UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL SÍLABO I. Datos generales 1. Curso 2. Código del curso 3. Nivel 4. Carácter 5. Créditos 6. Prerrequisito 7. Horas semanales 8. Semestre 9. Profesor responsable
Persuasión y Opinión Pública L05685 Quinto ciclo Obligatorio 3.0 --4 2014-I María Mendoza Michilot
II. Sumilla Curso obligatorio de nivel intermedio, prerrequisito de Publicidad y Propaganda, aborda los conceptos de opinión pública y persuasión, desde sus inicios hasta las teorías contemporáneas. Enfatiza en la llamada Comunicación Política y los estudios de medición de la Opinión Pública.
III. Objetivo general Analizar el concepto de Opinión Op inión Pública y las teorías que la sustentan, su stentan, para identificar el papel que cumple el comunicador social en el proceso de formación de los temas de interés ciudadano en el debate público.
IV. Objetivos específicos - Explicar el desarrollo histórico de las teorías de Opinión Pública y persuasión desde sus inicios a la actualidad. - Reconocer las principales estrategias de la comunicación política moderna registradas a lo largo de la historia hasta nuestros días. - Identificar los criterios aplicados para la medición de la Opinión Pública, a través del análisis de contenido de los medios. - Reconocer los alcances de las encuestas y sondeos de opinión como vehículos para la generación del debate público, en épocas electorales y no electorales.
V. Metodología El curso se desarrollará en dos ámbitos: teórico y práctico, para que al término del curso el alumno defina con claridad el concepto de Opinión Pública, sepa identificar las corrientes de opinión, así como los criterios aplicados para su construcción. Para ello, desde una perspectiva teórica, el alumno deberá desarrollar análisis basados investigación bibliográfica y en las lecturas señaladas por el profesor semanalmente. Las conclusiones de esos análisis se compartirán en exposiciones grupales, mediante monografías individuales o en espacios web construidos para estos fines. Desde una perspectiva práctica, el alumno efectuará el análisis de contenido de un grupo de medios de comunicación, en aplicación de los conceptos de Opinión Pública, persuasión, propaganda y manipulación, dentro de la llamada Comunicación Política. Asimismo, deberá reconocer los objetivos y ejes principales que sustentan las encuestas políticas y no políticas, vinculándolas con las corrientes de opinión que generan. Este análisis se pondrá en discusión en el aula y en la web.
VI. Evaluación Los estudiantes serán evaluados permanentemente. Se tomará en cuenta la participación en clase, así como los análisis escritos y orales que presentarán de manera individual y grupal. La asistencia a clase es, por ello, obligatoria y punto de evaluación. Estos considerandos componen la tarea académica (Peso 1). La nota parcial corresponderá a un control escrito, cuyos contenidos fijará el profesor del curso basado en las lecturas abordadas en la primera parte del curso. (Peso 1) La nota final responderá a la presentación y exposición de la evaluación de una corriente de opinión —elegida libremente por los alumnos — y generada por los medios de comunicación nacionales o extranjeros. Coyunturalmente, la corriente de opinión puede ser de tipo electoral, analizable por medio, por actor político o por tema. Este análisis incluye a las encuestas de opinión difundidas en los medios de comunicación, sus alcances y efectos en la opinión pública. (Peso 2).
VII. Contenido programático 1. SEMANA Introducción al curso. ¿Qué es la opinión pública? Uso y significados en las tradiciones clásica y empírica. La perspectiva filosófica: La razón, lo público y lo opinable. Platón y lo opinable, opinión y conocimiento. Opinión y su relación con los valores, las percepciones, las actitudes y dogmas.
2. SEMANA Introducción a la Escuela Clásica: Desde la Ilustración y la Revolución Francesa hasta nuestros días. Maquiavelo y Rousseau. La voluntad general y la opinión pública. Las aportaciones del liberalismo: Alexis de Tocqueville y Stuar t Mill. 3. SEMANA La crítica marxista y la teoría de la ideología. Ideología y opinión pública. Las doctrinas de Gabriel Tarde, Ferdinand Tönnies y Gustave Le Bon. Las corrientes conductivistas y las dimensiones irracionales de la opinión pública. Jurgen Habermas y la teoría democrática. Elisabeth Noelle-Neumann y la teoría psicológica. 4. SEMANA El concepto de opinión pública. Dificultades de definición y problemas relativos a la opinión pública. El espacio público: las esferas pública y privada. El esfuerzo persuasivo. 5. SEMANA Teoría de la sociedad de masas y la opinión pública. Sociedad de masas, medios de comunicación de masas y cultura de masas. Los efectos de los medios de masas y las teorías del impacto colectivo y los factores intermedios o comunicación en dos pasos. Las teorías de la fijación de la agenda y de la espiral del silencio. 6. SEMANA La formación de la Opinión Pública. Climas y corrientes de opinión. Elementos y factores: Papel de los públicos, acontecimientos, medios de comunicación (formadores de la Opinión Pública), Gobierno, ideología, idiosincrasia, estereotipos, propaganda y los líderes de opinión. Construyendo noticias y manufacturando consensos. Formulación de la Opinión Pública en los medios según los diferentes formatos existentes. Análisis de corrientes de opinión en el discurso de los medios como técnica de investigación. 7. SEMANA La expresión de la Opinión Pública. Representación política y democracia. Las elecciones y los sistemas electorales. Los partidos políticos. Grupos de presión. El debate público. El liderazgo periodístico en la Comunicación Política. 8. SEMANA EXAMEN PARCIAL 9. SEMANA La tradición empírica de la Opinión Pública. ¿Cómo se mide la Opinión Pública? La investigación de la opinión pública. Sondeos y encuestas: una técnica para investigar la OP. 10. SEMANA Una aproximación estadística: Universo, muestra, significación e inferencia. Análisis de audiencias de los medios de masa. Métodos y técnicas de investigación de los
comportamientos individuales y colectivos. Otras técnicas para investigar la Opinión Pública: panel, observación del componente colectivo, escalas de actitud, focus group. Examen Parcial. 11. SEMANA La persuasión. Uso y abuso. Tácticas y el papel del comunicador. La propaganda, raíces y evolución en los discursos políticos. La comunicación política y la tecnología en la institucionalización de la Opinión Pública. Conflicto, consenso y Opinión Pública. Formas incompletas de opinión: el rumor, globo de ensayo, prejuicios, estereotipos. Análisis de casos. 12. SEMANA Persuasión. Relación entre actitud y conducta. Corrientes teóricas de la investigación sobre la persuasión. 13. SEMANA Las variables de la persuasión. La persuasión interpersonal, en las organizaciones y los medios de comunicación. Medición de las actitudes. 14. SEMANA La argumentación, la persuasión y la propaganda. Los límites de la argumentación. 15. SEMANA Presentación y exposición de casos: corrientes de opinión. 16. SEMANA Presentación y exposición de casos: corrientes de opinión.
