por ANTONIO CAMBRONERO @BLOGPOCKET
Cómo convertirse
en un MONSTRUO de los
BLOGS en una semana
El autor
Antonio Cambronero: Informático y blogger. En la Blogosfera (http://www.blogpocket.com) desde el 25-1-2001. Autor del libro Manual imprescindible de Twitter (http://www.blogpocket.com/mitwitter). Hablando de blogging y socialmedia. Sígueme en las redes sociales
Twitter:@blogpocket (http://www.twitter.com/blogpocket Otros per!les e información: http://re.vu/blogpocket Versión
Versión 2.0 Febrero 2015 Licencia
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A mi mujer, que me ama y me comprende… y tiene un blog.
Índice Cómo leer este e-book
Introducción
Lunes: lee otros blogs
Mart Ma rtes es:: com ar arte te cont conten enid idos os
Miércoles: crea imágenes
Jueves: crea crea una lista de suscri tores
Viernes: conversa y fomenta tu marca
Sábado Sáb ado:: ubl ublica ica con conten tenido ido ex exce ce cio cional nal
Domingo: mide y optimiza
Cómo leer este e-book A lo largo de este e-book encontrarás los siguientes iconos Con este símbolo se señala una explicación para ampliar información sobre un apartado Con este icono se advierte de una explicación que contiene un enlace externo (link a un artículo) Esta !gura representa el apartado dedicado al resumen de las herramientas vistas en cada capítulo Cada capítulo contiene una serie de enlaces a artículos con más información sobre lo que se ha explicado Cada capítulo viene ilustrado con un ejemplo; el signo de admiración es para resaltarlo El lápiz apunta la tarea del día; unas sugerencias para practicar lo aprendido en cada capítulo
¡Lee un capítulo cada día! ¡Lee los artículos propuestos en el apartado “Más información” y practica lo aprendido! ¡Conviértete en un monstruo de los blogs!
Introducción Este e-book es para ti si…
-No tienes blog y estás pensando en crear uno. -Acabas de lanzar un blog pero estás perdido. -Lanzaste un blog hace algún tiempo y estás a punto de abandonarlo. -Tienes un blog pero quieres ser más e!ciente.
… y, en de!nitiva, … ¡si quieres convertirte en un monstruo de los blogs!
Para algunas personas, un blog es un escaparate para su negocio. Para otros, es una ventana abierta por la que comunicarse. Pero para mí, es una herramienta tan valiosa que merece la pena aprender a usarse bien. Empecé mi larga trayectoria en el mundo de los blogs hace más de 13 años. Así que no solo he vivido la revolución de los blogs sino también la de las redes sociales. He visto el momento dulce de los blogs (de 2001 a 2005 aproximadamente), el boom (de 2005 a 2008), la pseudo-decadencia (de 2008 a 2011) y el renacer (2011 hasta nuestros días). Durante todo ese tiempo he ido aprendiendo la cultura asociada a los blogs, los métodos y las herramientas. Sentía la necesidad de contar todo lo que es e !caz para que un blog tenga éxito, en estos tiempos. Y así surgió este e-book. Pero es tanto lo que se puede explicar en el mundo de los blogs, que se podrían escribir varios libros. Aquí, me ciño al siguiente enfoque: cómo ser más e !ciente en todas aquellas tareas que hay que realizar alrededor de un blog. Porque, en un blog, no todo es publicar. Tengo un amigo que me dijo recientemente: ¡tengo mi blog abandonado, me paso todo el día leyendo blogs y perdido en Facebook y Twitter! Hay dos tipos de bloggers. Aquellos que no se preocupan del tiempo que ocupan en su blog. A menudo se distraen y eso les hacer perder más tiempo. Pero, de alguna manera, viven felices en el caos. Luego están, como ese amigo del que hablaba antes, los que saben que dedican mucho tiempo y esfuerzo pero no logran organizarse. El blog puede con ellos y es un lastre. Pero hay un tercer tipo de blogger: existe el "blogger minimalista". Y ese es el que es capaz de conseguir un equilibrio perfecto entre el esfuerzo y los resultados. Te aseguro que si te centras en pocas herramientas y tácticas, y si lo haces bien, podrás mejorar mucho tu blog con muy poco esfuerzo. ¿Tu blog no funciona? ¿pocas visitas? ¿aburrido? ¿impaciente? Son muchas las razones por las que un blog puede fallar. Pero te garantizo que la causa principal en la gran mayoría de los casos eres tú mismo. Seguramente seas uno de esos dos bloggers de los que hablaba al principio. Con el contenido de este e-book lograrás mudarte a la tercera vía: la del blogger minimalista. Y ser minimalista no signi!ca hacer menos, sino todo lo contrario: hacer más en menos tiempo. Muchos principiantes abandonan al poco de abrir su blog y eso es lo que no te va a suceder si llevas a cabo todo lo que se expone en las páginas siguientes. El blogging es cuestión de tiempo y de mucha paciencia. Pero, por otra parte, es fundamental no perder ambas cosas. El método qu e se recoge aquí posee doble objetivo: proporcionar las herramientas más sencillas y fáciles de usar (pero, a la vez, muy potentes); e indicarte las estrategias más efectivas para optimizar tiempo y esfuerzo.
Lo que te explico en los 7 capítulos de este e-book te servirá para no extraviarte en los momentos iniciales pero también para construir unos buenos cimientos blogueros y conseguir tus objetivos, tanto si tu blog es personal como si pertenece a una empresa. En Internet encontrarás muchísima información sobre cómo debes construir un blog. Pero la mayoría de los consejos son refritos y una pérdida de tiempo. Hay mantras que se repiten hasta la saciedad. Y de tanto repetirse se aceptan sin rechistar. Sin embargo, lo que vas a leer en "Cómo convertirse en un monstruo de los blogs" funciona. En este e-book hay detrás muchas horas de estudio, práctica y esfuerzo. Como te decía antes, más de 13 años de experiencia en la Blogosfera. Lo que vas a leer a continuación es parte de mi conocimiento sobre los blogs. En este e-book, parto de la base de que si sabes crear una buena lista de blogs para informarte, compartes información de forma e !ciente y posees una lista de suscriptores para enviar boletines por e-mail a sus miembros, por lo general, ya tienes medio camino recorrido. Aprender a jugar con recursos visuales, saber conversar y potenciar tu marca personal, publicar contenido excepcional y ser hábil a la hora de optimizar y organizarse, hacen el resto. Un decálogo maestro que yo he distribuido en 7 días de aprendizaje y que te convertirán en un monstruo de los blogs. Espero que disfrutes con este e-book y que te sea muy útil. Te aseguro que el método funciona pero quizá no todo sea aplicable en tu caso. Si así fuese, prueba otras estrategias y herramientas y extrae tú mismo tus propias conclusiones. El blogging no es una ciencia exacta. Encontrarás las novedades sobre este e-book y recursos adicionales en el sitio blogpocket.com.
¿Qué aprenderé en este e-book? ¡A ser más e!ciente en todas aquellas tareas que existen alrededor de tu blog! ¡Porque no todo es publicar!
¡¡¡ Voy a ser un monstruo de los blogs !!!
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Lunes: lee otros blogs
¿Tu ¿T u lector de feeds es un caos?
¿Te pierdes leyendo información y no tienes tiempo para actualizar tu blog? Leer otros blogs es primordia primordial.l. En este capítulo aprenderás a hacerlo bien.
¡Uso Feedly y Delicious para leer y organizar mi información! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Empezaremos Empezaremos esta semana de mejora de tu blog aprendiendo aprendiendo a leer otros blogs. Es muy fácil organizarte para leer una gran cantidad de información si utilizas las herramientas adecuadas y las técnicas que te t e propongo en este capítulo.
Lee antes de escribir Uno de los mayores errores que un nuevo blogger puede cometer es empezar a escribir antes de examinar cómo bloguean otros. Este es un e-book de consejos, basados en mi propia experiencia. Y el primero de ellos que me gustaría darte, antes de cualquier otro porque quizá sea el más importante, es que, durante un par de meses, solo leas otros blogs sin publicar nada en tu blog. ¿Un par de meses leyendo sin escribir? ¿Para eso voy a crear un blog? La paciencia, además de una virtud, es el principal arma de un blogger, así que no está de más empezar adquiriendo ese hábito. Por la capacidad para tener paciencia encontrarás encontrarás el camino hacia el éxito. Y no olvides que en la Blogosfera, como en la vida, es fundamental pensar como un jardinero pero trabajar como un carpintero. Como comprobarás a continuación, todo lo que vamos a ver te servirá no solo para leer blogs sino también cualquier información que se actualice de forma regular.
La serendipia de las redes sociales Para mí, seguir a otros blogs mediante las redes sociales habituales (Twitter, Facebook, etc.) es una serendipia porque, en cada momento que accedes al timeline, solo ves un subconjunto muy limitado de la información. Lo que publican tus contactos lo recibes aleatoriamente y es una casualidad que veas una actualización concreta. Depende de muchos factores. Twitter y Facebook poseen muchas ventajas pero no son repositorios de información y, por lo tanto, es muy difícil no perderse nada.
¿Leer antes de escribir? Eso está muy bien, pero ¿cómo hacerlo de forma rápida y fácil? Cuando uno se enfrenta a un caudal de datos tan inmenso como el que ofrece Internet, cambiando cada día, el principal problema que existe es tener que acceder periódicamente a una serie de páginas Web. Puedes entrar entrar todos los días para ver si tu blog favorito ha publicado algo nuevo pero ¿qué sucede cuando tus blogs favoritos son 100, 200 o mil?
Mil quizá sea un número excesivo de blogs a leer. Pero 10 también, todo depende del tiempo del que dispongas. Lo peor es que la mayoría de ellos no haya actualizado. Entonces sí que has perdido ese tiempo tan preciado. La solución es el RSS , una tecnología casi tan antigua como los blogs y que sigue siendo uno de sus elementos fundamentales. El RSS te permite organizar tus fuentes de información, seleccionar solo aquellos blogs que se han actualizado, desechando lo super "uo e innecesario, y leyendo solo aquello que es importante.
Razones para leer otros blogs antes de escribir Ha aquí algunas de las razones por las que es bueno empezar leyendo antes de escribir. - Aprender la cultura de los blogs. - Inspirarte en ideas para contenidos. - Aprender estrategias de promoción de los contenidos. - Aprender la mecánica de los comentarios, dejando tus aportaciones en otros blogs. - Aprender a compartir contenidos de otros. - Impregnarte de paciencia.
Qué es RSS Para los geeks, RSS signi !ca "Really Simple Syndication" pero, para el resto de los mortales, RSS solo es una manera de hacerte fácil la vida. Básicamente, con RSS nos estamos re!riendo más a un lenguaje que a otra cosa. Igual que HTML es el lenguaje con el que se escriben las páginas web, cualquier conjunto de datos se puede escribir en un lenguaje llamado XML. De esta forma, las anotaciones de un blog (o cualquier otro tipo de página web), como simples datos que son, se pueden traducir a lenguaje XML y guardarse en archivos. Para entendernos, a esos archivos se les llama ‘feeds’ o ‘canales’. canales’. Después solo tienes que colocar la URL del feed de tu blog bien visible para que los demás se suscriban a él y mediante una aplicación puedan leer tus contenidos, junto a los de muchos otros.
Aquiles y la tortuga En Diciembre de 2002 escribí para la revista poética Almacén esta divertida introducción al RSS, titulada Aquiles y la tortuga: bit.ly/1xO8tnY
Los weblogs generan diariamente una ingente cantidad de información. La sindicación provee la organización de esa formidable cantidad de datos y proporciona una sencilla vía para la lectura sólo de las actualizaciones, sin tener que acceder a cada página periódicamente. Sindicar signi !ca publicar una noticia en múltiples sitios. Eso se puede hacer leyendo, de forma remota, un ‘feed’ y mostrando su contenido desde distintos sitios. En RSS prima el contenido sobre el diseño . Sería imposible navegar por una
blogosfera en la que se publican anotaciones constantemente y a un ritmo endiablado. Los programas agregadores de noticias destacan aquellos posts que no han sido leídos todavía y se pueden organizar los ‘feeds’ clasi !cándolos de diversas formas. Las posibilidades son in !nitas, pues una vez que la información está disponible para todo el mundo, se puede procesar como se desee.
Todo en una sola lista
¡La función principal de un blogger no es publicar sino leer! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Imagina que tienes 50 sitios webs y blogs que te gusta visitar asiduamente. Visitar cada uno de ellos todos los días te puede llevar horas. Con RSS, puedes suscribirte al feed de cada uno de esos sitios y obtener todos los nuevos titulares en una sola lista, y ver lo que está pasando en cuestión de minutos en lugar de horas. El lugar en el que se crea la lista de RSS se llama "agregador de noticias" o lector de RSS, y reúne a todos los titulares de todos los sitios web y blogs a los que te hayas suscrito.
RSS en la práctica Pero en este e-book lo que nos interesa son las herramientas y los métodos prácticos de trabajo. Y, además, los métodos e !cientes, sencillos y fáciles de llevar a cabo. Seguramente, no nos extenderemos tanto en la introducción de un tema, a lo largo de este documento, como lo hemos hecho con el RSS. Pero es que el RSS es a la Blogosfera, lo que la sangre al cuerpo humano , y merece la pena alargarse en la explicación.
La sangre digital de la red En abril de 2007, David de Ugarte, uno de los pioneros de la Blogosfera hispana, a !rmó que "El XML se con!gura de!nitivamente como la sangre digital de la red, la tecnología básica para compartir e integrar todo tipo de contenidos en el "ujo informativo general de la blogsfera": bit.ly/1oYAnNk
En de!nitiva, vas a leer otros blogs y para ello, no vas a entrar directamente a su URL, ni vas a marcarlo como favorito en tu navegador. Lo que vas a hacer es suscribirte a su feed, añadiéndolo a un agregador de noticias y, desde el cual, tendrás acceso a sus actualizaciones.
Distintas formas de leer tus feeds Conozco a mucha gente que no sabe lo que es una fuente RSS. También conozco a muchos que dan por muerta a la sindicación de contenidos. La Red evoluciona muy deprisa y es probable que dentro de un par de años, la www no sea ni parecida a la que conocemos hoy. Si las apps ganan la partida a la web, no tendrá sentido ni el SEO ni, a lo mejor, el RSS. O ambos evolucionarán o se adaptarán. Mientras tanto, el RSS puede servirte para acceder a los contenidos cómodamente desde cualquier sitio, desde cualquier app y desde cualquier dispositivo. En este artículo se recopilan 6 formas de leer tus fuentes (blogs, páginas web, etc.): bit.ly/1rV390o
Cómo leer tus blogs preferidos: Feedly Feedly es la primera herramienta que echarás en tu maleta de blogger . No solo es la primera
porque con ella iniciamos la revisión práctica de este libro, sino porque te va a ser muy útil en las labores relacionadas con tu blog. Te servirá para leer tus fuentes, de forma organizada, pero también para compartir contenidos en redes sociales, algo que no solo es recomendable para promocionarte sino también como "curador" de contenidos, con el !n de desarrollar tu marca online. Las principales funciones de Feedly son:
- Añadir contenido y clasi !carlo por carpetas (denominadas categorías). - Búsqueda de artículos por categorías o por el nombre del sitio web o blog. - Presentación de la información en distintos formatos (lista, rejilla, etc.). - Filtrar la información por solo los no leídos o la más antigua primero. - Marcar todo lo presentado como leído o solo lo más antiguo a una semana o un día. - Recomendación de otros sitios que te pueden interesar para que los añadas. - Marcar cada artículo con etiquetas. - Opción de salvar para leer después, en cada artículo. - Enviar cada artículo a diversas aplicaciones, incluidas redes sociales más populares, Gmail y Bu # er. - Visitar directamente el artículo en el sitio Web, desde cada artículo.
Otras formas de leer un feed Veremos un poco más adelante la gran utilidad de una aplicación online llamada IFT TT. Con esta herramienta podrás, por ejemplo, recibir un mensaje directo en tu cuenta de Twitter si en un feed se habla de un tema determinado. Con IFTTT también puedes recibir por e-mail el RSS de un blog. No está mal como opción, siempre y cuando no sigas muchos blogs y te guste cacharrear con este tipo de herramientas.
Cómo saber cuanta gente te lee mediante RSS: FeedPress Resumiendo un poco todo lo visto hasta ahora, posees una lista de blogs favoritos (en la sección siguiente se verá cómo construirla), a la que accedes con Feedly (la aplicación agregadora de noticias más popular) regularmente (mejor una vez al día) para leer solo sus actualizaciones más recientes. Esa debería ser tu tarea, por lo menos un par de meses antes de iniciarte a publicar tú mismo: leer otros blogs. El fundamento de esa actividad es el RSS: !chero que posee cada blog (cualesquiera que sea la plataforma de publicación con la que esté implementado), escrito en el lenguaje estándar XML (una descripción de datos), y que contiene el contenido de tu blog recientemente publicado. Tu blog, evidentemente, también proporcionará un archivo RSS (también denominado, en inglés, "feed") y para que seas capaz de conocer cuántos suscriptores posee éste (en de !nitiva, cuánta gente te lee mediante agregadores de feeds) existen algunas aplicaciones que recolectan los datos y los reúnen en un sistema de estadísticas. Uno de esos servicios, que monopolizó durante mucho tiempo esta función, fue FeedBurner (propiedad de Google). Sin embargo la decisión, por parte de Google, de abandonar su lector de feeds Google Reader, provocó que los usuarios se decantaran por otras alternativas, incluyendo también al sistema de estadísticas. FeedPress es la solución más acertada en este caso, muy fácil de con !gurar y cuyas características principales son: - Registro detallado de accesos al RSS. - Redirección desde el feed nativo al de FeedPress (manual y mediante plugins). - Habilitar newsletter (envío del contenido del blog vía e-mail). - Publicación automática del nuevo contenido en redes sociales.
El día que Google mató a los blogs El 1 de julio de 2013, Google cerró su agregador Google Reader, causando un verdadero cataclismo en la Blogosfera. Esa decisión, muy desacertada según la mayoría de sus usuarios, junto al abandono de FeedBurner y sus drásticas actualizaciones en los algoritmos de posicionamiento en el buscador, perjudicando a muchos bloggers, ha hecho pensar a muchos que el interés de Google es, realmente, acabar con los Blogs. Leer más: bit.ly/1o9pLfn
Cómo construir tu lista de blogs Para construir tu lista de blogs lo mejor es añadir feeds cuyo contenidos sean realmente interesantes para ti. Pueden ser blogs o cualquier otro medio, siempre y cuando lógicamente posean archivo RSS para sindicar. Un buen blog destacará, de forma bien visible, el enlace o el icono del RSS para que tú puedas encontrarlo fácilmente. Algunos incluyen un botón para conectar directamente con las aplicaciones de agregación o, simplemente, como en Feedly, solo hay que escribir la url del blog en el formulario de búsqueda tras hacer clic en "Add content" (añadir contenido). Lo normal, al principio, es que tu lista de blogs crezca un poco caóticamente. Acostúmbrate también a llevar a cabo una limpieza cada cierto tiempo, eliminando aquellas suscripciones que no te interesen.
A modo de guía de inicio, te aconsejo que des prioridad a aquellos blogs que cumplan las siguientes condiciones. Poco a poco, tú mismo establecerás tus propios criterios.
- Actualizan regularmente. Echa un vistazo al apartado "Archivos" de su blog y mira la fecha de -
publicación de sus posts más recientes. Sus autores son una voz reconocida en su materia. Examina su cuenta de Twitter y de otros per!les sociales. Comprueba, por ejemplo, en qué listas de Twitter está incluido el autor. Publican contenido valioso y útil. Busca contenido afín en su blog y en sus actualizaciones de Twitter y otras redes sociales El tono de sus posts es optimista, cordial y nada erudito. ¿Te gusta cómo escribe? ¿te resulta agradable? ¿aprendes?
Un buen recurso para buscar blogs de tu interés es la búsqueda de Twitter pero también esta otra herramienta: topsy.com. Otra forma de encontrar blogs es bucear por el denominado "blogroll" presente en la columna lateral o pie de muchos sitios. Esas serían solamente algunas ideas para empezar. Otra cosa fundamental es que tu lista de blogs crezca organizadamente. Por eso, desde el principio, debes asignar una categoría a cada suscripción (en Feedly se denominan "Colecciones"). Pero no crees muchas categorías, intenta mantener un equilibrio razonable.
