TEXTOS PUBLICITARIOS PARA NIÑOS DE PRIMARIA Hace muchos, muchos años, antes de que se inventara la imprenta, no existían anuncios para dar a conocer un producto, nadie repartía volantes (porque era mucho trabajo estar escribiendo y además la mayoría de la gente no sabía leer), en el tiempo de los egipcios se hacían anuncios que eran como dibujos en una pared. n !oma y "recia se contrataban personas (llamadas pregoneros) que iban de un lugar a otro hablando de las ventajas de comprar con alg#n comerciante en especial. $uando lleg% la &mprenta todo cambi% y comen'% la era de la publicidad.
CARACTERÍSTICAS DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS os mensajes publicitarios son una orma de comunicaci%n que intentan convencer a las personas para que compren un producto o servicio. *us características son+ •
&norma sobre los benecios de un producto
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-sa imágenes atractivas para llamar la atenci%n de las personas
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ebe tener un título
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-sa el logotipo de la marca que anuncia
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/iene un texto que que busca convencer convencer y emocionar emocionar a quien lo lo lee para para lograr lograr que compre compre el producto producto
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-sa un slogan.
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*i el mensaje publicitario es para radio o televisi%n tambi0n tiene una pista musical
l logo o logotipo es esa imagen que te hace reconocer un producto por ejemplo+ L osan un ci o spu bl i c i t a r i o ss i r v e np ar ai n f o r ma ra lc on su mi mi d ors ob r el a sc ar a ct e r i s t i c asdeunpr o du ct oop r o m mo o ci ó ne s pe c í fi c a.So np ub l i c i d ad ,yc omo t al ,s ufi na le si n f o r maral osc l i en t esdel aex s i s t en ci adedet e r mi na dopr odu ct oos er v i c i oconde t er mi nada sc ar a ct er i s t i c as ,pa r aqu epos t er i o r ment e e l l o sl ot en ganpr e se nt e,l or e cu er d enenel mo me me nt odel ac omp r ays er e a l i c el at r a ns ac c i ò n( o bv i a me me nt es ie sunan un ci obi e ne st r u ct u r a d oyc onun me ns aj ec l a r o ) . s i r v e np ar a" o f r e c er "u ns e r v i c i oopr o du c t oaun ac o mu mu ni d adene s pe c i fi c o ,r e gu l a r me nt eunan un c i op r i me r ot edaunp r o bl e ma mapa r ap os t e r i o r me nt e d ar t el aso l u ci ó ne ne st eca soel p r o du ct o ,c as is i e mp mp r el o san un ci o sv a nd i r i g i d osp ar ai mp ac t a re nt u se mo mo ci o ne s,d ee st ama ma ne r ayde bi d oaun af a l t a d ee ns e ña nz ap ar ac o nt r o l a r l o sa c t ú asc omp ul s i v a me me nt eac o mp mp r a r / c o nt r a t a rd i c h os e r v i c i o .Pu ed esv ere s t ou nayot r av e ze na nu nc i o sd et o dot i p o: j abones ( as epx i a),pas t i l l aspar aadel gaz ar (met abol t oni c s ) ,c r emas( goi c oc hea) ,s i l k amedi c ,bengue,enfi nt odos .muc hosdees t ospr oduc t osc omoel me t a bo lq ueenr e al i d ads i r v epa r ac on t r o l a rl adi g es t i ó nyl aqu emadegr a sa sl opo ne nt o t a l me nt eenot r oc on t e x t o . Po re j e mp mp l o :e ns uan un ci oenl u ga r d eh ab l a ror e c ome nd ars uu s op ar ael i mi n arg r a s aye v i t a re n f e r me da de ss o l op on enp ar a" n ov e r meg or d a"" l l e ga rat ufi g ur ai d ea l "l e j o sd el ome di c o . e s pe r oqu eh ay a sen t e nd i d oe lp un t o .s a l u do s !=) p ar ada rac on oc e ru npr o du c t o ,u naemp r e s a,u nc e nt r oc ome r c i a l . . .e s pe c i fi c a me me nt eespa r ada rac on oc e ru nl u ga rd e t e r mi n ad o. Un anuncio es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje, generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con fines publicitarios publicitarios.. Hay diferentes tipos de anuncio ejemplo: social, particular, comercial, político, entre otros
*e les ha explicado a los niños que la publicidad intenta omentar el consumo de un producto o servicio a trav0s de los medios de comunicaci%n, mientras que la propaganda busca la diusi%n (y por consiguiente la persuasi%n) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente econ%micos.
