ANALISIS FILM THE DEVIL WEARS PRADA
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Kebuda Kebudayaa yaan n adalah adalah seluru seluruh h sistem sistem pengeta pengetahua huan n manusi manusiaa sebaga sebagaii makhlu makhluk k social social yang yang diguna digunakan kan sebaga sebagaii modal modal untuk untuk memaham memahamii dan mengin menginterp terpreta retasika sikan n lingku lingkunga ngan n dan pengal pengalama amanny nnyaa serta serta menjad menjadii landas landasan an atau model model dari dari terwuj terwujudn udnya ya pola pola kelaku kelakuan. an. Kebuda Kebudayaa yaan n merupa merupakan kan suatu suatu sistem sistem symbol symbol dari dari berbagai makna. Kebudayaan adalah sesuatu yang membuat kita bisa memahami dan memberikan makna hidup dan mengacu pada suatu pola dan makna-makna yang diwujudkan secara simbol-simbol yang diturunkan secara historis, sebagai suatu sistem gagasan-gagasan yang diwarisi dan diungkapkan dalam bentuk simbolik. Dengan symbol symbol itu manusi manusiaa menyamp menyampaika aikan, n, melesta melestarik rikan, an, dan mengem mengemban bangka gkan n penget pengetahu ahuan an mereka mereka mengen mengenai ai kehidupan. Kebudayaan berisi pedoman, kaidah dan nilai-nilai yang pada dasarnya merupakan sebuah model pengetahuan manusia. Kebuda Kebudayaa yaan n secara secara spesifi spesifik k memilik memilikii penger pengertian tian sebaga sebagaii sikap, sikap, nilai, nilai, keperca kepercayaa yaan, n, orient orientasi asi,, dan asumsi asumsi-asu -asumsi msi yang yang lazim lazim terdapat terdapat dalam dalam sebuah sebuah masyarak masyarakat, at, sedang sedangkan kan nilai nilai budaya budaya merupa merupakan kan suatu suatu gambaran ideal dari bagaimana tiap anggota masyarakat seharusnya berprilaku baik dalam konsep maupun dalam tindakannya. Gambaran itu mengungkapkan visi mengenai kehidupan yang baik yang telah dicapai oleh masyarakat yang bersangkutan. uatu nilai adalah sesuatu yang ideal atau paradigma yang menyatakan realita social yang diinginkan. !leh karena itu, nilai berfungsi sebagai alat tolak ukur untuk menentukan mutu perilaku seseorang dalam masyarakatnya. Konsep nilai itu kemudian kemudian keyakinan, pedoman, pedoman, serta prinsip yang mendasari berbagai tindakan mereka. Konsep nilai tersebut diwujudkan secara formal seperti dalam bentuk konstitusi maupun yang tidak formal seperti yang terdapat dalam kehidupan sehari-hari"#$ sehari-hari "#$ %ilm yang merupakan salah satu cabang seni adalah hasil dari produk budaya dan sudah menjadi bagian dari masa kehidupan modern, sehingga tidak dapat dielakkan dan harus diterima.edangkan film &enurut '' ()#**+, adalah karya cipta seni dan budaya yang merupakan media komunikasi massa pandang-dengar yang dibuat berdasarkan asas sinematografi dengan direkam pada pita seluloid, pita video, piringan video, dan atau bahan hasil penemuan teknologi lainnya dalam segala bentuk, jenis, dan ukuran melalui proses kimiawi, proses elektronik, atau proses lainnya, dengan atau tanpa suara, yang dapat dipertunjukkan dan atau ditayangkan dengan sistem proyeksi mekanik, eletronik, dan atau lainnya. "+$ "+$ %ilm %ilm sebagai suatu bagian dalam seni sarat akan nilai nilai kebudayaan. %ilm sendiri kini sudah menjadi bagian dari kehidupan modern. ehing ehingga ga sesuatu sesuatu yang yang tidak tidak bisa bisa lepas lepas kehadi kehadirann rannya ya dalam dalam mempen mempengar garuhi uhi kehidu kehidupan pan manusia manusia.. Dalam Dalam suatufilm ada kegiatan komunikasi antara komunikator dengan komunikan. Dialog yang diucapkan sesama pemain menciptakan sebuah bentuk komunikasi. Komunikasi ini kemudian disiarkan ke masyarakat dalam bentuk adegan yang memiliki alur cerita untuk di nikmati penontonnya.Komunikasi penontonnya.Komunikasi yang ditujukan kepada orang atau kelompok merupakan sebuah proses pertukaran kebudayaan. Dalam proses tersebut mengandung unsur-unsur kebudayaan, salah satunya bahasa yang terkandung di dalam suatu film. &aka bahasa di dalam film dapat dikategorikan sebagai bagian dari kebudayaan."$ kebudayaan. "$
%ilm dapat dipahami sebagai representasi budaya. %ilm digunakan sebagai cerminan untuk mengaca atau untuk melihat bagaimana budaya bekerja atau hidup di dalam suatu masyarakat. &enurut tuart all /#**01, representasi adalah salah satu praktek penting yang memproduksi kebudayaan. Kebudayaan merupakan konsep yang sangat luas, kebudayaan menyangkut 2pengalaman berbagi3. eseorang dikatakan berasal dari kebudayaan yang sama jika manusia-manusia yang ada disitu membagi pengalaman yang sama, membagi kodekode kebudayaan yang sama, berbicara dalam 2bahasa3 yang sama, dan saling berbagi konsep-konsep yang sama."4$Dalam pembicaraan kita, representasi merujuk kepada konstuksi segala bentuk media /terutama media massa1 terhadap segala aspek realitas atau kenyataan, seperti masyarakat, objek, peristiwa, hingga identitas budaya. 