BEM VINDO A marca é com certeza, o maior patrimônio de uma empresa. Ela não é apenas um logo, é conceito, confiança, estrutura, objetivo e emoção. Essas características fazem com que a empresa reforce sua personalidade, tornando-a visível. Com esse pensamento, o brandbook visa direcionamento para o sucesso dos futuros anunciantes do SBT, lhes dando destaque e oportunidades de crescimento dentre os seus mais de 100 milhões de telespectadores.
Quem compartilha multiplica. #
índice
a tv mais feliz Missão, Visão e Valores do brasil Posicionamento do SBT Nuvem Conceitual
os três Os Três Pilares Pilares Família
7 9 10 12 15
Diversão
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Informação
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Cobertura
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Filiais
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Engajamento Interação
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Influência
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Teleton
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fazendo História história Por Gerações O Patrão
identidade História do Logotipo
36 39 41 42
Variação e Composição
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Construção
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a tv ma do br
ais feliz rasil
MISsão
A missão do SBT é oferecer as pessoas entretenimento, interatividade e felicidade. Possibilitar acesso a bens de consumo por meio da comercialização, da distribuição e do financiamento dos serviços e produtos, em busca de concretizar sonhos e da forma ética e responsável, contribuir para o desenvolvimento do país.
Visão
Ser referência para a sociedade em todos os setores que atua. Buscando sempre alcançar bons resultados de maneira ética e social.
VALORES
Manter a ética e respeito como base dos relacionamentos; prezar sempre pela manutenção de um ambiente corporativo que propicie a autoestima e a valorização de nossos colaboradores. Estimular a criatividade e a competição ética e saudável na busca incessante de melhores resultados como fatores-chave para o sucesso de nossas atividades. Ter o reconhecimento do trabalho e da satisfação profissional como requisitos para a organização e seus colaboradores atingirem seus objetivos corporativos e individuais.
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o C
a p m
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posicionamento DO SBT O sistema brasileiro de televisão representado pela sigla SBT, em 2014 encara uma nova fase de sua história. Juntamente com a agência Publicis, lançam um novo conceito em sua marca: Compartilhar a felicidade.
No mesmo ritmo, resolvem mudar seu logotipo, o que o torna mais moderno e alinhado ao seu atual momento. No novo logo, os brilhos e os volumes em 3D dão lugar a uma composição 2D, que sobrepõe várias elipses coloridas, simbolizando a agilidade, a modernidade e o constante processo de evolução da emissora. O SBT é um dos principais ícones da indústria da comunica-
ção no país, e nos últimos anos, a emissora tem se empenhado para acompanhar a evolução tecnológica e social, investindo em uma programação ágil e atual com um dinamismo que também tem impacto em sua comunicação institucional. Desta forma, o SBT se aproxima mais do seu público, e mostra que a emissora abraçou seu novo conceito de compartilhar a felicidade.
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nuvem CONCEITUAL
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Alegria
Caminho
Paixão
Conquistas Amor Segredo Irradiar Melhor Fórmula
Sorriso
Família Bondade
Transbordar Sonhos
Momentos
Diversão
Extravasar Satisfação
Sorte
Motivação
Coração
Porta
Vida
informação Sinceridade
Amigos
FELICIDADE
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OS TRÊS PILARES
O SBT tem orgulho de ser a emissora mais feliz do Brasil. A televisão que transmite confiança, respeito e alegria.
Porque a Felicidade está em cada um desses quase 18 milhões de telespectadores que abraçam a ideia e buscam a cada dia melhorar o lugar onde estão. É ter responsabilidade com o jornalismo e a informação, sem esquecer do seu compromisso ético e social de levar a verdade e a transparência a todos. É alcançar o público jovem com programas interativos e educativos, sem perder a essência e o conceito de diversão. O SBT aprecia e irradia a felicidade, multiplicando-a em lares, cidades e em toda a nação, sempre junto com você nos melhores momentos.
SBT, A TV MAIS FELIZ DO BRASIL. 13
Família
O que representa a tal da felicidade?
