BURBUJAS DE OCIO Roberr to Igarza Robe I garza
CAPITULO I: Cultura urbana, cultura de la movilidad, cultura global El objetivo principal del capítulo es evidenciar la relación entre los procesos urbanísticos (expansión urbana y el diseño de la ciudad) y la incorporación de las tecnologías de la comunicación que construyen las nuevas prácticas culturales. Nuevas prácticas respecto al uso de las tecnologías, al uso de los espacios de la ciudad y al consumo mediático que reestructuran nuestras relaciones sociales y personales, y que rigen nuestra conectividad con el mundo, con la ciudad y con la información. Ahora expondré las ideas principales de cada uno de los subtítulos.
Ur bani zación, pos postur tur baniz bani zación . En las ciudades se ha creado un fenómeno progresivo, en el cual las redes de transporte y la desmaterialización de la comunicación social, provocaron un movimiento de reurbanización de la vida social y cambio en las formas y prácticas urbanas (reconfiguración de la ciudad de acuerdo al uso y sentido de los espacios). Es decir, se realiza una redimensión de las interconexiones urbanísticas, en las cuales la arquitectura y las funciones adquieren una especialidad. “Nos aproximamos a configuraciones posturbanas, conjuntos dinamicos de transiciones e intersecciones, innumerables vías de desplazamiento, puntos de intercambio entre modalidades de transporte, plazas de estacionamiento en fronteras interzonables. El posturbanismo es el urbanismo de poblaciones en tránsito.” (18)
E f ectos ectos de l a conectivi dad e en n l a caracteri caracter i zació aci ón de las ciu dade dadess global gl obale es. La ciudad acelera los tiempos. Desde los procesos urbanísticos de hace 50 años existe una aceleración del flujo de personas, objetos e información. La ciudad es resultado de la negociación dinámica entre la voluntad del poder político/normativo y la aprobación ciudadana de los espacios sociales. Es decir, la ciudad es una proyección en el terreno de las relaciones que mantienen los agentes sociales que la cohabitan. Las ciudades cosmopolitas o ciudades de la era de la información, si no tienen conectividad para la demanda ciudadana, le es muy difícil competir. Conectividad e hiperconectividad en la era de la información significa: la primera supone está conectado, fijado, atado, y la segunda supone estar potencialmente conectado todo el tiempo y en todo lugar mediante un dispositivo dispositivo móvil o red. “Esta hiperconectividad sugiere sugiere tener la libertad de comunicarse todo el tiempo, de estar en contacto, sentirse seguro y accesible, al mismo tiempo que todos acaban siendo terminales de múltiples redes. ” (21) Por lo tanto en estas ciudades globales se encuentran personas que están en comunicación activa, personas que se encuentran conectadas a una red mediante sus dispositivos móviles, en zonas que permiten la cobertura simultánea para la conectividad. “La forma en que se resuelve los conflictos y se (re)construye ciudadanía y cohesión social estará influenciada por la manera en que se interprete el fenómeno de las comnicaciones móviles y de la disposición que adquiere frente a este cambio de paradigma que afecta la mayoría de las práctias sociales, la educación, la seguridad, la salud y el cuidado de las personas, el transporte ciudadano y el consumo cultural.” (22)
Cul tur a ur bana bana,, cultu ra mediática, cultu ra digi tal .
La cultura urbana es referirse a la cultura mediática, es decir, centrada en el consumo de medios de comunicación. Esta cultura mediática es hegemónica debido al énfasis de producción de oferta cultural y de ocio de carácter diverso y masivo. De tal manera la vida de la ciudad se ha digitalizado por su interés audiovisual de las personas al comunicarse e informarse. Se ha digitalizado la vida en el hogar, en la interacción, en el acceso de información y en la producción de conocimiento. La sociedad urbana esta hiperconectada a través de las redes que se suplen: la televisión, la telefonía fija (punto de acceso de internet) y la red de telefonía móvil. Esta última ha acaparado los servicios que ofrecen los otros dos, y se puede en cualquier momento. Las TIC transportan una corriente de información, es decir, de poderes y saberes. Estas TIC adquieren su significado de acuerdo a la recepción y adaptación que confiere la sociedad a estas. La paradoja del incremento de la telefonía móvil es que al contrario de creer que la vida privada se ve invadida por la esfera laboral, lo que se muestra es que la vida privada ha invadido la esfera laboral. La rutina diaria de los habitantes de las ciudades globales se ven afectadas/modificadas por el uso de los dispositivos móviles.
