INDUVECA, S. A.
Industrias Veganas, C. por A. mejor conocida como Induveca, S. A. es una procesadora de alimentos diversos de la República Dominicana perteneciente al grupo MercaSID. Produce distintos tipos de alimentos desde embutidos hasta lácteos.
Historia de la empresa. Según la página oficial de la empresa, Induveca, S. A. se creó en la ciudad de La Vega Real para el año 1969, siendo la primera marca comercializada por Industrias Veganas C. por A. Destacada por su selección de cortes cárnicos procesados con sabores y condimentos propios del país, se convirtió en poco tiempo la marca preferida. En el 2001, MercaSID, S. A. e Industrias Veganas, C. por A. establecen una alianza estratégica originando lo que hoy conocemos como Induveca, S. A. Luego, en el 2002 adquiere la comercialización de la marca Campofrío con la importación de los productos curados y la fabricación local de los jamones. Con la adquisición de la marca Yoka en 2005 y la apertura de la planta de Induveca, S. A. Lácteos en 2006, la empresa incursiona i ncursiona en nuevas categorías de productos. En 2008, establece alianza a nivel nacional para la distribución y mercado de Kraft Food, la segunda empresa más grande de alimentos a nivel mundial. En 2010 adquiere la representación local de Dannon Company, siendo ésta una de las compañías de lácteos con mayor reconocimiento en su reglón. Más adelante adquiere la empresa Parmalat Dominicana, siendo hoy un símbolo de dominicanidad y orgullo de un pueblo que siente a sus marcas como parte de su vida.
Misión, Visión y Valores. Misión: Ser la organización dominicana líder en la innovación, producción y mercadeo de productos de consumo masivo para satisfacer y superar las expectativas de los consumidores, a base de excelencia en calidad y servicio, con responsabilidad frente a nuestros accionistas, nuestros recursos humanos, la sociedad, los clientes y el medio ambiente.
Visión: Ser la compañía número uno de productos de consumo del Caribe, con marcas y productos relevantes que fortalezcan nuestro liderazgo y aseguren sólidas posiciones en cada uno de los mercados en los cuales competimos.
Valores: •
Proteger
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Compartir
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Servir
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Crecer
Objetivos. Como meta, Induveca, S. A. propone mantenerse como número uno en calidad y servicios conservándose en la mente del consumidor, es decir, los dominicanos.
Organigrama. Presidente (Jose Miguel Bonetti)
Primer VIP
Segundo VIP
(Roberto Bonetti)
(Mario Cabrera Morin)
Tesorero
Secretario
(Enrique Armenteros Rius)
(José Vitienes Colubi)
Director
Director
(José Manuel Armenteros Rius)
(Jaime Bonetti Brea)
Suplente
Suplente
(Ernesto Vitienes Colubi)
(Luis Ml. Bonetti Veras)
Suplente (Miguel Guerra)
Portafolio. Induveca, S.A. ofrece a los consumidores una variedad de productos refrigerados, tanto, cárnicos como lácteos, que le permite satisfacer los gustos y necesidades de todas las familias dominicanas. Con más de 35 años en el mercado dominicano, Induveca, S. A. es actualmente la principal empresa de productos refrigerados en la República Dominicana, con una interesante mezcla de tradición e innovación permanente. A lo largo de su historia Induveca, S. A. se ha caracterizado por convertir sus innovaciones en tradición, desde el salami de mallita, pasando por la gran variedad de jamones, hasta los productos de pavo.
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Productos Cárnicos:
Induveca, Campofrío, Caserío, Don Pedro, Estelar, Popular, Rivera, Míster Hot Dog, Salchichas Parrilleras y Salami Higueral. •
Productos Lácteos:
Induveca Quesos, Parmalat, Yoka, Kraft Foods y Dannon. •
Productos Bebibles
Santal, Santal Kids y Santal Light.
En cada una de sus marcas se produce una extraordinaria combinación de sabores que le permiten complacer los gustos tan personales y diferentes, que tal parece que están pensados para cada familia en particular.
Competidores Directos e Indirectos. Induveca, S. A. es una industria bastante dinámica, ya que ofrece amplia diversidad en la gama de productos. Como es una industria que se dedica a la preparación, transformación, envasado etcétera, cualquier compañía que se dedique a esto, aunque sean diferentes a los embutidos, se encuentra en el área. Cuenta con empresas tanto extranjeras como con capital dominicano. De hecho, de los principales competidores de Induveca, S. A. están Checo y Sosua, el cual son de capital mexicano.
