MICROECONOMIA.
MICROECONOMIA.
INTRODUCCIÓN.
El objetivo básico de la microeconomía es la determinación de los precios relativos de las mercancías y factores que se forman en el mercado. Se ocupa de los problemas relativos a las unidades primarias de decisión utilizando el esquema de análisis basado en la oferta y la demanda. Las unidades individuales de decisión buscan obtener la máxima satisfacción. Las decisiones efectuadas por los agentes económicos se pueden predecir simplemente conociendo sus preferencias y restricciones y los rasgos relevantes de las alternativas que se les plantean. La teoría microeconómica cumple la importante función de ofrecer una explicación del proceso por el que se resuelven las disputas derivadas de intereses opuestos. En el centro de la estructura institucional para la puesta en práctica del interés individual y la resolución de conflictos está el mercado, entendiendo por tal el lugar en el que se lleva a cabo el intercambio y donde se difunde información sobre los precios relativos. El conjunto de mercados donde se enfrentan la oferta y la demanda en un sistema de economía libre cumple la doble función de generar consistencia interna para el conjunto de intereses opuestos, a la vez que motiva a los individuos en sus actividades económicas. La complejidad de este enfoque globalizador aconseja limitar el estudio a ciertas parcelas suponiendo como constantes los valores de las demás variables, es decir, analizar el problema desde la óptica del equilibrio parcial. El análisis de equilibrio parcial consiste en el análisis de un mercado concreto o un conjunto de mercados ignorando las interrelaciones con los demás.
MICROECONOMIA.
CONCEPTO DE MICROECONOMÍA. Es el estudio de las actividades relacionadas con la producción y el intercambio entre personas. Analiza la conducta de los elementos individuales en un proceso económico, como pudiera ser la determinación del precio de un único producto, o la conducta de un solo consumidor o empresa.
ECONOMÍA. Es el estudio de las actividades relacionadas con la producción y el intercambio entre personas. La economía es la ciencia de la elección. Estudia la forma en que los individuos deciden utilizar los recursos productivos escasos o limitados (tierra, trabajo, equipo y conocimientos técnicos), para producir diversas mercancías y distribuir estas mercancías entre los miembros de la sociedad para su consumo. La economía estudia la forma en que los seres humanos organizan sus actividades relacionadas con el consumo y la producción. La economía es el estudio del dinero, los tipos de interés, el capital y la riqueza. La economía es el estudio de la manera en que los individuos y la sociedad deciden emplear los recursos escasos que podría tener usos alternativos para producir diversos bienes y distribuirlos para su consumo presente o futuro entre las diferentes personas y grupos de la sociedad.
EFECTOS ECONÓMICOS DEL TURISMO
MICROECONOMIA.
1.- aceptación de la influencia en general del crecimiento del turismo (nacional y extranjero), en las variaciones de la oferta monetaria. 2.- consideración del sentido de la influencia (positiva o negativa) y valoración cuantitativa, si es mensurable. 3.- diseño de los mecanismos para evaluar las repercusiones. 4.- determinación de los órganos administrativos o de las magnitudes económicas, con capacidad para alterar las posibles influencias sobre las variaciones de la oferta monetaria. 5.- definición del grado de permanencia o temporalidad de la influencia del turismo sobre la oferta monetaria. Oferta monetaria: es el valor de la circulación fiduciaria o dinero efectivo en manos del público, más los depósitos bancarios a la vista. Una primera limitación es respecto a establecer la verdadera influencia de los ingresos turísticos sobre el sector exterior. Cuando la oferta monetaria se contrae o se expansiona, a causa de las variaciones de las reservas, no se puede asegurar que esas variaciones son efectos del turismo, del aumento de las exportaciones o movimientos de capital de corto o largo plazo. Desde un enfoque del turismo interior, este tiene repercusión sobre la oferta monetaria, más bien sobre el coeficiente de velocidad de circulación del dinero. Para un mejor análisis de la influencia del turismo, es necesario revisar los factores explicativos de los excedentes de liquidez del sistema, viendo la relación directa entre liquidez y la actividad turística: 1.- factores autónomos: a.- efectivo en manos del público. b.- sector exterior. c.- sector público. d.- otras operaciones. e.- desfase contable. 2.- actividad monetaria. a.- sector público; emisiones netas.
MICROECONOMIA.
b.- crédito al sistema bancario. c.- depósitos previos a las importaciones. d.- otras operaciones. 3.- activos líquidos del sistema bancario. a.- banco b.- cajas de ahorro. 4.- autoridad monetaria. Retención de activos líquidos. a.- coeficiente de caja. b.- depósitos obligatorios. Incidencia sobre la inversión. El auge del turismo exige inversiones en: a.- construcciones para alojamientos. b.- construcciones para servicios complementarios. c.- obras públicas. d.- medios de transporte. e.- promoción.
Otros efectos económicos del turismo. Repercusiones sobre los mercados inmobiliarios y el valor del suelo. Efectos sobre el presupuesto público. a.- gastos o inversiones en promoción turística. b.- inversiones en formación profesional o capacitación del personal adecuado a las necesidades del turismo. c.- inversiones en infraestructura de salud, comodidad y seguridad del turista. d.- gastos en mantenimiento de servicios que equilibren y desarrollen la actividad turística. e.- gastos dedicados a sostener subvenciones y transferencias a actividades y entidades necesaria para el desarrollo turístico. f.- subvenciones directas para el fomento de las actividades y programas turísticos.
MICROECONOMIA.
EL MERCADO COMO ELEMENTO CENTRAL. Definición de Mercado
Área geográfica en la cual concurren los compradores y vendedores de una me4rcancia para realizar transacciones comerciales. Comprar y vender a un precio determinado. Grupo de personas más o menos organizadas en constante comunicación para realizar transacciones comerciales. Relación que existe entre oferentes y demandantes de bienes y servicios. Serie de transacciones que llevan a cabo los productores, intermediarios y consumidores para llegar a la fijación del precio de las mercancías.
MICROECONOMIA.
Leyes elasticidad de precios.
Oferta
Demanda.
Mercado
Competencia perfecta.
Competencia imperfecta.
Producto homogéneo.
Monopolio.
Gran numero de vendedores.
Duopolio.
Gran numero de compradores.
Oligopolio.
Libre movilidad de factores.
Competencia monopolística.
MICROECONOMIA.
PROBLEMAS ECONÓMICOS
Dentro del mercado existen tres problemas a los que se enfrentan y estos se resuelven como a continuación estudiaremos. ¿Cómo resuelve el mercado los tres problemas económicos?
1. Que bienes y servicios se producirán. Viene determinado por los votos monetarios de los consumidores todos los días cuando estos deciden comprar. El dinero que pagan en las cajas registradoras constituyen, en última instancia las nóminas, rentas y los dividendos que reciben como renta los consumidores en calidad de trabajadores. Las empresas abandonan las áreas en las cuales pierden dinero y por la misma razón se sienten tentadas a producir los bienes de elevada demanda por los elevados beneficios que pueden obtener. 2. Como se producen los bienes y servicios. Viene determinado por la competencia entre los diferentes productores. La mejor forma que tienen estos de hacer frente a la competencia de precios y maximizar los beneficios es reducir lo más posible los costos adoptando los métodos de producción más eficientes. 3. Para quién se producen los bienes y los servicios. Quien las consumo y en que cantidad lo hace depende en gran parte de la oferta y la demanda en los mercados de factores de producción. En ellos donde se determinan los salarios, las rentas de la tierra, los tipos de interés y los beneficios que se denominan precios de los factores. Una misma persona puede percibir salarios en su trabajo, dividendos por sus acciones intereses por un certificado de depósito e incluso un alquiler por una propiedad inmobiliaria.
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Los precios coordinan las decisiones de los productores y los consumidores en el mercado. Su subida tiende a reducir las compras de los consumidores y fomenta la producción. Su bajada fomenta el consumo y reduce los incentivos para producir. Los precios constituyen el engranaje del mecanismo del mercado.
DEMANDA. La demanda es la relación que muestra las cantidades de un bien que el consumidor esta dispuesto y puede comprar a un precio o varios durante un período de tiempo, estando siempre sujetas dichos hechos a las condiciones objetivas y subjetivas del mercado. Manteniéndose lo demás constante, existe una clara relación entre el precio de mercado de un bien y la cantidad demandada del mismo. Esta relación entre el precio y la cantidad comprada se denomina tabla de la demanda o curva de la demanda.
DEMANDA INDIVIDUAL: La función de la de un satisfactor es la relación que existe entre las diversas cantidades del satisfactor que puedan ser compradas y: Los precios posibles del satisfactor. (p) Los ingresos de los compradores. (y) Los gastos de los compradores. (g) Los precios de los bienes complementarios y sustitutos. (pc, ps)
Dentro del turismo podemos decir que el bien denominado turismo está formado por los bienes y servicios que consume el turista durante el periodo de tiempo que está fuera de su hogar, esto es, estancia en hoteles, servicios de alimentos y bebidas, viajes, servicio de ocio y cultura.
MICROECONOMIA.
La cantidad de servicios turísticos que los consumidores demandan depende de varios factores, si bien el más significativo es el precio.
CARACTERISTICAS DE LA DEMANDA TURÍSTICA. Destacan el precio del bien, la disponibilidad de renta y las preferencias del consumidor. El turista se enfrenta a diferentes niveles de elección: duración del viaje, destino, forma de viaje tipo de alojamiento, actividades complementarias, canal de compra, etc. Desplazamiento fuera del lugar de residencia habitual, lo que exige disponer de mucho tiempo libre y contribuye a explicar la estacionalidad de la demanda turística y su concentración en fines de semanas. El consumo turístico supone un desembolso importante de dinero dentro de la estructura de gasto de los presupuestos familiares. La compra de un producto turístico conlleva hacer frente a la incertidumbre de adquirir algo que en parte se desconoce. El turista no sabe que le deparará el viaje a un destino que no haya visitado antes ni la calidad de los servicios que le prestarán.
LA TABLA Y LA CURVA DE LA DEMANDA.
MICROECONOMIA.
La condición ceteris paribus consiste en suponer que, excepto las variables que se están estudiando, todas las demandas permanecerán constantes. * Matemáticamente la demanda puede ser expresada de la siguiente forma: D= f (p,g,y,pc,ps) Puntos
Precios
Cantidad
A
100
10
B
90
20
C
80
30
D
70
40
E
60
50
F
50
60
Y
100
60 40 20 X 10
20
30
40
50
60
70
DEMANDA DE MERCADO: Es la demanda que representa la suma de las demandas de todos los individuos. La curva de demanda de mercado se averigua
MICROECONOMIA.
sumando las cantidades demandadas más todos los individuos a cada uno de los precios.
LEY DE LA DEMANDA.
LA CANTIDAD DE UN BIEN DEMANDADO ESTA RELACIONADO INVERSAMENTE A SU PRECIO. La ley de la demanda es aplicable a los millones de productos que se venden en las tiendas de abarrotes, tiendas departamentales, tiendas de ropa, farmacias, tiendas de música, librerías, agencias de viajes, restaurantes, etc.
EFECTO SUSTITUCIÓN: Cuando se reduce el precio de un bien, los consumidores lo sustituirán por otros bienes que cuestan ahora más.
INGRESO REAL: El ingreso medido en términos de los bienes y servicios que pueden comprar.
EFECTO INGRESO: Una caída en el precio de un bien aumenta el ingreso real del consumidor, permite comprar todos los bienes, así que aumenta la cantidad demandada.
AUMENTO DE LA CANTIDAD DEMANDADA.
MICROECONOMIA.
Hay un aumento de la cantidad demandada cuando ocurre un desplazamiento sobre la curva que implica el incremento de la cantidad demandada como consecuencia de la disminución del precio.
GRAFICAMENTE EL AUMENTO DE LA CANTIDAD DEMANDADA SE PUEDE REPRESENTAR ASI: P P1
P2
Q1
Q2
Q
Cuando el precio pasa de P1 a P2, la cantidad demandada pasa de Q1 a Q2 (a un de precio corresponde un
de la cantidad demandada)
Hay un aumento de la demanda la curva se desplaza hacia la derecha y hacia arriba. Este aumento puede ser determinado como: Aumento del ingreso de los consumidores. Disminución del precio de la mercancía. Disminución del precio de los bienes complementarios. Aumento del precio de los bienes sustitutos. Cambios en las preferencias de los consumidores.
DISMINICION DE LA CANTIDAD DEMANDADA.
MICROECONOMIA.
Hay una disminución de la cantidad demandad cuando ocurre un desplazamiento sobre la curva que implica una disminución de la cantidad demandada como consecuencia de un aumento de precio.
GRAFICAMENTE LA DISMINUCION DE LA CANTIDADA DEMANDADA SE PUEDE REPRESENTAR ASI. P P2
P1
Q2
Q1
Q
Cuando el precio pasa de P1 a P2, la cantidad demandada pasa de Q1 a Q2 (A un del precio corresponde un
de la cantidad demandada)
Hay una disminución de la demanda cuando la curva se desplaza hacia la izquierda y hacia abajo. Esta disminución puede estar determinada por: Disminución del ingreso de los consumidores. Aumento del precio de la mercancía. Aumento del precio de los bienes complementarios. Disminución del precio de los bienes sustitutos. Cambios de preferencias de los consumidores.
LA TABLA Y LA CURVA DE LA DEMANDA TURISTICA.
MICROECONOMIA.
