Muhammad Fauzan Al Asyiq
Business Ethics | 170087 | 70 A Assignment 3
A rc her D aniels Midland and the Friendly Competitors A. Case Summary
Archer Daniels Midland (ADM) adalah salah satu perusahaan perkebunan terbesar di dunia yang memproduksi jagung, gandum, kedelai, kacang dan biji-bijian lainnya. ADM dikepalai oleh Dwayne Andreas yang kemudian mengangkat anaknya Michael untuk menempati posisi wakil direktur pemasaran. Pada 1989, ADM memutuskan untuk terjun dalam bisnis lisin, semacam asama amino pembentuk hormon. Lisin adalah produk umum dengan diferensiasi rendah, sehingga ADM harus bersaing di harga yang kompetitif. Diketahui ada 3 pemain besar didalamnya; Ajinomoto, Kyowa (Jepang), dan Miwon (Korea). Karena penjualan yang terus menurun, kelima perusahaan tersebut sepakat untuk melakukan price-fixing, yaitu menetapkan harga bersamaan agar tidak terjadi persaingan pasar. Untuk sekian lama, ADM menikmati penjualan lisin dengan price-fixing sebesar $1.20 padahal harga ekuilibrium seharusnya berkisar di $0.60. Pada akhirnya, fenomena ini tercium FBI, manajer dan semua yang terlibat dalam kesepakatan price-fixing diciduk dan dinyatakan bersalah dengan hukuman denda beserta kurungan dalam jumlah dan masa tahanan bervariasi.
B. Related Concept/Theory
a. Budaya organisasi (ADM); Velasquez mengatakan bahwa budaya sebuah organisasi akan mempengaruhi keputusan seseorang yang berkaitan dengan etika. b. Moral seduction; adalah metode yang diciptakan organisasi untuk memberi sedikit tekanan yang dapat menuntun seseorang berbuat sesuatu, padahal ia tahu itu salah. c. The fraud triangle: tekanan untuk berbuat curang karena lingkungan, kesempatan dan wewenang berbuat salah, serta kemampuan untuk merasionalisasi tindakan seseorang (pemakluman). d. Price fixing: kesepakatan antar perusahaan untuk menetapkan harga yang relatif tinggi secara bersamaan. Tindakan ini jelas merugikan konsumen karena mengurangi tingkat persaingan sehingga produk didalamnya kurang kompetitif. e. Persaingan pasar sempurna: terjadi ketika buyer/seller tidak mempunyai posisi yang kuat untuk menentukan harga barang yang diperjualbelikan. Perusahaan yang menetapkan harga terendah dengan kualitas terbaik menang. 1
C. Theory Implementation
1. Jika harga lisin per pound $1.20 ketika skema harga mereka dijalankan, perusahaanperusahaan lisin tersebut akan menghasilkan $50.04 juta. Angka ini muncul dari 41,7 juta ton x $1.20 = $50.04 juta. Ketika skema kesepakatan harga gagal, Whitacre akan menjualnya seharga $1.30 per pound. Namun terjadilah perang harga, sehingga harga lisin terpuruk di angka $0.60 per pound. Dengan harga tersebut, industri lisin membatasi volume produksi sehingga sehingga ekuilibrium pasar stabil pada $0.60. Oleh karena itu, perusahaan lisin akan menghasilkan 41.7 juta ton x $0.60 = $25.05 juta. Maka, selisih antara adanya koreksi harga dengan harga normal adalah $ (50.04 – 25.05) = $25.02 juta. Selisih fixed pricing dan harga equilibrium jika dihitung berdasarkan jumlah bulan ketika harga lisin naik adalah $587.97 juta. Denda yang diberlakukan oleh pemerintah Amerika dan Eropa adalah sebesar: $100 juta + $350,000 x 2 + $2.5 juta + $75,000 x 2 + $46 juta = $148.5 juta. Jika dibandingkan dengan total laba monopoli ($587.97 juta), denda tersebut hanya mewakili 25% dari seluruh pasar lisin. 2. Ada beberapa factor yang memaksa perusahaan untuk menetapkan koreksi harga, antara lain: a. Tekanan pasar yang berlebihan; Mark Whitacre mengalami rugi $7 juta per bulan dari bisnis lisin. ADM langsung memproduksi lisin dalam jumlah banyak, padahal harga sedang turun. b. Perilaku anti persaingan antar perusahaan dalam industry lisin; yaitu perilaku mencegah dan mengurangi adanya persaingan pasar. Kelima perusahaan setuju menjual lisin dengan harga sama. c. Kesempatan; kelima perusahaan setuju untuk bertemu dan mencari win-win solution. Atas itikat baik bersama, kesepakatan yang menguntungkan dapat dicapai. 3. Mark Whitacre bersalah karena ia telah melanggar capitalist justice. Selain itu, tindakannya dapat membahayakan hak konsumen untuk menikmati keuntungan dari skema pasar. Whitacre telah kehilangan arah dan moralnya dan menerima ganjaran penjara 9 tahun. 4. Nasib yang akhirnya menimpa Mark Whitacre menurut saya cukup adil. Mark pun mengakui kesalahannya, mengembalikan uang yang diambilnya dari ADM, membayar denda, dan harus menjalani masa tahanan selama 9 tahun. Meski demikian tindakan Mark yang mau menjadi justice collaborator patut diapresiasi.
2
