BUKU 1 : PENGANTAR KOMUNIKASI MASSA Pengarang : NURUDIN, M.Si Penerbit : PT. Rajagrafindopersada ± Jakarta Cetakan ke 2, tahun 2007 Fungsi komunikasi massa menurut Jay Black dan Frederick C. Whitney (1988), antara lain : 1)
To inform inform (menginformasikan), 2) to entertain (memberi (memberi hiburan),
3) to persuade (untuk
membujuk), 4)transmission of the culture (transmisi budaya). Sementara itu, fungsi komunikasi massa menurut Jhon Vivian dalam bukunya The Media Of Mass Communication (1991) disebutkan; 1) Providing information 2)Providing entertainment, 3)helping to persuade, dan 4)contributing to social cohesion (mendorong kohesi sosial). Ada pula fungsi komunikasi massa yang pernah dikemukakan oleh Harold D. Lasswell yakni, 1) Surveillance of the environment (fungsi pengawasan), 2)correlation of the part of society in responding to the environment (fungsi korelasi), dan 3)transmission of the social heritage from generation one to the next (fungsi pewarisan sosial). Sama seperti pendapat Lasswell, Charles Robert Wright (1988) menambah fungsi entertainment (hiburan) dalam fungsi ko munikasi massa. Sementara itu, menurut Alexis S. Tan fungsi komunikasi bisa beroperasi dalam empat hal. Meskipun secara eksplisit ia tidak mengatakan fungsi komunikasi massa, tetapi ketika ia menyebut bahwa penerima pesan dalam komunikasi bisa kumpulan orang (a group of persons) atau ia menyebutnya mass audience, sedangkan pengirim pesan atau komunikatornya termasuk kelompok orang atau media massa, itu sudah dapat dijadikan bukti bahwa fungsi yang dimaksud adalah fungsi komunikasi massa. Paling tidak, itu bisa dilihat dari dari ciri komunikator dan audiencenya. audiencenya. Fungsi Komunikasi Massa, Alexis. S Tan, (1981)
1
No
Tujuan
Komunikator Tujuan Komunikan (menyesuaikan diri pada sistem:
(Penjaga Sistem)
pemuasan kebutuhan)
Memberi Informasi
Mempelajari
ancaman
dan
peluang,
memahami
lingkungan, menguji kenyataan, meraih keputusan
2
Mendidik
Memperoleh pengetahuan dan ketrampilan yang berguna memfungsikan
dirinya
secara
efektif
dalam
masyarakatnya, mempelajari nilai, tingkah laku yang cocok agar diterima dalam masyarakatnya 3
Mempersuasi
Memberi Keputusan, mengadopsi nilai, tingkah laku, dan aturan yang cocok agar diterima dalam masyarakatnya
4
Menyenangkan,
memuaskan Menggembirakan, mengendorkan urat saraf, menghibur,
kebutuhan komunikan
dan mengalihkan perhatian dari masalah yang dihadapi
Sejalan dengan tingkat perkembangan masyarakat dan teknologi komunikasi, fungsi komunikasi massa diatas sudah terbilang usang, untuk tidak mengatakan sudah ketinggalan zaman. Dalam perspektif kritis, fungsi komunikasi massa bisa ditambah sebagai ber ikut : 1) melawan kekuasaan dan kekuatan represif, 2) menggugat hubungan trikotomi antara pemerintah, pers dan masyarakat. FUNGSI dan Penjelasannya A. Informasi
Fungsi informasi merupakan fungsi paling penting yang terdapat dalam komunikasi massa. Komponen paling penting untuk mengetahui fungsi informasi ini adalah berita-berita yang disajikan. Iklan pun dalam beberapa hal memberikan informasi disamping fungsi-fungsi yang lain. Fakta-fakta yang dicari wartawan di lapangan kemudian dituangkannya dalam tulisan juga merupakan informasi. Fakta yang dimaksud adalah adanya kejadian yang benar-benar terjadi di masyarakat. Dalam istilah jurnalistik, fakta-fakta tersebut biasa diringkas dalam istilah 5W + 1H (What, Where, Who, When, Why, How).Saat ini konsep 5W + 1H atau straight news (berita singkat) sudah dikembangkan dengan peliputan jurnalisme investigasi (investigative journalism). Yakni suatu bentuk peliputan yang dilakukan secara mendalam. Ada banyak data pendukung yang ada dalam berita tersebut, baik berupa angka-angka maupun wawancara yang dilakukan pada
