Por: Laura Venecia Martínez
ÍNDICE
Sánchez
INTRODUCCIÓN………………………………………………………… 1 TEMA.1. MENSAJES SUBLIMINALES 1.1
. ¿QUÉ SON?.................................................................................. 1
1.2
. ¿DE QUÉ MANERA REPERCUTEN EN NUESTRO ACTUAR?.... 2
TEMA 2.MENSAJES SUBLIMINALES DENTRO DE LA PUBLICIDAD 2.1. INVESTIGACIONES LLEVADAS A CABO…………………………. 2 2.2 ¿DE QUÉ MANERA SUELEN PRESENTARSE EN LA PUBLICIDAD?.. 4 2.3. EJEMPLOS EJEMPLOS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL……………………………. SUBLIMINAL……………………………. 6 CONCLUSIÓN………………………………………………………………….. 7 BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………….. … 8
Introducción. Al mirar cada parte de nuestro entorno, podemos darnos cuenta que la publicidad esta presente en todas partes, ya sea en la calle a través de carteles, volantes, o espectaculares; también los encontramos en los medios masivos (televisión, radio) y ahora asta en Internet, dentro de nuestras redes sociales, pero la podemos encontrar de una manera tan peculiar que llama nuestra atención, debido a esto me surgió la inquietud de querer investigar acerca de este tema, ¿de qué herramientas se ayuda?, en este caso, un tema tan controvertido, como son: los mensajes subliminales. Se explicara lo que son, cuales son sus orígenes, de que manera se dan, asimismo mencionare Facultad de Ciencias de la Comunicación Sección. 001
algunas investigaciones llevadas a cabo para conocer la realidad de los mensajes subliminales; existen muchos ejemplos acerca de este tema, aunque solo haré mención de algunos.
Tema 1. Mensajes subliminales 1.1.
¿Qué son?
Podemos comenzar mencionando lo que significa la palabra compuesta por dos palabras de etimología latina, la primera
subliminal,
sub
(bajo) y
esta
limen
(umbral), ósea aquella percepción que se produce por debajo de los limites de la conciencia, pero afectando al subconsciente. (Diccionario de la RAE). Basándonos en esta definición, puede quedar conformada la definición de lo que es un mensaje subliminal, dentro de la publicidad, se puede definir, como, aquellos mensajes (ya sean transmitidos a través de imágenes, sonidos, olores o texto), empleados dentro de la publicidad, pero que no son percibidos por nuestro consciente, sino por nuestro subconsciente. La aparición de este concepto ha existido desde la antigüedad, con el maestro Platón y su discípulo discípulo Aristóteles, ya que que ellos decían que el inconsciente inconsciente no se limita a percibir las cosas simplemente, tal y como son, sino que capta el significado de las cosas. Además de que Platón ya hablaba de los umbrales de la conciencia subliminal, en su tratado “Parva Naturalia”. Además de lo antes mencionado podemos nombrar a Dixon (1971), el propone que en la percepción subliminal, la intensidad de los estímulos es suficiente para provocar una actividad en las fibras sensoriales, pero a su vez carece de la energía suficiente para activar el sistema reticular no especifico. ).
1.2. 1.2.
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¿De ¿De qué qué mane manera ra rep reper ercu cute ten n en nue nuest stro ro actu actuar ar? ?
Dent Dentro ro de la publ public icid idad ad subli sublimi mina nall se util utiliz iza a lo impe imperc rcep eptib tible le a nues nuestr tros os sentidos, pero aun así, es perceptible a nuestro subconsciente, de esta manera se influye en las personas incitándolo a adquirir cierto producto o servicio.
