LICENCIADO EN
MERCADOTECNIA
Ahora te toca a ti generar valor en las marcas.
LEM
LICENCIADO EN
MERCADOTECNIA Eres un profesionista del área de negocios
capaz de identificar y analizar las necesidades de los consumidores del mundo para desarrollar estrategias comerciales –innovadoras, sustentables y que contribuyen al valor de la marca− de manera honesta, ética y respetuosa de los derechos de otras empresas.
Tienes las
competencias para: • Evaluar e implantar estrategias de mercadotecnia financieramente sólidas.
• Generar inteligencia de mercados para satisfacer las necesidades del consumidor y apoyar a los objetivos corporativos de la empresa, utilizando tecnología vanguardista.
• Desarrollar productos o servicios que ayuden a satisfacer las necesidades de los consumidores, tomando en cuenta la sustentabilidad de los recursos y el medio ambiente.
• Poner en marcha estrategias que fomenten relaciones duraderas entre la empresa, sus clientes y proveedores.
Especialízate. Sé un profesional único. Modalidades
Concentraciones
A través de estos programas académicos desarrollas enfoques específicos en áreas que te dan un valor agregado como profesional y que serán un diferenciador importante en tu carrera profesional.
Te brindan conocimientos y habilidades en un área complementaria a tu campo de especialidad o en alguna que sea de tu interés; a diferencia de una modalidad, no requiere talleres previos o estancias.
Tipos de modalidades: • Bicultural: Desarrollas habilidades y conocimientos orientados a una región geográfica. • Consultoría: Gestionas modelos de administración de empresas y organizaciones. • Liderazgo para el Desarrollo Social: Participas en el diseño, el desarrollo, la implementación y la evaluación de proyectos de impacto social. • Emprendedora: Fortaleces conocimientos y habilidades para desarrollar una nueva empresa. • Experiencia profesional: Colaboras durante seis meses en una empresa o institución.
• Son opcionales. • Comprenden cuatro o cinco materias, si lo deseas, algunas pueden acreditarse por cursos tópicos de tu plan de estudios.
• Requieren que tomes uno o dos cursos, o realices proyectos relacionados con el área de la concentración elegida.
• Investigación e innovación: Realizas trabajo práctico en grupos de investigación para resolver problemas reales a través de la ciencia y la innovación. • Familias emprendedoras: Impulsas la creación y consolidación de empresas familiares liderando su crecimiento. Para acreditar estas modalidades realizas talleres y estancias en comunidades, organizaciones o empresas a través de materias acreditables como tópicos dentro de tu plan de estudios.
Visita www.itesm.edu para conocer las concentraciones que se ofrecen en el campus de tu ciudad.
Concentraciones de Licenciado en Mercadotecnia Administración y Finanzas • Administración de Comercio al Detalle • Administración de Servicios • Administración del Conocimiento • Comercio Detallista • Derecho Privado • Derecho Público • Dirección de Recursos Humanos • Emprendimiento Internacional • Gestión de Pequeñas Empresas • Gestión Farmacéutica • Hotelería y Turismo • Innovación • Logística Internacional • Turismo Humanidades y Ciencias Sociales • Ciencia Política • Comunicación y Relaciones Públicas • Creación Literaria • Desarrollo de Proyectos Editoriales • Literatura Contemporánea y Discurso • Música • Producción de Medios Audiovisuales Ingeniería y Arquitectura • Agronegocios • Gestión y Administración Ambiental • Ingeniería Industrial • Inteligencia de Negocios • Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible • Sistemas de Producción Agroalimentaria
Plan de estudios Remediales
Tercer semestre
• Inglés remedial I • Inglés remedial II • Inglés remedial III • Inglés remedial IV • Inglés remedial V • Fundamentos de la escritura • Introducción a las matemáticas • Introducción a la computación
