Revista 18 Web

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SUMARIO

o h c i d

Licensing

“Batman es uno de los superhéroes más icónicos y una de las marcas más emblemática del mundo”. “Por primera vez, hemos transformad transformado o el mundo de Batman en un show en vivo. Y el hecho de que lo representemos representem os en escenarios de gran tamaño hace que el espectáculo sea muy emocionante para el público de todas las edades”. Brad Globe Presidente de WBCP

-Llega Ben 10 ultimate Alien: lo último del famoso superhéroe de Cartoon Network 4 - Las Supernenas Z pisan fuerte de la mano de Turner CN Enterprises y Simba 8 - Cerdá, un referente en su sector 12 - Licenciar correctamente 14 - Lola & Virginia en imagen real 16 - Optimismo en el sector Aunque Aunque las ventas mundiales disminuyen 21 - Kazachok Licensing Forum 2011 24

“Hemos construido una relación con Nadia Chevallard trabajando juntos en el pasado y estamos encantados de tenerla en nuestro equipo, liderando nuestros operaciones en Francia” Francia”.. Ignacio Orive Presidente y fundador de Elastic Rights

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“Estamos encantados de trabajar con Claudio Reig en este proyecto. La reputación de la compañía para producir los mejores instrumentos musicales de calidad para niños de todas las edades es perfecto para lo que estamos tratando de lograr con la propiedad Puppy in my Pocket”. Graziano Delmaestro Director de licencias de Giochi Preziosi

Medios - Big Box, el contenedor infantil de La Sexta 3 - Estancamiento de la producción y distribución televisiva en España - Divinity nuevo canal de Telecinco - Análisis televisivo 2010

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“The Dog, The Cat y The Pig están funcionando extremadamente bien, y los nuevos acuerdos que se han alcanzado es una prueba más del gran atractivo que tiene la licencia de fotograf fotografía ía Artlist Collection”. Sandra Vauthier-Cellier Director General de 4Kids Entertainment International y 4sight licensing solutions

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Distribución - El comercio electrónico crecerá un 19% en España en 2011

“Asia siempre ha sido un territorio clave para nuestras ventas de broadcast, pero también para captar nuevos socios que nos permitan importar animación asiática a Europa”. Christophe Goldberger Director de Distribución y Marketing de Imira Entertainment

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Marketing - La inversión publicitaria se recupera moderadamente 20 - Estabilidad publicitaria en 2011 30 - Marketing Promocional & Licensing, un buen equipo 32 - Marketing Directo,una herramienta en alza 35

“Desde hace 8 años, el Kazachok Licensing Forum ha evolucionado de un acontecimiento centrado en el mercado francés a un salón de encuentro para Europa continental”. Nathalie Chouraqui Directora de Kazachok “Estamos muy satisfechos de que nuestra serie Mix Master Final Force llegue a España y Portugal de la mano de un socio como Imira Entertainment, que posee una muy buena red de contactos en la zona”. Moon-ju Kang Director general de Sunwoo Entertainment

Actualidad -Vídeos online Una potente arma de comunicación 36

Quien es quien

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Noticias

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Galeria Gal eria de Producto

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Calendario Calenda rio de ferias

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“ Everything’s Rosie ha capturado la imaginación de los niños en edad preescolar en el Reino Unido, y esperamos una respuesta similar en España. Estamos encantados de haber frmado esta propiedad de calidad para gestionar la ejecución de un programa de licencias de amplio alcance y despliegue de productos”. Julio Quiroga Director de Suma Licensing

www.cdecopy.com fEditor / Director Rodríguez fJavier [email protected] a t S

Redacción Marisa Pujol Enric Torres Verónica Fernández [email protected]

Colaboradores Redacción Francisco Ruiz (Distribución) J. Isern Patentes y Marcas (Gestión marcas y legal)

C/ Estenedor 19 bajos. bajos. 17401 Arbúcies, Arbúcies, Girona, España Telf. +34 972 86 15 93 / Fax. +34 972 86 17 06 [email protected] info@cd ecopy.com / www.cdecopy.com

“Giochi Preziosi es el socio perfecto para gestionar la distribución de los juguetes de Pocoyó en Italia. La marca cuenta ya con una trayectoria internacional demostrada, demostrada, e Italia representa un mercado fundamental para Pocoyó.” José Antonio Vargas Presidente de Bandai Europa

Diseño y Maquetación Dpto. Propio [email protected] Suscripción Dpto. Propio suscripció[email protected]

Publicidad Dpto. Propio [email protected]

e n i z a g a m g n i Cdecopy no se identifca necenece -s n sariamente con las opinionese c i vertidas en los artículos porl

Periodicidad: Trimestral Imprime: Gráfques Alzamora Deposito Legal: B-10519-2007

parte de sus colaboradores y entrevistados. No se autoriza la reproducción total o parcial del contenido de la revista sin previa autorización escrita por parte de Cdecopy. 3

Licensing

e n i z a g a m g in s n e c li

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Medios

TV LICENSING//entrevista

Fuente: Formul aTV

Big Box, el contenedor infantil de La Sexta 3 Big Box desde el pasado 3 de Enero se convirtió en el nuevo contenedor infantil de La Sexta. Emitirá todos los días por la mañana en La Sexta 3

El programa estará protagonizado por Samson, un perro que ha triunfado en Bélgica y Holanda y que ahora aterriza en España para acompañar al actor Jaisiel Ramos, que interpretará el papel de Fer, un buen amigo de Samson. Los dos protagonistas compartirán experiencias y darán paso a series de animación como ‘Plop’, ‘Louie’, ‘Cliford’, ‘El Hospital Hilltop’, ‘Los hermanos Koala’, ‘El pirata Pete’, ‘Mimi’ y ‘El señor Bobo “. Samson es un perro realmente conocido en Bélgica ya que ha sido una mascota que ha protagonizado varios programas además de contar con su propia serie Samson and Gert que cuenta con más de 750 capítulos que hoy en día se siguen emitiendo. Samson también ha saltado al mundo del cine. En 2008 se rodó la película “Samson and Gert” y también protagoniza en teatro uno de los espectáculos más emblemáticos de Amberes. Samson se ha convertido en una marca que ofrece un abanico muy amplio de productos de consumo como CDs con canciones infantiles, cómics, productos de alimentación y material escolar, entre otros.


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f ot o: Samson

Big Box, se puede ver todos los días en La Sexta 3 de 7:00 a 9:00 h. Big Box, se puede ver todos los días en La Sexta 3 de 7:00 a 9:00 horas, la producción nacional correrá a cargo de Four Luck Banana y de la mano de Studio 100, una gran productora de animación europea. Más adelante el canal contará, entre otras series animadas clásicas, con ‘Los Pitufos’ o un renovado ‘Vicky, el Vikingo’ en 3D, y otras que serán de estreno en televisión en España.

Más adelante el nuevo contenedor infantil contará con las series de Los Pitufos o el renovado Vicky el Vikingo en 3D

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Licenciatario

LI CENSI NG/ / e nt r e v i s t a

Cerdá, un referente en su sector Disney premia la trayectoria de la compañía como licenciatario

El pasado mes de diciembre, Walt Disney Company congregó a todos sus licenciatarios en España para presentarles sus novedades de cara a la primaveraverano 2012. Así mismo, la compañía aprovechó la reunión para entregar los galardones que premian a los licenciatarios de productos Disney más destacados durante los últimos meses. Una de estas distinciones recayó sobre la frma de calzado Artesanía Cerdá, en calidad de “Mejor trayectoria como Licenciatario”. Cerdá comenzó a trabajar con Disney en 1987, y desde entonces esta colaboración no ha parado de crecer, ampliando su catálogo de productos y propiedades licenciadas año tras año.


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Sobr e Cerdá

Cerdá se undó en 1974 por su actual gerente, D. José Cerdá Mompó. A lo largo de los años, se han especializado en la abricación, importación y venta de complementos inantiles y juveniles, así como de otros productos dedicados en exclusiva para el sector del Souvenir. Entre sus productos se puede encontrar un gran abanico de complementos de moda (bolsos, gorras, ip-ops, sets de invierno…), así como mochilas escolares y una gran variedad de productos de marroquinería. Desde el año 2000, ruto de su interés en mejorar, tienen implantado el sistema de calidad ISO 9001, relacionado con la calidad de producción, diseño, instalaciones y servicio post-venta. Gracias a esta política y a su ilusión en seguir creciendo, durante estos últimos años, la Compañía se ha convertido en una de las empresas reerentes de su sector. En Cerdá trabajan con la máxima de que el trabajo bien hecho es valorado por el mercado, por lo que cuentan con grandes proesionales en cada uno de sus departamentos: Diseño, Administración, Comercial, Producción y Almacén.

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Gestión


Autor : Marcos Lasagna – Abogado IP Depart ament o de Propi edad Int elect ual-

Licenciar correctamente La Propiedad Intelectual es un factor clave entre todos los factores que harán que nuestro producto sea todo un éxito La Propiedad Intelectual en España abarca el derecho de autor y derechos conexos a éste. Nuestra ley por lo demás incluye los programas de ordenador y la creación de bases de datos. Dentro de los derechos de autor propiamente dichos encontramos dos grandes grupos, los derechos Morales de autor, como son por ejemplo, el derecho a exigir ser reconocido como autor de la obra y la libertad de diundir la misma cuando lo crea conveniente. Luego existen los derechos de Explotación de los derechos de autor, esto es las diversas ormas en las que el autor de una obra puede utilizar para obtener benefcios económicos de la misma. Por otro lado es importante saber que la Propiedad Intelectual se dierencia claramente de la Propiedad Industrial ya que ésta última abarca el campo de las patentes industriales, las marcas comerciales y los diseños. Por ello la Propiedad Intelectual y la Industrial son totalmente independientes pero a su vez compatibles y acumulables; por lo tanto la protección que de ellas podremos obtener para nuestro proyecto se verá reorzada si utilizamos correctamente y a nuestro avor los derechos que ambas nos otorgan.