5epresentasi ini bisa berbentuk kata-kata atau tulisan bahkan juga dapat dilihat dalam bentuk gambar bergerak atau film) 5epresentasi tidak hanya melibatkan bagaimana identitas budaya disajikan /atau lebih tepatnya dikonstruksikan1 di dalam sebuah teks tapi juga dikonstruksikan di dalam proses produksi dan resepsi oleh masyakarat yang mengkonsumsi nilai-nilai budaya yang direpresentasikan tadi."6$ %ilm dapat menjangkau massa yang luas, film dapat berperan pada kehidupan kita sehari-hari dan film juga dapat mempengaruhi pikiran dan perilaku penontonnya, hal tersebut dapat dilihat melalui cara berpakaian, cara bicara, dialog, bahkan membeli apa yang dikonsumsi aktor dan aktris dalam film tersebut. "7$ 8erkembangnya film di ollywood dan pendistibusian kepada masyarakat 9nternasional menjadikan film sebagai media yang kuat dalam mempengaruhi konsumen. :engertian penempatan produk menurut ;eisberg adalah penempatan produk atau nama produk ke dalam bagian dari adengan film atau menjadikan bagian tersebut sebagai property dalam film."0$ %enomena %ilm <=he Devil ;ears :rada> yang mengangkat tentang kehidupan dimana seseorang harus bekerja keras untuk mendapatkan apa yang dia inginkan dan mempertahankan posisinya agar tidak dapat disaingi oleh pesaing yang lain. Dalam film ini juga menunjukan adanya eksploitasi yang dialami pekerja serta konflik yang muncul karena teralienasi dari lingkungan social antara individu dengan teman-temannya maupun dengan pasangan hidupnya karena pekerjaan yang sedang dijalani menuntutnya untuk melakukan hal tersebut. aya mengangkat %ilm ini karena %ilm ini tidak hanya menyajikan realita kehidupan masyarakat ?merika dalam cara mereka bekerja dan berbisnis yang ditunjukan melalui kerja keras, kapitalisme, dan persaingan bebas. =etapi disisi lain film ini juga dapat memberikan pengaruh bagi para penontonnya terutama pada remaja melalui cara berpakaian dan penggunaan merek-merek ternama sebagai kontruksi gaya modern masa kini. ehingga dalam hal ini budaya yang terdapat dalam film tersebut yang dijalankan oleh masyarakat ?merika juga dapat berdifusi ke dalam kehidupan remaja di 9ndonesia melalui cara berpenampilan atau berpakaian yang stylish [8] yang ditunjukan dalam film tersebut.
1.2 Perumuan Maala!
&odernisme adalah pikiran, aliran, gerakan-gerakan dan usaha untuk merubah faham-faham, adat istiadat, institusi-institusi lama dan sebagainya, untuk disesuaikan dengan suasana baru yang ditimbulkan oleh kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi modern. edangkan modernisasi merupakan salah satu ciri dari peradaban maju. "*$ ?merika dicirikan sebagai masyarakat yang dinamis, kuat dan modern sehingga setiap produk-produk yang dihasilkan oleh ?merika dapat menjadi target utama bagi masyarakat di seluruh dunia. al ini ditunjukan
oleh film <=he Devil ;ears :rada> dimana majalah fashion yang terkenal di ?merika terus menciptakan model berpakaian dengan merk-merk terkenal untuk dikonsumsi oleh masyarakat dunia dan jika seseorang memakai salah satu bagian darinya akan mempunyai prestige tersendiri bagi dirinya. !rang-orang di seluruh dunia mencirikan diri dengan produk-produk kebudayaan popular yang dihasilkan ?merika. &ereka merasa bangga jika dapat mengidentikan dirinya dengan image?merika yang maju, dinamis, kuat dan modern"#@$ yang dapat mereka dapatkan melalui produk-produk kebudayaan popular amerika seperti cara berpakaian, model sepatu atau merek-merek yang ternama yang ditonjolkan dalam film tersebut dan bahkan pilihan pekerjaan yang dikonstruksikan sebagai pekerjaan idaman bagi setiap wanita. :roduk-produk kebudayaan ?merika itu dapat diperkenalkan melalui %ilm dimana film merupakan sebuah proses sejarah atau proses budaya suatu masyarakat yang disajikan dalam bentuk gambar hidup. 9nformasi yang tersaji dalam sebuah film memberikan pengetahuan baru bagi masyarakat. &elalui film masyarakat dapat melihat secara nyata apa yang terjadi di tengah-tengah masyarakat tertentu pada masa tertentu. "##$&elalui film kita tidak hanya dapat melihat gaya bahasa atau mode pakaian masyarakat, tapi juga dapat menyimak bagaimana pola pikir dan tatanan sosial masyarakat pada era dan tempat tertentu. al ini menjadikan %ilm sebagai agen sosialisasi yang baik yang dapat digunakan untuk mentransfer kebudayaan baik dari sisi positif maupun negatif bagi setiap penontonnya. &elalui %ilm kebudayaan bangsa tertentu dapat masuk ke dalam kebudayaan bangsa lain sehingga mungkin saja terjadi difusi ataupun akulturasi. Dalam makalah ini saya ingin mengkaji bagaimana tatanan kehidupan dan kebudayaan yang ada dalam %ilm =he Devil ;ears :rada dengan menggunakan alur berpikir secara sosiologis dan bagaimana implikasi dari %ilm =he Devil ;ears :rada mempengaruhi para penontonnya. Dalam kasus film sebagai representasi budaya, film tidak hanya mengkonstruksikan nilai-nilai budaya tertentu di dalam dirinya sendiri, tapi juga tentang bagaimana nilai-nilai tadi diproduksi dan bagaimana nilai itu dikonsumsi oleh masyarakat yang menyaksikan film tersebut. Aadi ada semacam proses pertukaran kode-kode kebudayaan dalam tindakan menonton film sebagai representasi budaya.
