TOTTO I.
DESCRIPCION DE LA SITUACION a. Producto i. Características Mochilas y maletines de lona de diversos tamaños y estilos ii. Diseño
Colores llamativos a corde corde al gusto de los jóvenes jóvenes y niños
Imágenes que se relacionan con las tendencias actuales
Diversidad de tamaños según la aplicación
iii. Calidad Confeccionados con telas resistentes, permitiendo así una mayor durabilidad. b. Marca En 1989 1989 Yonatan Bursztyn ideó un naming un naming corto, memorable, sonoro y de fácil pronunciación. Para el nombre se inspiró en una de sus bandas favoritas, la estadounidense Toto y ese año nació en Colombia una de sus marcas más reconocidas: Totto. La marca está representada por un Imagotipo.
c. Empresa TOTTO es una franquicia de moda líder en Bolivia que ofrece la más sofisticada variedad y tecnología en maletines, ropa y accesorios.
La empresa se originó en Colombia con la empresa Nalsani S.A. que nació a finales de 1987, cuando Yonatan Bursztyn, que para ese entonces tenía 28 años, compró una fábrica de cuero a punto de quebrar. Con 38 empleados a bordo, Yonatan sabía que el rumbo que llevaba la compañía no era el adecuado, por lo cual empezó a estudiar materiales y a visitar ferias de moda internacional. En 1988, mientras recorría la feria de Mipel en Milán, una idea brillante llegó a su cabeza: Realizar productos de lona que le permitieran integrar diferentes colores, diseños y funcionalidades. Misión Ser la organización líder en la comercialización de productos de excelente calidad, dentro de un mercado global, fortaleciendo nuestra marca Totto y promoviendo el desarrollo integral de nuestro personal, clientes, proveedores, colaboradores y accionistas, logrando crecimiento, rentabilidad y solidez, con responsabilidad social. Visión Ser la marca global más deseada por los viajeros urbanos. d. Competencia Competencia de industria: Una empresa percibe como sus competidores a todas las empresas que fabrican el mismo producto o tipo de productos. i. Comptencia Directa
Adidas
Nike
ii. Competencia Indirecta
CY- Zone
Aquarrella
Femenina
II.
Antecedentes Publicitarios
Totto Lab, un laboratorio donde el consumidor puede dejar volar su imaginación y crear un morral único de acuerdo con sus gustos y necesidades. El cliente recibirá su diseño hecho realidad en menos de 35 minutos. Este espacio del Totto Lab también se encuentra en
la red, generando así un espacio para la imaginación que no tiene límites. III.
Público Objetivo
IV.
Niños y Jóvenes, estudiantes y deportistas
Objetivo Publicitario Llegar a cada uno de su público objetivo ofreciendo una experiencia de diseño y calidad basado en sus necesidades.
