Teoría Te oría del ciclo de vida del producto La teor teoría ía del del cicl ciclo o de vida vida del del prod produc ucto to divi divide de la come comerc rcia ializ lizac ació ión n de un producto en cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive. Cuando el ciclo de vida del producto se basa en el volumen de ventas, la intr introd oduc ucci ción ón y el crec crecim imie ient nto o suel suele e conv conver erti tirs rse e en una una etap etapa. a. Para Para los los productos internacionalmente disponibles, estas tres etapas restantes incluyen los efecto efectos s de la produc producció ción n extran extranjera jera y la subco subcontr ntrata atació ción. n. Cuando Cuando un producto crece rápidamente en un mercado interno, experimenta saturación cuan cuando do los los país países es con con sala salari rios os bajo bajos s imit imitan an e inun inunda dan n los los merc mercad ados os intern internaci aciona onales les.. espu! espu!s, s, un produc producto to declin declina a como como nuevo, nuevo, los produ producto ctos s mejores o los "ue tienen características nuevas repiten el ciclo.
Teoría general Cuando un producto se introduce por primera vez en un país concreto, tiene un rápi rápido do crec crecim imie ient nto o en volum volumen en de vent ventas as debi debido do a "ue "ue la dema demand nda a del del mercado está insatisfec#a. Cuanta más $ente "uiera comprar el producto, se nivelan la demanda y las ventas. Cuando la demanda #a sido satisfec#a, las ventas del producto declinan al nivel re"uerido para la sustitución del producto. %n los merca mercados dos intern internaci aciona onales les,, el ciclo ciclo de vida vida del produc producto to se aceler acelera a debido a la presencia de las economías &se$uidoras& "ue raramente introducen innovaciones pero "ue rápidamente imitan los !xitos de los demás. 'ntroducen versiones de bajo costo del nuevo producto y precipitan una rápida saturación y declive del mercado.
Crecimiento (n producto comercializado de manera efectiva responde a una necesidad en su mercado objetivo. %l proveedor del producto #a llevado a cabo estudios de mercado y #a establecido las estimaciones para la composición y tama)o de mercado. Presenta el producto y la necesidad identificada crea una demanda inmediata "ue el proveedor está dispuesto a satisfacer. La competencia es baja. %l volumen de ventas crece rápidamente. %sta etapa inicial del ciclo de vida del producto se caracteriza por precios altos, altos beneficios y amplia promoción del producto. Los se$uidores internacionales i nternacionales no #an tenido tiempo para desarrollar las imitaciones. %l proveedor del producto puede exportar, incluso en las economías del se$uidor.
Madurez %n la fase de madurez del ciclo de vida del producto, los niveles de demanda y el volumen de ventas aumentan a un ritmo más lento. *parecen imitaciones en
los mercados extranjeros y disminuyen las ventas de exportación. %l proveedor ori$inal puede reducir los precios para mantener la cuota de mercado y el soporte de ventas. Los már$enes de beneficio disminuyen, pero el ne$ocio si$ue siendo atractivo por"ue el volumen es alto y los costos, como los relacionados con el desarrollo y la promoción, tambi!n son menores.
Declive %n la fase final del ciclo de vida del producto, disminuye el volumen de ventas y muc#os de estos productos son finalmente eliminados y descatalo$ados. Las economías se$uidoras #an desarrollado imitaciones tan buenas como la ori$inal del producto y son capaces de exportar al mercado del proveedor ori$inal, deprimiendo a+n más las ventas y los precios. %l proveedor ori$inal ya no puede producir el producto competitivo pero puede $enerar al$unas devoluciones vaciando el inventario y vendiendo de los restantes productos a precios de artículos descatalo$ados.
Ventajas y desventajas del ciclo de vida del producto %l Ciclo de ida del producto: es el proceso mediante el cual los productos o servicios "ue se lanzan al mercado atraviesan una serie de etapas "ue van desde su concepción #asta su desaparición por otros más actualizados y más adecuados desde la perspectiva del cliente. entajas
* medida "ue se conoce el producto se $enera una competitividad en el mercado.
-i el producto se da a conocer, se toma la decisión de #acer una se$mentación de mercado.
La distribución se acelera a medida "ue el producto o servicio es más aceptado.
Cuando el producto el líder en el mercado se realiza un nivel de precios altos para recuperar rápidamente la inversión realizada por la empresa.
esventajas
%l nivel de aceptación no es permanente y la competencia desplaza al producto por uno muc#o mejor.
Los costos del producto se incrementan debido a "ue la producción disminuye y no cubren los costos fijos.
Las ventas comienzan a descender debido a la aparición de nuevos productos "ue se perciben como más avanzados.
Las utilidades se reducen como consecuencia directa de la merma en los vol+menes de venta.