• Métodos estadísticos para la toma de decisiones
• Contabilidad administrativa • Matemáticas financieras • Mercadotecnia y creatividad • Empresa, cultura y negocios en el mundo
• Comportamiento organizacional y desarrollo del talento humano
Primer semestre
• Administración e innovación en modelos de negocios
• Información financiera para la toma de decisiones
• Marco legal de los negocios • Lengua extranjera • Matemáticas I • Introducción a la carrera de Licenciado en Mercadotecnia • Tecnologías de información para los negocios
Cuarto semestre
• Pronósticos para la toma de decisiones
• Análisis de la información financiera
• Entorno macroeconómico • Ética, persona y sociedad • Expresión verbal en el ámbito profesional
• Técnicas de negociación y comercialización internacional
Segundo semestre
Quinto semestre
• Aprendizaje organizacional y
• Innovación, mercados
administración del conocimiento
• Administración de costos y precios
• Derecho empresarial y propiedad intelectual
• Economía de la empresa • Análisis y expresión verbal • Matemáticas II
y desarrollo tecnológico
• Modelos cuantitativos y de optimización
• Finanzas personales y empresariales
• Humanidades y bellas artes • Comportamiento del consumidor
• Inteligencia competitiva y geo-economía Sexto semestre
• Emprendimiento • Evaluación de proyectos y fuentes de financiamiento
• Investigación de mercados cualitativa
Como parte de tu plan de estudios realizas
estadías estudiantiles,
• Mercadotecnia estratégica de servicios
• Promoción, medios y relaciones públicas
• Análisis y administración de la cadena de valor
que abarcan desde prácticas profesionales hasta estancias, en donde colaboras medio tiempo o tiempo completo con una empresa o institución, o bien, participas en la ejecución de proyectos en temas específicos.
Séptimo semestre
• Sistemas de información estratégica
• Ciudadanía • Investigación de mercados cuantitativa
• Comercio digital y ventas • Tópicos I • Tópicos II
Alumnos de la carrera de Licenciado en Mercadotecnia han participado en proyectos con: Nestlé, Procter & Gamble y Walmart.
Octavo semestre
• Mercadotecnia entre negocios • Estrategias de distribución • Estrategias de precios • Inteligencia de mercados • Tópicos III • Tópicos IV
Áreas del conocimiento
LICENCIADO EN
MERCADOTECNIA
Noveno semestre
• Planeación, innovación y sustentabilidad estratégica
• Ética aplicada • Desarrollo de productos y marcas globales
• Seminario integrador de mercadotecnia estratégica
• Introducción a la vida
4 materias
9 materias
Inteligencia de mercados
Negocios e innovación
4 materias
Comunicación en mercadotecnia 5 materias
Entorno de negocios
7 materias
Estrategia
profesional
• Tópicos V • Tópicos VI
7 materias 6 materias
Herramientas nancieras
Herramientas cuantitativas
6 materias
Tópicos
8 materias
Educación general
• Inteligencia de mercados y sistemas de información.
Podrás
trabajar
en:
• Publicidad, planeación de medios, promociones y relaciones públicas. • Planeación estratégica de mercadotecnia. • Desarrollo de productos y estrategias de marcas. • Análisis de precios y ventas estratégicas. • Administración de categorías, planeación y control de la distribución. • Mercadotecnia internacional.
19 %
El
de los directores generales de las empresas más importantes de México son egresados del Tecnológico de Monterrey.
1
Trayectoria de egresados del nivel profesional2 • El 32 % de los egresados a los 5 años tiene un cargo directivo, cifra que aumenta a 65 % a los 25 años de su graduación.
• A los 5 años, el 41 % de los egresados realiza o ha realizado estudios de posgrado, y se incrementa a 56 % a los 25 años.
• A los 5 años, el 34 % de los egresados es o ha sido socio o dueño de una empresa; y a los 25 años, asciende a 65 %.
• A los 5 años de egresados: - El 75 % ha duplicado sus ingresos económicos.