Otros usos del RSS El seguimiento de paquetes postales, la búsqueda de trabajo, las alertas inmobiliarias, o los avisos de nuevas suscripciones son solo unos poquitos ejemplos de distintos usos que el RSS te puede ofrecer. Aunque un poco anticuado aquí encontrarás una buena explicación de las posibilidades del RSS: bit.ly/XrOJLW
¡Me organizo para crear y leer mi lista de blogs! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Cómo guardar tu lista de suscripciones Una vez que tengas tu lista de blogs construida (o, al menos, esté compuesta por unos cuantos feeds), lo mejor es que la guardes por si acaso es preciso moverla a otra aplicación (o por cualquier otra razón). Para ello, se suelen exportar los datos a un archivo en formato OPML. Feedly implementa este protocolo para realizar importación y exportación de las fuentes RSS. Para ello, haz clic en el icono con los tres puntos suspensivos (al pie de la columna lateral de la izquierda) y elige la opción "Organize". Al !nal de la página verás el enlace con el texto "Save as OPML" (guardar como OPML).
El lector por e-mail Piensa un momento en los que visitan tu blog. ¿Qué visitas poseen mayor calidad? Yo diría que todas por igual. Sin embargo, fíjate en su procedencia (algo que podrás determinar usando herramientas como Google Analytics). De cara a poder establecer un vínculo con ellos, un blog posee, a grandes rasgos, tres tipos de visitantes:
- Los que han aterrizado en una de las páginas de tu blog, a partir de una búsqueda en Google (u -
otros motores de búsqueda). Los que llegan porque han hecho clic en un enlace insertado en cualquier otro sitio (incluidas las publicaciones en redes sociales). Los que te leen mediante un agregador de noticias como Feedly.
Ahora, date cuenta de una cosa: de ninguno de ellos posees datos concretos. No conoces ni el nombre ni, sobre todo, su dirección de e-mail. Veremos un poco más adelante, en este capítulo, por qué es importante obtener la dirección de e-mail de tus lectores. Por el momento, te diré que existe un mecanismo magní !co para obtener ese e-mail tan valioso : la newsletter. Una newsletter, o boletín de noticias, es un mensaje de correo electrónico que se envía periódicamente, solo por suscripción, con el contenido RSS del blog o con cualquier otro contenido. Esta relación entre lector y blogger se basa en dos cuestiones fundamentales: - Es voluntario, al enviarse exclusivamente a petición del suscriptor. - El vínculo puede romperse, en cualquier momento, a iniciativa del suscriptor. Lo que nos interesa en este punto es entender que el lector por e-mail es muy valioso, mucho más que los demás, por las siguientes razones:
- Es un cliente potencial. Al poseer sus datos, puedes establecer contacto, más adelante, para que -
compre tus productos o servicios. Es un lector !el. Se ha molestado en suscribirse, proporcionándote sus datos, por lo que el vínculo es de con !anza.
Por lo tanto, una de las prácticas necesaria para mejorar tu blog es construir una lista de suscriptores, o lectores !eles, como veremos en un capítulo posterior. La mayoría del resto de lectores son ocasionales.
Link building Generar enlaces en otros sitios es una técnica de posicionamiento o # -page que recibe el nombre de link building. Google lo penaliza si es arti !cial pero, si es natural, te ayudará a mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda.
Técnicas para organizarte Leer muchos blogs, aunque sea con un agregador como Feedly, requiere un mínimo de organización. Ten en cuenta que si no posees mucho tiempo para esta tarea, entrarás en una espiral de acumulación de artículos sin leer. Y después de eso, llegará el caos.
Elige tus feeds con esmero En Feedly, haz clic en “Organize” para acceder a una vista por bloques de tus carpetas. Ahí podrás borrar las categorías y blogs que no te interesen, así como realizar una copia de tus datos (Export OPML) o traerlos desde otro agregador (Import OPML).
Pero antes, re"exionemos un momento. ¿Para qué deseo leer más rápido o mejor? En principio, porque eres un blogger (quizás en potencia) y, además de paciencia, un blogger se alimenta de información. Tu capacidad de producir contenidos de calidad, útiles y valiosos para otros, es directamente proporcional a tu capacidad para asimilar información y aprender. Y en esa fórmula es imprescindible la agilidad, porque la información en Internet se mueve muy deprisa. Así que leeremos blogs para impregnarnos de la cultura blogger, al principio; y después para informarnos, aprender y ser capaces de elaborar nuestros propios contenidos o llevar a cabo esa otra función que se denomina "curación de contenidos". Pero debemos hacerlo rápido y bien.
Visualiza tus feeds en el formato que te resulte más cómodo El formato de “magazine”, en Feedly, es el que te recomiendo porque de un vistazo tendrás principalmente el título e imagen del post, los dos elementos elegidos por el autor del artículo para atraer tu atención.
Leer más tarde Una de las funciones que debe poseer toda aplicación de agregación de feeds que se precie es la de leer más tarde. Tu misión principal es revisar tu lista de blogs cuanto antes, por lo que no te puedes entretener mucho en leer tranquilamente sus contenidos. Más bien, debes "escanear", !ltrando por el título, la imagen y las primeras líneas de cada artículo, descartando lo poco interesante y salvando lo que realmente merezca la pena, según tus prioridades y objetivos, para leer más adelante. El momento adecuado, para la lectura pausada, re"exiva y relajada de las entradas guardadas previamente con el !n de leerlas más adelante, lo eliges tú y ésta no tiene por qué ser una actividad diaria.
Leer más tarde en Feedly Feedly proporciona la función de leer más tarde, mediante un botón que encontrarás en la botonadura que aparece al principio y pie de cada entrada. Si pones el ratón encima del icono correspondiente leerás "save for later" (guardar para después). La idea es poseer un repositorio aparte, en el que se puedan guardar artículos, con el !n de leerlos más adelante, que van desapareciendo del área de feeds. Para leer tus artículos guardados recientemente, acude a la opción "Saved for later " (guardados para después), al principio de la columna lateral de la izquierda Una de las funciones de Feedly que te será muy útil es la de asignar etiquetas a cada artículo que guardes. Antes de guardarlo, haz clic en el botón que dice "+Tag" y añade una o varias etiquetas. Las etiquetas se crean con la opción "create a tag" (crea una etiqueta) una vez abierto el desplegable correspondiente al botón "+Tag", y se accede a ellas mediante el catálogo que encontrarás al !nal de la columna lateral izquierda. Lo interesante de esta función de Feedly es que se puede combinar con otras herramientas, como veremos un poco más adelante, para crear una lista social de enlaces, con la que puedas organizar tus fuentes de información tanto para uso privado como para compartirlas con otros.
Cómo leer blogs en Feedly e!cientemente (metodología) Leer tus feeds con Feedly requiere un poco de método. Yo utilizo el siguiente: organizo mis feeds en categorías por áreas temáticas, y con !guro las preferencias para mostrar solo las entradas no leídas en la columna lateral izquierda. Una vez al día, generalmente a primera hora de la mañana, abro cada carpeta y veo, haciendo scroll, las nuevas publicaciones en forma de Magazine (lo que me posibilita ver la fotografía destacada del post y un resumen del mismo). Si me interesa mucho, lo leo, si la con!guración del RSS de la fuente me lo permite. O abro la URL para verlo en la Web, si solo puedo leer un extracto. Si es interesante pero no tengo tiempo para leerlo, le asigno etiquetas y lo guardo para leer más tarde. Después de revisar cada categoría, hago clic en el botón grande "Mark all as read" (marcar todo como leído), lo que automáticamente me lleva a ver los artículos de la siguiente categoría.
Construir una lista de enlaces (marcadores sociales) Dentro de la fórmula de lectura de tus feeds existen dos factores: el tiempo y lo interesante que es el artículo. Eso condicionará el destino del mismo: la basura o el repositorio para leer más tarde. Entre medias, existe una especie de limbo que es la lectura inmediata que puede ser seguida o no del borrado o del marcado para guardar. Pero el marcado para leer más tarde posee otras implicaciones, más allá de la mera lectura. Por ejemplo, yo poseo una biblioteca en Delicious de enlaces a artículos, que es mucho más que un almacén de lectura retardada. Es un archivo social (Delicious permite el etiquetado para compartir públicamente) de todo lo que considero interesante para mí y para los demás. Como, además, Delicious permite guardar enlaces privados, ésta es una valiosa herramienta de organización de la información. Existen muchas aplicaciones para leer más tarde pero yo pre!ero combinar Feedly y Delicious para leer feeds, a la vez que organizo una lista de enlaces privados y públicos.
Cómo utilizar Delicious para organizar información El truco para construir una lista social de enlaces con Delicious, es crear un conjunto de etiquetas para organizar la información que vas a guardar. Conviene que ambos conjuntos (el de salvar para leer más tarde en Feedly -no confundir con las categorías en las que clasi!cas tus feeds- y el de Delicious) sean iguales. Para clasi!car la información privada, como recurso, yo uso dos niveles de etiquetas: uno para indicar el destino (un blog concreto, la newsletter, un curso, un e-book, etc.) y otro para asignar la temática (blogging, Twitter, WordPress, social media, etc.). Si el enlace va a ser público, solo asigno las etiquetas de temática. Pero si va a ser privado, le asigno los dos tipos de etiquetas. Un ejemplo puede ser un artículo de Twitter que voy a incluir en un curso de formación. En ese caso, podría llevar las etiquetas "Twitter", "Social Media" y "Curso".
Cómo usar IFTTT para guardar de forma privada enlaces de Feedly en Delicious En Delicious, puedes guardar enlaces mediante bookmarklets, a medida que navegas por sit ios Web. Pero ese no es el mejor método. Lo que interesa es poder guardar enlaces en Delicious desde el propio Feedly. Pero si no eres usuario Pro de Feedly, no puedes personalizar los iconos para compartir y no existe el de Delicious, así que es la hora de conocer IFTTT, la fabulosa aplicación online que ya te anticipé al principio. La mala noticia es que tampoco podremos guardar enlaces en Delicious desde la versión gratuita de Feedly y usando IFTTT, dado que Feedly no se puede usar como canal de entrada en IFTTT a no ser que pagues la versión Pro. Lo que haremos es emplear una receta de IFTTT para guardar, de forma privada, en Delicious cada enlace que se guarde para leer después en Pocket (que sí se puede utilizar con la versión gratuita de Feedly). Lógicamente, esto posee una doble implicación: tendremos guardado el artículo en Pocket para leer más tarde y, además, estará en nuestro archivo social de Delicious. Aunque, inicialmente, marquemos como privado el enlace, se puede modi !car si crees conveniente hacerlo público. Construir recetas de IFTTT no es complicado. Requiere elegir uno de los muchos canales como condición de disparo y otro como tarea a ejecutar, con !gurar los parámetros de ambos y listo. Para nuestro propósito de creación de una lista de enlaces, usaremos una receta con Pocket como canal de entrada y Delicious como canal de salida de la tarea a ejecutar. Fíjate que pretendemos usar Delicious para crear una lista social de enlaces; es decir un lista abierta que pueda consultarse por cualquiera. A diferencia de Pocket que es un sistema privado. Pocket es una solución un poco mejor que la que viene de serie con Feedly (la función denominada “leer más tarde”), así que con ello matamos dos pájaros de un tiro. Usa la siguiente receta de IFTTT: http://ift.tt/1MBA1qZ
¡Tengo mi lista de blogs organizada y soy capaz de leerla rápidamente, a la vez que !ltro el contenido interesante! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Herramientas utilizadas en este capítulo - Feedly. Gratuita con opción Pro. URL: feedly.com. -
Se accede con la cuenta de Google. FeedPress. De pago. URL: feedpress.it Delicious. Gratuita. URL: delicious.com IFTTT. Gratuita. URL. ifttt.com
Más info - Qué es RSS y para qué sirve: bit.ly/USdbnX - Usando IFTTT para ampliar las posibilidades de Feedly: bit.ly/1sVGPGq
Ejemplo Delicious es una aplicación veterana (creada en 2003) cuya interfaz ha sufrido varias modi !caciones, debido sobre todo a que ha pasado por varias manos: en 2005 fue comprada por Yahoo! y, a su vez vendida en 2011 a AVOS en 2011, la compañía de los fundadores de YouTube Chad Hurley y Steve Chen. En la imagen se muestra una vista de mi cuenta de Delicious, con algunos marcadores privados guardados. Observa las etiquetas, el elemento esencial en esta aplicación. El sistema de etiquetado social de Delicious se denomina "folcsonomía" y lo importante es que, si son públicos, dichos marcadores pueden compartirse con otros usuarios de Delicious.
Tarea del día Y ahora es hora de ponerse manos a la obra. La primera tarea de este e-book consiste en crear dos listas fundamentales para organizar tanto tu lectura de blogs como p ara curar contenidos.
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Blogs. Hazlo con Feedly. Crea un conjunto pequeño de categorías para clasi !car cada blog y otro de
etiquetas con el !n de guardar los artículos interesantes para leer más tarde. Añade blogs y lee según la metodología sugerida en este capítulo. Enlaces. Hazlo con Delicious. Usa la receta de IFTTT vista aquí. Guarda enlaces en Delicious desde Feedly, a medida que lees blogs, con el botón de guardar para después de Feedly. La receta de IFTTT los almacenará automáticamente en Delicious con las etiquetas q ue hayas asignado en Feedly. Edita en Delicious los enlaces que desees convertir en públicos para compartirlos con el resto de usuarios.
2
Martes: comparte contenidos ¿Pasas mucho tiempo en las redes? ¿Careces de un método concreto para
compartir contenidos en tus redes sociales? En este capítulo aprenderás a optimizar la tarea de compartir información, a la vez que lees tu lista de blogs en Feedly
¡Con Bu" er puedo compartir contenidos a la vez que leo mi lista de blogs? ¡Soy un monstruo de los blogs!
Si leer otros blogs, y hacerlo bien como te he enseñado en el primer capítulo, es importante, existe otra tarea que lo es tanto o más. Te estoy hablando de compartir contenidos y es en lo que vas a centrar tu esfuerzo en este segundo capítulo. Lo bueno sería que la mayor parte del trabajo de publicación en redes sociales (para compartir contenidos tuyos y de otros) lo llevases a cabo al mismo tiempo que lees tu lista de blogs. Y además lo hicieses con una única aplicación, que se integrase con Feedly y otras herramientas. En un rato, a primera hora de la mañana, matarías dos pájaros de un tiro. Y, además, todo manualmente, lo que te evitará que los demás piensen que tus per ! les sociales son un robot. ¡Mangas arriba porque te voy a enseñar cómo hacer eso a continuación!
¿Para qué compartir contenidos? Tu misión principal, como blogger, es publicar tus propios contenidos. Valiosos y útiles, eso sí. O sorprendentes, inspiradores o, simplemente, entretenidos. Pero si quieres atraer trá!co hacia tu blog (uno, para darte a conocer; dos , para extender tus tentáculos), hay algunas tácticas que debes seguir. Algunas son de corte clásico, como participar en foros y blogs de otros, comentando. Todavía se habla de la utilidad de lograr publicar en blogs ("guest blogging"), con un índice alto de in "uencia, como una técnica de SEO o# -page. Hay muchas tácticas, ya digo. Sin embargo, hoy por hoy, es vital conseguir un buen "engagement" en redes sociales; es decir, un alto nivel de compromiso por parte de tu audiencia, traducido en clics, retweets, favoritos, me gusta, etc. Entre todas las redes sociales, Twitter, si se emplea correctamente, es una fantástica herramienta para generar trá !co hacia tu blog.
Así que, adquiere el hábito de compartir diariamente en tus redes sociales (Twitter sobre todo) tanto los contenidos propios (los que acabas de publicar en tu blog principalmente, pero sin olvidar re"otar entradas antiguas) como aquellos otros, pertenecientes a tu misma temática, que consideres interesantes. Hay muchas herramientas cuyo propósito es ayudarte a compartir contenidos pero yo soy partidario de aquellas verdaderamente e!cientes y fáciles de usar. Y yo
El éxito de la viralidad Todo indica que vivimos tiempos duros para el rock and roll bloguero. Mientras que unos pocos llegan al éxito de la viralidad, otros nos vemos obligados al trabajo duro y a la persistencia, como dice Courtney Seiter. Pero te aseguro que es posible alcanzar resultados satisfactorios con pequeñas acciones sistemáticas, el uso de herramientas sencillas y mucha paciencia. Quizás no consigas grandes resultados pero me he dado cuenta de que, también en el mundo de los blogs, el éxito de !nitivo se construye a base de muchos mini-éxitos parciales. Lee "What makes content spread: The anatomy of a post that got over 500,000 likes" (bit.ly/1vXmCDR)
solo utilizo una, que es a la que dedicaré, fundamentalmente, este capítulo: Bu# er.
¿Cuándo compartir? Para empezar, debes diferenciar entre las dos tareas siguientes:
- Selección de contenidos: lectura y !ltro. Esta tarea conviene, para ser productivos, realizarla una única vez al día. Se hace, como vimos en el primer capítulo, con Feedly. - Publicación de contenidos en redes sociales. A lo largo del día, aprovechando los husos horarios de tus seguidores. Para la promoción de contenidos propios (y en algún caso determinado para contenido interesante de otros), es conveniente que publiques tweets varias veces al día (3 es un número adecuado: mañana, tarde y noche). Esto lo haremos con Bu # er. Lo que nos interesa es, en primer lugar, no perder demasiado tiempo en leer, analizar y !ltrar la información. Y, más importante, no estar ocupados durante todo el día en publicar contenidos en Twitter (ni otras redes sociales). Por lo tanto, lo que necesitamos es esa herramienta que nos permita programar los tweets (y otras publicaciones en redes sociales) a lo largo del día.
Qué, cuándo y cómo compartir No solo es importante saber cuándo compartir sino también qué y cómo compartir. Lee A Guide to High Quality Social Media Sharing: What, When and How to Share (bit.ly/Vwuw65)
Para mí, Bu" er (bu" erapp.com) es la aplicación ideal. Es muy fácil, versátil y
completa. Te recomiendo que la utilices para convertir las dos tareas asociadas a compartir contenidos, que acabamos de ver, en las siguientes:
- Selección de contenidos (lectura y !ltro) y programación de publicaciones en redes sociales. A la vez que voy leyendo y !ltrando, una vez al día, programo las
publicaciones en redes sociales. Esto se hace con Feedly, combinado con Bu # er. - Gestión de tus publicaciones en Bu" er. Una vez al día, después de la tarea anterior, entra en Bu# er y gestiona tu plani !cación: mueve publicaciones, edita, borra o añade manualmente (de sugerencias, feeds de Bu # er u a través del bookmarklet). Por supuesto, habrá publicaciones con prioridad que realices manualmente. Pero lo bueno de Bu # er es que también te permite incorporar otros feeds que no estén en Feedly. Te daré un consejo por encima de cualquier otro: programar no signi !ca que automatices las publicaciones. Eso no te conviene en absoluto. No utilices las funciones para publicar automáticamente desde WordPress (con plugins) o las redes sociales. No hay nada peor, por ejemplo, que se publique un tweet tras subir una foto a Instagram. No se te ocurra enviar un post a Twitter automáticamente, tras publicar un nuevo post en tu blog usando cualquiera de las funciones que proporcionan muchas aplicaciones. Eso no te hará nada más que parecer un robot y perderás la frescura que necesita la comunicación con tus seguidores. Por la misma razón, tampoco es bueno que emplees el servicio de aviso en Twitter de un nuevo número en agregadores de contenidos como Paper.li, que son vistos por la mayoría de tus usuarios como mensajes spam.
La tiranía del CTR También es importante el concepto de CTR (Click Through Rate); es decir, el porcentaje entre seguidores y clics por tweet. Esa es una medida aproximada de tu engagement o nivel de interactividad que posee tu cuenta de Twitter. Otra de las herramientas interesantes, en ese sentido, es bit.ly. Con ella, también puedes calcular los clic por tweet, una manera sencilla de establecer tu CTR medio de Twitter. Si tus tweets contienen enlaces a tu página Web de destino (con tus productos, ofertas, concursos, etc.) o a los contenidos de tu blog, querrás que tus seguidores hagan clic en ellos y obtener un CTR medio alto; o, en de !nitiva, que mucha gente haga clic en tus enlaces. Lee 10 Surprising New Twitter Stats to Help You Reach More Followers (bit.ly/1rglFUU), donde puedes observar que no es bueno twittear a la hora de la cena y sí cuando se va al trabajo, porque existe un gran número de usuarios de Twitter en movilidad y, tal vez, ese sea un momento de aburrimiento.
Ahora, bien, ¿en qué momentos del día ajustaré la plani !cación de las publicaciones? ¿Cómo sé cuál es el horario adecuado para mis seguidores? ¿Cuándo están más predispuestos a interactuar conmigo? Este es un dilema importante y que puede condicionar el éxito o fracaso de la promoción de tu blog en las redes sociales, Twitter principalmente. Para este menester usa Followerwonk.com que realiza
un análisis de tus seguidores, sin más que autorizar el uso de tu cuenta de Twitter. Esta es una forma de averiguar los mejores momentos del día para publicar tus tweets.