1." Tu#uan Penel$t$an
'ntuk mengetahui tatanan kehidupan masyarakat yang ditampilkan menggunakan alur berpikir secara sosiologis dan pengaruh film =he Devil ;ears :rada terhadap para penontonnya.
BAB II
2.1 Re%$e& F$lm 'T!e De%$l Wear Pra(a)
:emeran utama pada film ini adalah ?ndy achs atau dipanggil dengan ?ndrea yang diperankan oleh ?nne athway yaitu seorang jurnalis lulusan Borthwestern 'niversity yang bercita-cita mendapat pekerjaan yang diimpikan oleh setiap para gadis dan melamar menjadi junior personal assistant dari &iranda :riestly /&aryl treep1 yaitu seorang pemimpin dari majalah fashion nomor satu di ?merika yaitu 5unway. Autaan gadis Bew Cork yang rela mati untuk mendapatkan pekerjaan tersebut karena dengan pekerjaan tersebut mereka dapat memakai pakaian yang mewah dan bermerek, bertemu dengan perancang busana ternama bahkan datang ke acara-acara ternama. :ada awalnya ?ndy sendiri tidak tahu jika 5unaway merupakan majalah %ashion yang paling diperhitungkan dan memiliki bos yang paling kejam yaitu &iranda :riestly yang selalu ingin menjadikan 5unaway sebagai majalah panduan bagi seluruh pencinta dan pekerja fashion serta melahirkan artis-artis ternama. 8ahkan persetujuan dari &iranda adalah sesuatu yg mutlak diperlukan oleh para desainer untuk mengetahui sukses tidakknya koleksi mereka &iranda pada awalnya tidak yakin dengan ?ndy yang sangat tidak modis, sedikit gemuk, dan bahkan sama sekali tidak tahu tentang 5unaway dan mengenai fashion. Ketika dia mewawancarainya, ?ndy mengakui keadaan tersebut dan mencoba meyakinkan &iranda bahwa dia dapat mempelajari semuanya dengan cepat, hingga akhirnya &iranda menerimanya. ?ndy pun diterima bekerja pada majalah 5unway dan pada awalnya dia mengalami tekanan karena tempat kerja barunya semua karyawannya modis dan trendy, sedangkan ?ndy berpenampilan sangat sederhana. =erlebih lagi ?ndy tidak dapat melakukan pekerjaannya dengan baik dan di mata bos-nya yaitu &iranda, ?ndy selalu tidak dapat melakukan sesuatu dengan benar atau tidak sesuai dengan apa yang ia harapkan. Dia mulai merasakan kekejaman demi kekejaman yang diberikan oleh &iranda, seperti ketika pekerjaannya selesai, &iranda tidak pernah mengucapkan terima kasih, ketika dia melakukan kesalahan, dengan santai dan kejamnya &iranda mencaci makinya dengan kata-kata yang lembut dan arogan. mily Eharlton /mily 8lunt1 yang merupakan personal assistant &iranda juga tetapi mily lebih senior dan mily adalah salah satu orang kepercayaan &iranda karena mily selalu dengan cepat melakukan tugas yang &iranda perintahkan. mily menjadi salah seorang pegawai special untuk &iranda, sedangkan ?ndy hanya dipandang sebelah mata sehingga pekerjaan yang diperintahkan kepada ?ndy lebih kepada urusan yang tidak penting seperti merapikan mantel &iranda, menyiapkan dan membelikan &iranda makanan atau minuman, mulai harus membeli kopi di tarbucks sampai harus mengambil baju dan rok milik Ealvin Klein dengan waktu yang terbatas. edangkan mily selalu mendapatkan pekerjaan utama seperti rencana &iranda untuk meminta mily menemaninya ke fashion show di :aris. =etapi, mily selalu menyindir dengan sinis gaya berpakaian ?ndy yang dianggapnya dan tidak sesuai dengan pekerjaan yang dia lakukan yaitu bekerja di majalah fashion yang tekenal, ?ndy dianggap tidak se-level dengan mily dan mily merasa bahwa ?ndy tidak akan bertahan lama bekerja di kantor majalah 5unaway. =etapi ?ndy mempunyai cara untuk dapat bertahan dalam pekerjaannya. ?ndy meminta bantuan kepada Bigel /tanley =ucci1 yaitu seorang art director 5unaway untuk mengubah penampilannya. ?ndy mendapatkan banyak free designer clothing dan accessories