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Desde que los estudios Disney allí por los años 30´ otorgaran el primer contrato de licencia de uso de derechos de autor, cada día más y más proyectos o emprendimientos son generados teniendo como objetivo principal el posterior licenciamiento y explotación a través de dierentes modalidades para todo tipo de subproductos derivados del producto inicial, convirtiendo así a la Propiedad Intelectual en el principal objeto del proyecto. Pocos emprendedores a pesar de que trabajan constantemente en el campo de las creaciones de la mente humana, se plantean al comienzo de ese entrenamiento los temas relativos a la Propiedad Intelectual. Vemos a diario que esto los lleva a que posteriormente deban ocuparse de resolver cuestiones que por alta de previsión tienen que ser atendidas en momentos inesperados de la competición convirtiendo momentos de éxito en situaciones angustiantes.

Un buen dato es saber cuando comienza la carrera. La competición comienza en el mismo momento en que las creaciones de la mente humana se exteriorizan, Los nuevos emprendimientos, ya sean los que consisten se convierten en objeto de la Propiedad Intelectual en presentar un nuevo producto al mercado, como y esto se traduce en benefcios para el creador. Las iniciar de cero todo un proyecto, plantean numerosas ideas en si mismas, no son susceptibles de protección preguntas sobre materias como la fnanciación, los ya que por el momento las ideas son libres y solo la plazos, las cuestiones laborales, societarias, comerciales exteriorización de las mismas se convierte en materia y fscales. Para responderse a todas estas preguntas, de Propiedad Intelectual. Esa exteriorización se debe los empresarios se preparan, estudian y capacitan con dar de modo que puedan ser apreciadas por el resto esmero, pudiendo comparase esta actividad a la que de las personas, deben salir de la mente humana bajo hace cualquier atleta antes de correr un maratón. la orma que sea.

Información y Notoriedad para su empresa y licencias Si le int eresa que su empresa junt o con sus li cencias estén presentes de forma detallada y actualizada en la sección “ QUIEN es QUIEN de Licensor & Agent licensing” Póngase en cont act o con nosot ros y solicit e presupuest o a: [email protected]

Lo que generalmente sucede primero es una buena ocurrencia para luego ser elaborada en la mente del creador como idea y fnalmente exteriorizada en una obra, que irá desde un simple dibujo o boceto hasta convertirse si logramos concluir la competencia con éxito, en una mega producción de un producto exitoso. Para llegar en buena orma a la meta, o por

lo menos para llegar, hace alta hacer ejercicios. Y para ello propongo seguir un método clásico, el de la planifcación. Como en toda preparación aquí también hay que autoevaluarse, conocer cuales son nuestras capacidades y si estaremos dispuestos a realizar esuerzos para por lo menos presentarnos en la línea de largada.

Aut oevaluación básica ¿Es lo sufcientemente dierente u original nuestra obra? Una obra es original cuando en la misma se plasman caracteres de la personalidad de su autor.

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¿Cómo pruebo que soy el autor de la obra? El deposito ante el registro de la propiedad intelectual o la elevación a público ante notario son la mejor orma de probar quien es el autor de la obra.

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¿Cuál es el plazo de protección que me otorga la Ley? La ley otorga derechos de explotación al autor por toda su vida, mas 70 años desde el primero de enero al año siguiente de la muerte del mismo, por lo que se transmiten durante ese plazo a sus sucesores.

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¿Puede ser mi empresa la titular de los derechos? Una empresa o persona jurídica solo puede ser titular de los derechos de explotación, al ser una actividad de la mente humana, una empresa, al menos para la ley, no tiene capacidad creativa, pero si las personas que trabajan en ella.

en una empresa cuya actividad principal es la creación de propiedad intelectual, hace presumir, salvo acuerdo en contrario que los derechos de explotación son cedidos a la empresa. ¿Cómo, cuando y donde puedo otorgar licencias de uso de mi obra? Las licencia o derechos de uso de los derechos de autor se deben otorgar por escrito, las mismas pueden ser exclusivas o no, la propiedad intelectual otorga protección como consecuencia de dierentes convenios internacionales a los que ha adherido España, en prácticamente todo el mundo. Los derechos de explotación se adquieren desde el mismo momento en que la obra ha sido creada por lo que se pueden disponer de ellos inmediatamente y lo más interesante es que el registro no requiere renovación alguna.

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¿A quien o a quienes pertenecerán los derechos de explotación de la obra? Los derechos de explotación de la obra se pueden transmitir entre vivos, así que se pueden ceder en su totalidad de persona a persona, sin dierenciar entre personas ísicas o jurídicas.

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¿Cómo será la relación contractual del personal de mi empresa ligado al producto? La relación laboral de carácter permanente de una persona

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Estas preguntas son en general solo el comienzo de las que seguramente y en cada caso particular se harán los emprendedores. Un dato importante a tener en cuenta es que la Propiedad Intelectual es hoy una prounda preocupación de los Estados desarrollados ya que se ha convertido en la principal mercancía de intercambio entre los países. De allí uno de los undamentos para tenerla en cuenta. El otro es que existen marcadas dierencias al momento de expandir los negocios, entre aquellos que han realizado la preparación recomendada con quienes no lo han hecho. Una vez se alcanza a consolidar el nuevo emprendimiento la dierencia se verá entre quienes se queden a mitad de camino lidiando con cuestiones de derechos de autor en vez de comercializar exponencialmente subproductos.


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Licensing

Propiedades


Lola & Virginia en imagen real Imira Entertainment ha hecho su primera incursión en las series de fcción televisiva con una nueva versión en imagen real de su éxito de animación

La nueva serie, coproducida con Brave Films , consta de 26 capítulos de 26 minutos (26x26’). El show se ha producido en asociación y en copropiedad con RAI Cinema (Italia) y ya se han realizado preventas a Nickelodeon de España, Portugal e Italia. La nueva versión con actores reales de “Lola & Virginia” está basada en la serie de animación de éxito internacional del mismo nombre de la cual se produjeron 52 capítulos de 12 minutos. La serie, coproducida por Imira Entertainment, Televisió de Catalunya, ETB, Millimages y France 3, se ha vendido en más de 100 países y se ha doblado a 27 idiomas.

La nueva serie se está acabando de rodar en Italia y está previsto que el producto esté terminado en junio de 2011. “Lola & Virginia” está protagonizada en sus papeles principales por la actriz italo-alemana Anna Gumpel (Virginia) y la italiana Laura Adriani (Lola). Anna Gumpel ha actuado, entre otras, en la obra de teatro “Dr. Jeckyll & Mister Hyde” y en la película “Le Radici e le Ali”. Laura Adriani , por su parte, ha intervenido en el musical “Notre Dame de Paris” y en diversas películas y series como “Un caso de coscienza” y “A vere 16 anni”. El cineasta italiano Alessandro Celli , que también ha co-escrito el guión, rma la dirección de “Lola & Virginia”.

La serie se está acabando de rodar en Italia y está previsto que el producto esté terminado en junio de 2011


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n ió c a m i n a e d e i r e S

Ya se han realizado preventas a Nickelodeon de España, Portugal e Italia Sergi Reitg , CEO de Imira Entertainment , ha comentado que “nos decidimos a rodar las nuevas aventuras de Lola y Virginia en imagen real debido al gran éxito internacional que ha cosechado la serie en su versión de animación y al interés mostrado por diversas televisiones”. Según Reitg, la producción de “Lola & Virginia” “tiene un sabor muy europeo, lo que la convierte en una alternativa muy interesante para competir con los productos de tv americanos. Además, esta nueva serie nos ayudará a extender aún más la marca de Imira Entertainment a nivel internacional”.

La serie consta de 26 capítulos de 26 minutos

La serie

“Lola & Virginia” es una comedia pop para preadolescentes y adolescentes que narra las aventuras de instituto de dos chicas muy populares: Lola y Virginia. Lola aboga por la justicia y es capaz de luchar por cualquiera que lo necesite. Es honesta y leal, cree en la amistad verdadera y tiene una inagotable imaginación que afora en un su álbum de recortes. Virginia por el contrario, necesita ser el centro de atención y hace todo lo posible para ser la número 1. No tiene escrúpulos y no le importa utilizar a la gente en su lucha por conseguir su recompensa personal. Las dos protagonistas, antagonistas y rivales en todo, tienen 15 años. Sus conceptos de la vida, totalmente opuestos provoca interminables peleas entre ellas. Es como jugar al “gato y al ratón”, ratón ”, donde nadie gana o pierde.

La serie es una muy interesante alternativa para competir con los productos de TV Americanos


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Distribución Actualidad

LI CE CENSI NG/ / e nt r e v i s t a

El comercio electrónico crecerá un 19% en España en 2011 Las ventas de comercio electrónico crecieron un 25% (1.560 millones de euros) en 2010 hasta alcanzar un total de 7.870 millones de euros, cifra que representa un 3% del conjunto de comercio español al por menor, según el informe Tendencias Online 2011 encargado por Kelkoo y llevado a cabo por el Centre for Retail Research En 2010 España representó el 4,5% Este trabajo proporciona las primeras estimaciones del total de las ventas online europeas disponibles sobre ventas online en 2010 para 11 países europeos, incluyendo España, y revela las previsiones para alcanzando el sexto puesto en el la venta online al por menor en 2011. En el caso de nuestro ranking global de ventas online país, concluye que para fnal de año, el mercado de la venta online al por menor tendrá un valor estimado de 9.400 millones de euros, lo que supone un 19% más que en 2010 y equivale a un 3,5% del gasto total en venta al por menor.

