La TNT MOBILE
PLAN •
INTRODUCTION
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NORMES ,FREQUENCES TNT mobile –
Unicast et Broadcast
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MediaFLO
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DMB
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DBV-H
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DVB-SH
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Unicast Unic ast et Bro Broadcas adcastt Multi Multicast cast consommation de TV mobile
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L’évolution de la
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Les enjeux de la TV mobile
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Les contenus pour la TV mobile
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TV mobile: les revenus
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TV Mobile: les coûts
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TV mobile: payante ou gratuite?
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Quels terminaux pour la TV mobile? Réglementation CONCLUSION: Les facteurs de succès
INTRODUCTION
Le secteur de l’image et la vidéo est l’un des secteurs qui se
transforme le plus en ce moment, celui qui est le plus complexe à décrypter avec un nombre incroyable de scénarios, d‟acteurs et de solutions. Qui plus est, rendu encore plus complexe par les variations d‟un pays à l‟autre dans les offres disponibles pour les consommateurs. Le choix du consommateur
Câble Satellite TNT IPTV
V T t s a c d a o r B
UGC videos Web TV VOD Catch-up
V T t e n r e t n I
Photos perso Vidéos perso
o s r e p s u n e t n o C
DVD Blu-ray CD audio
s s t e r u o q p i p s y u h S p
? Réception Lecture Organisation Recherche Décodage Encodage
L’Unicast en détail • La télévision mobile en 3G et Edge fonctionne en mode "unicast", en établissant des liaisons "point-à-point", une communication unique entre un émetteur et un récepteur. Grande souplesse d’utilisation pour l’utilisateur
Gourmandise en bande passante
Le Broadcast en détail • Les technologies "broadcast" établissent des liaisons "point à multipoint". Une source unique de diffusion transmet un même programme à tous les récepteurs situés dans une zone géographique donnée.
Grand nombre d’utilisateurs
Très bonne qualité d’image
Diffusion Unicast vs Diffusion Broadcast
Les différentes technologie Broadcast
La Technologie MediaFLO •
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MediaFLO est la technologie propriétaire de Qualcomm pour la diffusion de données vers les mobiles et les PDAs Avantages : ▫
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Inconvénients : ▫
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Bonne efficacité spectrale : 24 chaines sur une page de 6 MHz Bonne qualité d’image : 25 images par seconde Zapping rapide : 2 sec entre les chaines. Son statut propriétaire est un frein majeur à son développement. Arrivée tardive : autres technologies déjà en expérimentation.
La Technologie américaine MediaFlo arrivé trop tard et avec des contraintes de propriétés intellectuelles, ne semple pas pouvoir s’imposer.
La Technologie : DMB •
Le DMB technologie développée par la Corée du Sud, est une évolution du standard européen DAB, et permet et vise a transmettre des données multimédia à destination de récepteurs spécifiques. T-DMB : réseau hertzien terrestre opérant en bande de fréquence radio (VHF) S-DMB : solution hybride satellite ou terrestre opérant en bande S (télécommunication) ▫
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Avantage : Déjà utilisé et parfaitement opérationnel en Corée Inconvénients : Performance spectrale décevante : 2 chaines par bande de fréquence de 1,5 MHz Expérimentation menée par Samsung et TFA sur Paris abandonnée ▫
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La Technologie DMB, bien opérationnelle en Asie, ne semble pas adapté aux flux de données nécessités par la TMP
La Technologie : DVB-H •
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Adapté du standard DVB-T (diffusion de la TNT en Europe), le DVB-H est une technologie de diffusion broadcast reposant sur infrastructure terrestre et opérant sur des bandes de fréquences de la télévision traditionnelle (UHF). Avantages : De nombreuse expérimentation notamment en France, et un lancement déjà effectif en Italie. Technologie largement poussée par les industriels (Nokia, Samsung). Les terminaux sont déjà prêts et commercialisées aujourd’hui. Le 18 mars 2008 : Enregistrement de la norme sur la liste des normes de l’UE ▫
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Le norme DVB-H, parce qu’elle est soutenue par l’ensemble des acteurs (industriels ou publics), et qu’elle est déjà à un niveau de maturité très avancé, est bien parti pour s’imposer.