FELICIDADE É
ESTAR PRÓXIMO DE QUEM VOCÊ AMA
Para o SBT, felicidade é poder compartilhar momentos de alegria com quem você ama e confia. É poder estar perto nos melhores e piores momentos, não importando o lugar e as condições em que se está. É provar que independente do que aconteça, quem se ama estará sempre perto de você! Não importa sua cor, sua raça ou religião; nós do SBT com-
partilhamos felicidade. A sua gama de telespectadores e programas é vasta e muito diversificada. Apresentamos Casos de Família em um Domingo Legal assistindo o programa Silvio Santos. Se busca a interação, não só de seus programas, mas do seu público que vem os acompanhando durante os anos, sempre fielmente.
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Silvio 54 anos Aposentado Casado
Gosta de almoçar com a família e sair com os netos. Assiste o SBT aos fins de semana.
Adora ver o programa Silvio Santos pelo entretenimento que tem e muito mais pela diversão que o apresentador traz à casa dele. Se sente próximo a emissora por ser fiel ao programa há alguns anos. Gostaria de ver novos quadros no programa.
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clarice
49 anos Dona de casa Casada
Caseira, gosta de cozinhar e fazer doces. Assiste ao SBT na semana durante as tardes.
Gosta de ver Casos de Família por abordar temas atuais e interessantes, além de ser muito divertido. Desejaria que houvesse uma quantidade menor de propagandas dentro do programa.
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diversão
Diversão é uma preocupação séria. Para o SBT é entretenimento com qualidade.
FELICIDADE É
NASCER COM A VOCAÇÃO DE DIVERTIR O SBT possuí em seu casting os melhores conteúdos para todos da família, começando assim, pelos integrantes mais jovens. O Bom dia e Cia, por exemplo, é um programa interativo e divertido, que faz a criança se desenvolver enquanto brinca. Desenhos animados, brincadeiras inteligentes e interação social são alguns dos fatores que fazem o programa ser um sucesso por tantos anos. O SBT se preocupa em emocionar, além de divertir. As grandes apostas da vez são com as incríveis crianças do
Carrossel e Chiquititas. Esses pequenos astros vêm encantando uma multidão de seguidores por onde passam, e representando bem o conceito da empresa: Felicidade! Procurando um conteúdo mais adulto? O SBT tem o hilário Danilo Gentilli, com seu programa The Noite. O programa é uma mistura de talk show com um mix de quadros descontraídos, e intervenções artísticas voltadas para o humor. A diversão no SBT consegue chegar a qualquer tipo de público, fazendo assim, ser completa para todos os gostos.
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larissa 8 anos Estudante
Gosta de se divertir no parque, ver as amigas para brincar de bonecas e ir a escola. Assiste ao SBT à tardeapós a escola.
Gosta de ver Bom Dia e Cia por ter desenhos interessantes e divertidos. Ela gostaria que não acabasse tão cedo o programa para poder ver mais desenhos.
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joão
20 anos Universitário Namora Vai a cinemas, teatros e barzinhos. Assiste ao SBT quando chega à noite da faculdade.
Prefere assistir o talk show The Noite com Danilo Gentili pelos quadros engraçados e também pela banda Ultraje a Rigor que ele gosta. Depois disso ainda assiste as séries da madrugada. Gostaria que os episódios das séries fossem na ordem certa das temporadas.
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informação
Para concluir o tripé que embasa a emissora, a informação entra em cena.
FELICIDADE É
TER A RESPONSABILIDADE DE INFORMAR
Com jornais em formatos diferentes, o SBT transmite notícias com seriedade e compromisso, conquistando o público diariamente. Conexão Repórter tem como objetivo buscar a verdade. Utiliza o nome para enfatizar a forma como as notícias são buscadas e transmitidas, de forma jovial e usando as conexões possíveis. Desde agosto de 2005, o SBT Brasil segue com um jornalis-
mo transparente e com liberdade editorial. Conta com uma equipe de correspondentes internacionais e tecnologia avançada para manter a qualidade e audiência do telejornal de início da noite. O Jornal do SBT está no ar desde 1991, abordando de forma diferente as notícias mais importantes do dia. Esse time de jornalistas trabalha intensamente para manter a confiança do telespectador e a identidade da emissora.