Se designa con el t!"ino an#ncio a a$#ellos "ensa%es c#&a 'nalidad es da! c#enta de #n (!od#cto) s#s *ene'cios & #sos) en alg#nos (a+ses de ,a*la ,is(ana ta"*in se s#ele deno"ina!los co"o co"e!ciales) o de alg-n ot!o s#ceso $#e (o! la i"(o!tancia $#e !e.iste (#ede se! del inte!s de #n a"(lio n-"e!o de (e!sonas o dent!o de #n n-cleo $#e lo con/o!"an .a!ias (e!sonas . Los an#ncios $#e ostentan #na 'nalidad co"e!cial son "#& #tili0ados en la (#*licidad, más precisamente para darle una "a&o! "asi.idad a #n dete!"inado (!od#cto que puede ser nuevo o bien ya tener años en el mercado, pero que justamente por esta situaci%n situaci%n de presencia presencia y de seguir seguir manteniendo manteniendo su lugar lugar en el el mercado, mercado, de tanto en tanto, es es protagonista protagonista de un un anuncio que lo reinventa para hacerlo cada ve' más imprescindible y que no pierda uer'a ante la competencia que le vaya apareciendo.
Los "edios de co"#nicaci1n co"#nicaci1n "asi.a) "asi.a) ent!e ellos la te le.isi1n) la !adio) los (e!i1dicos) el cine) las !e.istas) son el l#ga! en el c#al la "a&o!+a de los an#ncios se n#clean dado el signi'cati.o alcance $#e ostentan . 1ara muchas personas, el hecho que algo sea promocionado o comentado en la televisi%n es ra'%n suciente para comprarlo y conar en el y en la prestaci%n que puede orecer, seg#n corresponda. 2demás, la instantaneidad y la vidriera que orece un medio como la televisi%n hace que sin lugar a dudas, de todos los medios, este sea el más escogido por la mayoría de las empresas para promocionar sus productos y servicios, porque aunque es una rase hecha, a veces y para muchos, repito, una imagen vale más que mil palabras. 1ero por otro lado y como bien mencionamos más arriba, hay algunos an#ncios $#e no tienen #na 'nalidad co"e!cial) sino
$#e tienen #n o*%eti.o "2s alt!#ista) (o! e%e"(lo a$#ellos an#ncios $#e tien en #n cla!o o*%eto de acla!a!) acla!a!) in/o!"a! &
ense3a! !es(ecto de c#estiones $#e cont!i*#i!2n al "e%o!a"iento del *ien (-*lico) ent!an en esta catego!+a4 Ent!e estos (ode"os cita! a$#ellas ca"(a3as dedicadas a c!ea! #na conciencia .ial . 3 nalmente, tambi0n se utili'a el t0rmino anuncio cuando alguien pone en aviso a otros sobre alguna cuesti%n relevante que puede aectar a un amplio n#mero de personas, como pueden ser los habitantes de toda una 4aci%n, cuando un mandatario por ejemplo anuncia la inminencia de la reali'aci%n de alguna obra de inraestructura o en una escala menor, aectando a un n#mero menor de gente, el aviso que un amigo o conocido hace de su pr%ximo compromiso y casamiento, tambi0n se llaman anuncios. 51ara que sirve un anuncio publicitario6 para orecer algun producto al cliente 7u0 es un eslogan y para qu0 sirve 1or 2ndr0s 4eira 8 mar'o 9, 9:;< 8 =ases de mercadotecnia, $%mo iniciar un negocio , as marcas comunican,>ar?eting @ 2lgunos productos se identican claramente a trav0s de sus marcas, en sus nombres plantean el benecio de consumo. jemplos de estos productos son Big Cola y 5ead 6 S,o#lde!s . os an#ncios (#*licita!ios, son mensajes reali'ados por algunas personas o empresas dedicadas a la publicidad y van dirigidas a la poblaci%n en general o a un tipo de poblaci%n en especíco. os anuncios publicitarios requieren de un lenguaje al que se le ha llamado leng#a%e (#*licita!io,
P-*lico en gene!al.A a publicidad que va al p#blico en general está diseñada para que no importe su edad o escolaridad, lo que se ve en los anuncios mercantiles de alimentos o eventos.