• El 14 % de los egresados a los 5 años participa o ha participado en el sector público, cifra que aumenta a 26 % a los 25 años. • A los 5 años, el 27 % de los egresados cuenta con experiencia internacional; y a los 25 años, asciende a 32 %.
- El 81 % ha obtenido ascensos o promociones laborales.
Fuentes: 1 Participación de los Ex-A-Tec’s en las 200 empresas más importantes de México (Mayo, 2011). 2 Reporte de Resultados del Estudio de Trayectoria Profesional a los 5, 10, 15, 20 y 25 años después de la graduación (Generaciones 2005, 2000, 1995, 1990 y 1985) Vicerrectoría Académica del Tecnológico de Monterrey.
Razones
para estudiar con nosotros Excelencia académica a tu alcance • Tienes acceso a una oferta académica innovadora, cuyos programas están acreditados nacional e internacionalmente.
• Estudias con un Modelo Educativo innovador que emplea un proceso de enseñanza-aprendizaje interactivo, modernas técnicas didácticas y el uso de plataformas tecnológicas.
Experiencias únicas que promueven tu desarrollo integral • Participas en una gran variedad de actividades culturales y deportivas. • Organizas congresos y actividades de liderazgo. • Tienes una sólida educación en ética y valores que te formarán como ciudadano responsable.
• Desarrollarás aprecio y cuidado por tu salud.
Proyectos que trascienden • Realizas investigación enfocada al desarrollo del país. • Obtienes el conocimiento y la asesoría para crear tu propia empresa. • Colaboras con l a Red de Parques Tecnológicos y la Red de Incubadoras de Empresas. • Participas en proyectos de desarrollo social sostenible como tutor o asesor en programas de educación e incubación de empresas para comunidades marginadas.
Preparación para el mundo • Serás un profesionista con reconocimiento internacional. • Podrás expresarte en otros idiomas. • Tendrás acceso a experiencias internacionales gracias a convenios con las mejores universidades extranjeras. • Vivirás un ambiente multicultural.
Lo más avanzado en tecnología y modernas instalaciones • Utilizas tecnología de vanguardia aplicada a la educación. • Empleas el aprendizaje móvil. • Haces uso de moderna infraestructura universitaria: laboratorios académicos, bibliotecas, aulas, instalaciones deportivas y áreas de esparcimiento.
Acceso a mejores oportunidades como EXATEC • Perteneces a una importante red de egresados con presencia internacional.
• Tienes acceso a mejores ofertas laborales. • Te vincularás con líderes de empresas, instituciones, organizaciones públicas y de la sociedad civil.
Cultura emprendedora Vives la cultura emprendedora porque desarrollas: • Cultura de trabajo • Solidez en conocimientos • Sensibilidad social • Espíritu emprendedor • Dominio de tecnología • Visión internacional Visita www.itesm.edu • Liderazgo con visión humanista
El Tecnológico de Monterrey es un sistema universitario multicampus que te ofrece la oportunidad de tener movilidad entre sus 31 campus.
Formación Integral Te brindamos una formación integral basada en:
Un Modelo educativo centrado en el alumno que: • Desarrolla en ti seis estrategias diferenciadoras:
• Ética • Ciudadanía • Desarrollo sustentable • Innovación, creatividad
y espíritu emprendedor
• Tecnologías de información • Proyectos en diferentes disciplinas del conocimiento • Emplea técnicas didácticas innovadoras con las que aprendes por medio de la resolución de casos, problemas y directamente en las empresas. • Te prepara para enfrentar los retos de la globalización y los constantes cambios que generan la ciencia y la tecnología en las organizaciones, y te sensibiliza con la realidad económica, social y política de tu entorno.
Profesores altamente capacitados Los profesores tienen amplia experiencia en su campo de especialidad y están capacitados con modernas técnicas didácticas, muchos de ellos poseen grados doctorales y son miembros
del Sistema Nacional de Investigadores.