dari Bigel dengan segala merek terkenal yang ia gunakan sehari-hari. Bigel benar-benar mengubah ?ndy yang kuno menjadi ?ndy yang berpenampilan gaya dan menarik. :agi harinya &iranda dan mily melihat perubahaan ?ndy dari mulai gaya rambut, pakaian sampai cara ?ndy bekerja. :acar dan teman-teman ?ndy pun sangat terkejut atas perubahan yang ?ndy lakukan. !rangorang disekitar ?ndy mulai memuji perubahan yang dia lakukan dan hal itu membuat ?ndy semakin percaya diri. :ekerjaan yang dilakukan ?ndy semakin lama semakin baik, ?ndy sudah mulai cepat tanggap dengan segala perintah yang diberikan oleh &iranda. &iranda pun mulai menyukai ?ndy dan melupakan mily. :uncaknya ketika pekerjaan yang biasanya dilakukan ?ndy /menyimpan tas dan mantel milik &iranda, membawakan &iranda kopi, dan mengambil barang-barang ini dan itu yang diminta &iranda1 sekarang dilakukan oleh mily. emula yang akan diajak ke :aris oleh &iranda untuk menghadiri fall fashion shows adalah mily berubah menjadi ?ndy. :osisi ?ndy dan mily menjadi terbalik karena ?ndy selalu dapat mengerjakan sesuatu sesuai dengan keinginan &iranda dengan cepat walaupun harus mengorbankan waktu kehidupan pribadinya sendiri. ?walnya pada saat ?ndy diajak untuk pergi ke :aris menghadri acara %ashion show ?ndy ingin menolak karena dia tahu betul bahwa mily sangat menginginkan pergi ke :aris bersama &iranda sejak berbulan-bulan lalu. mily sampai diet ketat agar bisa memakai gaun-gaun mewah ke :aris. 8elum sempat ?ndy memberi tahu tentang kabar itu, mily mendapatkan musibah. 9a mengalami kecelakaan, kakinya harus di gips dan wajahnya penuh luka dan mily sangat kecewa. Konsekuensi dari keberhasilan yang ia dapatkan dalam pekerjaan ini adalah bahwa ia mulai teralienasi dengan lingkungan di sekitarnya, ia hanya focus kepada pekerjaan yang hampir menyita seluruh waktunya untuk melayani &iranda. :ada akhirnya ia mulai kehilangan waktu dengan para sahabatnya, pacar, maupun dengan ayahnya. Disisi lain %ilm ini juga menghadirkan persaingan dalam dunia fashion dimana &irinda mempunyai pesaing yang ingin berbuat licik kepadanya agar majalah fashion nomor satu di ?merika tersebut mengalami pergesaran dan agar majalah tersebut tidak lagi menjadi majalah utama bagi para designer. nding dari film ini, ?ndrea memutuskan untuk keluar dari 5unway dan memberikan semua baju bajunya yang dipakainya di :aris kepada mily karena ia sadar bahwa dia sudah menyianyiakan waktu bersama teman-teman, pacar dan kehidupan pribadinya hanya untuk mendapatkan pekerjaan ini dan ?ndy akhirnya bekerja di tempat yang baru sesuai dengan hobby-nya yaitu menulis.
2.2 Anal$$ Permaala!an 2.2.1 Anal$$ F$lm T!e De%$l Wear Pra(a
Dari review film diatas kita dapat melihat bahwa terdapat budaya yang bersifat fungsionaldalam kehidupan manusia yaitu untuk memenuhi kebutuhan hidup yang mendasar seperti kebutuhan primer dan kebutuhan social. Kebudayaan yang terintegrasi tersebut terpusat pada kebutuhan untuk mengetahui mana yang baik dan buruk, yang cantik dan yang jelek dsb. al ini biasanya dinamakan nilai-nilai budaya karena isinya adalah nilai-nilai, patokan penilaian, pedoman untuk menilai menurut kebudayaan yang bersangkutan. Dalam contoh kasus film tersebut menunjukan bahwa seseorang dapat bertahan dalam suatu hal apabila dia mengikuti kebudayaan yang ada di lingkungan tersebut. ?rtinya, ketika ?ndy ingin bertahan dengan pekerjaannya sebagai assistant personal &iranda yaitu bos dari majalah fashion ternama di ?merika, dia harus mengikuti kebudayaan yang ada di tempat kerjanya. Eontohnya adalah menggunakan pakaian-pakaian yang bergaya pada masanya, mengikuti cara bekerja orang-orang disekelilingnya dan mengetahui bagaimana cara untuk mendapatkan tujuannya tersebut. Eara-cara tersebut digunakan untuk seseorang agar mendapatkan posisi dalam lingkungannya atau agar dia tidak tereksklusikan dari pekerjaannya. ?merika adalah sebuah masyarakat yang heterogen dan majemuk. Bilai budaya yang ditekankan adalah kerja, prestasi kerja, keberhasilan kerja dan produktivitas dimana masing-masing pihak berusaha memperoleh sebanyak-banyaknya dari pihak lain."#+$ al ini ditunjukan pula dalam film ini dimana budaya ?merilka tersebut sangat ditonjolkan melalui peran yang dimainkan oleh &iranda yaitu pemimpin dari majalah %ashion nomor satu di ?merika. Dia memiliki sifat yang pekerja keras dimana hasil dari pekerjaan yang dia ciptakan harus sempurna, karena hal tersebut berdampak pada tuj uan utamanya yaitu ingin menjadikan 5unaway sebagai majalah panduan bagi seluruh pencinta dan pekerja fashion. ehingga hal tersebut menuntutnya untuk selalu mengikuti mode perkembangan jaman dan melihat kesempatan yang ada. al tersebut membuatnya menjadi pemimpin majalah fashion yang tak terkalahkan. =erlebih lagi dengan jiwa &iranda yang selalu ingin tampil sempurna maka berpengaruh juga kepada para pegawainya yang senantiasa untuk memberikan yang terbaik bagi pemimpinnya dimana tata ruangan, makanan, minuman, cara pegawainya bekerja, berpenampilan dan berpakaian harus selalu sempurna dan jika tidak maka akan dipandang sebagai sesuatu yang aneh dan tidak layak berada dalam perusahaan tersebut. 