L as megaciudades en tiempo r eal y sus impl icancias en l a gesti ón del espacio -ti empo. “Las comunicaciones móviles permiten gestionar las actividades de la vida diaria y tomar decisiones de manera cada vez más descentralizada y a a la vez mas coordinadas. […] Con la difusión masiva de las tecnologías inalámbricas, la movilidad pasó a ser un nuevo estilo de vida ciudadana sustentable.” (30) “La competitividad de las ciudades depende en gran parte de la forma en que es ca paz de facilitar a sus habitantes las disposiciones para optimizar sus recursos temporales. La maximización de las condiciones para re direccionar los esfuerzos, redistribuir sus recursos (humanos y logísticos) de manera dinámica y responder con flexibilidad a los cambios es determinante para la eficiencia y productividad de los nodos que componen la ciudad-red.” (31)
CAPITULO II: La sociedad del ocio intersticial La tensión entre ocio y producción Desde el origen, el ser humano ha distribuido su tiempo entre la producción de sus medios de subsistencia y otras actividades sociales y lúdicas. El trabajo, por ejemplo, es un fenómeno social consustancial a la condición humana, a través de este modifican su entorno y a ellos mismos. El mundo moderno, mediático y ocioso incluyó a centenas de miles de personas de las “nuevas clases medias” al consumo de contenidos. La inserción de las TICs en las actividades de la vida cotidiana y los intercambios comunicacionales afectan cada vez más a las relaciones sociales, estas también afectan todos los aspectos del trabajo, por tanto, la esencia del trabajo no es la producción de objetos físicos sino la manipulación de datos, de imágenes y símbolos: (1) Nuevos ritmos de trabajo: la unidad de tiempo, de espacio y de acción son modificados por la irregularidad de una producción vertiginosa. (2) Introducción del teletrabajo. (3) nuevas formas o modalidades de trabajo. (4) El nivel de esfuerzo no influye en el resultado final. (5) Cambio de jerarquías: la autoridad es ejercida por aquellos que crean y controlan el nuevo patrimonio de activos intangibles. (6) empleos atípicos: tiempo parcial, trabajo temporal, horarios flexibles, contratos a corto plazo. (7) otros espacios demográficos y mayor participación de las mujeres. (8) movimientos en las modalidades de trabajo: tiempo parcial a tiempo completo. (9) el trabajo, la educación y el esparcimiento coexisten con flexibilidad.
A medida que el tiempo de placer, de descanso y de ocio se fue convirtiendo en un tiempo de consumo, las diferencias entre el tiempo para producir y el resto de tiempo de vida fueron menguando. Las fuerzas de la economía-red tomaron el tiempo libre para volverlo cautivo de una comercialidad omnipresente. Básicamente, la reducción de las jornadas de trabajo, el establecimiento de un tiempo vacacional y, en menor medida, la modernización de los tiempos de transporte, son los tres elementos de los que se sirven las personas para usufructuar, bajo patrones culturales bien determinados, un espacio tiempo destinado al ocio. El derecho al ocio comienza a entenderse como un derecho más amplio de acceso a los servicios culturales, deportivos y de distracción; la evolución hacia este genera unas tenciones resumidas en dos paradigmas: (a) el paradigma liberal consumista: interpreta el ocio como el descanso y liberación del trabajo y (b) el paradigma creativo cultural: el ocio promueve valores como la educación, la creación y la cultura. El tiempo de ocio puede y debe ser considerado como un eje vertebrador de la sociabilidad, compartiendo el protagonismo de la educación y el trabajo como principales factores de la acumulación de capital social de los ciudadanos. También es asociado al juego, el deporte, la cultura o el descanso. Todos estos se han incorporado a la fruición digital, a la mediatización la virtualización y el consumo de bits. Esta sociedad digital, hiperconectada y entretenida representa una nueva etapa de la sociedad de la información, caracterizada por una sobreproducción y oferta de contenidos que impactan constantemente en todas las actividades humanas.
