EDITORIAL DE MODA COM AS INFLUÊNCIAS DO MOVIMENTO PUNK

CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, EDUCAÇÃO, COMUNICAÇÃO E ARTES

FERNANDO SEIJI KIKUCHI

EDITORIAL DE MODA COM AS INFLUÊNCIAS DO MOVIMENTO PUNK 

Londrina  – PR 2010

FERNANDO SEIJI KIKUCHI

EDITORIAL DE MODA COM AS INFLUÊNCIAS DO MOVIMENTO PUNK 

Trabalho de Conclusão de Curso, Fase II, apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Artes Visuais  – Multimídia. Orientador: Prof. Danny Haiduk.

Londrina  – PR 2010

FERNANDO SEIJI KIKUCHI

EDITORIAL DE MODA COM AS INFLUÊNCIAS DO MOVIMENTO PUNK 

Trabalho de Conclusão de Curso aprovado, apresentado à UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, no Centro de Ciências Humanas, da Educação, Comunicação e Artes, como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Artes VisuaisVisuais Multimídia, com nota final igual a _______, conferida pela Banca Examinadora formada pelos professores:

Prof. Orientador: Danny Haiduk Universidade Norte do Paraná

Prof. Membro 2 Universidade Norte do Paraná

Prof. Membro 3 Universidade Norte do Paraná

AGRADECIMENTOS

Inicialmente a Deus, por tudo que me proporciona na vida. Quero agradecer a minha mãe, um ser humano ímpar que tomo como referência para a minha vida, sempre presente nos momentos mais difíceis, me apoiando em todas as circunstâncias, com amor, carinho, e compreensão. Agradeço também a meu pai e aos meus irmãos, vocês são tudo na minha mi nha vida! Um agradecimento muito especial aos queridos amigos, Diego, Willian, Elisangela, Eduardo, Rodrigo, Josiane, Leandro, Kátia, Karina, Hitomi pelos anos de amizade, vocês fazem parte do meu coração. Agradeço aos meus amigos e colegas de graduação, por nossa amizade, correria e loucura dos nossos trabalhos. Agradeço ao meu orientador, Danny Haiduk, pela paciência, pelas explicações, pela atenção, e direcionamento que me foram essenciais para o desenvolvimento e conclusão do projeto. Um agradecimento a todos os professores da UNOPAR, especialmente a Prof.ª Dr.ª Sonia Maria Mendes França e a Prof. ª Ms. ª Lara Haddad que com toda a sabedoria e educação me auxiliaram, mesmo não sendo seu orientando. E finalmente, agradeço a todos que me ajudaram direta ou indiretamente para o desenvolvimento deste projeto.

"Embora ninguém possa voltar atrás e fazer um novo começo, qualquer um pode  ”. (Chico Xavier)  começar agora e fazer um novo fim ”.

SUMÁRIO

1 Introdução ......................... ............ ......................... ......................... .......................... .......................... .......................... .......................... .................... ....... 7 2 Objetivos ................................................................................................................. 8 2.1 Objetivo geral .................................................................................................... 8 2.1 Objetivo específicos .......................... ............. .......................... .......................... .......................... .......................... ........................ ........... 8 3 Justificativa .............................................................................................................. 9 4 Análise de Similares ............................................................................................. 11 4.1 Análise das imagens bandas de rock punk  .................................................... 11 4.2 A relação do do interlocutor e receptor receptor dos três exemplos .......................... ............. .................... ....... 12 5 Público Alvo .......................................................................................................... 19 6 Geração de Alternativas ....................................................................................... 20 7 Metodologia Específica ......................................................................................... 23 8 Poética e Linguagem ............................................................................................. 32 9 Projeto Conceitual ................................................................................................. 33 10 Plano de Negócios .............................................................................................. 34 11 Resultados Alcançados ...................................................................................... 41 12 Considerações finais ......................... ............ .......................... .......................... .......................... ......................... ......................... ............... 42 13 Cronograma de desenvolvimento .......................... ............. .......................... .......................... .......................... .................... ....... 43 Referências .............................................................................................................. 44