La lista de Feeds de Bu # er Crea una lista especial de blogs (una especie de TOP 10) que no esté en tu Feedly y añádela a Bu# er. Esta es tu verdadera lista de pata negra.
Cómo usar Followerwonk para averiguar el mejor horario para publicar en Twitter Ingresa en la página de inicio de Followerwonk y vete a la pestaña “Analyze followers”. En el formulario escribe tu usuario de Twitter y elige la opción “analyze their followers” en el desplegable que aparece a la derecha. Luego, haz clic en el botón “Do it” para generar el informe que tendrás disponible en pocos minutos (en la opción “Your reports” del menú visible, en la parte superior de la pantalla).
Pincha el enlace con el informe y accede al apartado “Most active hours of ’s followers”. Lo que verás es una grá !ca horaria de barras donde averiguarás la mayor incidencia de tus tweets entre tus seguidores.
Cómo llevar el resultado de Followerwonk a Bu ! er Si eres usuario de Bu! er, puedes hacer clic en el botón “Schedule at Bu! er” de Followerwonk para crear automáticamente una plantilla de tiempo planificada para la cola de tantos tweets como indiques en el campo “Tweet x times at day”. La cola de tiempo planificada de Bu! er funciona de la siguiente forma: cada vez que añades una publicación a la cola, se van ocupando instantes de dicha plantilla en orden cronológico, con objeto de poder publicar en distintos momentos del día. Puedes crear varias plantillas de tiempo.
Cómo compartir. Bu# er: qué es y cómo usarlo bien Bu# er es una de mis aplicaciones favoritas. Y lo es porque me proporciona una forma sencilla y práctica para programar mi tweets (y otras redes sociales), conociendo su impacto). Hay otras muchas aplicaciones que te facilitan la labor de curar contenidos, pero lo que siempre me gustó de Bu # er es esa mezcla entre sistema de publicación en redes sociales y generador de recomendaciones. Sin embargo, hace poco se eliminó la sección “Sugerencias”, dentro de la versión Web, ofrecidos diariamente, que se podían añadir individualmente a la cola de publicaciones de Bu # er.
¡Me gusta Bu" er!
Ahora solo existe la pestaña para añadir hasta 15 archivos RSS, convirtiendo esa sección en una especie de agregador de tweets y actualizaciones de Facebook (también se pueden conectar las redes sociales App.net, Google+ y LinkedIn) .
Una vez registrado en Bu # erapp.com, añade tus cuentas de Twitter, Facebook (per !l, página o grupo), LinkedIn (página o grupo), App.net o Google+ (página). Puedes conectar hasta 12 redes al mismo tiempo, lo que implica que tienes la opción de enviar la misma publicación a 12 sitios distintos a la vez. Usa esta opción con cuidado, porque no todas las redes poseen el mismo propósito. Yo no te lo aconsejo, sobre todo en las publicaciones de Twitter, Facebook y Google+. En esas redes deberías diseñar una estrategia de publicación independiente y nunca enviar la misma publicación a la vez desde Bu # er.
Leer, !ltrar y plani!car tweets Ese es el tridente del buen blogger. Y la fuerza, los
contenidos que publiques en tu blog. Te propongo el siguiente método, el que yo utilizo, muy efectivo y que se compone de los siguientes pasos:
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Determinar el mejor horario para compartir. Tu
primera labor debe ser crear un buen programa de actualizaciones, basado en los horarios más adecuados para que tus seguidores no se pierdan nada. Hazlo con Followerwonk, y lleva el resultado a Bu# er, según se ha explicado anteriormente, en este capítulo. Plani!ca tweets. Utiliza el botón de Bu # er incluido en Feedly, en cada entrada que quieras compartir. Así podemos ir incorporando a la cola de Bu # er, a medida que leemos artículos. Por el hecho de poseer una plantilla de tiempo de!nida, los tweets se irán añadiendo automáticamente a cada instante de dicha plantilla. Pero también puedes programar un post en un momento determinado, fuera de la plantilla de tiempo. Analiza el impacto de tus publicaciones. Para ello, existe la pestaña “Analytics” con el que te informarás acerca del nivel de respuesta que han tenido tus publicaciones. En Twitter, se muestran, para cada tweet, los retweets, favoritos, menciones y clics, así como el número potencial de personas que los han visto. En Facebook, los comentarios, clics, shares, likes y el alcance (número de personas que han visto la actualización). Con esto puedes tomar decisiones, realizando tests A/B. Gestión de la cola de plani!cación. La cola de Bu # er se puede editar, lo que te permite revisar la programación, cambiando los elementos de instante, simplemente arrastrándolos a otro lugar. Se pueden eliminar publicaciones programadas (“Delete”) y no esperar al momento plani !cado, haciendo clic en “Share now” (compartir ahora).
Formas de añadir a la cola de Bu! er Cada vez que pulsas el botón de Bu! er, se abre la ventana correspondiente en la que debes seleccionar las redes de destino. Y una vez compuesto el post, hay que hacer clic en la flechita, a la derecha de "Add to queue" (añadir a la cola). En el desplegable, las opciones serán: "Share next" (añadir a la cola, ocupando el lugar que corresponda según las plantillas de tiempo definidas; esta opción hace lo mismo que si pulsas directamente en "Add to queue", en lugar de la flechita), "Share now" (se comparte el post directamente sin añadirse a la cola) y "Schedule post" (programar el post en un momento concreto fuera de las plantillas de tiempo).
Extensión de Bu# er para Google Chrome Para que puedas incorporar contenidos a Bu # er directamente desde cualquier página Web que estés visitando, debes instalar el plugin de Chrome. Con ello añadirás un bookmarklet en el navegador cuya misión será abrir una ventana de Bu # er, cuando encuentres algo interesante para compartir. También se añadirá un botón de Bu # er en Twitter, lo que te facilitará enormemente la tarea de compartir contenidos.
¡Sé buscar el mejor momento para compartir en Redes Sociales y programo las publicaciones a la vez que leo mis feeds favoritos! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Facilitando a tus usuarios la tarea de compartir: botones sociales ¿Estás pidiendo a gritos un resumen de todo lo visto hasta ahora? La siguiente
lista de herramientas fundamentales tiene el propósito de relajarte un poco:
- Feedly. La aplicación que te sirve para leer tu lista de blogs, !ltrar y compartir -
información, ordenadamente. Delicious. La aplicación en la que guardas organizadamente (con etiquetas) la información interesante (privada o pública). IFTTT. La herramienta que te permite añadir a Feedly la función de enviar a Delicious la información que necesites. Followerwonk . Un servicio muy útil para averiguar los mejores momentos para twittear y conseguir que tu audiencia esté predispuesta a interactuar contigo. Bu" er. El servicio que utilizas para compartir en tus redes sociales: lo haces desde Feedly, mediante el correspondiente botón de Bu # er; con un bookmarklet (extensión de Chrome); directamente usando su caja para publicar; o usando la pestaña de feeds.
¿Más relajado? Continuemos entonces.
Estamos de acuerdo en que el objetivo fundamental para atraer trá!co a tu blog es poseer muchos seguidores . Pero fíjate ahora un momento, en el camino que siguen los usuarios de Twitter, por ejemplo. Si por la razón que sea, han llegado hasta tu per !l (la página que muestra tus propios tweets), hay dos posibilidades. Una, si el usuario disfruta de algún tipo de vínculo contigo, lo más probable es que haga clic en el botón "follow" sin ! jarse en más detalles. Seguramente tú se lo solicitaste o, simplemente, te corresponde amablemente a tu "follow" previo. Dos, el usuario te conoce poco, o peor aún, nunca oyó hablar de ti. Desconoce tu labor en la Red. En este caso, el diseño de tu per !l de Twitter es vital para que te siga. Una cabecera atractiva (hablaremos de herramientas para este !n en un próximo capítulo), junto con una descripción convincente (que incluya, sobre todo, un enlace a tu blog) y algún que otro truco, terminarán por convencer a tus posibles seguidores. Los tweets más recientes in "uirán en la decisión !nal: si tus contenidos son valiosos y útiles, seguramente invitarán a hacer clic en "follow". La segunda fase viene cuando ese usuario, recién llegado, es ya tu seguidor. En ese momento, es cuestión de !delizarle, conseguir que siga siendo tu seguidor y, mucho más importante, que lea tus tweets e interactúe contigo: haga clics (trá !co a tu blog), retweets y marque como favoritos tus tweets. Los retweets y favoritos implican extender tu audiencia: hacer que nuevos usuarios puedan llegar a ser tus seguidores. Date cuenta de lo importante que es que tu blog incluya un botón para seguirte en Twitter. Pero lo verdaderamente interesante es facilitar la labor para compartir a los que ya son tus seguidores. Si todo el mundo utilizase Feedly y Bu # er, como yo te propongo, probablemente sería menos necesaria la botonadura social, en los blogs, para compartir. Yo también leo muchos posts, accediendo a su URL, bien porque me lo he encontrado en sugerencias de Bu# er (versión móvil) o en cualquier otro lugar fuera de Feedly.
Cómo implementar los botones sociales en tu blog Una completa guía de botones sociales la podrás encontrar en Blogpocket: bit.ly/1qhgVIpç
Muchos posts son leídos directamente, en especial los que se comparten en redes sociales. Y el usuario de Twitter, que llega a tu blog de esa forma, te agradecerá que le facilites la tarea de compartir tus contenidos en su timeline. Para ello, los botones sociales son la mejor manera de hacerlo. Respecto a Twitter, hay dos cuestiones fundamentales: - Cómo usarlo bien para atraer trá !co. - Cómo conseguir más seguidores en Twitter. Sobre esos dos puntos tendrás que trabajar duro porque son esenciales para conseguir que lo que compartes tenga repercusión. ¿De qué servirá que promociones tu contenido excepcional en Twitter si no tienes apenas seguidores?. Deberás buscar lo que mejor funciona tanto en ese aspecto como en el de atraer trá !co hacia tu blog desde Twitter.
Atrayendo tráfico desde Twitter Los siguientes son las 10 palancas que deberás accionar para conseguir atraer tráfico hacia tu blog desde Twitter (algunas de ellas también atraerán nuevos seguidores).
- Mejora tu perfil de Twitter, incluyendo sobre todo un enlace a tu blog. - Utiliza títulos atractivos. -
Emplea hashtags (no más de dos). Deja 20 caracteres para retwittear. Publica contenido útil y valioso (¡este es nuestro mantra!). Utiliza las citas. Añade imágenes y fotos. Facilita que la gente te siga. Incluye enlace a Twitter en e-mail y newsletter (¡y cualquier otro sitio físico!). Mantén un equilibrio entre el número de seguidos y seguidores.
En el apartado "Más info" encontrarás un completo artículo, con infografía incluida, sobre este asunto.
Consiguiendo más seguidores en Twitter Hay usuarios de Twitter que consiguen miles de seguidores, sin tan siquiera publicar un solo tweet. Para el resto de los mortales, conseguir seguidores es cuestión casi de ingeniería. No hay un método único, ni tan siquiera estoy seguro de que exista un método. Para empezar, será suficiente con que sigas los siguientes consejos. - Sigue a usuarios influyentes de tu nicho temático. - Deja de seguir a usuarios que no te aportan nada, inactivos, bots, spammers, etc. - Twittea contenido útil y valioso, a lo largo del día (encuentra los mejores momentos del día, en los que tus seguidores están más predispuestos a interactuar contigo). En este capítulo te explico qué herramientas utilizar para este propósito. - No te autopromociones demasiado (el ratio ideal es 2 o 3 de autopromoción por cada 10 tweets).
Qué compartir Y ¿qué contenidos publicar? Eso depende de los objetivos que pretendas cubrir con tu presencia en medios sociales. El estadounidense promedio consume 34 gigabytes de contenido y 100.000 palabras de información en un solo día. No poseo datos del comportamiento en los países de habla hispana pero, naturalmente, eso signi!ca que el mayor reto de compartir es asegurarse de que tu material es mejor que el resto. Antes de compartir hazte las siguientes preguntas:
- ¿Es el contenido tan útil que tu público te daría las gracias ? - ¿Es tan impresionante como para exclamar ¡Santo Cielo!? - ¿Lo pondrías en tu propio feed de Facebook? - ¿Lo enviarías al correo electrónico de un amigo o, mejor aún, a tu propio e-mail?
La trastienda del blogger Además de la información compartida en Delicious o tus redes sociales, quizá quieras hacer públicas tus notas e ideas. Todo aquello que te sirve para desarrollar tus proyectos. Yo utilizo dos herramientas, que te comento a continuación:
- Dropbox. Su misión principal es compartir archivos pero es magní !ca para almacenar las copias de seguridad de tu blog y guardar imágenes y archivos de texto. En combinación con calepin.co puedes crear un blog. - Evernote. Con esta clásica aplicación de productividad, además de guardar todo tipo de archivos, puedes crear un blog en combinación con Postach.io. Hablaremos acerca de la creación de blogs con Postach.io en un próximo capítulo.
Otros trucos para promocionar tu blog Hay muchas formas de promocionar un blog en la Web. Acabamos de ver las más conocidas. En el apartado "Más info", al !nal del capítulo, encontrarás un buen artículo de Je# Bullas con unas 50 formas de promocionar tus posts. De momento, a continuación destacamos una serie de métodos, un poco menos conocidos pero muy efectivos, si se trata de promocionar tus contenidos para atraer trá !co.
- SlideShare. Hacer un PDF del post es una buena idea. Además de subirlo a
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cualquier repositorio especí !co de PDFs, puedes compartirlo en SlideShare. Ese sistema de presentaciones (PDFs y powerpoints) es una fantástica forma de promocionar tus nuevas publicaciones. El único requisito es crear una presentación bien diseñada, relacionada con tu último post, y enlazar éste en la descripción y la propia presentación. Entrevista a un blogger conocido . Un sistema que a mí me ha funcionado muy bien desde siempre es el de entrevistar a bloggers conocidos. Es parecido al GuestBlogging (invitar a escribir en tu blog a otros) pero con una pequeña diferencia: el autor de la entrevista eres tú. Relaciona la entrevista con el tema del post a promocionar y enlázalo en ella. Crear un vídeo de YouTube. Las imágenes y, más aún, los vídeos son estupendos recursos con el objetivo de enganchar a tus visitantes y conseguir trá !co. Crea un vídeo asociado a la entrada que quieres promocionar y enlázalo en la descripción. Considera la opción de probar Vine, la aplicación de vídeos de 6 segundos adquirida por Twitter o la función de vídeos de Instagram. Instagram y Pinterest. Las fotografías te permiten conectar con una comunidad de usuarios adicional muy sensible a las imágenes. Crea una imagen, añádele alguna frase del post que quieres promocionar junto con su URL y súbela a Instagram y a Pinterest. Ojo: no incluyas la URL del post en los comentarios de la foto porque Instagram puede considerarte un spammer. Date de alta en clubs del estilo de Squidoo, Pligg, Triberr, etc. Estos sitios no son muy conocidos en España pero hacen posible compartir tus contenidos ampliando tu audiencia. Webinar. Los seminarios Web te ofrecen una posibilidad única para divulgar los contenidos de tu blog. Acerca de las herramientas para hacer Webinars te recomiendo la lectura de los artículos mencionados en la sección "Más info", al !nal del capítulo. Grupo para compartir. Y, por último, me parece muy interesante esta opción. Por ejemplo, una idea es crear un grupo de Facebook y/o Google+ dedicado a compartir un nuevo artículo de cada miembro en su propio día especí !co.
Todo ello ayudará, sin duda, a darte a conocer a ti y lo que publicas. Sin embargo, y no me cansaré de repetírtelo, lo esencial es publicar contenidos interesantes y de calidad, siendo original y auténtico.
¡Comparto contenidos sin perder el tiempo y hago crecer la comunidad alrededor de mi blog! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Herramientas utilizadas en este capítulo
Más info
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- 50 ways to promote and market your blog posts: bit.ly/
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Followerwonk. Gratuita. URL:
followerwonk.com Bu" er: Pro y Business con opción gratuita. URL: bu# erapp.com Bit.ly: Gratuita. URL: bit.ly
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1oUCZXP Herramientas libres para videoconferencia, webinars online: bit.ly/1o6gMWK 23 aplicaciones para videoconferencias, webinars y reuniones online: bit.ly/1p6HCmJ 10 claves para generar trá!co desde Twitter: bit.ly/ 1riPB2L
Ejemplo "The man from Tallahassee" (blogpocket.postach.io) es mi blog de Postach.io. En él voy anotando links y listas de recursos, así como ideas para posts. Te recomiendo crear un blog de este estilo, donde puedas compartir notas e ideas, de índole diverso. Un blog así es una especie de paso intermedio entre tú y tu blog. Así como un valioso repositorio que te servirá de archivo.
Tarea del día Para la tarea de hoy, necesitarás estar registrado en las siguientes aplicaciones: - Twitter, claro está. - Google (para Feedly) - Bu# er. Y tus deberes consisten en lo siguiente:
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Averigua tu mejor horario para publicar en Twitter. Usa Followerwonk, con tu cuenta de Twitter. Crea una plantilla de tiempo en Bu" er basada en tu mejor horario para Twitter. Recuerda que,
desde Followerwonk, puedes crear automáticamente esa plantilla de tiempo en Bu # er. Añade a la cola de Bu" er un post tuyo y otro de un usuario ajeno. Tu publicación añádela a la cola de Bu# er, para que se publique en uno de los mejores horarios de Twitter; sin embargo, el post ajeno prográmalo en otro momento, fuera del mejor horario que encontraste en Followerwonk. Usa el bookmarklet de Bu# er. Compara resultados de ambos posts. Deja pasar un par de días, y utiliza la sección "Analytics" de Bu# er para estudiar cuál de los dos posts ha obtenido más clics, retweets y favoritos.
Para añadir tu post a la cola de Bu # er, accede a la URL del post desde el navegador y usa el bookmarklet de Bu# er. Para añadir el post ajeno, usa el botón de Bu # er desde Feedly (lógicamente, el post elegido deberá pertenecer a tu lista de blogs).
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Miércoles: crea imágenes
¿No eres diseñador grá ! co y no puedes contratar uno? ¿Las infografías y banners que realizas para tu blog te parecen una “chapuza”? En este capítulo aprenderás a crear imágenes espectaculares, tanto para ilustrar tu blog como para divulgarlo en las redes sociales.
¡Con Canva puedo crear imágenes como si fuese un diseñador? ¡Soy un monstruo de los blogs!
En 2001 era difícil crear imágenes para tu blog. Existía Photoshop y poco más. Pero hoy en día esa di ! cultad ha desaparecido gracias a las herramientas existentes. Disponer de una aplicación online que te permita componer grá ! cos en formatos ya preparados especialmente para Twitter o Facebook, además de poder guardarlos, en tu ordenador, en PDF o JPG, es verdaderamente útil. Este capítulo está dedicado al diseño y creación de imágenes tanto para el blog como para las redes sociales, cuestión muy importante a la hora de promocionar tu trabajo en la Red. Te desvelaré cuál es mi secreto para crear imágenes, de estilo profesional, con una aplicación gratuita y súper sencilla.
Por qué tienes que aprender a crear imágenes La mayoría de los bloggers no somos diseñadores grá!cos. Muchos tampoco son informáticos, por lo que es interesante encontrar herramientas online que nos ayuden en esas tareas, descargarnos del trabajo duro y poder centrarnos, así, en crear y publicar contenidos extraordinarios. Este e-book está planteado así, como ya has podido comprobar si has seguido el camino que te propusimos en la introducción; es decir, si has llegado leyendo hasta aquí. Me gustan las aplicaciones sencillas, de uso intuitivo y fácil, potentes, "exibles y versátiles. Esas son las que te recomiendo. Feedly, Delicious, Bu # er, entre otras, no son mejores ni peores que otras que cumplen la misma misión; simplemente son las que están diseñadas para hacernos la vida más fácil. Ya te he avanzado por qué debes aprender a crear imágenes, como blogger que eres. Acompañar un post de una imagen es obligado con el !n de atraer la atención. Luego están los grá!cos, fotos, dibujos o cualquier imagen que ilustre el texto. Una imagen vale más que mil palabras y este lema en blogging es una ley. Las imágenes que tu blog necesita pueden ser fotos, grá !cos, infografías, dibujos, etc. y pueden clasi !carse dentro de dos tipos:
- Para ilustrar el texto. Un caso concreto de este tipo es la denominada "imagen destacada" (feature), que habitualmente se muestra en la página home de muchos blogs acompañando a cada post. Esta imagen feature coincide con la que vemos en Feedly para cada artículo. - Para promocionar tus posts. Hablaremos después de esto pero ahora te avanzo que cada red social posee sus propias dimensiones con el !n de visualizar imágenes en sus publicaciones. ¿Qué es lo que no te aconsejo en absoluto? Lógicamente, copiar imágenes de otros blogs para usarlas en el tuyo. Otra mala práctica es no respetar la licencia de la imagen. Y ten cuidado con las imágenes encontradas en Google o aplicaciones como Flickr porque no todas poseen el permiso para su libre distribución y uso.