8egitu pula yang dialami oleh ?ndy pada saat dia bekerja di perusahaan tersebut. Dari %ilm ini pula kita dapat melihat perilaku kapitalisme yang ada di ?merika. Kapitalisme berasal dari pemikiran bahwa setiap orang memiliki hak yang sama untuk mencari kemakmuran. Kapitalisme ditandai dengan hubungan antara pekerja-pekerja bebas dan pemilik alat-alat produksi, dimana pekerja dijadikan modal sebagai alat eksploitasi kerja untuk menciptakan laba yang sebanyak-banyaknya. Dalam film =he Devil ;ears :rada menunjukan bahwa eksploitasi terjadi ketika seorang pemimpin perusahaan menuntut untuk bekerja secara cepat dan sempurna, hal ini dikarenakan waktu yang ada harus digunakan secara produktif untuk menghasilkan keuntungan yang sebanyak-banyaknya. 'ntuk bertahan dalam suatu posisi dalam pekerjaan tersebut seseorang harus rela untuk menyerahkan waktu pribadinya dan teralienasi dari lingkungan sosialnya agar mendapatkan keuntungan yang akan diberikan oleh pemimpin perusahaan ketika orang tersebut bekerja dengan baik dan sesuai dengan apa yang diharapkan. al tesebut terjadi pada ?ndy ketika karirnya sudah mulai
meningkat tetapi konsekuensi dari pencapaian karirnya tersebut adalah kehilangan waktu untuk dirinya sendiri maupun orang-orang disekitarnya, yang diprioritaskan adalah kepentingan &iranda dan bagaimana cara untuk menyenangkan &iranda walaupun hal tersebut diluar tugas utama &iranda sebagai personal assistan &iranda. eperti dalam film ini dicontohkan ketika &iranda menginginkan ?ndy untuk mendapatkan naskah arry :otter yang belum diterbitkan untuk anak-anaknya dan dengan cara apapun ?ndy akan berusaha mendapatkan naskah tersebut agar posisinya dalam perusahaan tidak terancam atau ketika ?ndy sedang makan malam bersama dengan ?yahnya dan &iranda menghubungi ?ndy, ia harus segera siap menjalankan perintah &iranda dan meninggalkan makan malam bersama ayahnya. al ini terlihat dengan jelas bahwa pekerja dijadikan modal utama untuk dieksploitasi dan hal tersebut mengakibatkan alienasi bagi dirinya maupun orang-orang terdekatya. :ara
kapitalisme
akan
menjanjikan
suatu reward jika
pekerja
melakukan
tugasnya
dengan
baik
walaupun reward tersebut tidak sebanding dengan perjuangannya. &enurut &aF ;eber, kapitalisme mendorong berkembangnya naluri manusia untuk meningkatkan kekuasaan dan kekayaan yang kemudian melahirkan inisiatif untuk mewujudkan naluri melalui nilai-nilai konstruktif. &issal, investasi, kerja keras dan hemat. ?dam smith melihat hubungan yang sederhana diantara orang-orang sebagai produsen dan pekerja yang satu sama lain terjadi ketergantungan, dan ukuran riel dari suatu komoditas adalah kualitas kerja yang ada pada barang-barang lain yang dapat dipertukarkan di pasar. "#$ ubungan ketergantungan antara pemilik modal /kapitalis1 dan pekerja terlihat dalam film ini dimana pemilik modal yaitu &iranda membutuhkan pekerja untuk membantunya memajukan perusahaan dan tetap menjadikan 5unaway sebagai majalah fashion nomor satu di ?merika. &iranda membutuhkan kedua personal assistantnya baik mily maupun &iranda sebagai pendukung atas tugas yang ada pada perusahaan. &iranda tidak dapat bekerja sendiri tanpa bantuan mily dan ?ndy dimana &iranda membutuhkan mereka untuk membawakan pakaian-pakaian dari perancag ternama untu dijadikan sebagai model dalam majalah tersebut, &iranda juga membutuhkan mereka untuk mencatat seluruh jadwal kegiatan dan pertemuan, bahkan &iranda juga membutuhkan mereka untuk tugas-tugas pribadinya seperti membawakan makanan dan minuman, menata tempat kerjanya, merapikan mantel dan tasnya. elain itu pekerja juga membutuhkan pemimpin perusahaan untuk mendapatkan keuntungan seperti dalam film ini dimana kedua personal assistant pribadi &iranda bekerja dengan baik agar dapat menemani &iranda untuk datang ke acara fashion show yang diadakan di :aris dimana mereka akan bertemu dengan perancang ternama, berjalan di red carpet, dan memakai pakaian yang mewah-mewash. emua prestige tersebut akan mereka dapatkan jika mereka dapat bekerja sesuai dengan keingin pemimpin tersebut.
