Analisis Research Gap (Metodologi Penelitian)

Nama mahasiswa Nim Nama peneliti Nama penerbit Tahun Judul

Tujuan penelitian

Nadia Nur Thahirrah 108.574.252 A Wahib Muhaimin (Dosen jurusan sosek FP UB) 2010 “Consumer Behavior in Purchasing the Red Rosella Tea in Malang City” (“Perilaku Konsumen dalam Pembelian Teh Rosella Merah di Kota Malang”) Mengidentifikasi profil konsumen teh rosella merah, menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, serta faktor dominan dalam membeli teh rosella merah, dan menganalisis faktor dominan pada starategi produk yang mempengaruhi konsumen dalam membeli teh rosella merah

TUGAS 1

Masalah Masalah penelitian

Hipotesis

Model Penelitian

Pemasaran teh rosella belum mencapai seluruh pasar dan sasaran pasar 1. Apa faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen ? 2. Apa faktor-faktor dominan konsumen dalam mebeli teh rosella merah ? 3. Apa faktor-faktor dominan pada strategi produk yang mempengaruhi konsumen dalam membeli teh rosella merah ? H₀ : Tidak terdapat hubungan antar pernyataan pertama dengan pernyataan kedua H₁ : Terdapat hubungan antar pernyataan pertama dan kedua Termasuk model penelitian korelasional karena hanya mengukur kekuatan hubungan variabel yang diamati

Budaya

Sosial

Psikologis

Pembelian

Individu

Strategi Pemasaran

Rasa dan Aroma

Merek

Kemasan

Pembelian

TUGAS 2

Reseach Gap 1) Yang dijadikan dasar penulis artikel melakukan penelitian

2) Bagi peneliti selanjutnya

Research Gap terletak pada peneliti terdahulu, menurut Sutisna (2001), hal yang sangat penting untuk dapat mencapai seluruh pasar yaitu dengan mempelajari apa yang dibutuhkan dan diinginkan konsumen sedangkat menurut Bilson (2002), memahami konsumen akan membuat pemasar dapat menentukan kebijakanpemasaran yang tepat dan efisien, yaitu ketika pemasar mengetahui konsumen menginginkan produk yang berkualitas dan memiliki dampak positif bagi kesehatan oleh karena itu pemasar/produsen dapat memilikisegmen pasar yang dituju. Faktorfaktor utama yang mempengaruhi perilaku konsumen antara lain faktor budaya, sosial, individu, psikologi dan strategi pemasaran. Variabel dan indikator penelitian juga didasarkan pada penelitian-penelitian terdahulu yang masih menyisakan kelemahan. Manfaat yang didapat pada peneliti selanjutnya ialah pengetahuan bahwa pernyataan dari Sutisna (2001) dan Bilson (2002) mengalami keterkaitan, ada faktor dominan yang mempengaruhi pembelian teh rosella yaitu psikologis, individu, dan st rategi pemasaran.