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Sergio 35 anos Advogado Divorciado
Frequenta teatro, restaurantes, exposições e um bom happy hour. Assiste ao SBT durante a noite quando chega do serviço e aos finais de semana. Gosta de assistir o Jornal do SBT em todas as edições possíveis para ficar bem informado e atento ao que há de novo. Também de domingo, gosta de ver os temas polêmicos trazidos pelo Conexão Repórter. Não gosta de alguns comentários dos jornalistas.
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natasha
32 anos jornalista viúva
Vai a museus, eventos gastronômicos e à acadêmia. Assiste ao SBT quando chega do trabalho.
Assite ao SBT Brasil, para se atualizar sobre o que acontece no país. Ela gostaria de um jornal mais interativo e dinâmico.
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Cobertura
S
u
N o rt e
l
Sudeste
Nordeste
mapa de cobertura nacional do sbt
Cobertura total da região
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Cobertura do sbt
ÁREA nÃO COBERTA
O SBT cobre 96.17% do território nacional, trazendo alegria e vida à toda uma nação. A empresa atende a demanda de milhares de telespectadores, sejam eles analógicos, digitais ou até mesmo via setélite.
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Só com muito amor e dedicação o SBT consegue levar felicidade a tantos lares e olhares, transformando sorrisos.
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cENTRO oESTE
se
*Os dados contidos no infográfico são referentes ao ano de 2013.
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s Fonte: prezi.com; wikipedia.org
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FELICIDADE É
estar em todos os lugares filiais O SBT se preocupa em estar sempre perto do seu publico. Por isso existem filiais e afiliadas da emissora em todo o Brasil. Apesar de cada cidade ter características diferentes, cada estúdio tem a missão de transmitir informação com agilidade, diversão com qualidade e emoção de verdade. Hoje em dia a empresa conta com 7 filiais.
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interação
felicidade
É TER O SBT EM SUAS MÃOS
O SBT está sempre com você nos melhores momentos, não importa onde e não importa quando. Sempre trazendo momentos bons e inesquecíveis, abrindo portas e sorrisos. Divertindo, emocionando, entretendo, informando e interagindo de forma dinâmica. Bom mesmo é ter tudo isso em suas mãos. Porque ficar com isso só para você, quando se pode facilmente compartilhar esses momentos com as pessoas que ama?
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influência É primordial para uma empresa manter uma relação com seu público. O SBT procura sempre estar em contato com o telespectador, tendo assim uma grande influência e interação com todos os brasileiros. Por ser uma emissora que compartilha a felicidade, ela sempre está em sintonia com o seu público.
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Além de proporcionar uma programação atraente para divertir, informar e emocionar, o Grupo Silvio Santos também faz com que as pessoas realizem seus sonhos. O grupo conta com a empresa de cosméticos Jequiti que oferece uma grande oportunidade de gerir seu próprio negócio. Todos os dias, profissionais qualificados e talentosos trabalham para que os milhões de espectadores sejam contagiados com aquilo que o SBT tem de melhor, felicidade!
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teleton
Para compor a grade da emissora, não podemos deixar de lado a responsabilidade social representada em um programa anual, o Teleton. Criado em 1998, e exibido à pedidos de Hebe Camargo, o programa tem como objetivo arrecadar doações em dinheiro para uso exclusivo no desenvolvimento da AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente), uma organização privada e sem fins lucrativos que contribui para o desenvolvimento de crianças portadoras de necessidades especiais. Durante o programa ao
vivo, que dura cerca de 26 horas consecutivas, a programação é totalmente alterada e conta com a participação dos ilustres apresentadores, atores e atrizes que dirigem o programa levando entretenimento, informação e felicidade à platéia e à cada lar. Em 2012, o SBT bateu o recorde de arrecadações, atingindo mais de 30 milhões de reais e a cada ano busca bater esse recorde com a ajuda do público e de empresas renomadas com o mesmo objetivo da emissora: Compartilhar a felicidade!