Panora anorama ma de la vent a online onli ne al por menor en España


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España representó el 4,5% del total de las ventas online europeas, alcanzando el sexto puesto en el ranking global de ventas online (7.870 millones de euros) durante el año 2010 por detrás del Reino Unido (52.000 millones de euros), Alemania (39.000 millones de euros) y Francia (31.000 millones de euros), pero por delante de Polonia (más de 3.000 millones de euros), Noruega (4.000 millones de euros), Dinamarca, Suiza y Suecia (más de 4.000 millones de euros). Durante los últimos diez años, las ventas a través de internet han crecido mucho más rápido que las ventas al por menor a través de establecimientos, con las ventas en toda España creciendo una media de 49% desde 2008 hasta 2010, lo que supone el cuarto crecimiento más alto de Europa . Sin embargo, las ventas online per cápita fueron comparativamente bajas (176,94 euros), debido a la baja penetración del sector de la venta al por menor a través de internet. En comparación, las ventas ueron más altas en el Reino Unido (861,65 euros), Noruega (851,61 euros) y Dinamarca (816,75 euros) donde representan una parte importante del total de ventas al por menor. El estudio confrma que las ventas a través de internet en

España supusieron un 3% del total de las ventas al por menor en 2010, 2010, cira que se espera que aumente hasta un 3,5% en 2011. Los países con las mayores cuotas online en proporción al total del comercio al por menor en 2010 ueron el Reino Unido (10,7%), Alemania (8%), Suiza (7,4%) y Dinamarca (7%). España ue uno de los países con las ciras más bajas (3%) junto con Italia (3,3%) y Polonia (2,5%) debido principalmente a actores como una penetración menor de Internet y la inmadurez del mercado de venta al detalle en la red. Sin embargo, estas ventas están creciendo exponencialmente en países menos maduros como España. De hecho, España experimentó uno de los crecimientos online más altos en proporción en 2009 y 2010 (25%) junto con Italia (25%), Francia (26%) y Polonia (35%) [1].

Tenden endencias cias de consumo onli onl i ne En cuanto a las tendencias del consumo online en Europa, los consumidores españoles gastaron una media de 795 euros cada uno en 2010 en compras por internet, y compraron 19 artículos con un coste medio de 41,86 euros. Los compradores online del Reino Unido, que ueron quienes más gastaron en Europa en 2009, ueron desbancados del primer puesto del ranking por los consumidores daneses en 2010, quienes gastaron una media de 1.652 euros cada uno el pasado año, comparado con los 1.516 euros del Reino Unido. Los consumidores españoles estuvieron entre los que menos gastaron en compras online en Europa junto con los consumidores de los países del Benelux (736 euros)

Los consumidores españoles gastaron una media de 795 euros cada uno en 2010 en compras por internet, y compraron 19 artículos con un coste medio de 41,86 euros

Medios

Actualidad

Fuente: Barlovent o Comunicación Comunicación

Estancamiento de la producción y dis di st r i buci bución ón tel t elevi evis si va en Es Espa paña ña El informe corresponde al trabajo de campo realizado durante los meses de noviembre y diciembre de 2010 A partir de un panel de expertos del sector de la producción y distribución de nuestro país sobre las cuestiones más actuales del mercado se ha desarrollado “Barómetro TV”, un estudio continuo (“tracking”) de los hechos más relevantes del sector, que desea aportar valor a la propia actividad televisiva.

Decál ecálog ogo o de concl conclus usii ones 1.- La percepción del sector de la producción y distribución televisiva es ligeramente peor que hace seis meses pero aún así algo mejor que la situación económica general. Las empresas de los expertos consultados se han mantenido más o menos igual que hace seis meses en el 61% de los casos, mientras que un 14% arma haber evolucionado positivamente. 2.- Las predicciones sobre el balance nal del sector de la producción y distribución televisiva en el segundo semestre de 2010 con respecto al primero son negativas para el 39% de los encuestados, mientras que el 57% arma que se mantendrá más o menos igual. 3.- El 73% de los proesionales del sector considera negativas las usiones entre cadenas. 4.- El 56% de los proesionales opina que la TDT de pago no aectará signicativamente al sector, mientras que un 30% opina que beneciará. 5.- En cuanto a la evolución de la producción en el mercado televisivo, se cree que en la comparativa de 2010 con el año anterior está creciendo la dirigida a canales temáticos (7,3%) y la de programas de entretenimiento o actualidad para cadenas nacionales (3,3%), ambas por encima de lo estimado en abril. Destacan los descensos producidos en autonómicas tanto en la cción (-12%) como en el entretenimiento (-6%) y los canales locales (-7,8%).

Internet es para el 71% de los panelistas la nueva ventana en la que más confanza depositan los panelistas

Los efectos de la crisis en el sector se hacen patentes en el incremento del retraso de pagos 6.- En cuanto a la distribución de dierentes tipos de contenidos, la cción por capítulos o series y la cción de cine crecen un 11,7% y un 5,5% respectivamente, mientras que la animación aumenta tras el crecimiento negativo de anteriores oleadas y se sitúa en el 0,4%. 7.- Los eectos de la crisis en el sector se hacen patentes en el incremento del retraso de pagos, que en abril ascendía a un tercio y ahora roza la mitad de los casos. Por su parte la reducción del número de pedidos se ja en el 58%, mientras que el porcentaje de panelistas que arman ver cómo se encargan producciones/distribuciones más baratas se estabiliza en el 88%. 8.- La infuencia de la implantación de la TDT en el sector es considerada beneciosa para la mitad de los panelistas aunque se aprecia un cierto desencanto al respecto, ya que aumentan los que la consideran negativa (26%) y los que piensan que no ha tenido eectos. 9.- Mejora la percepción sobre la supresión de la publicidad en TVE, ya que según el 53% de los consultados está resultando beneciosa para el sector, mientras que para el 29% es negativa. 10.- El sector televisivo no cree que la producción y distribución televisiva en otras pantallas (móvil, internet, videojuegos...) haya aumentado su acturación en 2010. El 83% considera que supondrá poco o nada, mientras que sólo un 7% opina que aectará bastante a su acturación. 11.- Internet es para el 71% de los panelistas la nueva ventana en la que más conanza depositan los panelistas de cara a un aumento de la acturación del sector. La teleonía móvil y los videojuegos se sitúan con un 24% como las siguientes opciones aunque a mucha distancia.


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Marketing Actualidad


La inversión publicitaria se recupera moderadamente Para 2011, se prevé un crecimiento del 2,4% y alrededor de 5.294 millones de euros. Se entierran defnitivamente los números rojos y se abre la senda del crecimiento moderado El inorme de i2p constata lo que, trimestre a trimestre, este estudio ue anticipando durante el pasado año, a alta sólo de comprobar cómo se había comportado el cuarto trimestre del ejercicio, que cerró con un crecimiento del 1,4%. Así pues, salvo en los tres primeros meses de 2010 que, según esta uente, la inversión cayó un 3,2%, a partir de ahí se mantuvo en positivo, especialmente durante el segundo trimestre, que creció un 6,2% (alentada ante la perspectiva de la subida del IVA y el fn de las ayudas estatales a la compra de automóviles, que incentivaron un mayor movimiento de la inversión justo antes). Los medios que experimentaron un mayor crecimiento relativo ueron Cine, un 28,8%; Internet, un 19,2%, Televisión, un 3,2%, y Dominicales, un 2,5%. Por el contrario, Diarios ue el que surió un mayor recorte, 4%. También vieron disminuida su inversión Exterior, con una caída del 2,8%; Revistas, el 2%, y la Radio, un 0,5%.

Estimaciones para el 2011


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Según las estimaciones del i2p, para 2011 se espera un crecimiento moderado del 2,4%, es decir, unos 150 millones de euros más que en 2010. “Estas noticias no son malas pero van a mejorar muy poco el deteriorado sector de la publicidad que cuenta desde 2007 con un decrecimiento del 31,8%, en 2010 se invirtieron 2.415,4 millones menos que en 2007 y estos 150 millones esperados solamente suponen un 6,2% de las pérdidas desde 2007”, indican los responsables del estudio. Con todo, y siguiendo con este inorme, 2011 trae una

Los medios que experimentaron un mayor crecimiento relativo fueron Cine, un 28,8%; Internet, un 19,2%, Televisión, un 3,2%, y Dominicales, un 2,5%

El cuarto trimestre de 2010 cerró con un crecimiento del 1,4% buena noticia para Diarios que, por primera vez desde que empezó la crisis, no verá recortada su inversión publicitaria. Bien es cierto que el incremento previsto es sólo del 0,1%, pero es un cambio de tendencia. Además, según i2p, todos los medios crecerán en mayor o menor medida. Televisión lo hará en un 2,2%; Revistas y Radio crecerán un 1,3%; Exterior un 0,3%; Dominicales un 4,3%; Cine un 3,6% e Internet será el único que lo haga con doble dígito, en torno al 15,8%, siendo, además, el único que aumentará su cuota de participación (un 0,9%) hasta absorber el 7,7% de toda la inversión (los datos de i2p suelen ser sensiblemente ineriores a los que aporta InoAdex, dado que ambas uentes tienen en cuenta dierentes parámetros a la hora de medir la inversión en la red).

Crecimiento por sectores • Lossectoresquemásaumentaronsuinversión en2010fueron: • Bebidas(14,7%) • Energía(12,8%) • ModayComplementos(12,2%) • Hogar(11,9%) • Informáticaytelecomunicaciones(11,3%) • Automoción(9,4%) • BellezaeHigiene(8,9%) • Lossectoresquemásdecrecieronfueron:Servicios Públicos,Arte y Espectáculos, Viajes y TurismoyDecoración

Licensing

Análisis Fuent e: Tony Lisanti de Licensee Global

Optimismo en el sector Aunque las ventas mundiales disminuyen Las ventas mundiales al por menor de productos licenciados disminuyó por segundo año consecutivo debido a la recesión mundial y el crecimiento lento de las economías

El total de las ventas mundiales de productos licenciados disminuyó 2,7 % que ha dado como resultado 182,4 billones de dólares durante 2009, esta cira aectan a todas las principales categorías del licensing y sus productos licenciados. Este descenso sigue al primer descenso importante en las ventas al por menor de productos licenciados que ocurrió en el 2008, después de cinco años consecutivos de uerte crecimiento en el sector. Las ventas al por menor de productos con licencia alcanzó su máximo en 2007 con 191,7 billones de dólares, los cuales proyectaban en camino al alza para alcanzar los 200 billones de dólares en este pasado 2010. La crisis económica mundial ha rustrado conseguir este tan deseado objetivo y ha aectado a todos los sectores de la industria del licensing. Mientras que la disminución de la acturación del 2009 no ha sido una sorpresa para nadie del sector, si que se perla para un uturo una perspectiva de crecimiento algo más positiva, aunque sea pequeña.


