Fase:: Análisis Fase ACTIVIDAD DE PROYECTO 1 Caracterizar el comportamiento del mercado.
FORMATO PARA EL DESAROLLO DE EVIDENCIA
EVIDENCIA Proyecto de Investigación de Mercados- Parte 1
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Formato para Desarrollo de Evidencia
Evidencia
Proyecto de Investigación de Mercados- Parte 1
Tipo de Evidencia
De producto
Descripción de la Evidencia Elaboración de un documento donde se apliquen las temáticas relacionadas con fuentes de información, instrumentos de investigación, herramientas para la definición de proyectos, estadística descriptiva, con el objetivo de definir el producto o servicio, e identificar el mercado meta y realizar el planteamiento del problema o necesidad del proyecto formativo.
Producto Entregable:
Documento Word o PDF: Titulado “Proyecto de Investigación de Mercados- Parte 1”
Evidencia Proyecto de Investigación de Mercados – Parte 1
ORIENTACIÓN Revisada la temática de estudios de la actividad de proyecto 1.”Caracterizar el comportamiento del mercado”, el aprendiz debe aplicar los conocimientos adquiridos para iniciar su proyecto formativo y dar respuestas a las actividades de aprendizaje “Recopilar información a partir de diversas fuentes teniendo en cuenta su clasificación y veracidad, de acuerdo a los parámetros de investigación de la empresa” y actividad de aprendizaje “Caracterizar el comportamiento del mercado de acuerdo a la planeación estratégica de la empresa y sus políticas de mercadeo”, para lo anterior el aprendiz realizará lo siguiente: 1. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO a.
Recolección De La Información
A partir de las ideas que el aprendiz tenga de su proyecto de formación, deberá determinar cuál es la información que necesita recolectar para su estudio. Se recomienda que cada aprendiz realice una investigación consultando las diferentes fuentes de información como internet, empresas, instituciones del estado, DANE, cámara de comercio, entre otras. Una vez definido lo anterior realice los siguientes pasos: • Seleccionen las técnicas, métodos o formas en que van a recolectar y consignar la información y los datos. (Material de consulta: Técnicas e instrumentos de recolección de información) • Diseñen los instrumentos de recolección de la información.
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• Elaboren el cronograma o plan de recolección que contenga cada una de las tareas, el responsable de cada tarea, el tiempo asignado para cumplirla y la duración real de cada proceso. • Recolecten la información de acuerdo con el plan establecido. Resultado a presentar:
Resumen o informe ejecutivo (ver el material de multimedia “Informe ejecutivo”) de todo el proceso de recolección de la información y el anexo del modelo de instrumento de recolección de información. Esta información hará parte del documento final a enviar. b.
Clasificación Y Tabulación De Información
Después del proceso de recolección de información, organícela y tabúlela. Una vez tabulada la información (conteo de datos), proceda con la clasificación y codificación de datos (siguiendo el ejemplo expuesto en el tutorial “Tabulación de datos con Excel” ubicado en el material complementario de la actividad de proyecto. Con el total de la muestra calcule la MEDIA, la MEDIANA, la MODA y la DESVIACIÓN ESTÁNDAR para cada ítem contemplado en la técnica de recolección escogida y explique las conclusiones para cada caso, para este proceso se puede apoyar con el Software Estadístico SPSS o con hoja de cálculo Microsoft Excel. Resultado a presentar:
Informe que contenga el análisis e interpretación de la información tabulada, y la hoja de Excel o SPSS de acuerdo a la herramienta que seleccione para el procesamiento y tabulación de datos. Esta información hará parte del documento final a enviar. 2. DIAGNÓSTICO DEL MERCADO Realice el diagnóstico del mercado de su producto o servicio, de acuerdo con los aspectos de objeto de investigación. Elabore un documento escrito con los siguientes pasos: • Consulta de información a partir de las variables internas y externas que afectan a la empresa o el proyecto y al entorno. • Elabore un resumen de las condiciones encontradas en los entornos económico, geográfico, político, social, cultural y legal, a nivel nacional e internacional.
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Formato para Desarrollo de Evidencia Resultado a presentar:
Informe que contenga las condiciones encontradas en los entornos del mercado. Esta información hará parte del documento final a enviar. 3. MARCO LÓGICO DEL PROBLEMA A partir de los datos y la información obtenida en el diagnóstico del mercado, diligencie el formato del Marco Lógico a continuación: matriz de Marco Lógico Jerarquía de Objetivos
Metas
Indicadores
Fuentes de Verificación
Supuestos
Fin (Objetivo de Desarrollo) Proposito (Objetivo General) (Situación Final) Resultados (Objetivo Específico) Acciones (Actividades Principales)
• Elabore la justificación del proyecto y el planteamiento del problema. • Establezca el objetivo general y los objetivos específicos. Resultado a presentar:
Informe que contenga la aplicación de la matriz de marco lógico, el planteamiento del problema, la justificación, objetivo general y objetivos específicos. Esta información hará parte del documento final a enviar. SEGUIMIENTO A medida que se vaya avanzando en el desarrollo de la actividad los aprendices podrán comunicar sus preguntas sobre el desarrollo de las actividades en el foro de dudas e inquietudes, con el fin de que el instructor revise las actividades y solicite ajustes. El Objetivo de este seguimiento es presentar un documento que cumpla con todos los requerimiento planteados. SUSTENTACIÓN El instructor citará a videoconferencia mediante sesión Blackboard Collabore con el
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fin de evaluar las evidencias enviadas, cada aprendiz realizará la sustentación del proyecto de investigación de mercados. ENTREGABLES El aprendiz elaborará un solo documento que contenga las tres actividades solicitadas como evidencia: Investigación de Mercados, Diagnóstico de Mercado y Marco Lógico del Problema, igualmente hará entrega de los anexos solicitados tales como modelo de instrumento de recolección de información y hoja de tabulación de datos. FORMA DE ENTREGA Debe enviar el archivo a través de la plataforma virtual en el área correspondiente indicada por el instructor encargado. Al momento de realizar la entrega tenga en cuenta los siguientes pasos: Pasos para enviar evidencia: • Clic en el título de la evidencia. • Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado. • Dejar un comentario al instructor (opcional). • Clic en Enviar.
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