UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA Mercadotecnia Tema: Investigacin de Mercado E!ercicios de segmentacin " c#$c%$o de $a demanda& Nom're de$ docente: Msc Reina Lovo (RESENTADO (OR: )RAN*LIN )ERNANDO )IGUEROA ES(INAL C%enta: +,-.,//0 CAM(US CEUTEC TEGUCIGAL(A1 )e'rero2 /0,3
Aritmética de Marketing Si usted piensa en automóviles híbridos o eléctricos, lo más probable es que no los relaciones con automóviles deportivos. Sin embargo, Fisker arma desea romper ese estereotipo. Se le llamado el h ibrido con atractivo se!ual " a menudo se le comparara con un Mercedes #en$ descapotables. %n el cada ve$ más abarrotado campo de la nueva generación de vehículos híbridos, Fisker automotive, desea crear un nicho como un auto ecológico de alto desempe&o, con mucho estilo. %l Fisker arma pasa de cero a '( millas por hora en seis segundos, alcan$a una velocidad de )*+ millas por hora, " puede viaar +( millas con electricidad " -(( millas con una combinación de electricidad " gasolina. odo este de desempe&o " estilo no es barato, los precios van de /0,1(( a )(',((( dólares. Sin embargo antes de lan$arlo al mercado la compa&ía necesita identi2car a sus clientes meta " estimar el potencial del mercado de este segmento. ). 3denti2que un segmento de mercado apropiado para este producto. Analice las variables que la compa&ía debería considerar al estimar el n4mero potencial de compradores para el automóvil deportivo de alto desempe&o, Fisker arma. 566 7or el precio del automóvil el segmento del mercado que se debe considerar para vender el producto es de tipo demográ2co " sicográ2co" los 8actores que se deben de tomar en cuenta es la clase social, la ocupación, el ingreso " la escolaridad de quienes pueden llegar a comprar este vehículo. *. 9tilice el índice del 8actor de mercado descrito en el apéndice * para estimar el potencial del mercado de automóviles deportivo Fisker arma. #usque en internet ci8ras ra$onables que representen los 8actores que identi2co en la pregunta anterior. Suponga que cada comprador solo adquirirá un automóvil " que el precio promedio de los automóviles en este mercado es de )((,((( dólares %l índice es este: ;< n=p=q >onde ;< demanda total del mercado n
Ejercicio # 2
Calcule la demanda para el departamento de Francisco Morazán al 2015 para unas vitaminas para hombres mayores de 50 años, no pobres. e cuenta con la si!uiente in"ormaci#n$ 4
?a población total de Francisco Mora$án en el a&o *()) es de ),*10,(0* habitantes
4
%l crecimiento de la población es de *.' @ anual
4
%l +(.+@ de la población es del se!o 8emenino
4
el *( @ de la población es ma"or de +( a&os
4
%l bote de vitaminas trae '( capsulas " se toma una diaria
4
%l precio del bote de vitaminas es de ?ps. *+(.((
4
el -0@ de la población es no pobre
566 de ),*10,(0* --0.**< )*10,B)(--/<)*10,0B/--/<)*1/(/'--/<)*1/,B*B 7oblación *()+ 'B*0).01 7oblación masculina )*/+B.B 7oblación masculina ma"or de *( a&os
B0+0 7oblación masculina ma"or de *( a&os no pobre ;< n=p=q >onde ;< demanda total del mercado 0,)-+,+(( n
' botes
B0+0='=*+(< 0,)-+,+((
Ejercicio # 1
Calcule la demanda para el departamento de Francisco Morazán al 2015 para una leche descremada con e%tra calcio orientada a mu&eres mayores de '0 años, no pobres. e cuenta con la si!uiente in"ormaci#n$
4
?a población total de Francisco Mora$án en el a&o *()) es de ),*10,(0* habitantes
4
%l crecimiento anual de la población es de *.' @ anual
4
%l +(.+@ de la población es del se!o 8emenino
4
el -( @ de la población es ma"or de B( a&os
4
?as consumidoras compran un litro de leche semanal
4
%l precio del litro de leche es de ?ps. -+.((
4
%l -0@ de la población es no pobre
566 de ),*10,(0* --0.**< )*10,B)(--/<)*10,0B/--/<)*1/(/'--/<)*1/,B*B 7oblación *()+ '++0) 7oblación del se!o 8emenino )1'0* 7oblación 8emenina ma"or de B( a&os 0*01 7oblación 8emenina ma"or de B( a&os no pobre ;< n=p=q >onde ;< demanda total del mercado )-,*B0,0/(.(( n
0,*01=-+.(( = +*< )-,*B0,0/(
+* litros al a&o