El ocio intersticial El tiempo de consumo ha quedado fragmentado entre una gran diversidad de contenidos y formas que se consumen cada vez más de manera simultánea. Se generan burbujas de tiempo de ocio que modifican sustancialmente el espectro de consumo, introducen nuevas formas de consumir contenidos y pueden afectar sensiblemente la economía de los medios. El ocio se consume en pequeñas píldoras de fruición, brevedades que pueden disfrutarse en los microespacios que dejan las actividades laborales o en los fragmentos de dedicación ociosa que el usuario se adjudica durante los desplazamientos o en su tiempo libre en el hogar. El tiempo de ocio ha explotado en pequeños fragmentos, por esta razón, las nuevas creaciones son pensadas para ser consumidas en porciones pequeñas; es el tiempo de informarse, de distención, esparcimiento y divertimiento: el entretenimiento y el placer como supra – ideología. El ambiente laboral se ha llenado de micro espacios distractivos, espacios de no productividad, paradójicamente indispensables a la competitividad y productividad del usuario. Pueden ser espacios de aislamiento e inmersión (el uso de auriculares), también pueden ser contenidos compartidos cuando, burbujas privadas que se hacen públicas y se entremezclan (conversaciones por celular). Así mismo, se han incluido nuevos sonidos: pulgares que teclean con rapidez en una minúscula botonera, ringtones y sonidos lúdicos.
El ciudadano Wi-Fi La ciudad está ahora bajo una sobreoferta de microondas que se entrecruzan permanentemente, de modo que el ciudadano puede estar todo el tiempo, hiperconectado, conectado simultáneamente a varias redes. Como consecuencia de este nuevo estado de oferta y demanda, caracterizado por la diversidad de mensajes y emisores, las tecnologías inalámbricas que abundan en la ciudad, los dispositivos móviles cada vez más polifuncionales y automáticos, y la proliferación de contenidos mediáticos pildorizados, las audiencias se volverán más selectivas, eligiendo los mensajes y profundizando la relación individuada entre emisor y receptor. Hiperconectados inalámbricamente, los dispositivos móviles son indispensables para la supervivencia del ciudadano Wi-Fi.
La experiencia en la esfera pública
La densidad y la integración de esas redes será un factor decisivo en el consumo cultural y en las relaciones personales. Desde que la inalambricidad se instaló en las grandes ciudades, las conversaciones se escaparon de la esfera privada, los teléfonos suenan en cualquier parte, el sonido de los ringtones y los diálogos ajenos invaden todas las esferas. Para muchos, el acceso invita a los lugares de encuentro social. En las investigaciones sobre el uso de la conectividad wi-fi en espacios semipúblicos (por ejemplo, cafés), se han observado practicas diferentes que, a los fines de simplificar, podría asociarse a dos categorías de consumo: los usuarios que se comportan como verdaderos agentes móviles que buscan instalarse como una forma de apropiación y control de su territorio para preservar su práctica comunicativa del entorno no controlado y aquellos que entienden la práctica como parte de una tradición de encuentro y de sociabilidad (placemarkers). La manera de construir y dar sentido a la comunidad es diferente para cada individuo. Un aspecto que diferencia a este tipo de individuos es la elección de los sitios según el servicio que presentan para la conectividad.