Experiencias que enriquecen tu formación Tienes acceso al Programa de Líderes Académicos y Cátedras, en los que interactúas con líderes mundiales y nacionales en diversas áreas del conocimiento a través de conferencias, cursos y talleres.
Centros de Vida y Carrera A través de estos Centros identificas tus competencias y aprovechas tus fortalezas para obtener mejores oportunidades de empleo.
Actividades cocurriculares: Impulsa tus habilidades y descubre nuevos talentos a través de actividades:
Culturales y deportivas Liderazgo estudiantil Formación social
Internacionalización Vive un ambiente multicultural en los campus a través de:
• Convivencia con alumnos de otros países. • Participación en cursos impartidos por profesores de universidades internacionales.
Para formarte como un Licenciado en Mercadotecnia competitivo internacionalmente y con una visión global, te ofrecemos la oportunidad de realizar experiencias
académicas en prestigiosas universidades extranjeras especializadas en el campo de tu profesión: École Supérieure de Commerce Toulouse, Francia; The University of British Columbia, Canadá; y The University of Texas at Austin, Estados Unidos. Experiencias académicas disponibles:
Intercambio internacional
Semestre de idiomas
Estudia un semestre o un año en
Perfecciona el idioma de tu preferencia durante un semestre viviendo en otro país y acredita la materia de lengua
el extranjero cubriendo la cuota de colegiatura del Tecnológico de Monterrey.
extranjera en tu plan de estudios.
Study Abroad
Semestre de especialidad
Estudia un semestre o un año
Estudia durante un semestre cinco u ocho materias, la cuales corresponden a una misma área del conocimiento que varía de acuerdo con la oferta de la universidad de tu elección.
en el extranjero cubriendo la cuota solicitada por la universidad extranjera.
Prácticas profesionales
Trabaja durante un semestre en una empresa en el extranjero y acredita tu estancia por una o dos materias de tu plan de estudios o por horas de prácticas profesionales.
Acredita estos cursos por las materias tópicos de tu plan de estudios.
Carreras internacionales Te ofrecemos 39 carreras internacionales en las áreas de Negocios y Administración, Salud, Ciencias Sociales y Humanidades, Ingeniería y Ciencias, Arquitectura, y Tecnologías de Información y Electrónica. Certificado de especialidad Este tipo de programa solamente está disponible para alumnos de carreras internacionales y opera de igual manera que el de semestre
de especialidad. Al finalizar satisfactoriamente el curso, la universidad extranjera te otorgará un certificado en el área que hayas elegido. Doble Titulación para carreras internacionales Si eres alumno de carreras internacionales tendrás la oportunidad de egresar con un t ítulo de profesional por parte del Tecnológico de Monterrey, así como de la universidad extranjera en la que hayas realizado tu estancia académica. Para ello, deberás realizar una estancia
de uno a dos años en el extranjero, y cursar de 12 a 16 materias. Título + Grado para carreras internacionales
Como en el caso de Doble T itulación, esta oportunidad se ofrece a los alumnos de carreras internacionales. Podrás recibir un título
de profesional por parte del Tecnológico de Monterrey y un grado de maestría por parte de la universidad extranjera al cumplir satisfactoriamente con los cursos requeridos.
Puedes realizar intercambios académicos con más de 350 universidades en 30 países.
Para mayor información sobre estos esquemas, consulta en tu campus las opciones disponibles y los requisitos de cada programa.
En el Tecnológico de Monterrey Desarrollamos tu potencial profesional y humano, y fortalecemos tus habilidades, actitudes y conocimientos, porque te ofrecemos el nivel académico, los recursos y los programas académicos de excelencia para enfrentar los retos de la globalización.
Para más información sobre esta carrera visita www.itesm.edu/lem
Impulsamos tu presente. Ahora te toca a ti generar tu futuro.