La curva de la demanda es la representación gráfica de la relación entre el precio de un bien y la cantidad demandada. Al trazar la curva de demanda suponemos que se mantienen constantes los demás factores excepto el precio que puedan efectuar a la cantidad demandada Curva que muestra las cantidades de un bien demandado o varios precios posibles, estando los demás cosas constantes.
POR EJEMPLO: Esto Se puede comprobar puesto que a medida que el precio de los hoteles es mayor la cantidad de plazas hoteleras que se desean demandar se reduce y al contrario los individuos estarán más dispuestos a demandar plazas hoteleras cuando el precio sea más bajo. En otras palabras si se redujera el precio de los hoteles y los demás factores que inciden en la demanda hotelera no se alteran, los individuos estarán dispuestos a demandar más el servicio de hospedaje durante un periodo considerado.
CANTIDAD
PRECIO POR HABITACION EN EUROS
1
30
4
25
7
20
10
15
13
10
MICROECONOMIA.
OCUPACION HOTELERA 35 30
PRECIO
25 20 15 10 5 0 1
4
7
10
13
CANTIDAD
¿POR QUÉ CAMBIA LA DEMANDA? Representa cambios objetivos y subjetivos del mercado. Por el precio. Por los precios de los bienes a fines (sustitutos) y la cantidad existente de los mismos que influyen de la demanda de un bien. Expectativas del consumidor: son los cambios en los gustos del consumidor o cambio en el número o composición de los consumidores. Por el número de consumidores en el mercado Gustos del consumidor. El salario medio de los consumidores, puesto que es una determinante clave de la demanda.
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Cuando el salario aumenta, tiende a comprar más de casi todo incluso aunque no varíe posprecios. Las dimensiones del mercado, medidas por ejemplo, por la población, afectan claramente a la curva de la demanda del mercado.
En cuanto nos referimos a la demanda turística se puede decir que La naturaleza de la demanda turística se está alterando al incorporarse a los atributos tradicionales exigidos al producto nuevos elementos, prioritariamente de carácter cualitativo, tales como la calidad del servicio, el prestigio de una marca o la diversificación de lo productos turísticos ofertados. La demanda turística se decanta, pues, cada vez más en clave de personalización y no de masificación. La satisfacción de este tipo de demanda requiere un conocimiento adecuado de los distintos segmentos del mercado.
La demanda turística esta de acuerdo a lo que se conoce como segmento de mercado turístico que es un subconjunto de consumidores que responden a características comunes entre si. Los principales criterios para segmentar la demanda turística con los siguientes: EL MOTIVO DE LA VISITA. Ocio, recreo y vacaciones. Visita a parientes y amigos. Negocios y motivos profesionales. Salud. Religión y peregrinación. Otros motivos: como lo son pasajeros en tránsito, tripulaciones de transportes públicos.
MICROECONOMIA.
TIPO DE BIENES. INFERIORES: La demanda de un bien disminuye cuando el ingreso del consumidor aumenta. Por ejemplo si un turista sale de viaje y se hospeda en un hotel de tres estrellas y toma taxi para llegar al hotel y dentro de su estancia viaja en autobús; cuando el ingreso aumento se hospedará en un hotel de cinco estrellas y rentará probablemente un auto para transportarse. SUSTITUTOS: Son bienes que están relacionados de tal manera que un incremento en el precio de uno conlleva al incremento en la demanda de otro: Por ejemplo si en un hotel se compra jugo de manzana para dar de desayunar a sus clientes, pero en un momento la manzana aumenta también lo hará el jugo por lo cual se puede optar por cambiar el jugo de manzana por uno de naranja u otro sabor que sea más barato que el que constantemente consumen. COMPLEMENTARIOS: Son bienes que están relacionados de tal manera que el incremento en el precio de uno, conlleva a un decremento en la demanda por el otro. Por ejemplo un decremento las computadoras lleva a un incremento en la demanda del software. NORMAL: La demanda de un bien aumenta cuando el ingreso aumenta. Por ejemplo cuando asistimos a un restaurante y consumimos solo sopa y guisado cuando nuestro ingreso aumenta podemos consumir sopa, guisado, refresco y postre.
OFERTA. La oferta es la cantidad de mercancías que pueden ser vendidas a los individuos en diferentes precios del mercado por un individuo o por el conjunto de individuos de la sociedad. Es por eso que se habla de que existe una oferta individual y una oferta de mercado. Los principales elementos que determinan la oferta de un producto, llamados determinantes de la oferta son: a) b) c)
Costo de producción (c) Nivel tecnológico (t) Precio del bien (p)
MICROECONOMIA.
Matemáticamente la oferta puede ser expresada como una función así. O = f (c, t, p)
Puntos A B C D E F
Precio 1 2 3 4 5 6
Cantidad Ofrecida. 2 4 6 8 10 12
6
5
4
3
2
1
2
4
6
8
10
12
14
MICROECONOMIA.
LEY DE LA OFERTA ES LA CANTIDAD DEL PRODUCTO OFRECIDO EN UN PERIODO DADO, EL CUAL ESTA RELACIONADO DIRECTAMENTE CON SU PRECIO.
AUMENTO DE LA CANTIDAD OFRECIDA. Hay un aumento en la cantidad ofrecida cuando ocurre un desplazamiento sobre la curva que implica un incremento de la cantidad ofrecida como consecuencia de un aumento de precio. GRAFICAMENTE EL AUMENTO DE LA CANTIDAD OFRECIDA SE PUEDE REPRESENTAR ASI:
P P2
P1
Q1
Q2
Q
Cuando el precio aumenta de P1 a P2 la cantidad ofrecida aumenta de Q1 a Q2 (a un del precio corresponde un de la cantidad ofrecida)
Hay un aumento en la oferta cuando la curva se desplaza hacia la derecha y hacia abajo. Este aumento puede estar determinado por:
MICROECONOMIA.
Aumento en el precio de la mercancía. Aumento del precio de los bienes sustitutos. Disminución del costo de producción. Cambios en los niveles tecnológicos.
DISMINUCION DE LA CANTIDAD OFRECIDA. Hay una disminución de la cantidad ofrecida cuando ocurre un desplazamiento sobre la curva que implica una disminución de la cantidad ofrecida como consecuencia de una disminución del precio. GRAFICAMENTE LA DISMINUCION DE LA CANTIDAD OFRECIDA SE PUEDE REPRESENTAR ASÍ. P P1
P2
Q2
Q1
Q
Cuando el precio disminuye de P1 a P2 la cantidad ofrecida también disminuye de Q1 a Q2 (a un del precio le corresponde un de la cantidad ofrecida) Hay una disminución de la oferta cuando a la curva se desplaza hacia la izquierda y hacia arriba. Esta disminución puede estar ocasionada por: Baja del precio de la mercancía. Baja el precio de bienes sustitutos. Aumento en los costos de producción.
MICROECONOMIA.
TABLA DE LA OFERTA Y CURVA DE LA OFERTA TURÍSTICA. La curva de la oferta turística se define como la cantidad de turismo que se desea ofrecer a distintos; un precio elevado induce a ofertar una mayor cantidad de turismo. Cantidad Ofrecida.
Precio
1
10
4
15
7
20
10
25
13
30
OCUPACION HOTELERA 35
PRECIO
30
25
20
15
10
5
0
1
2
3
CANTIDAD
4
5
MICROECONOMIA.
DIVERSIDAD Y COMPLEJIDAD DE LA OFERTA TURÍSTICA. La oferta de bienes y servicios turísticos presenta una gran variedad lo que entorpece su análisis conjunto, ya que no se trata de un producto ofrecido por un sector homogéneo. De hecho, existen ofertas turísticas derivadas de empresas de transporte, alojamiento, restauración, empresas de actividades recreativas y de esparcimiento en destino, empresas organizadoras de congresos. Aparecen, pues, ofertas de bienes y servicios cuyo único denominador es, muchas veces, atender las necesidades de la demanda turística. LA OFERTA TURÍSTICA. En el país de destino, se identifica con la estructura productiva que proporciona una serie de bienes y servicios a la demanda que se dirige a determinados espacios que poseen unos recursos turísticos.
Los factores de atracción son de naturaleza diversa, entre los que cabe destacar los siguientes. Recursos naturales. Recursos naturales. Recursos ligados al proceso tecnológico. Recursos ligados a la práctica de determinadas actividades recreativas. Recursos de eventos.
LA OFERTA TURISTICA: ¿UN ENFOQUE DESCRITIVO O GLOBAL? El enfoque más frecuente concibe la oferta turística desde un punto de vista descriptivo, esto, es como un conjunto de ofertas de bienes y servicios de gran diversidad, relacionados entre sí únicamente por satisfacer al turista. Los principales tipos de bienes y servicios que se ofrecen al turista son:
MICROECONOMIA.
Alojamiento. Transporte. Creación y comercialización de bienes y servicios turísticos. Restauración. Provisión de actividades recreativas, eventos y lugares de interés turístico. Servicios periféricos del sector privado. Servicios periféricos del sector público. Servicios de asistencia de oferentes turísticos. ¿POR QUE CAMBIA LA OFERTA? Por la tecnología: si se descubre una tecnología más eficiente, los costos de producción disminuirán, y los proveedores estarán más dispuestos y en mejores posibilidades de ofrecer el bien a cada uno de los diferentes precios.
Por los precios de los recursos; un incremento en el precio de un recurso reduce la oferta. Por los precios de los bienes alternativos. Por las expectativas de productor. Por el número de productores: debido a que la oferta del mercado es la suma de los montos ofrecidos por todos los productores, la oferta del mercado depende del número de productores en el mercado. Compradores contra proveedores: en dicho mercado confluye ambos agentes donde, unos vende a un precio de tal suerte que el conflicto se soluciona por medio de un acuerdo de costos de transacción o intercambio influenciados por la oferta y la demanda de los mismos productos. Cambio en la cantidad ofrecida: movimiento a lo largo de la curva de la oferta como respuesta a un cambio en el precio, estando las demás cosas constantes. Cambio en la oferta: un desplazamiento en una curva de oferta dada causado por un cambio en alguno de los determinantes ajenos al precio del bien ofrecido.
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EQUILIBRIO DEL MERCADO. Bien es aquí donde podemos ver la función de la oferta y la demanda, juntemos ambas. Equilibrio: es la condición que existe en un mercado cuando los planes de los compradores igualan a los planes de los vendedores. El equilibrio de mercado es el equilibrio entre todos los diferentes compradores y vendedores. Las economías domésticas y las empresas quieren comprar o vender determinadas cantidades dependiendo del precio.
El mercado encuentra el equilibrio que satisface simultáneamente los deseos de los compradores y de los vendedores. Es decir cuando el precio es demasiado alto, hay un exceso de bienes y de producción, cuando es demasiado bajo los consumidores compran más y se produce lo que se conoce como escasez. Los precios a los que los compradores desean adquirir exactamente la cantidad que los vendedores desean vender equilibran la oferta y la demanda.
Excedente: exceso de la cantidad ofrecida respecto a la cantidad demandada a un precio dado.
Escasez: exceso de la cantidad demandada respecto a la cantidad ofrecida a un precio dado. Se dice que el mercado se encuentra en equilibrio cuando el precio y la cantidad equilibran las fuerzas de la oferta y la demanda. En este punto, la cantidad que desean adquirir los compradores es exactamente igual a la que desean ofertar los vendedores.
MICROECONOMIA.
La razón por la que se llama equilibrio se halla en que cuando la oferta y la demanda están en equilibrio, no hay razón alguna para que el precio suba o baje, siempre y cuando todos los demás permanezcan constantes.
X A B C D E
Precio 1.25 1.00 .75 .50 .25
Cantidad 1,000 1,400 1,500 1,300 800
PXQ
X A B C D E
Cantidad 28,000 24,000 20,000 16,000 12,000
PXQ
OFERTA
EXCEDENTE
1.25
Precio 1.25 1.00 .75 .50 .25
1.00 Punto de Equilibrio. .75
.50
DEMANDA
ESCASEZ
.25
8
12
14
16
20
22
24
26
28
30
32
MICROECONOMIA.
EJERCICIOS. Según lo que entendiste durante la unidad explica con tus palabras los siguientes conceptos.
DEMANDA. DEMANDA TURÍSTICA. LEY DE LA DEMANDA. EFECTO SUSTITUCIÓN. CURVA DE LA DEMANDA. BIENES COMPLEMENTARIOS. BIENES SUSTITUTOS. OFERTA. OFERTA TURÍSTICA. LEY DE LA OFERTA. CURVA DE LA OFERTA. EQUILIBRIO ESCASE. EXCEDENTE.
RESPONDE A LOS SIGUIENTES CUESTIONAMIENTOS SEGÚN LO ANTES VISTO. 1. Ante el aumento del precio en la gasolina ¿Qué pasa con los autos de alquiler? 2. Si consideramos que el turismo a casa de familiares y amigos es un bien inferior ¿Cómo será la curva de la demanda? 3. ¿Cuáles son los problemas básicos que toda economía debe resolver? 4. Determina los principales tipos de empresas turísticas. 5. La incorporación de nuevas tecnologías en la gestión de una cadena hotelera provoca? 6. ¿Que pasa si el gobierno interviene fijando precios máximos en el mercado de los departamentos turísticos?
MICROECONOMIA.
MICROECONOMIA.
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA. Una vez que hemos analizado los aumentos y disminuciones de la cantidad demandada y los aumentos y disminuciones de demanda, es necesario estudiar ahora los cambios que ocurren a la cantidad demandad como consecuencia de los pequeños cambios en el precio, o sea la elasticidad. “El precio de elasticidad del precio de la demanda fue desarrollado por Alfred Marshall con el fin de estimar la sensibilidad que muestra la cantidad que se toma ante los pequeños cambios registrados por el precio.”