Los intersticios en la vida urbana Existe infinidad de momentos en los que las personas que viven en las megalópolis se ponen en un estado de pausa. Momentos intersticiales que se insertan en los tiempos de espera en los consultorios médicos y en los centros asistenciales en general, y los ti empos de espera del y en el transporte público.
El paciente que espera: mientras más el sistema dilata los tiempos de atención, más el usuario consume internet, en internet encuentra una respuesta sin dilataciones piensa que padece. Pero aun si consigue mucha información en dependiendo de los tiempos de un sistema repleto de pausas en el esperar. Así, el sistema de atención médica es el mayor proveedor sociedad actual.
acerca de lo que padece o internet, el usuario sigue que su principal rol es… de tiempos pasivos de la
El transporte audiovisual: el sistema de transporte de las grandes ciudades hace pacientar al usuario, sobre todo, mientras le presta el servicio. La actividad del usuario consiste en dejarse transportar. Millones de horas en las que los usuarios consumen pequeñas píldoras de contenido, sin embargo, estos espacios nunca han estado bien apreciados por el sistema mediático. En conclusión , los formatos deben ser adecuados para que, mientras el usuario se desplaza entre cuatro estaciones de subterráneo, pueda con algún dispositivo móvil acceder, leer o ver contenidos.
CAPÍTULO III: Cuando las burbujas invaden los escritorios El autor desarrolla el capítulo en torno a cómo el consumo de Internet, en sus diferentes formas, tales como redes sociales, chat, videoconferencias, videos, noticias, etc., junto con las nuevas tecnologías móviles intervienen en el trabajo, cambiando las lógicas laborales tradicionales del capitalismo. Antes la productividad se asociaba a la continuidad de la actividad laboral, razón por la cual se hacían tres pausas, una en la mañana, al almuerzo y otra en la tarde; según Igarza esto sigue siendo común en trabajadores de edad mayor. Pero en la actualidad esta idea a cambiado con la introducción de las nuevas TIC's, debido a dos factores principales; el primero que las TIC's se hayan inmersas en casi todo, generando que la conectividad sea un elemento básico en la productividad; el segundo y como resultado de lo anterior los tiempos entre productividad y descanso no son tan marcados, se expresan en micropausas las cuales son usadas ya sea para distraerse con contenidos de ironía o humor, dialogar con otro en diálogos cortos o contenidos breves o solucionar asuntos familiares o personales (hacer tramites online); para Igarza estas nuevas concepciones sobre las pausas son asumidas por trabajadores más jóvenes.
Explica entonces Igarza que las pausas en el trabajo buscan equilibrar el estrés generado por la productividad con la capacidad de atención y concentración, en función de las necesidades laborales de la persona; pero que en la realidad al tener que usarse para solucionar asuntos personales pueden generar mayor estrés. Es así como “Las visitas a Internet durante las pausas son una fo rma de descontracturarse, un acceso libre, gratuito, intuitivo, directo a la fantasía y la más genial vía para escaparse por un momento de la realidad sin desplazarse, creyendo que, incluido en esa burbuja que lo traslada como vehículo sin limitaciones terrenales, puede ir y volver sin que nadie se dé cuenta.” Pág 77 Para Igarza existen 11 factores para el uso de Internet en las pausas: 1. Personales: Tienen que ver con el estado emocional del sujeto y su entorno; forma de huir a las presiones. 2. Organizacionales: se divide en cuatro: - Contractuales: tipo de relación con la organización o empresa en términos de contrato o remuneración. - Normativas: Influencia de las normas que tiene la empresa para el uso del Internet sobre el trabajador. - Culturales: Presión social o concepciones ideologías por parte de los compañeros de trabajo, así como experiencias anteriores. - Motivacionales: capacidad de liderazgo de los superiores y cargo que ocupa el trabajador. 3. Relacionales: Relaciones con otras personas (amigos, familia, pareja, etc.) mediadas por la tecnología. (cuando un familiar está en otro país y se conectan para chatear por ejemplo) 4. Ambientales: Estructura física donde se trabaja, abierta o privada. 