beberapa sumber berita. Cara penulisan berita seperti ini juga menyajikan informasi. Faktanya tetap ada, yakni 5W + 1H hanya dikupas secara mendalam. Contoh : Misalnya terjadi kecelakaan sepeda motor. Fakta tersebut bisa dipertanyakan seperti berikut : Siapa yang bertabrakan ? Di mana peristiwa itu terjadi ? Apa akibat yang ditimbulkannya ? Kapan tabrakan itu terjadi ? Mengapa terjadi ? Bagaimana tabrakan itu bisa terjadi ? Serangkaian pertanyaan tersebut merupakan fakta di lapangan yang bisa menjadi informasi yang dibutuhkan pembaca surat kabar. Dalam paradigma lama, buku termasuk dalam media komunikasi massa yang juga mempunyai fungsi informasi. Buku yang dimaksud tentu bukan sekedar buku fiksi, tetapi buku yang ditulis berdasarkan fakta-fakta pula. Sebab informasi yang dimaksud disini adalah informasi yang berdasarkan fakta. Alasannya, informasi yang tidak berdasarkan fakta sama dengan isu, kabar bohong atau desas-desus. Demikian pula dengan film-film bersejarah yang memunculkan namanama pahlawan nasional. Dengan demikian, jurnalisme makna sudah seharusnya dijalankan pers untuk menjelaskan lebih lanjut fungsi informasi. Artinya, fungsi pers adalah melaporkan peristiwa didalam masyarakat yang lebih kompleks dan memberi makna terhadap peristiwa-peristiwa tersebut. Seharusnya pers mengumpulkan sebanyak-banyaknya materi yang diperlukan untuk membuat kejadian dan makna kejadian bersangkutan bisa dipahami oleh publik. Ini berarti pers tidak lagi melaporkan sesuatu dengan satu dimensi (dari satu sudut pandang saja), tetapi multidimensi, dan mengungkapkan latarbelakangnya. Oleh karena itu, Jakob menekankan, masa lalu, keadaan masa kini, harus tetap aktual dan berperspektif masa depan (Jakob Oetama, 2001). B. Hiburan
Fungsi hiburan untuk media elektronik menduduki posisi yang paling tinggi dibandingkan dengan fungsi-fungsi yang lain. Masalahnya, masyarakat kita masih menjadikan televisi sebagai media hiburan. Dalam sebuah keluarga, televisi bisa sebagai perekat keintiman keluarga itu karena masing-masing anggota keluarga mempunyai kesibukan sendiri-sendiri, misalnya suami dan istri kerja seharian sedangkan anak-anak sekolah. Setelah kelelahan dengan aktivitasnya masing-masing, ketika malam hari berada di rumah, kemungkinan besar mereka
menjadikan televisi sebagai media hiburan sekaligus sarana untuk berkumpul bersama keluarga. Hal ini mendudukkan televisi sebagai alat utama hiburan (untuk melepaskan lelah). Acara hiburan itu juga dianggap perekat keluarga karena dapat ditonton bersama-sama sambil bercanda atau ³ngemil´. Oleh karena itu, jangan heran jika jam-jam prime time (pukul 19.00 sampai 21.00) akan disajikan acara-acara hiburan, entah sinetron, kuis atau acara jenaka lainnya. Sangat sulit untuk diterima penonton seandainya pada jam prime time televisi menyiarkan acara ³Dialog Politik´. Jelas acara itu akan menimbulkan penolakan masyarakat. Contoh TPI , televisi swasta nasional yang diawal perkembangannya mengklaim diri sebagai televisi pendidikan. Persentase terbesarnya diisi acara pendidikan. Hiburan ada, tetapi relatif sedikit. Pukul 9.00 sampai pukul 12.00 diisi acara pendidikan, tetapi siapa yang melihat ? Guru dan murid yang dijadikan sasaran acara jam tersebut sedang melakukan proses belajar mengajar di sekolah. Oleh karena itu, TPI mengubah format sajiannya. Ini dilakukan karena acara yang selama ini dimunculkan dipandang sinis oleh penonton. TPI mengubah format menjadi Televisi Keluarga Indonesia (TKI) dengan nama tetap TPI. Dalam jingle iklannya mengklaim sebagai televisi keluarga Indonesia ? Ternyata jika diperhatikan, acara-acara yang disuguhkan tidak jauh berbeda dengan televisi swasta lainnya yang fungsi hiburannya lebih besar dibanding fungsi lainnya. Apakah TPI salah memformat acara pendidikan ? Tidak. Hanya masalahnya, tingkat melek huruf yang belum menggembirakan pada masyarakat Indonesia menjadi kendala itu semua. Termasuk di sini, masyarakat menjadikan televisi sebagai barang hiburan dan bukan untuk belajar layaknya di sekolah atau di bangku kuliah. C. Persuasi
Fungsi persuasif komunikasi massa tidak kalah pentingnya dengan fungsi informasi dan hiburan. Banyak bentuk tulisan yang kalau diperhatikan sekilas hanya berupa informasi, tetapi jika diperhatikan secara lebih jeli ternyata terdapat fungsi persuasi. Tulisan pada Tajuk Rencana, artikel dan surat pembaca merupakan tulisan persuasif. Bagi Josep. A. Devito (1997) fungsi persuasi dianggap sebagai fungsi yang paling penting dari komunikasi massa. Persuasi bisa datang dari berbagai macam bentuk: 1) Mengukuhkan atau
