Antropologia da comunicação Visual
O espectador em vez de receptor passivo é um decodificador ativo. ³comunicação um sistema de múltiplos canais, o ator social participa a cada instante, gestos, olhar, silêncio, até com sua ausência´.(Winkin,1981, p.7). O CANAL FAZ PARTE DO JOGO.
Valor das mercadorias visuais
Não é a quantidade de trabalho abstrato incorporado que explica seu valor de troca (tangível), más o conjunto de processos comunicativos que amarram em formas e tramas simbólicas, direcionamentos, estratégias, modelando a cultura comunicativa.
Cultura Comunicativa
Símbolos,sinais, códigos, estilo, mitos ritos = trabalho-publicidademarketing-venda . reticular e imanente.
Fetichismo
das mercadorias
As mercadorias possuem uma individualidade própria nas formas, empregos, nascem, amadurecem, envelhecem, adoecem e morrem.
Biografia
cultural das mercadorias
Deixam de ser apenas como coisas, mas como mudança significativa que penetra sua própria ³natureza´simbólica, carreira, idades, ciclo vital, utilidade, sinais culturais, mudança de seu emprego com a mudança de sua idade ( kOPYTO FF ). Mercadorias são classificadas e reclassificadas culturalmente.
A Cultura está no interior
A cultura fornece ao pensamento as suas condições de formação, de concepção, de conceitualização. Impregna, modela e eventualmente governa os conhecimentos individuais. O conhecimento está na cultura e a cultura está no conhecimento. ( MORIN ).
Produto
Produtor
O Conhecimento pode ser legitimamente concebido como o produto de interações bioantropo-sócio-culturais. A esfera sociocultural introduz-se no ser humano antes do seu nascimento, no ventre da mãe (influências do meio ambiente, sons, músicas, alimentos e hábitos maternos) e, depois, nas técnicas do parto, no tratamento do recém-nascido, no ensino/educação familiar/social. ( MORIN ).
Duplo vínculo ( Gregory
Bateson)
1) Caráter negativo: ³não duvide do meu amor´. 2) Comunicação não verbal: gestos, atitudes, tom de voz. 3) Impede a vítima de fugir do conflito, desencadeando pânico e raiva.
Comunicação
visual
A expansão da comunicação visual, com o cinema, e depois com a TV, e a mudança da estrutura família, produziram possibilidades e também a necessidade de aplicar o modelo de duplo vínculo à comunicação visual, que pode assumir a função de um paradigma pisicocultural mais amplo.
Mercadorias visuais
Parecem falar diretamente por si, graças a sua ³natureza´transcultural, polissêmica e ventríloqua, rompendo os limites de gerações, as identidades nacionais, as solidariedades de classe, os vínculos étnicos. Circularidade
contínua entre o nível tecnológico e o nível aural.
Publicidade
A mensagem da publicidade televisiva parece mais propensa a espalhar confusão e falta de distinção entre sinais de amizade e punição.
Sedução e desprezo.
Comportamentos
simulados
hostis e afetos
Comunicação
visual
³A linguagem do corpo, na era da comunicação visual é essencialmente, a linguagem do rosto´.(C ANEVACCI,2001,p.131). O modelo comunicativo da publicidade é o resultado complexo de muitas linguagens.
Comunicação
visual
Montagem
Sonora
Verbal
Corporal
Cromáticas
Gráficas
Visual
Antropologia visual
A antropologia visual aplicada às sociedades complexas procura repensar o conceito de cultura, de comunicação e de consumo, com uma atenção particular à relação entre a expansão de sistemas reprodutíveis por alta tecnologia e a ressurreição de forma aurais incorporadas.( piercing, tatuagens, mutilações, descolorações).
