Academia de Studii Economice Bucuresti
Studiu de caz
Compania ARCTIC ARCTIC S.A. GAESTI
Autor :Conacel Valeriu Seria : A Grupa: 331 Anul : II
-!!-
Arctic Gaesti
Societatea Comerciala ARCTIC S.A. are sediul in Gaiesti, strada 13 Decembrie, numarul 210, judetul Dambovita, telefon: 045!10.5"5, fa#: 045!11."23, adresa $a%ina internet: &&&.arctic.ro. Societatea este inmatriculata la 'ficiul (e%istrului Comertului Dambovita cu nr. )15*253*1++1, la data de 0+.01.1++1 iar codul fiscal este +33+30.
Scurt istoric: S.C. rctic Gaiesti sa constituit $rin -.G. 1104*1++0 si Statutul
societatii, $rin $reluarea inte%rala a $atrimoniului ntre$rinderii de /ri%idere Gaiesti. ntre$rinderea de fri%idere Gaiesti a fost construita in anii 1+"1+!0, du$a licenta omson -ouston /ranta in 1+!0 a ince$ut fabricarea de fri%idere cu 2 stele de 140 l , 10 l , 240 l si a motocom$resoarelor de 1* c$ si 1*" c$. Ca$acitatea $roiectata a fost de 200000 buc. fri%idere*an si 220000 buc. motocom$resoare*an, aceasta fiind realiata in 1+!5, cand sa facut iesirea de sub licenta. n 1++4 ince$e $roducerea con%elatoarelor oriontale de 110 l si tot in acest an se realieaa fabricarea $roduselor ecolo%ice $rin inlocuirea a%entului fri%orific. n 1++5 sa trecut la utiliarea vo$selelor $ulbere si sau fabricat $rimele 5000 buc. minimotocom$resoare de 1*" c$. "#iectul de acti$itate: roducerea si comercialiarea $roduselor si lucrarilor
aferente industriei fri%ului vanarea cu amanuntul $rin subunitatile $ro$rii 6re$reentante Service, ma%aine, $uncte de desfacere7 din intrea%a tara $romovarea si $unerea in a$licare a initiativelor de interes national in domeniul fabricatiei de fri%idere, con%elatoare si combine fri%orifice, masini utilaje si instalatii aferente industrieie fri%ului e#$ortul $roduselor fabricate.
TEHNOLOGII
• • •
• • • • •
Linie automata pentru vopsire cu pulberi in camp electrostatic Linie automata pentru realizarea prin coextrudere a placilor din materiale plastic e Linie automata pentru realizarea izolatiei termice din spuma poliuretanica rigida (cu agent de expandare ecologic: ciclopentan) Linie automata pentru termoformare si taierea la cote a reperelor din masa plastica Linii automate pentru executia din tabla a reperelor componente ale carcasei frigiderelor Linie automata pentru extruderea profilelor din PVC Masini performante pentru injectia maselor plastice Realizarea scimbatoarelor de caldura (condensatoare! vaporizatoare)
• • • • • • •
•
Controlul cu "eliu a etanseitatii scimbatoarelor de caldura #udura prin inductie a tuburilor din cupru cu tuburi din aluminiu $peratii de vidare si controlul nivelului de vid pentru instalalatiile frigorifice %etectarea scurgerilor de agent frigorific prin neetansitati &nstalatii automate pentru incarcarea cu agent frigorific ecologic (R'a si R*++a) &nciderea tuburilor din cupru prin sudura cu ultrasunete &nstalatie complexa! automata pentru efectuarea testelor de electrosecuritate pe aparatele frigorifice &nstalatie automata pentru testarea functionarii aparatele frigorifice si a performantelor realizate
SPECIALIZARI
• •
•
Proiectarea si executia aparatelor frigorifice Proiectarea si executia #%V,urilor specifice -estarea completa! in conformitate cu standardele europene de electrosecuritate si aptitudini la functionare pentru toate tipurile de aparate frigorifice de uz casnic (laborator acreditat)
Numar angajati Capacitate de productie Cota de piata Piete export $itemul de calitate Certi)cari*
2,400 400,000 buc/an 50% Franta, Germania, Anglia, landa,!area "ritanie etc# &$ '00( $+AC $ocietatea +om-na pentru Aigurarea Calitatii. nder1riter aboratorie. pentru itemul de calitate 3 pentru produe acreditarea con6ormitatii cu tandardele &$ (400( pentru
protectia mediului in derulare
ARCTIC Gaiesti
Sector: Electronice, electrotehnice
Nr. inreg. Reg. Com
N!mar tele"on
)*re+a +ite e(
N!mar acti!ni emi+e
Valoare nominala
orma *e rorietate
)ctionar maoritar
ree loat -*et. +!( 50
)cti4 total % i!n. #1 -mil
J15/253/1991
#$5%&1#.5'5
.arctic.ro
293.&5#.'''