La elasticidad de la demanda o elasticidad precio de la demanda puede definir como la medida o cambio porcentual, en la cantidad demandad cuando varía el precio. L a elasticidad representa o mide la variación de la demanda cuando hay un cambio en el precio. Por ejemplo: lo que a un director de un hotel quiere saber es si el cambio en los precios elevará o reducirá el ingreso total, es decir cuando se reduce el precio de una habitación, al pasar de 10 euros/unidades a 8 euros/unidad, la situación será muy distinta a cuando se aumenta. El sentido del cambio del ingreso total cuando varía el precio depende de la sensibilidad de la cantidad demandada.
La elasticidad de la demanda se obtiene dividiendo el incremento de la cantidad demandada entre el incremento de precios, multiplicada por 100 para que se exprese como porcentaje.
ELASTICIDAD (E) =
CANTIDAD DEMANDADA (Q) PRECIO
MICROECONOMIA.
Un ejemplo de la elasticidad de la demanda tiene lugar en el sector de las compañías aéreas puesto que si analizamos bien la situación podemos percatarnos de que los motivos por los que viajan las personas son distintas puesto que hay dos variantes importantes una la que es un viaje de ocio y otro por negocios, los de negocios se caracterizan porque ellos pagan lo que sea por sus viajes puesto que la compañía en la que trabajan se hace cargo del pago de los mismos por lo cual las compañías aéreas cargan más a este tipo de turismo. TIPOS DE ELASTICIDAD. Elasticidad precio de la demanda. Determinantes de la elasticidad-precio. Elasticidad precio-oferta. Elasticidad precio demanda. Elasticidad precio cruzada.
ELASTICIDAD PRECIO DEMANDA O ELASTICIDAD PRECIO. Mide cuanto varía la cantidad demandada de un bien cuando varía su precio. Su definición exacta es la variación porcentual de la cantidad demandada dividida por la variación porcentual del precio. ED = CAMBIO PORCENTUAL EN LA CANTIDAD DEMANDADA CAMBIO PORCENTUAL EN EL PRECIO
MICROECONOMIA.
CATEGORIAS DE LA ELASTICIDAD. Demanda perfectamente inelástica. Ningún cambio en el precio puede hacer que los demandantes adquieran más o menos cantidad de producto. Aunque varíe el precio, la cantidad demandada permanece constante. P
Q
Demanda perfectamente elástica.
A un precio dado, la cantidad demandada crece indefinidamente (tiende a ser infinita), es decir si dividimos el incremento de la cantidad demandada entre cero el resultado es infinito.
P
Q
MICROECONOMIA.
Elasticidad unitaria. A un cambio dado en el precio, le corresponde el mismo cambio porcentual en la cantidad demandada. El cociente de dividir el incremento de la cantidad demandada entre el incremento del precio es igual a uno.
P
Q
ELASTICIDAD INGRESO DE LA DEMANDA.
Conocer este tipo de elasticidad resulta de suma importancia puesto que permite a los productores indicarles que sucede con su ingreso total cuando el precio cambia. El ingreso total (IT) es el precio multiplicado por la cantidad vendida a ese producto o sea: IT = P X Q
MICROECONOMIA.
ELASTICIDAD PRECIO CRUZADO DE LA DEMANDA.
Es el cambio porcentual en la demanda de un bien a un precio dado como consecuencia de un cambio porcentual en el precio sobre otro bien. Su valor numérico puede ser positivo negativo o cero, esto dependerá de que los bienes sean sustitutos, complementarios o no relacionados, respectivamente. Será positiva si la cantidad demandada del bien aumenta cuando se incrementa el precio del bien. Este sería el caso del aumento de la demanda de los departamentos, ante una subida en el precio de los hoteles. Esto ocurrirá así cuando se trate de bienes sustitutos, pero por el contrario será negativa cuando el aumento del precio del bien, provoque una reducción en la cantidad demandada del bien, por ejemplo, un aumento del precio de las tarifas aéreas reducirá la cantidad de viajes al Caribe. Esto ocurrirá cuando se trata de bienes complementarios, que tienden a utilizarse conjuntamente. Por último, dos bienes son independientes cuando la variación del precio de uno no altera la demanda del otro. Por ejemplo, el aumento del precio de un paquete turístico de una semana de esquí en Sierra Nevada no incidirá en la demanda de otro paquete turístico consistente en una semana de caza.
TIPOS DE BIENES
SUSTITUTOS: Si el incremento en el precio de un bien lleva a decremento en la demanda de otro, el valor de su elasticidad de precio cruzado será positivo.
MICROECONOMIA.
COMPLEMENTARIOS: Si el incremento ene l precio de un bien lleva a un decremento en la demanda de otro, el valor de la elasticidad precio cruzada es negativo.
ELASTICIDAD DE LA OFERTA
Una vez analizados los aumentos y disminuciones de la cantidad ofrecida así como los aumentos y disminuciones de la oferta, es necesario pasar al estudio de la elasticidad de la oferta; es decir los cambios que ocurren en la cantidad ofrecida como consecuencia de los pequeños cambios en el precio.
La elasticidad de la oferta se puede definir como la medida o cambio porcentual en l a cantidad ofrecida cuando ocurren variaciones en el precio.
La elasticidad de la oferta se obtiene dividiendo el incremento de la cantidad ofrecida entre el incremento del precio multiplicado por 100 para que se exprese como porcentaje. ELASTICIDA (E) =
CANTIDAD OFRECIDA (Q) PRECIO (P)
Elasticidad precio de la oferta.
Mide la variación porcentual que experimenta la cantidad ofrecida en respuesta a una variación porcentual del precio.
ES = CAMBIO PORCENTUAL DE LA CANTIDAD OFRECIDA.
MICROECONOMIA.
CAMBIO PORCENTUAL EN EL PRECIO.
CATEGORIAS DE LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA.
Perfectamente inelástica.
Ningún cambio en el precio puede hacer que los oferentes ofrezcan más o menos cantidad del producto. Aunque varíe el precio, la cantidad ofrecida permanece constante.
P
Q Perfectamente elástica.
A un precio dado, la cantidad ofrecida crece indefinidamente. Dividiendo el incremento de la cantidad ofrecida entre cero, el resultado es infinito,
P
MICROECONOMIA.
Elasticidad unitaria.
A un cambio dado en el precio, le corresponde el mismo cambio porcentual en la cantidad ofrecida. El cociente de dividir el incremento de la cantidad ofrecida entre el incremento del precio es igual a uno. P
Q
APLICACIONES DEL ANALISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
El descenso de los precios de los boletos de avión ha presentado en los últimos años una tendencia a disminuir largo plazo. Esta tendencia se explica porque, si bien en este mercado se producen desplazamiento de la curva de la demanda, a causa de los aumentos del turismo y los ingresos, la curva de la oferta también experimenta
MICROECONOMIA.
desplazamientos, debido básicamente a mejoras tecnológicas en el aumento del tamaño de los aviones y en la rapidez de gestionar las reservas. El efecto combinado de estos dos fenómenos se concreta en una presión a la baja de los precios de los boletos de avión.
EJERCICIOS
Elasticidad precio de la demanda. Bienes sustitutos. Ingreso real. Elasticidad precio cruzada. Elasticidad de la demanda perfectamente elástica, inelástica y unitaria. Elasticidad de la oferta perfectamente elástica, inelástica y unitaria. Elasticidad precio de la oferta turística.
MICROECONOMIA.
1. Si la elasticidad-renta de la demanda de un determinado servicio turístico, digamos el turismo de congresos, es más rígida que la del turismo de fines e semana. ¿Qué tipo de turismo experimentará un aumento relativo mayor cuando se incrementa la renta (ingreso) de los turistas?
2. ¿Describe que es lo que pasa en la oferta y la demanda cuando el mercado hotelero alcanza el equilibrio?
3. Si el turismo de aventura ha dejado de estar de moda y el precio actual de estos paquetes turísticos es mayor que el de equilibrio se dice que tenemos
MICROECONOMIA.
MICROECONOMIA.
TEORIA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Al igual que la explicación de la ley de la demanda, la idea de la utilidad marginal decreciente propone de que manera los consumidores deben distribuir sus ingresos monetarios entre los diversos bienes y servicios disponibles para la compra. ELECCION DEL CONSUMIDOR Y RESTRICCIONES PRESUPUESTALES. La elección de un típico consumidor es está: 1. Comportamiento racional: El consumidor es una persona racional, que trata de disponer de su ingreso de satisfacción, o utilidad de esté. Los consumidores desean obtener “lo máximo por su dinero” o en términos técnicos, maximizar la utilidad total. 2. Preferencias: El consumidor y tiene preferencias definidas para diversos bienes y servicios disponibles en el mercado. Se supone que los compradores tienen 3.
MICROECONOMIA.
4. una buena idea de cuanta utilidad marginal obtendrá de unidades sucesivas de los diversos productos que compren. 5. Restricción presupuestal: En algún momento el ingreso monetario del consumidor proporciona cantidades limitadas de recursos humanos y de su propiedad a las empresas, los pagos de ingreso a los que tienes acceso, también se encuentran limitados. De acuerdo con este principio, todos los consumidores enfrentan una restricción presupuestal, incluso aquellos que ganan millones de dólares al año. Por supuesto, esta limitación de ingreso se hace más severa para consumidores comunes con ingresos promedio que para aquellos con ingresos extraordinarios. 6. Precios: Los bienes y servicios tienen etiquetas con sus precios. Tales bienes son escasos con relación a su demanda o, dicho en otras palabras, para producirlos se utilizan recursos escasos, y por consiguiente valiosos.
Si un consumidor posee una cantidad limitada de dinero y los productos que sean tienen etiqueta de precios, podrá adquirir solo una cantidad limitada de bienes. El consumidor no puede comprar todo lo que sea, ya que cada compra agota una parte de ingreso monetario que es limitado. Precisamente este hecho es el que ocasiona el factor económico de escasez para el consumidor individual. ENFOQUE DE LA UTILIDAD MARGINAL. Utilidad Total y Utilidad Marginal. La UTILIDAD TOTAL es la cantidad total de satisfacción o placer que una persona recibe al consumir una cantidad por ejemplo 10 unidades de un bien o servicio.
MICROECONOMIA.
La UTILIDAD MARGINAL: Es la satisfacción extra que un consumidor percibe de una cantidad adicional de ese producto, por ejemplo de la unidad número 11. En forma alternativa se puede afirmar que la utilidad marginal es el cambio en la utilidad total que resulta del consumo de una unidad adicional de un producto. La noción de que la utilidad marginal disminuiría a medida que el consumidor adquiera unidades adicionales de un producto específico se conoce con el nombre de ley de la utilidad marginal decreciente.
Para explicar la conducta del consumidor, la economía se basa en la premisa fundamental de que este tiende a elegir los bienes y servicios que más valora. Para describir la manera en que los consumidores eligen entre las diferentes posibilidades de consumo, los economistas desarrollaron hace cien años el concepto de utilidad, con la ayuda del cual fueron capaces de obtener la curva de la demanda y de explicar sus propiedades. Utilidad denota satisfacción. Más concretamente, se refiere la grado en
que los consumidores prefieren unos determinados bienes y servicios. A menudo puede ocurrir que deseemos concebir la utilidad como el placer o utilidad subjetivos que reporta a una persona el consumo de un bien o servicio. Pero debemos oponernos claramente a la idea que la utilidad es una función o sentimiento psicológico precisos que puede observarse o medirse. Se trata como distribuyen los consumidores racionales sus limitados recursos entre los bienes maximizan su utilidad, lo que significa que eligen la cesta de bienes de consumo por la que tienen mayor preferencia.
La expresión marginal es un término clave en economía y siempre se utiliza en el sentido de adicional. Hace cien años cuando los economistas reflexionaron
MICROECONOMIA.
sobre la utilidad, enunciaron la LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE, que es cuanto mayor sea la cantidad que se consuma de un bien por periodo, tanto menor será el incremento en la utilidad total debido al consumo de una unidad más, siempre y cuando los demás datos se mantengan constantes.
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR.
La paradoja del valor subraya el hecho de que el valor monetario registrado de un bien puede ser muy engañoso como indicador de su valor económico total. El valor económico medido del aire es cero y, sin embargo su contribución al bienestar es inmensamente grande.
Esta diferencia entre la utilidad total de un bien y su valor total de mercado se denomina EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR y se debe a que recibimos más de lo que pagamos como consecuencia de la ley de la utilidad marginal decreciente.
Disfrutamos de un excedente del consumidor debido esencialmente a que pagamos la misma cantidad por cada unidad de los bienes que compramos, desde la primera hasta la última. Pongamos el mismo precio por cada huevo o vaso de agua, por lo que por cada unidad pagamos lo que vale la última. Sin embargo según nuestra ley fundamental de al utilidad marginal decreciente, las primeras unidades nos resultan más valiosos que las últimas por lo que cada una de las primeras obtenemos un excedente.
Al igual que la explicación de la ley de la demanda, la idea de la utilidad marginal decreciente propone de que manera los consumidores deben distribuir sus bienes y servicios disponibles para la compra.
MICROECONOMIA.
La ley de la demanda es el elemento clave en la economía de los individuos, al observar, el movimiento de dicha curva, que se representa con una tendencia a la baja, observamos el efecto sustitución de un precio o de un bien.
