ELEMENTE DE DESIGN ŞI ESTETICA AMBALAJELOR
Un ambalaj de calitate trebuie să îndeplinească o serie de cerinţe tehnice, constructive, economice şi de durabilitate. La acestea s-a adăugat o nouă cerinţă: dimensiunea estetică a ambalajelor. În tratarea estetică a ambalajului trebuie să se ţină seama de eistenţa eistenţa unui comple sen!orial, care determină o mani"estare de aprobare sau de respingere din partea simţului estetic al "iecărui individ, de e"ectul emoţional declanşat de actul de cumpărare şi de consum. #eali!area unui ambalaj necesită cunoştinţe de design industrial, cunoştinţe de estetică şi cunoştinţe legate de psihologia de cumpărare. $stetica studia!ă: "rumosul natural, armonia ambientului, aspectul obiectelor în str%nsă legătură cu utilitatea lor, "ormele de comunicare vi!uală, dar mai ales creaţiile artistice. &rumosul industrial ' etinde noţiunea de "rumos la obiectele re!ultate în urma activităţilor activităţilor de producţie( reali!area "rumosului "rumosului industrial se "ace "ace cu ajutorul design-ului şi a esteticii industriale. Elementele esteticii ambalajelor ambalajelor
)mbalajele sunt privite privite ca produse "inite de sine stătătoare, integrate în în categoria măr"urilor industriale. *entru ambalaje, elementele particulare ale esteticii sunt considerate: "orma, desenul +gra"ica, culoarea, simetria, armonia şi contrastul.
. În cadrul tendinţei actuale de simpli"icare a "ormelor ambalajelor se urmăreşte: onceperea unor "orme uşor perceptibile onceperea unor "orme logice, inteligibile onceperea unor "orme cu o maimă valoare in"ormaţională. /-au înregistrat variaţii dimensionale şi de "ormă ale ambalajelor, apăr%nd: "ormatul gigant pentru anumiţi detergenti( "ormatul special +adică tăviţe pentru semipreparate( ambalajul economicos +adică pliculeţele de şampon( "ormate "ante!ii, destinate cadourilor. estetic important pentru 2. Desenul (grafica) ambalajului ' este un element estetic
ambalaje, care, alături de culoare, determină în mod semni"icativ aspectul "inal. 0ra"ica cuprinde totalitatea "otogra"iilor, desenelor, sloganelor şi simbolurilor ce contribuie la impactul iniţial pe care un produs prin ambalajul său îl are asupra consumatorilor şi joacă un rol important în comunicarea de in"ormaţii şi impresii despre produs.
3. Simetria ambalajului - este epresia unor raporturi de mărime şi "ormă, de
ordine şi dispunere, de potrivire şi concordanţă eistente la anali!a unui ambalaj. )mbalajele simetrice sunt avantajoase din punct de vedere al reali!ării practice +"ormă regulată, consumuri mai mici de materiale, posibilităţi de grupare a mai multor ambalaje, de paleti!are şi optimi!are a producţiei şi a transportului. Dezavantaje ale ambalajelor simetrice: asemănătoare cu ale altor produse, se pot con"unda necesită un e"ort mai mare de individuali!are prin culoare, desen, plasarea in"ormaţiei, mărimea literelor, etc.
4. Armonia şi contrastul ambalajelor
)rmonia este o categorie estetică ce include parţial sau total, celelalte proprietăţi estetice, av%nd ca scop pre!entarea ambalajului produsului sub "ormă atrăgătoare care, însă, să sugere!e şi utilitatea şi "uncţionalitatea lui. )rmonia este considerată ca e"ect al "rumosului. ontrastul este o categorie estetică ce se re"eră la variaţie, constituind un element ce stimulea!ă percepţia. ontrastul înlătură monotonia şi con"eră unicitate ambalajului. *rin utili!area contrastului se urmăreşte obţinerea unui e"ect po!itiv, de evidenţiere a unor elemente constitutive ale ambalajului.
5. Culoarea – element estetic de"initoriu în ambalarea măr"urilor.
*rivită din punct de vedere estetic, culoarea este o caracteristică de mare importanţă în cadrul procesului de înnoire şi diversi"icare a gamei sortimentale de ambalaje. )cest lucru se datorea!ă e"ectelor "i!iologice şi psihologice pe care culorile le au asupra oamenilor. )st"el, culorile calde +roşu, portocaliu, galben sugerea!ă apropierea în spaţiu, determină o uşoară creştere a presiunii sangvine şi intensi"icarea respiraţiei. ulorile reci +albastru, verde, violet dau impresia de depărtare, duc la scăderea presiunii sangvine şi provoacă o stare de depresie, de descurajare.