Usando imágenes Te comenté anteriormente que tu blog necesita imágenes como fotos, grá !cos, infografías, dibujos, etc. Sin embargo, todas ellas vamos a agruparlas en los siguientes tipos. - Fotos. Como ya te he explicado, lo ideal es que la foto fuese original, realizada por ti. En caso contrario, es obligatorio que las incluidas en tu blog posean una licencia que permita su uso. Existen repositorios gratuitos con fotos cuya licencia permite el uso público. Y también sitios donde puedes adquirir fotos para este propósito. Veremos un poco más adelante, en este capítulo, cuáles son los repositorios más recomendables. - Grá!cos. Evidentemente, en los repositorios de imágenes también puedes encontrar grá!cos y dibujos. Pero me gustaría que aprendas a diferenciar ambos tipos, ya que la herramienta que te propongo, un poco más adelante, está especialmente orientada a crear grá !cos (dentro de los cuales es posible, claro está, emplear también fotos).
Licencias Creative Commons Las licencias CC ofrecen al autor de una obra una forma simple y estandarizada de otorgar permiso al público en general de compartir y usar su trabajo creativo bajo los términos y condiciones de su elección. En este sentido, las licencias Creative Commons permiten al autor cambiar fácilmente los términos y condiciones de derechos de autor de su obra de “todos los derechos reservados” a “algunos derechos reservados”. Fuente: WIkipedia.
¡Uso imágenes en bene!cio de mi blog! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Usando imágenes en tu blog Tu blog necesita imágenes, eso está claro. Sin embargo, las imágenes solo tienen un inconveniente: son un problema para la carga de las páginas. Los archivos de las imágenes, junto a los archivos javascript y css, son lo que más afecta al tiempo de carga. Por ello: imágenes sí, pero pocas. Lo ideal sería que cada entrada de tu blog fuese acompañada únicamente de una imagen. Y esa imagen debería ser lo más descriptiva posible, de tal forma que aportase su !ciente información a tus lectores, con solo escanear el artículo en Feedly. Un título tentador, una imagen que llame la atención y que ayude a entender el contenido del artículo y un breve texto que lo resuma, pueden ser decisivos a la hora de marcarlo para leer después, compartirlo en redes sociales, mediante Bu # er o, sencillamente, tirarlo a la basura. Y una sola imagen, convenientemente optimizada para reducir su tamaño en bytes (en un capítulo posterior te explicaré cómo hacer eso), porque necesitamos ayudar a los usuarios (¡y a los motores de búsqueda!) a quedarse en tu blog. Piensa que si tu blog es lento, muchos lo abandonarán antes de que se haya cargado cualquiera de sus páginas. Para cada entrada que publiques en tu blog, te recomiendo confeccionar dos imágenes, como mínimo: la imagen destacada y la imagen anuncio.
Imágenes para tu blog -
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Imagen destacada. Es la que se verá en la home de tu blog y en Feedly. A no ser que sea una
infografía o un grá!co explicativo, no es necesario que lleve incluido ningún texto. Pero si es una infografía o un grá!co no te recomiendo que sea la imagen destacada, ya que ésta debe ser más directa y sencilla. En ese caso, usa dos imágenes: una foto, por ejemplo, como featured y otra para la infografía. Imagen anuncio. Te servirá para divulgar el post en redes sociales. Lo que mejor funciona es que lleve el título del post. Puedes emplear la imagen destacada y añadirle el título. Un truco es incorporar la URL del post, acortada mediante bit.ly. Eso te evitará añadir la URL en las publicaciones de Instagram, algo no recomendado para no ser bloqueado por spammer.
Usando imágenes en Twitter, Facebook y Google+ La imagen destacada es para tu blog y la imagen anuncio para tus redes sociales. Aunque nadie te impedirá que en las redes sociales uses también la del blog. El problema es que los formatos de las imágenes son distintos en cada red social. Y ahí es dónde aparece Canva (canva.com), la mejor herramienta que existe en la actualidad para que los blogger, que no somos diseñadores, lo parezcamos.
Te hablaré de las características y funciones de Canva un poco más adelante, en este capítulo, ahora solo debes saber que no hay que preocuparse por conocer los distintos formatos de imágenes que usan las redes sociales (aunque en el apartado "Más info" encontrarás un enlace a un artículo explicativo). Canva nos ofrece diseños prede !nidos para distintos usos: Social media en general, Facebook (post, anuncio y cover), Twitter (cabecera y tweet), presentación, tarjeta de visita, etc., etc., etc. Canva es tan completo y fácil de usar que diseñar infografías, por ejemplo, es un trabajo rápido y sencillo. Y, lo más importante: a menos que cuides un poco los detalles, lograrás resultados increíbles. Yo, diseño con Canva una imagen anuncio distinta para Twitter, Facebook y Google+. Casi siempre, empleo la misma imagen de fondo y realizo cambios en el estilo, tamaño, color y fuente de los títulos, dependiendo de la red social de destino. Si no lo haces así, corres el riesgo, por ejemplo, de que la imagen no se vea completa en Twitter (ya que el formato en ese medio es más pequeña). Si creas tres imágenes (¡y con Canva eso es muy rápido!) evitarás ese problema.
Cómo twittear fotos de Instagram Cuando compartes alguna de tus fotos desde Instagram en Twitter, se confecciona automáticamente un tweet compuesto por la descripción de la foto y el enlace al sitio Web de Instagram dónde puedes ver la imagen. Pero la imagen no es visible en Twitter directamente; es decir, no la ves hasta que no haces clic en el enlace. Es mejor aprovecharnos de la función de vista previa de Twitter lo que aumenta el número de clics en dicho enlace a Instagram y, sin lugar a dudas, los retweets (ver el estudio de Dan Zarrella al respecto: bit.ly/ 1uTEDS1). Para más detalles sobre cómo twittear fotos de Instagram, leer el artículo Cómo hacer visibles en Twitter tus fotos de Instagram: bit.ly/1tjt97o.
Usando imágenes en Pinterest e Instagram Como sabes, cada red social tiene sus propios cometidos y público. Pinterest e Instagram, a pesar de ser dos redes sociales orientadas a la fotografía, son totalmente diferentes, en cuanto a !nes y propósitos. Instagram está pensada para compartir fotografías. Pero, sin abusar, de vez en cuando puedes anunciar uno de tus posts más recientes (¡cuando sea un contenido épico!) creando una imagen anuncio especial para Instagram. Aquí, lo mejor es incluir en la imagen la URL acortada del post, con el !n de que el comentario de la foto no la lleve. Pinterest es otro caso especial, muy interesante, que también puedes usar para promocionar tus contenidos. Los pins de Pinterest poseen la ventaja de que pueden llevar una URL asociada, por lo que para promocionar tus post en esta red, simplemente pinea la imagen anuncio y asegúrate de que va con la URL (siempre es posible editar el pin recién subido).
Cómo implementar un curriculum vitae con Pinterest La estructura de tableros de PInterest otorga muchas posibilidades. Lee en Blogpocket cómo convertir PInterest en un currículum: bit.ly/1oXQYwg.
Usando Canva Lo primero que te diré es que Canva no es un Photoshop, ni siquiera a nivel "mini". Pero, no obstante, vas poder confeccionar diseños de aspecto profesional. La aplicación funciona arrastrando y soltando elementos; y con!gurando tamaños, colores y estilos de forma muy sencilla e intuitiva.
Cómo iniciarte en Canva La mejor forma de iniciarte en esta fantástica herramienta es leyendo el siguiente artículo de Blogpocket, Canva y otras herramientas para crear infografías: http://bit.ly/ 1r4Jiz5. En Slideshare encontrarás un pequeño tutorial de iniciación: http://slidesha.re/1ogDKfe.
A continuación, se resumen las características de Canva:
- Selección de diseños. Entre ellos destacan: posts de Twitter, posts de Social media, posts de Facebook, cabecera de Twitter, cabecera de Facebook, pin de PInterest.
- Selección de plantillas prede!nidas -
para cada diseño. Selección de fondos. Posibilidad de subir tus propias imágenes . Selección de elementos diversos y variados (iconos, botones, recuadros,
etc.)
- Selección de diversos tipos de letra, tamaños y colores. - Posibilidad de guardar y exportar los diseños. En PDF y JPG.
Cómo diseñar una cabecera para Twitter Como ejemplo, te invito a ver el videotutorial de Blogpocket donde se explica cómo diseñar con Canva una cabecera para tu per !l de Twitter: bit.ly/1pYMsl8
El arte del contraste, el alineamiento y la consistencia Un poco más arriba te comenté que puedes crear varios modelos de imágenes diferentes, dependiendo de la red social de destino. Sin embargo, es bueno que conserves alguna homogeneidad en todas tus composiciones. Ello te aportará valor de marca: ésta debe comunicar inmediatamente la personalidad de tu negocio. El contraste no solo es aplicable al color. También se puede lograr con distintos estilos de letra; por ejemplo: “heavy” y “light”. Por otra parte, asegúrate de que todos los elementos están perfectamente alineados. Y, por último, tus diseños deben cumplir cierta lógica. Por ejemplo, usando la misma paleta de colores o la misma combinación de fuentes. Canva tiene esta estupenda página con tutoriales: http://bit.ly/1pbKKtS.
Otras aplicaciones online para crear imágenes Heidi Cohen, una de mis bloggers preferidas, dice que uno de los 10 errores que se pueden cometer con los blogs es no crear contenido atractivo. El corta y pega, el contenido reciclado, repetir lo que otros ya han dicho, no es la información que le gusta al público. Pero ¿cómo crear contenido de calidad? Como estamos viendo en este capítulo, el primer paso es encontrar las herramientas adecuadas para mejorar tu blog con imágenes, fotos, grá!cos, infografías, videotutoriales, etc. Con las herramientas herramientas que te propongo a continuación podrás crear ese contenido excepcional excepcional que tu blog está necesitando.
- Jing. Con Jing (www.techsmith.com/jing.html) (www.techsmith.com/jing.html) puedes capturar imágenes y vídeos
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de lo que aparece en pantalla. El software es gratuito y existen versiones tanto para Mac como para Windows. Las funciones disponibles son muy simples pero la inserción de elementos grá !cos (textos, marcas, "echas, etc.) se realiza de forma muy rápida e intuitiva. (www.getcloudapp.com) gratuita con opción de pago es Cloudapp. Esta aplicación (www.getcloudapp.com) muy interesante para compartir archivos archivos y trabajar en equipo. Lo mejor es su función para capturar vídeos de la pantalla y convertirlos a formato gif. Screen Flow. A veces, es conveniente no escatimar esfuerzos si el resultado promete buenos buenos resultados. Y eso es lo que sucede con este software (www.telestream.net/screen "ow/overview.htm), cuyo precio no es demasiado asequible (99 dólares) pero que ofrece un completísimo sistema de composición de vídeos. Es la mejor opción para realizar videotutoriales, videotutoriales, capturando lo que se muestra en pantalla. Pixlr. Se trata de una aplicación online gratuita (http://www.pixlr.com) (http://www.pixlr.com) que se puede considerar un mini-photoshop. Piktochart. Realmente, Piktochart (http://www.piktochart.com) está orientado a elaborar infografías, pero también te puede servir si simplemente deseas elaborar grá!cos compuestos de imágenes y textos. Un servicio, con plan gratuito y de pago, muy interesante con el !n de elaborar infografías espectaculares. Cacoo. Cacoo (https://cacoo.com/lang/es) es una herramienta gratuita de dibujo en línea que te permitirá crear diagramas de "ujo de una forma muy sencilla.
Otros destinos para tus imágenes La buena noticia es que aprender a diseñar imágenes espectaculares con Canva te permite usarlas con distintos propósitos. No solamente con objeto de ser destinadas a ser imágenes destacadas o imágenes anuncio. También podrás usarlas en otros escenarios. Como, por ejemplo, los siguientes.
¿Dónde encontrar imágenes? Como ya te he indicado, lo mejor es que uses tus propias fotos e imágenes, pero también puedes emplear cualquier otra que posea una licencia que lo permita. Yo te recomiendo utilizar las imágenes incluidas en las aplicaciones siguientes.
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- Presentaciones . Existen dos estupendas aplicaciones que te recomiendo para realizar presentaciones: presentaciones: prezi.com y slideshare.com. slideshare.com. Ambas son de carácter social, por lo que también son muy útiles con el !n de promocionar tus contenidos. - Cursos. Los hangouts de Google se ha revelado como una gran herramienta de marketing y promoción. En ese tipo de reuniones reuniones virtuales, así como en las que realices físicamente (cursos, charlas, webinars, etc.) probablemente probablemente necesites compartir capturas de pantallas, grá!cos, etc.
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Flickr. En esta clásica
apilcación existe un inmenso número de fotos, la mayoría con licencia creative commons, listas para descargar. Siempre que respetes la licencia eres libre de incorporarlas a tu blog o a tus redes sociales. Fotolia. Para mí, fotolia.com, con planes de pago por paquetes de descargas, es la opción más interesante y que te recomiendo absolutamente. Raumrot (raumrot.com). Una interesante colección de imágenes gratuitas. Startup Stock Photos
(startupstockphotos.com). Un Tumblr con fotos gratuitas y para usar incluso con propósito comercial.
Y de los fotologs y vlogs ¿qué? Lo que estamos viendo en este e-book sirve para cualquier blog, fotologs y vlogs (vídeo-blogs) incluidos. Sin embargo, piensa que tanto fotologs como vlogs poseen características especiales y debes adaptarte a ellas. No es mi propósito aconsejarte sobre la mejora de tipos especí !cos de blog. Lo que sí te t e diré es que Youtube o Flickr son estupendas aplicaciones para compartir esa clase de material. Y que debes considerar las posibilidades que ofrecen sitios como como 500px, o incluso Tumblr, a la hora de embarcarte en un fotolog. Piensa que un canal de YouTube YouTube es, al !n y al cabo, un vlog.
¡Creo imágenes para hacer más atractivos mis posts y con el !n de divulgar mi blog en redes sociales! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Herramientas utilizadas en este capítulo
Más info
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- The Ultimate Guide to Using Images in Social Media:
Canva. Freemium (gratuita con opciones de pago).
URL: canva.com
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bit.ly/1tiTkee Cómo diseñar un fondo para Twitter con Pixlr: bit.ly/ 1wh6sDl
Ejemplo Observa, en la imagen, uno de mis tweets en el que empleé una imagen elaborada especialmente con Canva para ser twitteada. El diseño elegido fue especí !camente el de Post para Twitter (1024x512 px), y el proceso consistió en subir una foto y añadir un título centrado, coloreado en blanco para resaltarlo. Nota la diferencia entre escoger el formato Social media (800x800 px) y el de Post de Facebook (940x788 px).
Tarea del día Hasta hoy, has aprendido a realizar bien tres labores. Eso no te convierte todavía en un monstruo total de la Blogosfera pero, probablemente, si lo haces bien, serás más productivo y estarás empezando a poner los cimientos de un blog consistente. Esas tareas son:
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Leer otros blogs. Fundamental para obtener información. Herrramienta básica: Feedly. Compartir información. Esencial para promocionarte. Herramienta básica: Bu" er. Crear imágenes. Imprescindible para atraer trá!co. Herramienta básica: Canva.
La tarea que te propongo hoy tiene que ver con lo que hemos visto en este capítulo. Así que lo primero será registrarte en Canva. Después, lleva a cabo lo siguiente.
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Mejora tu per!l de Twitter: paso 1. En el apartado "Usando Canva" de este capítulo, te sugerí un
vídeotutorial en el que se explica como crear una cabecera para Twitter. Tus deberes consisten en crear una imagen para tu cabecera de Twitter con Canva. Mejora tu per!l de Twitter: paso 2. Aprovéchate de la función del tweet destacado (tweet pinned) para resaltar un tweet en tu cuenta, que incluya una imagen descriptiva de tu blog. Diséñala con Canva, publica el tweet y actívalo como "tweet pinned". Yo utilizo como tweet destacado una Twitter Card pero de eso te hablaré en el próximo capítulo.
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Jueves: crea una lista de suscri tores ¿Quieres ! delidad a tus lectores?
¿Tienes pensado vender algún producto o servicio en tu blog?
Aprende en este capítulo a crear una lista de suscriptores y tendrás a tan solo un clic de distancia a tus lectores más ! eles.
¡Uso MailChimp para enviar una newsletter a mis lectores! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Hasta ahora, el camino que has seguido para convertirte en un verdadero monstruo de los blogs es muy sencillo:
- Leer otros blogs: sacarle partido a tu lista de blog, leer rápido y ! ltrar mejor con Feedly. - Compartir contenidos: divulgar tu trabajo y curar contenidos en las redes sociales con Bu " er. - Usar imágenes: atraer la atención valiéndote de imágenes irresistibles con Canva. Si poseer una buena fuente de blogs (en los capítulos anteriores te he desvelado los secretos para sacar provecho a esa valiosa lista) es importante, de cara a mejorar tu blog, no es menos fundamental poseer una lista de suscriptores; es decir, una serie de seguidores que te lean mediante el correo electrónico. En este capítulo, deberás dar un salto cualitativo intenso. Te explicaré qué es una newsletter y por qué tu blog debe incluir una. Seguramente habrás escuchado a mucha gente hablar acerca de la importancia, si tienes un negocio digital, de enviar una newsletter a tus suscriptores. Pero, ¿qué es una newsletter? ¿por qué es tan importante si tengo un blog? ¿qué clases de newsletters puedo gestionar? ¿con qué herramienta puedo elaborarlas y administrarlas? Sigue leyendo porque, a continuación, se responden todas esas cuestiones. Pero no lo dudes: una lista de suscriptores es esencial para mejorar tu blog.
Cómo elaborar una lista de suscriptores Lo que te interesa, básicamente, es poner en marcha el envío regular vía e-mail de un mensaje (denominado newsletter). Pero ese mensaje solo lo enviarás a aquellas personas que se hayan suscrito previamente. Esas personas formarán tu valiosa lista de suscriptores y el mecanismo más habitual para invitar al público es ofrecer un formulario de suscripción en tu blog, normalmente en el sidebar o mediante el uso de pop-ups, pequeñas ventanas emergentes que se muestran al acceder al blog.
Para entender el signi !cado del término “newsletter” (o boletín de noticias) debemos dirigirnos, en primer lugar, al concepto de “marketing por e-mail” que, básicamente, es el envío de un mensaje comercial a un grupo de personas utilizando el correo electrónico (e-mail), como ya he indicado al principio. Los mensajes pueden ser anuncios, solicitudes para entablar contacto, etc. Y el propósito es fomentar la lealtad y la con!anza, con el objetivo de mejorar la relación entre una empresa y sus clientes. Una newsletter implica poner en marcha el marketing por e-mail en tu blog con el !n de !delizar a tus lectores. La newsletter, como ya te he avanzado, es el mensaje que se envía, por e-mail y con regularidad a los lectores, mediante una suscripción previa. A continuación, veremos para qué sirve una lista de suscriptores (¡aunque ya debes haberlo adivinado!) y cómo crear una.
Marketing por e-mail Según la Wikipedia, existen estimaciones que indican que Estados Unidos gastó 1.510 millones de dólares en marketing por correo electrónico en 2011 y con previsiones de crecimiento a 2.468 millones en 2016 (vía US Interactive Marketing Forecast, 2011 To 201: bit.ly/XHMoNp). El e-mail marketing es la técnica que emplean las empresas para comunicarse con su público objetivo, utilizando el correo electrónico. Además de newsletters, en e-mail marketing se emplea el mailing o envío de promociones a bases de datos de direcciones de e-mail. Para que el e-mail marketing tenga éxito hay que diseñar una estrategia particular, dentro de la estrategia de marketing global de la empresa.
Para qué sirve una lista de suscriptores Hablamos en el primer capítulo de la diferencia entre los lectores ocasionales y aquellos que te siguen mediante agregadores RSS o e-mail. Los lectores que te siguen vía e-mail (tu lista de suscriptores) son los más valiosos porque se ha creado un vínculo de con !anza: ellos te han proporcionado su dirección de correo electrónico a cambio de algo (normalmente contenidos). Piénsalo un instante: hay una diferencia abismal entre no tener datos de tus seguidores (ocasionales, agregadores RSS) y sí poseerlos (e-mail marketing).