memperkuat sikap, kepercayaan atau nilai seseorang, 2) mengubah sikap, kepercayaan, atau nilai seseorang ,3) menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu, dan 4) memperkenalkan etika, atau menawarkan sistem nilai tertentu. Media massa seringkali membuat atau mengukuhkan nilai-nilai yang sudah kita yakini sebelumnya. Orang religius memiliki kecenderungan mendengarkan acara-acara televisi yang berbau religius. Dalam posisi ini, media mampu mengukuhkan nilai yang diyakini seseorang. Seseorang yang tidak memihak pada suatu partai politik akan berubah aspirasi politiknya karena pengaruh pemberitaan di media massa. Perubahan cara berpakaian yang dialami mahasiswa sedikit banyak dipengaruhi oleh televisi. Dengan kata lain televisi mampu mengubah cara berpakaian mereka. Media massa juga mampu menggerakkan seseorang untuk berbuat sesuatu hal dan tidak berbuat hal lain, misalnya dalam iklan. Tujuan utama iklan adalah menggerakkan konsumen untuk membeli barang yang diiklankan. Mengapa seseorang memilih barang ³A´ dan tidak memilih barang ³B´ ? Dalam masyarakat industri sekarang hal itu sedikit banyak dipengaruhi oleh keberadaan media massa. D. Transmisi Budaya
Transmisi budaya merupakan salah satu fungsi komunikasi yang paling luas, meskipun paling sedikit dibicarakan. Transmisi budaya tidak dapat dielakkan selalu hadir dalam berbagai bentuk komunikasi yang mempunyai dampak pada penerimaan individu. Demikian juga, beberapa bentuk komunikasi menjadi bagian dari pengalaman dan pengetahuan individu. Melalui individu, komunikasi menjadi bagian dari pengalaman kolektif kelompok, publik, audience berbagai jenis, dan individu bagian dari suatu massa. Hal ini merupakan pengalaman kolektif yang direfleksikan kembali melalui bentuk komunikasi, tidak hanya melalui media massa, tetapi juga dalam seni, ilmu pengetahuan dan masyarakat. Warisan kemudian adalah dampak akumulasi budaya dan masyarakat sebelumnya yang telah menjadi bagian dari hak asasi manusia. Budaya komunikasi tersebut secara rutin dimodifikasi oleh pengalaman baru yang didapat. Ada dua hal tentang komunikasi sebagai sesuatu yang unik, misalnya dalam teori semantik umum dari Ilmu Pengetahuan dan Kesehatan. Alfred Korzybski (1962) menamakannya kemampuan ³pengikatan
waktu (time binding)´ manusia yang didasarkan pada ingatan. Manusia sebagai makhluk dibumi telah dapat menyimpan secara sadar dan melupakannya dari generasi-generasi selanjutnya. Kemudian, perkembangan dari spesies lebih atau kurang tetap. Kemampuan ini membimbing transmisi budaya sebagaimana fungsi media massa dan seluruh lembaga pendidikan, dan banyak sekali bagian dari fungsi ini. Televisi, sebagai contoh tidak hanya cermin, tetapi juga pengikat waktu. Sebagaimana program televisi atau film yang mempertontonkan tema-tema tabu seperti telanjang dan seks, merefleksikan perubahan didalam struktur sosial (perubahan di mana televisi bertanggung jawab terhadap semua sebab itu) E. Mendorong Kohesi Sosial
Kohesi yang dimaksud disini adalah penyatuan. Artinya media massa mendorong masyarakat untuk bersatu. Dengan kata lain, media massa merangsang masyarakat untuk memikirkan dirinya bahwa bercerai-berai bukan keadaan yang baik bagi kehidupan mereka. Media massa yang memberitakan arti pentingnya kerukunan hidup umat beragama, sama saja media massa itu mendorong kohesi sosial. Termasuk disini media massa yang mampu meliput beritanya dengan teknik coverboth sides (meliput dua sisi yang berbeda secara seimbang) atau bahkan all sides (meliput dari banyak segi suatu kejadian). Dalam bahasa yang populer kohesi sosial sama artinya dengan integrasi. Akan tetapi media massa juga memiliki peluang untuk menciptakan disintegrasi sosial. Jadi, sebenarnya peluang untuk menciptakan integrasi dan disintegrasi sama besarnya. Dengan kata lain, kalau kita membicarakan
fungsi
media
massa
sebagai
penyatu
masyarakat,
kita
juga
perlu