La Technologie : DVB-SH •
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Développé par Alcatel-Lucent, le DVB-SH est un variante de DVB-T (et a donc à ce titre de nombreux points communs avec le DVB-H) qui repose sur une solution hybride utilisant diffusion par satellite et par infrastructure terrestre. Avantages : Un seul satellite, le W2A d’Eutelsat, permettrait de diffuser dans 6 pays (extérieure exclusivement) Diffusion sur le bande S (télécommunication) sur des fréquences disponibles partout en Europe (entre 2170 et 2200 MHz) Avec son satellite + sont réseau terrestre : 27 chaines disponibles ; seulement 15 par couche de fréquence pour le DVH-H. Utilisation de l’infrastructure terrestre (3G) comme base de déploiement. (Le réseau terrestre permet de couvrir l’intérieur) Bénéficie de la R&D faîtes pour sa cousine et concurrente le DVB-H ▫
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La Technologie : DVB-SH
La Technologie : DVB-SH •
Des problèmes majeurs : Le satellite ne sera pas prêt avant mi-2009 Il y a des risques financiers majeurs : 135 millions d’euros. Parmi les 6 pays (Angleterre, Italie, France, Allemagne, Espagne, Benelux), certains ne voudront pas financer le projet. Incertitudes liées à la technologie , qui n’a jamais été expérimentée. Les puces réceptrices DVB-H ne sont pas compatibles, et celles spécifiquement développées pour le DVB-SH sont 50% plus chères. Large déploiement d’antennes nécessaires malgré tout, et il faut modifier les antennes 3G qui seront utilisées. ▫
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Pour toutes ces raisons, les différents acteurs et analystes parient peu sur le DVB-SH. En revanche, une solution Broadcast associée à l’Unicast
Broadcast + Unicast Atteindre les niches : •
En plus des chaines diffusées massivement par les réseaux broadcast, les opérateurs vont élargir leur offre en proposant des services diffusées sur leurs propres réseaux (Edge, UMTS, HDSPA, et demain HSUPA) pour atteindre les marchés de niche : VOD, chaînes plus modestes en terme d’audience, etc.
Atteindre les zones rurales : •
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60% de la France est aujourd’hui couverte par un réseau 3G Dans les régions rurales, le réseau est loin d’être surpeuplé, les chaines pourront donc être diffusées en Unicast, et éviter ainsi un investissement trop important dans les infrastructures dès le départ.
Broadcast, Unicast, et Multicast ! •
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Le MBMS, à mi chemin entre technologies Broadcast et Unicast, offre des perspectives intéressantes pour limiter la saturation des réseaux Unicast, mais insuffisantes pour remettre en question les réseaux Broadcast. Le MBMS est un algorithme qui crée localement un multiplex virtuel dès lors que l’audience se concentre sur un ou plusieurs programmes au sein d’une cellule. Le MBMS peut donc parfaitement optimiser le réseau en zone non couverte par le broadcast. Il ne peut le remplacer malgré tout, car il suppose un nombre un nombre très réduit de programmes. Son déploiement pourrait intervenir dès 2009.
L’évolution de la consommation de TV mobile
Les enjeux de la TV mobile • Trois secteurs vont converger sur le terminal individuel mobile et contribuer à l’expérience du consommateur
Images
Voix
Source: Nokia
Données
Les 9 questions clés Qui managera la
Quelles sont les
RELATION AVEC L’UTILISATEUR et
CAPACITES D’INVESTISSEMENT
marketera l’offre?
des partenaires?
Quelle est l’OFFRE aux téléspectateurs?
Qui a accès aux (spectre, réseaux)?
Quelles seront les
Quelle technologie choisir?
SOURCES DE REVENU ?
RESSOURCES
Broadcast+ unicast+multicast
Qui peut développer du CONTENU ADAPTE ?
Qui insèrera la PUBLICITE ? Nouveaux modèles publicitaires?
Quelle sont les TERMINAUX visées? Les téléphones uniquement?