Si tu blog forma parte de la estrategia de marketing online de tu empresa, las posibilidades de una newsletter son enormes, evidentemente. Pero, igualmente, si tu blog es personal, porque es una fantástica manera de ayudar a conservar tu audiencia y un mecanismo directo y cercano para dirigirte a ella. Si de lo que se trata es de !delizar a tus lectores, un blog posee un instrumento muy e!caz para ello: la sindicación de contenidos mediante RSS.
Esos lectores, usuarios de agregadores de feeds (como Feedly) no perderán el tiempo visitando directamente las direcciones web de sus blogs preferidos ni se liarán en la serendipia de las redes sociales. Sin embargo, con ese método, desconoces la identidad de dichos lectores: no posees ningún dato acerca de ellos. Con los suscriptores a tu newsletter no sucede eso. De ellos conoces, al menos, su dirección de correo electrónico. Y, en ese sentido, los suscriptores a tu newsletter son “leads”; es decir, el primer paso hacia una “venta”, en su sentido más amplio. En un blog, ya sea de carácter comercial o bien personal, tú de!nes lo que es para ti una venta.
Aspectos legales La OLPD establece las condiciones legales para realizar e-mail marketing y la Agencia Española de protección de datos vela por su cumplimiento. Si tu blog tiene propósito comercial, para cumplir la ley, debes informar a tus usuario de la política de privacidad y registrar el !chero en la AEPD. En este tutorial encontrarás más información: bit.ly/1spPiz6. Una de las obligaciones es proporcionar información en la newsletter del autor (nombre, dirección, etc.) y facilitar los medios para darse de baja de la misma.
De ahí la importancia de una newsletter para un blog: obtienes lectores !eles, de calidad y conocidos, con los que puedes establecer una relación directa.
En resumen: - Enviando una newsletter tienes más posibilidades de lo que en e-mail marketing se denomina "conversión" (porcentaje de ventas respecto al público objetivo). En un blog personal, o de cualquier otro tipo, la conversión puede ser sobre cualquier objetivo pre ! jado, no necesariamente de tipo monetario (visitas, suscriptores, descargas de un e-book, etc.)
- Los suscriptores son tus lectores !eles, por lo que puedes dedicarles atención especial personalizada que, en un blog personal, pueden ser, por ejemplo, contenidos exclusivos al que no accederán el resto de usuarios. Piensa, además, que una newsletter se puede segmentar, con el consiguiente bene !cio que eso conlleva (distribución de distintos contenidos dependiendo de determinadas características del público, etc.)
Tipo de newsletters
Cómo se usa MailChimp
La newsletter que la mayoría de los bloggers tienen implementada en sus blogs es un mero resumen de lo publicado. Yo te recomiendo que no te quedes ahí. La newsletter creada mediante el RSS la agradecen muchos lectores que pre!eren el e-mail y quizá nunca han usado un agregador de noticias como Feedly. Sin embargo, debes dar un paso más que te dará muy buenos resultados. Debes establecer un contacto más personal y directo, enviando además un boletín especial, sin abandonar el del RSS, lo que te permitirá comunicar todo tipo de mensajes: noticias relacionadas con tu marca (recuerda que tu blog personal también es tu marca), ofertas de tus productos y servicios (tu blog personal también es un producto), así como proporcionar contenido exclusivo (nuevos artículos, etc.).
Las ventajas de utilizar una herramienta para gestionar una newsletter son muchas pero, fundamentalmente, radican en poseer utilidades para formatear el estilo, basado en plantillas, y en las estadísticas (porcentajes de apertura, clics, suscriptores, etc.) que permiten analizar el impacto de cada envío y, así, actuar en consecuencia.
Resumiendo; habitualmente, existen dos tipos de newsletters para enviar a tus lectores.
varias listas, que están compuestas de una serie de direcciones de correo electrónico. A cada lista puedes añadirle miembros, desde el panel de control de la aplicación, importando archivos CSV (opción válida para migraciones desde otros servicios) o a través del formulario que incluyas en tu blog. También existen aplicaciones y plugins para integrarse con otros servicios, como Facebook, WordPress, etc. Naturalmente, es posible eliminar miembros de cada lista, bien desde la herramienta de gestión o lo puede hacer el propio usuario haciendo clic en el enlace correspondiente que deben incluir todos los mensajes recibidos. Campañas. Cada envío realizado a una lista concreta, en un determinado momento, recibe el nombre de campaña. En la versión gratuita, si posees una lista de 1.000 suscriptores, solo puedes llevar a cabo 12 campañas al mes. O si posees dos listas de 500 suscriptores cada una, el límite estaría en 6 campañas a cada una. Los envíos automáticos, a partir del RSS de tu blog, también son campañas a todos los efectos. Informes. Para analizar los resultados de tus campañas, existe una serie de informes con diversos datos.
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Existen muchas herramientas online para gestionar una newsletter. Sin embargo, yo destacaría a MailChimp por su plan gratuito que posibilita 2.000 suscriptores y 12.000 envíos por e-mail mensuales. Las características de MailChimp son las siguientes:
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Contenido RSS de tu blog . Es la que se
utiliza mayoritariamente y consiste en automatizar el envío de un mensaje, compuesto por las actualizaciones más recientes de tu blog. Ese mensaje se obtiene a partir del feed RSS. Contenido especialmente elaborado para la newsletter. Menos habitual en blogs
personales pero de uso creciente: te permite enviar contenido exclusivo, artículos que no se van a publicar en el blog, resúmenes especiales, etc. y otro tipo de acciones, tales como ofrecer regalos, por ejemplo. Todo ello con el !n de “!delizar” a tus lectores. Si el blog es comercial, puedes desplegar toda tu imaginación para vender tus productos, promocionar ofertas, realizar concursos, etc. ¿Con qué herramienta puedo crear una newsletter y una lista de suscriptores? La más popular es MailChimp (mailchimp.com), gratuita (hasta un número determinado de suscriptores y envíos mensuales) y muy fácil de usar.
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Listas. Cada cuenta de MailChimp admite
Los más interesantes son los relativos a la actividad (mails abiertos, clics realizados, miembros dados de baja, etc.), porque ello puede in"uir en nuestro modo de implementar las siguientes newsletter. Lógicamente, lo que te interesa, principalmente, es que haya muchos usuarios que abran la newsletter. Veremos, un poco más adelante, algunos trucos para aumentar la tasa de apertura de tus correos.
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Plantillas. Para cada campaña, si así lo deseas, puedes confeccionar su propia plantilla HTML,
para lo que MailChimp te ofrece un catálogo de diseños prede !nidos y modi!carlos, o no, a tu gusto. Autorespondedores. Solo disponible en la versión de pago, esta función te permitirá contestar automáticamente a las nuevas suscripciones, con un boletín de bienvenida, por ejemplo.
Yo te recomiendo poner en marcha dos newsletters, una con el RSS de tu blog y otra con un boletín especial. Para ello, obra de la siguiente forma: 1. Crea una lista de suscriptores, obteniendo el formulario más simple en "Listas > Signup forms > Embedded forms". Para el formulario, elige la opción "Naked" (la más sencilla) y deja solo los campos requeridos (el e-mail). Copia el código y pégalo en el sidebar de tu blog. Eso te permitirá captar suscriptores. 2. Crea la campaña automática para el RSS con la opción "RSS-Driven Campaign". Escribe la URL del archivo RSS de tu blog y con !gura la periodicidad de los envíos. Yo te recomiendo "Every month" (una vez al mes). Haz clic en el botón "Next" y elige la lista a la que se enviarán los emails. 3. Crea la campaña con el boletín especial usando la opción "Regular ol’ Campaign", selecciona la lista asociada, con !gura las opciones, diseña la plantilla y envía la campaña inmediatamente o prográmala. Lo ideal es que este boletín especial, lo envíes una vez a la semana, siempre a la misma hora.
Dos medidas fundamentales en e-mail marketing -
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Tasa de apertura. Se produce cuando el destinatario abre tu mensaje para leerlo. El
porcentaje de apertura (o tasa de apertura) es el número de usuarios que han abierto el correo en una campaña respecto al total de miembros que posee la lista a la que se le ha enviado. Lo normal es un 20% y es un indicativo del compromiso que tus suscriptores han adquirido contigo ya que abrir los mensajes recibidos en la bandeja de entrada no es tan habitual como pudiera parecer. La tasa de apertura se suele calcular en base al número de apertura únicas, que no es lo mismo que el número de aperturas totales (una persona puede abrir varias veces el mensaje). Porcentaje de Clics. Es el número de personas que han hecho clic, al menos una vez, en los enlaces incluidos en una newsletter. Y la tasa de clics se calcula respecto al total de aperturas únicas; es decir el número de personas que ha abierto, al menos una vez, el mensaje. Si, por ejemplo, hubo 388 usuarios que abrieron, al menos una vez, el mensaje; mientras que las personas que hicieron al menos un clic fueron 53, la tasa de clics sería del 13,66%. El valor es un indicio del nivel de interés que causan las newsletter en tu lista de suscriptores.
¡Tengo una lista de suscriptores y les envío periódicamente una newsletter! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Otras herramientas para crear una lista de suscriptores Evidentemente, MailChimp no es la única herramienta de e-mail marketing existente. A continuación te comento, de entre todas las que encontrarás online, dos soluciones muy interesantes.
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FeedPress. Ya hablamos de FeedPress en
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el primer capítulo y recordarás que sirve para obtener las estadísticas de uso del archivo RSS de tu blog. Sin embargo, también posee la función de envío de newsletter, a partir de dicho RSS. No hay posibilidad de crear otras campañas, así que estarás un poco limitado. Campaign monitor. Es una opción de pago muy interesante, sobre todo en su primer tramo del plan; es decir, si tienes entre 0 y 500 suscriptores. Se trata de un servicio muy completo y e !caz, destacando el apartado de creación de plantillas responsive (autoadaptables a cualquier pantalla de dispositivo móvil).
Trucos para incrementar tu lista de suscriptores Ya te habrás dado cuenta, pero en este trabajo existen tres actividades primordiales e independientes, cada una con sus técnicas y trucos, pero que juntas son las que te llevarán al éxito bloguero.
- Captar suscriptores. Es tu objetivo principal. Debes asumir lo más pronto posible que ese público, junto con tus seguidores de Twitter, Facebook y Google+, son el verdadero motor de tu blog. - Crear campañas regularmente. La del envío del RSS de tu blog, se puede automatizar pero la del boletín especial la tendrás que elaborar manual y regularmente. - Analizar resultados. Medir bien los resultados, sobre todo las tasas de apertura y clics, te permitirá poder corregir la marcha de tus campañas. Una de las funciones que suelen incluir casi todos los servicios de e-mal marketing es el Test A/B; que no es otra cosa que poder probar el impacto de dos campañas, diferenciadas en algún aspecto (título, plantilla, contenido, etc.), sobre un segmento de la lista de
suscriptores (por ejemplo, el 20% de sus miembros). Al resto de usuarios (80%) se les envía la campaña con mejor resultado de las dos(tasa de apertura o clics). Lo que te interesa es aumentar tu lista de suscriptores. Para ello, debes crear campañas valiosas y útiles; que realmente le sirvan a tu público. Eso hará que se queden una vez suscritos. Para atraer la atención de posibles nuevos suscriptores, existen una serie de técnicas que te comentaré un poco más adelante. Usa tests A/B y evalúa los resultados de tus primeras campañas, con objeto de ir
Objetivos en Google Analytics De Google Analytics te hablaré más adelante. Pero ten en cuenta que esa herramienta te ayudará a medir los resultados de tu newsletter. Para ello deberás usar la función de "objetivos" y de!nir uno basado, por ejemplo, en el acceso a la página de tu blog de con !rmación de la suscripción. Esa página se mostrará cuando el suscriptor haga clic en el enlace para con !rmar que ha recibido tras solicitar su abono a la newsletter.
puliendo sus características. El mejor indicativo de que lo estás haciendo bien, sobre todo, es el valor de las tasa de apertura y el número de suscriptores. Un incremento semanal de esos parámetros de dará idea de la marcha de tu newsletter. Si por el contrario, no ves incremento o, incluso, sufres un descenso, algo estás haciendo mal y deberás revisar todo lo que se explica en este capítulo. Lo primero, recuerda, es dar con un buen contenido en el boletín especial, ya que con la newsletter del RSS no se suele conseguir, por lo general, nada extraordinario.
Cómo aumentar la Tasa de apertura y tasa de clics Lo primero que hay que tener en cuenta es que la gran mayoría de las personas que se han suscrito a tu newsletter no la va a abrir, una vez recibida en su bandeja de entrada. Es una paradoja pero es lo habitual y lo más normal. También verás abandonos y algo de spam. No te preocupes ni por unos ni por otros. Solamente debes ! jar tu atención en el grupo de suscriptores que abre la newsletter y que no es muy numeroso (aproximadamente un 20%). Pero ¿cómo hacer para optimizar tanto la tasa de apertura como la de clics? Son parámetros diferentes y obedecen a comportamientos distintos. A continuación, te indico la mejor forma de actuar para que consigas enganchar a tus suscriptores.
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Contenido de calidad. No harás nada si no ofreces contenido útil y valioso. O si no cumples lo
prometido: no adelantes nada que no puedas cumplir.
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El asunto del correo es la puerta de entrada . Es lo primero que verán los posibles lectores de tu
newsletter. Procura que sea un título que invite a abrirla, mejor breve y con algo de suspense. Algunos servicios de e-mail, como Gmail, emplea algoritmos para distribuir automáticamente los mensajes a la carpeta de Social Media o, incluso, a la de spam. Cuida el formato: mejor pocas imágenes, pocos enlaces y no utilices ciertas palabras que confundan a los robots (promoción, venta, oferta, dinero, etc., etc.) Enlace principal al principio. Los enlaces en forma de botones (con una llamada a la acción efectiva), situados al principio de la newsletter, es lo mejor para aumentar la tasa de clics. ¿Breve o extenso? Es más óptimo una newsletter corta pero no tanto como para que parezca un tweet. Lenguaje coloquial, directo y amistoso. Un boletín no es un post, ni un artículo sesudo en el que demuestres tus grandes conocimientos sobre un tema. Es solamente un canal de comunicación directo con parte de tu público. Sé coloquial y mantén un tono amistoso. Usa los tests A/B. Sobre todo al principio, te será muy útil emplear los tests A/B para probar qué estilo de títulos son los que mejor funcionan o que tipos o forma de enlaces gustan más.
Cómo recibir a los nuevos suscriptores Básicamente, hay tres posibles sitios en los que dar la bienvenida a tus nuevos suscriptores.
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En el primer boletín regular que reciba . A
menos que uses la segmentación, no es la más recomendable y es lo más parecido a no dar la bienvenida. En el mensaje que reciben para con !rmar la suscripción. Ten en cuenta que ahí
todavía el suscriptor no ha con !rmado su suscripción. Puede que no lea nunca ese correo o desestime añadirse a tu lista de suscriptores. No es un buen sitio para dar la bienvenida, sí para agradecer la solicitud. En la página del blog mostrada cuando con!rma la suscripción. Es un buen sitio,
en el que puedes aprovechar para dar más información sobre lo que ofreces por haberse suscrito. En un boletín especial de bienvenida. Es lo más recomendable. Mediante la función de autorespondedor, puedes programar el envío de un correo automático cada vez que alguien se suscriba. Ahí, puedes personalizar y ofrecer información concreta o incluir el enlace a páginas con ofertas, descuentos, regalos, etc.
Truco Ofrece una versión reducida (el primer capitulo, por ejemplo) de tu e-book en tu blog para captar a nuevos suscriptores. Utiliza también el principio de la escasez, ofreciendo el e-book en abierto solo por tiempo limitado.
Regalar algo a cambio de la suscripción Una de las formas más efectivas de conseguir aumentar la lista de suscriptores es regalar algo a cambio de la suscripción. Puede ser un descuento, una invitación a un evento, o la descarga de un e-book. Hoy en día es muy fácil elaborar un e-book, así que esa es una de las maneras más empleadas con el !n de atraer la atención de posibles suscriptores. Para mis e-books utilizo Pen#ip, un fantástico
editor colaborativo de textos, que te permite estructurar un formato de libro, o simplemente un documento, y descargarlo en forma de PDF o epub. Para más información, lee el artículo "Pen"ip y los editores de texto para crear ebooks" (bit.ly/1yr1res).
Gestión de descargas Cuando ofreces una descarga a tus suscriptores, interesa conocer el número de ellas que se han realizado. Hay muchas herramientas y plugins para llevarlo a cabo. Yo te recomiendo que pruebes Digioh.com (que se integra con Campaign Monitor) o Selz. Esta última sirve también de pequeña (pero muy efectiva) tienda online, por lo que podrías plantearte vender alguno de tus e-books (tiene interfaz con PayPal).
Si necesitas elaborar un e-book para Kindle (mobi) una herramienta muy recomendable es Calibre. Si has descargado la versión epub desde Pen"ip, solo tienes que convertirlo a mobi con Calibre. El resultado !nal de un PDF en Pen "ip es bastante sobrio, pero muy legible, rápido y sencillo de obtener. Si deseas algo más so!sticado, la mejor alternativa es una aplicación del estilo de Pages. O si quieres algo muy esquemático, incluso Canva. Je# Bullas es un maestro del social media y del blogging. En el apartado de "Más info" de este capítulo, encontrarás algunos de sus instructivos artículos para aprender a optimizar tu newsletter.
¡A mis suscriptores les regalo e-books! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Truco Ofrece contenido solo a miembros de la lista de suscriptores. Esta es una buena estrategia con el !n de captar nuevos suscriptores. Hay muchas formas de bloquear el contenido. La más sencilla es ofrecerlo a cambio de un tweet, un seguimiento o un me gusta de Facebook. En WordPress esto es muy sencillo de implementar con un plugin denominado Onepress Social Locker. De cara a obtener suscriptores, la mejor forma es bloquear mediante un formulario de suscripción a la newsletter. Solamente cuando el usuario con !rma la suscripción, el contenido se muestra en la página correspondiente. En WordPress se realiza con el plugin Subscriber Content Lock for WordPress. Para más información lee el artículo Suscripción para desbloquear contenido en WordPress, y su problemática: bit.ly/1u2n4xz.
Cómo promocionar una newsletter ¡Muy bien! te has registrado en MailChimp, has creado una lista y con !gurado un formulario en tu blog. Incluso has enviado tu primera campaña. Ahora te toca promocionarla. Para hacerlo correctamente, sigue los siguientes pasos:
- Confecciona las páginas de agradecimiento y con !rmación de la suscripción.
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Con!gura MailChimp para que se muestren cuando el usuario haga clic en el formulario de solicitud, informándole de que recibirá un correo para con !rmar, y cuando haga clic en el enlace de con !rmación, informándole de los bene !cios que tiene el suscribirse a tu lista. Informa a tus nuevos usuarios al entrar en tu blog (o abandonarlo) . La mejor herramienta para hacer esto es mostrando una ventana emergente (en WordPress puedes implementarlo con un plugin similar a OptinMonster ). Pero si no quieres emplear pop-ups, existe el servicio Hello Bar (hellobar.com) que funciona añadiendo un javascript en tu blog. Al pie de tus posts. Es fundamental que añadas el formulario de suscripción debajo de cada una de las entradas del blog, acompañado de un breve texto que incluya los bene!cios de suscribirse y el regalo, oferta o descuento que ofreces a cambio. En el sidebar. El otro lugar ideal para promocionar tu newsletter es la columna lateral del blog. En redes sociales. Aprovecha las funciones que te ofrecen las redes sociales para incluir una opción para suscribirte a la newsletter. En Facebook existen aplicaciones para integrar tanto MailChimp como Campaing Monitor. Y en Twitter existen las Twitter Cards para hacerlo.
Promocionar una newsletter con Twitter Cards El nuevo per!l de Twitter permite destacar cualquiera de tus tweets, mostrándolo al principio del timeline. Lee cómo hacerlo aquí: Todo lo que necesitas saber acerca del nuevo per!l de Twitter (bit.ly/ 1u2sRDm). Esa función la puedes combinar con una Twitter Card para promocionar tu newsletter en el per!l de Twitter. Aprende cómo hacerlo leyendo el artículo Cómo promocionar una newsletter con Twitter Cards (bit.ly/ 1xnSam1)
Truco Los bene!cios de suscribirte a tu newsletter deben estar bien visibles también en la página de suscripción de tu blog. No destaques las características del producto que ofreces sino los bene!cios que aportará al que lo adquiera.