PREZENTARE AMBALAJE
*re!entarea unui ambalaj trebuie să atingă următoarele obiective: - identi"icarea ambalajului care trebuie pre!entat +tipul ambalajului, materialul din care este con"ecţionat, produsul pentru care este destinat( - caracteri!area compatibilităţii ambalajului cu produsul ambalat prin prisma proprietăţilor produsului şi ale materialului de ambalaj( - modalităţi de con"ecţionare a ambalajului( - evidenţierea succintă a e"ectuării operaţiilor de pregătire a ambalajului, umplere cu produs, închidere, etichetare, ambalare colectivă şi
paleti!are( - pre!entarea in"ormaţiilor pre!entate pe ambalaj sau pe etichetă: identi"icarea lor, evidenţierea "uncţiei de comunicare a ambalajului, comentarii etc.( - alte observaţii +e. in"ormaţii care lipsesc, in"ormaţii eronate etc.. Prezentarea unui ambalaj de sticlă
1utelie de şampanie destinată ambalării vinului spumant produs de 2area sub marca )th3n3e *alace4 *entru menţinerea CO2 în lichid, îmbutelierea trebuie să "ie reali!ată sub presiune, ast"el că butelia trebuie să re!iste la o presiune internă mare +5 bar după standard. /ticla este un material anorganic transparent, impermeabil la lichide, ga!e, vapori, substanţe odorante şi microorganisme, igienic, casant, rigid, cu re!istenţă mecanică şi termică limitată, inert din punct de vedere chimic. )mbalajul pre!entat are "orma speci"ică a unei butelii destinată ambalării vinului spumant6 şampaniei, cilindrică, cu g%tul alungit ast"el înc%t modi"icarea secţiunii de la corp la gura buteliei să se "acă lin pentru reducerea tensiunilor interne. 0rosimea pereţilor este de circa 7 mm, speci"ică acestei categorii de butelii de sticlă. uloarea sticlei este verde închis, de asemenea speci"ică vinului spumant6 şampaniei, aleasă pentru a reduce pătrunderea radiaţiilor luminoase şi ultraviolete în ambalaj, deci pentru protecţia produsului "aţă de acţiunea luminii. 1a!a buteliei este prevă!ută cu ad%ncitura speci"ică acestor ambalaje, necesară pentru menţinerea în po!iţie înclinată şi rotirea buteliilor în timpul "ermentaţiei secundare în butelie. Înainte de livrare, buteliile cu vin spumant sunt supuse mai multor operaţii speci"ice obţinerii acestui produs: degorjare pentru eliminarea dopului de drojdie depus în g%tul buteliei, completare cu vin, închidere, etichetare, ambalare colectivă, paleti!are şi depo!itare. Închiderea buteliei de vin spumant este reali!ată cu accesorii de închidere speciale: dop de plută pentru vin spumant6 şampanie, coşuleţ de s%rmă oţelită care se str%nge pe g%tul buteliei pentru a împiedica aruncarea dopului datorită presiunii interne şi capişon care acoperă at%t dopul c%t şi g%tul buteliei, av%nd deci rol estetic. apişonul este con"ecţionat din material comple: "olie de aluminiu caşerată cu h%rtie albă lăcuită. *entru etichetarea buteliei de vin spumant sunt utili!ate trei tipuri de etichete con"ecţionate din h%rtie albă imprimată şi lăcuită şi timbrul pentru autenticitate.
Eticeta !rinci!al" sau eticeta #e fa$" are colţuri uşor rotunjite şi este
imprimată pe margine cu o bandă aurie îngustă de 8,9 mm care îi con"eră
distincţie, pe care se mai a"lă următoarele in"ormaţii: - denumirea produsului: vin spumant înscrisă cu litere majuscule albe pe o bandă oblică roşie pentru a atrage atenţia( - marca produsului: )th3n3e *alace4( - metoda de obţinere a produsului: metoda tradiţională - preambalat în butelii de sticlă scris cu litere mai mici, pe trei r%nduri, sub marcă( - denumirea şi adresa producătorului: /.. 2area /.). 1ucureşti #om%nia6 1ucureştii ;oi, nr. , sector , cod <8=95( - volumul de produs din butelie: e 59 cl +> 59< ml volum net(
Eticeta #e s!ate are "ormă dreptunghiulară, cu margini de asemenea
aurite, ea "urni!%nd următoarele in"ormaţii: - concentraţia alcoolică a produsului: ? vol.alc( - standardul de producţie: /& 877-<@( - indicaţii de utili!are: /e serveşte bine răcit la 9...5A( - date suplimentare despre producător +promovare produs şi v%n!are: u aproape << de ani de eperienţă în producţia de vinuri spumante, "irma 2area se con"undă cu însăşi ideea de şampanie în #om%nia. Bacă acest spumant a "ost în eclusivitate rodul specialiştilor rom%ni, acum acest produs primeşte şi girul de calitate al unei "irme germane.C - atenţionare: )tenţie: conţinutul este sub presiuneD( - simboluri: simbolul compatibilităţii ambalajului cu produsul, al reciclării, al protecţiei mediului +aruncarea ambalajului gol la coş( - numărul lotului şi data "abricaţiei( - codul de bare $); =: 9E7 - codul ţării +#om%nia( 8<5 - codul producătorului +2area( <<<<5 - codul produsului +vin spumant )th3n3e *alace, 5 - ci"ră de control(