Tipo de Publicidad. Según Audris Gómez, Gerente de marca de Induveca, S. A. la publicidad dependerá de los objetivos trazados al momento de crear las estrategias luego de un análisis previo de la situación actual tanto del producto como de la empresa.
BRIEF DEL PRODUCTO Idea. Un yogurt con miel y maní en granos pequeño
¿Qué se persigue? Para las personas que pretenden reducir el colesterol y la grasa abdominal mediante ejercicios, luego de su rutina de ejercicio, el cuerpo exige recargar la energía consumida, el yogurt con miel le proporciona esa energía con un grado de maní como alimento seco que repone fibra muscular y disminuye el colesterol, convirtiéndose en parte de la dieta alimenticia del consumidor.
Producto y Marca. Yoka es una marca pionera en el mercado local de productos lácteos frescos fermentados con más de 20 años de experiencia. Los productos Yoka son 100% naturales y se preocupan por la salud y bienestar de los consumidores, ofreciéndoles una variedad de ricos sabores tropicales.
La Línea: •
Yoka Slender
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Yoka 02 (0 Azúcar añadida y 0 Grasa)
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Yoka 0%
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Yoka 2.5%
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Yoka Fibra
El Empaque. Se distribuirá en cajas de cartón y polímero six pack para mantener una temperatura ambiente antes de refrigerarse.
El Envase y Etiqueta. Su presentación de 250g posee un recipiente que tiene como función, proteger y conservar el producto, es de fácil almacenamiento, distribución y manipulación. El envase estará etiquetado con un estilo descriptivo con el logo de la marca, contenido neto, descripción del producto, ingrediente y detalles del producto así como toda la información sobre dato nutricional, e información adicional necesaria.
Mercado. Mercado Potencial: •
Geográficas. Sectores de clase media y media alta de todo el territorio nacional.
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Demográficas. Sexo: Femenino y Masculino Edad: 5 a 70 + años Clase Social: Media y media alta Nivel de ingreso: 15,000 o más
Perspectiva del sector. •
Dar a conocer la iniciativa e innovación que trae Yoka con el lanzamiento de un yogurt tanto endulzado con miel y con el sabor de la miel más granos pequeños de maní.
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Comunicar los beneficios del producto y los aportes saludables en la dieta alimenticia diaria.
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Aprovechar el mercado meta que persigue llevar una vida totalmente sana.
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Reforzar los atributos del producto es un punto clave para que su introducción sea exitosa en el mercado.
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Incentivar a los consumidores a nivel nacional que consuman nuestros productos.
Competencia. Principales competidores: •
Activia
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Yogurt Elite
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Yoplait
Ventajas y Desventajas. Ventajas: •
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Es un producto 100 natural. No posee azúcar, su endulzante es la miel.
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Ayuda en la reducción de colesterol.
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Reduce la ansiedad.
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No contiene colorantes artificiales.
Precios. Costo de producción y venta: Nuestra presentación de 250g tendrá un costo de producción de RD$ 18.00. Precio de venta al distribuidor es de RD$ 24.50, aplicándole un margen de ganancia de 30%. Esto es negociable dependiendo del distribuidor y el volumen de compra del producto. Precio de venta final RD$ 35.00 por unidad.
Estrategia de distribución. Nuestro objetivo es hacer llegar el producto a todas las regiones existentes a nivel nacional a través de los distintos canales: Supermercados, Colmados, Tiendas por departamentos, Food Shops, Gyms, entre otros.
Estrategia de Promoción. Yoka con miel & maní cuenta con una campaña de publicidad y promoción atraves de medios masivos como radio, televisión, materiales POP (vallas, volantes, entre otros) en los diferentes puntos de ventas. Así convencer a los consumidores que este producto está en el mercado esperando por su adquisición.
CONCLUSIÓN
Se pretende llevar este producto a todos los consumidores, en especial a los que de una forma u otra, realizan ejercicios físicos ya que luego de una fuerte rutina, el cuerpo exige una ingesta de proteínas y nutrientes para regenerar la energía consumida. Yoka con miel y maní pretende proporcionar y alavés reducir la ansiedad con el poder potente del maní.
RECOMENDACIONES
Crear con el producto Yoka con miel y maní, un programa para adelgazar, de esta forma se integraría toda la línea de productos como Yoka fibra y demás productos de la empresa como parte del programa y del calendario alimenticio sugerido al participante del programa.