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1. INTRODUÇÃO O produto é um editorial de moda cujo conceito é influenciado pelo movimento anarco-punk . No entanto, o produto sugere um diálogo não estereotipado com o receptor, supondo que este tenha algum apreço pela ideia que o conceito propõe. Essa relação inicialmente entra em dissonância com a ideologia punk , que pregava o anarquismo anticapitalista. Porém a ideia do punk  aplicado à moda não compartilha necessariamente dos aspectos sociais que o indivíduo punk  comunicaria, uma vez que a moda se apropria somente dos elementos de visualidade, dando a eles aplicações diferentes do aspecto do grupo em si. Visto que o mercado normalmente faz uso de conceitos simplórios em editoriais de moda, grande parte das ideias que andam na contramão dessa propositada simplicidade ganha destaque, valorizando e promovendo as marcas, trazendo diferenciação em relação aos editoriais convencionais. Destituindo o material comunicacional de conceitos redundantes, a marca não é somente lembrada, revela-se positivamente send o “bem” lembrada. O produto visual realizado é composto por doze imagens fotográficas que se compõem com interferências de ilustrações artesanais que interagem com os modelos, compondo estruturas que remetem à cena urbana, habitat  natural da figura do punk  identificado anteriormente. A inspiração para o conceito das ilustrações provém do poema Quadrilha, de Carlos Drummond Dr ummond de Andrade, Andrade, enquanto o conceito atribuído às imagens se origina do caos urbano, onde os modelos, em tese, são alocados em um espaço com ausência de informações, obrigando o receptor a constituir uma dialética que preencha as lacunas encontradas nos fundos brancos da imagem. Deste modo é factível que este receptor crie cognitivamente relações entre estes espaços vazios, de acordo com suas experiências pessoais de modo a estabelecer uma leitura das imagens de forma subjetiva e passível de modificação.

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2 OBJETIVOS 2.1 Objetivo Geral Desenvolver um editorial de moda com as influências do movimento punk, analisando os vestuários das bandas de rock  punk d a década de 1970, pontuando as suas principais características que tornaram esse movimento social uma referência para a linguagem da moda contemporânea. 2.2 Objetivos específicos 

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Produzir doze imagens comprovando a influência do movimento punk  na moda contemporânea; Utilizar o editorial de moda como portifólio profissional para trabalhos posteriores.

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3 JUSTIFICATIVA O movimento punk  influenciou grande parte dos jovens dos anos 1970. Era anárquico e pouco democrático, dosado por um forte pragmatismo que isolaria o grupo em seus interesses internos. Pregava-se o princípio da autonomia, havia o interesse pela aparência agressiva que ia contra a não-violência pregada pelos hippies, pela simplicidade e pela subversão da cultura.  A moda é caracterizada pela “releitura” de conceitos, aplicando-os a novos contextos. Assim, entendemos que ela consegue quebrar as regras do movimento e democratizar a indumentária, deslocando-a de sua configuração sócio-políticoideológica e traveste o usuário com sua marca, fantasiando em segundo plano uma ideologia incubada nas tramas dos tecidos. Dessa forma, na criação do editorial de moda, buscou-se identificar os principais códigos da cena punk , sejam estes acessórios, ambientações, maquiagem, cabelos, ou atitudes, gestos, caretas e outras manifestações que possam criar um inventário de componentes estéticos. Assim como o movimento era caraterizado pela subversão cultural, o produto subverte elementos punk fazendo-os interagir de forma harmoniosa e limpa, inseridos em uma linguagem que aplica referências punk  à moda, sem necessariamente remeter à ideologia do movimento como um todo. Para isso, foi realizada uma análise de similaridades para identificar referências visuais características das bandas de punk rock . Analisaram-se, também, os editoriais de moda, que acabam por filtrar f iltrar e esgotar as significações codificadas e atribuir a elas linguagem que possa ser identificada, decodificada e compreendida em um contexto que visa valorizar o produto de moda inerente a alguma manifestação de cunho antropológico ou filosófico, uma vez que é sabido que o movimento punk  é contrário a interesses capitalistas. Demonstrando que há semelhanças entre os mesmos e outrossim comprovando quais são as características que que operam operam como construtores desse sentido sentido que a moda se apropria e coexiste. Através das referências visuais identificadas na análise das bandas de punk  rock  foi definida a produção do set  em geral, como as roupas, maquiagens, cabelos e acessórios, escolhidos premeditadamente, por possuírem códigos que norteiam esse universo.

10 Os grafismos utilizados na interferência digital serviram como suporte para a criação do cenário dos modelos. Através de estudos realizados pela ilustradora, este inseriu na ilustração elementos escolhidos de acordo com cenários urbanos que operam isoladamente como coadjuvantes da cena toda e que em conjunto identificam o conceito do produto através do poema Quadrilha de Carlos Drummond de Andrade. Interagindo os desenhos com os modelos, os grafismos conduzem a percepção do receptor dando dinamismo à imagem criando uma falsa sensação de movimento.