P-*lico seleccionado.A 2quí los anuncios tienen la inormaci%n necesaria para que el inter0s de algunas personas sea captado. 2sí tambi0n la publicidad se divide en tres tipos+ •
1ublicidad comercial
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1ublicidad política
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1ublicidad preventiva
748 P#*licidad co"e!cial .A sta publicidad se sirve de carteles, radio televisi%n, internet, revistas y peri%dicos, para transmitir la inormaci%n, utili'ando lenguaje especiali'ado para enganchar o convencer a los compradores de servicios o productos y su objetivo es enganchar subliminalmente al comprador.
948 P#*licidad (ol+tica48 a publicidad política es generalmente publicidad electoral, aunque tambi0n puede ser publicidad meramente partidista o publicidad de losoías políticas que van al paralelo de la publicidad electoral.
:48 P#*licidad (!e.enti.a48 a publicidad preventiva siempre va como orma para evitar alguna enermedad o enermedades. "eneralmente son campañas reali'adas por el gobierno, sus paraestatales, liales o asociaciones civiles (ongBs), como la comisi%n de erechos Humanos, asociaciones contra el $áncer, etc.
E%e"(los de an#ncios (#*licita!ios; An#ncio (#*licita!io (!e.enti.o.A ste anuncio avisa a la poblaci%n que no deben consumir medicamentos sin la aprobaci%n de un m0dico certicado, pues se pueden causar daños que en muchos casos son irreversibles.
*/!-$/-!2 1. -Ti t ul aroen cabe zami ent o. T ex t ocol o cadoenunapar t ebi envi s i b l ede lan unc i o( g ene r a l me nt esu el ei re nl apar t esupe r i orocen t r al ) .Suob j e t i v oe sc ap t a rl aat e nc i ó nde l c o ns u mi d ora lmi s mot i e mp oq uei d en t i fi c aa lp r o du c t o . Ha yt i t ul a r e sded i s t i nt o st i pos ,po re j e mpl o :l o squ ep r e se nt anel p r o du ct ooe lb en efi c i oqu el edi s t i ngu e;l osquepr ome t e na l goal pú bl i c o;l osque pr o v oc anconl ai nt en ci óndede spe r t ars uc ur i o si da d;yl o sq uei n di c anel t i podepúb l i c oal quesedi r i g en. 2. -I l us t r ac i ónoi magen. Enelc a sodel apu bl i c i d adqu ee st a mo se st u di a nd o,l apub l i c i d adi mp r e s a,s et r a t adeun ai ma ge ne st á t i c aq uepo rr e gl age ne r a l i n t e nt at a mb i é nc ap t a r l aat e nc i ó nymo s t r a re l p r o du c t o .Co mos ev er áene la pa r t a dod el ar e t ó r i c ad el ai ma ge n,l ai ma ge nr e du nd ae nl ai d eac en t r a ld el ac amp añ a publ i c i t ar i a.