¡Tengo una newsletter y !delizo a mis suscriptores ofreciéndoles contenido de calidad y material exclusivo gratis! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Herramientas utilizadas en este capítulo
Más info
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- 11 Sure-!re Tips on How to Make Sure Your Email
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MailChimp. Freemium (gratuita con opciones de
pago). URL: mailchimp.com Pen#ip. Freemium (gratuita con planes de pago). URL: pen"ip.com Selz. Freemium (sin coste para descargas gratuitas). URL: selz.com Hellobar. Gratuita. URL: hellobar.com
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Marketing Works: bit.ly/1p5M3cA 10 Awesome Headlines that Drive Tra $c and Attract Readers: bit.ly/1pYCeSP 6 Blogging Mistakes You Need to Fix to Get The Results You Want: http://bit.ly/1uJOAxJ
Ejemplo Un ejemplo para ilustrar este capítulo es el de mi propio per !l de Twitter, en el que muestro un tweet pinned (destacado) para suscribirse a mi newsletter. Observa lo que ofrezco a cambio (utilizando, además, una imagen) y cómo destaco los bene !cios que obtendrá el usuario: mejorar su blog.
Tarea del día ¡Ha llegado el momento de practicar lo aprendido en tu cuarto día de blogging! ¡Y demostrar que ya eres más que un proyecto de monstruo de los blogs! Tus tareas de hoy son:
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Crea una lista de suscriptores. Para ello, date de alta en MailChimp y añade tus primeros
suscriptores (pídeles a tus amigos y familiares el e-mail). Usa la función de añadir suscriptores directamente desde MailChimp. Diseña tu primera campaña. Crea una campaña basada en el RSS de tu blog y prográmala una vez por semana. Difunde tu newsletter. Piensa qué lugares de tu blog son ideales para promocionar la newsletter. Comunica a tus amigos y familiares la existencia de tu newsletter e invítales a unirse a tu comunidad. ¿Qué bene!cios les aportará suscribirse a ella?
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Viernes: conversa y fomenta tu marca ¿Quieres que tu blog sea leído por más gente?
En este capítulo aprenderás a obtener más visibilidad, conversando de forma más e ! ciente y optimizando tu marca.
¡Uso un sistema de comentarios externo, converso en Redes sociales e impulso mi marca! ¡Soy un monstruo de los blogs!
A continuación, te contaré la verdad sobre los comentarios en los blogs y cómo puedes optimizar la conversación, sin morir en el intento. Aprovecharé este capítulo también para explicarte las reglas básicas que conforman la creación de tu marca digital. Conversar adecuadamente e impulsar una marca alrededor de tu blog conforman el quinto mandamiento para triunfar en la Blogosfera.
Por qué conversar Si resumimos lo explicado hasta ahora, en este e-book, comprobarás que no es tan difícil convertirse en un monstruo de los blogs. Para dominar el mundo de los blogs solo es preciso lo siguiente:
- Saber leer otros blogs con e !cacia - Aprender a compartir rápidamente información en redes sociales - Conocer los secretos de la creación de imágenes de forma sencilla - Ejercitarse bien en la creación de una lista de suscriptores !eles Te estarás preguntando cuándo te hablaré de los contenidos y te desvelaré el misterio de crearlos con el objetivo de ganarse a todos los usuarios que están deseando descubrir tus apasionantes publicaciones... y a Google ¡No desesperes! eso será en el próximo capítulo. De momento estás construyendo unos cimientos tan sólidos (¡y monstruosos!), que nadie podrá contigo. A lo largo de mi larga trayectoria en la Blogosfera, uno de los mantras que más he escuchado ha sido: " los blogs son conversación... o no son nada ". Cierto es que esa es la esencia, no solo de los blogs sino de la denominada Web 2.0 ¿Qué es una red social, sino conversación?
De ahí que en un libro sobre como convertirse en un monstruo de los blogs no debe faltar un capítulo sobre la conversación. Sin embargo, quiero que no sobreestimes el valor de los comentarios en un blog. ¡Es cierto que eliminar los comentarios, en alguna etapa de Blogpocket, me llevó a perder algunos amigos! ¡Pero gané muchos otros! Fomentar la conversación y potenciar tu marca optimizará tu visibilidad y mejorará la con!anza que inspiras a los demás, lo que se traducirá en mejores resultados.
Optimizar la conversación, esa es la cuestión Comenzaré con la divertida introducción que Patty J. Ayers hizo en uno de sus artículos para el blog WPmuDev (busca dicho artículo en la sección "Más información", en este capítulo). Dice Paaty J. Ayers que los comentarios de WordPress le hacen pensar en Rasputín, el místico ruso del siglo 19. La historia cuenta que cuando sus enemigos querían matar a Rasputin, lo apuñalaron, pero sobrevivió. Así que lo envenenaron con una gran cantidad de cianuro… y sobrevivió también. Disparándole en la espalda con un revólver le creyeron muerto, pero de repente se levantó y se abalanzó sobre sus atacantes. Le dispararon de nuevo y luego lo apalearon repetidamente, pero sorprendentemente todavía vivía. Finalmente, lo arrojaron a un río helado, para poner !n al pobre Rasputin. Los comentarios de WordPress pueden ser casi tan difícil de matar como Rasputín. Un blog es conversación (¿qué no lo es en Internet?) Sin embargo, el problema es optimizarla. En una plataforma de blogging como WordPress lo mejor, en ese sentido, es emplear un servicio de terceros, tal como Google+ o Disqus. Te recomendaré, un poco más adelante, cuáles son las mejores alternativas al sistema nativo de comentarios de WordPress. Y veremos por qué es preferible un sistema de terceros.
Blogs sin comentarios En “Mi blog sin comentarios”, Diego M. Lafuente, gran pionero de la Blogosfera hispana, a!rma: "Si tienes un blog y, la cantidad de comentarios útiles es igual a 1 de 10, creo que es mejor que quites el sistema de comentarios" (bit.ly/1t2nV32)
Por qué quité los comentarios en Blogpocket Pero, ¿son necesarios los comentarios en un blog? No tengas dudas acerca de eso. En "Los comentarios regresan a Blogpocket con Google+" (bit.ly/1v0VGBX) explico mi experiencia en el uso de diversos sistemas de comentarios y el motivo de eliminarlos durante una temporada.
Comentarios vs no comentarios Las ventajas de que tu blog tenga el sistema de comentarios abierto son muchas. Para aprovechar bien lo que el contacto directo con tu público te aporta, haz lo siguiente:
- Modera (siempre que tu plataforma lo permita) los comentarios. Esta función implica publicar solo -
los comentarios que desees. Permite solo aquellos que tienen que ver con la entrada de tu blog correspondiente. Usa siempre un sistema externo (de terceros, como Disqus o Google+) en lugar del sistema nativo de tu plataforma de blogging. Contesta todos los comentarios, ampliando la información relacionada con el post en cuestión. Sé respetuoso y agradecido con los comentaristas.
¿Comentarios, sí o no? Es difícil (y yo creo erróneo) generalizar. Todo dependerá, sobre todo, de la cantidad de comentarios que posea el blog en cuestión y de los objetivos. En mi caso, pasé a tener muchos más comentarios con el sistema de Google+. También se incrementaron en redes sociales y vía e-mail. Y, algo muy importante, también se incrementó su calidad.
Qué es el spam y cómo combatirlo Uno de los mayores problemas de los sistemas de comentarios nativos (los que lleva la plataforma de blogging por defecto) es el spam o mensajes no deseados (de carácter publicitario generalmente). En WordPress.org se resuelve con el plugin Akismet. Hay muchas formas de combatir el spam pero por experiencia te recomiendo el uso de u n sistema externo como Disqus o Google+.
Sistemas de comentarios externos ¿Cualés son, entonces, las 5 mejores alternativas a un sistema nativo de comentarios como el de WordPress.org?
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Facebook. El problema de elegir un sistema externo para cubrir la función de comentarios es
limitar el número de personas que potencialmente van a comentar tus entradas. En el caso de Facebook, con tantos usuarios, es posible que abarques a todos tus lectores. Este sistema fue el primero que probé pero noté cierto grado de spam. También existía alguna di !cultad en moderar las conversaciones y saber cuándo alguien había comentado un post. Lo utiliza Techcrunch. Cómo implementarlos: bit.ly/1xoxcka. Disqus. Es quizás la herramienta más versátil para integrarse en un blog de WordPress o cualquier otra plataforma de blogging (como Ghost o Tumblr). No hace falta entrar a Disqus para moderar y posee una interfaz muy clara y agradable. Sito Web: disqus.com. LiveFyre. Es una clara competencia de Disqus, cuyas ventajas parecen ser la integración con redes sociales, optimización para dispositivos móviles y funcionalidad de soporte multimedia. Lo utiliza Mashable. Sitio Web: web.livefyre.com. Google+. Es el que utilizo en Blogpocket desde hace más de un año, como te indicaba al principio. Pero hoy es una tendencia en muchos blogs, sobre todo si no te quieres separar demasiado del “paraguas” del todopoderoso buscador. Cómo implementarlo: bit.ly/1vPNKT1.
- Sin comentarios. Hay muchos blogs sin comentarios y no es el fin del mundo. En cualquier caso, no es cuestión de mantener un sistema, que consume bastantes recursos de tu instalación de tu plataforma autoalojada de blogging y mucho esfuerzo de moderación. Porque sí: tu sistema de comentarios debe ser un foco de valor para tu blog. Si no es así, lo mejor es eliminarlo o sustituirlo por una de las herramientas que aquí te propongo.
Sin modi!car en 11 años En WP Daily Themes se a!rma que los comentarios de WordPress no se han modi!cado en 11 años y eso, al menos, nos tendría que hacer re "exionar sobre el asunto: bit.ly/1y5FDEh
¡Fomento la participación en mi blog! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Comentar en redes sociales Es signi!cativo que nuevas plataformas exitosas de blogging como Ghost no incluya de serie ningún sistema nativo de comentarios. O que se haga tan sutilmente como en Medium. Para bien o para mal, la gran conversación se encuentra hoy en día en redes sociales.
Diseñando tu propia marca Te diré algo importante: solo conversando no conseguirás nada. Esa es una pieza más del
puzzle pero necesitas algo fundamental: diseñar tu marca digital.
Qué es la marca personal Según la Wikipedia: la marca personal, en inglés Personal Branding, es un concepto de desarrollo personal consistente en considerar a determinadas personas como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo.
En una empresa seguramente estén muy bien de!nidos no solamente los objetivos y propósito del blog corporativo. ¡Y hasta lo más probable es que exista un plan! Sin embargo, en blogs personales se suele olvidar esta faceta para tener éxito. Así que tu próximo paso es diseñar tu marca. Si eres una empresa, están claros el producto y la marca. ¿Lo tienes tú también claro? Hasta que no me di cuenta de la importancia que tiene diseñarse como una marca, no empecé a mejorar resultados. Eso fue lo primero que hice y fue el trabajo más difícil. Sobre todo porque tienes que tomar decisiones complicadas que implican cambios. Y a todo cambio hay que adaptarse.
El diseño de tu marca no solo es elegir un logo, es de !nir objetivos, línea editorial, tu público de destino, lo que quieres transmitir, cómo lo quieres transmitir, etc. Y también elegir en qué redes sociales quieres estar, cómo las vas a utilizar y extender el diseño de tu marca a ellas. Blogs y redes sociales deben complementarse y por decirlo de alguna forma elemental: no mezclar peras con manzanas. En este apartado te daré las pautas principales con objeto de diseñar tu marca. Porque si deseas más visibilidad es imprescindible optimizar tu marca.
Cómo diseñar e impulsar tu marca
Tips para crear tu marca
Quizá sea la parte más compleja de la construcción de un blog. Pero me atrevería a a !rmar que es la más necesaria.
He aquí algunos trucos que te serán de utilidad a la hora de crear tu marca.
Te doy ahora algunas ideas. El diseño e impulso de tu marca debe albergar los siguientes enfoques:
- Naming: usa la palabra clave en
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Conceptualmente. Debes de!nir bien qué es tu
blog. ¿Eres capaz de escribir en un par de líneas, con pocas palabras, lo que es tu blog? Debes lograr saber qué propósito posee, a quién está dirigido y qué clase de contenidos se publicarán. El concepto incluye mucho más: estilo de comunicación, recursos a utilizar, y hasta a quién enlazarás, entre otras muchas coas. Truco: cuánto menos generalista sea la temática, mejor. Idea: yo decidí dedicar Blogpocket solamente al Blogging; y dentro de ello, a la enseñanza para principiantes. Visualmente. Lo mejor es que todos los sitios donde publiques sean coherentes no solo en el concepto sino en su representación visual. Un logo y un avatar son fundamentales pero también debes cuidar el diseño de las cabeceras, tipos de letras, grá!cos, etc. Truco: cuánta más coherencia mejor. Idea: En todos mis per !les de redes sociales he incluido el logo y el lema: "Léelo en Blogpocket”.
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el nombre de tu blog y en su URL Crear e-mail y per !les en redes sociales con el mismo nombre Diseño del blog y cabeceras de Twitter, Google+ y Facebok con el mismo estilo Mismo avatar en todos los sitios Diseña una estrategia de contenidos, coherente en todos los sitios (blogs y redes sociales) Publica frecuentemente contenido evergreen (ver capítulo siguiente), de calidad y que sea útil para el público Conversa y fomenta tu marca, tal como se ha explicado en este capítulo, creando un sólida comunidad alrededor de tu blog. Optimiza para mejorar (ver último capítulo de este e-book)
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A través de tus contenidos . La coherencia no solo debe !gurar a nivel visual, en cualquier sitio
donde publiques. Esta característica es preciso que aparezca también en tus contenidos. Si has decidido una temática concreta para tu blog, tratarás de hablar de ello en las redes sociales en las que participas. Truco: diversi!ca las temáticas lo menos posible en redes sociales, ajustándote a aquella que has elegido para tu blog . Idea: todo empezó a funcionar en Blogpocket cuando me limité al blogging y al social media en mis tweets y publicaciones de Facebook y Google+. A través del diálogo con tu público . En los comentarios e hilos de conversación de las redes sociales limítate también a la temática elegida. Allí debes desplegar también tu marca. Truco: no seas una persona en tu blog y otra en tu cuenta de Twitter, por ejemplo . Idea: Suelo emplear la conversación en Twitter (abierta o por DM) para contestar preguntas técnicas y casi nunca twitteo nada que no tenga que ver con el blogging y el social media.
En pocas palabras, si no diseñas bien tu marca es difícil que vendas tu producto. Y como seguramente te habrás dado cuenta, he puesto énfasis en la coherencia. Se te debe ver de la misma manera en tu blog que en las redes sociales o cualquier otro sitio en el que aparezcas .
¡Me preocupo de diseñar mi marca personal! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Gravatar Este es un sistema que te permite asociar un avatar a tu dirección de correo electrónico. De forma que muchas plataformas son capaces, vía api, de mostrar la !gura que te representa simplemente si te has dado de alta con ese e-mail. URL: gravatar.com
¿Cómo presentarte en la Red? Una forma de darte a conocer y resumir tu presencia online es utilizar aplicaciones como About.me o Re.vu. En ambas puedes describirte y realizar una especie de presentación virtual. Tras diseñar tu marca, te corresponderá darte de alta en Re.vu (yo pre !ero esta herramienta a About.me, aunque ésta última es más popular) y rellenar tu per!l. También es recomendable que te des de alta en gravatar.com
Mi propia experiencia A !nales del verano del año 2013, aposté por un cambio en Blogpocket cuyo objetivo era !delizar a los lectores existentes y ganar nuevos. Para ello opté por una estrategia global que ya había comenzado a principios de ese año: una mejora de la marca “Blogpocket”, tanto en el blog como en las redes sociales, basada principalmente en dos cuestiones:
- Especialización: centrando los contenidos exclusivamente en el blogging y el social media.
- Contenidos evergreen: publicando artículos más especializados que no caducasen o que, al menos, tuvieran un periodo de vida más largo. Los cambios, como digo, no solo afectaron al blog sino también a las redes sociales (sobre todo Twitter y Facebook) en las que participo. E, incluso, a la newsletter que, poco a poco, se ha ido adaptando a esta estrategia. El objetivo es que el público identi!que a Blogpocket, no tanto como el blog veterano (uno de los más antiguos de España todavía en activo) sino como un sitio de prestigio, y útil, donde se acude a aprender sobre blogging y social media. ¡Ahí es nada! ;-) Para ello hubo que dar un vuelco bastante completo y trabajar, entre otros, aspectos como la imagen (plantilla del blog, per!les en redes sociales, etc.) y el SEO. ¿Te suena? ¡De todo ello te he venido hablando en este e-book!
¡Potencio la comunicación y la marca en mi blog! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Herramientas utilizadas en este capítulo
Más info
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Disqus. Freemium (gratuita con opciones de
- When You Need WordPress Comments to Really,
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pago). URL: disqus.com Re.vu. Gratuita. URL: http://re.vu
Completely, Totally Stop: bit.ly/1BQUYG8
Ejemplo Cuando crees tu marca ten muy en cuenta la importancia de la percepción que los demás tienen de ti. Por ello no solo es importante lo que !gura en herramientas como Re.vu sino también tu comportamiento y lo que dices en tus contenidos. La imagen representa una captura de mi per !l en Re.vu. El servicio no solamente te permite recopilar tus principales sitios web y cuentas en redes sociales, sino también determinados datos, que personalizas a tu gusto, además de con !gurar una infografía con tu curriculum vitae.
Tarea del día Tu labor hoy consiste en añadir los comentarios de Disqus a tu blog. Para ello, deberás llevar a cabo lo siguiente.
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Registro en Disqus. Si no eres usuario de Disqus, lo primero es darte de alta en ese servicio. Seleccionar la plataforma. Ingresa a tu cuenta de Disqus y añade tu blog, seleccionando la
opción "Universal" para que Disqus genere el código a incluir en la plantilla de tu blog (WordPress.com, por ejemplo, no admite este sistema porque en esa plataforma d e blogging no se pueden modi!car las plantillas) Pega el código. Accede a la sección de modi !cación de la plantilla y pega el código en el lugar adecuado. En WordPress.org debes modi!car el archivo single.php.
Ahora tienes habilitado tu blog para que los usuarios comenten vía Disqus. Si usas Blogger o WordPress.org, lo mejor es que deshabilites el sistema de comentarios nativo y dejes exclusivamente el del sistema externo. Pero no te limites a ver como los demás comentan en tu blog. Además de participar, contestándolos... ¡publica comentarios en tus blogs preferidos, aportando valor! Enriquece los blogs de otros para que el tuyo también se enriquezca.
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Sábado: publica contenido exce cional
¿No sabes resumir el propósito de tu blog en pocas palabras?
¿No sabes qué clase de contenidos confeccionar y publicar para obtener más visitas? ¿Te resulta complicado usar tu plataforma de blogging a la hora de escribir y publicar?
En este capítulo aprenderás a mejorar los contenidos que publicas
¡Publico contenido que no caduca destinado a mi público objetivo! ¡Soy un monstruo de los blogs!
¡El sexto mandamiento es publicar contenido excepcional! Sinceramente, no conozco otro método mejor para que tu blog sea un éxito. Hoy por hoy, existen tantos blogs que si no publicas contenido épico corres el riesgo de que no te siga nadie. Hay trucos concretos pero yo lo veo más como un puzzle de muchas piezas, que como otra cosa. En un blog, hasta que no completas ese puzzle no consigues nada.
¿Cómo se crea contenido excepcional? En este capítulo me interesa enseñarte algunos trucos que yo mismo he aprendido a lo largo de mis 15 años blogueando y que están relacionados con la optimización en el área de los contenidos. No, no te voy a hablar de la importancia de escribir títulos que enganchen. Eso está tan trillado como decir que el contenido debe ser original y algo extenso. Optimizar los contenidos implica, primero, la de !nición del objetivo de tu blog, desarrollar un estilo, alrededor de una marca personal, y ser coherente con ello, como se ha visto en el capítulo anterior. ¿Cómo se crea contenido excepcional? No lo sé, pero tu último post debe ser siempre mejor que el anterior. ¡Extraordinario y épico! La mala noticia es que no hay herramientas para publicar un post excepcional. La buena, la existencia de algunos trucos. Son principalmente dos y te los voy a desvelar en este capítulo.
- La piedra angular. Publicar contenido excepcional es un aspecto muy complejo pero lo esencial es que aprendas a encontrar y desarrollar lo que se denomina "la piedra angular de tu blog". Un poco más adelante, te explico también cuál es el tipo de contenido ideal para obtener más viralidad y alguna que otra cuestión interesante. - El contenido evergreen. Una de las estrategias fundamentales, relacionadas con el contenido y que da muy buenos resultados, es escribir contenido que no caduque. A dichos contenidos los denominan “evergreen” (de hoja perenne) y aquí se re"exiona un poco sobre ello. ¿Nos ponemos manos a la obra?