5. Contextuales: eventos que se puedan presentar en la ciudad y deba revisarse la información o también chequear las condiciones económicas de la empresa en el mercado. 6. Temporales: los tiempos asignados por la empresa para esta actividad, experiencias anteriores sobre el tiempo de uso, expectativas para alcanzar los ob jetivos laborales. 7. De explotación: la manera como el sujeto maneja los contenidos o servicios que le ofrece Internet; es decir busca solo informarse, participar o disfrutar. 8. Cultural: relacionado con el uso de las redes sociales 9. De recepción: tiene que ver con la capacidad económica del sujeto para adquirir equipos móviles y las condiciones técnicas de acceso al Internet (buena conectividad o restringida en el área de trabajo). 10. Ciberalfabetización: conocimiento sobre cómo usar la navegación. 11. De logro: exigencias del trabajo por parte de las metas o logros a alcanzar. Ahora bien, en el mundo contemporáneo donde existen multiplicidad de opciones y muchas se expresan a través de las redes sociales, conlleva a que los trabajadores durante las interrupciones (pausas) que se llevan a cabo en el trabajo se haga un mayor uso de las mismas, expresándose como fenómeno social que alimenta la inseguridad del sujeto, razón por la cual necesita estar actualizado, aprender algo nuevo, participar en la red. Las redes sociales entonces manejan imaginarios de vinculación; haciendo creer a las personas que por medio de estás generan más oportunidades laborales o de profesionalización, mas informado se encuentra, opinar en la red es libre. Pero por otra parte, en términos laborales ensancha los tiempos muertos, que a su vez se refleja en pérdidas económicas por horas laborales no trabajadas; en muchas ocasiones el ancho de banda llega a ser usada hasta en un 20% en redes sociales. “Los usuarios suelen “enredarse” con facilidad. El negocio de las plataformas reside en la vinculación. La potencialidad de sus bases de datos crece en la mediad en que sabe más “quien es quien” gracias a lo que
los usuarios dicen de sí mismo (perfil), lo que dicen de los demás de él (recomendaciones) y, sobre todo, las relaciones que mantiene en la Red (1° círculo, 2° círculo, 3° círculo)” Pág. 90 En este consumo de redes, las Tecnologías Móviles que han tenido tres avances importantes; 1.0 se centraba en la oralidad, 2.0 en mensajes de texto cortos y 3.0 que centra en la ubicuidad de contenidos y servicios; sumando la Mensajería Instantánea aumenta su uso y permanencia en casi cualquier espacio de la vida. Para Igarza entonces las interrupciones son demoledoras para la productividad, ya que “El desgaste de la memoria de corto plazo es exponencial. Más interrupciones, mayor desgaste” pag. 85 Por otra parte, el aumento de las pausas, así como el consumo de redes sociales y video online, conlleva a millonarias pérdidas económicas hacia las empresas por horas no trabajadas, puesto que en muchas ocasiones al sumar estas pausas, pueden resultar hasta 3 semanas al año de trabajo. Para el autor estas interrupciones pueden llegar a ser evitables por medio de la idea de flujo, las habilidades del trabajador se ven enfrentadas a un desafío; si el desafío sobrepasa las habilidades surge la frustración, si el desafío está por debajo de las habilidades se da el aburrimiento; el equilibrio entre desafío y habilidad es la plenitud laboral, el flujo necesario para así evitar las interrupciones; logrando de esta manera metas claras, respuesta inmediata a las acciones, equilibrio entre habilidades y destrezas, la m ezcla entre actividad y conciencia, no hay miedo al fracaso, se pierde la noción del tiempo, la actividad se convierte en autotélica. En lugar de eso, las empresas buscan crear filtros o controles frente al acceso de Internet, entre las cuales se encuentran el acceso irrestricto, acceso filtrado, acceso limitado, acceso denegado, pero que de una forma u otra se pasan por alto; por ejemplo Facebook ya tiene opciones para utilizar direcciones proxy alternas de forma tal que desde cualquier red puedas acceder; o la vinculación de cuentas, te permite conectarte a las redes de manera indirecta.