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La cual ya comenzó a en la primera mitad del año 2010 y se prevé que continúe hasta el nal del primer semestre de 2011. Dando como resultado una modesta ganancia en la venta de productos licenciados en 2010. A corto plazo, los inormes e indicadores económicos señalan no muy buenas noticias pero las perspectivas a largo plazo son optimistas perlando un período de crecimiento lento pero sostenido. Las noticias son cada vez mejores para el sector y parece que el eecto “rebote de la crisis” poco a poco va tomando orma. Por otro lado las ventas al por menor en EE.UU. han demostrado un leve aumento y la conanza del consumidor ha mejorado aunque La Ocina Nacional de Investigación Económica de EE.UU. determinó en septiembre de 2010 que los eectos de la recesión que comenzó en diciembre de 2007 aún persisten… Y es que el sector del licensing no regresará en un próximo uturo a los días de gloria del 2007, pero se recupera lentamente después de los dos últimos años decepcionantes (2008 y 2009).

Marcas En esta categoría destaca la ormación de varias empresas de gestión de marcas reorzando así su popularidad y el potencial de sus licencias. Uno de los grandes acuerdos mundiales del año pasado ue la asociación entre las empresas: Te Licensing Company y Iconix Brand Group para ormar Iconix Europa.

Evolución por categorías Arte Las licencias de arte han resistido un diícil año, conando en su capacidad de proporcionar oertas de productos dierenciados, creando diseños para las categorías más importantes. Los artistas que obtuvieron los mejores resultados han sido: ara Reed, Robin Zingone, Sintia Santiago, Luera Maryann, Rachael Hale y Bettina.

Entretenimiento Además de la popularidad y el crecimiento de la novedosa técnica en 3-D, varias secuelas de películas han dominando las propiedades de este tipo. oy Story, Iron Man Crepúsculo, Shrek y Harry Potter son algunas de ellas. Algunas de las películas más taquilleras durante 2009 según uente de http://boxofcemojo.com/ han sido: oy Story 3 con 410 millones de $ • • Alicia en el País de las Maravillas con 334 millones de $ Iron Man 2 con 312 millones de $ • La Saga Crepúsculo: Eclipse con 300 millones de $ • Shrek Forever Ater con 238 millones de $ • Te Karate Kid con 176 millones de $ • Furia de itanes con 163 millones de $ •


22

Para este 2011 se estrenaran varias películas que se esperan alcancen conseguir sus objetivos en la concesión de sus licencias con éxito. Algunas de las películas que se estrenarán en 2011 serán: Rango / Tor / Piratas del Caribe 4 / Misión Imposible 4, Kung Fu Panda / Linterna Verde / Cars 2 / ransormers 3

/ Harry Potter y las Reliquias de la Muerte, Parte II / Te Interactivo First Avenger, el Capitán América / Cowboys and Aliens, y Mientras que las ventas de consolas y juegos tradicionales Los Pituos en 3-D. de sotware se han reducido, las aplicaciones para Facebook, móviles y Apple IPAD, el iPhone y el iPod siguen creciendo y oreciendo nuevas y excelentes oportunidades de negocio para el licensing.

Moda La expansión de las marcas de entretenimiento en la ropa ha sido uno de los actores que han impulsado esta categoría durante el último año, tendencia que es probable que continúe. Crepúsculo, de Summit Entertainment, sigue siendo una marca popular entre las dierentes oertas. Por su parte Warner Bros. Consumer Products con el 75 aniversario de DC Comics ha realizado varias promociones de venta de orma muy notoria. Por otro lado Fox Consumer Products presentó una colección exclusiva de ropa con Macy’s y accesorios con Claire basadas en su serie “Glee”.

Deportes El Mundial de Fútbol, este verano pasado, ue un verdadero acontecimiento internacional y sirvió de ayuda para esta categoría y la comercialización de sus productos. Por otro lado, una de las licencias que se perlan próximamente como OP es la marca de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Información y Notoriedad para sus Notas de Prensa y Comunicados Si l e int eresa que sus not as de prensa o comunicados est én present es en la sección de Cdecopy News. Póngase en cont acto con nosot ros y soli cit e presupuest o a: [email protected]


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ARAIT MULTIMEDIA


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Teresa Sanchez [email protected] Calle Estudio, 25. 28023 Aravaca (Madrid) 91 357 32 00 91 357 38 14 www.araitmultimedia.es

Maria Strid [email protected] Port Ginesta 603, 08860 Les Botigues de Sitges, Barcelona 93 645 22 25 93 645 22 25 www.artaskagency.com

BRB INTERNACIONAL Victoria Fernández [email protected] Autovía de Fuencarral a Alcobendas, km., 12,220 - Edifcio AUGE I - 28049 MADRID - SPAIN 91 771 14 00 91 771 14 09 www.brb.es SERIES CARTOON NETWORK, España y Portugal: Supernenas (The Powerpuff Girls),TV/ Supernenas Z, TV/ BEN 10,TV/ Ben 10 Alien Force ,TV / Bakugan, TV/ The Secret Saturdays, TV/ Código KND, TV/ Foster, La casa de los amigos imaginarios, TV/ Robotboy, TV/ Hi Hi Puffy Ami Yummy, TV/ Totally Car toon, TV/ Johnny Bravo, TV/ CLÁSICOS BRB, Mundial: Dartacan y los Tres Mosqueperros, TV/ La vuelta la mundo de Willy Fog, TV/ Ruy el pequeño Cid, TV/ David, El Gnomo, TV/ La llamada de los Gnomos, TV/ El nuevo mundo de los Gnomos, TV/

Europa, Israel, Egipto y parte de Africa: Inazuma Eleven, TV España y Portugal: Kamen Rider, TV / Digimon Data Squad, TV / Backegamon, TV / Gintama, TV / Idatem Jump, TV / Lupin the Third, TV / Zorori, TV / Legendz , TV / Doce Reinos, DVD / Detective Conan, DVD / Hamtaro, DVD / Magical Doremi, DVD

Mundial: City Girls, Concepto / Arte/ Mega Minimals, TV/ Black & White, Concepto/Arte/ Frank Jensen, Arte/ Bikini, Concepto/Arte/ Stephen Mackey, Arte/ Min, Concepto/ Victoria Francés / Favole 1-3, Arte /Fantasía/ Victoria Frances - Misty Circus / Arte, Fantasía Luis Royo, Arte /Fantasía/ Ciruelo, Arte / Fantasía/ Cris Ortega, Arte / Fantasía/ KiKids, Concepto/ Mini Monsters, Editorial/ España & Portugal: Withit, Arte/Diseño/ Phizzogs, Concepto/ Alchemy, Arte/ Diseño/ ULB, Arte/ Diseño Haynes Publishing, Arte/ Diseño / Love & Stuff / Concepto /Sppoky Skaters, Concepto/ Molly & Macy, Arte/ Anne Stokes Collection / Arte, Fantasía, Scarlett & Crimson / Arte, Concepto Mundial (Expto. Asia): Bernard,TV/ Angus & Cheryl,TV/

Mundial (Expto. Asia y EEUU): Iron Kid, TV/ Mundial: IMP, TV/ Zipi y Zape, TV/ Khudayana, TV/ Papawa,TV/ El Hombre Invisible, TV/ Nico, TV/ Fantaghiro, TV/ Yolanda, TV/ Toonimals, TV/ Las Mil y una Americas, TV/ Super Models, TV/ Academia de Gladiadores, TV/ Los Intocables de Eliot Mouse, TV/ Historias del Fútbol , TV/ La Banda de Mozart, TV/ Motadelo y Filemón, Cómic/ Teo, Cómic/ Europa: Gusanito, Marca/ España y Portugal: Pantera Rosa, TV/ Pantera Rosa Infantil, TV/ Storm Hawks,TV/ Dragon Hunters, TV/ Dibo,TV/ Lizzie Macguire, TV/ Tutti Cuti, Marca/ Jeli Deli, Marca/ Pepsi, Marca/ Blunt, Marca/ Lola & Rosanas, Marca/ Little Suzy’s Zoo, Marca/ Chicaloca, Marca/ Jason Brooks, Arte/ Veronica Palmieri, Arte/ Newton’s Law, Cómic/ LittleBigPlanet, Videojuego / EyePet Invizimals, Videojuego /SingStar, Videojuego


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EDEBÉ AUDIOVISUAL LICENSING


EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONES


ELASTIC RIGHTS

David Recasens [email protected] Paseo San Juan Bosco 62 08017 Barcelona 93 206 31 54 93 205 46 70 www.edebeaudiovisual.com

Eva Rubira / Pilar Fernánde-Vega [email protected] Pº del Pintor Rosales 16, 1ºIzq 28008 Madrid 91 350 40 90 91 544 87 75 www.el-ocho.com

Juanjo Conde [email protected] C/Velazquez 30, 2º dcha, 28001 Madrid 91 781 70 39 91 577 11 15 www.elasticrights.com

Mundial: Charuca / Arte, ScalextricSCX / Marca, Mundial (excepto EE.UU y Canada): Catalina Estrada / Arte Europa: BUFF / Deporte España y Portugal: Reilly / Arte, Dakar / Deporte, Calimero / Clásico, Angel’s Friends / TV España: Dr. Slump – Arale / Clásico, Los Cachorros / TV , Los Cachorros y el código de Marco Polo / Cine

Todo el mundo: Dolores Promesas, Moda/ Faster, Diseño / La Familia Telerín, TV / Repsol, Patrocinio Deportivo España, Portugal y Andorra: 7Pets, TV / ¿Dónde está Wally?, Edición / Adivina qué es con Jess, TV / Cálico Electrónico, Web / Canal Cocina, TV / Casper, Edición & TV / Chloe’s Closet, TV / El Internado, TV / Flamenco, Moda / La Pequeña Lulú, Edición / Los Lunnis, TV / Mafalda, Edición / Maui & Sons, Moda / Mr. Bean, TV / Pampered Girls, Moda / Pequeña Princesa, TV / Peppa Pig, TV / Saber y Ganar, TV España: Elio Berhanyer, Moda / Cuatro, TV / Dougie se disfraza, TV / Lazy Town, TV / Pocoyó, TV / The Dog, Diseño

España y Portugal:Caillou (solo TV, Home Video, Editorial, Live show e eventos), TV/ El Mundo de Todd, TV/ Harry y Su Cubo de Dinosaurios , TV/ Pretty Cure, TV/ Campeones , TV/ Mushiking, TV/ Mirmo!, TV/ MegaMan NT Warrior, TV/ Zatchbell! , TV/ Wow! Wow! Wubbzy! , TV/ España, Italia y Portugal:Lunar Jim, TV/ Basil Brush, TV/ España,