&enurut Max
Weber
, agama
protestan
mempunyai
peranan
yang
penting
dalam
menumbuhkembangkan kapitalisme, dimana etika protestan mengajarkan manusia untuk bekerja keras agar mencapai kekayaan dan kemakmuran sebagai bagian dari berkat =uhan, dimana kesempatan selalu t erbuka bagi mereka yang bekerja keras."#4$ ?merika dalam hal keberagaman penganut agama, yaitu sebagai contoh agama Kristen sebanyak 0(,6 yang terdiri dari Kristen :rotestan 6#. , Kristen Katolik, +.* , &ormon #.0 , !rthodoF @.7 dan lainnya sebanyak # . Disamping Kristen, agama lainnya yaitu Cahudi #.0 , 9slam @.7 , 8uddhists @.0 , indu @.4 , dan lainnya sebanyak 7 . "#6$ al ini menunjukan bahwa protestan adalah agama yang mendominasi di ?merika begitupun kebudayaan ?merika yang dianggap sebagai sentral dimana
semua bangsa mengakui bahwa ?merika merupakan pusat dari semua ilmu pengetahuan, teknologi, maupun kebudayaan modern. Dengan dominasi agama :rotestan di ?merika meunjukan bahwa mereka mempunyai kepercayaan dimana setiap orang harus bekerja keras untuk mencapai kemakmuran karena kemakmuran merupakan berkat dari =uhan dan harus dicapai dengan kerja keras dan usaha yang maksimal. ebagai akibatnya, ?merika dicirikan dengan kebudayaan maju, kuat, modern, dan pekerja keras, representasi budaya tersebut mempengaruhi keseluruhan masyarakat ?merika dan warga penjuru dunia lainnya. Kapitalisme menuntut adanya naluri untuk selalu meningkatkan kekayaan maupun kekuasaan melalui kerja keras, meningkatkan prestasi, melakukan perhitungan yang matang terutama dalam hal berbisnis dan selalu berhemat serta disiplin yang tinggi, telah menumbuhkan kebebasan individu dan pandangan bahwa kerja keras merupakan panggilan =uhan. edangkan %ocault melihat bagaimana orang-orang mengatur dirinya dan orang lain memproduksi kekuasaan. Diantaranya ia melihat pengetahuan membangun kekuasaan dengan menjadikan orang sebagai subjek dan selanjutnya mengatur subjek dengan pengetahuan. ?danya hubungan structural antara pengetahuan dan kekuasaan"#7$ ubungan structural tersebut terlihat dimana pengetahuan yang lebih akan suatu bidang tertentu dapat membawa seseorang menuju level yang tinggi dan berpengaruh. &iranda adalah seseorang yang memiliki rasa dan pengetahuan tentang fashion dan memimpin suatu perusahaan majalah, jika dilihat banyak pemimpin perusahaan majalah fashion di luar 5unaway, tetapi mengapa 5unaway menjadi yang terbaik di ?merika dan masyarakat ?merika mengikuti tren dari apa yang diciptakan oleh 5unaway. al tersebut terjadi karena &iranda mempunyai pengetahuan dan rasa yang tinggi terhadap fashion, dia melihat setiap perubahan jaman dan menggunakan pengetahuannya tersebut dengan menciptakan mode dalam majalah. Dengan pengetahuannya maka ia menjadi salah satu orang yang berpengaruh terhadap fashion di ?merika dan menjadikan konsumennya sebagai subjek atas pengetahuan yang diciptakan. ehingga produk yang diciptakan oleh &iranda menjadi kebudayaan popular di ?merika bahkan mendunia. Kapitalisme telah menjadi sistem social, ekonomi dan politik dari masyarakat ?merika dan telah melahirkan sistem ekonomi pasar bebas yang artinya bahwa kehidupan perekonomian berlangsung transparan dan adil artinya setiap individu dan pelaku bisnis dapat berusaha secara bebas melalui persaingan yang sehat, sementara peran pemerintah hanya sebagai fasilitator atau lembaga yang memelihara ketertiban hukum, agar para pebisnis dalam menjalankan bisnisnya tidak keluar dari koridor yang ada. Kapitalisme di ?merika dan kelangsungan hidupnya sangat tergantung pada konsumen yang mendukungnya yang merupakan pembeli yang potensial dan merupakan bagian yang sangat penting, sedangkan periklanan merupakan industri yang menopang kapitalisme yang mempengaruhi masyarakat dari berbagai sisi seperti televisi, radio, bill boards, majalah dan berbagai media yang lainnya untuk memperngaruhi masyarakat dalam pembentukan citra mengenai fashion. 9klan berisi suatu imajinasi yang bersifat tidak nyata dan merupakan suatu mimpi yang selalu terus menerus dipelihara agar kapitalisme tidak kehilangan pilarnya."#0$ 8udaya kapitalisme tersebut juga tergambar dan terwakili melalui film ini dimana dengan suatu media massa yaitu majalah dapat mempengaruhi seseorang dalam pekerjaannya. Dalam film ini dicontohkan ketika &iranda yaitu pemimpin majalah fashion ternama memberikan komentar terhadap suatu rancangan busana, ketika komentar yang diberikannya baik maka produk tersebut dianggap berkualitas dan ketika komentarnya buruk maka produk tersebut dianggap
gagal. al ini terjadi karena 5unaway merupakan majalah nomor ssatu di ?merika sehingga memiliki massa atau konsumen yang memprhatikan setiap fashion yang ada dalam majalah tersebut. &aka secara tidak langsung pemimpin dari perusahaan tersebut mewakili sekian banyak masyarakat dalam menilai atau membentuk citra mengenai fashion. =idak mengherankan jika dalam film inipun terjadi persaingan bisnis antara &iranda dan salah satu pegawai andalannya yang mempunyai niat lain yaitu menggeser kedudukan majalah 5unaway sebagai majalah ternama. Kebudayaan popular atau dalam kasus di film ini adalah fashion merupakan suatu image yang dibentuk melalui sistem yaitu H :ertama adalahsystem produksi, dimana para perancang membuat rancangan yang sebaik dan seunik-uniknya yang sesuai dengan mode yang ada pada masa tersebut. Kedua, system distribusi dimana system distribusi ini dapat disalurkan melalui pasar yaitu jika dikaji dalam kasus di film ini maka system distribusi dapat dicontohkan dengan majalah 5unaway itu sendiri, dimana majalah tersebut akan menampilkan gaya busana perancang ternama dengan menggunakan model yang dikonstruksikan sebagai wanita ideal untuk memakai busana tersebut, karena dengan adanya