La importancia de organizarse La primera parte de la optimización (llevar tu blog más lejos) consiste en averiguar cuáles son los mejores contenidos a publicar y la forma de estructurar tu blog alrededor de ellos. Pero antes, el primer paso para optimizar es organizarse. La causa de abandono en muchos blogs radica en la ausencia de organización. Un blog tiene mucho de rutina, tanto a la hora de mantenimiento como de publicación y divulgación de lo publicado. El tiempo es escaso, por lo general, y si no empleas técnicas de productividad, fracasarás. Lo importante es no perder el tiempo. Leer tus fuentes, compartir o curar contenidos, mantener el blog, publicar, y promocionarte, son actividades necesarias, en las que no te puedes ir por las ramas.
La importancia de las herramientas Para publicar contenido excepcional no existen herramientas. Pero en este e-book te he enseñado las mejores para llevar tu blog muy lejos. Queremos aplicaciones potentes y versátiles, a la vez que sencillas y fáciles de usar. Sin complicaciones. Luego, hay que acostumbrarse a ser rápido. Por ejemplo, no puedo tardar 1 hora en elaborar una imagen para anunciar mi blog. Pero con Canva puedo realizar una espectacular en 5 minutos. Esa es la idea.
El reciclaje de posts antiguos Este truco es muy bueno para recuperar trá!co y construir tu blog en forma de libro, porque es una forma de re"otar contenido hundido. Para reciclar un post antiguo, actualízalo con nuevo contenido, imágenes, etc., cambia su título y vuélvelo a publicar. A efectos de SEO debes redirigir la URL antigua a la nueva.
La piedra angular de tu blog Te preguntaba en un capítulo anterior si sabrías escribir con pocas palabras (un tweet como mucho) el propósito de tu blog. No es tarea fácil. Trata de inventarte un lema (una breve frase) que sirva a tus posibles nuevos lectores, seguidores y suscriptores para saber de qué va tu blog. Lo que te propongo es que construyas tu blog como si fuese un libro. ¿Qué es lo primero que se
encuentra el lector de un libro? El índice, claro está. Debes desarrollar el blog alrededor de un índice de unas pocas páginas. Esas páginas deben estar asociadas a algunas de tus categorías y serán la base de una especie de pirámide, las piezas sin cuya existencia toda la construcción se desmoronaría. Desarróllalas incluyendo enlaces a entradas y otras páginas de tu propio blog. Y nunca las des por !nalizadas. Estarán siempre al día, actualizándose frecuentemente. Luego, encárgate de que los posts más relevantes de tu blog incluyan también enlaces a esas páginas centrales (lo que puedes descubrir con el comando de Google “site:midominio.com X”, donde X es el tema tratado). De esta forma irás construyendo una “pirámide” de contenido colosal.
Contenido evergreen Si la especialización de contenidos (hablar solo del tema que más conoces y hacerlo bien) es fundamental para mejorar tu blog, existe otra clave que consiste en que dichos contenidos sean lo más relevante posible en el tiempo. Te pongo algunos ejemplos y te recomiendo la lectura del siguiente artículo: The Complete List of Evergreen Content Ideas for Your Blog (bit.ly/1vVYcpL).
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Contenido evergreen (de hoja perenne o que
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no caduca) es el de una de mis páginas hub: Consejos para empezar un blog (bit.ly/Zt8q6H). Otros ejemplos: tutoriales, posts enciclopedia, listas de recursos, etc. Contenido que caduca. Un ejemplo sería un post del estilo de Adiós Weblog Magazine (bit.ly/ 1sfSWi8); es decir, un artículo de opinión, noticias, sucesos especí !cos, de estadísticas, etc.
Experiencia en Blogpocket En Blogpocket, sin ir más lejos, hace más de 13 años que nos dedicamos a ayudar a los principiantes. Pero últimamente hemos reforzado esa idea y queremos ser el sitio, la fuente especializada y de!nitiva, donde el principiante acude a aprender sobre blogging. Si conseguiremos o no nuestro objetivo depende de muchos factores. Pero, de momento, publicando contenido evergreen, hemos incrementado el interés de la audiencia y los números están creciendo.
Los artículos que caducan, y por lo tanto que no conviene publicar porque son susceptibles de perderse en las profundidades de tu blog, son aquellos relacionados con la actualidad (noticias, opiniones, eventos, etc.). Pero también lo son esos otros que están orientados a una audiencia experta en el tema sobre el que escribes .
¡He encontrado la “piedra angular” de mi blog y publico contenido evergreen!
Esto puede sonar a paradoja pero en el siguiente artículo puedes leer más acerca de esto (los expertos son menos propensos a buscar ayuda): What is Evergreen Content? Your Guide to LongLasting Content That Boosts SEO (bit.ly/1sbWAcw)
¡Soy un monstruo de los blogs!
El placer de escribir Pero publicar contenido excepcional tiene algo que ver con el placer por escribir (o tomar una foto, si eres fotoblogger) Una de las causas de abandono de un blog son muchas y de diversa naturaleza. Pero la principal viene del lado de la escritura. Y no me re!ero a las capacidades o habilidades para desarrollar la técnica de la escritura, sino a las di !cultades que ofrezca la plataforma de publicación que se esté utilizando. Recuperar el placer por escribir es una de tus obligaciones como monstruo de los blog (que ya casi eres). Te propongo, para conseguirlo, seguir los siguientes pasos:
- Piensa maximalista. - Esboza tus ideas. - Sé minimalista (que no es lo mismo que breve) y abandona todo aquello que es innecesario. - Adopta herramientas potentes, sencillas y fáciles de usar.
Truco
Markdown
¿Sabes que esbozar un post en los siguientes pasos te ayudará a escribirlo no solamente mejor, sino más rápido? 1-Introducción de la cosa, 2-Valor de la cosa, 3-La COSA,, 4-Estudio de caso de la cosa, 5Conclusión. Este es un truco de John O'Nolan, el creador de la plataforma de blogging Ghost, que puedes leer en The Single Greatest Method for Immediately Increasing Your Blog Post Production Speed by 600% (bit.ly/1nd6BG7)
Markdown es un lenguaje codiseñado por John Gruber y Aaron Swartz en 2004; lo que signi!ca que llevamos casi 10 años escribiendo en odiosos editores visuales o en HTML, muy geek, pero lo más alejado posible de lo que desean los escritores. Hoy, en 2014 nos hemos dado cuenta, por !n, de que para escribir en la Web, no es necesario complicarse la vida. No me extrañaría que en una próxima versión de WordPress sea posible escribir en Markdown y disponer de una vista previa vertical, al estilo de Ghost.
Cómo hacer un blog sin WordPress De Twitter hemos aprendido mucho . Evan Williams y Biz Stone se dieron cuenta de ello y en 2012,
una vez transformada la cultura, hasta entonces imperante en Internet, crearon una plataforma para poder escribir con más de 140 caracteres. Porque Twitter revolucionó nuestra forma de entender la comunicación y la brevedad (lo más aparente) no lo es todo en aquella plataforma. La esencia va mucho más allá, y Evan Williams y Biz Stone quisieron romper la barrera de la brevedad, manteniendo el alma de Twitter, en una herramienta para bloggers. Así surgió Medium medium.com .
Simpli!car es fundamental en la vida. Y también en el blogging. Por eso me gusta Medium:
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La estructura de los blogs es tan minimalista que facilita la lectura y te permite concentrarte en ella. Lo primero que se echa de menos es un sidebar, al estilo clásico, aunque
pronto te das cuenta de que no hace falta ninguna columna lateral. No hay apenas dashboard. Esto es chocante para cualquier usuario de WordPress: ¿dónde está el escritorio? Simplemente no hay escritorio, o al menos no existe en el sentido clásico. Escribes sin distracciones. Todo está diseñado para escribir mejor y más rápido. Al !nal, eso redunda en motivación. Y la motivación, en productividad.
Hay otros detalles fantásticos (como poder comentar por párrafos) pero te dejo que tú los descubras. Pero Medium no es la única plataforma minimalista que existe. También está Ghost (ghost.org) y Postach.io (un sistema que carece de base de datos integrándose con Evernote). ¿Qué alternativas a WordPress existen? A ti te toca elegir la plataforma, pero yo te aconsejo las siguientes:
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Tumblr: lo clásico. Recomendable: si vas a hacer un blog muy visual. De inmediato tu post lo verá
una comunidad muy activa. Ghost: lo nuevo. Recomendable: si te gusta asistir al desarrollo de un sistema que puede llegar a ser el sustituto de WordPress. La versión autoalojada solo es apta para aquellos a los que les gusta trastear con la tecnología. La versión alojada (similar a Blogger o WordPress.com) es de pago (5$ al mes). Medium: lo elegante. Recomendable: si estás dispuesto a escribir regularmente buenos artículos en profundidad. Con Medium recuperas el placer por escribir. Postach.io: lo sencillo. Recomendable: si eres usuario de Evernote y no quieres complicarte nada administrando un blog. En este artículo aprenderás a crear un blog con Postach.io y Evernote: bit.ly/1nd8se2
Truco Si quieres mejorar como blogger puedes hacer muchas cosas. Pero una de ellas es deshacerte de cosas super"uas. Échale un vistazo a la home de tu blog: ¿realmente necesitas todo lo que ahí aparece? Lo mismo sucede en el escritorio de WordPress: ¿no te da la sensación de que se ha convertido en un caos?
¡Utilizo una plataforma de blogging sencilla, #exible y potente! ¡Me gusta simpli!car y el minimalismo!
Herramientas utilizadas en este capítulo
Más info
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- How to Create Cornerstone Content That Google
Postach.io. Gratuita. URL: postach.io
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Loves: bit.ly/1vpBHLM Un blog a modo de libro: bit.ly/ZkP3NS Using Cornerstone Content to make your Site Rank (bit.ly/ZkOymV) 8 excitantes plataformas para crear un blog de estilo minimalista que debes probar: bit.ly/1byPBOy Qué es Calepin y por qué es una idea brillante: bit.ly/ 1yNpfJP
Ejemplo Utilizo Postach.io como blog de notas aprovechando mi cuenta de Evernote. En la imagen se muestra una captura del mismo.
Tarea del día Si el uso combinado de Calepin y Dropbox es una idea brillante, utilizar Evernote como editor de tus posts en Postach.io lo es aún más, porque Dropbox no deja de ser un mero sistema de distribución de archivos. Sin embargo, Evernote permite editar los p osts y gestionarlos de una forma muy simple. Básicamente, se trata de que los posts, destinados a Postach.io, estén en su propia carpeta y posean la etiqueta “published”. Para eliminar una entrada, solo hay que quitarle dicha etiqueta. Postach.io es una plataforma simple pero potente, con unas pocas plantillas de serie para elegir (pero muy elegantes) y un dashboard muy completo para con !gurar tu blog (a diferencia de Calepin). También es compatible con Markdown, por lo que escribir un post en Evernote es una tarea rápida y sencilla. Lo que te propongo hoy como tarea es lo siguiente:
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Abre una cuenta gratuita de Evernote. Si no la tenías ya, regístrate en evernote.com/intl/es/.
Recuerda que se trata de una aplicación de productividad por lo que además de poder publicar un blog, tendrás la oportunidad de organizar un poco tu trabajo. Abre una cuenta en Postach.io. Este es el sistema que te permitirá publicar un blog con Evernote. Deberás autorizar el acceso de Postach.io a Evernote y tendrás un blog del tipo "loquesea.postach.io", aunque también puedes con !gurar tu propio dominio. Entra en postach.io y sigue las instrucciones. Crea en Evernote una nueva libreta denominada "Postach.io". Todas las notas incluidas en esta libreta serán las que considere Postach.io. Puedes usar el lenguaje Markdown. Para publicar añade la etiqueta "Published" a la nota correspondiente de Evernote. Si la nota en Evernote no posee esa etiqueta no se publica. Para eliminar un post del blog, simplemente quítale esa etiqueta a la nota de Evernote. Sincroniza Evernote y Postach.io. Acude a la página con tus sitios de Postach.io (http:// postach.io/account) y haz clic en el icono del reciclaje. Una vez sincronizados los sistemas, las modi!caciones en Evernote se re "ejarán en tu blog de Postach.io. Edita tu sitio. Existe un pequeño catálogo de themes para elegir, es posible modi !car éstos, así como otras interesantes opciones.
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Domingo: mide y optimiza ¿Quieres que tu blog sea más rápido y seguro?
¿Quieres saber qué tareas hay que realizar para garantizar su correcto funcionamiento? En este último capítulo aprenderás a llevar a cabo una checklist de mantenimiento y las herramientas necesarias para optimizar el rendimiento de tu blog.
¡Con CloudFlare acelero y mejoro la seguridad de mi blog! ¡Soy un monstruo de los blogs!
¡Ya eres un proyecto de Monstruo de los blogs! Hasta este momento te he enseñado muchos de los misterios del blogging. Pero el último día de aprendizaje, de esta fantástica semana que hemos pasado juntos, no es ni mucho menos para descansar. Hoy toca hacerle una revisión técnica a tu blog, una especie de chequeo médico que te servirá para detectar posibles fallos o de ! ciencias, y para optimizarlo.
Lleva a cabo este checklist de mantenimiento una vez a la semana y te aseguro que te ahorrarás más de un quebradero de cabeza. Encontrarás un resumen de dicha checklist al !nal de este capítulo, con las herramientas que vas a usar, y que son principalmente:
- GTMetrix: para medir el rendimiento - CloudFlare: para optimizar el rendimiento - WP-Optimize: para optimizar la base de datos (plugin si usas WordPress.org) - Webmaster Tools (para analizar el estado de la indexación) - iThemes Security: para garantizar la seguridad (plugin si usas WordPress.org) - UpdraftPlus: para programar los backups y llevarlos a Dropbox (plugin si usas WordPress.org)
Otros mantenimientos periódicos que debes realizar a tu blog
Plataformas autoalojadas vs alojadas Si usas una plataforma alojada (del estilo de WordPress.com, Blogger o Tumblr) el mantenimiento se reduce a cero. Todo lo que se incluye en este capítulo tiene que ver con las plataformas autoalojadas,
Además del mantenimiento semanal que te propongo en este capítulo, te aconsejo que diariamente realices una copia de seguridad de la base de datos del blog. En plataformas autoalojadas (como WordPress.org) existen plugins para programarlos. En las alojadas, del tipo de WordPress.com, Blogger o Tumblr no es preciso hacer un backup diario, ya que es menos probable un desastre, pero puedes exportar los datos cada cierto tiempo. Una vez al mes, debes ver si es necesario actualizar alguna información de tu blog (el contacto, el aviso legal, etc.) y, si empleas una plataforma autoalojada (como WordPress.org), hacer una copia de seguridad de los !cheros (themes, plugins, imágenes, etc.).
Rendimiento Comenzaremos por el rendimiento; es decir, por la capacidad que tiene tu blog para funcionar e!cientemente en relación a los elementos que contiene. La e !ciencia suele traducirse, para entendernos y fundamentalmente, en la rapidez con la que se cargan las páginas. Eso es un parámetro esencial, porque determina también el tiempo que pasarán los usuarios en tu blog. Cuanto más veloz sea tu blog, más contentos se sentirán tus visitantes. Si un blog tarda mucho en cargar, lo más probable es que tus visitas se marchen y no regresen nunca. Los elementos que contiene una página son muchos y de diversa clase. Los más importantes son: imágenes y los archivos necesarios, como scripts (internos y llamadas externas) y las hojas de estilo. Optimizar el rendimiento de un blog autolojado (el que se encuentra bajo una plataforma del estilo de WordPress.org) es fácil pero requiere conjugar muchas tareas. Si estás bajo Blogger, WordPress.com o Tumblr no te debes preocupar de nada. Todas esas tareas son las que se explican en este capítulo. El motivo fundamental, de optimizar el rendimiento no es solo garantizar el funcionamiento de tu blog, sino dotarlo de la mejor visibilidad en los motores de búsqueda, redundando en más trá !co. Enseñarte SEO no entra dentro de los objetivos de este e-book pero no desestimes aprender lo básico de las técnicas de posicionamiento en buscadores.
Posicionamiento: SEO SEO es la abreviatura de “Search Engine Optimization” (Optimización en Motores de Búsqueda). Con las técnicas de SEO se trata de conseguir la máxima visibilidad de un sitio Web situando a éste en los primeros lugares de los resultados de las búsquedas. El objetivo, claro está, es conseguir incrementar el trá!co de visitas. El SEO se basa en el funcionamiento de los buscadores y, sobre todo, en sus algoritmos de indexación y ordenamiento. Google es el motor de búsqueda en el que nos debemos ! jar principalmente debido a que cubre la mayoría de las búsquedas en Internet.
Qué es CloudFlare y cómo conectarse a él CloudFlare (cloud"are.com) es un servicio gratuito (con opción de pago) de CDN y es la herramienta fundamental que te recomiendo usar para optimizar el rendimiento de tu blog .
Un CDN (Content Distribution Network) sirve, entre otras cosas, para guardar la última copia de tu blog en varios servidores, distribuidos por todo el mundo. Una de sus misiones es que puedas obtener el contenido desde el servidor más cercano físicamente, lo que redunda en una mayor velocidad de carga de las páginas. Pero también te proporcionan mayor seguridad (al interponerse entre los ordenadores que realizan las peticiones de acceso y los servidores en donde se encuentra alojado el blog) y optimizan el rendimiento, al poseer funciones de caché y optimización. Conectarse a CloudFlare es muy sencillo. Una vez registrados, solamente hay que apuntar a sus direcciones IPs dentro de la con !guración del dominio y con!gurar las opciones tanto de seguridad como de optimización del rendimiento. ¡Ya sabes! Si quieres optimizar el rendimiento de tu blog, incrementando la velocidad de tu blogs y protegiéndolo a nivel básico, conéctalo a CloudFlare.
Compresion GZIP Esta es una forma de que nuestro blog acelere la carga de los archivos: comprimiéndolos con GZIP. Existen formas para habilitar la compresión GZIP sin utilizar plugins: bit.ly/1fs4Ivm. Para averiguar si tu sitio tiene activada la compresión GZIP puedes usar esta herramienta de GID Network: bit.ly/ 1fs4QLt.
Sistemas de cache en plataformas autoalojadas como WordPress.org El sistema de cache es una solución para optimizar el rendimiento de un blog. Una plataforma como WordPress tiene que generar las páginas del blog cada vez que alguien lo solicita, lo que signi!ca múltiples accesos a la base de datos y muchas operaciones que disminuyen el rendimiento del servidor. Sin embargo, si se sirven páginas estáticas (que no haya que generar) siempre que se pueda, se reduce mucho el tiempo de carga de las mismas. Para WordPress.org existe un plugin llamado W3 Total Cache, que es el plugin por excelencia para este tipo de caching, con numerosas funcionalidades, incluida la de integrarse también con diversos CDNs, como el Cloud Front de Amazon y el propio Cloud"are. Sin embargo, como a !rmó el CEO de CloudFlare, Matthew Prince, depende del objetivo que intentes alcanzar. Si lo que deseas es aumentar la velocidad de descarga de las páginas probablemete bastará con CloudFlare. La diferencia es que CloudFlare detecta automáticamente qué optimizar basándose en el trá !co real del sitio web. Con un CDN como CloudFront eres tú quién tienes que con!gurarlo explicitamente.
CloudFlare como Proxy inverso CloudFlare se interpone entre el usuario y el servidor en el que está alojado el blog, por lo que actúa de proxy inverso. Eso signi !ca, para entendernos, que las IPs que se graban en los logs de dicho servidor son las de CloudFlare y no las de las máquinas que acceden al blog. Lee Cómo solucionar el problema del proxy inverso de CloudFlare (bit.ly/ 1pHvbcw)
Ghost Pro Como ejemplo de la e !cacia de ese tipo de soluciones, recientemente Ghost Pro ha adoptado Cloud "are: bit.ly/1xSM4uh
Tamaño de las imágenes Reduce el tamaño de las imágenes de tu blog haciendo uso de una herramienta online. Si hablamos de rendimiento, las imágenes es en lo primero que debes prestar atención. Solo debes subir imágenes que pesen poco o, dicho con otras palabras, cuyo archivo (jpg, gif, png, etc.) ocupe pocos kilo bytes. Existen muchas herramientas online para reducir el tamaño de las imágenes pero una de ellas es smush.it (esta herramienta también está disponible en forma de plugin para WordPress.org).