Italia, Grecia y Portugal: Mamá Mirabelle, TV/ España, Italia, Grecia y Turquia:Pichi Pichi Pitch, TV/ España, Italia, Grecia, Turquia y Portugal: Patito Feo, TV/ Spectacular , Cine & TV/

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ENJOY


IMIRA ENTERTAINMENT


LUK INTERNACIONAL

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MENDIA LICENSING

Ruben Gil [email protected] Avda de los Arces 17 Portal H 3º A, 28042 Madrid +34 615 28 67 77 www.enjoywithus.com

Laura Navarro [email protected] Ribes, 9 - Entl. - 08013 Barcelona 93 265 07 57 93 245 71 50 www.imiraentertainment.com

Meritxell Gratacós [email protected] C/Travessera de Gracia, 17-21 - 08021 Barcelona 93 272 30 59 93 487 06 87 www.luk.es

Sofía Noguera [email protected] C/ Anselm Clavé 7, 17251 Calonge, Girona 972 66 19 11 972 65 05 41

España, Portugal, Andorra Devota y Lomba, Moda/ Pigi y Sus Amigos, TV y Licensing/ La Leyenda del Dragón, Licensing/ Picasso MMI, Arte/ Pop Art Collection: MMI, Arte/ Cow Parade, Arte/ Ed Heck , Arte/ Wrestling Titans/ TV España y Portugal: Code Lyoko, TV/ Fantastic 4, TV/

Lola & Virginia / TV, Sandra, detective de cuentos / TV, Dance Academy / TV, Los hermanos Koala / TV, La princesa elefante / TV, Lucky Fred / TV, H2O /TV, Kumis / Diseño, Moda

España, Portugal, Andorra: Atomic Bety, TV/ Doraemon, TV/Keroro, TV/ Kevin Spencer , TV/ Maya & Miguel, TV/ Shin Chan , TV/ Blue Dragon, TV/ Jewelpet ,TV

Gato Félix (Cómic)/Astérix y Obelix, Edición / Bang on the Door, Diseño / British Motors, Marcas / Domo, Concepto / El Club de la Herradura , TV / Elmer, Edición / El Fantasma de la Opera, Entretenimiento / Felix the Cat, Cómic / Garfeld, TV / Mashimaro, Concepto / MoshiMoshiKawai, Concepto / Miss Dolly, Concepto / Nanity 70, Concepto / Audrey Hepburn, Cine / Marilyn Monroe, Cine / Humphrey Bogart , Cine / Steve McQueen, Cine

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Toro / Marca

Juan Alegría [email protected] C/ Salvatierra 6, 28034 Madrid 91 728 38 85 91 728 38 85 www.osborne.es

Xavier Ferrer [email protected] Reina Victoria nº 8, 08021 Barcelona 93 200 25 00 93 200 40 61 www.motionpic.com

Conxa Estruga [email protected] Diputació 37, local 7b, 08015 Barcelona, Spain 93 325 10 22 93 423 60 19 www.selecta-vision.com

Winx Club / TV, Huntik / TV, Monster Allergy / TV, Tommy & Oscar / TV, Telmo y Tula / TV, Rantaro, Ninja boy / TV, Martin Martin / TV, Pet Alien / TV , LMN’s / TV, Zumbers / TV, Boom & Reds / TV, Luz Verde, seguridad vial / TV

España & Portugal: Jim Jam & Sunny, TV / Lucky Luke, TV & Comic / Marsupilami, TV & Comic, Sid the Science Kid / TV

España & Portugal: Muchachada Nui,

Susana Martinez / Angel Torres [email protected]/ [email protected] Príncipe de Vergara 205, Madrid 28002 615 07 03 07 91 563 41 10 www.sumalicensing.es

TV/ Pandadog , Concepto/ Idori, Arte/ AnaColi, Arte / Maisy , Edición Mundial: Mad and Bad, Web/ España: Gogo’s, Concepto/

WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS

España -Portugal: Looney Tunes: Piolín, Sylvester, Bugs Bunny, Daffyduck, Taz, Correcaminos, Coyote…., Marcas/ Tweety, Marcas/ Bugs Bunny, Marcas/ TAZ, Marcas/ Looney Tunes Active, Marcas/ Looney Tunes Tourism, Marcas/ Baby Looney Tunes, Marcas/ Dc Comics: Superman, Batman, La Liga de La Justicia…., Marcas/ Harry Potter, Marcas/ Hanna Barbera: Los Picapiedra, Scooby Doo, Tom & Jerry…, Marcas/ Classic Movies: Casablanca, Ciudadano Kane, Doctor Zhivago, El Mago De Hoz, Cantando Bajo La Lluvia…, Marcas/ Series de TV: The Oc, Friends, Urgencias..., Marcas/ Xiaolin Showdown, Marcas/ Ac Milan, Uefa Euro 2008, Champion’s League, Marcas/ Speed Racer, Cine / Speed Racer, Película imagen real, Cine/ Tweety by Chenoa, Marca/ Pucca, Marca /

Luis O’Cleiry [email protected] C/ Martínez Villergas, 52. Edifcio B, Planta 3º 91 216 03 00 91 216 06 12 www.warnerbros.com

e in z a g a m g in s n e c li

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Licensing Ferias


Kazachok Licensing Forum 2011 Kazachok presenta sus planes para el próximo licensing forum que se celebrará entre el 31 de marzo y 1 de abril de 2011 en La Halle Freyssinet de París Después del éxito de la edición 2010, el Kazachok Licensing Forum 2011 ya está en marcha. Los objetivos para 2011 son aumentar el número de expositores y multiplicar por dos el número de visitantes, atrayendo a proesionales cada vez más internacionales. El acontecimiento tendrá lugar los días 31 de marzo y 1 de abril de 2011 en la Halle Freyssinet, en el centro de París. Dos días antes en el calendario, justo antes de Pascua, entre la Feria del libro de Bolonia y el MIP TV, para que todo el que quiera pueda seguir las tendencias del licensing. La nueva órmula del Kazachok Licensing Forum comienza con una disminución considerable del importe de las entradas, que pasa a ser de 45 € para los dos días. Nathalie Chouraqui, directora de Kazachok, comenta: «Desde hace 8 años, el Kazachok Licensing Forum ha evolucionado de un acontecimiento centrado en el mercado rancés a un salón de encuentro para Europa continental. Nuestro objetivo es orecer, cada primavera, un encuentro de los proesionales europeos de las licencias. Para ello, trabajamos cada vez más con los derechohabientes y los agentes de licencias para proponer la oerta europea más amplia para que los visitantes puedan, independientemente de su procedencia geográca, posicionarse sobre las licencias de éxito del uturo.» Los Trends Showcases son nuevos espacios donde se presentará una selección de propiedades. Estarán distribuidos por el Forum y mostrarán, mediante una puesta en escena artística, productos o propiedades. e n i z a g a m g in s n e c li

28

En respuesta a las peticiones de los participantes, el Kazachok Licensing Forum 2011 contará con más sesiones de pitching (36 presentaciones en 2011 rente a las 25 de 2010), y el programa de conerencias también ha sido modicado para orecer a todos una mayor fexibilidad en la organización de sus citas y de su visita. Más inormación en: http://orumlicence.kazachok.com

Exposit ores edición 2011 2-dream 4Kids Ent ert ainment International/ 4sight Licensing Solut ions •Abysse Corp •Alphanim (Groupe Gaumont ) •Ankama Product s •BESOMEONE •Beverly Hills Polo Club/ Lifestyle Licensing BV •Body One •CPLG France •Canal + Licence •Cyber Group St udios •Dependabl e Solut ions, Inc. •EUROGIFT •EuropaCorp •France Télévisions Distribution •FremantleMedia Licensing France •Fulanitos •GILOBA AGENCY •Gallimard Jeunesse •Globe Trot oys EURL •Globetrade - Beetosee •Glénat Licensing •Hyphen •Kontiki Licensing •LICENSE LAB’ •LTLicensing •Lagardèr e Act ive TV Licensing & New Business •Lagardèr e Act ive Enterprises •Les Editions Albert René

Les Fées Exist ent Licences Prisma •M. CHAT/ EXL group •M6 Licences •MJA Licensing •Marsu Product ions •Mattel Brands Consumer Product s •Mediat oon Licensing •Millimages •Mondadori France •Moonscoop SA •Moulin Rouge •NORPROTEX •Nelvana Ent erpr ises •Nickelodeon Consumer Products •PMMP •PROPERTIZ •Paris Wear Diffusion •Planeta Junior France •RMP Licensing •Radio Days •SEGA •Sagoo •TF1 Licences •The Licensing Company France •Toei Animat ion Europe SAS •Uncle Sam •Viz Media Europe •WWF •Warner Bros. Consumer Product s France •Waykup Sarl •Wil ey Publi shing •Xilam Animation •Zodiak Kids

•

•

•

•

Marketing Actualidad


Estabilidad publicitaria en 2011 Aunque el comienzo del año no parece que esté siendo especialmente brillante, los expertos de empresas anunciantes que forman parte del panel Zenthinela auguran un ejercicio estable

Según este estudio periódico, coordinado por Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia, parece claro que lo peor de la crisis ya ha pasado, pero su fnal defnitivo se aplaza de nuevo, esta vez hasta pasadas las elecciones generales de 2012, es decir, hasta el mes de abril, y se mantiene la misma tendencia en cuanto a su distribución que en años anteriores, es decir, con mayor peso para los digitales y ligeras caídas en los impresos.


MEDIOS

Febrero 2011

Diciembre 2010

%

TV Generalist a

0,7

2,4

-1,7

TV Temát ica

5,9

10,2

-4,3

Temát icas en abiert o

8,4

9,8

-1,4

Temát icas de pago

3,9

3,4

0,5

TV Local

-5,3

-3,2

-2,1

La percepción de los panelistas respecto a la situación económica, medida con el índice IPSE, se mantiene en valores negativos, aunque mejora respecto a la ola de diciembre. La percepción respecto al mercado publicitario (IPMP) se mantiene en valores positivos desde octubre de 2010 y en esta ocasión arroja su mejor valor desde la existencia del panel (16,3).