1.###
ntegral ri4at
%
25,110
1.##.1$3
Piata / categorie
BVB /
Sim(ol
)RC
Pret c!rent -lei/acti!ne
Cre+tere ret in 2##1
&5#
%1,30
Cre+tere in*ice BE in 2##1
31,$10
in/a6 527ee8
5#/9#
Caitali;are (!r+iera -mil. lei
22#.313
Vol!m ;ilnic me*i! -mii acti!ni % 5# +e*.
$1.215
#
Ci"ra a"aceri % i!n. #1 -mil
399.$'$
Pro"it e acti!ne -EPS % i!n. #1
%9
Pro"it net % i!n. #1 -mil
%2.1'
Pret / Ca+tig -PER % *ec. ##
N/)=
otal *atorii % i!n. #1
3'.#$2
Val. conta(. )cti!ne % i!n. #1
2.1&9
Prin aceata campanie publicitara Arctic ii propune a atraga clientii ai, in6ormandui depre noile ale produe, punandule la dipo7itie toate in6omatiile neceare pri8ind caracteriticile te9nice ale produelor# Aadar, Arctic iti o6era poibilitatea a alegi,a dcoperi F+&G&:;+ care ti e potri8ete,la pretul pe care tu il doreti# Frigiderul 8a ) parte din 6amilia ta pentru urmatorii ani, deci repre7inta o in8etitie importanta# Pentru ca A+C3&C te 8rea 6ericit iti o6era acet g9id care te poate ajuta in deci7ia de cumparare a 6rigiderului potri8it# &n alegerea 6rigiderului trebuie a tii eama de cate8a elemente eentiale* (# Ce tip de 6rigider e potri8ete cel mai bine 6amiliei tale a# F+&G&:;+ C $A are a8antajul pretului, )ind mai ie6tin 6ata de celelalte modele, i ete recomandat 6amiliilor care nu au ne8oie de patiu 6oarte mare in compartimentul de congelare au care au deja in caa un congelator# b# F+&G&:;+ C :A $& are doua compartimente eparate, racitor i congelator in partea uperioara a
aparatului# Acceul eparat la cele doua compartimente aigura o mai buna patrare a alimentelor din congelator# Acet tip ete recomandat 6amiliilor care au ne8oie de patiu mai mare in compartimentul de racire i nu 6oarte mult patiu in compartimentul de congelare#
c# C!"&NA F+&G+&F&CA are de aemenea doua compartimente eparate, racitor i congelator cu di6erenta ca patiul pentru congelare e a
# Care ete conumul energetic claa energetica. &n ca7ul 6rigiderului conumul energetic ete extrem de important pentru ca, dintre toate electrocanicele, 6rigiderul ete cel care practic 6unctionea7a permanent# CA$A ;N;+G;3&CA ete cea care indica ni8elul conumului energetic i ete a)ata pe toate aparatele 6rigori)ce# Cand compari conumul energetic a doua aparate 6rigori)ce, aigurate ca acetea unt de acelai tip i 8olume imilare# 4# Care ete perioada de garantie 5# :epre er8ice ?# $i###, nu in ultimul rand, P+;3@ A8and toate acete in6ormatii, in )nal, 3 :;C&& ce 6rigider ti e potri8ete i cat merita a in8eteti pentru el#
iata interna a com$aniei rctic este re$reentata de cele 44 de re$reentante din (omania care $e lan%a desfacerea $roduselor arctic asi%ura si serviceul in ca de a$ar defectiuni de functionare.iata e#terna este re$reentata in s$ecial de tarile din 8uro$a cum ar fi /ranta 6 $rimul e#$ort in 1+!2 7,'landa , 9el%ia, n%lia s.a. . rodusele $e care rtic le $romoveaa sunt urmatoarele : i $ fri%ider umar articole ret 6mil. lei7 /ri%idere cu o usa 5.1++ ; .5++ /ri%idere cu doua usi ".+++ 12.++ Combine fri%orifice " +.2++ ; 15.+++ Con%elatoare verticale 5 5.+++ ; +.4++ anussi,cu urmatoarele $roduse : i$ fri%ider umar articole /ri%idere cu o usa 5 /ri%idere cu doua usi 2 Combine fri%orifice " Con%elatoare verticale 2
ret 6mil. lei7 !.4++ 12.+++ 4.+++ ; !.1++ .5++ ; +.2++ ".2++ ; 10.330 !.5++ ; 10.4"5
?ir$ool, cu urmatoarele $roduse : i$ fri%ider umar articole /ri%idere cu doua usi 5 Combine fri%orifice 10 Con%elatoare verticale 1
ret 6mil. lei7 +.0++ ; 1.+++ 10.2++ ; ++.4++ +.+++ !.4++ ; 12.+++