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4 ANÁLISE DE SIMILARES A análise de similares foi realizada com catálogos de moda do ano de 2010 com influências que remetem ao movimento punk  da década de 1970. Os critérios pontuados para a criação do produto visual foram as bandas de punk rock , com elementos de características suburbanas para a composição da cenografia dos catálogos. Já o cabelo moicano, pintura nos olhos, roupa predominantemente preta, calças rasgadas e acessórios com rebites são códigos que remetem o sentido do usuário, no caso, os modelos. Essa composição se mostra em concordância com os outros elementos que tangem tanto à própria rouparia quanto aos acessórios que, em conjunto, dão o sentido objetivado pelo projeto. 4.1 ANÁLISE DAS IMAGENS DAS BANDAS DE ROCK PUNK  Para melhor visualizar as influências do punk na imagem da moda foi preciso, primeiramente, detectar algumas de suas características e destacá-las originalmente nas imagens das bandas e, em seguida, compará-las às imagens dos catálogos de moda.

Infográfico 01 - U.K Subs 1 1

Disponível em: http://www.theclashonline.com/node/137

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Infográfico 02 - Sex Pistols 2

Na imagem contida no infográfico 01 tem-se a fotografia da banda U.K Subs  na qual podemos identificar: 01 - Roupa Surrada, 02 - Calça rasgada, 03 - Pulseira com rebites, 04 - Luvas de couro. Nesta imagem, o item 04 possui relação com os materiais para a confecção de roupa, como o couro, por exemplo, utilizado na indumentária punk . Na imagem contida no infográfico 02 tem-se a fotografia da banda Sex Pistols  na qual podemos identificar: 01 - Jaqueta de couro, 02 - Calça de couro, 03 - Calça apertada cor preta, 04 - Alfinetes. Alguns desses itens poderão se repetir nos infográficos posteriores, por conta da coincidência que há em seus detalhes. 4.2 A RELAÇÃO DO INTERLOCUTOR E DO RECEPTOR DOS TRÊS EXEMPLOS 4.2.1 Colcci | Catálogo de moda | Fonte: http://www.colcci.com.br O similar foi escolhido pelos elementos de características punks , pelas roupas “descoladas” (gíria jovem para aquilo que é moderno e está na moda) e contemporâneas, usadas pelos jovens das grandes metrópoles, que viraram 2

Disponível em: http://nihilismontheprowl.tripod.com

13 sinônimo de atitude. No entanto o apelo maior da marca é apenas comercializar as suas roupas através dos catálogos de moda, não propondo ao receptor nenhuma reflexão diante dos editoriais de moda.

Infográfico 03 – Colcci3 As características encontradas no infográfico 03 são: 01  – Coturno, 02  – Pulseira de couro com rebites, 03  – Calça jeans com rebites, 04  – Malha surrada, 05  – Cinto com Rebites, itens encontrados nos infográficos das bandas, combinam elementos das suas características. 3

Disponível em: http://www.colcci.com.br/home.html

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Infográfico 04 – Colcci 4 As características encontradas no infográfico 04 são: 01  – Boina, 02 Vestido cinza, 03  – Chapéu. Os elementos listados, quando são isolados, perdem o sentido em que estão sendo analisados no decorrer desta análise, transformando-se em apenas mais um acessório da moda contemporânea. 4.2.2 Osklen | Editorial de moda | Fonte: http://www.osklen.com O similar foi escolhido por sempre utilizar conceitos inovadores, inspirando-se nas metrópoles e na natureza brasileira, unindo à sofisticação e despojamento da moda contemporânea, levando o receptor à reflexão em suas coleções, agregando a valorização da marca, desejos e valores diferenciados, atingindo grupos de alto 4

Disponível em: http://www.colcci.com.br/home.html

15 poder aquisitivo.

Infográfico 05 – Osklen5 As características encontradas no infográfico 05 são: 01  – Vestido preto, 02  – Roupas com formatos conceituais, 03  – Posições conceituais, 04  – Luvas de couro, 05  – Roupa preta, os itens 01, 04 e 05, remete à influência encontrada nos infográficos das bandas, combinam elementos das suas características, já os itens 02 e 03 transmitem ao receptor uma leitura visual interpretativa, levando-o à reflexão 5

Disponível em: http://www.osklen.com/ 

16 do editorial.

Infográfico 06 – Osklen6 As características encontradas no infográfico 06 são: 01  – Blusa colorida, 02 – Vestido colorido, 03  – Chapéu colorido. Os elementos listados no infográfico 06 não combinam elementos provenientes das bandas de rock punk.

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Disponível em: http://www.osklen.com/ 

17 4.2.3 Titus | Look Book | Fonte: http://www.titus.com.br http://www.titus.com.br O similar foi escolhido pelos elementos de características punk  e para demonstrar a diferença entre os similares anteriores, pois o mesmo não possui conceitos agregados em suas coleções, o intuito da marca é puramente mostrar que está no mercado, ou seja, que as roupas estão à venda.

Infográfico 07 – Titus7

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Disponível em: http://www.titus.com.br/verao2011/ 

18 As características encontradas no infográfico 07 são: 01  – Colete com Rebites, 02  – Pintura nos olhos, 03  – Calça preta, 04  – Luvas de couro, 05  – Bolsa com rebites, itens encontrados nos infográficos das bandas, combinam elementos das suas características.