Diarios

-8,1

-4,5

-3,6

Diarios Grat uit os

-8,1

-6,4

-1,7

Revist as

-3,5

-5,1

1,6

-7

-6,8

-0,2

Radio

-1,8

0,5

-2,3

Ext erior

-1,6

-1,6

0

Cine

-9,4

-1,9

-7,5

Int ernet

14,3

11,8

2,5

Medios

Int . Gráf., y Vídeo

13,5

9,9

3,6

Int . Busc., y Enl.

13,7

12,1

1,6

Móviles

13,4

6,6

6,8

Medios para Inmigrant es

-7,3

-6,4

-0,9

0

0,4

-0,4

Crecerán los medios digitales y la televisión (con la única excepción de la local), mientras que para el resto de los medios los panelistas auguran recortes de inversión, más o menos leves. Entre los que más: los diarios gratuitos, los suplementos y el cine. Fuente: Marketing News con datos de panel Zenthinela

30

Previsiones inversión Zent hinela %de variación esperado

Suplement os

TOTAL MERCADO

Medios

TV

Divinity nuevo canal de Telecinco Telecinco lanza el canal Divinity dirigido al público femenino. El estreno del canal será el próximo 1 de abril y ocupará la señal del canal Gran Hermano 24 horas

Divinity,es, la web de Telecinco especializada en el mundo de las celebrities, las tendencias y la crónica social, se convierte en la primera web de España que da el salto a la televisión. Con este nacimiento, según cuenta el propio canal, Telecinco y Publiespaña abren al mercado una nueva ventana comercial en torno a uno de los perfles más demandados por los anunciantes, la audiencia emenina. El site de Telecinco.es, se lanzó este pasado verano y ha alcanzado más de 6,1 millones de visitas durante este periodo. La nueva cadena complementará así la estrategia de Telecinco en su amilia de canales, compuesta actualmente por Cuatro, orientada al público joven; La Siete, una ventana al contenido de Telecinco y Cuatro; Factoría de Ficción, único canal en abierto dedicado a series y películas y Boing, destinado a la audiencia inantil y juvenil.

está integrado en la amilia de canales de Antena 3 y que también está orientado al público emenino.

Según inormación de Vertele, Telecinco estaría ultimando además el lanzamiento de un segundo canal que quedó libre tras la compra del múltiplex de Cuatro, esta Divinity vendrá a ser un rival directo de Nova, uno vez dirigido al público masculino. Sin embargo, este úlde los canales temáticos más veteranos de la TDT que timo extremo no ha sido confrmado por la cadena.


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Marketing

Promociones


Marketing Promocional & Licensing, un buen equipo La suma de un estímulo adicional al producto, a través de la Licencia, ofrece un valor añadido que, en muchas ocasiones, se convierte en el verdadero motor de la decisión de compra

No hay prácticamente agente o incluso propietario que no defenda el marketing promocional como una herramienta de primer orden para potenciar licencias y, ante todo, para sacar una buena rentabilidad en un plazo muy corto. Sin embargo, este tipo de estrategia entraña ciertos riesgos, sobre todo por la rapidez con la que se suele trabajar y que, a veces, puede llevar a la alta de previsión y a la precipitación.

Muchos agentes de licensing trabajan en marketing promocional, llegando en algunos casos a representar entre un 30% y un 50% de su volumen total de negocio.

Aunque España aún no está entre los países punteros en este tipo de estrategia, es cada vez más habitual ver el marketing promocional ligado a productos licenciados ya Son múltiples las técnicas que permiten trabajar en que la licencia no solo orece a un producto su propia popumarketing promocional: descuentos, rebajas, 3x2, sorteos, laridad sino que además le añade uerza creativa, dierenciaregalos, juegos o, incluso, algunas ligadas a las nuevas ción y un elemento ajeno del que puede benefciarse, como tecnologías a través de promociones de Internet o a través son los valores que se asocian a la imagen de una licencia. de la teleonía móvil. El éxito de la promoción es una combinación de artículo y promoción, teniendo siempre en mente cuál es el público objetivo para orecerle la propiedad y el artículo que mejor va con sus características puesto que el poner un determinado personaje


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Poner un determinado personaje en un producto, no va a hacer que éste se venda solo, pero si que claramente lo pone en ventaja con respecto a otros

Muchos agentes de licensing trabajan en marketing promocional, llegando en algunos casos a representar entre un 30% y un 50% de su volumen total de negocio en un producto no va a hacer que éste se venda solo pero si que claramente lo pone en ventaja con respecto a otros. Pero, como se ha dicho, las necesidades y características de las promociones, sean o no con ítem licenciado, a menudo obliga a trabajar con unos timings muy ajustados que, a veces, no permiten hacer un control de calidad tan estricto como se puede hacer con un producto normal. En el caso del ítem bajo licencia esto puede ser especialmente delicado, ya que no sólo se trata de que el artículo promocional pueda ser de una calidad inerior a la deseable, sino que la propiedad puede verse aectada en su imagen por esta imposibilidad de supervisar al máximo el proceso de producción. Como reconocen algunos proesionales del sector, en el marketing promocional a veces se atiende mucho a la rentabilidad y no tanto a la calidad, aunque recuerdan que siempre se debe intentar que la propiedad no se vea inravalorada. Todos coinciden que hay que cuidar a la promoción, a la empresa que promociona y a la propiedad, pero el problema puede aparecer cuando por la inexactitud en el análisis de la estrategia, por la mala elección de personaje-valor-producto o por una planifcación equivocada, ya que los plazos con los que se suele trabajar en marketing promocional en España suelen ser demasiados ajustados, no consiguen que ni la promoción ni la propiedad logren el grado de atracción necesario para conseguir el mayor impacto social en el posible consumidor. Si se planifcara mejor, los artículos tendrían mejor calidad y la sinergia promoción-propiedad sería aún más ructíera. La cuestión de la planifcación y del buen resultado del artículo promocional licenciado es muy importante para el propietario, el cual es muy estricto en cuanto a las reglas de su utilización y es esa premura de tiempo lo que provoca que a veces, incluso el propietario no pueda dar las aprobaciones que, teóricamente, debe dar un licensor a cualquier producto abricado a partir de su propiedad. El considerable número de promociones hace que haya cada vez más agencias especializadas en marketing promocional y también que agencias de licensing contemplen este tipo de marketing dentro sus planes comerciales como una nueva vía de negocio. Por otro lado muchas de estas agencias de marketing promocional suelen llegar a establecer colaboraciones y acuerdos con agentes de licensing para incluir las propiedades de éstos como valor añadido a la campaña. Así y de esta orma se orece al cliente un servicio completo, es decir, licencia y marketing promocional para que todo el proceso de decisión y ejecución se desarrolle, realice y coordine desde la misma estructura.


33


Sit uación del sect or en España Actualmente España no está demasiado bien situada en el desarrollo e implementación de acciones generales de marketing promocional, aunque algunos expertos destacan la potencia de nuestro país sobre todo en marketing promocional aplicado sobre los medios de comunicación, y en especial a la prensa escrita. “España es muy puntera en marketing promocional, con muchísimos puntos de dierencia, ya que en países del norte de Europa no existe la fgura del regalo para vender con mayor valor”, apuntan responsables del sector. Además éstos, siguen deendiendo la calidad y posicionamiento del mercado de marketing promocional nacional al asegurar que “En otros sectores dierentes, algunos grupos europeos consideran a España siempre su primera punta de lanza a la hora de tomar decisiones. Otra cosa es que las centrales de decisiones no siempre estén en España sobre todo en el caso de multinacionales”.

en España aún nos alta mucho por hacer a causa, de una alta de apertura de miras a la hora de considerar cuales son las propiedades susceptibles de ser utilizadas para la promoción, es decir, no es sólo buena aquella que mañana se va a estrenar la película o que se está emitiendo en TV; sino que pueden haber otros personajes, que por otros motivos, pueden aportar un igual o mayor valor añadido al producto.

Recelos sobre el market ing promocional con licencia

Aunque el marketing promocional es una herramienta habitual en los planes de licencia, aún existen ciertas reticencias que los proesionales del sector deben salvar. En primer lugar los licenciatarios que vean de orma negativa el marketing promocional cuando el ítem promocional es de la misma categoría de los que se está vendiendo en cualquier canal de distribución. Frente a este hecho hay dos matices: Los que creen que si se promociona un artículo, luego no se va a vender El market ing promocional con licencia nada mas de ese artículo; Y por otro lado tenemos a los Hace 15 o 20 años, se consideraba que contar con un que creen que si se promociona un artículo que está a determinado grupo de empresas, los “Key partners”, era la venta luego pueden aumentar sus ventas de orma una excelente señal de que esa propiedad era buena. En considerable. la actualidad cuando determinadas empresas planifcan sus acciones buscan un apoyo adicional a la propiedad a Sin embargo, algunos proesionales analizan con mucha través de partners con un alto nivel de penetración en el desconfanza otro planteamiento hacia el marketing promercado de consumo ya que este apoyo ayuda a construir mocional con licencia: En determinadas acciones promocionales lo que suele prevalecer es el desarrollo y abriuna marca. cación de ítems licenciados de baja calidad. Así y de esta Por este motivo, los agentes de licensing apuestan por orma, se desmerece y no se valora la imagen, la calidad, acciones de marketing promocional en sus planes de el carácter de la propiedad que, sin lugar a dudas, es el licencia como demuestran las ciras de volumen de negocio auténtico valor añadido de la estrategia de marketing del que lo sitúan entre el 30 y el 50% del total. En este sentido, producto que se promociona.


La licencia no solo ofrece a un producto su propia popularidad y notoriedad sino que además le añade fuerza creativa, diferenciación y un elemento ajeno del que puede benefciarse, como son los valores

que se asocian a la imagen de una licencia 34

Marketing

Marketing Directo, una herramienta en alza Seis de cada diez empresas españolas usan técnicas de marketing directo para llegar a sus clientes

El marketing directo es usado por el 60% de las empresas en España para llegar al cliente y su crecimiento ha sido de un 90% en los últimos cuatro años, según escribe Verónica Baena, proesora de Marketing de IEDE Business School de la Universidad Europea de Madrid, en el libro “Marketing directo: un enoque práctico”. “El marketing directo, que nació aproximadamente hace cuarenta años, registra en la actualidad un uerte ritmo de crecimiento. En España, se trata de uno de los medios publicitarios en los que más invierten las empresas y está considerado como la una gran alternativa para rentabilizar las inversiones publicitarias”, sostiene la proesora Baena. Para la proesora Baena se trata, por tanto, de una herramienta actual “en alza, gracias a Internet y las nuevas tecnologías” que debe ser muy tenida en cuenta por las empresas como estrategia empresarial complementaria a las técnicas de marketing tradicionales.