CAPÍTULO IV: Movilidad y consumo de contenidos El saber y el conocimiento humano se encuentran en constante expansión y seguimos imaginándonos un futuro cada vez más lleno de tecnología, en el que se hace ya difícil saber que será factible de realizar y que será mera imaginación. Sin embargo un campo en el que si estamos bastante cerca es en la comunicación, ya que dice Igárza que si hay algo tecnológicamente factible es las innovaciones en comunicación que incluso han llegado mucho antes de síquiera estar concebidas en la imaginación. Es por eso que desde Internet las innovaciones tecnológicas en comunicación parecen cambiar el mundo, más aún ahora que podemos llevar Internet con nosotros todo el tiempo por medio de la telefonía móvil. Los personas parecen apropiarse fácilmente de las nuevas tecnologías porque su acceso no depende tanto de un conocimiento previo, sino del acceso a los aparatos. A esto apunta el autor que es por eso que los teléfonos inteligentes cada vez más se adaptan a nuestras características corporales (celulares no más grandes que la mano). Asimismo se han dado adaptaciones en la presentación e la información, por ejemplo una página web ahora debe verse bien en la pantalla del computador, pero también en la del celular, de lo contrario se ve relegada. Al mismo tiempo estas deben estar en un lenguaje directo y lo más breve, sin que con esto se sacrifiquen datos relevantes.
Igarza afirma que la información es parte de nuestra infraestructura vivencial, este es uno de los grandes cambios que trajo internet y esta afirmación se acomoda mucho más si vemos los usuarios de la telefonía móvil que siempre se encuentra con una insaciable sed de información. Situación que ha empezado a relegar la telefonía fija e incluso el internet en la casa, y más bien se ve una constante innovación en que todos los aparatos (electrodomésticos) que se puedan comunicar lo harán, como los televisores actuales. Igarza al respecto dice "todo lo que pueda se digital y móvil lo será". De otro lado, con las innovaciones en velocidades de internet el acceso a la telefonía móvil ha aumentado, por eso su inminente llegada a más grandes segmentos sociales, ha convertido a esta industria en un negocio redondo de incalculable expansión. Es por eso que el futuro de internet y la telefonía móvil sigue tiene el futuro prácticamente asegurado. El futuro de las plataformas móviles es la innovación en contenidos, porque a pesar del soporte económico la industria decaerá si no tiene una variedad y amplitud de contenidos que lo soporten. Es por eso que tanto la música y la televisión se están trasladando poco a poco a las plataformas online y móviles. Es aquí también donde adquieren protagonismo las redes sociales y las aplicaciones de comunicación que mantienen al margen los sedientos consumidores de información online, por eso los celulares no pueden ser sólo para recibir y hacer llamadas (el gran pionero de esto fueron los iPhone)
CAPÍTULO V: Microcontenidos Son construcciones literarias narrativas que se distinguen principalmente por la brevedad de sus contenidos. Procuran un Gozo Imaginativo que se resume en el proceso de contar, entretener y relatar. Tipos de brevedad. Máximo 10 páginas Hiperbreves o nanorelatos: 1 0 2 líneas Nanoficciones: 50 a 100 palabras Flashfictions: hasta 500 es común Microrelatos Cuentos breves: 2000 a 4000 palabras Cuentos Novelas breves Ciclos novelísticos Los microrelatos no están obligados a responder la 5 W. Solo responden a un marco de referencias culturales. “lo omitido queda sonando en la mente del autor” El control de la historia lo tiene el Lector.
