UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SINALOA UNIDAD REGIONAL NORTE UNIDAD ACADEMICA DE NEGOCIOS LIC. EN DISEÑO GRAFICO EMPRESARIAL
PROGRAMA DE ESTUDIOS
1. INFORMACIÓN GENERAL
ÁREA DEL CONOCIMIENTO
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
MATERIA
TEORIA DE LA COMUNICACIÓN
SEMESTRE Créditos
Duración Hora/sem/mes 8
Conocimiento previo Necesario Proporciona bases para
4
Total
PRIMERO Teoría
60
Práctica
8
DEFINICIONES DE COMUNICACIÓN, EXPRESIÓN ORAL Y ESCRITA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL, DISEÑO DE PUBLICIDAD Y MARCAS DE NUEVOS PRODUCTOS
2. OBJETIVO(S) GENERAL(ES) General El alumno conocerá el objetivo y la importancia de la comunicación humana en la vida cotidiana y las sociedades contemporáneas, así como la aplicación de las diferentes teorías, escuelas y enfoques en la vida profesional. Específicos El estudiante aprenderá las funciones, los propósitos y tipos de comunicación, tanto verbal y no verbal, como interpersonal, grupal y masivo, en el proceso integrador y dinamizador de las sociedades actuales y su relación con la globalización económica. El educando comprenderá los dos grandes campos teóricos del conocimiento comunicativo y sus diferentes herramientas de investigación para sustentar sus respectivos enfoques de comunicación en las nuevas sociedades de masas. Adentrar al educando en la comunicación intercultural y sus teorías, así como desarrollar su capacidad para la investigación de escritorio y de campo para la elaboración de un trabajo final sobre la aplicación de sus enfoques en un problema específico de la localidad.
BLVD. Ángel Flores y Justicia Social, tel/fax (668) 8 190001.
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3. CONTENIDOS BÁSICOS PRIMERA PARTE INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN 1. Definición de los conceptos fundamentales de la comunicación. La comunicación como campo y objeto de estudio, la necesidad de un enfoque interdisciplinario, enfoques positivistas y enfoques críticos, e investigación cuantitativa y cualitativa. Características de la comunicación humana; los elementos, propósitos y barreras de la comunicación; la comunicación verbal y no verbal; los tipos de comunicación de acuerdo con el número de participantes: intrapersonal, interpersonal, grupal y de masas. Comunicación intermedia, comunicación política y comunicación organizacional. 2. Comunicación de masas. Ideas sobre la comunicación de masas y sus principales características. La aparición de los medios de comunicación y sus definiciones públicas. La comunicación de masas y el cambio social en la globalización. Los orígenes de la investigación en la comunicación en los Estados Unidos. Las teorías de la sociedad de masas y de la aguja hipodérmica. Las primeras investigaciones sociológicas y periodísticas. El encuentro con la ingeniería y el trabajo de investigación. SEGUNDA PARTE FUNDAMENTOS TEÓRICOS DE LA COMUNICACIÓN 3. La teoría funcionalista. La adopción de las teorías cuantitativas y el modelo de Harold Laswell en la comunicación. Las funciones de los medios de comunicación y la teoría de los usos y las gratificaciones. La teoría de la agenda de Setting y las teorías normativas de los medios de comunicación. 4. El contenido y la audiencia en los medios de comunicación. El análisis de contenido, el estructuralismo y la semiología en la lectura de los mensajes. Los modelos de análisis estructural de los mensajes en la comunicación visual. La dualidad de la audiencia y sus distintas concepciones en la comunicación. Teorías sobre la composición y la influencia de la audiencia en los contenidos. 5. Teorías alternativas de la comunicación.
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La Escuela de Frankfurt y la teoría económica-política de los medios de comunicación. La teoría sobre la hegemonía y el imperialismo cultural en la comunicación de masas. Corporación y producción de cultura y los aparatos culturales del imperialismo. TERCERA PARTE INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTERCULTURAL 6. Definiciones de cultura y comunicación. Delimitación y alcances del concepto de comunicación intercultural en la globalización. Comparación entre comunicación intracultural, intercultural, internacional, interracial e interétnica Aspectos antropológicos, psicológicos y sociológicos de la comunicación intercultural. 7. Modelos para el estudio de la comunicación intercultural. Análisis de los diferentes modelos y posturas para el estudio de la comunicación intercultural. Identificación de los elementos del modelo de comunicación entre las culturas del mundo. Revisión y análisis de los modelos cualitativos como herramienta de estudio en comunicación. Análisis de los componentes de la comunicación en el contexto de la comunicación entre culturas.
4. ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS Exposición de los temas teóricos frente al grupo. Discusión y resolución en clase de casos prácticos. Elaboración de investigaciones y/o ensayos sobre temas específicos de las unidades. Debate en grupo sobre temas centrales de las teorías de la comunicación. Organización de equipos para exposiciones en el grupo y el trabajo final.
5. CRITERIOS DE EVALUACIÓN DEL CURSO Asistencia al grupo, Presentación de trabajos de investigación y/o ensayos, Participación de la discusión de los temas en clase, Tareas sobre los temas a discutir y vistos en clase y Aplicación de tres exámenes parciales y trabajo final (ensayo o crónica sobre una cultura).
6. APOYOS McQuail, Denis. Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Editorial Paidós. Madrid, 1991. Moragas, Miguel de. Sociología de la comunicación de masas. Editorial Gustavo Gill Mass Media. Barcelona, 1984. López-Escobar, Esteban. Modelos para el estudio de la comunicación colectiva. Editorial EUNSA.
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Schramm, Wilbur. La ciencia de la comunicación humana. Editorial Roble. México, 1975.
Rodrigo Alsina, Miquel. La comunicación intercultural, Anthropos Editorial. Barcelona, España, 2001 www.eumed.net www.agapen.com Proyector de Computadora. Centro de Cómputo.
7. ESTRUCTURA CONCEPTUAL DEL CURSO
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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SINALOA UNIDAD REGIONAL NORTE UNIDAD ACADEMICA DE NEGOCIOS LIC. EN DISEÑO GRAFICO EMPRESARIAL Teorías
de la Comunicación
Comunicación humana Propósitos
Comunicación de masas
Tipos
Barreras
Educar
Verbal
Semánticas
Informar
No verbal
Persuadir
Comunicación política
Físicas
Comunicación organizacional
Interpersonal
Psicológicas
Comunicación intercultural
Entretener
Grupal
Fisiológicas
Sociedad de masas
Administrar
Intermedia
Ideológicas
Teoría
funcionalista
scuela de Frankfurt
Audiencia en medios Dualidad de audiencia
Modelo de Laswell Usos y gratificaciones Agenda de Setting
Teoría
económico-política de los medios Teoría
sobre la hegemonía
Análisis de contenido
Distintas concepciones sobre la audiencia Teoría
de la composición
Contenido en medios Análisis de contenido
Teoría
de la aguja hipodérmica
Teoría
de la sociedad de masas
Teorías
normativas de medios de comunicación
Imperialismo cultural Corporación y producción de cultura Aparatos culturales del imperialismo
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La influencia de la audiencia en contenidos Semiología Semiótica Análisis estructural de los mensajes
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8. RESPONSABLE DE LA ELABORACIÓN DEL PROGRAMA LCC LUIS FERNANDO LÓPEZ PARRA
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