Un error frecuente que se comete en el Marketing Directo es no planifcar un proceso de venta

continuado en el tiempo Errores y problemas de intimidad Sin embargo, la experta advierte que no todas las empresas están haciendo actualmente un marketing directo efcaz. “Las llamadas indiscriminadas por teléono para venderte algún producto o hacerte alguna oerta no son adecuadas ni para el objetivo fnal de ventas ni para la propia imagen de la empresa”, considera Verónica Baena. “Antes de ponerse en contacto, la empresa debería haber hecho previamente el estudio de las características de la persona a la que va a llamar para poder realizar oertas personalizadas”. Un error recuente que se comete es no planifcar un proceso de venta continuado en el tiempo, apunta la proesora Baena. Tradicionalmente, muchas empresas se centraban en la venta y la consideraban concluida cuando se cobraba. Sin embargo, la globalización de mercados y

El Marketing Directo es una herramienta actual en alza, gracias a Internet y las nuevas tecnologías

el consiguiente incremento de la competencia, así como las crecientes exigencias de los consumidores requieren que las empresas centren su atención en la satisacción del consumidor. “Las empresas tienen que orientarse hacia el marketing estratégico a largo plazo y situar la fdelización de sus clientes como uno de sus objetivos prioritarios”. Otro de los aspectos más importantes que defnen al marketing directo es el uso de inormación personal de los clientes. “Debe tratarse con sumo cuidado. De hecho, su uso como herramienta de marketing y comunicación se ve uertemente condicionado por las legislaciones existentes en cada país sobre el uso de datos de carácter personal”, advierte Verónica Baena. Por ello, insiste en la importancia de que todos los proesionales que trabajan en el sector conozcan la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) y sus implicaciones en la recogida y tratamiento de inormación, creación de bases de datos, cesión de datos a terceros, etc. Fuente: Market ing News


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Internet

Actualidad


Fuente: Barlovent o Comunicación

Las descargas ilegales en España España, entre los cinco países del mundo con mayor volumen de descargas ilegales La piratería de contenidos digitales en España ha alcanzado niveles insostenibles. Según el primer Observatorio de piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales en España, presentado por La Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos, el valor total de los contenidos pirateados en nuestro país ascendió a 5.121 millones de euros en el segundo semestre de 2009 -más de tres veces el valor del consumo legal-. Así lo maniestó el presidente de la Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos, Aldo Olcese, en el acto inormativo que organizó aDeSe (Asociación Española de Distribuidores y Editores de Sotware de Entretenimiento) dentro del marco de la pasada Feria GAMEFEST que se celebró entre el 8 y 10 de octubre de 2010 en Iema Madrid.


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Durante la presentación, en la que también participaron el presidente de aDeSe, Alberto González y el secretario general, Carlos Iglesias, ambas asociaciones lamentaron el papel que ocupa España en el panorama internacional al situarse entre los cinco países que más piratean del mundo. En el último inorme elaborado por la Ofcina para la Deensa de los intereses Comerciales Norteamericanos “Special 301 Report”, se hace especial reerencia a nuestro país, no sólo por el escaso sentido de responsabilidad entre los consumidores españoles, sino además por la alta de regulación existente para la protección de la industria cultural. El mercado del videojuego en España no está exento de esta problemática. De hecho, el volumen de descargas ilegales de videojuegos es creciente. Según el primer Observatorio de piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales en España, que hace reerencia a los últimos seis meses de 2009, la tasa de piratería en media ponderada en nuestro sector es del 52,3%. Este porcentaje es menor que el dato

de consumo ilegal medio en todos los sectores analizados (76%), pero aún así supone pérdidas irreparables que hacen mella en la industria.

Al margen de la actual crisis económica, el balance económico anual se ha visto negativamente aectado por la piratería. En relación al 2008, el consumo total de la industria española de videojuegos en 2009 (1.200m€) surió un descenso del 16%. Así lo ha maniestado el presidente de aDeSe, Alberto González “Aunque seguimos manteniendo el liderazgo en el sector del ocio audiovisual, la industria se encuentra preocupada al constatar el peso que la piratería está tomando. Se hace cada vez más urgente la aprobación de la LESS para frenar su incidencia porque los niveles de descargas ilegales son insostenibles”. Analizando los motivos que han llevado a este descenso en el volumen de acturación, el secretario general de aDeSe, Carlos Iglesias, se ha reerido a la relación directa con la piratería. Tal y como, ha maniestado Iglesias, según un estudio realizado por ESA (Entertainment Sotware Association) que analiza las conductas delictivas online en 238 países, en los últimos seis meses de 2009, en España se realizaron mensualmente una media de 1.068.000 descargas ilegales de sotware. Además, destaca que esta situación aumenta progresivamente. “España, pese a ser 7 veces más

Al margen de la actual crisis económica, el balance económico anual se ha visto negativamente afectado por la piratería

El volumen de descargas ilegales de videojuegos es creciente pequeña que EEUU en número de habitantes, duplica su volumen de descargas ilegales”. Las consecuencias de esta tendencia son múltiples. En primer lugar, la existencia de este mercado ilegal hace estragos en la Hacienda Pública española, ya que reduce los ingresos reales que el Estado debería percibir por los impuestos derivados del consumo legal, y por lo tanto, aumenta el défcit público. Además, tiene eectos directos en el usuario, ya que la industria se ve obligada a reducir el número de lanzamientos en las plataormas más “crackeadas” para garantizar la rentabilidad de sus inversiones. Y por supuesto, aecta negativamente a la capacidad económica de la industria, limitando su capacidad generadora de empleo. En relación a los métodos de piratería en Internet, según el inorme del Observatorio, el 80% de los encuestados reconoce utilizar el P2P, y hasta el 43% los sistemas de descarga directa, que son especialmente utilizados para descargas de videojuegos por permitir el cruce de archivos de mayor peso.

Ante este contexto, la propuesta de la indust ri a del videojuego es la siguient e: •

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Aprobación en el Congreso de las medidas contenidas en la disposición fnal segunda de la ley de Economía Sostenible Incorporar medidas de autorregulación. Desarrollar campañas de sensibilización social. Modifcación de la Circular 1/2006 del Fiscal General del Estado.

Algo positivo Es relevante un dato recogido por el Observatorio sobre la intención de consumo de los españoles si la legislación española renara la piratería digital online y promoviera un mercado efciente de contenidos legales: Si hubiera una normativa efcaz contra la piratería, el 50% de los usuarios que llevan a cabo descargas ilegales dejarían de hacerlo, y estarían dispuestos a pagar por contenidos en la red.

España, pese a ser 7 veces más pequeña que EEUU en número de habitantes, duplica su volumen de descargas ilegales


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Medios

Análisis


Autor : Barlovent o Comunicación según datos de Kant ar Media

Análisis televisivo 2010 2010 fue el primer año de televisión digital y también se aceleró la transformación del modelo de negocio de la industria televisiva - audiovisual

Sobre l a Indust ria Televisiva-Audiovisual 1. El 3 de abril se produce el cese defnitivo de las emisiones en el sistema analógico. Comienza una nueva era en el audiovisual español. 2. La1 obtiene por segundo año consecutivo el liderazgo de audiencia con el 16.0% de cuota de pantalla. La cadena pública cumple un año sin emisiones de publicidad. Tele 5, con el 14,6% y Antena 3, con el 11,7%, completan el podio de las emisoras más vistas.


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6. Tras dos años consecutivos con retrocesos en las ciras de inversión, el año 2010 logra estabilizar los números del año anterior, con una cira estimada alrededor de 2.400 millones de euros, con un posible crecimiento del 2% más que en 2009. 7. El consumo de televisión vuelve a crecer de orma muy signifcativa para alcanzar los 234 minutos por persona y día -8 minutos más que en 2009- confrmando que, hasta el momento, internet y las nuevas tecnologías no aectan negativamente al visionado televisivo tradicional.

3. La multiplicación de canales nacidos al amparo de la TDT provoca un reparto máximo de la audiencia acentuando la ragmentación del mercado. Las cadenas creadas para la TDT suman en diciembre de 2010 el 22,4 por ciento de cuota de pantalla.

Lo más dest acado en audiencias durante 2010

4. El 31 de marzo se aprueba la Ley General de la Comunicación Audiovisual, que entró en vigor el 1 de mayo de 2010, en cuyo texto se especifcan entre otras, las condiciones para las usiones entre operadores, el desarrollo de la TDT de pago o la regulación de la publicidad en televisión.

• El mercado televisivo sigue inmerso en un acusado proceso de ragmentación. Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2010 el mínimo anual al reunir 42,3 puntos de cuota, 4 puntos menos que en 2009.

5. Una vez cumplidas las condiciones marcadas por la Comisión Nacional de la Competencia, el grupo Gestevisión (Tele 5) y Sogecable (Cuatro, Digital +) cristalizan el primer acuerdo de usión entre operadores. El sector sigue pendiente de nuevos movimientos.

(con medición de KM)

• La1 (16,0%) es la cadena más vista en el 2010 por segundo año consecutivo.

• La fragmentación de la preferencia televisiva explica que las cadenas tradicionales obtengan sus mínimos anuales: La1 (16,0%), La2 (3,1%), Telecinco (14,6%), Antena 3 (11,7%) y FORTA (11,3%).