memperbincangkan peluang munculnya permusuhan dan konflik masyarakat akibat pemberitaan media massa. Paul Lazarfeld dan Robert K. Merton pernah mengatakan bahwa media juga mempunyai fungsi narcoisting dysfunction (racun pembius). Meskipun istilah ini sangat ekstrem, tetapi tidak bisa dipungkiri media massa yang tidak dikelola secara bijak atau bahkan hanya mengejar keuntungan materi bisa menjadi ³racun´ bagi masyarakat, mengarahkan masyarakat untuk maju, bersatu, jujur , tetapi justru sebaliknya menciptakan kemunduran masyarakat, bercerai berai, atau terus konflik dan melakukan kebohongan. Oleh karena itu, media massa yang tidak dikelola
secara professional, berdasarkan moral yang baik sangat berbahaya bagi masyarakat. Media massa sama dengan ³racun´ yang mematikan seperti yang disindir oleh Lazarfeld dan Merton diatas F. Pengawasan
Bagi Laswell ,komunikasi massa mempunyai fungsi pengawasan. Artinya menunjuk pada pengumpulan dan penyebaran informasi mengenai kejadian-kejadian yang ada disekitar kita. Fungsi pengawasan bisa dibagi menjadi dua, yakni warning or beware surveillance atau pengawasan peringatan dan instrumental surveillance atau pengawasan instrumental. Fungsi pengawasan dapat dilihat dari pemberitaan tentang munculnya badai, topan, gelombang laut yang mengganas, angin ribut disertai hujan lebat, dan sebagainya. Bahkan peringatan ini tercermin dari kondisi ekonomi yang tidak menentu. Misalnya, di Indonesia pasca kejatuhan Presiden Soeharto, Mei 1998, Indonesia terkena dampak multikrisis yang berkepanjangan. Media massa berperan dalam memberikan peringatan ketika nilai tukar rupiah terhadap dollar AS yang sebelumnya hanya Rp. 2000-an pernah mencapai Rp 16.000-an. Kenaikan drastis nilai tukar rupiah tersebut merupakan kondisi paling buruk dalam sejarah nilai tukar mata uang di Indonesia. Saat itu media massa sedang melaksanakan fungsi pengawasan peringatan bahwa nilai tukar rupiah yang terus merosot merupakan salah satu indikasi akan muncul kr isis ekonomi. Sementara itu, fungsi kedua dari fungsi pengawasan adalah pengawasan instrumental. Aktualisasi dari fungsi ini adalah penyebaran yang berguna bagi masyarakat. Harga kebutuhan sehari-hari merupakan informasi terpenting yang sangat dibutuhkan masyarakat. Termasuk di sini adalah informasi tentang produk-produk baru yang ada dipasaran dan berita tentang jadwal tayangan televisi atau film-film yang diputar dari gedung bioskop. G. Korelasi
Fungsi korelasi yang dimaksud adalah fungsi yang menghubungkan bagian-bagian dari masyarakat agar sesuai dengan lingkungannya. Erat kaitannya dengan fungsi ini adalah peran media massa sebagai penghubung antara berbagai komponen masyarakat. Sebuah berita yang disajikan oleh seorang reporter akan menghubungkan antara narasumber (salah satu unsur bagian masyarakat) dengan pembaca surat kabar (unsur bagian masyarakat yang lain).
Contohnya dalam posisi ini media menjadi penghubung (korelasi) antara masyarakat dengan pemerintah. Ketika pemerintah mengumumkan kenaikan tarif dasar listrik , telepon dan harga BBM yang menimbulkan kecaman dan penolakan dari masyarakat, sehingga pemerintah perlu menunda kenaikan tiga kebutuhan dasar masyarakat itu, secara tidak langsung media sudah berperan dalam melaksanakan fungsi korelasi itu. Bahkan ketika pemerintah tidak peduli dengan penolakan itu dan terus melaksanakan kebijakan tersebut, itu juga merupakan dampak dari fungsi korelasi yang dilaksanakan media massa. Hal ini juga berlaku dalam iklan. Iklan akan menghubungkan antara pemasang iklan dengan sasaran iklan tersebut, misalnya iklan kosmetik. Iklan dalam media massa akan menghubungkan antara produsen kosmetika, biro iklan dengan para ibu, remaja putri dan sasaran lainnya. H. Pewarisan sosial