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história 1963 O Programa Silviio Santos começou em São Paulo, inicialmente, com horário alugado por Silvio Santos na TV Paulista.
1969 Tornou-se líder de audiência, o seu programa na TV
Globo atingiu 89 pontos, quinta maior audiência da história da TV brasileira, isso transformou Silvio em uma celebridade e fez do Baú da Felicidade um fenômeno de vendas.
1975 O presidente Ernesto Geisel concedeu a Silvio Santos
o canal 11 do Rio de Janeiro, passando a transmitir seu programa na recém-nascida TVS (TV Studios).
1976 Silvio Santos saiu da Globo, mas o programa con-
tinuou sendo transmitido em cadeia nacional pela TV Tupi, Record e TVS até a falência da TV Tupi em 1980.
1981 A primeira transmissão oficial do SBT foi no dia 19 de agosto às 9:30h, exibindo ao vivo a cerimônia de assinatura do contrato de concessão direto de Brasília, foi a primeira emissora do mundo a transmitir sua inauguração ao vivo.
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1996 Foi inaugurado o CDT da Anhanguera, complexo de
estúdios da rede, na época o maior complexo de estúdios televisivos do país e hoje o segundo maior complexo televisivo da América Latina, e o quarto maior do mundo.
hoje Atualmente, o SBT transmite sua programação com
o objetivo de levar a felicidade para cada lar, com um conjunto vasto de programas divertidos e informativos para toda a família. A emissora mantém a tradição em reprises e regravações de sucessos do passado. Aposta na “prata da casa”, investindo nos colaboradores que já estão na emissora, cooperando para o crescimento pessoal e profissional, consequentemente, também, para o crescimento da emissora. Levando alegria e compartilhando a felicidade a cada minuto. Esse é o SBT!
por gerações
na mesma praça, no mesmo banco Manuel de Nobrega foi uma pessoa que nasceu com a vocação para divertir todos a sua volta. Em uma viagem para Buenos Aires, ele presenciou uma cena comum que serviu de inspiração para criar uma Praça que com sua simplicidade conquistaria a todos. Em 1987 A praça é Nossa estreou no SBT, e a mais de duas décadas tem encantado todas as faixas etárias e classes sociais. Como uma herança que re-
cebeu do pai, Carlos Alberto de Nóbrega comanda ao lado do seu filho Marcelo de Nóbrega a praça mais divertida do Brasil. O programa conta com a presença de personagens incríveis que fazem com que cada episódio seja único. Uma tradição que já passou por três gerações: Manoel da Nóbrega o pai; Carlos Alberto de Nóbrega, o filho e Marcelo de Nóbrega, o neto que dirige e atua no programa.
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o patrão
Silvio Santos hoje, é uma das figuras mais icónicas da história da televisão brasileira. O maior apresentador do Brasil como é conhecido, já apresentou mais de 114 programas na telinha. Um mito!
1 Aos 14 anos, Silvio Santos já era um camelô. 2
Silvio passou em um concurso para locutores e exer-
ceu pela primeira vez uma atividade artística, mas como o salário não era bom, ele desistiu do emprego e voltou a ser camelô.
3
Em certo dia, Silvio acordou com febre e sua mãe
proibiu que ele fosse ao cinema. Silvio ficou bravo e chorou. No dia seguinte, ele descobriu que o cinema havia
6
Na década de 60, comprou de Manoel de Nóbrega
o Baú da Felicidade.
7
Nos anos 60, o Programa Silvio Santos conquistou um
marco histórico ao ganhar na audiência do “Jovem Guarda”.
pegado fogo e várias crianças tinham ficado feridas.
8
4
de frequentar a escola e se formou em Contabilidade.
Silvio sempre participava de concursos de radialista
Mesmo trabalhando como camelô, ele não deixou
e locutor. Como começou a ganhar todas as disputas,
9 Silvio Santos já apresentou mais de 114 programas.
acabou sendo proibido de concorrer. Daí surgiu o nome
10 Em 2001, Silvio Santos foi homenageado pela escola
“Silvio Santos”, para poder continuar participando.
