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-El mercado de té en chile:
Los chilenos son los mayores consumidores de té en la región Segú Según n cifr cifras as de la em empr pres esa a de inve invest stig igac ació ión n de me merrca cado do Euro Euromo moni ni International, en Chile el consumo per cápita de té llegó a 77 litros en !"#, $ue e$uivale a la suma de %&7 ta'as
Las empresas del retail $ue venden este producto alcan'aron alcan'aron ingresos por (S !* millones+ oy en d-a, oy d-a, Chil Chile e se ha conv conver erti tido do en el prin princi cipa pall cons consum umid idor or de té Latinoamérica+ .ste tiene una penetración de mercado del //,#0
Las estad-sticas nos indican $ue cada chileno consume por lo menos una ta' de té al d-a lo $ue nos u1ica dentro de los ! consumidores, per cápita, má grandes del mundo+ Nuest r opr i nc i pal c ons umos i gues i endol abol s i t a 2iendas $ue se enfocan enfocan en la venta e3clusiva e3clusiva del del té, como en sus sus variedades su correcta preparación En Chile se consumen / mil toneladas de té al a4o, convirtiéndose en costum1re y tendencia5 se cree $ue es por los 1ene6cios $ue provoca
5!!7Cifras8 /! millones de dólares en un mercado $ue es mane9ado en un /!0 por dos compa4-as8 Cam1iaso nos+ S+:+C y (nilever ;est
>esde el !!# hu1o un incremento en el mercado+ :ctualmente un 7!0 del té se consume en 1olsa y el %!0 restante en ho9as+
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calientes 5$ue incluye 2é, Café, ier1as y Date, el canal más importante d distri1ución es el de los supermercados, $ue concentra un &#,!0 de las venta mientras $ue en los almacenes tradicionales se vende sólo un "=0 del total+ L categor-a más importante de la canasta de 1e1idas calientes en Chile es la d café, con un *,=0 de las ventas+ Le sigue el té con #,70 y más atrás s u1ican las hier1as 5,70 y 6nalmente el mate 5,"0+ :nualmente consumen "== ta'as per cápita de café, donde las ventas son lideradas por café en tarro, $ue concentra el &!,#0, seguido por el de so1re 5"",/0+ consumo per cápita a nivel nacional de té es de %"/, ta'as+ El té en 1olsas e el $ue más importancia tiene en valor, representando un &*,"0 del total, e seguido por el té en ho9as 5"#,0 y por el instantáneo 5!,70+ (2010) A nivel nacional, la industria es liderada por Unilever Group, que posee un 4 de participación de mercado, a través de sus marcas Té Club y Lipton !n se"undo lu"ar, con el #$% de la torta se encuentra la sociedad Cambiaso ermanos, cuya linea de té est& inte"rada por las marcas Té 'upremo, 'uperior, 'amba y Aroma, entre otras 'ólo con el (,(% se sit)a en tercer lu"ar erbali*e, indica !uromonitor
!n los )ltimos cinco a+os el mercado local a e-perimentado un crecimiento cercano al 4$% en los in"resos, pasando de U'.(4/ millones en 0//1 a U'.0/2 millones en 0/(/ 3e éstos, el (#,1% corresponde a ventasa de a"uas de ierbas 'e")n ar5a You're Reading Preview !u"enia icu+a, brand mana"er de 7evera"es Unilever Cile, el té es la bebida Unlock fulluna access with a free del trial. producto de 88,4% 9:antar caliente m&s consumida en Cile, con inserción ;orld
5!"* Según cifras, el a4o pasado se comerciali'aron )""% millones en té y las ventas aumentaron en un considera1le %0+ Sign up to vote on this title
-El producto
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Lipton Leche 2é es perfecta me'cla de auténtico té negro y leche+ Lo ideal es
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Caracter5sticas de la *unción
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( La parte, vientre principal de la cancelación, cadera, brao, "ordo 0 real doble para solucionar el te quita el rebote a *ondo # !l cuerpo cancelación acumula el material da+ino de la e-pulsión, la piel pel tiempos se concentran , necesitando solamente diario
método comestible
( paquete en a"ua caliente por lo menos 0/ minutos antes del desayuno, sólo uno por d5a
método tienda
colocar en un lu"ar *resco y seco para mantener
!st&ndar
G<
-La marca
Lipton8 estimularte positivamente, todos los d-as, todo el d-a+
@orma parte de la compa+5a
(nilever8 2enemos un portafolio de marcas $ue son populares en todo el mundo, además de productos regionales y variedades locales de productos co nom1res famosos+ Esta diversidad es el resultado de dos de nuestras fortale'a clave8 You're Reading a Preview
?Ba-ces fuertes en los mercados locales y conocimiento directo de la cultura Unlock full access with a free trial. local+ ?E3periencia empresarial de nivel mundial Download With aplicada Free Trial internacionalmente para servir a los consumidores en todas partes+ (nilever es uno de los proveedores l-deres del mundo de productos de consumo+ -Competencia
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Useful Not useful ?Darcas de té de la empresa cam1iaso 5principal competencia8 2é supremo, superior, Dildred tea
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La hora lipton8 La campa+a invita a cortar con la rutina diaria y animarse a tener vivencias
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di*erencias como pintar un mural, realiar un vuelo en planeador o acer una cabal"ata por u ca+ón andino e*resca cuerpo y mente 3esen*oque Daturalidad y sentirse bien 'umer"e y "ana 'abor aun me?or
Analisis foda Fortaleza
?osicionamiento en el mercado de té en chile ?(na de las marcas $ue más vende ?Gariedad de sa1ores ?Gariedad de formatos
You're Reading a Preview Unlock full access with a free trial.
Download With Free Trial ?(nica marca $ue vende el producto
?Beconocimiento por la naturalidad del producto Oportunidades ?Chile es uno de los pa-ses con mayor consume Sign de te up to vote on this title Useful Not useful ?@o e3iste actualmente una competencia directa $ue tenga el producto $ue lipton lan'ará 5lipton teaHmil
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Amenazas
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?Jran cantidad de té importado desde el e3tran9ero ?El pú1lico por lo general pre6ere el café con leche ? El té negro es el $ue más se consume en el pa-s ?@o se consume mucho el te con leche
?>e6nicion del pro1lema comunicacional
"+?Lipton se enfoca principalmente en mostrar la naturalidad de sus productos olvidando comunicar la variedad de productos+ Soportes8
?Las ultimas campa4as reali'adas lipton se han enfocado en la naturalidad You'repor Reading a Preview y 1ene6cio del producto, sin comunicar constantemente la variedad de sa1ore Unlock full access with a free trial. y formatos $ue e3isten ?ay un gran numero de personas $ueWith conoce el té normal de Download Freesolamente Trial liptón, sin conocer los diferentes sa1ores y formatos $ue posee la marca +? El consumidor no conoce Sign up to vote on this title
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