Infográfico 08 – Titus8 As características encontradas no infográfico 08 são: 01  – Colete jeans, 02  – Blusa country, 03  – Bota country, 04  – Chapéu. Os elementos listados no infográfico 06 e 07, não estão seguindo a mesma linguagem estética, utiliza características e influências diferentes no mesmo catálogo, causando conflitos visuais ao receptor. receptor. 8

Disponível em: http://www.titus.com.br/verao2011/ 

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5. PÚBLICO ALVO O principal público alvo são empresas de moda que buscam apresentar sua marca, diferenciando as suas coleções com conceitos bem elaborados transmitidos claramente ao mercado consumidor, transformando-as em objeto de desejo. Isso é usado como instrumento de divulgação de seus produtos para variados segmentos, fortalecendo sua imagem e valor diante de seus consumidores, assim, direcionando seu investimento ao seu público almejado.

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6. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS ALTERNATIVAS

Primeira Geração: Na primeira geração, sem nenhuma interferência digital, vemos o modelo estático, sem nenhum movimento, assim, não agregando o conceito que o editorial pretende transmitir, baseado no poema de Carlos Drummond de Andrade, em que ocorrem encontros e desencontros amorosos entre os personagens.

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Segunda Geração: Na segunda geração foi utilizada a interferência digital, para transmitir a sensação de movimento, no entanto, sem a sobreposição adequada, a ilustração não interage como se pretendia com o modelo. O resultado é uma aparência sem acabamento.

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Terceira Geração: A terceira geração segue a mesma proposta anterior, utilizando a interferência digital, porém, usando a sobreposição, resulta em uma aparência mais apropriada, como se deseja no projeto, gerando uma estética mais refinada, como se os dois elementos estivessem interligados. Escolha da Alternativa A opção que melhor atende à proposta do produto é a terceira. Comparando as três opções, percebe-se que na primeira geração o modelo está estático; na segunda geração a interferência digital agrega movimento, no entanto, sem a sobreposição, a imagem acaba ficando simplória diferente da terceira geração em que a ilustração está sobreposta, transmitindo melhor a proposta do movimento, como se os dois elementos estivem interligados, facilitando o entendimento da linguagem estética.

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7. METODOLOGIA ESPECÍFICA ESPECÍFICA O primeiro passo foi analisar o produto, que neste caso foi premeditadamente escolhido por ter uma aparência que se compõe de características das imagens analisadas que dialogam com o universo punk . Seguidamente pautou-se em definir o conceito. Para isso foram realizadas pesquisas com diversos autores de poemas brasileiros, que correspondessem à proposta do editorial de moda, que tem como objetivo levar o receptor à reflexão sobre a imagem. Por isso foi escolhido o poema Quadrilha de Carlos Drummond de Andrade, pois o poema “Possui uma elasticidade no ritmo e o esquema métrico é irregular.” (SILVA, 2009, p. 139). A seguir 

apresentamos o poema: Quadrilha João amava Teresa que amava Raimundo que amava Maria que amava Joaquim que amava Lili que não amava ninguém. João foi para os Estados E stados Unidos, Teresa para o convento, Raimundo morreu de desastre, Maria ficou pra tia, Joaquim suicidou-se e Lili casou com J. Pinto Fernandes que não tinha entrado na história. O terceiro passo foi definir a linguagem corporal, para isso foi realizada uma busca de similares em editoriais de moda, como a Osklen, que busca transmitir conceitos inéditos, somando moda, arte, cultura, design e a preocupação com o meio ambiente, que hoje é item indispensável para determinar valores atuais ao vestuário. O intuito da marca é se posicionar melhor, valorizando-se e promovendose, fazendo com que o receptor a lembre de uma maneira diferenciada perante seus concorrentes. Após definidas as mesmas foram vetorizadas no software Coreldraw  X5 (Fig.01).

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Fig. 01: Poses vetorizadas: Após o conceito e poses definidas, juntamente com a ilustradora Lara Haddad, foi realizado um brainstorming para a definição das ilustrações. Estas foram construídas a partir de um levantamento de referências visuais encontradas em fotografias de bandas punk  (Fig. 02), onde foi definido o tipo de grafismo, texturas, cores e elementos que ocorrem constantemente nas fotografias e levam ao entendimento de que esses elementos simbolizem características que definiram toda estética punk. Os desenhos foram desenvolvidos a partir de uma referência retirada da revista Zuri (Fig. 03). Para a realização das ilustrações, neste processo de criação foram utilizados  – Stander , Nanquin Winson  e Newtow, os materiais ecoline Talens , nanquin Carutas  – papel fabriano 350gr, pincéis Tigre nº 08, 18 e 20 linha Pinctore . Como o intuito da ilustração é trazer movimento nas imagens fotográficas, foi realizado um layout 

25 básico (Fig.04), que conta com um esboço de como as ilustrações interagiriam com os modelos e constituiriam as páginas do editorial de moda proposto. Os layouts  foram criados através de software vetorial para simular como seria a construção e a interação entre os modelos e os grafismos.