5 Foi durante as eleições de 1946 que Silvio teve a ideia
de samba Tradição no Carnaval do Rio de Janeiro. Atrações como o “Troféu Imprensa”, “Em Nome do Amor”,
de vender capas para títulos de eleitor nas ruas do Rio
“Domingo no Parque” e “Qual é a Música?” ganharam
de Janeiro.
destaque nos carros alegóricos.
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Evolução do logotipo A proposta do logotipo do SBT, mantém-se a mesma desde a sua criação. Um círculo com as letras S.B.T. em caixa baixa e arredondada. A fonte se chama HorationDMed, e foi usada também no Orkut. Durante os anos, mudou suas cores e texturas.
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identidade Na primeira concepção era um círculo vazado, e tanto as letras quanto as bordas ganham texturas douradas ou prateadas. Há uma versão para a TVS onde as letras aparecem em caixa baixa.
1981
O disco passa a ser preto com detalhes de reflexo.
1988
Ao longo dos anos, o gradiente ganhou mais cores e o disco ganhou um aspecto mais metálico e brilhante.
O logo altera a localização das cores, dando um ar mais clean e levando as informações atuais.
1985
Surge um dos logos mais icônicos de sua história. Um disco formado por cilindros enfileirados na transversal com as cores: azul, verde, lilás, rosa, amarelo e laranja com o sbt na frente. Nos anos 90 os cilindros que formavam o logo ficaram mais grossos e ganharam tonalidades mais fortes.
1989
Nesse ano o logotipo do SBT começou a ganhar aspectos que duram até hoje. Um disco formado por um gradiente de cores azul, verde e vermelho.
2002
O logo ganhou um aspecto levemente esférico e perdeu brilho e reflexo.
2014
O logo atual é lançado. Baseado no flat design, passando a ser bidimensional. O disco se torna um conjunto de várias elipses que formam um prisma. O nome SBT fica mais branco.
1999
2004
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variação: preto e branco
O logo é usado geralmente na versão colorida. Sua composição em Preto e Branco é deixada para destacar quando o tom da informação for séria, como uma cobertura jornalística. Ambas as versões são usadas em tamanho mínimo de 10mm.
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composição cromática São 8 os pantones que o SBT usa na composição de seu logo. Cada cor é definida por uma série de códigos: Pantone, CMYK e RGB. Inspirado em seu último logo, o Sbt utiliza as cores: Verde, Amarelo, Laranja, Vermelho, Rosa, Lilás, Azul e verde Escuro..
Pantone: 360 C
Pantone: 396 C
Pantone: 021 C
Pantone: 485 C
Pantone: 239 C
Pantone: 2665 C
Pantone: 801 U
Pantone: 7481 C
CMYK: 61, 0, 96, 0
CMYK: 15, 2, 100, 0
CMYK: 0, 83, 100, 0
CMYK: 5, 98, 100, 0
CMYK: 14, 85, 0, 0
CMYK: 62, 74, 0, 0
CMYK: 77, 24, 4, 0
CMYK: 79, 0, 96, 0
RGB: 110, 190, 74
RGB: 226, 222, 28
RGB: 240, 83, 35
RGB: 227, 39, 28
RGB: 209, 75, 155
RGB: 118, 91, 167
RGB: 8, 154, 207
RGB: 25, 178, 80
compartilhe
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Pantone: Cool Gray 8C
CMYK: 0, 0, 0, 60
RGB: 128, 130, 133
identidade construção visual
Elementos Estruturais
O logo do SBT é formado pelos seguintes elementos: 1- Elementos tipográficos. São os elementos que compõem as iniciais e que formam a palavra contida no logo. 2- Elementos gráficos. O logo é composto por um círculo preenchido por várias camadas interligadas em escalas tonais complementares e análogas que remetem as cores do antigo logotipo do SBT.
1.
2.
3.
3- Composição. Os elementos tipográficos são aplicados sobre o círculo preenchido pelos elementos gráficos e formam o novo logotipo do SBT.
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Caio Cesar Danilo Mendes Gilmar França Glauria Alves Heitor Dragoi Luan Lima Stephanne Santos
www.sbt.com.br