VIII. Bibliografía Alfaro Moreno, Rosa María. Ciudadano de ‘a de veras’. Lima: Calandria, 2002
Aronson, Elliot. La era de la propaganda. Uso y abuso de la persuasión. Barcelona: Ediciones Paidós, 1994 Brown, J.A.C. Técnicas de persuasión. De la propaganda al lavado de cerebro. Madrid: Editorial Alianza, 1978 Canel, María José. "Comunicación política". España: Editorial Tecnos, 1999. Dader, José Luis. El periodista en el espacio público. Barcelona: Colección Bosch Comunicación, 1992. De Tocqueville, Alexis. La democracia en América. México: Fondo de Cultura Económica, 1996.
Duverger, Maurice. Introducción a la política. Barcelona: Ariel, 1997. Freundt, Úrsula. "El periodismo y las elecciones municipales de 1998". Lima: Fundación Friedrich Ebert, 1998. Focks, Jacqueline. Suma y Realidad, Medios de comunicación y elecciones generales 2000. Lima: Fundación Friedrich Ebert, 2000. García Beaudoux, Virginia; D'Adamo, Orlando, Salavinsky, Gabriel Salavinsky. Comunicación Política y Campañas Electorales. Barcelona: Gedisa, 2007 Habermas, Jurgen. La teoría de la acción comunicativa. Boston: Beacon Press, 1988. Izurieta, Roberto, Perina, Rubén y Arterton, Christopher. Estrategias de Comunicación para Gobiernos. Quito: UPD, 2001 Lazarfeld, P.F, Berelson, B, y Gaudet, H. El pueblo elige. Lippman, Walter. Public Opinión. Estereotipos. Lima: Traducción de Public Opinión, 1922 por Departamento de publicación de separatas. Facultad de Comunicación, Universidad de Lima, 1987. Mc Quail, Denis. La acción de los medios. Argentina: Amorrortu editores, 1998. Monzón, Cándido. Encuestas y elecciones. España: Editorial Tecnos, 2005. Monzón, Cándido. Opinión pública, comunicación y política. España: Editorial Tecnos, 2000. Mora y Araujo, Manuel. El poder de la conversación. Argentina: Ediciones Crujía, 2005. Noelle-Neumann, Elisabeth. La espiral del silencio. España: Paidos Comunicación, 1995. Ortega, Félix. La política mediatizada. Madrid: Alianza Editorial, 2011. Perelman, Chaim y Obrechts-Tyteca, L. Tratado de argumentación. Madrid: Editorial Gredos, 1989. Platón. La República. Madrid: Editorial Aguilar, 1963. Capítulo V. Price, Vincent. La Opinión Pública. España: Editorial Paidós, 1994. Reardon, Kathleen K. La persuasión en la comunicación. Barcelona: Ediciones Paidós, 1991.
Ruiz San Román, José A. Introducción a la tradición clásica de la opinión pública. Madrid: Tecnos, 1997. Sádaba, Teresa. Framing: el encuadre de las noticias. Argentina: Ediciones Crujía, 2008. Santa María, Luis y Casals, María Jesús. La opinión periodística. Argumentación y géneros para la persuasión. Madrid: Fragua Editorial, 2000. Sartori, Giovanni. ¿Qué es la democracia? México: Nueva Imagen, 1997. 2da. Edición. Torres, Fernando. Opinión Pública 1921-2021. Lima: Aguilar, 2010. Tuesta Sobrevilla, Fernando. No sabe/no opina; encuestas y medios de Comunicación. Lima: Universidad de Lima Universidad de Lima. Visiones del mundo. La Sociedad de la Comunicación Lima: Fondo de Desarrollo Editorial de la Universidad de Lima, 1995. Otras fuentes : Ipsos Apoyo, Investigación y Mercado, S. A. www.ipsos-apoyo.com.pe/ Datum, International. www.datum.com.pe/ Imasen www.imasenperu.com CPI www.cpi.com.pe/ Instituto de Opinión Pública PUCP iop. pucp.edu.pe Ima Estudios de Marketing http://www.ima-mark.com.pe/index.php Latinobarómetro www.latinobarometro.org /