Fig. 02: Bandas de Rock Punk 9 

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Disponível em: http://nihilismontheprowl.tripod.com

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Fig. 03: Revista Zuri

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Fig. 04: Layout básico PRODUÇÃO: Com o conceito, poses e ilustrações definidas (Fig.05), as etapas foram basicamente as seguintes: a escolha dos modelos, das roupas, da maquiagem e dos acessórios, dentro do contexto que remete à influência do movimento punk na moda contemporânea, processo realizado com sucesso, sem imprevistos. As fotos foram tiradas no studiolich  com o auxílio dos layouts prontos, pelo autor, ocorrendo algumas alterações nas poses no decorrer do ensaio, com a iluminação (demonstrado na Fig. 06) foram usadas três tochas configurando um cenário descrito sobre a seguinte ordem: a luz primária posicionada a 12:00 do modelo

28 frontal e semi-dura obtida através de sombrinha prateada de 1m20 posicionada 1m35 do modelo (distância optima). As outras duas tochas foram posicionadas para iluminar o fundo a uma distância de 1m85 a 45 graus da distância do cenário, utilizando a mesma intensidade para todos, fotografados com a câmera 1D Mark III, no total foram realizadas 50 fotos para cada modelo, sendo que, após a seleção, foram escolhidas 12 fotos ( Fig.07 ) para o editorial de moda.

Fig.05: Ilustrações finalizadas

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Fig. 06: Iluminação do Estúdio

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Fig. 07: Fotos no Estúdio Pós produção As fotos foram manipuladas no software Adobe Photoshop CS5, assim como as ilustrações. Depois de digitalizadas elas foram aplicadas nas fotografias, e adequadas ao tamanho real do editorial de moda, vinte e três tr ês por trinta e dois e meio centímetros, impressas no papel couché fosco. Cada imagem recebeu uma ilustração diferente conforme planejado e estudado pela ilustradora, gerando um aspecto geral limpo e harmonioso entre a interferência digital e os modelos (Fig. 08)

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Fig. 08: Editorial de moda pronto

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8. Poética e Linguagem A escolha correta de cores utilizadas é fundamental para proporcionar ao receptor sensações objetivadas pela imagem. Como o conceito do produto foi baseado no poema Quadrilha, de Carlos Drummond de Andrade, que trata de encontros e desencontros amorosos, os tons em vermelho intencionalmente destacam-se em todo o grafismo, o que se justifica no que afirma Rocha (2007, p.22): “Paixão é sua associação imediata. A cor quente do sangue latino, que faz pulsar as ambientações ”. As ilustrações interligam as poses e os olhares dos modelos reforçam essa conotação e transmitem a busca constante dos seres humanos pelo o amor de algo ou alguém. Segundo a obra Mensagem  (terceira parte, segundo símbolo  – Ao Quinto Império) do poeta Fernando Pessoa, a seguinte afirmação: “Ser descontente é ser homem”.

Para a criação do cenário punk, ao invés de inserir ambientações sujas ou mal conservadas, com pouca iluminação, foram inseridos nos desenhos códigos marcantes como elementos pontiagudos, caveiras e alfinetes, utilizando-se de uma linguagem minimalista, ou seja, sem excesso de informações desnecessárias, criando, assim, uma composição harmoniosa e limpa entre os elementos. Já as formas da ilustração remetem às influências da Arte Nouveau, onde destacam-se as formas orgânicas inspiradas em flores, folhagens, labaredas e cisnes.

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9. Projeto conceitual A Linguagem geral é mais clean , não tendo a intenção de ficar algo alegre, mas sim harmonioso, tendo como objetivo transmitir a interação entre os modelos e o grafismo. “Uma marca é constituída de um conjunto de elementos que têm relação entre si” Gomes (2008, p.42). Assim sendo, a ilustração representa o cenário onde são encontrados os punks, após estudos realizados com a ilustradora, foram definidos ícones que simbolizassem o imaginário do movimento tais como; elementos pontiagudos e triangulares que remetem os rebites; alfinetes, caveiras e braceletes acessórios marcantes nas roupas; e cortornos pretos fortes representando a bandeira anárquica, como afirma Bookchin  que a cor negra é o “símbolo da miséria dos trabalhadores e a expressão de raiva e tristeza" (Bookchin, 51n1). O papel utilizado para os desenhos foi escolhido por ser texturizado e possuir uma boa gramatura, possibilitando explorar melhor a sensação de grafismo nas imagens. Já as formas orgânicas surgiram através da proposta da revista Zuri, que fomenta e incentiva a arte, o design, a ilustração, o grafite, a fotografia, a moda e a propaganda no Brasil, itens pertinentes ao produto. Para estipular o conceito do produto, os movimentos das ilustrações foram planejados conforme a posição dos modelos, marcando a ação corporal de cada um, baseado no poema Quadrilha de Carlos Drummond de Andrade, citado na metodologia específica, específica , “[…] o poema apresenta uma serialização de desencontros amorosos, através de associações ligadas aos nomes próprios” , afirma Silva (2009, p. 139).