Dalam hal ini media massa berfungsi sebagai seorang pendidik, baik yang menyangkut pendidikan formal maupun informal yang mencoba meneruskan atau mewariskan suatu ilmu pengetahuan, nilai, norma, pranata, dan etika dari satu generasi ke generasi selanjutnya. Media televisi yang selalu memberitakan sinetron yang tema ceritanya nyaris seragam misalnya hanya seputar konflik orang tua dengan anak atau hamil di luar nikah yang sering digambarkan dalam sinetron televisi di Indonesia secara tidak langsung sedang melaksanakan fungsi pewarisan. Kalau selama ini hamil diluar nikah masih dianggap tabu, sementara banyak kasus sinetron yang menceritakan hal serupa, dampaknya lambat atau cepat hamil diluar nikah akan dianggap hal biasa dan bukan tabu lagi. Manusia pada dasarnya mempunyai kekuatan untuk menarik pengalaman masa lalu dan menambahkannya berdasarkan pengalaman masing-masing untuk dijadikan petunjuk di masa datang. Orang tua biasa akan mendasarkan pengalaman masa lalu dari orang lain ditambah pengalaman dirinya sendiri untuk merencanakan masa depannya atau bahkan mendidik anaknya berdasarkan pada apa yang melekat pada dirinya itu. I. Melawan Kekuasaan atau Kekuatan Represif
Hal yang dilupakan banyak orang adalah bahwa komunikasi massa bisa menjadi sebuah alat untuk melawan kekuasaan dan kekuatan represif. Komunikasi massa berperan memberikan
informasi, tetapi informasi yang diungkapkannya ternyata mempunyai motif-motif tertentu untuk melawan kemapanan. Memang diakui juga bahwa komunikasi massa juga bisa berperan untuk memperkuat kekuasaan tetapi bisa juga sebaliknya. Bahkan pasca-Orba, media massa sangat bombastis memilih kata-kata atau kalimat atas ketidakadilan yang terjadi, meskipun sangat mungkin apa yang ditulisnya memiliki motif pribadi dan kelompok. Namun yang jelas, semua itu harus dilihat dengan mulai muncul nya ruang untuk bebas mengekspresikan dirinya, termasuk untuk melawan kekuasaan. J. Menggugat Hubungan Trikotomi
Hubungan trikotomi adalah hubungan yang bertolak belakang antara tiga pihak. Dalam kajian komunikasi hubungan trikotomi melibatkan pemerintah, pers dan masyarakat. Ketiga pihak ini dianggap tidak pernah mencapai sepakat karena perbedaan kepentingan masing-masing pihak. Zaman orde baru, pemerintah berkuasa atas pers dan masyarakat. Digambarkan dengan segitiga sama kaki. Akibatnya, pada masa kejatuhan Orde Baru, pemerintah menjadi pihak terdakwa . Pada zaman Habibie,hubungan tersebut digambarkan dengan segitiga sama sisi, dengan menempatkan pemerintah di posisi atas, pe merintah tetap berkuasa meskipun sudah berkurang. Selanjutnyan ketika zaman pemerintahan Gus Dur- Megawati, hubungan trikotomi berubah total. Masyarakat berada di posisi atas menggantikan pe merintah.
CIRI-CIRI Komunikasi Massa 1. Komunikator dalam Komunikasi Massa yang Melembaga
Komunikator dalam komunikasi massa bukan satu orang, tetapi kumpulan orang. Menurut Alexis S Tan (1981) komunikator dalam komunikasi massa adalah organisasi sosial yang mampu memproduksi pesan dan mengirimkannya secara serempak ke sejumlah khalayak yang banyak dan terpisah. 2. Komunikasi dalam Komunikasi Massa bersifat Heterogen
Dalam menonton televisi, mereka yang terjangkau radius siaran televisi itu dan mempunyai berkesempatan menonton mempunyai peluang yang sama untuk menonton. Baik yang ada di Jawa ataupun Luar Jawa. Hal demikian juga berlaku untuk khalayak media massa yang lain. 3. Pesannya bersifat umum
Pesan-pesan dalam komunikasi massa tidak ditujukan kepada satu orang atau satu kelompok masyarakat tertentu. Dengan kata lain, pesan-pesannya ditujukan pada khalayak yang plural. Oleh karena itu, pesan-pesan yang dikemukakan pun tidak boleh bersifat khusus. Khusus disini, artinya pesan memang tidak disengaja untuk golongan tertentu. 4. Komunikasinya Berlangsung Satu Arah
Dalam media cetak seperti koran, komunikasi hanya berjalan satu arah. Kita tidak bisa langsung memberikan respons kepada komunikatornya (media massa). Kalaupun bisa, sifatnya tertunda. Misalnya kita mengirimkan ketidak setujuan pada berita itu melalui rubrik surat pembaca. Televisi juga seperti itu, meskipun dalam acara sepakbola seringkali ada kuis interaktif, bukan berarti komunikasi massa juga dapat berlangsung dua arah. Karena komunikasi dua arah pada kuis tersebut haya berlangsung antara orang yang menelfon dengan stasiun televisi dan tidak terjadi pada semua audience yang heterogen dan banyak itu. Penelepon sendiri tetap menjadi komunikan dalam komunikasi massa, tetapi ia juga sekaligus menjadi komunikan dalam komunikasi yang dilakukan lewat telepon (nir massa)
5.
