasi dalam pembangunan adalah: Bagaimana perencanaan Komunikasi ? ϖ Bagaimanakah Peranan Media dalam pembangunan nasional ?ϖ Seperti apa bantuan media dalam pembangunan nasional ? ϖ C.. Tujuan Masalah Adapun tujuan dari masalah dalam mengetahui peranan media dan pembangunan adalah: 1. Lebih mengetahui secara pasti perencanaan komunikasi dalam pembangunan. 2. Sejauh mana keterlibatan media massa mengkomunikasikan percepatan pembangunan. 3. Bagaimana posisi mass media dalam pembangunan nasional 4. Dan apa saja yang menjadi perhatian dalam komunikasi pembangunan. BAB II PEMBAHASAN A. PERENCANAAN KOMUNIKASI Dipahami ada empat (4) elemen utama Perencanaan, yaitu : 1. Tujuan (Objective). Kondisi masa depan yang akan dicapai. 2. Aksi (Action). Serangkaian kegiatan yang yang dilakukan untuk mencapai tujuan. 3. Sumber Daya (Resouces). Hal-hal yang dibutuhkan dalam melaksakan aksi. 4. Pelaksanaan (Implementation). Tata cara dan arah pelaksanaan kegiatan. Pada proses perencanaan tersebut, dampak ataupun akibat yang dihasilkan sangat bergantung pada ke-empat elemen perencanaan. Karna pemahaman komunikasi sebagai proses searah, dimana komunikasi adalah transmisi informasi dengan tujuan mempengaruhi khalayak (Mary B. Cassata dan Molefi K. Asante) Dalam proses perencanaan tersebut, peran komunikasi merupakan ketrampilan penting yang harus dimiliki oleh para manager. Karenanya dapat dikatakan pula bahwa perencanaan komunikasi meliputi fungsi-fungsi manajemen , yaitu : 1. Merencanakan (Planning). 2. Mengadakan (Organizing). 3. Mengutamakan (Leading).
4. Mengawasi (Controlling). Elemen-elemen yang terdapat dalam komunikasi adalah: Komunikator : orang yang menyampaikan pesan Pesan : ide atau informasi yang disampaikan Media : sarana komunikasi Komunikan : audience, pihak yang menerima pesan Umpan Balik : respon dari komunikan terhadap pesan yang diterimanya Dalam kehidupan nyata mungkin ada yang menyampaikan pesan/ide (encoding) yang merupakan hasil pengolahan ide (stimulus) berdasarkan kesan (perception) dan penerjemahan (interpretation) si penyampai ; ada yang menerima atau mendengarkan pesan; ada pesan itu sendiri; ada media (transmission through a channel) dan tentu ada respon berupa tanggapan terhadap pesan (feedback). a. Masalah Perencanaan Komunikasi Dari beberapa hal diatas, ternyata berkomunikasi ataupun mengkomunikasikan sesuatu tidaklah mudah, beberapa hal yang harus dikaji seksama dalam perencanaan komunikasi : 1. Analisa khalayak, merupakan tahap awal yang sangat menentukan arah dan tujuan perencanaan. Tahap ini menganalisa segmen masyarakat sasaran yang kita hadapi dari segi sosiodemografis (pendidikan, usia, jenis kelamin, etn is, kepercayaan, bahasa, pekerjaan) dan juga dari segi psikografis (aspirasi, kesenangan, dan kebiasaankebiasaan) sehingga terjadi sebuah decoding terhadap gagasan . Pemahaman komprehensif mengenai tatanan masyarakat ini diperlukan untuk menentukan khalayak sasaran dan format kegiatan yang sesuai dengan keinginan komunikator dan kebutuhan khalayak sasaran 2. Perumusan tujuan. Tahap ini untuk menentukan apa yang ingin dicapai dengan program-program yang dilakukan. 3. Pemilihan Media. Langkah pemilihan media sebagai saluran pesan memerlukan kecermatan, dengan mempertimbangkan kelemahan dan keunggulan sifat masingmasing media. Setidaknya diperlukan media yang dapat di akses oleh masyarakat sasaran. 4. Rancangan Pesan. Diperlukan upaya terus-menerus dalam meningkatkan ketrampilan komunikator agar senantiasa mengetahui perkembangan dan wacana masyarakat. Selain bobot materi yang harus diperhatikan, juga kesesuaian pola pikir masyarakat sasaran yang dihadapi, termasuk kesesuaian media yang digunakan. P eran kreatifitas komunikator menjadi hal utama. 5. Produksi dan distribusi media. Produksi media berkaitan d engan kemasan pesan. Karena itu unsur estetika sangat berperan untuk menarik perhatian masyarakat. Demikian juga dengan distribusi pesan, dimana pemilihan waktu yang tepat menjadi kunci keberhasilan distribusi. 6. Evaluasi. Tahap ini melihat bagaimana program berjalan sesuai dengan tujuan, sejauh mana program yang dirancang telah tercapai, faktor-faktor pendukung dan penghambat selama program berjalan. B. PERANAN MEDIA DAN PEMBANGUNAN Media yang profesional merupakan komponen penting untuk kestabilan negara demokrasi yang majemuk. Sebagai ‘kekuatan keempat’ (fourth estate), media adalah