Características: Carácter simbólico Intemporal Tiene más de una interpretación Humor e ironía Propone un juego de razón e intuición
En el universo del microcontenido “el kronos cambia de velocidad” la modernidad se lleva el tiempo y el ser humano se sume en lo cotidiano, un microcontenido crea una burbuja de ocio en el cual el hombre lleva un trayecto y este es interrumpido por un tiempo breve de descanso, ese tiempo es la burbuja y esa burbuja puede ser creada por un microcontenido.
La burbuja tiene como escenario una sociedad desarticulada y la brevedad se acoge a esta dinámica gracias a sus formas de soporte y recepción (entorno digital) y por otro lado se ajusta al tiempo de lectura (muy corto). El microrelato tiene su propia velocidad. Cumple con la exigencia del mundo mediatico de SER BREVE. La proliferación del microrelato se dio por dos causas: Vanguardias: en cuanto a formas de expresión Proliferación de medios gráficos Las brevedades han re-hecho su vida e n el ciberespacio. Se confabulan el genero, el formato y el soporte para encerrar al usuario durante la brevedad. No solo se infla la burbuja sino que se puede cambiar de oxigeno si que el usuario sienta el tiempo pasar: REFRESH
Los microgeneros se renuevan al ritmo de una sociedad 2.0
life streaming= compartir on line su actividad. Con ello viene la visibilidad, el abandono de la reserva y la privacidad. Incorporar al diario personal on line toda la experiencia vivencial de modo que la vida del usuario deje de ser anónima. Microblogging= tendencia a la intersección entre una r ed social y la mensajería instantánea. Ofrece: entradas breves desde el dispositivo móvil. Sincronización similar a una red social Inmediatez en los intercambios similar a la mensajería instantánea Facilita la personalización, el usuario escoge de acuerdo a sus intereses.
Este tipo de interacciones evidencian una construcción de la sociedad de la información no estructurada. El 95% del universo digital es No estructurado, lo que quiere decir que no tenemos la información claramente etiquetada para encontrarse en la red.
Formas de ser visible en la red: Recomendaciones/ calificaciones: Calificación de contenidos que orientan al publico Autopromoción Autoreferencial
Desmaterialización de la distribución Promueve el intercambio de contenidos sin que el valor, precio o peso tengan la importancia que tuvieron en la era en la que todo intercambio simbólico requería un soporte físico material.
Nuevas Unidades de intercambio Pildorización. Fragmentación de unidades de consumo. Ajustado a los criterios de consumo de cada usuario. Capítulos de libros, no libros completos Tracks de reproducción y no discos completos Menos costo de distribución. No solo se distribuyen píldoras de ocio y entretenimiento sino que se consume el tiempo de ocio y entretenimiento en pequeñas dosis.
Propuesta para un mínimo ordenamiento conceptual de microcontenidos audiovisuales: Preferencia del microcontenido
duración promedio
Web movies internet Mob movies
1’30 s 3 a 7’ 10 a 15’
CAPITULO VI: Nuevas formas de distribución de contenidos audiovisuales Este es el último capítulo del libro (por cierto bastante aburridor) En este capítulo el autor utiliza un enfoque técnico y describe con ejemplos, datos y cifras las nuevas plataformas que existen en Int ernet para alojar y reproducir contenidos audiovisuales en la red. Caracterización de las plataformas de video en línea
1. Videosharing (Youtube – Vimeo – DailyMotion) a.
Plataformas especializadas - estos sitios se caracterizan por realizar como única actividad (dominante) la distribución de videos en línea b. Plataformas generalistas - estos sitios funcionan como subdominio, es decir son incorporados como secciones de un sitio contenedor. Ejemplos: AOLVideos, Google Videos, El País TV. Los contenidos en Youtube se organizan de 3 maneras a.