EFECTO SUSTITUCIÓN: Es el impacto que un cambio en el precio de un producto tiene sobre sus gastos relativos y, en consecuencia, sobre la cantidad demandada,. Cuando cae el precio de un producto, este se hace más económico con relación a todos los demás. Los consumidores sustituirán los productos más caros por el producto relativamente menos costoso en ese momento.
Los efectos ingreso y sustitución se combinan para hacer que el consumidor pueda y este dispuesto a comprar más de un bien específico a un precio dado que a un alto.
EFECTO INGRESO: Es el impacto que un cambio en el precio de un producto genera en el ingresos real del consumidor, y en consecuencia, en la cantidad de ese producto demandado. Si baja el precio de un producto se incrementará el ingreso o poder adquisitivo de cualquier individuo para comprar ese producto. Este aumento del ingreso se refleja en el incremento en las compras de muchos productos.
MAXIMIZACIÓN DE LA UTILIDAD.
El ingreso de las personas y los precios a los que se enfrentan, limitan sus elecciones de consumo. Así mismo, la preferencias de las personas determinan la utilidad que pueden obtener de cada opción de consumo posible. La teoría de la utilidad marginal supone que las personas eligen las mezclas de consumo posible que maximice su utilidad total.
MICROECONOMIA.
Este supuesto de maximización de la utilidad es una forma alternativa de expresar el problema económico fundamental: la escasez. Las necesidades de las personas exceden los recursos disponibles para satisfacer dichas necesidades, por lo que tienen que hacer elecciones difíciles.
Al hacer las elecciones, las personas intentan lograr el máximo beneficio posible; esto es intentan maximizar su utilidad total.
IGUALACION DE LA UTILIDAD MARGINAL POR UNIDAD MONETARIA GASTADA.
Otra forma de determinar la asignación que maximice la utilidad total de un consumidor, es hacer que la utilidad marginal por unidad monetaria (peso, dólar, etc.) gastada en cada bien sea igual para todos los bienes. La utilidad marginal por unidad monetaria gastada es la utilidad marginal que se obtiene de la utilidad unidad consumida de un bien, dividida entre el precio del bien.
La utilidad total se maximiza cuando el consumidor gasta todo su ingreso disponible, y la utilidad marginal por unidad monetaria gastada es igual para todos los bienes.
LA CURVA DE LA INDIFERENCIA Y SU ANÁLISIS.
Una explicación avanzada del comportamiento del consumidor y del equilibrio se basa en: las líneas del presupuesto y curvas de indiferencia. Una línea de presupuesto muestra diversas combinaciones de dos productos que se pueden adquirir con un ingreso monetario determinado.
MICROECONOMIA.
Las líneas de presupuesto reflejan los datos “objetivos” el mercado, los cuales involucran el ingreso y los precios. Esta línea de presupuesto revela las combinaciones de A y B que son obtenibles, dados el ingreso monetario y los precios.
CARACTERISTICAS DE LA LINEA DE PRESUPUESTO. Cambios en el ingreso: la ubicación de la línea de presupuesto varía con el ingreso monetario. Un incremento en el ingreso monetario desplazará dicha línea hacia la derecha. Una disminución en el ingreso monetario la desplazara hacia la izquierda.
Cambios en precio: un cambio en los precios del producto también desplazara la línea de presupuesto. Una reducción en los precios de ambos productos es el equivalente de un incremento en el ingreso real y se desplazar la curva hacia la derecha.
LA CURVA DE INDIFERENCIA
Estas incorporan la información “subjetiva” acerca de las preferencias del consumidor con respecto a A y B una
curva de indiferencias muestra todas las
combinaciones de productos A y B que proporcionarán el mismo nivel total de satisfacción o utilidad para el consumidor. Las preferencias subjetivas del consumidor son tales que él percibirá la misma utilidad total de cada combinación de A y B por lo cual asumirá una actitud indiferente en cuanto a la combinación obtenida en realidad.
CARACTERISTICAS DE LA CURVA DE LA INDIFERENCIA.
1. Toda cesta de bienes pertenece a una curva de indiferencia. 2. Las curvas de indiferencia no se cortan.
MICROECONOMIA.
3. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa. 4. Las curvas de indiferencia no son “gruesas”.
Pendiente negativa: Se presenta cuando los productos A y B generan utilidades al consumidor, puesto que el consumidor obtiene más de B incrementando su utilidad total. Convexión hacia el origen: Como se vio desde el origen una curva de pendiente negativa puede ser cóncava (doblada hacia fuera) o convexa (doblada hacia adentro).
La curva de indiferencia muestra: Posibilidades y posibles combinaciones de consumo. Gastos y preferencias del consumidor. Demanda. Determina diferentes niveles de acuerdo al ingreso del consumidor. Escala de utilidad en los individuos.
DIAGRAMA DE INDIFERENCIA. Combinación
Unidades de A
Unidades de B
J
12
2
K
6
4
L
4
6
M
3
8
DIAGRAMA DE INDIFERENCIA. 12 10C 8
A N T I
J
MICROECONOMIA.
Relación marginal de sustitución: mide la cantidad máxima de bien y a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener una unidad más de bien x. LA RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
La recta presupuestaria indica las cestas de bienes cuyo coste es igual a la renta monetaria del consumidor. El conjunto presupuestario* contiene todas la cestas de bienes cuyo coste no supera la renta monetaria dada.
Variaciones de la renta: Un aumento de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta inicial.
MICROECONOMIA.
Variaciones de los precios: Un aumento del precio de un bien provoca una rotación de la recta presupuestaria rota hacia dentro, manteniendo la cantidad máxima del otro bien inalterada. Las variaciones proporcionales de renta y precios.
No alteran la recta presupuestaria.
EJEMPLOS:
MICROECONOMIA.
MICROECONOMIA.
EFECTO SUSTITUCIÓN En la industria turística, un viajero aficionado a conocer muchos lugares, tendera a reducir al máximo sus gastos ya que entre menos gaste mayor será el rendimiento de sus recursos económicos lo que le permitirá conocer más lugares.
POSIBILIDADES DE CONSUMO
Analicemos el siguiente ejemplo en la rama turística. Un viajero decide realizar su siguiente excursión, cuenta con un capital de $3,000.00 para el hospedaje de su viaje, ha analizado los diferentes lugares donde puede hospedarse y ha encontrado dos buenas opciones, la primera es en un hotel de 3* con un costo de $600.00 por noche y la segunda opción es hospedarse en bungalow con un costo de $300.00 por noche.
MICROECONOMIA.
POSIBIL
HOTEL DE 3*
IDAD
BUNGALOW
NOCHE S
COSTO $
A
NOCH ES
0
0
COST O$
10
3,000. 00
B
1
600.00
8
2,400. 00
C
2
1,200.0
6
0 D
00
3
1,800.0
4
0 E
1,200. 00
4
2,400.0
2
0 F
1,800.
600.0 0
5
3,000.0
0
0
0
NOCHES EN HOTEL 3*
CURVA DE PREFERENCIA
EJE MPL
35 30 25 20 15 10 5 0 -5 0
5
10
15
20
NOCHES EN BUNGALOW
25
30
35
MICROECONOMIA.
O UTILIDAD TOTAL Continuemos con el análisis de la situación de nuestro viajero anterior diremos que el siguiente cuadro recapitula la utilidad total que percibe al hospedarse en un bungalow o en un hotel de 3* respectivamente.
HOTEL DE 3* CANTID AD
BUNGALOW UTILID
AD TOTAL
CANTI DAD
UTILI DAD TOTAL
ANUAL
ANUA L
0
0
0
0
1
5000
1
7500
2
8800
2
11700
3
12100
3
15300
4
15000
4
18100
5
17500
5
20600
EJEMPLO UTILIDAD MARGINAL
TABLA DE UTILIDAD MARGINAL HOTEL DE 3*
BUNGALOW
CANTIDAD ANUAL
UTILIDAD TOTAL
UTILIDA MARGINAL
CANTIDAD ANUAL
UTILIDAD TOTAL
UTILIDA MARGINAL
0
0
0
0
0
0
1
5000
5000
1
7500
7500
2
8800
3800
2
11700
4200
3
12100
3300
3
15300
3600
4
15000
2900
4
18100
2800
MICROECONOMIA. 5
17500
2500
5
20600
2500
Resulta ser el cambio en la utilidad total, que resuelta del aumento de una unidad en la cantidad de determinado bien. Se obtendrá entre la diferencia que existe entre la segunda utilidad total y la primera. Analicemos lo siguiente aunque la utilidad total aumente debido a que se aumenta el consumo de un servicio también involucra una disminución en la utilidad marginal lo cual la hace decreciente.
Por ejemplo aunque nuestro viajero aumente días a su viaje, lo que por ende traerá consigo más días hospedado en un bungalow o en un hotel, esto también traerá consigo lo utilidad marginal decreciente, ejemplo si nuestro viajero tuvo una utilidad total en el primer caso de 5000, y en el segundo de 8800, en el caso de la estancia en un hotel de 3*, nos lleva de una utilidad total inicial de 5000 (0-5000) a una de 3800 (8800-5000), lo cual marca una disminución. La utilidad marginal también tiende a ser positiva debido a la preferencia, es decir, para el viajero le gusta viajar así que entre más días dure el viaje para el mejor.
#2 Por ejemplo aunque nuestro viajero aumente días a su viaje, lo que por ende traerá consigo más días hospedado en un bungalow o en un hotel, esto también traerá consigo lo utilidad marginal decreciente, ejemplo si nuestro viajero tuvo una utilidad total en el primer caso de 5000, y en el segundo de 8800, en el caso de la estancia en un hotel de 3*, nos lleva de una utilidad total inicial de 5000 (0-5000) a una de 3800 (8800-5000), lo cual marca una disminución. La utilidad marginal
MICROECONOMIA.
también tiende a ser positiva debido a la preferencia, es decir, para el viajero le gusta viajar así que entre más días dure el viaje para el mejor.
GRAFICA DE LA UTILILIDAD MARGINAL DE HOSPEDARSE EN UN HOTEL DE 3*
LEY DE LA UTILIDA MARGINAL
5000 4500 4000 3500 3000 2500
1
UTILIDAD MAGINAL 2000
2 3
1500
4
5
1000 500 0 1
2
3
4
5
CANTIDAD
#3 GRAFICA DE LA UTILILIDAD MARGINAL DE HOSPEDARSE EN BUNGALOW
LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL 8000 6000 UTILIDAD MAGINAL
4000
1 2
2000
3
4
5
0 1
2
3 4 CANTIDAD
5
MICROECONOMIA.
EJEMPLO ELECCION PARA MAZIMIZAR LA UTILIDAD Nos referimos a realizar una forma directa en donde se pueda saber cual es la combinación más ventajosa para el consumidor, es decir en donde se maximiza su utilidad total, obteniendo el máximo beneficio. Por ejemplo en el siguiente cuadro se analiza el punto máximo de consumo del viajero en donde se encontrara la mejor combinación para distribuir su dinero al pagar su estancia.
TABLA DE MAZIMIZACION DE UTILIDAD HOTEL 3*
BUNGALOW
CANTIDAD ANUAL
UTILIDAD TOTAL
UTILIDA TOTAL
UTILIDAD TOTAL
UTILIDA MARGINAL
(AMBAS) 0
0
29100
29100
1000
1
50000
31000
26000
800
2
8800
31300
22500
600
3
12100
30200
18100
400
4
15000
26700
11700
200
5
17500
17500
0
0
GRAFICA DE UTILIDAD TOTAL
GRAFICA DE UTILIDAD TOTAL
40000 35000 30000 4 25000 UTILIDAD TOTAL
3
20000
2
15000 10000
1 0
5000 0
1
2
3
4
0 0
1
2
3 CANTIDAD ANUAL
4
5
MICROECONOMIA.
MAXIMIZACION DE LA UTILIDAD TOTAL
UTILIDAD TOTAL (AMBAS)
35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 0
1
2
3
4
5
CANTIDAD
IGUALACION DE LAS UTILIDADES MARGINALES POR UNIDAD MONETARIA GASTADA
Otra forma de determinar la asignación que maximice la utilidad total de un consumidor, es hacer que la utilidad marginal por unidad monetaria, sea igual para todos los bienes. Se obtiene de la división de la utilidad consumida entre el precio de cada bien. Por ejemplo nuestro viajero en el primer caso tiene una utilidad marginal de 5000 unidades cuando se hospeda en un hotel de 3* ese 5000 se divide entre el costo de cada habitación en el hotel que es de $600.00.
MICROECONOMIA.
HOTEL 3* $600.00 X NOCHE
BUNGALOW $300.00X NOCHE
UTILIDAD CASO
CANTIDAD
U. MAR. X
MARGINAL
UTILIDAD 1
CANTIDAD
U. MAR. X
MARGINAL
1
MON. G.
MON. G.
A
0
0
0
10
1500
5.00
B
1
5000
8.33
8
1700
5.67
C
2
3800
6.33
6
1900
6.33
D
3
3300
5.50
4
2800
9.33
E
4
2900
4.83
2
4200
14.00
F
5
2500
4.17
0
0
0
GRAFICA DE LA UTILIDAD MARGINAL POR UNIDAD MONETARIA GASTADA
UTILIDAD MARG. X UNIDAD GASTADA
U. MAR. X UNI. GASTADA
30 25 20 15 10 5 0 0
1
2
3
4
5
6
CANTIDAD
7
8
9
10
MICROECONOMIA.
MICROECONOMIA.
PRODUCCIÓN
La producción es aquella que muestra rendimientos crecientes, decrecientes o constantes de escala cuando un aumento equilibrado de todos los factores genera un incremento más que proporcional, menos que proporcional o proporcional de la producción.