9e@o, cu urmatoarele $roduse : i$ fri%ider umar articole /ri%idere cu o usa 4 /ri%idere cu doua usi 4 Combine fri%orifice 2 Con%elatoare verticale 2
ret 6mil. lei7 4.+++ ; !.++ .5++ ; 23.+++ 10.3++ ; 15.3++ ".4++ ; +.1++
ndesit, cu urmatoarele $roduse : i$ fri%ider umar articole /ri%idere cu doua usi ! Combine fri%orifice 3
ret 6mil. lei7 10."++ ; 13.2++ 11.!++ ; 1!.+++
8lectrolu#, cu urmatoarele $roduse :
i$ fri%ider /ri%idere cu o usa /ri%idere cu doua usi Combine fri%orifice
umar articole 1 1 3
ret 6mil. lei7 !.+++ 10."++ 13.2++ ; 1!.!++
9osc, cu urmatoarele $roduse : i $ fri%ider umar articole /ri%idere cu doua usi ! Combine fri%orifice 1
ret 6mil. lei7 12.+++ ; 25.+++ 20.+++
Simens, cu urmatoarele $roduse : i$ fri%ider umar articole Combine fri%orifice 2
ret 6mil. lei7 21.+++ ; 25.+++
riston, cu urmatoarele $roduse : i$ fri%ider umar articole Combine fri%orifice 2
ret 6mil. lei7 20.++ ; 25.1++
naliand datele anterioare $utem tra%e conclia ca , com$ania rtic este una din cele mai $uternice de $e $iata romaneasca in domeniul industriei fri%ului. n anul 20022003 com$ania sia realiat obiectivele $ro$use si anume : ro%ramul de restructurare a com$aniei nfiintarea de$artamentului de mar@etin% si a de$artamentului de (esurse Amane
•
Succes %n a&aceri Arctic'
o marca pentru Romania
Gaesti (polul &ri)ului*
Cred ca toti ne amintim de fri%iderul bunicii cu nume de urs $olar, un fri%ider cu absorbtie, $e nume Fram. De asemenea, ne amintim si de fri%iderul co$ilariei noastre, cel caruia $arintii i s$uneau Arctic, cu as$ect mult diferit de batraiorul Fram si $rodus $entru $iata de fabrica Arctic din Gaesti, n 1+!0. /ri%iderul cu com$resie, realiat de fabrica damboviteana n urma aciitionarii licentei Thomson-Houston din /ranta, sa bucurat de un real succes, astfel ncat, ece ani mai tariu, Arctic sia crescut ca$acitatea de $roductie la 400.000 bucati $e an. 8conomia de $iata favorieaa $rivatiarea fabricii din Gaesti n 1++!, iar $acetul majoritar de actiuni 6$este 50E7 este $reluat de $uternice institutii financiare:
9anca 8uro$eana de (econstructie si Devoltare 698(D7 si SociFtF GFnFrale.
+rezent si $iitor
Din momentul $rivatiarii si $ana n $reent, n com$ania din Gaesti au fost facute investitii $entru moderniare si retenolo%iare n valoare de circa 30 milioane ASD. u fost re%anditi $arametrii tenolo%ici, desi%nul $roduselor, n $reent Arctic $roducand 30 de ti$uri de a$arate fri%orifice care au ca destinatie $iata romaneasca si $iete euro$ene: /ranta, area 9ritanie, 'landa, Germania. Calitatea $roduselor Arctic a sustinut e#$ortul, com$ania avand n aceste tari $arteneri de afaceri $e termen lun%. Conform cu standardele S' +001, sistemul de calitate al com$aniei a fost certificat de Societatea (omana $entru cordarea Calitatii, $recum si de Ander&riters
u, nu este un sim$lu joc de cuvinte, este devia sub care se desfasoara noua cam$anie de mar@etin% a firmei Arctic. ro%ramul $romotional se desfasoara n $erioada 2+ octombrie31 decembrie 2001 si ofera oricarui detinator de fri%ider veci, indiferent de marca, functional sau nefunctional, sansa de a $utea cum$ara un fri%ider Arctic nou, cu o reducere de $ret de 1 milion de lei. Dl Geor%es 9er%eron, director %eneral al Arctic, a$recia ca sco$ul acestui $ro%ram este de a retra%e de $e $iata o $arte din a$aratele veci 6circa 3 milioane de fri%idere mai
veci de 10 ani7, dar si de a oferi clientilor firmei o$ortunitatea unei investitii $rofitabile. $aratele veci, colectate n $unctele service, vor fi duse la societatea din Gaesti unde vor fi reciclate ecolo%ic.
BIB,I"GRAIE : • • •
&&&.arctic.ro &&&.@[email protected] &&&.domo.ro