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Incita a los consumidores a reaccionar de determinada forma, provocando con esto un cambio en la forma de conducta o una alteración en el comprador, y esto, sin que el consumidor se de cuenta. Algunos productos o servicios, usan lo subliminal dentro de su publicidad, para activar ciertos mecanismos psicológicos, provocando así una respuesta de compra automática, siendo así manipulado el consumidor. Ya que utilizar mensajes subliminales en la publicidad es una practica poco ética, por el echo de que limita la libertad de compra, existe una legislación que prohíbe prohíbe el uso de estos estos dentro de la publicidad, publicidad, la Ley General General de Publicidad, Publicidad, que prohíbe el uso de mensajes que lleguen a nuestro subconsciente sin que nos percatemos de ello, la cual es la Ley 34/1988 dentro de su articulo numero 7 d); además de esta ley, también algo que impide el uso de mensajes subliminales, es la ética profesional, aun así podemos percatarnos de que grandes agregados económicos, utilizan este tipo de mensajes, dentro de su publicidad.
Tema 2. Mensajes subliminales dentro de la publicidad 2.1. Investigaciones llevadas a cabo En prim primer er luga lugarr es nece necesa sari rio o menc mencio iona narr a Jame Jamess Vica Vicary ry,, un ejec ejecut utiv ivo o estadounidense; la importancia de ponerlo de manifiesto es, debido a lo que a aportado a este tema, ya que el llevo a cabo un experimento en Estados Unidos de America, en 1957, este consistió en mostrar un fotograma (que en el cine se muestran 24 por segundo), este fotograma fue reproducido en una 2 película llamada “PICNIC”, el fotograma reprodujo un mensaje, el cual era: si tienes hambre, come palomitas; si tienes sed, bebe Coca-Cola; este simple mensaje creo una respuesta inmediata, se dice que la venta de palomitas se aumento un 70%, mientras que la de la bebida solo incremento en un 20%, (aunque algunas fuentes mencionan que el aumento fue de un 18% y un 58% respectivamente); claro, la respuesta obtenida con la venta de la bebida, llevo a investigar mas a fondo por que no había incrementado tanto como la venta de las palomitas, descubriendo así que, dicho experimento se llevo a cabo en
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temporada de frío, lo cual hizo que la venta de la bebida no fuera tan elevada, aun así, un 20% fue manipulado. James Vicary reconoció que su método no era licito, ya que se manipulaba a las personas sin que ellos mismos se dieran cuenta de esto; también dijo que sus experimentos iniciales de percepción subliminal, estaban basados en un aparat aparato o llamad llamado o taquis taquistos toscop copio, io, el cual cual funcio funciona na de la siguie siguiente nte manera manera:: consiste en un proyector de película con un disparador, el cual envía mensajes cada cinco cinco minutos, minutos, a una velocidad velocidad impresion impresionante ante de 1/3000 de segundo. segundo. Obviamente ha sido utilizado en la televisión y en el cine, ya que estas imág imágen enes es son son encu encubi bier erta tas, s, sien siendo do capt captad adas as perf perfec ecta tame ment nte e por por nues nuestro tro subconsciente. Además de Vicary, existieron otros que también experimentaron con el taquistoscopio, como lo fueron Smith, Spencer y Klein (1959), ellos revelaron los efectos subliminales de los estímulos verbales. En su experimento, se presentaron taquistoscopicamente, dos palabras “feliz” y “enfadado”, en una serie mixta de estas expresiones subliminales progresivamente incrementadas, cada una intercalando con un dibujo de una cara sin expresión alguna. La cara era visible para todos, menos en el momento en que eran presentadas las palabras feliz y enfadado; este experimento fue llevado a cabo con 20 personas con edad media de 40 años, al llevarse a cabo las descripciones de la cara, eran notoriamente mas agradables cuando se trataba de la transmisión tr ansmisión de la palabra feliz, que cuando se transmitía la palabra enfadado. 3
2.2. ¿De qué manera suelen presentarse en la publicidad? Bueno para poder contestar esta interrogante, es necesario situarnos en la reflexión de pensar en cualquier tipo de publicidad, como nos podemos dar cuenta, los estímulos subliminales pueden ser: visuales, auditivos, olfativos o de cualquiera otra naturaleza perceptual.