Komunikasi Massa Menimbulkan Keserempakan
Acara yang ditayangkan televisi tentu diputar secara serempak, dan ditonton ribuan orang di belahn dunia. Contohnya siaran langsung Piala Dunia. Serempak berarti khalayak bisa menikmati media massa tersebut hampir bersamaan. Bersamaan juga bersifat relatif. Majalah atau media sebagai contohnya. Surat kabar bisa dibaca terbit pukul 5 pagi, tetapi di luar kota baru pukul 6 pagi. Ini masalah teknis semata. Hanya karena wilayah jangkauannya yang berbeda memungkinkan terjadi perbedaan penerimaan. Akan tetapi, komunikator dalam media massa berupaya menyiarkan informasinya secara serentak. 6. Komunikasi massa mengandalkan peralatan Teknis
Media massa sebagai alat utama dalam menyampaikan pesan kepada khalayaknya sangat membutuhkan bantuan peralatan teknis. Peralatan yang dimaksud misalnya pemancar untuk media elektronik (mekanik atau elektronik) seperti pemancar, satelit dan internet. Begitu juga mesin cetak (untuk surat kabar dan majalah). 7. Komunikasi massa dikontrol oleh Gatekeeper
Gatekeeper atau yang sering disebut juga sebagai penapis informasi/palang pintu/ penjaga gawang, adalah orang yang sangat berperan dalam penyebaran informasi melalui media massa. Gatekeeper
ini
berfungsi
sebagai
orang
yang
ikut
menambah
atau
mengurangi,
menyederhanakan, mengemas agar semua informasi yang disebarkan lebih mudah dipahami.
JENIS-JENIS KOMUNIKASI MASSA (Types Of Mass Communication) Media Cetak (Surat Kabar, Majalah , Tabloid,Buku)
Menjelang Indonesia merdeka, surat kabar yang diusahakan rakyat Indonesia merupakan tandingan surat kabar Jepang dan di awal kemerdekaan, surat kabar di Indonesia mengalami masa kebebasan. Namun, tidak lama kemudian, yakni zaman Orla, surat kabar diharuskan mempunyai cantolan pada partai tertentu dan isi surat kabar sering berupa polemik antara yang pro PKI dan yang kontra PKI. Pada awal pemerintahan Orde Baru, kehidupan surat kabar kembali marak dengan terbitnya surat kabar Kompas dan KAMI yang dianggap berani.
Selanjutnya, grafik menurun karena pemerintah Orde Baru menganggap kebebasan surat kabar kurang bertanggung jawab karena tidak mengindahkan sopan santun lagi sehingga pemerintah melakukan pencabutan SIUPP beberapa surat kabar dan majalah. Satu hal yang penting untuk dicatat bahwa dalam masa pembangunan Indonesia, surat kabar mengemban misi menyebarluaskan pesan-pesan pembangunan dan sebagai media untuk mencerdaskan bangsa. Tidak lama setelah manusia mengenal surat kabar sebagai media massa, manusia membuat media cetak lainnya, namun dengan bentuk yang berbeda dan masa terbit yang berbeda pula itulah yang kita sebut sebagai majalah. Karakteristik majalah sebagai media massa adalah (1) berita disajikan secara mendalam; (2) nilai aktualitas lebih lama sesuai dengan frekuensi terbitnya; (3) lebih banyak menampilkan foto; (4) cover atau sampul majalah sebagai daya tarik utama. Radio
Pada masa Orde Baru, radio siaran secara lengkap melaksanakan keempat fungsinya, yakni memberi informasi, menghibur, mendidik dan memengaruhi. Radio siaran mendapat julukan The Fifth Estate karena memiliki berbagai kekuatan, yakni daya langsung, daya tembus, dan daya tarik. Daya langsung karena proses dan penyampaian pesan melalui radio tidak kompleks dan relatif lebih cepat dibandingkan dengan media massa lainnya. Daya tembus karena radio siaran menembus segala rintangan dan dapat menjangkau pendengarnya yang ada di seberang lautan, dihalangi gunung yang tinggi atau pun melewati samudra yang luas. Daya tarik radio siaran adalah kata-kata, musik dan efek suara. Karakteristik radio siaran merupakan konsekuensi dari sifat radio siaran yang pesannya ditujukan untuk konsumsi telinga, artinya untuk didengarkan (ingat karakteristik komunikasi massa mengenai stimulasi alat indra, Modul 1 Kegiatan Belajar 2). Dengan demikian, karakteristik media radio itu mencakup gaya radio, auditori-pesan diterima secara selintas, pendengar radio bersifat imajinatif, akrab karena seolah-oleh penyiar datang berkunjung ke tempat di mana pun pendengar berada, dan penuturannya menggunakan gaya percakapan.