El modelo Heckscher-hlin -í el trabajo fuese el +nico factor de producción, como suponía el modelo ricardiano, la ventaja comparativa podría sur$ir +nicamente de las diferencias internacionales en la productividad del trabajo. %l modelo ec/sc#er01#lin predice "ue si un país tiene una abundancia relativa de un factor 2trabajo o capital3, tendrá una ventaja comparativa y competitiva en a"uellos bienes "ue re"uieran una mayor cantidad de ese factor, o sea "ue los países tienden a exportar los bienes "ue son intensivos en los factores con "ue están abundantemente dotados 24ru$man 56673. *l mencionado modelo tambi!n se le conoce como la teoría de las proporciones factoriales. La teoría ec/sc#er01#lin se basa en los si$uientes supuestos 2-alvatore 78883:
ay dos naciones 2la nación 7 y la nación 53, dos mercancías 2la 9; y la 9<;3 y dos factores de producción 2trabajo y capital3.
*mbas naciones se sirven de la misma tecnolo$ía en la producción. La mercancía 9; es intensiva en trabajo y la mercancía 9<; es intensiva en capital, en ambas naciones.
*mbas mercancías se producen con rendimientos constantes a escala en ambas naciones.
ay especialización incompleta de la producción en ambas naciones.
Las preferencias son i$uales en ambas naciones.
ay competencia perfecta en los mercados de mercancías y de factores en las dos naciones.
ay movilidad perfecta de factores dentro de cada nación, más no #ay movilidad internacional de factores.
=o #ay costos de transporte, aranceles ni otras obstrucciones al libre flujo del comercio internacional.
>odos los recursos se emplean por completo en ambas naciones.
%l comercio internacional entre las dos naciones está e"uilibrado.
La teoría ec/sc#er01#lin 2013 usualmente se presenta en forma de dos teoremas 2-alvatore 78883:
>eorema 01 2"ue trata y predice el patrón de comercio3.
>eorema de i$ualación en los precios de los factores "ue aborda el efecto del comercio internacional sobre los precios de los factores.
%l teorema ec/sc#er01#lin 2013 nos dice "ue una nación exportará la mercancía cuya producción re"uiera el uso intensivo del factor relativamente abundante y barato, e importará la mercancía cuya producción re"uiera de uso intensivo del factor relativamente escaso y caro, en otras palabras, la nación relativamente rica en trabajo exporta la mercancía relativamente intensiva en trabajo, e importa la mercancía relativamente intensiva en capital. ebido a "ue la teoría pone de relieve la interacción entre las proporciones en las "ue los diferentes factores están disponibles en diferentes países, y la proporción en "ue son utilizados para producir diferentes bienes, ta mbi!n se le conoce como teoría de las proporciones factoriales 2/ru$man 56673. %l teorema de i$ualación de los precios de los factores, se le conoce tambi!n como teorema ec/sc#er01#lin0-amuelson 2010-3, debido a "ue Paul -amuelson 2Premio =obel de %conomía en 78?@3 fue "ui!n comprobó ri$urosamente este teorema de i$ualación de los precios de los factores. %l teorema de i$ualación de los precios de los factores, nos dice "ue el comercio
internacional dará lu$ar a la i$ualación en las remuneraciones relativas y absolutas a los factores #omo$!neos a trav!s de las naciones. La i$ualación absoluta de los precios de los factores si$nifica "ue el libre comercio internacional tambi!n i$uala los salarios reales para el mismo tipo de trabajo en las dos naciones, así como la tasa real de inter!s para el mismo tipo de capital en ambas naciones. %n la realidad, la i$ualación de los precios de los factores no se observa a causa de enormes diferencias de recursos, barreras comerciales y diferencias internacionales en tecnolo$ía. La primera prueba empírica del modelo 01 fue llevada a cabo por Aassily Leontief 2Premio =obel de %conomía 78?B3 con datos de la matriz insumo0 producto de 78? de los %stados (nidos. Leontief descubrió "ue los bienes "ue compiten con las importaciones de %stados (nidos eran cerca de B6 por ciento más intensivas en capital "ue las exportaciones de ese mismo país. Puesto "ue los %stados (nidos son la nación con mayor abundancia de 4, este resultado era lo opuesto de lo "ue pronosticaba el modelo 01, y se denominó paradoja de Leontief. %stos modelos se diferencia en "ue uno se enfoca netamente a los factores de trabajo y capital en base a estos factores se obtendrá una ventaja comparativa y competitiva en a"uellos bienes "ue re"uieran una mayor cantidad de ese factor 2modelo ec/sc#er01#lin3 mientras "ue el otro modelo se basa netamente a las etapas de la vida del producto este modelo busca $enerar una competitividad en el mercado por medio de este el producto se da a conocer a los diferentes clientes en base a los resultados obtenidos nos proporciona la facilidad de se$mentar el mercado 2modelo teoría del ciclo de vida del producto3.
Diblio$rafía #ttp:EEes.slides#are.netEy$laffoEventajas0y0desventajas0de0teorias0economicas #ttp:EEFFF.eumed.netEcurseconElibreriaE566EalvE7a.#tm