3 . -Cu er p od et e x t o . Me di a nt el en gua j ee sc r i t osee xp l i c ays edes ar r o l l al oe xp r e sadoenel t i t ul a r ,a lmi s mot i e mpoqu edad et a l l e ss obr el a sc ar ac t er í s t i c asde lpr odu ct o. 4 . -El e me nt o sdel afi r ma . Po rr e gl ag en er a l ,e s t o se l e me nt o ss o n:l ama r c ad el p r o du c t oyel n omb r edel ae mp r e s aq uel of a br i c a ,e x pr e s ad ome di a nt eu nl o go t i p o,yune s l o ga n. El o bj e t i v odees t o se l e me nt o se sel d ep r o po r c i o na rc o nt i n ui d adau nade t e r mi n ad ac ampa ñapu bl i c i t a r i a:e ll o go t i poas eg ur aunr e c on oc i me nt or á p i d o yd i r e ct ode lpr o du ct oan un ci a doydeun ama r c ac or p or a t i v aqu el oav a l a ,yel e sl o gan ,a ls eru nt e x t obr e v e,o cu r r e nt eype ga di z o,s equ ed afi j ad oe n l ame mo r i adel o sco ns umi d or e s,d emo doqu e,g r a c i a saé l ,e lp r o d uc t oqu ed ai d en t i fi c ad oys i e mp r er e co r d ad o,f r e nt eao t r o spr o du ct o ssi mi l a r e sdel a c o mp e t e nc i a . Los anuncios, tambin conocidos bajo en nombre de spot, son aquellos mensajes que tiene como objetivo publicitar un determinado servicio o producto, adem!s cu!les son sus utilidades y ventajas ante otros. Los anuncios pueden ser clasificados en varios tipos por: Su estructura:
;.
9. C.
<. D. E.
"dem!s pueden ser anali#ados por su contenido:
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9. C.
P!o"oci1n+ estos anuncios tiene como objetivo anunciar y publicar ciertos benecios de productos o servicios que otorga el mismo medio de comunicaci%n. a nalidad es aumentar la cantidad de oyentes. 2lgunos ejemplos son regalos de $, entradas para recitales, cenas, etc. Co"e!cial; tiene como nalidad aumentar las ventas de los servicios y productos, es decir que sus nes están ligadas al aumento de ingresos. Se!.icios (-*licos; estos son muy similares a los anteriores, ya que su objetivo tambi0n es aumentas las ventas. *in embargo estos intentan crear una causa que le interese a la mayoría de la poblaci%n, para poder mejorar el nivel de vida de los sujetos. 1ara ello intentar captar la simpatía de los oyentes, presentarse a trav0s de un carácter noble y humanitario, entre otros recursos.
$or %ltimo pueden ser anali#ados seg%n la interpretación:
;.
9. C. <. D. E.
Dialogo con el o&ente + en este caso los anuncios son dirigidos hacia un oyente en particular, siempre siendo este #ltimo ideal. /iende a ser un mon%logo más bien amistoso pero de manera educada. "eneralmente la publicidad que se hace no es de manera directa, si no que es más bien encubierta ya que el mensaje no es explicado claramente. Mon1logo+ estos anuncios son emitidos por una sola persona, sea este un actor o el presentador mismo del programa y se caracteri'an por su simple'a. 2demás son de muy bajo costo. Act#ado+ estos son los anuncios más complicados de reali'ar, pero son tambi0n los que mejores resultados producen. eben ser breves pero innovadores, suelen mostrar escena de la vida cotidiana e intentan generar un pensamiento crítico. Di2logos+ estos anuncios suelen ser presentados por un anunciador y un consumidor del producto, o incluso dos personas conocidas entre sí. 1or ello remarca la utilidad del artículo. Testi"onio; estos son anuncios muy corrientes. *uelen ser anunciados por personajes reconocidos o personas con las cuales los espectadores se sientan identicados. Canci1n; como bien lo indica su nombre, esta clase de anuncios son de manera de canci%n o jingle. as melodías suelen ser agradables y pegadi'as, de esta manera la quedará asociada al producto o empresa. urante las #ltimas d0cadas este tipo de spots han sido muy utili'ados.