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Indiscutiblemente situaríamos en primer lugar a la percepción visual, ya que, es la más utilizada dentro de la publicidad, aunque también podemos citar al estímulo auditivo como principal, debido a que como lo podemos ver, dentro de los comerciales, que en sí, son imágenes, acompañadas de sonido. Aparte de que hay estudios que avalan que los mensajes subliminales sonoros, tienden a ser más importantes que los demás, debido a que la música es un estimulo con mucho poder, ya que es capaz de despertar sensaciones en el cuerpo humano, esto gracias a que, los nervios auditivos predominan dentro de los sentidos. También puedo decir que la forma en que se presente el mensaje subliminal, va a depender del producto o servicio que se este promocionando. Llevé a cabo algunas entrevistas, una de ellas me ayudo considerablemente, por la información tan interesante que se me brindo, esta entrevista la lleve a cabo con la encargada de ventas de una revista publicitaria, la Lic. Leticia Hernández López, ella me explico que dependiendo del producto que se esta vendiendo, de eso va a depender la publicidad, y el tipo de estimulo, se ponía de manifiesto un ejemplo de una florería, el cual el mensaje que radicaba, estaba basado en texto, simplemente palabras, claro que estas palabras tenían que causar una respuesta en el espectador, ya sea hacerlo sentir bien con el mensaje, hacer que recordara algo, o alguna otra. Como ya lo mencione antes los estímulos subliminales van a depender del producto, como podemos citar otro ejemplo, el de la comida, si vamos a promociona promocionarr algún algún restaurante, restaurante, fonda, fonda, o cualquier cualquier otra, la mejor opción opción seria basarnos en un estimulo visual, ya que como lo dice un dicho, el hambre entra 4 por los ojos, y seria mas factible mostrar una imagen de algún platillo, que
producir un mensaje sonoro de este, ya que seria mas difícil de elaborar, adem además ás de que que no trae traería ría los los mism mismos os resu resultltad ados os;; aun aun así, así, si pode podemo moss mencionar que se han presentado mensajes sonoros sobre algún producto comestible, como podemos recordar que, hace tiempo se anunciaba la bebida Coca-Cola, como mensaje sonoro, lo que se podía escuchar eran unos hielos
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cayendo dentro de un vaso, después se podía oír el sonido de cuando se abre
un refresco, se escuchaba como caía el liquido dentro del vaso, y por ultimo hacían mención al nombre de la bebida, este mensaje, es innegable que cause Facultad de Ciencias de la Comunicación Sección. 001
una sensación en nuestro cuerpo, en nuestras pupilas gustativas, haciendo que el producto se nos antoje Aun así podemos hacer mención de que también existe algo que se llama psicología del color, la cual nos habla que distintos colores pueden causarnos distint distintas as reacci reaccione ones, s, aquí aquí lo que mas ejempl ejemplific ificarí aría a esto, esto, seria seria hablar hablar de comida, ya que algunos colores como lo son, el rojo, hacen que nos de hambre. Y ya entrando en este tema de la psicología voy a tocar un punto de mi investigación, basándome en una tesis doctoral de psicología, la cual nos habla acerca de la influenza que tienen los mensajes subliminales en el comprador, los los resu resultltad ados os menc mencio iona nan n
que que exis existe te may mayor inci incide denc ncia ia de mens mensaj ajes es
subliminales sexuales pictóricos que verbales, también menciona que en el mensaje pictórico la posición posición abajo-derecha tiene mayor incidencia en en la venta de cerveza. Un punto existente dentro de los mensajes subliminales es el uso de el sexo y la muerte para la transmisión de estos, este punto es muy controvertido ya que existen opiniones entre si es cierto o no lo es, aunque también suscita la pregunta de ¿por qué el sexo y la muerte? Existen diversas respuestas ante esta pregunta, una de las mas factibles, es aquella que nos dice que, el uso de estos dos signos, se da en muchos productos debido a que es algo, por así decirlo, oculto, misterioso, y que además esta presente en nuestra vida, siendo una de las cosas mas relevantes de la vida; también se señala que estas dos cosas suelen causar sensaciones en nosotros, sentimientos, algún efecto; y por tanto son usados dentro de la
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publicidad para poder causar un efecto en nosotros, y así podamos recordar el producto que se nos esta presentando. Para ejemplificar esto voy a poner de manifiesto el comercial de las galletas “canelitas”, en el cual podemos observar que en los distintos comerciales en torno a este producto, llevan un beso, después, se muestran las galletas, pero en si ¿qué es lo que esta causando un efecto en nosotros?, ¿la galleta o el beso?, en mi opinión es el beso lo que nos hace sentir algo y de ahí recordar a las galletas. Facultad de Ciencias de la Comunicación Sección. 001
Asimismo existen muchos más anuncios publicitarios, donde podemos hallar este tipo de mensajes.