En cuanto a la función de la producción podemos decir que es la relación entre la cantidad máxima de producción que puede obtenerse y los factores necesarios para obtenerla. Se define en relación con un estado dado de los conocimientos teóricos.
Partiendo de la función de producción de una empresa podemos calcular tres importantes conceptos de la producción: el producto total, el producto medio, y el producto marginal.
El producto total designa la cantidad total de producción que se obtiene de unidades físicas. El producto total comienza siendo cero cuando mis unidades se encuentren igual en cero y aumenta a medida que se utilizan unidades adicionales.
El producto marginal de un factor es el producto adicional se obtiene mediante una unidad adicional de ese factor manteniéndose constantes los demás.
El producto medio mide la producción total dividida por el total de unidades del factor.
MICROECONOMIA.
Ciertos recursos, como la mano de obra, que son factores base de la producción, se definen como recursos variables dado que es posible modificarlos rápidamente para cambiar el nivel de producción. Los ajustes en algunos otros recursos toman más tiempo. Por ejemplo las dimensiones del edificio no pueden alterarse fácilmente de ahí que algunos recursos se denominan recursos fijos.
Cuando se toma en cuenta el tiempo necesario para cambiar la cantidad de recursos empleados se puede distinguir entre corto y largo plazo.
El corto plazo es el periodo durante el cual al menos uno de los recursos de la empresa es fijo.
El largo plazo es el periodo durante el cuál todos los recursos que controla la empresa son variables.
La producción en una empresa se puede presentar de dos maneras básicamente, cuando los rendimientos marginales son crecientes, es decir; los incrementos en producto marginal que registra una empresa cuando se emplea otra unidad de un recurso en particular, sin que cambien todos los otros recursos; también puede presentarse la ley de los rendimientos marginales decrecientes, es decir; conforme se agrega cada vez más de un recurso variable a una cantidad dada de un recurso fijo, el cambio resultante en la producción acabara por disminuir y puede volverse negativo. Esta última ley es la propiedad más importante de la producción a corto plazo.
MICROECONOMIA.
Cabe mencionar que en el sector en el que nos encontramos de prestadores de servicios no se puede medir una producción en sí, es decir, manejamos otros estándares para nuestra productividad como empresa.
PRODUCCIÓN EN EL ÁMBITO TURÍSTICO. Ahora hablando en términos turísticos podemos decir que la actividad productiva dentro del turismo es muy diversos, y a su vez será diferente teniendo como fin tratar de satisfacer a plenitud al turista. Según el tipo de servicio que ofrecen las empresas turísticas estás se pueden clasificar en: Alojamiento: hoteles, hostales, pensiones, etc. Transporte: autobuses, aviones, ferrocarriles, cruceros, etc. Comercializadoras y creadoras de productos turísticos: las agencias de viaje. De servidos de asistencia a los oferentes turísticos: centrales de reserva. De restauración y empresas relacionadas con el ocio. Cualquiera que sea el producto o servicio que la empresa turística tiene que llevar a cobo, el empresario tiene que tomar diariamente múltiples decisiones sobre su actividad productiva. De todas ellas las dos más relevantes son qué cantidad producir y como producir un bien determinado.
LA ACTIVIDAD DE UNA EMPRESA HOTELERA. La actividad fundamental que realiza toda empresa es la producción que consiste en la utilización de los factores productivos y de los inputs intermedios para obtener bienes y servicios.
MICROECONOMIA.
Para explicar la relación entre los recursos productivos y el producto o servicio final obtenido pensemos en un hotel. Los factores productivos serán los recursos naturales (en el caso de un hotel que está ubicado en un paraje natural, el factor productivo de los recursos naturales puede tener un importante valor medioambiental y actuar como atractivo turístico), los trabajadores que emplee, y las dotaciones de capital físico utilizadas (edificios, equipos, instalaciones, etc.) en base a estos factores y utilizando una serie de productos intermedios, el hotel oferta sus servicios que se concretarán básicamente en plazas de alojamiento, servicios de restauración y en la provisión de actividades recreativas, directamente o bien limitándose a actuar de intermediario.
FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN DE UN RESTAURANTE: EL CORTO Y LARGO PLAZO. Dada una cantidad fija de factores, la cantidad de producto o el output que se puede obtener depende del estado de la tecnología. Podemos describir la tecnología, esto es, el estado de los conocimientos técnicos de la sociedad, en un momento determinado, por medio del concepto de FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN. Para analizar la producción tomemos como referencia el caso de un restaurante que utiliza dos factores productivos; el trabajo y el capital, concretando en el local y el equipamiento necesario para preparar comidas que son el producto o el llamado output. El empresario procurará preparar el máximo número de comidas, que es el producto total, con una cantidad dada de factores productivos. Esta información es facilitada por la función de la producción.
MICROECONOMIA.
LA FUNCION DE PRODUCCIÓN Y EL CORTO PLAZO: FACTORES FIJOS Y VARIABLES.
Los factores que se emplean en la producción son bienes de capital, tales como maquinarias, edificios, etc. si quisiéramos aumentar la producción a corto plazo, los factores fijos no podrían incrementarse en el corto plazo y solo sería posible aumentar la producción con mayores cantidades de aquellos otros factores variables como el factor trabajo, cuya adquisición en mayores cantidades sí resulta factible en un breve periodo de tiempo.
EJEMPLO: En la primera columna, aparece la cantidad de trabajo que se emplea en la producción de comidas. La segunda muestra el producto o productividad total, esto es la cantidad de comidas a la semana que se obtienen para diferentes niveles de trabajo. Así mismo la tercera columna recoge los valores del producto o productividad marginal del trabajo. En la cuarto se recoge el producto medio.
Cantidad
de
Trabajo
(trabajadores a la semana)
Producto total (número de
Producto marginal ( comidas
Producto medio (número de
comidas a la semana (PT)
por trabajador)(PML)
comidas
(L)
trabajador)(PMeL)
0
0
0
0
1
55
55-0=55
55
2
142
142-55=87
71
3
250
250-142=108
83
4
381
381-250=131
95
5
500
500-381=119
100
6
580
580-500=80
97
7
653
653-580=73
93
8
695
695-653=42
87
9
720
720-695=25
80
por
MICROECONOMIA.
10
720
720-720=0
72
El producto marginal (PML) mide la variación que se produce en el producto total (PT) cuando se utiliza una unidad más del factor variable (PML = PT/ L). El producto medio (PMeL) se define como el cociente entre el producto total y el número de unidades físicas del factor de producción variable (PMeL =PT/L). La representación gráfica del número total de comidas (PT) producida o preparada por restaurante que estamos analizando, de las comidas adicionales producidas por cada trabajador adicional (PML) y del número medio de comidas preparadas por cada trabajador (PMeL).
El producto total del trabajo arranca del origen de coordenadas, pues si se utilizan 0 unidades de trabajo, se obtienen 0 unidades de producto y es creciente. Aumenta de forma continua conforme se incrementa la cantidad empleada de trabajo, haciéndolo a un ritmo creciente hasta que se contrata el cuarto trabajador. En ese momento la curva del producto total tiene un punto de inflexión y pasa de aumentar a un ritmo creciente a hacerlo a uno decreciente. En ese mismo intervalo el producto marginal es creciente pasando de ser 55 comidas a la semana, el correspondiente al primer trabajador, a 131 comidas, para el cuarto trabajador. A partir de este trabajador la cantidad total de comidas continúa aumentando, pero a un ritmo decreciente hasta alcanzar un máximo, el máximo M, cuando se emplea 10 trabajadores y después decrece.
Como consecuencia de la forma de la curva el producto total, la curva del producto marginal inicialmente crece hasta alcanzar un máximo, al nivel del punto de inflexión de la curva del producto total, y después decrece. Así el producto marginal del quinto trabajador es 119 comidas y continúa disminuyendo hasta
MICROECONOMIA.
alcanzar un valor nulo, en el caso del décimo trabajador. Los valores del producto total y el producto marginal aparecen suavizados.
El máximo lo alcanza cuando la cantidad de trabajo es 10
EL PRODUCTO O PRODUCTIVIDAD MEDIA.
El producto medio o unitario (PMeL) del trabajo correspondiente a cada nível de empleo del factor trabajo. El producto medio del trabajo se le suele denominar PRODUCTIVIDAD DEL TRABAJO, e indica el nivel de producción que obtiene la empresa por unidad de trabajo empleado. El producto medio aumenta inicialmente cuando se incrementa la cantidad de trabajo y, a partir de un cierto nivel, en el ejemplo considerando el quinto trabajador empieza a decrecer.
MICROECONOMIA.
LA PRODUCCION Y EL LARGO PLAZO. Si el producto que una empresa lanza al mercado experimenta una demanda creciente, ésta deseará expandir la producción. De forma inmediata la empresa puede hacer que la mano de obra existente trabaje horas extraordinarias, y también puede incrementar el número de empleados contratados. A largo plazo, y si continúa la presión de la demanda pues el restaurante se ha puesto de modo, los gerentes de la empresa se plantearán la convivencia de ampliar las instalaciones e incluso de hacer un nuevo restaurante.
En economía la distinción entre corto y largo plazo se establece únicamente atendiendo a la existencia o no de factores fijos.
A continuación podremos observar la conducta de la gráfica en un ejercicio de producción enfocado al ámbito turístico.
Tendremos dos gráficas, en la primera se podrá ver la relación entre las unidades de recursos variables en el eje de las “X”, tomando en cuenta las habitaciones rentadas en un hotel; y el producto total en el eje de las “y”, tomando en cuenta las noches en que fueron rentadas esas habitaciones.
En la segunda gráfica observaremos la relación que existe entre las unidades de recursos variables en el eje de las “X”, tomando en cuenta las habitaciones rentadas; y el producto marginal en el eje de las “Y”, tomando en cuenta las noches en que fueron rentadas esas habitaciones.
La información que se presenta en las gráficas y tablas nos ayudara a comprender de una mejor manera los aspectos relacionados con la producción; en
MICROECONOMIA.
donde podremos determinar el número de habitaciones rentadas por noche, y conforme a este dato también encontraremos variaciones en el producto marginal ya que nos dice que esta es una variación que surge partiendo de otra variación en mi empresa en cuanto a las unidades de recursos variables.
En este caso pusimos como ejemplo un hotel, podría llegarse a dar el caso, aunque sabemos que es muy difícil que conforme aumentara la demanda en cuanto al número de habitaciones rentadas, aunque la producción total aumentara, mi producción marginal podría disminuir; esto dependería de que probablemente como tenía muchas habitaciones ocupadas me fallaron algunos detalles, esto en vez de ayudarme obviamente perjudicaría y es cuando se daría una baja en el producto marginal.
Pero este ejemplo es un poco ideado, ya que el servicio como ya sabemos en un hotel tiene que ser impecable aunque este lleno al 100%, entonces si pusiéramos datos más realistas, podríamos observar que nuestra gráfica solo presentaría rendimientos marginales crecientes, y casi nunca decrecientes.
Podremos observar en la primera gráfica que conforme transcurren los días tendremos mayor número de habitaciones rentadas.
Podremos observar y comparar la primera gráfica en relación con la segunda, aunque aumente mi número de habitaciones, no quiere decir que mi producción marginal aumente, como el la primera que mi producción total si aumento, se puede dar el caso que en lugar de aumentar disminuya.
MICROECONOMIA.
Unidades del Recurso Variable (Habitaciones rentadas)
Producto Total (No. de Noches)
“X”
“Y”
5
1
10
3
15
5
20
9
25
12
30
14
35
15
40
25
45
29
50
31
MICROECONOMIA.
PRODUCCION TOTAL 35
No noches
30 25 20 15 10 5 0 5
10
15
20
25
30
35
40
Habitaciones rentadas
PRODUCCIÓN MARGINAL
Unidades del Recurso Variable Producto Marginal (Habitaciones rentadas)
(No. de Noches)
"X"
"Y"
5
1
10
3
15
3
20
4
25
5
30
3
35
3
40
0
45
-1
50
-2
45
50
MICROECONOMIA.
Producto marginal (No. de noches)
“PRODUCCIÓN MARGINAL”
6 5 4 3 2 1 0 -1
5
10
15
20
25
30
35
-2 -3 Habitaciones Rentadas
40
45
50
MICROECONOMIA.
COSTOS Los costos existen por que los recursos son escasos y tienen usos alternativos, se refieren a la pedida de las oportunidades de producir bienes y servicios alternativos, es el valor o precio que obtienen en el mejor uso alternativo.
COSTO TOTAL El costo total de producción tiene dos componentes: el costo fijo, que la empresa debe absorber independientemente del nivel de producción que logre y el costo variable, que varía con el nivel de producción
Los costos fijos pueden incluir gastos de mantenimiento de la
planta, seguros y posiblemente el numero mínimo de empleados (estos costos permaneces iguales sin importar cuanto produzca la empresa).
Los costos variables incluyen gastos por salarios, sueldos y
materias primas (estos costos suben, conforme aumenta la producción).
COSTO MARGINAL El costo marginal (que en ocasiones se denomina costo incremental) es el aumento en el costo que resulta de la elaboración de una unidad adicional de producción. Como el costo no cambia al variar el nivel de producción de la empresa el costo marginal es simplemente el aumento en el costo variable que resulta de una unidad adicional de producción. Por lo que se puede escribir el costo marginal como:
MC=
VC/
Q
El costo marginal muestra cuanto cuesta incrementar la producción de la empresa a una unidad.
COSTO PROMEDIO
MICROECONOMIA.