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10. Plano de Negócio 1. SUMÁRIO EXECUTIVO Este trabalho visa estabelecer um diálogo a respeito do uso de manifestações específicas intencionadas ao produto de moda, por meio de uma análise sobre o movimento punk , de forma a apontar suas contribuições e influências nas indumentárias fabricadas atualmente. Visto que o mercado faz uso de conceitos simplórios em editoriais de moda, grande parte das ideias que andem na contramão desta propositada simplicidade, ganha destaque valorizando e promovendo as marcas trazendo diferenciação nos produtos. 1.1 O produto Por meio de fotografias e interferências digitais através de softwares , será criado o editorial de moda impresso, agregando conceitos inovadores e esteticamente harmoniosos, os editoriais criados são únicos e exclusivos para cada cliente, destina-se a empresas de vestimentas, como item de divulgação para suas roupas. 2 ANÁLISE DE MERCADO 2.1 Análise Setorial O mercado regional focado na criação de editoriais de moda, com conceitos inovadores e preocupações estéticas, não é muito abrangente, acaba por ficar com profissionais pouco qualificados, exemplo disso são freelancers  que cobram valores abaixo do preço de mercado, criando peças sem criatividade e com baixa qualidade, diferente de profissionais dedicados a esse tipo de serviço, que sempre agregam valores conceituais em suas criações, transformando-o em objeto de desejo perante o seu público alvo.

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2.2 Mercado-alvo Consumidores principais O principal público-alvo são empresas de moda que buscam apresentar sua marca, diferenciando as suas coleções com conceitos bem elaborados ao mercado consumidor, transformando-o em objeto de desejo. São usados como instrumento de divulgação de seus produtos para variados segmentos, fortalecendo sua imagem e valor diante de seus consumidores, assim, direcionando seu investimento no seu público almejado. Os consumidores secundários seriam os clientes das lojas, alcançados por meio dos editoriais de moda. 2.3 Projeção de vendas A projeção de vendas será realizada em visitas nas empresas de vestimentas e também pelo site do fotógrafo. fot ógrafo. Os editoriais serão criados sob encomenda. 2.4 Necessidades do cliente As lojas de vestimentas que almejam algo personalizado e esteticamente conceitual, criado exclusivamente para ele, transformando os seus produtos em objeto de desejo e visando sempre um melhor desempenho de vendas e divulgação. 2.5 Benefícios do negócio O produto valoriza as empresas de vestimentas, pois o produto agrega conceitos estéticos conceituais, fortalecendo sua imagem e valor diante dos seus consumidores, assim, direcionando seu investimento ao seu público almejado, contribuindo positivamente o aumento das vendas das roupas, gerando benefícios para a divulgação da marca. Diferenciando-se dos concorrentes que são produzidos com pouca criatividade e qualidade.

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2.6 Competidores 

Bernardo Sardi: www.bersardi.com/ 



João Guedes: http://www.joaoguedes.com/  http://www.joaoguedes.com/ 

2.7 Vantagem competitiva A valorização do conceito das roupas, através de estudos antropológicos ou contemporâneos específicos para cada coleção, pode gerar uma diferenciação frente aos concorrentes, agregando conceitos inovadores e artísticos, e valorizando o produto comercializado, tornando-se desejável para o consumidor. 2.8 Análise FOFA FOFA (forças/oportunidades/ (f orças/oportunidades/fraquezas/ameaças) fraquezas/ameaças) Forças: 

Produto conceitual e artístico, criado com qualidade e criatividade;



Conceitos das coleções feitos através de estudos;

Oportunidades: 

Divulgar a marca diferenciando-se das concorrentes;

Fraquezas: 



Produções similares; Não possuir estúdio fotográfico e equipe de produção;

Ameaças: 

Produções similares com preços mais acessíveis, mas com qualidade inferior.