‘pelindung demokrasi, pembela kepentingan umum… menyingkapkan penyelewengan wewenang pemerintah dan membela hak-hak demokratis warga negara’. Dalam hal ini, diasumsikan bahwa negara dengan demokrasi yang kuat dan mapan lebih tahan terhadap konflik. Masyarakat media yang profesional dan bergairah dapat mencegah dan menyelesaikan pembangunan melalui fungsi yang tertanam di dalamnya, yaitu menyebarkan informasi, menin gkatkan kesadaran dan pengetahuan, memajukan tata pemerintahan yang partisipatif dan transparan, dan mengangkat keluhan-keluhan masyarakat. Walaupun pengaruh media semasa pembangunan dari dulu telah diakui, sebenarnya baru dalam beberapa tahun belakangan ini saja organisasi pembangunan internasional menggarapnya sebagai aspek yang dapat memberi dampak positif terhadap pembanunan nasional, baik melalui fungsinya sebagai penyalur informasi maupun melalui kemampuannya untuk mengangkat permasalahan dan peristiwa secara objektif. Pada dasarnya, media diartikan sebagai beberapa medium atau saluran yang digunakan secara terorganisir untuk berkomunikasi dengan individu-individu dan kelompokkelompok. Bentuk media yang paling banyak dikenal adalah media cetak, audio, video dan teknologi informasi baru yang, berdasarkan struktur, fokus dan isi pemberitaan, dapat dibagi menjadi media ‘umum’ dan ‘alternatif’. Jika media ‘umum’ (atau mainstream) sudah dikenal secara umum, maka pengertian untuk media ‘alternatif’ masih simpang siur. Laporan ini tidak bermaksud untuk memberi definisi yang tuntas, tetapi di sini diasumsikan bahwa media ‘alternatif’ dapat digolongkan ke dalam salah satu kategori di bawah ini: • Media terkait berbasis isu (issue-driven) dan secara aktif mendukun g media lain dan prakarsa masyarakat madani yang sepemikiran; • Media terkait mempromosikan pendekatan-pendekatan alternatif terhadap kegiatan kemasyarakatan dan bukannya mengejar kepentingan komersial dan hierarki sosial ekonomi; • Tajuk seringkali menekankan perspektifperspektif ‘baru’, memberikan penafsiran yang berbeda atas permasalahan atau peristiwa; • Lazimnya membidik segmen pasar yang spesifik (niche); • Keuntungan bukan pertimbangan utama; • Organisasi media tersebut biasanya memiliki struktur dan sistem penggajian yang horisontal. Meskipun informasi dan berita seringkali menjadi basis kegiatan media dan konflik suatu masalah pembangunan, program hiburan, mulai dari talk show sampai drama radio, juga merupakan medium yang penting. Semua bentuk media, asalkan memenuhi standar keakuratan dan keberimbangan, dapat menyampaikan pesan keragaman dan saling pengertian. Isu isi pemberitaan perlu dipertimbangkan juga dalam mengkaji saling pengaruh yang ditimbulkan antara media dan konflik. Isi pemberitaan berkaitan dengan substansi produk yang diterbitkan dan/atau disiarkan oleh media. Isi pemberitaan yang mengedepankan Percepatan pembangunan skala nasionaldan penyelesaian permasalahannya adalah isi pemberitaan yang setidak-tidaknya berlandaskan pada standar dan praktek profesi yang bersifat inti.
a. Hal-hal yang Dapat di Lakukan Oleh Mass Media Orang-orang yang hdup dalam suatu masyarakat dimana media telah berperan sabagai baian dari kehidupan mereka, sering merupakan bahwa banyak pelajaran yang mereka peroleh lwat media. Tat kala surat kabar mulai dikenal, media ini berperan sebagai sumber beita utama bagi peristiwa-peristiwa dunia. Seluruh geherasi menusia membentuk pendapat mereka tentang masalah-masalah dunia sebagai hasil dari apa yang mereka pelajari selain melalui surat kabar juga melalui media, film, televisi dan majalah-majalah. Hal ini dapat terjadi mengingat media memiliki kemampuan untuk memberikan informasi-informasi secara efektif, sehingga kita dapat mengatakan secara pasti bahwa media akan mampu membuktikan peranannya melayani tugas-tugas pembangunan bagi Negara-negara yang sedang mengalami pembangunan, yang dalam hal ini dengan menggunakan komunikasi instrumental, dimana juga memiliki tujuan umum: menginformasikan, mengajar, mendorong, dan menggerakan tindakan. b. Mass Media Dapat Memusatkan Perhatian Dalam masyarakat modern, gambaran kita tentang lingkungan yang jauh kita peroleh lewat media, masyarakat profesional yang bergerak kearah modernisasai juga mulai menggantungkan pengetahuannya pada mass media. Akibatnya, pemikiran -poemikiran tentang apa yang penting, berbahaya, apa yang menarik dan sebagainya, umumnya berasal dari media.