Catálogo general - este mecanismo de agrupación sugiere al usuario criterios de búsqueda tales como: lo más visto, lo último subido, entre otros. Youtube registra y categoriza las últimas búsquedas y reproducciones de determinado usuario, en base a ello establece sugerencias (videos relacionados) b. Canal específico – en los canales de Youtube el usuario se encuentra en un ambiente donde toda la oferta concierne a un solo distribuidor (los canales de las empresas, medios masivos o universidades) c. Comunidades – las comunidades son espacios en lo que se agrupan usuarios con un interés común determinado. Canales de TV, productoras cinematográficas, distribuidoras, radios, periódicos, empresas públicas y privadas, gobierno, universidades, entre otros, poseen un canal de difusión en Youtube. Dado el auge del Yotube, según Igarza se está presentando un fenómeno que define como: crossplatforming o multimediatización. Gracias a los bajos costos, las empresas generan canales para posicionar sus campañas publicitarias y lanzar sus productos. Según Igarza los canales de Yotube permiten a las empresas, medios, etc:
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Posicionarse en el mercado audiovisual a bajo costo Promocionar, fidelizar, ampliar y difundir contenido (rápido y a bajo costo)
2. Plataformas especializadas independientes (BlipTv, OurMedia) Este tipo de plataformas en línea promueven la creatividad de los usuarios bdrindando sporte a los procesos creativos (artes escénicas y producción audiovisual) Lo llamativo en estos sitios es qu e en caso de que un video tenga éxito (obtenga muchas visitas) los ingresos por publicidad se distribuyen 50%/ 50% - sitio/usuario.
El consumo de video en línea Esta parte del capítulo Igarza la dedica a recopilar datos de consumo y penetración. A continuación copio los que consideré de mayor relevancia:
90 millones de usuarios en los Estados Unidos, es decir el 88% del total de internautas en aquel país, consumen videos en línea. 8 de cada 10 usuarios de Internet en p aíses como Francia, Alemania y Reino Unido, ven videos en línea regularmente En el año 2012 en Francia, Alemania y Reino Unido se contabilizaron un total de 21.000 millones de reproducciones de video En Estados Unidos el usuario promedio consume 274 minutos de video en línea al mes, según CISCO En América Latina Argentina y México lideran el consumo de videos en línea. Cerca del 20% de los usuarios en estos países consume videos regularmente. Penetración de Internet en Estados Unidos – 74% Penetración de Internet en China – 23% En la última década China invierte 300.000 millones de dólares anuales dedicados a construir infraestructura para redes móviles Principales contenidos de video en línea que se consumen en Europa: a. 30% videoclips b. 29% Películas c. 18% shows de TV
Existe una fuerte preocupación por el modelo de negocio que existe en las plataformas en línea de difusión. Si bien los costos de difusión son bajos, la producción sigue siendo costosa y pocos usuarios están dispuestos a pagar. En México el 75% de los usuarios estaría dispuesto a pagar, sin embargo en otros países este porcentaje es reducido.
Youtube y las nuevas formas de consumo de música El 95% de la música que se descarga de Internet es ilegal. La caída de la industria musical supera el 7% anual. “a pesar de eso, están apareciendo algunas sonrisas en el sector que indican que la evolución negativa estaría próxima a un punto de inflexión” Yotube se presenta en la actualidad como una herramienta poderosa de broadcast y que entre otras características, permite el formato 16/9 en alta definición. La nueva estrategia de negocio consiste en que las partes, Youtube, los artistas, las discográficas, comparten el rendimiento publicitario. Universal Music, por ejemplo, es el canal más visitado con 3000 millones de reproducciones. Se estima q ue Universal percibe 100 millones de dólares al año por este rubro.
Evolución del consumo en línea De la Tv tradicional al TV móvil (broadcast) El consumidor encontrará en la intersección de Internet y Televisión Móvil todas las brevedades que los nuevos tiempos de consumo cultural imponen. Internet es el gran proveedor de contenidos de fruición para un número creciente de consumidores y, al mismo tiempo, es la más amplia plataforma de relaciones sociales mediatizadas que existe. La evolución del consumo depende de cinco factores 1. 2. 3. 4. 5.
La disponibilidad del producto o servicio Regulación de los mercados Tecnologías Los usuarios Gestión de derechos de propiedad