L’écosystème de la TV mobile Etat CSA Arcep
Broadcasters
Créateurs contenu Mesure Audience
Utilisateurs
Opérateurs mobiles
? Packageurs de contenus
Fabricants Terminaux Puces
Réseaux diffusion Sociétés d’auteurs
Convergence entre opérateurs télécom et broadcasters
Opéra teurs télécom (MNO)
• Mobilité • Interaction personnelle sécurisée • Relation « one-to-one » avec l’utilisateur final • Capacités d’investissement Source: A. Mestre, Albertis Telecom
Broadcasters
• Contenu, contenu, contenu • Forte notoriété de marque (chaînes TV) • Relation « one-to-many » • Bande passante élevée
Les contenus pour la TV mobile AVANTAGES
INCONVENIENTS
Retransmission chaînes ex istantes
- Coûts - Notoriété marque - Emissions connues
- Pas adapté aux écrans - Nécessité de reformater le contenu
Création contenu spécifique form ats courts
- Temps adapté à une consommation mobile - Format adapté -écrans Générateur revenus - Achat d’impulsion - Publicité ciblée
- Coûts de conception - Intérêt des contenus
•
Interactivité votes, qu iz, par is pu blicité, acha ts tickets Contenu crée par les utilisateurs • •
- Pas pratique sur petit écran - Gêne publicitaire
- Dans la mouvance - Voie de retour? de ce qui se passe sur - Risque de surcharge internet - Stockage contenu
TV mobile: les revenus
Source : C. Sattler, BMCOForum
TV Mobile: les coûts • Couverture (indoor, outdoor) • Qualité réception • Services
• Nécessaires pour une acceptation rapide du service
• Création • Achat • Adaptation
Infrastructure
Contenus
Subsides
Mk tg & ventes • Campagnes pub • Service clients • Approvisionnemen t PDV • Administration clients
TV mobile: payante ou gratuite? OPERATEURS MOB ILES (MNO)
BROADCASTERS
• Les opérateurs soutiennent un m odèle payant • C’est pour eux un moyen de remonter l’ARPU • Aujourd’hui les services 3G sont déjà payants • Il assurerait le payback des investissements en contenus, réseaux et terminaux • La publicité ne génèrera que 30% des revenus
• Les broadcasters sont convaincus que pour lancer le service à grande échelle, la gra tuité est indispensable • Les utilisateurs verraient d’un mauvais œil le fait de payer sur téléphone des services qui sont gratuits en TNT sur leurs TV de salon • Le financement viendra de
Quels terminaux pour la TV mobile? Téléphones avec écran vidéo
PDA, iPod, iPhone, Récepteurs de TV terminaux nomades multimédia
Type d’équipements
Diagonal e d’écra n
Format d’image
Résolu tion
Débit bin air e
Téléphone
2’’ – 2.5’’
QCIF
176 x 144
128 kbit/s
PDA Terminaux MM
3’’ – 4’’
CIF QVGA
352 x 288 320 x 240
256 kbit/s
Lecteur DVD
5’’ – 7’’
VGA
640 x 480
384 – 512 kbit/s
Le type de terminal conditionnera: • Le format d’image • La résolution • La définition des couleurs Du format dépendront les besoins en fréquence et e nombre de chaînes
Réglementation • Aménagement d’un cadre réglementaire favorisant : – La mise en concurrence de fournisseurs de services – Le développement de services innovants Services partagés communs à tous les opérateurs (diffusés)
M V N O
Services spécifiques à un ou plusieurs opérateurs et destinés à une large audience (diffusés)
r 1 u e r a t é O p
O p é r a t e
u r 3
Services spécifiques à un opérateur et destinés à une audience limitée (transmis en 3G)
O p é r a t e u r
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Les facteurs de succès En conclusion: facteurs clé de succès La technologie doit permettre l’innovation et être accessible au plus grand nombre : – émergence de nouveaux services, notamment par la mise en œuvre d’une interactivité, avec « voie de retour » via la 3G vers un serveur – élargissement de l’offre en transmettant via les réseaux mobiles 3G des chaînes spécifiques à audience réduite – réduction du coût des terminaux grâce à une fabrication en très grandes séries
L’exploitation du service de télévision mobile doit s’appuyer sur des acteurs forts, engagés sur le long terme, qui permettront un développement soutenu de ce marché : – – – – –
opérateurs commerciaux opérateurs de plateforme de diffusion opérateurs de réseau mobile assembliers de contenus éditeurs de contenus
• L’établissement d’une réglementation favorable (permettant un déploiement rapide, paneuropéen, etc..)
MERCI