Televisi
Fungsi televisi siaran sama seperti media massa lainnya, hanya khalayak pada umumnya menganggap televisi lebih berfungsi sebagai hiburan. Karakteristik televisi yang utama adalah audiovisual, yakni dapat dilihat dan sekaligus dapat didengar, konsekuensinya antara gambar dan suara tidak ada yang lebih dominan, kedua unsur itu harus harmonis dan sama pentingnya. Komunikasi melalui televisi menggunakan peralatan yang lebih banyak serta lebih canggih sehingga untuk mengoperasikannya lebih rumit dan melibatkan jumlah orang yang lebih banyak. Oleh karena karakteristik itu maka proses penyampaian pesan melalui televisi perlu memperhatikan berbagai faktor, yakni penonton, faktor waktu, durasi dan metode penyajian. Keempat faktor tersebut satu dengan yang lainnya saling berhubungan. Penonton televisi sebagai komunikan yang heterogen terbagi menjadi beberapa kelompok di mana tiap kelompoknya mempunyai minat dan kebiasaan yang berbeda, termasuk kebiasaannya dalam menonton televisi. Oleh karenanya, acara-acara televisi akan disesuaikan dengan kebiasaan menonton televisi khalayaknya, sedangkan faktor durasi mempertimbangkan kesesuaian naskah dan tujuan yang akan dicapai. Faktor metode penyajian lebih mempertimbangkan sasaran khalayak serta fungsi utama televisi siaran sebagai media hiburan da n informasi. Film
Kelebihan film dibandingkan media lainnya, terutama televisi (sejenis) adalah layarnya yang luas, teknik pengambilan gambar, penonton dapat berkonsentrasi penuh, serta identifikasi psikologis. Layar luas memberi keleluasaan penonton melihat adegan demi adegan secara jelas. Di samping itu, gambaran situasi dapat secara utuh ditampilkan karena juru kamera dapat mengambil gambar secara keseluruhan melalui panoramic shot atau extreme long shot. Ruangan kedap suara tanpa penerangan dan terbebas dari gangguan dari luar, telah membantu penonton mencurahkan perhatiannya secara penuh pada film yang ditontonnya. Keadaan demikian, dapat memengaruhi penonton selama film berlangsung, yakni apabila penonton turut merasakan apa yang diperbuat oleh pemain film sehingga seolah-olah dirinya yang sedang main film. Hal itu menurut para ahli ilmu jiwa disebut sebagai identifikasi psikologis. Pengaruh film yang lainnya adalah imitasi, yaitu apabila penonton meniru gaya atau tingkah laku dari pemain dalam film tersebut, misalnya cara berpakaian atau model rambutnya.
Film-film yang biasa kita tonton di bioskop termasuk kategori film cerita (story film), jenis film lainnya adalah film berita, film dokumenter dan film kartun. Internet
Dalam perkembangan komunikasi massa yang sudah sangat modern dewasa ini, ada satu perkembangan tentang media massa, yakni ditemukannya internet. Belum ada, untuk tidak mengatakan tidak ada, bentuk media dari definisi komunikasi massa, yang memasukkan internet dalam media massa. Padahal jika ditinjau dari ciri, fungsi dan elemennya, internet jelas masuk dalam komunikasi massa. Dengan demikian, jenis komunikasi massa bisa ditambah dengan internet.
BUKU 2 : TEORI KOMUNIKASI MASSA , SUATU PENGANTAR (Edisi Kedua) Judul Asli : MASS COMMUNICATION THEORY, Second Edition Pengarang : DENIS MCQUAIL Alih Bahasa : Agus D, S.H, M.Ed. dan Drs. Aminuddin Ram, M.Ed. (Universitas Hasanuddin) Penerbit : PT Erlangga - Jakarta, Cetakan keempat, 1996
Fungsi utama media massa bagi masyarakat
Sejumlah upaya mencoba mensistematisasikan fungsi utama media (tujuan atau efek; dimaksudkan atau tidak dimaksudkan) yang pada mulanya dimulai oleh Lasswell (1948) yang memberikan ringkasan kesimpulan mengenai fungsi dasar komunikasi sebagai berikut: Pengawasan lingkungan ; pertalian (korelasi) bagian-bagian masyarakat dalam memberikan respons terhadap lingkungannya; transmisi warisan budaya. Semua itu secara berurutan bertalian dengan : pemberian informasi, pemberian komentar atau interpretasi yang membantu pemahaman makna penggalan informasi dan juga pembentukan kesepakatan (konsensus), ekspresi nilai-nilai dan simbol budaya yang diperlukan untuk melestarikan identitas dan kesinambungan masyarakat. Wright (1960) mengembangkan skema dasar media ini untuk menggambarkan efek media yang begitu banyak jumlahnya. Ia juga menambahkan ³hiburan´ sebagai fungsi utama media yang keempat. Hal ini memang mungkin merupakan bagian dari transmisi budaya, tetapi didalamnya terkandung aspek lain, yakni pemberian memudahkan orang untuk menanggulangi masalah kehidupan yang sebenarnya dan dapat pula menjauhka kerapuhan masyarakat. (Mendelshon, 1966)
1. Informasi
- Menyediakan informasi tentang peristiwa dan kond isi dalam masyarakat dan dunia - Menunjukkan hubungan kekuasaan - memudahkan inovasi, adaptasi dan kemajuan 2. Korelasi
- menjelaskan , menafsirkan, mengomentari makna peristiwa dan informasi -menunjang otoritas dan norma-norma yang mapan - melakukan sosialisasi - mengkoordinasi beberapa kegiatan - membentuk kesepakatan - menentukan urutan prioritas dan memberikan status relatif 3. Kesinambungan
- Mengekspresikan budaya dominan dan mengakui keberadaan kebudayaan khusus (subculture) serta perkembangan kebudayaan baru - meningkatkan dan melestarikan nilai-nilai 4. Hiburan
-menyediakan hiburan, pengalihan perhatian, dan sarana relaksasi - meredakan ketegangan sosial 5.