El costo promedio es el costo por unidad de producción. Hay 3 tipos de costos promedio:
Costo fijo promedio es el costo fijo dividido entre el nivel de
producción; como el costo fijo es constantes, el costo fijo promedio disminuye al aumentar la tasa de producción.
El costo variable promedio es el costo variable dividido entre el
nivel de producción.
El costo total promedio es el costo total dividido entre el nivel de
producción; básicamente el costo total promedio señala al costo de producción por unidad. Al comparar el costo total promedio con el precio de los productos se puede determinar si la producción es redituable.
LOS COSTOS MEDIOS Los costos de producción están conformados básicamente por la producción de insumos como materias primas, materiales y herramientas y pago de salarios, rentas e intereses a los factores empleados.
Los costos de cualquier empresa dependen de los precios de los insumos totales que utiliza y del nivel de producción que alcance. Los precios de los insumos son fijos, entonces, los costos que enfrente el empresario dependerán únicamente de la cantidad de producto que genere, a saber a mayor nivel de producción corresponderá mayor nivel de costos. En este caso, el costo será una función del nivel de producción.
MICROECONOMIA.
Los costos creados por el proceso productivo se dividen en dos componentes, los costos fijos y variables. Los costos fijos CF son aquellos que no varían con el nivel de producción.
A estos costos se les asocia con el factor de producción cuya cantidad empleada permanece constante. Los costos variables CV, por el contrario, varían directamente con el nivel de producción. Si sumamos ambos costos obtendremos costos totales. CT= CV + CF Estos 3 costos están referidos al monto total de producción por lo que se les conoce como costos totales, e incluyen a los costos variables totales y a los costos fijos totales.
El costo medio total, mide el costo total de unidad de producción y es el resultado de dividir los costos totales entre la cantidad producida:
Cme= CT/y
El costo variable medio, mide los costos variables por unidad de producción y es igual al cociente de los costos variables totales y la cantidad total de producción: CVMe=CVT/y
El costo fijo medio, mide los costos fijos por unidad de producción y resulta de la relación entre los costos fijos totales y la cantidad total de producción:
CFMe= CT/y
COSTOS A LARGO PLAZO
MICROECONOMIA.
Hemos visto que las curvas de largo plazo de la empresa tienen forma de U cuando existe costo fijo, en el largo plazo no existen costos fijos.
En el largo plazo los problemas más concurrentes son la expansión de la producción y de las operaciones, al igual que el ensanchamiento en el ámbito de la producción y la modernización de la tecnología utilizada, en suma, decisiones de incrementar la cantidad utilizada de los factores que en el corto plazo que se considera fija.
Tenemos la curva de costo medio total de largo plazo o curva envolvente, representada por CmeL en la gráfica. Esta curva toca los puntos más bajos de cada una de las curvas de corto plazo.
COSTO MARGINAL A LARGO PLAZO
La condición de que, en el corto plazo, el nivel óptimo de producción se haya en donde el costo marginal sea igual al costo medio total se mantiene en el largo plazo, solo que referida la curva envolvente y el costo marginal de largo plazo.
COSTOS DE OPORTUNIDAD
MICROECONOMIA.
Toda actividad humana implica la elección de alternativas y la generación de costos. Uno de los conceptos más importantes en el estudio de la economía es el que denominamos costo de oportunidad.
El costo de oportunidad de un bien o servicio son las alternativa o las oportunidades a las que se tiene que renunciar para obtener dicho bien o servicio. Los costos se pueden medir en términos del costo de otros bienes.
MICROECONOMIA.
El restaurante “GIRASOLES” dentro de nuestro hotel, maneja comida de autor y realiza el siguiente estudio para ver cuales son sus grandes ganancias económicas.
Trabajo Costo Trabajo Costo Realiza Fijo Utilizado Variable Trabajo Real Costo Variable do (Q) Costo (CF)Total (CV) Fetucci 2 2 ni Alfredo 3
$30 $60
Ensala 4 da Brie con 5 Mango Crema 6 de Parmes 7 ano a 8 la Cervez 9 a Suprem a de Pollo en Salsa de Higo Sopa Fria de Fresas
3
$30 $82
Saban a de Res en Salsa de Ciruela Escalo pas Primav era Camar ones a la Diabla
2
$75
$45.00 3
$97 4
$30 $98
$30.00 $30.00
$45.00 $52.00 $67.00
3
$52.00 $68.00
Costo Costo Total Marginal Costo fijo(CM) (CT)
Costo Variable Promedio CV/Q
Costo Fijo Promedio CF/Q
Costo Total Promedi o
$60$30 41.25
15.0
15.00
$30.00
15.0
10.00
$25.00
13.0
7.50
$20.50
$30 $75$30 44.00 $30 $82$30 42.00
$100
$70.00
$30
$102
$72.00
$30
$115
$85.00
$30
5
$30
4
$67.00
$97
47.00
13.4
6.00
$19.40
6
$30
2
$68.00
$98
43.00
11.3
5.00
$16.33
7
$30
3
$70.00
$100
45.00
10.0
4.29
$14.29
8
$30
6
$72.00
$102
46.00
9.0
3.75
$12.75
9
$30
2
$85.00
$115
42.50
9.4
3.33
$12.78
MICROECONOMIA.
$150 $100 $50 $0
2 3 4 5 7 6
al
Costo Variable
Costo fijo
MICROECONOMIA.
EJERCICIOS CONCEPTOS Según lo antes visto responde lo que se te pide. Costos totales. Beneficios. Producción. Producción a largo plazo. Producción a corto plaza. Costos fijos. Costos variables. Costos medios. Producción media. Responde. 1. El dueño de una cafetería decide contratar a tres camareros. Sin embargo, cuando contrata al segundo, se da cuenta de que ha alcanzado el óptimo técnico. Esto lo ha podido saber gracias: a)
A un estudio sobre el costo medio.
b)
Al análisis de los costos fijos.
c)
A la evolución del ingreso total.
d)
Al comportamiento del producto medio.
2. Un grupo de estudiantes de Turismo han finalizado sus estudios y piensan rehabilitar una casa de campo y explotarla turísticamente como una casa rural ¿Qué plazas que les permitiría optimizar el beneficio futuro?
e)
Los costos totales y los costos marginales.
f)
Los costos medios y los costos marginales.
g)
Los ingresos totales y los ingresos marginales.
MICROECONOMIA.
h)
Los ingresos totales y los costos totales.
MICROECONOMIA.
De acuerdo con su área geográfica. Locales. Regionales. Nacionales. Mundiales. De acuerdo con lo que ofrece. De mercancías. Bienes-insumos. Bienes-consumo final. De servicios. De acuerdo con él tiempo de formación del precio. De corto plazo. De largo plazo. De oferta instantánea. De acuerdo con la competencia. Competencia perfecta. Competencia imperfecta. Otros tipos de mercado. Mercado negro. Mercado ilegal. Mercado informal. LOS MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA Y EL TURISMO. En función del número, del tamaño de los oferentes, del grado de concentración entre las empresas concurrentes y de la homogeneidad o heterogeneidad de los productos, los economistas clasifican los mercados de competencia imperfecta en tres categorías diferentes. El monopolio: Es el caso extremo de la competencia imperfecta y se caracteriza porque hay un único vendedor que controla la industria. No existen productos sustitutos; el producto del monopolio es totalmente diferente a los que existen en el mercado. La empresa puede modificar la cantidad de productos que ofrece con la finalidad de tener un control sobre el precio.
MICROECONOMIA.
No hay competencia, el monopolista controla el mercado.
El oligopolio: Este mercado se caracteriza porque hay pocos vendedores, de forma que cada empresa puede influir en el precio de mercado y en la conducta de sus competidores. La competencia monopolística: Ocurre cuando un gran número de vendedores produce bienes diferenciados en el sentido que sus características importantes varían. Esta estructura de mercado se parece a la competencia perfecta en la que hay muchos vendedores ninguno de los cuales posee una gran cuota de mercado, pero se diferencia de ella en que los productos ofertan las distintas empresas no son idénticos. MERCADO TURISTICO. Está integrado por un conjunto de empresas e instituciones que ofrecen una amplia diversidad de bienes y servicios a los demandantes o turistas para que estos satisfagan sus necesidades de consumo turístico. EL FUNCIONAMIENTO DE LOS DISTINTOS TIPOS DE MERCADOS Y EL SECTOR TURÍSTICO. El primer hecho a destacar es que el producto turístico en realidad es un conjunto de bienes y servicios que van desde el alojamiento hasta el transporte además de la restauración, la cultura o la diversión por lo que en realidad hay que hablar de una diversidad de mercados turísticos, uno por cada bien o servicio. En cualquier caso, incluso dentro de un mismo mercado, como puede ser el mercado hotelero, el funcionamiento de las empresas que lo integran es muy distinto según el tamaño de las mismas y el grado de diferenciación del producto o servicio que ofertan. Así, el poder de mercado, esto es, la capacidad para incidir en el precio una empresa individualmente considerada, difiere notablemente según sea una gran cadena hotelera o un hotel o un hotel mediano, sin ningún rasgo diferenciador, situado en la Costa Mediterránea. Incluso la misma cadena hotelera tendrá una capacidad diferente para incidir sobre el precio de un hotel en concreto según donde esté localizado. Por estas razones, resulta especialmente de interés estudiar el funcionamiento de los mercados teniendo como referente el sector turístico. Las estrategias a seguir por una empresa turística deberán ser muy diferentes según el tipo de mercado en el que opere, y en este sentido conocer cómo funcionan los distintos mercados, debe ser algo obligado para los responsables de toda empresa turística.
MICROECONOMIA.
MONOPOLIO. El caso extremo de un mercado imperfectamente competitivo es el monopolio, ya que solo tenemos un solo oferente en la industria. El empresario monopolista tiene la capacidad para fijar el precio. Ello se debe a que la curva de la demanda del monopolista es la curva de la demanda del mercado. En cualquier caso, el monopolista es consciente en que cuanto mayor sea el precio al que se decida vender su producto, menor será la cantidad que los demandantes estén dispuestos a comprar. El poder del mercado indica la capacidad para incrementar el precio de su producto. EL MONOPOLIO: FUNCIONAMIENTO Y CAUSAS EXPLICATIVAS. Para analizar el funcionamiento del monopolio recurrimos a un ejemplo. Pensemos en la situación a la que se enfrenta el único hotel que hay una pequeña y paradisíaca isla del Caribe, su curva de demanda es la curva de demanda de mercado; si desea colocar un determinado volumen de producción (alcanzar un 85% de ocupación) sólo lo lograra a un cierto precio, digamos a 20 dólares la estancia y si desea alcanzar el 95% de ocupación deberá disminuir dicho precio de venta y establecerlo por ejemplo 15 dólares la estancia. El monopolista tiene presente que cuanto más elevado sea el precio, menor cantidad estarán dispuestos a demandar los compradores, ya que se enfrenta a una curva de demanda con pendiente negativa. CAUSAS QUE EXPLIQUEN LA APARICIÓN DEL MONOPOLIO. Entre los factores que intervienen en la aparición de los monopolios, podemos destacar los siguientes: El control exclusivo de un factor productivo: por una empresa o el dominio de las fuentes más importantes de la materia prima indispensables para la producción de un determinado bien. Así una empresa que controla la única mina de diamantes que existe en un país, actuará de formo monopolística. La concesión de una patente también genera una situación monopolística, aunque de carácter temporal. Tenemos que tener en cuenta que una patente confiere a un inventor el derecho a fabricar un cierto producto durante un tiempo determinado. El control estatal de la oferta: de determinados servicios origina los monopolios estatales, como son el servicio de correos y teléfonos, el de ferrocarril, etc. estos servicios se suelen suministrar por empresas concesionarias privadas o mixtas. La existencia de un mercado de gran tamaño y una estructura de costos de la industria decrecientes pueden dar lugar a un monopolio natural. las razones tecnológicas de su existencia se concretan en que los costos medios disminuyen a
MICROECONOMIA.
medida que aumenta la cantidad producida del bien. En este caso, la existencia de, por ejemplo, dos o tres compañías de luz o agua en una misma localidad representaría un considerable despilfarro de recursos. EL MONOPOLIO Y LA MAXIMIZACION DE LOS BENEFICIOS. La empresa monopolista alcanzará el óptimo de producción cuando al incrementar la producción en una unidad la variación de los ingresos y los costos sea igual (IM=CM). La cantidad de máximo beneficio se alcanzará para el nivel de producción Q’. una vez precisado el nivel de producción de equilibrio queda determinar el precio al que van a venderse esas unidades producidas. Éste será aquel que los consumidores estén dispuestos a pagar la cantidad Q’ a este precio es P* pues es el que la curva de demanda corresponde al nivel de producción Q’. para este nivel de producción, tal como se observa se cubren los CTMe y se obtiene un beneficio máximo. La regla IM=CM sólo nos asegura que si se obtienen beneficios, estos serán máximos, y si se obtiene pérdidas, éstas serán mínimas. Un monopolista sólo obtendrá beneficios monopolísticos si, al nivel de producción de equilibrio, la curva de demanda de su producto se encuentra por encima de su curva de costo total medio, tal como ocurre. La persistencia a largo plazo de una empresa monopolística que obtenga beneficios extraordinarios sólo puede justificarse si existen barreras naturales o artificiales a la entrada de la industria. Maximización del beneficio. CM CTMe P IM
CM
P*
CTMe IM=CM
D Q
IM
MICROECONOMIA.
Costo total, ingreso y beneficio.