37 3 PLANO DE MARKETING 3.1 Produto O mercado atual exige produtos diferenciados e que se destaquem para alcançar as suas metas de vendas. Diante disso, a proposta do editorial de moda é inovar com conceitos que remetem ao desejo do consumidor, consumidor, tornando-se assim um objeto de desejo. 3.2 Preço A produção do editorial de moda com as 12 imagens tem o custo de R$ 4.200.00, custando R$ 350.00 cada imagem, o mínimo de páginas para cada editorial são seis. No preço está embutido os valores dos materiais utilizados, modelos, maquiadores, cabeleireiros, ilustrações, acabamentos finais, e valor conceitual do projeto. 3.3 Praça Em lojas de roupas e no site. 3.4 Promoção Visitas em empresas de vestimenta, divulgação no site e redes sociais. 4 ESTRUTURA E OPERAÇÃO Organograma funcional Atendimento 





Contato: Fernando Kikuchi Administrativo Financeiro: Fernando Kikuchi Planejamento Cronograma e Prazos: Fernando Kikuchi Editoração

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

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Projeto gráfico: Fernando Kikuchi Layout Criação: Fernando Kikuchi Ilustração Lara Haddad Fotografia



Planejamento: Studio Lich

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Execução: Fernando Kikuchi



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



Iluminação: Studio Lich Produção Colaboradores: Lincoln Tramontini  – Atelier de beleza Colcci Finalização Arte final, impressão: Fernando Kikuchi

4.2 Recursos Humanos O projeto inicial contará com parcerias com maquiadores, cabeleireiros e produtores de moda, que buscam divulgar o seu trabalho através do editorial de moda, gerando assim qualidade no produto e retorno financeiro para ambas as partes. 4.3 Prestadores de serviços Empresas de impressões fotográficas, de qualidade e preços acessíveis. 4.4 Tecnologia a ser utilizada Divulgação pelo site do autor e redes sociais. 4.5 Estratégia de crescimento Demonstrando o produto em visitas nas lojas de vestimentas e através de

39 redes sociais. Expondo as vantagens do editorial de moda, que agrega conceitos esteticamente inovadores, diferenciado-se dos concorrentes, gerando benefícios para ambas as partes. 5 PLANO FINANCEIRO 5.1 Evolução dos resultados econômicos O investimento inicial gira em torno de R$ 3.500,00. Utilizando R$ 500,00 para as ilustrações, R$ 1.000,00 para a impressão, R$1.000,00 na contratação do fotografo e criação de arte e conceito do projeto, R$1.000,00 para as despesas de produção na compra de acessórios, contratação de cabeleireiro, maquiador, modelos, transportes e alimentação. 5.2 Gastos principais A criação do produto será realizada em estúdio particular, não haverá necessidade de alugar nenhum imóvel. Os gastos principais serão utilizados para a impressão e para a produção do editorial de moda. 5.3 Evolução dos resultados financeiros Conforme a demanda de vendas. 5.4 Indicadores de rentabilidade No momento não haverá necessidade. 5.5 Cenários alternativos Publicações em revistas e jornais locais.

40 5.6 Restrições Não houve restrições na execução do projeto, pois o mesmo foi planejado antecipadamente, evitando dificuldades posteriores. 6 Tecnologias Utilizadas Hardware: 

Vaio Computer Pentium(R) Dual-Core CPU T 4400 @ 2.20GhzScanner Hp



Câmera 1D Mark III

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Pen drive 4GB

Software 

Adobe Photoshop CS5



Adobe Illustrator CS5



Corel DRAW X5

6.1 Investimento produto: 

Vaio Computer Pentium(R) Dual-Core CPU T 4400 @ 2.20Ghz: R$ 3.200,00



Scanner Hp G2410: R$: 295,00



Câmera 1D Mark III: 4,500,00



Pen drive 4GB: R$: 29,90



Estúdio R$: 1.200,00



Impressão: 1.000,00

Investimento total do produto: R$: 10, 224.90

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11. Resultados Alcançados A produção do produto com as doze doze imagens foi criada a partir de análises de similares escolhidas por possuírem códigos que remetem às características que permeiam o universo punk , levantadas através de infográficos das bandas desse estilo e relacionadas a editoriais de moda contemporânea, trazendo referências visuais para a composição da produção em geral e da interferência digital. Já as ilustrações com formas orgânicas e elementos do movimento social bem estruturadas foram interligadas intencionalmente nos modelos transmitindo a sensação de movimento, tomando como referência r eferência o poema escolhido, agregando a valorização conceitual e estético do produto. O resultado alcançado foram imagens harmoniosas, interagindo com os modelos dentro do “cenário” criado através do grafismo com sinais que transmitem essa ideologia. Concebendo ao receptor a reflexão do produto. “Toda imagem também é uma mensagem” segundo Cardoso (2008, p. 152). Após uma breve análise com receptores que visualizaram o editorial de moda, o mesmo comprovou através dessa breve pesquisa, que a moda se apropria dos indiciais consolidados das características do movimento punk nas indumentárias fabricadas atualmente, validando o objetivo do projeto.

