Tvoj
Vodič za uspešan
BLOG @ŽMKcommunity
Zdravo Ja sam Snežana Marković ,
preduzetnica, osnivač ŽMK zajednice, pisac, brand & content konsultant, bloger,
autor na stotine copyja širom Interneta, cyber kreativac, NLP Master i coach.
U svom petnaestogodišnjem iskustvu online prisustva na webu kroz blogovanje, bavila sam se mnogim lepim stvarima, ali i nekim manje lepim. Napravila sam na stotine dobrih i kvalitetnih stvari,
i duplo više grešaka. Danas kroz svoje edukativne programe, programe, kao i kroz ovu e-knjigu, želim da podelim sa tobom moje najkorisnije lekcije. Kroz poslovnu saradnju i konsultacije, pomogla sam mnogim kompanijama i pojedincima da iskoriste sadržaj i blog kao dragocene resurse kojima su unapredili svoj biznis. Sam blog nije proizvod - blog je alat. Ali može da
bude tvoj najmoćniji alat. Snežana@ŽMK 2
SADRŽAJ 1.
ZAŠTO ti je potreban blog……str.04
2.
KAKO da pronađeš sadržaj…..str.09
3.
KAKO da optimizuješ blog…...str.14
4. KAKO da promovišeš blog…...str.16 5. KAKO da meriš rezultate……..str.21
3
1. Možda se pitaš
ZAŠTO ti je uopšte potreban blog… 40% kompanija koristi blog u
marketinške svrhe
Kompanije koje vode blog
imaju 55% više posetilaca
B2C kompanije koje bloguju
imaju 88% više potencijalnih kupaca B2B kompanije koje bloguju
imaju 67% više potencijalnih kupaca 4
1.Blog je tvoj alat za optimizaciju Pitaš se kako? Što više postova napišeš, više indeksiranih stranica (pojedinačnih URL-ova) ćeš imati. Što znači više prilika da se baš tvoj tekst pojavi kao rezultat u Google pretrazi tvog potencijalnog kupca.
Što, pak, znači, da ti blog pomaže da se bolje rangiraš u pretrazi, dobiješ više organskog saobraćaja i upoznaš ljude koji su zainteresovani za tvoju temu/biznis/proizvod/uslugu..
5
2. Blog ti daje priliku da se pozicioniraš kao lider Onda kada imaš šta da kažeš: koristan sadržaj i informacije koje imaju vrednost za tvoju publiku -
blog će ti pomoći da ti ljudi veruju i da se tvoja zajednica proširi. Kako? •
Budi osoba koja rešava problem publike
•
Opiši svoju ekspertizu
6
3. Blogom generišeš više potencijalnih kupaca Na ovom nivou „igrice“, svojim tekstovima (čitaj vrednošću koju kroz iste isporučuješ), ti se trudiš da što više angažuješ svoje čitaoce, kako bi oni što duže ostali na tvom web -sajtu, „zakačeni“ za tvoj sadržaj. Zato je blog post idealno mesto za Poziv-naAkciju (CTA).
Možeš da uputiš svoje čitaoce da pročitaju još neki relevantan blog post, da preuzmu
besplatan vodič koji si kreirala/o, ili da ih pozoveš na webinar koji organizuješ. Poziv-na-Akciju govori tvojim čitaocima šta
treba da urade sledeće, uvodi ih u prodajni proces , tako da bi mogla/o dalje da ih
kvalifikuješ. Na ovaj način generisaćeš više čitalaca, a svaki čitalac jeste potencijalni kupac. 7
1. Blogovanje je izazov, a izazovi su sjajni 2. Blog te uči novim stvarima 3. Blogovanjem utičeš na druge 4. Blogom gradiš sopstveni brend 5. Kreiraš nove prilike za sebe i svoju karijeru 6. Upoznaješ nove i zanimljive ljude 7. Dokumentuješ svoj život i svoje iskustvo na jedinstven način 8
2. Možda se pitaš
KAKO da pronađeš sadržaj za svoj blog Sada kada shvataš značaj blogovanja, možda se pitaš o čemu da pišeš. Dobro došla/o u klub! Pronalaženje tema za blog jeste jedan od najvećih izazova sa kojima se blogeri sreću. Polaznicima mog kursa „Kako pisati blog
od B do Š“ uvek preporučujem da se zapitaju koja su to najčešća pitanja koje njihovi čitaoci imaju. Kako ti to da znaš? Tako što ćeš istražiti industriju/nišu o kojoj želiš da bloguješ.