Punto en que IM=CM
CT
Máximo beneficio
IT
LA DISCRIMINACION DE PRECIOS EN EL MONOPOLIO. Cuando un monopolista cobra por un mismo bien precios diferentes a diversos clientes no por razones de localización se dice que hay discriminación de precios. Las condiciones para que se dé discriminación de precios son dos: 1. Que el mercado puede fraccionarse y que el monopolista sea capaz de identificar cada una de esas fracciones o segmentos de mercado. 2. Que no exista reventa, esto es, que los consumidores no especulen con las unidades del bien obtenidas a distintos precios. La razón económica de que se discriminen los precios estriba en que diferentes consumidores están dispuestos a pagar distintas cantidades de dinero por un mismo bien, de forma que pueda ser rentable para el vendedor aprovecharse de ello. En este caso el vendedor dividirá el mercado del bien en varios submercados, de hecho en tantos como funciones de demanda distintas tengan sus demandantes. En la vida real la discriminación se asocia con el carácter del producto. Así los artículos que exigen la instalación por el vendedor pueden ser más difícilmente revendidos que los que no la requieren. La discriminación de precio perfecta es aquella en la que el monopolista cobra a cada consumidor, por cada unidad que adquiere, un precio igual a la disposición marginal a pagar de ese consumidor por la correspondiente unidad del bien.
MICROECONOMIA.
LA DISCRIMINACION EN EL SECTOR TURÍSTICO. En la práctica, las empresas monopolista realizan una discriminación de precios por grandes grupos de consumidores. Así cuando las compañías de ferrocarril ofrecen a los consumidores mayores de una cierta edad unos descuentos especiales, están realizando discriminación de precios. Si las empresas turísticas quiere lograr el éxito en la discriminación de precios, es necesario además de que los consumidores no puedan revender el producto, que la empresa tenga un cierto conocimiento del comportamiento de los clientes y poderles ofertar un mismo servicio pero con características específicas. Así en los parques temáticos o de ocio se suelen vender entradas más caras para ellos que no deseen guardar colas. COMPARACIÓN ENTRE LA COMPETENCIA PERFECTA, EL MONOPOLIO Y REGULACIÓN. En un mercado monopolizado por un solo productor, el precio será superior al ingreso marginal, y en el equilibrio tendremos que el precio es mayor que el costo marginal. Esto indica que el consumidor está forzado a pagar un precio superior al que tendrá que abonar en competencia perfecta. Pero dado que la combinación preciocantidad de equilibrio ha de estar sobre la función de demanda, un mayor precio supone una menor cantidad producida y vendida. REGULACION DEL MONOPOLIO, OBJETIVO Y ESTRATEGIAS. Dividir el monopolio en dos o más empresas. Tratar de impedir que se formen monopolios. Regular los monopolios existentes. Dejar que funcione con una regulación y establecer impuestos. Obligar al monopolio a fijar un precio que elimine los beneficios extra. Obligar al monopolio a fijar un precio que sitúe la empresa en una posición similar a la competencia perfecta.
TRUSTS. La historia económica de todos los países está llena de ejemplos en que los productores intentan crear acuerdos para obtener un poder monopolista sobre el mercado, mientras se ofrece la imagen de que impera la competencia. Este tipo de
MICROECONOMIA.
acuerdos permiten transferir el control de una empresa a un individuo o a otra empresa intercambiando las acciones por certificados emitidos por los individuos
que pretenden controlar la empresa. Se trata de una coalición de empresas bajo una misma dirección con la finalidad de controlar el mercado de un producto. CÁRTELES. Actualmente, el cártel es quizás la forma de asociación monopolista más conocida. Un cártel es una organización de productores, generalmente empresas del mismo ramo. El acuerdo entre éstas puede referirse a una determinada repartición del mercado, al establecimiento de un máximo de producción, la creación de laboratorios de investigación comunes, a la organización conjunta de campañas publicitarias o, como usualmente sucede, la fijación de precios. FUSIONES. Una fusión consiste en una combinación de empresas tendiente a reducir la competencia, puede ser de manera vertical, horizontal o de conglomerado. La combinación vertical implica la fusión de empresas que controlan distintas etapas del proceso productivo de un mismo producto. Algunas empresas mediáticas, por ejemplo, controlan la fabricación de videos VHS, la producción de programas y la venta y distribución de esos videos con tales programas. Una combinación horizontal es aquella formada por empresas de una misma industria que desarrollan los mismos productos, tal es el caso de la fusión de dos estaciones de radio o dos cadenas de televisión. Y una fusión de conglomerado combina compañías de diversas industrias independientes dentro de una misma organización. Todas las fusiones y combinaciones de empresas tienen un potencial para eliminar la competencia entre ellas, pero no siempre se convierten en un monopolio.
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. En rigor, los monopolios puros son muy raros; lo que existen son grandes corporaciones que concentran un gran poder y que de hecho actúan bajo la forma de competencia imperfecta o monopolística. La competencia monopolística existe cuando unas cuantas empresas, cuyas mercancías están diferenciadas, controlan el mercado, de tal manera que alguna o lagunas pueden inducir a los consumidores a que prefieran lo que ellas producen con base en dicha diferenciación de productos. La curva de demanda a que se enfrenta el competidor monopolístico es menos que perfectamente elástica debido a que los productores de diferentes empresas son
MICROECONOMIA.
similares y buenos sustitutos de los demás. Por eso las diferencias de precios pueden hacer que los consumidores prefieran productos similares, pero a mejor precio. Es muy difícil precisar las condiciones en que los competidores monopolísticos fijarán sus precios. Sin embargo, es bueno recordar que, siempre que el ingreso marginal sea mayor que el costo marginal, el empresario aumentará su producción y sus precios hasta el límite que se lo permite la curva de demanda, de tal manera que se incrementan sus ganancias al máximo. En esta forma, el equilibrio en la producción y en el precio existirá cuando la curva de Ingreso Marginal (IM) y costo marginal (CM) se crucen. A largo plazo la ganancia excesiva tiene a desaparecer debido a la posibilidad de que entren nuevos competidores (aunque no es tan fácil); sin embargo, en competencia monopolística el precio que en competencia perfecta.
E: Punto de equilibrio. P1: Precio de equilibrio Q1: Cantidad ofrecida al precio de equilibrio. IM: Ingreso Marginal.
P
P1 CM
D
E
Q Q
IM
OLIGOPOLIO El oligopolio es aquella categoría general de modelos en que hay tan pocas empresas que las decisiones en cuanto a producción y precios que tomen una de ellas pueden influir en las utilidades y decisiones de las otras que participan en la industria. Las empresas llamada oligopolio dominan la vida económica de los países. Algunos autores llaman capitalismo monopolista a los sistemas económicos dominados por grandes oligopolios, ya que estos obtienen grandes ganancias.
MICROECONOMIA.
El proceso de formación de grandes monopolios, se debe al propio desarrollo del sistema capitalista que pasa a su fase de libre competencia al imperialismo, donde la concentración de la producción y del capital conduce a la formación de grandes conglomerados llamados monopolios u oligopolios. Formación de consorcio, con el fin de establecer y desarrollar acuerdos que permitan a las empresas participantes repartirse el mercado, fijar el nivel de precio de la producción. FIJACION DE LOS PRECIOS EN LA COMPETENCIA OLIGOPOLISTICA. En el oligopolio existe cierta rigidez relativa a los precios en respuesta a posibles cambios en la demanda o en los costos, sin embargo, es embargo, es más fácil aumentar los precios que disminuirlos, aunque la decisión que tome un oligopolísta depende de las decisiones que adopten los demás. Aunque el oligopolista siga los mismos principios que los monopolistas para fijar sus precios tratando de obtener ganancias máximas, se encuentra condicionado en buena medida a las reacciones que pueden tener los demás oligopolios. El perfecto y el imperfecto. OLIGOPOLIO PERFECTO. Existe cuando los oligopolistas producen buenos sustitutos de mercancías de los otros oligopolio. OLIGOPOLIO IMPERFECTO. Existe cuando los oligopolistas producen mercancías diferenciadas, lo que les permite modificar sus precios para aumentar las ganancias hasta cierto limite. Uno de los mecanismos importantes par incrementar las ganancias son los precios, debido a que tienen cierto control sobre ellos. Así mismo controlan el mercado, y en cierto modo, la producción, lo que les permite determinar con cierta precisión su nivel de ganancias. ¿Cómo aumentar sus ganancias? Uso de la tecnología avanzada, para reducir costos de producción. Lanzar nuevos productos al mercado, para obtener mayor clientela. Presentar el mismo producto de manera diferente, para hacer creer a la gente que es un producto de manera diferente, para hacer creer a la gente que es un producto nuevo. Uso de diferentes marcas para productos similares. Aumentando el consumo, haciendo uso de la publicidad. La publicidad estará enfocada a que la gente consuma y no a simplemente ser informada. El uso de marcas y exclusivas de las patentes, junto con el control financiero y legal, son mecanismos importantes que utilizan las grandes corporaciones para
MICROECONOMIA.
proteger sus ganancias monopolísticas, además de los acuerdos que realizan para mantener los precios.
MONOPSODIO Es cuando solo existe un comprador de un producto específico de la producción en el mercado. La curva que se le presenta al monopsio es de pendiente positiva oferta de ese producto. Este es un mercado que tiene muchos vendedores pero solo uno es el comprador. El precio que un monopolista paga depende de la cantidad que maximice sus beneficios netos de compra. Es decir, el valor que se deriva del bien menos el dinero que se paga por él. Al mostrar como se hace la selección se demuestra el paralelismo entre monopsodio y monopolio. El monopsodio puro también es poco común, pero muchos mercados tienen sólo unos cuantos compradores que pueden adquirir el bien por menos de lo que pagaría en un mercado competitivo. Estos compradores tienen el poder de monopsodio. Esto ocurre típicamente en mercados de insumos para la producción. Q 0 1 2 3 4 5 6 7
P 10 15 20 25 30 35 40 45
CT 0 15 40 75 120 175 240 315
CM 15 25 35 45 55 65 75
Curva de Oferta y CM
M 80 60 40 20 0
O
MICROECONOMIA.
OLIGOPSIONISTA. Es uno de los pocos compradores de un producto homogéneo o diferenciado. Un competidor monopsonista es uno de muchos compradores de un factor diferenciado. Estas son dos formas de competencia imperfecta en los mercados de factores. PODER DE MONOPSODIO. Mucho más comunes que los monopsodios son los mercados que los que existen unas cuantas empresas que compiten entre si como compradores de manera que cada empresa tiene algún poder de monopsodio. En el mercado competitivo, el precio y el valor marginal son iguales, pero un comprador con poder de monopsodio puede adquirir el bien a un precio menor al valor marginal. La medida en la que se fijan un precio inferior al valor marginal depende de la elasticidad de la oferta que tiene el comprador. Si la oferta es muy elástica (es grande) la reducción será menor y el comprador tiene poco poder de monopsonio. COMPARACION DE MONOPSODIO CON MONOPOLIO. Un monopolista pueden adquirir un bien por encima del costo marginal porque tiene una demanda con pendiente descenderte o curva de ingreso promedio, de manera que el ingreso marginal conduce a una cantidad Q que es menor de la que se fabrica en un mercado competitivo y aun precio P que es mas alto que el precio competitivo. El monopsonista puede adquirir a un precio por debajo de sus valor marginal porque la curva de gasto promedio u oferta que tienen muestra una pendiente ascendente, de manera que el gasto marginal conduce a una cantidad que es menor que lo que compraría en un mercado competitivo , y a un precio que es más bajo que el precio competitivo.
MICROECONOMIA.
ARTICULO LOS PELIGROS DEL MONOPOLIO DE MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN. Lic. Gabriela Farrera / Lic. Anabell Hernández. Hoy en día cada sociedad está sustentada en la información, ésta es ahora el componente crítico de la producción, la cultura y todo aspecto social y económico. El acceso a la información representa la clave que divide a los ricos y a los pobres. Cada vez más, la información y las herramientas para manipular y comunicarla, los medios masivos de comunicación, son controladas por individuos o corporaciones en vez de ser bienes públicos disponibles o accesibles para todos. Sin embargo, las trabas legales y económicas obstaculizan este ideal, dejando el poder de los medios masivos siempre en las manos de unos cuantos. Los cambios traídos por una economía de información son profundos, tan importantes como los que forjó la Revolución Industrial. Afectarán las vidas de todos, aún las de aquellos no involucrados inmediatamente. La información tiene atributos únicos que no comparte con ningún otro producto. Ésta tiene múltiples usos y usuarios y se vuelve más valiosa entre más se usa. Las tecnologías de información y comunicación son ahora fundamentales para tratar con todos los asuntos ligados al desarrollo social y económico. Los dueños de los medios, los productores de mensajes, se aseguran de difundir aquello que no dañe su posición o sus intereses, entablando alianzas que los fortalezcan económicamente ante el mundo competitivo que se abre con la globalización, como cualquier persona consciente que protege su empresa y su modo
MICROECONOMIA.
de vivir. Este proceso asegura que la distribución de la riqueza permanecerá en los mismos canales, yendo aproximadamente a la misma gente, reduciendo la posibilidad del nacimiento de otros medios que puedan competir. La riqueza circulará entre un grupo predeterminado de personas mientras cada uno de estos
concesionarios y productores intercepta una parte de la producción social, cultural y económica.