Herramientas para medir el rendimiento Los valores a controlar, relacionados con el rendimiento (con la indicación de la herramienta con la que se obtienen) son los siguientes. Pero, en cualquier caso, mantén la atención sobre la evolución y tendencia de dichos valores, ya que los valores absolutos, en la mayoría de los casos, no nos aportan demasiada información.
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Porcentaje de Uptime (tiempo en el que el
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blog ha estado activo): Pingdom. Tiempo de Downtime (tiempo en el que el blog ha estado inactivo): Pingdom.
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Velocidad media de descarga de una página: Webmaster Tools (Rastreo >
Estadísticas de rastreo > Tiempo de descarga de una página, en milisegundos) Cali!cación Page Speed grade / YSLow grade: GTMetrix
Cómo medir la velocidad de carga de un blog CloudFlare contempla la posibilidad de permitirte utilizar una serie de servicios de terceros muy interesantes. Uno de ellos es Pingdom, con el que podrás crear alertas para detectar las caídas de tu servidor. Pingdom posee también una herramienta para medir la velocidad de carga de un blog: tools.pingdom.com/fpt/. Pero la mejor herramienta con este propósito es GTMetrix que te proporciona una cali !cación y una lista para solucionar los problemas. GTMetrix devuelve una cali!cación basada en el resultado de un doble test realizado con los servicios PageSpeed y YSlow. Otra forma de obtener una idea de la evolución del tiempo que tardan en cargar las páginas es mediante Webmaster Tools, la herramienta de Google, muy recomendable para obtener datos del estado de tu blog y de la que hablaremos en el apartado de indexación, también en este capítulo.
Caching de HTML CloudFlare no cachea por defecto las páginas Web, sino archivos como jpg, css, etc. Para resolverlo, hay que emplear las reglas. Acude a "Settings > Page rules" y añade una regla para la máscara (asterisco)tudominjio(asterisco). Establece "Custom caching" a "Aggressive caching" y pon los tiempos de caché (TTL) al menos a 1 semana. Crea otra regla para la página de administración. Por ejemplo, si usas WordPress, añade la regla para la máscara (asterisco)tudominio/wpadmin(asterisco) con "Custom caching" a "Bypass cache". Y otra para (asterisco)tudominio/wp-login.php con "Custom caching" a "Bypass cache" [(asterisco) es el símbolo "asterisco"].
¡Mi blog carga a la velocidad del rayo! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Estado de la indexación Indexar signi!ca que la página aparecerá en los resultados de búsqueda, mientras que seguir (o rastrear) implica que los motores de búsqueda actúan como si hicieran clic en los enlaces para llegar a las páginas que están vinculadas. La metaetiqueta robots permite controlar si una página concreta se debe indexar y/o reastrear. Por ejemplo, la combinación “noindex,follow” impide la indexación pero no el rastreo. En WordPress.org, el plugin SEO by Yoast permite con!gurar si se indexan y/o rastrean todas las páginas de tu blog, de forma automática.
Herramientas para comprobar el estado de la indexación Para conocer el estado de indexación de las páginas de tu blog en Google, entra en Webmaster Tools y revisa los siguientes puntos:
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Mejoras de HTML (errores en las etiquetas de título y descripción): Aspecto de la búsqueda. Errores de rastreo (por ejemplo páginas no encontradas): Rastreo. Sitemap (relación entre páginas que contiene el archivo Sitemap.xml y páginas indexadas por el
buscador): Rastreo.
Archivos Robots.txt y Sitemap.xml Existen dos archivos, que se deben contemplar, muy importantes para que tu blog indexe correctamente en los buscadores. El archivo “robots.txt” le dice a los robots de los buscadores qué es lo que está permitido rastrear dentro del sitio. Si no existe archivo robots.txt los buscadores intentarán indexar todo lo que encuentren, principalmente basándose en los enlaces internos. Por lo tanto, este archivo nos da la oportunidad de controlar lo que queremos que se indexe y para qué buscadores. Otro archivo fundamental, con el fin de ayudar a los buscadores a indexar el contenido de nuestro blog, es sitemap.xml. Los buscadores deberían indexar todas las páginas con contenido útil de nuestro sitio. El archivo sitemap sirve para ahorrar a los robots de los buscadores construir la “fotografía” del blog siguiendo los enlaces. Algunas páginas que no son enlazadas podrían quedar fuera de esa “fotografía”. Si tu plataforma es Blogger no te preocupes por estos archivos, ya que el sistema se ocupa de generarlos por ti. Si empleas WordPress.org, existen plugins para automatizar su creación.
Truco Para Google, el buen posicionamiento lo determinan una serie de factores. Si quieres aprender los conceptos básicos para el mantenimiento de un blog de cara al posicionamiento en los resultados de Google, un buen sitio es la Academia para Webmasters: support.google.com/webmasters/answer/6001102?rd=1
Utiliza un plugin deSEO Si la plataforma que utilizas es autoalojada, debes preocuparte por seguir las reglas básicas que te permitirán situarte mejor en las páginas de resultados de los buscadores, conocidas como técnicas de SEO. El mejor plugin para ello es WordPress SEO by Yoast y te recomiendo que leas el siguiente artículo para aprender a configurar este plugin: Cómo configurar el plugin SEO by Yoast correctamente (bit.ly/1s3jCBY) Si tu plataforma es WordPress.org, instala el plugin WP SEO by Yoast para conseguir mejor posicionamiento en buscadores.
Optimización de la Base de datos Tras el rendimiento y la revisión del estado de tu blog en Webmaster Tools, viene el repaso a la optimización de la base de datos. Este apartado no te debe preocupar si tu plataforma no es autoalojada y usas una del estilo de Blogger, WordPress.como o Tumblr. En el caso de WordPress existe un plugin muy recomendable: WPO timize.
Herramientas para realizar el chequeo de la base de datos -
Limpieza de revisiones, borradores automáticos y opciones transitorias de la BD: WP-
Optimize Tamaño de la BD antes y después de la optimización : WP-Optimize Eliminación de enlaces rotos: En WordPress.org existe el plugin Broken Links. Para otras
plataformas puedes usar los errores de rastreo de Webmaster Tools.
¡Sé comprobar el estado de la indexación y realizar un chequeo a la base de datos de mi blog! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Seguridad Existen tres factores principales, que son la base para blindar tu blog a posibles hackers:
- Nivel de seguridad de tu servidor . Esto es muy importante y debería determinar tu elección a la hora de escoger un proveedor de hosting. Esas medidas de seguridad no dependen de ti, aunque puedes reforzarlas haciendo uso de un proxy gratuito (también posee versión de pago) del estilo de CloudFlare. Esta herramienta no solo actúa como !ltro de seguridad sino que también posee, como ya hemos visto antes, funciones para optimizar el rendimiento de tu blog. - Nivel de seguridad de tu plataforma . Este apartado sí que es de tu responsabilidad absolutamente. Si no usas un sistema autoalojado, no te preocupes de más. Para optimizar la seguridad de WordPress.org existen una serie de medidas y las principales son las que puedes leer en el artículo Las 10 medidas de seguridad imprescindibles en WordPress, que encontrarás al !nal de este capítulo en el apartado "Más información". - Tus hábitos en el uso de tus herramientas informáticas. Pero también son muy importantes tus hábitos en el manejo de las herramientas informáticas. Uno de ellos, quizás esencial, es realizar con regularidad copias de seguridad, tanto de la base de datos como de los archivos importantes. Poseer un backup es vital, y probablemente la mejor forma de prevenir un desastre provocado por una violación de acceso a tu blog. Poseer un buen antivirus (en caso de usar Windows), no abrir !cheros adjuntos de procedencia desconocida, no seguir cadenas de mensajes, etc., son algunas de las recomendaciones para evitar problemas de seguridad.
Cómo realizar un chequeo de seguridad Te recuerdo que todos estos chequeos que estamos viendo, son recomendables hacerlos una vez a la semana. El chequeo de seguridad incluye los siguientes puntos.
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Actualización de la aplicación, de los plugins y de la plantilla. Actualiza a la última versión
disponible, tanto de la aplicación como de los plugins y plantillas (si usas WordPress.org). Cada plugin que instalas en WordPress es un paso más hacia la posibilidad de que tengas un problema en tu instalación. Antes de instalar un plugin debes probarlo en un entorno distinto al de producción. Esto es debido a que no todos los desarrolladores emplean código seguro. Mi consejo es que solo instales los plugins imprescindibles: bit.ly/1wOfOFj
iThemes Security Esta es la mejor opción para proteger tu blog de WordPress.org. Incluye escaneo de malware, protección contra ataques de fuerza bruta, y muchas más opciones.
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Análisis de malware. Una buena forma de averiguar si el daño ya está hecho es escanear los
archivos de tu theme con el !n de encontrar agujeros de seguridad. Pero los cambios fraudulentos no tienen por qué haberse hecho solo en el theme. Existe un servicio gratuito (con opción de pago) muy interesante para realizar un análisis para localizar malware: sitecheck.sucuri.net. Para WordPress.org lo mejor es emplear el plugin iThemes Security. Backup. Nadie está libre de sufrir un desastre en su blog. Así que, indudablemente, una medida de seguridad que puede evitar que te quedes sin tu blog es el backup. No te preocupes si tu plataforma no es autoalojada. Para WordPress.org, existen muchas herramientas pero yo aconsejo simplemente realizar un backup completo de tu blog (base de datos y archivos de la instalación), que te permitirá restaurarlo todo tanto en el mismo servidor como en otro nuevo y llevar tus copias de seguridad a la nube, con el plugin UpDraftPlus. Programa un backup diario de la Base de datos y una copia de seguridad de los !cheros (plugins, themes e imágenes) una vez al mes. Spam. En un blog, el sistema de comentarios es una fuente continua de mensajes spam y ahí puedes tener una puerta abierta a troyanos, virus y demás programas fraudulentos. En WordPress.org existe el plugin Akismet que mantiene a raya el spam pero quizás debas plantearte estrategias más drásticas como emplear un sistema de comentarios externo que se encargará por ti de eliminar el spam: Disqus o Google+. Si permites el registro de usuarios en tu blog de WordPress, entonces tienes que instalar uno de los plugins que controlan los registros spam. Echa un vistazo a los que vienen en este artículo: Las 5 mejores alternativas al sistema nativo de comentarios de WordPress (bit.ly/1pE6HlJ)
Medidas de seguridad básicas e imprescindibles Pon una password difícil de averiguar. La primera medida a adoptar es utilizar una password que no sea fácil de averiguar. Por ejemplo, la peor de todas es "1234" porque, aunque es muy fácil de recordar, será la primera que pruebe cualquier intruso. Se denomina contraseña "fuerte" a aquella que posee un número alto de caracteres (más de 8) con letras, números y signos de puntuación. El escritorio de WordPress te indica si la password elegida es fuerte o no, pero existen también plugins como Enforce Strong Password que te obligan a con !gurar una contraseña fuerte. No utilices el nombre de usuario Admin. El segundo punto obligatorio es eliminar el usuario "Admin" que es el que asigna WordPress por defecto. Ten en cuenta que para lograr un acceso no autorizado, el intruso (quizás un programa informático) lo primero que pruebe es el usuario "Admin". Esto se puede llevar a cabo creando un nuevo usuario haciendo uso del panel de administración de WordPress y borrando el "Admin". Al nuevo usuario no se le debe denominar con el nombre del dominio del blog porque eso será lo segundo que pruebe un hacker.
Estadísticas Finalmente, lo que te aportará una visión certera de la marcha de tu blog son las estadísticas. Para ello, te recomiendo usar una herramienta como Google Analytics.
Cómo dar de alta tu blog en Google Analytics
Los valores en los que te debes ! jar
- El primer paso, una vez creado un blog, es
Google Analytics registra la actividad de tu blog en base a una serie de parámetros. Fíjate en los siguientes:
darlo de alta en Google Analytics para poder
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contabilizar el número de visitas y disponer de otras estadísticas. Para añadir el código de rastreo en tu blog , accede a Google Analytics y crea una nueva cuenta para el blog que acabas de crear. Obtén el código de rastreo (Tracking ID) y cópialo. El código de rastreo de Google Analytics hay que incluirlo en todas las páginas del blog, incluidos posts. Para ello, podemos hacerlo de muchas formas. Una de ellas es modi !car el archivo header.php del theme (si usas WordPress.org) y pegar el código inmediatamente después de la etiqueta "body".
Truco Pero lo verdaderamente útil es comparar los valores de Google Analytics con un periodo anterior. Los valores absolutos no valen para nada. Lo que sirve es cuál es la tendencia de los porcentajes. Un aumento para casi todos los valores, signi!cará una marcha correcta del blog. Para comparar dos periodos, elige primero el intervalo de fechas actual, elige la opción “Comparar con”, selecciona el periodo anterior y haz clic en el botón “Aplicar”.
- Las sesiones son las visitas y los usuarios
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son la visitas únicas. Google modi !có los nombres de estos conceptos para acercarse más a lo que realmente signi!can. Debes ! jarte principalmente en la tasa de rebote, un valor que indica el grado de interés que tiene el púbico por tus contenidos: un alto porcentaje es sinónimo de que los usuarios abandonan pronto tus páginas y eso no te interesa. Otro dato importante es la duración media de la sesión. Es bueno que sea un valor alto porque eso signi !ca que tus contenidos gustan a la gente. Otra señal de interés por tu blog está en el porcentaje de usuarios que regresan . Si aumenta es que lo estás haciendo bien.
¡He tomado acciones para asegurar mi blog y sé interpretar las estadísticas de Google Analytics! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Los cuatro informes que te darán información sobre la marcha de tu blog Obtén semanalmente los siguientes informes para analizar la marcha de tu blog.
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KPIs generales. El primer informe proporciona los KPIs de tu blog. Un KPI (Key Performance
Indicator) sirve para ver cómo se progresa en un aspecto concreto y mide el nivel del desempeño de un proceso; en este caso, el rendimiento del blog. Los KPI se suelen ligar a un objetivo pre! jado de antemano y, normalmente, se expresan en porcentajes. Google Analytics llama a este informe “Visión general de público” y es una indicación muy útil del estado de tu blog. Palabras clave. En el segundo informe (obtenlo en “Adquisición > Palabras clave > Orgánica"), se trata de averiguar la calidad de las palabras clave que generan trá !co. Una forma de llegar a tu blog es mediante Google: algunos usuarios buscan determinados contenidos y lo hacen tecleando ciertas palabras clave. ¿Cuáles son las mejores? Esas son aquellas con las que se llega a tus páginas y, además, la gente permanece más tiempo en ellas. Al !nal, eso servirá para que trabajes con esas palabras clave de calidad. Aquí tampoco te interesan datos absolutos. Lo qu e es útil es comparar las sesiones con la duración media de la sesión. Para comparar sesiones con la duración media de la sesión, haz clic en el tercer icono, empezando por la derecha, al lado de la cajita de búsqueda, y elige “duración media de la sesión” en el desplegable. Páginas de destino. Otro propósito de tu blog es conseguir que las páginas que publiques sean muy visitadas. Conocer cuáles son las que más se visitan te aportará pistas sobre cuáles son las que mejor funcionan: ¿Qué temas son los que más gustan? Obtén el informe de páginas de destino (accediendo a “Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino”) y compara, como en el informe anterior, con la duración media de la sesión. Eso te dará mucha información para mejorar tus contenidos. Debes tratar de que en este informe aparezcan tus mejores posts y páginas. Comparar las sesiones con la duración media de la sesión te proporciona, como te dije antes, cuáles son tus contenidos de mayor calidad. Y esos son los que debes buscar para mejorar. Truco Trá!co de referencia. Este informe (obtenlo yendo a “Adquisición > Todas las referencias”) es quizá el más interesante de cara a mejorar la La información que proporcionan calidad de tus enlaces entrantes, algo que estos 4 informes es su !ciente para todavía Google considera muy importante para elaborar un cuadro de mando básico el posicionamiento de tus contenidos en los del estado de tu blog. Por lo menos, resultados de búsqueda. Si conoces los sitios sabrás: que te envían más trá !co, puedes actuar en - Si, a nivel global, estás mejorando o consecuencia adoptando medidas particulares no (establecer contacto con los autores de esos - Qué palabras clave son las que te sitios, comentar en ellos, negociar posibles posts están enviando el mejor trá !co invitados, etc.). Siempre que esos sitios - Cuáles son las páginas que mejor pertenezcan a tu mismo nicho, saber cuáles son están funcionando es una información muy valiosa. Compara -De dónde proviene el trá !co de también con la duración media de la sesión. calidad
Trucos para reducir el bounce rate Para reducir la tasa de rebote de tu blog hay que retener principalmente a los visitantes en tu blog. Para ello, una de las medidas que funciona muy bien es ofrecer contenido relacionado en cada entrada individual: posts relacionados, posts más compartidos, posts recientes, nube de etiquetas, últimos tweets, etc.
Tu checklist de mantenimiento En la infografía te ofrezco la checklist de mantenimiento ideal (con la herramienta asociada entre paréntesis):
Otros aspectos importantes ¡Llegamos al !nal del e-book! ¡Ahora sí eres un monstruo de los blogs! Pero no hemos hablado de temas tan importantes como los siguientes:
- Accesibilidad - Usabilidad - Diseño responsive De momento, me conformo si has adquirido buenos hábitos, con el uso de las herramientas que te he propuesto en este e-book. Ahora que eres un monstruo de los blogs, sabrás buscar información sobre esos temas en la Blogosfera y aplicarlo a tu blog. ¡Te espero en blogpocket.com!
Aspectos legales También encontrarás información en Blogpocket sobre los siguientes temas, con los que pondrás la guinda en este delicioso pastel que hemos cocinado en este e-book. - Cookies - Aviso legal - Copyright
¡Sé optimizar mi blog! ¡Soy un monstruo de los blogs!
Herramientas utilizadas en este capítulo
Más info
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- ¿Quién tiene la culpa del incremento del tiempo de
GTMetrix. Gratuita. URL: gtmetrix.com CloudFlare. Freemium (gratuita con opción de
pago). URL: cloud"are.com
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carga de un blog?: bit.ly/17doPIs Cómo aumentar la velocidad de un blog en 10 pasos: bit.ly/1s2jB1U Cómo hacer un backup de WordPress: la guía de!nitiva: bit.ly/1tmt3dN Las 10 medidas de seguridad imprescindibles en WordPress: bit.ly/17djj8W El checklist perfecto para mantener un blog de WordPress: bit.ly/1qAhX6x 4 informes de Google Analytics para principiantes: bit.ly/1r8WMVj 5 sencillas herramientas para medir los parámetros de tu blog: bit.ly/1tzW58L Cómo mejorar la velocidad y seguridad de tu blog: bit.ly/1nNQzTr Using Cloud"are as Your Only WordPress Cache: bit.ly/ 1uQPVSf Con!gurando CloudFlare con W3 Total Cache y CloudFront en WordPress: bit.ly/1pIEavD
Ejemplo Cuando hablamos de “rendimiento” de un blog nos referimos generalmente a la velocidad de carga de sus páginas, el tiempo que tardan en mostrarse completamente desde que se realiza la petición en el navegador. Conseguir un rendimiento aceptable en un blog de WordPress.org depende de muchos factores. Desde la con!guración interna del servidor (algo que no suele depender del usuario sino de la empresa de hosting) hasta el más inocente de los plugins. La codi !cación del theme activo, el uso de imágenes, la utilización de scripts externos (widgets de Facebook, Twitter, etc.), son al gunas de las cosas que pueden hacer que un blog vuele a la velocidad del rayo o sea una tortuga. La mejor herramienta es GTMetrix que te proporciona una cali !cación y una lista de solucionar los problemas. Cómo se puede observar en la imagen, Blogpocket posee una cali !cación de A/A, sin usar W3 Total Cache ni ningún plugin por el estilo, solamente CloudFlare y optimización de imágenes, código, theme, etc. Es decir, aplicando todo lo visto en este capítulo.
Tarea del día Me gustaría darte vacaciones pero hoy domingo también te p ropongo una última tarea a realizar. ¡Pero tranquilo! ¡Es muy fácil! ¡Y con esto terminamos las instrucciones para convertirse en un monstruo de los blogs! ¡Tú ya lo eres si has conseguido llegar hasta aquí!
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Mide la velocidad y rendimiento de tu blog. Hazlo con GTmetrix. Optimiza el rendimiento. Regístrate en CloudFlare y conecta tu blog. Te recuerdo que el
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requisito es cambiar las DNS del dominio para que apunten a CloudFlare. Evalúa los resultados. Vuelve a medir con GTMetrix. Deja pasar unas horas hasta que se propaguen las DNS y compara la cali!cación de GTMetrix antes de la conexión a CloudFlare.