9
Kada smo kod sadržaja, najbolji savet glasi: počni sa nečim jednostavnim. Repostovanje tj. editovanje i
objavljivanje već postojećeg sadržaja, jeste jedan od načina. Prođi kroz svoje beleške, statuse, stare tekstove. Možda se tvoj stav promenio ili možeš da dodaš neke nove informacije i činjenice? Možda imaš nešto novo da kažeš o nekoj već obrađenoj temi? Možda novo iskustvo može da oživi stari sadržaj i učini ga viralnim? 10
Umesto da se vrtiš oko jedne ideje (i tako hipnotišeš svoju kreativnost), bilo bi super da razmišljaš o novim opcijama i da sagledavaš teme iz više uglova. U tome će ti pomoći: o čitanje kvalitetnog sadržaja drugih blogera iz niše za koju si se opredelila/o o
o
osluškivanje (šta je ono što ljudi prvo kažu kada se pomene tvoja oblast?) odlasci na događaje, umrežavanja i konferencije
o
aktivno učestvovanje u grupama na društvenim mrežama koje se tiču tvoje teme. 11
Pre nego što se odlučiš za neku temu, razmisli: o
Da li tvoj sadržaj ima neku vrednost/benefit/korist za tvoje
čitaoce? o
Da li štediš ili trošiš njihovo vreme?
12
Kada razmišljaš o dinamici blogovanja, razmišljaj matematički: ako ti je potrebno pet novih potencijalnih kupaca mesečno, koliko poseta na tvom blogu je potrebno za to?
Potrebno je da objavljuješ onoliko blog postova koliko želiš da ljudi obraćaju pažnju na tebe.
Takođe, treba da osvestiš koliko sadržaja zaista možeš da kreiraš u određenom vremenskom periodu i da u odnosu na to napraviš svoju strategiju objavljivanja blog postova.
Najvažnije je da ne gubiš kvalitet u korist kvantiteta. Možeš da postuješ jednom nedeljno ili jednom mesečno, ali je najvažnije da tvoj sadržaj angažuje ljude. Kalendar objava ti može biti od velike pomoći
u balansiranju između želja i mogućnosti. A sve u cilju najvažnijeg preduslova za uspešno blogovanje – konzistentnosti. 13
3. Možda se pitaš
KAKO da optimizuješ svoj blog Kvalitet i kontinuitet su dva uslova za uspeh
tvog bloga. Međutim, ni jedan blog ne može daleko dogurati bez optimizacije blog postova.
Potrebno je da optimizuješ svoj blog kako bi pažnja tvojih čitalaca bila što duže usmerena na tvoj sadržaj. Treba da misliš i na položaj u pretrazi pretraživača. Ako se pitaš zašto sve to moraš da radiš, odgovor glasi: ne moraš. Sve se svodi na prostu matematičku formulu: što više ljudi možeš da privučeš na svoj blog – imaćeš više konverzija. Do tebe je
14
Kako da optimizuješ blog 1.
Svaki blog post treba da prate dugmići za deljenje (Social Media Sharing Buttons)
2. Svaki blog post ide u paketu sa relevantnom slikom 3. Svaki blog post počinje jasnim i
„catchy“ privlačnim naslovom. Ako biraš između jasnog i onog „sa udicom“, uvek izaberi prvi.
4. Svaki blog post mora da bude dobro formatiran. Dobro formatiranje teksta ti je prijatelj. 5. Svaki blog post treba da sadrži PozivNa-Akciju (CTA), jer nepisano pravilo weba glasi: Nemoj da me teraš da
razmišljam…
15
4. Možda se pitaš
KAKO da promovišeš svoj blog Postoji više od 440 miliona blogova na webu.
Ako želiš da se izdvojiš, moraš da promovišeš svoj blog. Promocija povećava saobraćaj na tvom web-sajtu, uvećava tvoju vidljivost i pomaže ti da se pozicioniraš kao autoritet u svojoj niši.
16
KAKO da promovišeš svoj blog 1. Umreži se sa drugim blogerima Dobra polazna tačka za promociju tvog bloga jeste tvoja konekcija sa drugim
blogerima, naročito onima iz tvoje niše. Pokušaj da skreneš pažnju uspešnim blogerima, tako što ćeš ih pomenuti u svom blogu ili
na društvenim mrežama. Tvoj cilj treba da bude
kreiranje šanse da oni podele tvoj blog post kroz neki od njihovih kanala.