Surat kabar, radio, dan majalah yang berperan sebagai pengawas diberbagai tempat, harus memutuskan apa yang tepat untuk disiarkan. Tindakan untuk menentukan siapa yang harus menulis, berperan dalam siaran televisi, peristiwa-peristia apa yang dilaporkan, banyak ditentukan oleh pengetahuan serta apa yang menjadi pokok pembicaraan. Misalnya, di daerah di manna media telah berperan secara wajar, suksesnya seoranbg politikus banyak ditentukan oleh keakraban yang ditumbuhkan dengan masyarakat lewat media.
Jelaskah dalam hal ini bahwa di Negara sedang berkembang media dapat mengarahkan perhatian masyaraskat pada masalah-masalah pembangunan.Melalui media, seorang pemuka masyarakat akan mampu menyebarluaskan gagasan-gagasan mereka tentang pembangunan pada setiap ,masyarakat sehingga masyarakat memperoleh kesempatan unutk memikirkan serta mendiskusikan gagasan-gagasan tersebut. BAB III PENUTUP A. KESIMPULAN Peranan dari media sendir memang sangat diperlukan dalam pembangunan disemua Negara-negara maju sekarang ini, dimana informasi-informasi dapat langsung
diketahui, baik berupa, kebijakan pemerintah terkait pembangunan yang terencana dengan baik, yang dibangun dengan komunikasi yang ekspresif dan indtrumental. Yang kemudian terbangun sebuah perencanan yang baik melalui Perencanaan Komunikasi dalam melakukan sebuah pembangunan berskala nasional dengan tidak melupakan keterlibatan mass media. Bantuan mass media dalam komunikasi merupakan hal mendasar yang diperlukan dalam suatu kegiatan komunikasi sosial, utamanya untuk memperkenalkan atau memasarkan produk. Setelah memahami proses per encanaan dan elemen-elemen komunikasi dalam suatu organisasi, dapat ditemukan beberapa hal yang dapat merupakan masalah dalam perencanaan komunikasi. Masalah yang harus diperhatikan dalam Perencanaan Komunikasi, antara lain : 1. Objective (Tujuan). - Perumusan Tujuan. 2. Action - Analisis khalayak. 3. Resources - Rancangan Pesan. - Kualitas Komunikator. 4. Implementation - Pemilihan Media. - Produksi dan Distribusi Media 5. Performance Outcome - Evaluasi.
B. SARAN & MASUKAN (KRITIK) Dengan kehadiran makalah ini diharapkan rekan-rekan mahasiswa dapat memberi kritik yang membangun demi kesempurnaan makalah ini, dan diharapkan bisa memberikan sebuah pengetahuan baru buat kita semua, dalam memperkaya keilmuan kita khususnya dalam mata kuliah “Kebijakan dan Perencanaan Komunikasi” Karna sebagai realitas yang tidak sempurna, dimana selaku penulis makalah ini mungkin masih banyak kesalahan. DAFTAR PUSTAKA - Depari Eduard and MacAndrews Colin peranan Komunikasi Massa Dalam Pembagunan, 2006 Gajah mada universiti Press. - www.google.com, Komunikasi Pembangunan - .......................................Ilmu Komunikasi, Suatu Pengantar,........... - www.scrib.com di 08:07 Label: Kuliah Diposkan oleh 4nd!Z0n3_m3d14mks Kirimkan Ini lewat Email BlogThis! Berbagi ke Twitter Berbagi ke Facebook Berbagi ke Google Buzz Reaksi:
0 komentar: Poskan Komentar Link ke posting ini
Buat sebuah Link Posting Lebih Baru Posting Lama Beranda Langgan: Poskan Komentar (Atom)
About Me
andi rusmin makassar, makassar/sulsel, Indonesia Lihat profil lengkapku
Blog Archive •
▼ 2010 (3) ○
► Agustus (1)
○
▼ Juli (2)
•
► 2009 (3) ○
Artikel di bawah ini adalah tentang arti cinta Categories dan... My Diary (2) Kuliah (1) Lirik Lagu (1) Refleksi (1)
► Juli (1)
○
Makalah Peranan dan Bantuan Mass Media Dalam Pemba...
Heal The World Lyrics Michael Jackson
► Juni (2)
aku seorang pengelana
Tentangku
Cari Sesuatu Top of Form
partner-pub-9259 ISO-8859-1
andirastabiglover Bottom of Form
YouTube Videos
Pengikut
Plurk arasta
Copyright: Andi Rusmin Nuriadin. Template Travel. Didukung oleh Blogger .
Senin, 05 Juli 2010 Makalah Peranan dan Bantuan Mass Media Dalam Pembangunan Nasional Oleh : Andi Rusmin Nuryadin 50 100 10 60 18
JURUSAN KOMUNIKASI PENYIARAN ISLAM