wanita ideal memakai pakaian yang bergaya maka diharapkan akan membentuk opini masyarakat bahwa busana tersebut sangat indah dan sangat cocok untuk dikenakan bagi konsumen. &ajalah 5unaway yang berisi suatu imajinasi tentang fashion dan merupakan suatu mimpi bagi konsumen untuk meniru seperti apa yang ada dalam majalah tersebut agar dianggap sebagai masyarakat yang selalu mengikuti perkembangan jaman tentang fashion merupakan suatu mimpi yang selalu terus menerus dipelihara agar kapitalisme tidak kehilangan kekuatannya. Ketiga, adalah penemuan masyarakat, maksud dari penemuan masyarakat adalah bagaimana masyarakat melihat produk tersebut sehingga produk yang dihasilkan menjadi sesuatu yang popular dan memiliki nilai-nilai atau konstruksi yang dianut oleh sebagian masyarakat sehingga menjadi sesuatu yang universal. &engkaji film =he Devil ;ears :rada bahwa dengan distribusi melalui majalah 5unaway yang memiliki tingkat penggemar yang tinggi yang akhirnya menjadikan majalah itu sebagai majalah nomor satu di ?merika merupakan system distribusi yang paling tepat untuk produk tersebut dapat ditemukan di masyarakat. Aadi kebudayaan popular merupakan hasil kerja produktif sekelompok orang yang saling mendukung. Kebudayaan popular mempunyai implikasi popularitas, tetapi sebenarnya popularitas itu mempunyai arti yang lebih dimana tetapi tidak hanya membeli produk tersebut tetapi juga membeli nilai-nilai budaya ?merika dan image ?merika yang melekat pada produk tersebut. Dengan menyebarnya produk-produk kebudayaan popular di ?merika ke seluruh penjuru dunia mempunyai dampak yaitu masyarakat dunia merasa memiliki keseragaman di dalam selera mereka terhadap produk-produk kebudayaan popular di ?merika. Dengan bersama-sama menyukai produk kebudayaan popular ?merika, mereka bersama-sama melihat nilai-nilai budaya masyarakat ?merika yang ada dalam produk tersebut yaitu maju, praktis, dinamis, kuat, dan modern."#($
+.+.+ ?nalisis implikasi dari film =he Devil ;ears :rada terhadap perilaku fashion remaja ebagian besar remaja menurut surevi yang dilakukan oleh majalah ;? /Desember +@@@1 menunjukan bahwa mereka meluangkan waktunya untuk menggunakan media massa. ?lasan yang mereka kemukakan dengan memanfaatkan media massa yang ada maka remaja mendapatkan cara bagaimana bersikap dan berprilaku. 5emaja cendrung menjadikan media massa sebagai acuan untuk memenuhi keinginan mereka seperti tentang pengetahuan, fashion, hobby, trend. elain itu hasil survei surindo tentang gaya hidup remaja 9ndonesia memperlihatkan bahwa 7@.** remaja sangat mengikuti trend. 8udaya visual yang menjadi bagian dari kehidupan manusia terutama remaja. 8erbagai bentuk dan jenis diserap oleh indra penglihatan, setiap sesuatu yang terlihat akan memiliki suatu makna yang berkembang."#*$ %ashion adalah salah satu yang menonjol di kalangan remaja,banyak para remaja yang mengikuti gaya barat, karena gaya barat dianggap sebagai sesuatu yang modern dan menjadi kiblat dari gaya fashion sekarang. 9nformasi tersebut dapat diakses oleh remaja melalui tayangan film. =erdapat kecenderungan bagi remaja putri di kota-kota besar memakai pakaian minim dan ketat yang memamerkan bagian tubuh tertentu. 8udaya perpakaian minim ini dianut dari film-film dan majalah-majalah luar negeri yang sudah masuk ke dalam masyarakat 9ndonesia terutama remaja wanita. Dalam %ilm =he Devil ;ears :rada yang menampilkan wanita-wanita yang menggunakan pakaian yang sangat indah dan bergaya dengan merek-merek utama serta menjadikan majalah fashion sebagai panutan dalam memilih gaya berpakaian juga dialami oleh remaja putri di 9ndonesia. %ilm tersebut menginformasikan bahwa seseorang akan mempunyai nilai yang lebih apabila dia dapat bersolek dan menggunakan pakaian yang stylish dan mendapatkan nilai yang lebih lagi apabila barang-barang yang digunakan memiliki merek ternama. al ini akan menjadi prestige tersendiri bagi remaja di kalangan peer groupnya dan dianggap sebagai seseorang yang mengikuti perkembangan mode. elain itu dalam film tersebut mengisyaratkan jika seseorang memerlukan bantuan bagaimana ia harus tampil dan pakaian apa yang akan dikenakan, mereka dapat membeli majalah fashion yang akan memberikan saran kepada seseorang bagaimana caranya agar berpenampilan menarik. %akta yang ada sekarang ini menyatakan bahwa memang benar remaja putrid selalu ingin berpenampilan menarik dan majalah fashion membawakan solusi bagi permaslahan remaja dalam hal berpenampilan. :eradaban 8arat dengan modernismenya, yang melahirkan dominasi yang kuat terhadap perkembangan jaman. Gaya hidup yang ditawarkan dalam film tersebut bagi remaja maupun dalam adalah gaya hidup hedonis sebagai remaja kota besar yang tertular dari gaya hidup 8arat dan untuk menunjang gaya hidup itu, remaja didorong untuk mengkonsumsi barang-barang dengan merek-merek mancanegara yang harganya tidak murah. &ereka diajarkan untuk mengikuti perkembangan mode dunia, mulai dari fashion sampai gaya rambut. &edia massa tidak hanya memiliki Dampak langsung terhadap individu, tetapi juga mempengaruhi kebudayaan dan pengetahuan kolektif serta nilai-nilai di dalam masyarakat. &edia massa menghadirkan perangkat citra, gagasan dan evaluasi yang menjadi sumber bagi penggunanya untuk memilih dan menjadikan acuan bagi pelakunya. Kecenderungan bereksperimen /coba-coba1 bagi remaja juga cukup tinggi, karena memang remaja belum mempunyai pola atau konsep yang mantap tentang masa depannya. emua yang baru ingin dicobanya. Kecenderungan ini lebih kuat lagi karena keadaan emosinya yang masih labil. =idak heran apabila remaja
melakukan imitasi terhadap film yang ditontonya, dimana mereka ingin mengkonstruksikan diri mereka sebagai seorang yang stylish sesuai dalam film tersebut.