2.3. Ejemplos de publicidad subliminal. Existe una grande controversia en torno a si, los mensajes subliminales suelen darse dentro de la publicidad, en si se pueden citar algunos ejemplos que si bien pueden ser indiscutibles, no están totalmente declarados como ciertos. Uno de los mas discutidos son los relacionados con la compañía Disney, debido a que se dice que dentro de sus películas, como: “La Sirenita”, “Aladino” y “Los rescatadores”, así como “El rey león”, suscitan escenas evocadas a un estimulo sexual, a través de medios pictóricos, a que me refiero con esto, suscitare el ejemplo de la película de “El rey león”, la escena se da cuando en una noche estrellada, Simba se encuentra en lo alto de una montaña, detrás en el cielo se puede observar, que escrito con las estrellas aparece la palabra “SEX”, que en español seria , “SEXO”; claro este solo es un ejemplo de los miles que podemos encontrar en la red, o cualquier otro medio, en el que encontremos publicidad. También es muy mencionada la publicidad de Camel, una marca de cigarrillos, de la cual existen muchas imágenes, las cuales, evidencian que en el camello que aparece como icono de la marca, se encuentra una imagen imperceptible a simple vista, ya que sus dos piernas de enfrente y parte del tronco de este camello, forman la silueta de un hombre desnudo; de lo cual, no nos percatamos al instante, sino al analizarlo lentamente. La publicidad siempre va a estar presente en nuestro entorno, además de que ira acompañada sutilmente de mensajes subliminales, aunque cada persona puede tener su opinión acerca de este tema, ya sea para pensar que es verdadera o solamente es una falacia.
Conclusión.
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En torno a lo ya antes mencionado, podemos inferir que es una practica que se sigue llevando a cabo, ya que podemos observar que algunos anuncios publicitarios, son más llamativos que otros, o que algunos nos hacen reaccionar de cierta manera. Este es un tema ciertamente muy interesante, debido a todos aquellos experimentos llevados a cabo, para descubrir la veracidad de los mensajes subliminales, en la publicidad; dichos experimentos, iniciados por James Vicary. Yo creo, que como yo, después de leer esta información, no vamos a volver a mirar la publicidad de la misma manera.
Bibliografía. •
Ad Hunter, Fernando. “¿Publicidad subliminal?” Ciencia curiosa (Junio 7 2011)
•
Becerra Navarro A. (sin fecha). El mensaje subliminal: tácticas de publicidad ilícita. Universidad Complutense de Madrid, España.
Facultad de Ciencias de la Comunicación Sección. 001
•
Sutil Martín D. (1992). Mensajes subliminales en la publicidad. Madrid; Ricoch
•
Sutil Martín D. (2002). Mensajes subliminales en la publicidad .
Tesis Doctoral, España.
•
Información extraída de Internet de la página de Wikipedia:
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_subliminal
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