Mobilisasi
- mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam bidang politik, perang, pembangunan ekonomi, pekerjaan dan kadang kala juga dalam bidang agama.
Sedangkan fungsi media bagi individu adalah : 1. Informasi
- mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan lingkungan terdekat, masyarakat dan dunia - mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis, pendapat, dan hal-hal yang berkaitan dengan penentuan pilihan - memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum - belajar, pendidikan diri sendiri - memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan 2. Identitas Pribadi
- menemukan penunjang nilai-nilai pribadi - menemukan model perilaku - Mengidentifikasi diri dengan nilai-nilai lain (dalam media) - meningkatkan pemahaman tentang diri sendiri 3. Integrasi dan interaksi sosial
- memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain, empati sosial - mengidentifikasikan diri dengan orang lain dan meningkatkan rasa memiliki - menemukan bahan percakapan dan interaksi sosial - memperoleh teman selain dari manusia - Membantu menjalankan peran sosial - memungkinkan seseorang untuk dapat menghubungkan sanak-keluarga , teman dan masyarakat
4. Hiburan
- melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan - bersantai - memperoleh kenikmatan jiwa dan etnis - mengisi waktu -penyaluran emosi Bentuk komunikasi massa Media Cetak
Surat kabar memiliki kadar inovasi yang lebih tinggi daripada buku cetak - penemuan (invensi) bentuk karya tulis, sosial dan budaya yang baru ± meskipun pada masa itu pandangan yang muncul tidak demikian adanya. Pers sebagai lawan nyata atau musuh penguasa mapan. Dewasa ini institusionalisasi pers dalam sistem pasar berfungsi sebagai alat pengendali, sehingga surat kabar modern sebagai badan usaha besar justru menjadi lebih lemah dalam menghadapi semakin banyak tekanan dan campur tangan dari pada surat kabar tempo dulu yang sederhana Keterlibatan surat kabar dalam gerakan politik atau pada masa terjadinya krisis nasional merefleksikan aspek peran dan fungsi yang berbeda, serta merupakan rangsangan yang menunjang perkembangan yang berdinamika dan berkurun sejarah yang berbeda pula. Untuk kepentingan kita kiranya lebih cocok jika kita memperhatikan munculnya beragam suratkabar baru yang merupakan akibat dari kecenderungan komersialisasi , yakni surat kabar yang berciri : lebih ringan dan menghibur, serta menekankan human interest; disamping itu penyajiannya menyangkut kejahatan, tindak kekerasan skandal dan tokoh penting yang bersifat sensasional, serta masyarakat pembacanya sangat luas dan sebagian besar terdiri atas kelompok orang berpenghasilan rendah dan kelompok orang berpendidikan. (Schudson, 1978; Hughes, 1940; Curran et al., 1981).
Film, Siaran Radio, dan Televisi
Film berperan sebagai sarana baru yang digunakan untuk menyebarkan hiburan yang sudah menjadi kebiasaan terdahulu, serta menyajikan peristiwa, cerita, musik, drama,lawak, dan sajian teknis lainnya kepada masyarakat umum. Kehadiran film sebagian merupakan respons terhadap ³penemuan´ waktu luang di luar jam kerja dan jawaban terhadap kebutuhan menikmati waktu senggang secara hemat dan sehat bagi seluruh anggota keluarga. Unsur-unsur ideologi dan propaganda yang terselubung dan tersirat dalam banyak film hiburan umum, suatu fenomena yang tampaknya tidak tergantung pada ada atau tidak adanya kebebasan masyarakat. Hal penting yang pertama kali perlu diketahui adalah kenyataan yang menunjukkan bahwa radio pada mulanya merupakan teknologi yang mencari kegunaan, bukannya sesuatu yang lahir sebagai respons terhadap suatu kebutuhan pelayanan baru. Demikian pula halnya televisi, yang mulanya lebih dipandang sebagai barang maian atau sesuatu yang baru daripada suatu penemuan serius atau sesuatu yang memberikan sumbangan t erhadap kehidupan sosial. Barangkali inovasi terpenting
yang terdapat pada radio dan televisi ialah kemampuan
menyajikan komentar atau pengamatan langsung pada saat suatu kejadian berlangsung. Hal penting kedua dalam sejarah radio dan televisi adalah ketatnya peraturan, pengendalian atau pemberian izin yang dilakukan oleh pihak penguasa. Hal penting ketiga ialah pola distribusi siaran radio dan televisi yang terpusat dan keterkaitan televisi nasional dengan kehidupan po litik serta pusat kekuasaan dalam masyarakat. Media Telematik
Perangkat media baru ini mencakup beberapa sistem teknologi : sistem transmisi (melalui kabel dan satelit); sistem miniaturisasi; sistem penyimpanan dan pencarian informasi; sistem penyajian gambar dan sistem pengendalian (oleh komputer). Media telematik baru memberikan dorongan terhadap distribusi siaran radio dan televisi.