17
2. Deljenje sadržaja na društvenim mrežama Svaki put kada objaviš novi blog post, trebalo bi
da ga podeliš na društvenim mrežama: Facebook-u, LinkedIn-u, Instagramu, Twitter-u, Google+… Najpopularnije
mesto za dugmiće za deljenje jeste ispod samog blog posta.
3. Web-sajt baneri Na svakoj stranici bloga, treba da daš priliku ljudima da se prijave na tvoj
newsletter ili da pročitaju još relevantnog sadržaja.
CallToAction >>> 18
4. Događaji Kada si na nekom
događaju, prezentaciji ili konferenciji, iskoristi
priliku da pozoveš ljude da posete tvoj blog.
5. Email potpis Kad god šalješ email, u potpisu možeš poslati neki relevantan tekst sa tvog bloga. To može dovesti super ljude na tvoj blog.
Snežana@ŽMK Posetite moj blog >>>
19
6. Video sadržaj Kreiraj kratak video u kome ćeš opisati o čemu je tvoj blog i koje su teme koje obrađuješ. Osim što ovaj video treba da objaviš na svim društvenim mrežama, obavezno ga postavi i na YouTube,
kako bi šira publika mogla da ga pronađe.
20
5. Možda se pitaš
KAKO da meriš rezultate Blogovanje bez merljivih rezultata nema mnogo smisla.
Metrika ti može uštedeti vreme i povećati prihode. Ipak, ne zaboravi da postoji puno
načina da meriš rezultate i nema potrebe da ih sve koristiš. Važno je da imaš uvid u ono šta blogom postižeš.
21
KAKO da meriš rezultate 1. Merenje broja posetilaca Ovo je osnovna metrika, ali i
najvažnija. Broj posetilaca je tačan broj ljudi koji je pročitao tvoj blog post. Ne zaboravi da pogledaš statistiku broja posetilaca na svakom tvom blog postu individualno. Tako
ćeš bolje razumeti koje su to informacije korisne tvojoj publici.
Prouči tvojih načitanijih pet blogova i zapitaj se: šta imaju zajedničko?
22
2. Merenje broja leadova (kvalifikovanih kontakata) Ako tvoj blog ne generiše kvalifikovane kontakte (leadove), propuštaš veliku priliku za rast – baš ti kontakti jesu najbolji pokazatelj rasta i uspeha tvog bloga i biznisa. Ponekad blog post nema puno poseta,
ali generiše kvalifikovane kontakte. Kada ne meriš leadove, možeš lako da proglasiš manje posećen blog post neuspešnim.
23
3. Merenje broja subscribera (pretplatnika) Potrebno je više od jednog blog posta kako bi neko shvatio tvoju ekspertizu i
kredibilitet. Zato je super da pružiš ljudima priliku da se pretplate na tvoj blog putem RSS feed-a ili putem emaila.
Merenjem broja pretplatnika dobićeš relevantan uvid u kvalitet svog sadržaja.
24
4. Društvene mreže Društvene mreže su odličan pokazatelj kvaliteta sadržaja i kratkoročnog saobraćaja. Proveri koji su blog postovi imali
najviše angažmana: deljenja, komentara, lajkova.
Sadržaj, tema, benefit ili vrednost koja te blogove povezuje, jeste
tvoja najvažnija tema za pisanje.
25
PA, da rezimiramo: Blog je jedan od najvažnijih alata za izgradnju tvog online prisustva. Direktno utiče na biznis, jer je fokusiran na organski saobraćaj i generisanje kvalifikovanih kontakata. Kako bi tvoj blog bio uspešan, osim relevantnog izbora teme, važno je da kontinuirano objavljuješ svoje tekstove. U tome će ti pomoći kalendar objava. Možeš početi od sadržaja koji već imaš. Nemoj da zaboraviš da optimizuješ svoj blog post – pronađi pravi naslov, formatiraj tekst i uključi CTA. Posle objavljivanja, nemoj samo da sediš i čekaš konverzije. Promoviši svoj blog post aktivno, kako bi što više ljudi videlo i delilo tvoj sadržaj. I na kraju, ne zaboravi da meriš svoje rezultate. Oni će ti pokazati koji tekstovi rade kod tvoje publike, a koji ne. 26
Nadam se da ti je ova e-knjiga bila
korisna…
27
A kroz ceo proces kreiranja bloga
proći ćemo na worshopu:
KAKO PISATI BLOG
Od B do Š
koji će se održati 09.12.2017. godine u
Beogradu, od 10 do 18 časova.
SAZNAJ
VIŠE >>>
28