BAB III PENUTUP
".1 *e$m+ulan
Kebudayaan secara spesifik memiliki pengertian sebagai sikap, nilai, kepercayaan, orientasi, dan asumsiasumsi yang lazim terdapat dalam sebuah masyarakat, sedangkan nilai budaya merupakan suatu gambaran ideal dari bagaimana tiap anggota masyarakat seharusnya berprilaku baik dalam konsep maupun dalam tindakannya. Kebudayaan juga dapat direpresentasikan melalui film dimana film itu berasal dapat merepresentasikan kebudayaan atau pola-pola kehidupan masyarakatnya, dan melalui film juga kebudayaan tersebut dapat berdifusi ke berbagai lapisan masyarakat di seluruh penjuru dunia. &elalui %ilm =he Devil ;ears :rada kita dapat mengkaji bagaimana kebudayaan di ?merika melalui cara mereka bekerja, cara mereka dapar bertahan dalam suatu situasi melalui kerja keras dan kapitalisme yang terjadi di ?merika. &elalui %ilm tersebut yang sudah diproduksi ke berbagai negara maka secara tidak langsung juga mempunyai dampak bagi para penontonnya. :ara penonton tersebut biasanya adalah remaja wanita dimana pada usia tersebut masih terdapat jiwa untuk meniru sesuatu yang diidolakannya atau untuk memahami dan memberi makna akan situasi yang dilihatnya. :emakaian produk-produk mewah dan terkenal dan pakaian yang dianggap stylishmenjadikan remaja mengikuti pola tersebut. al ini terjadi karena jika mereka menjadi seperti apa yang ada di film tersebut maka mereka memiliki daya tarik yang lebih di bandingkan dengan orang lain. Keprecayaan diri remaja terutama pada perempuan dapat dilihat melalui penampilan dan bahkan penampilan dijadikan sesuatu yang prioritas bagu remaja. Dengan menyebarnya produk-produk kebudayaan popular di ?merika ke seluruh penjuru dunia yang dapat disebarkan melalui film seperti film =he Devil ;ears :rada akan mempunyai dampak yaitu masyarakat dunia merasa memiliki keseragaman di dalam selera mereka terhadap produk-produk kebudayaan popular di ?merika. Dengan bersama-sama menyukai produk kebudayaan popular ?merika, mereka bersama-sama melihat nilai-nilai budaya masyarakat ?merika yang ada dalam produk tersebut yaitu maju, praktis, dinamis, kuat, dan modern.
"#$ Kosasih, 9s Karyono. +@@#. =esis K%E sebagai produk kebudayaan ?merika. :rogram tudi Kajian ;ilayah ?merika 'niversitas 9ndonesia "+$ httpH))bahasfilmbareng.blogspot.com)searchIupdated-minJ+@@(-@# @#=@@H@@H@@+8@0H@@updated-maFJ+@@*-@#-@#=@@H@@H@@+8@0H@@maF-resultsJ0 Diunduh pada #7 Desember +@#@. :ukul ##H@7 "$ 4(+6@0+# httpH))www.scribd.com)doc)(6@446)=ugas-'as-osiologi-Kebudayaan Dinduh pada #7 Desmber +@#@. :ukul +.#0 "4$ Buraini
Auliastuti, Representasi,
Newsletter
KUNCI
No.
4,
Maret
!!!,
httpH))kunci.or.id)esai)nws)@4)representasi. htm "6$ Cearry. ?rtikel H %ilm dan 5epresentasi 8udaya. Aanuari +@@* "7$ Galician, &ary-Lou. andbook of prodct :lacement in =he &ass &edia. &umbai H %irst Aaico 9mperssion. +@@7. alaman +# "0$ Ibid . alaman #7 "($ stylish H bergaya atau bersolek /httpH))id.oldict.com)stylish)4+). #( Desember, pukul +H+71 ,- httpH))rihlah.wordpress.com)+@@0)@6)#@)marginalisasi-peran-agama-di-era-modern)
Diunduh pada #4 Desember +@#@. :ukul #+H#* "#@$ 9bid "##$ Kalarensi Baibaho. ?rtikel. %ilmH ?set 8udaya 8angsa Cang arus di Lestarikan. @ &aret +@@* "#+$ Kosasih, 9s Karyono. +@@#. =esis K%E sebagai produk kebudayaan ?merika. :rogram tudi Kajian ;ilayah ?merika 'niversitas 9ndonesia "#$ 9dem "#4$ 9bid "#6$ httpH))www.lib.itb.ac.id)news)Inews9DJ+@0 Diunduh pada tanggal #* Desember +@#@. pukul #0 H @* "#7$ 5itzer, George dan Douglas A. Goodman. +@@*. =eori osiologi. Cogyakarta. Kreasi ;acana /al 7661 "#0$ ibid "#($ ibid "#*$ =esis. mma &eilani 5. :enyebaran 8udaya :opuler di Kalangan 5emaja /?nalisis emiotik terhadap ?rtikel M%ashion Diva-Gaya elebM di &ajalah Eosmogirl1. %akultas 9lmu osial dan :olitik. 'niversitas 9ndonesia