Eticeta gulera% are o "ormă specială, o bandă cu lăţime variabilă care
înconjoară butelia la ba!a g%tului şi acoperă marginea in"erioară a capişonului, deci are rol estetic - are marginile aurite, iar la mijloc este mai lată pentru a scrie denumirea producătorului, respectiv la spate se încheie cu o bulină. Prezentarea unui ambalaj din material celulozic
)mbalajul este o cutie de carton tip sertar, prevă!ută cu suport cu alveole, în care sunt ambalate alune în caramel cu nuga şi ciocolată Fo""i"ee4. *rodusul ambalat "ace parte din categoria dulciurilor, "iind bogat în glucide şi lipide, ast"el că trebuie ambalat într-un ambalaj care să asigure at%t protecţie la acţiunea agenţilor eterni +oigen, lumină, microorganisme etc, c%t şi protecţie mecanică. utia de carton duple, deşi este ambalajul de ba!ă care asigură protecţia mecanică, nu vine în contact cu produsul ast"el că nu pre!intă mare
importanţă "aptul că acest material este permeabil la apă şi grăsimi. *rodusul vine în contact cu suportul cu alveole care este con"ecţionat din materiale termoplastice precum &E' &&' &S etc. sau semitermoplastice, e. &E' prin termo"ormare, materiale care sunt impermeabile la lichide, grăsimi şi pot "i modelate uşor pentru obţinerea alveolelor în care se aşea!ă bine bomboanele. *entru evitarea contactului produsului cu aerul atmos"eric, respectiv cu cartonul, sertarul cutiei şi suportul cu alveole sunt ambalate prin împachetare într-o "olie transparentă din && prevă!ută cu o bandă aurie pentru deschidere uşoară, marginile şi capetele "iind termosudate pentru asigurarea etanşeităţii. artonul sub "ormă de paralelipiped "ără două capete care asigură şi "uncţia de comunicare a ambalajului este con"ecţionat tot din carton duple, dar este lăcuit după imprimare pentru a "i protejat "aţă de ume!eală. La ambalare înt%i este aşe!at suportul cu alveole în cutia de carton, apoi este do!at produsul, c%te o bomboană în "iecare alveolă )nsamblul este apoi ambalat prin împachetare în "olie && termoplastică transparentă care este închisă etanş, după care se introduce în cartonul sub "ormă de paralelipiped. )mbalajul primar sau de des"acere re!ultat este ambalat colectiv în cutii mari sau lă!i de carton ondulat care sunt paleti!ate. /ub marca produsului este scris tetul: Ga!elnut H aramel H ;ougat H hocolate care denumeşte produsul: alune H caramel H nuga H ciocolată sau alune în caramel cu nuga şi ciocolată cum scrie pe marginea cutiei în mai multe limbi. Fot pe marginile înguste ale cutiei este scrisă de mai multe ori marca produsului, respectiv numărul de bomboane din cutie +9 bucăţi, alături de un mic desen care repre!intă o bomboană, o alună şi o "run!ă verde de alun. *e spatele cutiei sunt pre!entate o serie de in"ormaţii necesare în mai multe limbi, inclusiv în limba rom%nă, scrise cu maro, cu caractere di"erite: - denumirea produsului: alune în caramel cu nuga şi ciocolată( - ingrediente: !ahăr, grăsimi vegetale, ulei vegetal hidrogenat, alune +E,@?, ciocolată +8,7?, lapte condensat degresat şi îndulcit, !er dulce, sirop din gluco!ă, stabili!ator sorbitol, lacto!ă, cacao degresată +5,=?, emulgator lecitină, sare, arome( - valoarea energetică: 8 EI JK6 << g produs +educarea consumatorului( - producătorul: /torJ /ervice 0mbG, *aulineeg 8, B-==5E< Galle, 0ermania( - importatorul rom%n: Be /ilva srl, /tr. ;u"erilor 77-7I, sectorul , 1ucureşti, tel. <577 9
of offifee is !ro#ucea un#er strictest ualii, control an# soul# reac ,ou in !erfect con#ition. /f #oes not' !lease return te !ro#uct an# its !ac0aging stating 1en an# 1ere it 1as !urcase#. e can assure ,ou of our earliest attention. is guarantee #oes not affect ,our statutor, rigts. +0aranţie:
&iecare cutie de Fo""i"ee este produsă sub cel mai strict control de calitate şi trebuie să ajungă la consumator în stare per"ectă. Bacă nu, vă rugăm să returnaţi produsul şi ambalajul preci!%nd c%nd şi de unde a "ost cumpărat. Mă asigurăm de atenţia noastră imediată. )ceastă garanţie nu a"ectea!ă drepturile de ba!ă ale consumatorilor. *rin modul în care este con"ecţionat şi prin in"ormaţiile "urni!ate, ambalajul pre!entat respectă "uncţiile de protecţie şi conservare, respectiv de comunicare.