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12. Considerações Finais Algumas dificuldades foram encontradas para a concretização do projeto, como a definição do conceito que intencionalmente era necessário coincidir com a mesma linguagem estética das ilustrações, que no caso seria a ambientação dos punks , elevando assim, o nível de reflexão do receptor ao receber as informações transmitidas através das imagens. O gerenciamento na escolha de modelos, maquiadores, cabeleireiros, lojas de roupas e acessórios, que concordassem realizar parceria com o autor, como meio de divulgação dos seus serviços sem fins lucrativos, apenas como portifólio para ambas as partes, através desta experiência foi possível perceber a importância de contatos com terceiros e como é relevante o planejamento prévio na elaboração de um projeto, transmitindo assim credibilidade com os envolvidos na proposta, pois foi somente através desse fator, que foi possível a concretização do produto. Mesmo com o gerenciamento antecipado da criação do produto, no momento da execução, fatores invariáveis e incontroláveis aparecem no decorrer do tempo, criando novas possibilidades e ideias, passiveis a modificações, pois o mesmo não é um elemento linear, agregando benefícios até o termino do projeto. Apesar das dificuldades encontradas, diante do que foi desenvolvido e exposto neste trabalho, através do editorial de moda criado, pode-se comprovar que o movimento punk , com o seu visual cheio de estilo e atitude, obteve grande influência no vestuário contemporâneo. Conclui-se também que a moda não consiste em apenas embelezar a vida da sociedade, a mesma representa um meio essencial de expressão humana. Através dela os sujeitos expressam as suas ideologias, se auto afirmam perante o seu grupo, diferenciando-se com estilos ditados pela moda ou não.

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13. CRONOGRAMA DE DESENVOLVIMENTO

05 12 19 26

02 09 16 23 30

07 14 21 27 à 29

Agosto Inscrição do Artigo Científico no X Encontro de Atividades Científicas da UNOPAR. Definição do produto Cronograma Resumo expandido Setembro Metodologia Desenvolvimento TCC fase II Metodologia de Criação, Definição do produto, Objetivos e Justificativa, Público alvo Plano de Negócio, Análise de similares Desenvolvimento TCC fase II Outubro Ensaio fotográfico Manipulação das imagens Finalização da edição Apresentação do Artigo no X Encontro de Atividades Científicas da UNOPAR.

04 à 10 15 à 19 15 à 26

Novembro Ultimas alterações do produto final Entrega da versão final. Preparação para apresentação das bancas

06

Dezembro Publicação em Edital da NOTA DE TCC - Fase II.

44 Referências BOOKCHIN, Murray. The Spanish Anarchists: The Heroic Years 1868-1936. Harper Colophon Books, 1977. Disponível em: http://mal.bpi.comze.com/outrostextos/anarquismo_e_historia_ http://mal.bpi.comze.com/outrostex tos/anarquismo_e_historia_da_bandeira_neg da_bandeira_negra.ht ra.ht m CARDOSO, Rafael. Vilém Flusser: O mundo codificado. . São Paulo: Cosac & Naify, 2008. COLCCI. Disponível em: http://www.colcci.com.br/home.html/. Acessado em: 08/10/2010. Poesia. Rio de Janeiro: Editora DRUMMOND DE ANDRADE, Carlos. Alguma Poesia. Record, 2001. Vi sual da Forma. Forma. São Paulo: GOMES, J. F. Gestalt do Objeto: Sistema de Leitura Visual Escrituras. 2008. OSKLEN. Disponível em: http://www.osklen.com/. Acessado em: 08/10/2010. Revista Zupi, Zupi, São Paulo, n.11, novembro 2008. ROCHA, Antonio W. Neves da, 1960- As Cores da Festa / Antonio W. Neves da Rocha. - Rio de Janeiro: 3r Studio, 2007, p. 310. SEX PISTOLS. Disponível em: http://www.sexpistolsofficial.com http://www.sexpistolsofficial.com/./. Acessado em: 08/10/2010. SILVA, Andréia Anhezini da. Quadrilha: uma análise da relação poesia e música. In: CELLI – COLÓQUIO DE ESTUDOS LINGUÍSTICOS ELITERÁRIOS. 3, 2007, Maringá. Anais... Maringá, 2009, p. 138-149. TITUS. Disponível em: http://www.titus.com.br/verao2011/. Acessado em: 08/10/2010. U.K SUBS. Disponível em: http://nihilismontheprowl.tripod.com/. Acessado em: 08/10/2010. Virtual Books. Poema Mensagem de Fernando Pessoa. Disponível em http://www.scribd.com/doc/2586540/Fernando-Pessoa-Mensag http://www.scribd.com/doc/25865 40/Fernando-Pessoa-Mensagem. em. p.16. Acessado em: 10/11/2010.