Existe la teoría de que el nacimiento de nuevos medios de comunicación destruye los monopolios, como una vez lo hizo la imprenta, pero hoy en día vemos que los viejos medios y los nuevos forman alianzas, como en el caso de Time Warner-AOL, fortaleciendo los monopolios anteriores. En este afán de protección, de acaparamiento, conservación y aumento del poder inherente al control y posesión de la información, la función principal de los medios se desvanece. Los acuerdos entre estos monopolios y otras empresas o grupos económicos o políticos ponen en entredicho el compromiso social fundamental en los medios masivos de comunicación. Es por esta razón que nos avocamos a estudiar los principales monopolios a nivel mundial, nacional y regional (en La Laguna) y presentamos nuestras conclusiones en los siguientes apartados.
EL POR QUÉ DE LOS MONOPOLIOS. Durante los últimos 10 años, las políticas internacionales en materia de comunicación se han flexibilizado, los mercados impulsan una mayor apertura de manera tal que no existan obstáculos para su expansión y el crecimiento económico de los medios. Los países del Tercer Mundo abogan por formular y mantener políticas nacionales, en parte por la presión de un capitalismo internacional que los obliga a sumarse o morir en el retraso tecnológico y económico. En un intento desesperado por no ser dejados fuera de la sociedad informática, el Tercer Mundo ha abierto sus puertas
MICROECONOMIA.
a las grandes compañías transnacionales de medios, y hoy, aunque aparentemente hay una gran variedad de medios y contenidos, éstos están en manos de unas pocas compañías. Irónicamente, el mercado de las comunicaciones en Estados Unidos es sorprendentemente proteccionista, a pesar de
su popular política liberal, menos del 2% de la televisión de este país es extranjera y sólo permite una asociación foránea del 25%
.
Los decenios de los años 80 y 90, la era Reagan/Thatcher, trajo consigo un clima de privatización que privilegió la formación y el crecimiento de grandes monopolios de la comunicación. La unión de Time Warner y America On Line, por ejemplo, consolidó una de las compañías más poderosas del mundo en términos de control de flujos de comunicación e información, una compañía mucho más poderosa que muchos gobiernos. En esta acelerada carrera por el control de la comunicación pueden distinguirse varios factores: - A raíz del cambio tecnológico, el número de puntos de venta y de productos generados por los medios, tales como programas de televisión, radio, periódicos, revistas, internet, libros, música, películas, juegos electrónicos, sotfware, etc., está creciendo a una velocidad desorbitada. - La gente gasta cada vez más tiempo y dinero en el consumo de productos de los medios, particularmente en entretenimiento. - El capital de los medios está creciendo, a menudo debido a la fusión con sus competidores. - La mayoría de las compañías son conglomerados o negocios involucrados en otro tipo de industrias. - A raíz de las innovaciones tecnológicas, las compañías mediáticas diversifican el tipo de productos que generan, dando como resultado una industria de multimedia más integrada.
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- El número de compañías que controlan los medios masivos de comunicación ha disminuido. Esta situación de los medios se encuentra basada en lo que se ha llamado el modelo de mercados, donde el fin último son las ganancias económicas y la ley de
la oferta y la demanda mueve las tendencias en cuanto a contenido, la forma de escoger, procesar y difundir información, la variedad de la programación y la producción, la contratación de personal, así como la importación y exportación de productos mediáticos, todas son prácticas que están determinadas por el lucro.
Esta realidad meramente comercial de los medios no ha sido diferente de cualquier otra industria, y en esto radica el problema capital. Dentro de muchos círculos de la sociedad los medios de comunicación han sido tradicionalmente catalogados como un tipo de industria particular en cuanto su poderosa influencia y manipulación sobre la audiencia. Los medios innegablemente son utilizados para fines educativos, culturales, informativos y persuasivos y ese simple hecho diferencia el tratamiento de sus productos. Y sin embargo, como a continuación veremos, los distintos gobiernos siguen dándole la vuelta al asunto.
Un ejemplo de las ventajas que los monopolios buscan es el clásico caso de la introducción de la televisión a color. RCA era el promotor líder de este novedoso aparato en su época. Logró llegar a ese lugar gracias a su canal subsidiario NBC, el cual aseguró que los programas a color fueran producidos y distribuidos. La transición a la televisión a color pudo haber tomado mucho más tiempo si los productores y la cadena de televisión de ésta no hubieran pertenecido a una misma compañía. Los monopolios multimediáticos alegan que el desarrollo y el éxito de los nuevos servicios multimedia interactivos están claramente sujetos a este tipo de dificultad. Una coordinación efectiva puede ayudar a reducir los riesgos, asegurando que todos los componentes que integran el producto o servicio, desde su fabricación hasta la distribución, marchen
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al mismo ritmo y sigan la misma línea. Y aquí se inventan y aplican una nueva regla, el entero ya no es sólo mayor que sus partes, sino que además debe ser mejor que cada una de ellas.
UN EJEMPLO CLARO: La tradición Televisa. De manera breve haremos un recuento de la historia del más grande monopolio de medios de comunicación en México, el cual por muchos años mantuvo una estrecha relación con el gobierno y que a pesar de que hoy se observa una aparente libertad de competencia, ha sabido mantenerse a través de diferentes asociaciones, fusiones y sinergias con otros gigantes o con sus propios aspirantes a competidores.
En 1950, después de varios años de experimentación, surge la televisión en México, con el empresario don Emilio Azcárraga Vidaurreta, se inauguran las instalaciones de Televicentro en avenida Chapultepec, del nuevo centro de televisión. Como producto de la unión de los canales 2, 4 y 5 se crea en 1955 la empresa Telesistema Mexicano. En 1968, surge XHTMTV Canal 8, Televisión independiente de México propiedad de un grupo empresarial regiomontano que se instaló en San Angel Inn.
En 1973 se fusionan Telesistema Mexicano y Televisión Independiente de México, para formar TELEVISA (Televisión Vía Satélite), con el fin de coordinar, operar y transmitir todos los canales antes mencionados.
En 1985, Canal 8 cambió su señal convirtiéndose en XEQ Canal 9, que en un principio se constituyó como un canal cultural, para posteriormente manejarse comercialmente.
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En septiembre de 1988, Televisa concretó la creación del primer sistema de noticias en español vía satélite: ECO, transmitiendo en vivo.
En 1997 toma la presidencia de Grupo Televisa el señor Emilio Azcárraga Jean. El 3 de junio de 2001, Canal 9 se convierte en Galavisión; y el 30 de abril del mismo año, nace 4TV. En concreto este consorcio gigante, el más grande del mundo de habla hispana, comprende:
· Tres cadenas nacionales de televisión: 2, 5 y 9 y un canal local en el D.F., el 4. La cadena televisiva nacional XEW, canal 2, es la de mayor auditorio de habla hispana en el mundo entero. Televisa continúa manteniendo su liderazgo de participación del teleauditorio a nivel nacional, logrando una participación durante el horario comprendido entre las 6:00 y las 24:00 horas del 73.0% del teleauditorio a nivel nacional y en el horario estelar obtuvo una participación del 70.4% durante el 2001 (La información referente a ratings y participación de mercado a nivel nacional está certificada por IBOPE –Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística- y está basada en los estudios a nivel nacional, los cuales son calculados tomando en cuenta los siete días de la semana en la Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey y otras 24 ciudades cuya población es mayor a los 400 mil habitantes. El rating en un horario determinado se refiere al número de televisores encendidos y sintonizados en alguno de los programas de la Compañía como porcentaje del total de telehogares en el país. La "participación de mercado" significa el número de televisores encendidos y sintonizados en alguno de los programas de Televisa como porcentaje del número de hogares que están viendo televisión abierta durante un horario determinado, sin importar el número de televidentes, incluye las cuatro cadenas de la empresa, así como todas las estaciones afiliadas).
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· Más de 300 televisoras afiliadas e independientes de las 637 que existen en México.
· La operadora de cable más grande en el país, Cablevisión, con aproximadamente 452 mil subscriptores, en comparación con los más de 403 mil en el año 2000. · 10 radiodifusoras, entre ellas XEW y el Grupo Radiópolis. En octubre de 2001, Televisa firmó un acuerdo con Grupo Prisa, el mayor grupo de comunicación español, para formar una alianza estratégica de radio en México. Bajo este acuerdo, Grupo Prisa adquiere mediante acciones de inversión neutra el 50% de Sistema Radiópolis, S.A. de C.V. Grupo Prisa, la cual opera 338 estaciones de radio en España y es el líder en la participación de audiencia durante el día, aporta una gran experiencia con las metas obtenidas en el mercado español y ayuda a Televisa a encontrar el éxito en esta división.
· Una compañía cinematográfica, Televicine, cuyas producciones representan 25% de los ingresos mexicanos en taquilla.
· Los estudios de doblaje y reproducción de videocasetes más grande de América Latina, con capacidad de producción de 200 horas al mes, con el 72% del mercado nacional.
· Editorial Televisa, la compañía editora de revistas en español más grande a nivel mundial y líder en Latinoamérica y en el mercado hispano de Estados Unidos. Su red de distribución cubre 20 países y publica más de 40 títulos, la mayoría líderes en sus respectivas categorías. Combinados, estos títulos tienen una circulación pagada de 7.4 millones y un alcance de más de 44.3 millones de lectores. Anualmente la compañía vende más de 142 millones de revistas, equivalentes a cuatro por cada segundo del día, generando un alcance por frecuencia de 881 millones de lectores.
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· La compañía de anuncios panorámicos más grandes de México. Ofrece en renta alrededor de cinco mil carteleras.
· Dos de los equipos de futbol soccer más importantes del país: el América y el Necaxa, y así como el Estadio Azteca, con capacidad para 110 mil espectadores. Es dueña también de la Plaza de Toros México y del Centro Cultural Arte Contemporáneo.
· Produce cerca del 78% de sus 30 mil horas de transmisión al año de sus cadenas televisivas, lo que la convierte en el más grande productor de programas en español de todo el mundo.
· Más de 20 mil horas de programación al año que se exportan a 90 países, 46% a Sudamérica, 24% a América Central, 10% al Caribe y las Antillas, 9% a Estados Unidos, 6% a Europa, 4% a Asia y Australia y 1% a África.
· Mantiene alianzas estratégicas con las cadenas norteamericanas AT&T, News Corporation y Organizaciones Globo.
· Posee 50% de las acciones del satélite PanAmSat, el primer sistema satelital privado de comunicaciones de América Latina, con planes de lanzar tres satélites más a mediados de 1995.
· Posee parte o la totalidad de acciones en televisoras de Perú, Chile, Argentina y Estados Unidos.
· En 1992 compró Editorial América, dueña de varias decenas de títulos de revistas que circulan en toda América Latina y Estados Unidos.
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· Televisa formó una asociación estratégica con Endemol, para producir y desarrollar contenido para la televisión e internet. Endemol, líder mundial en producción y distribución de contenido para televisión y plataformas en línea, ayudará a Televisa a incrementar su fuerte catálogo con nuevos formatos populares para los televidentes y aumentar los ratings, así como mejorar las ventas de publicidad. La nueva compañía se llama Endemol México y es una sociedad 50/50 por las dos compañías.
· El portal de internet EsMas.com se ha posicionado como uno de los portales líderes en español. Con más de 866,000 usuarios registrados, más de 5 millones de visitas, EsMas.com es actualmente el destino preferido en contenido para entretenimiento, deportes, noticias y niños. EsMas.com se ha convertido en uno de los principales destinos con más de 24 páginas vistas por visita.
· En diciembre de 2001, la compañía anunció un acuerdo con Univisión, que incluye modificaciones a las licencias de programación. Univisión es la quinta cadena más grande de televisión en Estados Unidos y con el mayor crecimiento en sus ingresos que cualquier otra cadena de ese país en los últimos cinco años. El acuerdo incluye provisiones que garantizan que más programación de Televisa será transmitida en las cadenas de Univisión. Asimismo, la firma mexicana cobrará regalías adicionales de las ventas
de
Univisión,
Galavisión
y
Telefutura.
· Sky continúa siendo el líder en el servicio de televisión directa al hogar vía satélite (“DTH”) bajo condiciones altamente competitivas de mercado con una participación estimada del 74% medido por el número de la base activa de subscriptores al 31 de diciembre de 2001. Durante el cuarto trimestre de 2001, Sky aumentó 5 mil nuevos clientes a su base activa de subscriptores, a aproximadamente 692 mil.
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Las ventas netas durante el año 2001 representaron $19 mil 664 millones 546 mil pesos con un decremento del 3.7% respecto al año anterior, considerando el efecto no recurrente de los eventos del año 2000: las Campañas Políticas y los
Juegos Olímpicos. Más del 60% de las ganancias provienen del manejo de la Televisión Abierta, como lo muestra la tabla a continuación (en ésta ya no se muestran las operaciones por ventas de Discos, ya que Fonovisa fue vendida a Univisión en diciembre de 2001 y el periódico Ovaciones, vendido en el 2000, aparece como operación discontinuada) : Televisa ha adoptado las mismas políticas expansionistas que sus competidores, ha establecido alianzas estratégicas con algunos de ellos, algunas veces cediendo un poco a capital extranjero para subsistir en un mundo globalizante donde sus nexos con algún gobierno en particular, no tienen validez y la regla del juego es que no existe ninguna.
Televisa conserva su poder monopólico dentro del país y parte de Latinoamérica y ésa es su mejor carta, sin embargo, como la mayoría de las compañías de medios, está sustentada por uno de los ocho, News Corporation. Las distancias se acortan, las alianzas son más necesarias que estratégicas y toda función social encaminada al bien común se encuentra desprotegida y obstaculizada por la ausencia de legislaciones y, más específicamente, por la falta de conocimiento e información en una sociedad cuyos medios de comunicación masivos están controlados por unos cuantos.