• Las cadenas creadas para la TDT ponderan el 18,5% en el conjunto del año, las de pago el 7,0% y las autonómicas privadas el 0,7%. • Récord de consumo de la TDT, que en el mes de diciembre ya supone el 79.0% del tiempo total de visionado, por un 15,3% a través del cable y un 5,1% por satélite. • Por grupos cualitativos, La1 es la cadena más vista en hombres y Tele 5 en mujeres. Además, la cadena pública es la primera opción entre los mayores de 45 años y en las regiones de Aragón, Asturias, Baleares, Castilla La Mancha, Castilla y León, Galicia, Madrid, Murcia, Valencia y el ámbito ‘Resto’. Tele 5 es la cadena más vista por adultos jóvenes de 25 a 44 años y es líder en Andalucía, País Vasco y Canarias. Por su parte Antena 3 continúa siendo la cadena más vista por el público joven de 13 a 24 años y Clan por el grupo inantil de 4 a 12 años. En la región de Cataluña, la autonómica TV3 consigue alzarse en el primer lugar del ránking de las más vistas.

Revista trimestral_marzo_número 8_ año 2008

gazine Licensing c ns ng Magazine

• El consumo televisivo durante el 2010 es de 234 minutos de media diaria por individuo, ocho minutos por encima del 2009, un incremento elevadísimo que representa siete minutos más que lo alcanzado en 2008 (227 minutos), hasta ahora el año de mayor consumo televisivo en nuestro país.

© d ec o p y

R ev is ta t _Artesanía Cerdá, nuevoshorizontes _Jim Jam & Sunny ri me s tr a l s ep t i em b r digital _Análisis audiencias TV 2007 n úm er e _Nuevas formas de d istribución o 1 a ñ o 2 0 0 08 _K eroro, acciones de lanzam ientos sin precedentes _Propiedad Industrial en el sector d el juguete

Li ce en s i ng M ag az i ne

• En el mes de enero se registró el máximo histórico de consumo televisivo para un período mensual con 261 minutos. • El consumo individual de televisión (43% del total) sigue siendo el mayoritario, seguido del consumo en pareja (39%) y en grupo (tres o más personas) con un 18%, ciras todas ellas muy similares a las del año anterior.

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• En el desglose por días de la semana se maniesta una gran supremacía de La1, puesto que la cadena pública consigue imponerse en todas las jornadas semanales. En sábado comparte liderazgo con Antena 3.

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B en 10 , e l n u e vo S up Z o rr o e rh G e é r o ne r a c i e ó n Z d E nt r e v e B K N i st a a J os é Lu i s C ó rd o b a d e P an i ni

B l u e D ra g o E l r eg a l o , u na c n, n u e va l ic e nc i a at e g M en d o r í a e í a Li d e LU ce n s en s i n c i a l e K g , u n n l ic e n a t r ay e s i n g ct o r i a s ig n i ﬁ c a ti v a

• En cuanto al reparto por franjas horarias, La1 es también la cadena líder en todas las bandas horarias del día a excepción del ‘late night’ o ‘noche II’, en donde Tele 5 es la reerencia y la madrugada, donde gobiernan las temáticas de pago. • Máximo histórico del grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT (las llamadas ‘Temáticas de Concesión TDT’) con un 18,5% de cuota de pantalla (8,3 puntos más que el año anterior). Las cadenas que logran una mayor cuota de pantalla en el promedio anual son: Clan TVE con un 3,2% de cuota de pantalla, Neox (2,2%) y Disney Channel (2,1%).


• El conjunto de la FORTA promedia un 11,3% de cuota de pantalla en el año 2010, lo que supone una merma de 2,3 39


puntos con respecto al año anterior. Sin embargo, algunas de las cadenas autonómicas sí experimentan subidas anuales, como es el caso de TV3 (Cataluña) o IB3 (Baleares).

• La cadena autonómica que alcanza una mayor cuota es la catalana TV3 (14,8%), seguida de Canal Sur (12,7%) y la gallega TVG (12,3%).

• Mínimos anuales de TVG (Galicia), Canal Sur (Andalucía), Canal 9 (Comunidad Valenciana) y TVM (Madrid).

• El conjunto de ‘Temáticas de Pago’ promedia en este 2010 un 7,0% de cuota de pantalla, descendiendo cinco décimas en relación a 2009. Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son: FOX (0,4%), AXN (0,4%), C+ (0,3%) y Paramount Comedy (0,3%). El nuevo canal de TDT de pago ‘Gol T’ alcanza un 0,2%.

Evaluación anual cadenas

• La emisión más vista del 2010 corresponde a la prórroga de la Final de la Copa del Mundo de Fútbol de Sudárica entre Holanda y España, el día 11 de julio, con un total de 14.582.000 espectadores y 80,3% de cuota para Tele 5. Sumando a estas ciras las de Canal + y C+ Liga, las otras emisoras que orecieron en directo el evento, la prórroga se convirtió en la emisión más vista de la historia de la televisión nacional con 15.605.000 espectadores y 85,9% de cuota de pantalla.

Evaluación mensual 2010 cuotas cadenas


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Ránking total cadenas TV

Se muest ran sólo las cadenas que superan el 0,1% de cuota de más de treinta canales Cuotas de cadenas por grupos en abierto a nivel nacional (con medición de KM)

• En el ránking de los espacios más vistos, hay un predominio claro del género deportivo por encima de cualquier otro (Mundial de útbol, Champions League, Liga española, Fórmula 1, etc.). La1 y Tele 5 se reparten casi al completo la tabla de las 50 emisiones más vistas del año.

Cuotas de cadenas por grupos en abierto a nivel nacional (con medición de KM)

• En el conjunto de las seis cadenas nacionales más veteranas, el género que tiene una mayor presencia en las parrillas de programación es el de entretenimiento, seguido de la fcción y la inormación. • Los informativos de La1 son los más vistos en la ponderación de la audiencia media de las dos principales ediciones de mediodía y noche. Los de Antena 3 ocupan la segunda posición, seguidos por Telecinco. La Sexta es cuarta opción inormativa y Cuatro, quinta.

Presencia de los géneros de programación en conjunto

Nomenclatura Las unidades de audiencia empleadas en el presente inorme obedecen a los siguientes conceptos:

*%Duración. Programas de Nivel 1, de más de 10 mi nut os. Se excluyen repet iciones, publ icidad y continui dad.

Presencia de los géneros de programación en detalle

*%Duración. Programas de Nivel 1, de más de 10 minut os. Se excluyen repet iciones, publ icidad y continui dad.

Cuota o Share: Porcentaje de espectadores que ven un programa o una ranja sobre el total de p ersonas que están viendo la televisión en el momento considerado. Audiencia Media (AM 000): Promedio de espectadores que ven un programa o una ranja. Cira expresada en miles. Audiencia acumulada (AA 000): Número de espectadores que ven un programa o una ranja horaria al menos un minuto. Rating (AM%): Porcentaje de espectadores que han visto un programa o una ranja sobre el total universo potencial de consumo televisivo. Perfl: Porcentaje que representa cada target sobre el total del programa. Perfl TTV: Porcentaje que representa cada target sobre el consumo. Consumo TTV: Número total de individuos de 4 ó más años de edad que están viendo la televisión en un periodo determinado. Minutos Consumo por día/persona: Señala la media diaria del tiempo en minutos que cada español ha visto la TV. Franjas: Periodos en los que se divide el día televisivo: Total día: (02:30 am a 26:30) / Madrugada: (02:30 am a 07:00 am) / Mañana: (07:00 am - 14:00) / Sobremesa: (14:00 - 17:00) / Tarde: (17:00 - 20:30) / Noche I ó Prime Time: (de 20:30 am a 24:00) / Noche II: (24:00 - 26:30).


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News Pull and Bear lanza camisetas exclusivas Star Trek para hombre CBS Consumer Products y la compañía de moda española Cool Think Licensing SL, cerraron un acuerdo con “Pull and Bear”, compañía perteneciente al grupo Inditex, el principal distribuidor de moda del mundo, para desarrollar una colección de camisetas exclusivas con la licencia ocial “Star Trek”.

La colección está basada en “Star Trek: The Animated Series” y tiene al personaje de Spock como icono destacado. Las prendas se han realizado con las últimas

técnicas de impresión textil utilizando un algodón de alta calidad.

La colección “Star Trek de Pull and Bear” está disponible a nivel mundial en más de 650 tiendas de 45 países.

Las camisetas licenciadas “Star Trek” han logrando un gran éxito de ventas en muchas de las tiendas, por lo que las ventas han excediendo las expectativas previstas.

El espectáculo “Batman Live” iniciará una gira mundial en julio de 2011 es de E. Devlin, y la música ha sido compuesta por James Brett.

lugares emblemáticos del superhéroe de DC Comics, incluyendo la ciudad de Gotham, la Mansión Manor, la Batcueva

“Batman Live” comenzará en Manchester el 20 de julio de 2011 y visitará New-

y Arkham Asylum.

vivo único, realizará una gira mundial

castle, Glasgow, Shefeld, Birmingham,

que se iniciará en el Reino Unido y Europa a partir del verano de 2011, y que visitará Norteamérica a partir del verano

Londres, Liverpool, Nottingham, Dublín

“Batman es uno de los superhéroes más icónicos y una de las marcas más emble-

de 2012. “Batman Live” está basado en

2010. “Batman Live” es una producción

una historia original creada exclusiva-

visualmente impactante, apoyada por

mente para el espectáculo. El director

un nuevo y original guión.

creativo es Anthony van Laast y el co-

El espectáculo en vivo contará con Bat-

que lo representemos en escenarios de gran tamaño hace que el espectáculo

director, James Powell. La escenografía

man, su el colega Robin, el incansable mayordomo Alfred

sea muy emocionante para el público de todas las edades”.

Warner

Bros.

Consumer

Products

(WBCP), DC Entertainment y Nick Grace de Water Lane Prouctions Ltd Lane (WLP) anunciaron en noviembre que el tour “Batman Live”, un espectáculo en

y Belfast. Las entradas se pusierón a

la venta desde del 12 de noviembre de

y otros personajes como el villano The Joker, The Riddler, Catwoman y The Penguin. La historia

se desarrollará en los e n i z a g a m g in s n e c li

mática del mundo”, arma Brad Globe, Presidente de WBCP. “Por primera vez, hemos transformado el mundo de Batman en un show en vivo. Y el hecho de

“Batman Live es una experiencia única.

No es un musical, sino un espectáculo de alta calidad en vivo con una emocionante historia llena de acción, que gustará a adultos, adolescentes y familias”, comenta Nick Grace.

“Batman es más que un personaje de cómic, es un fenómeno cultural y estamos orgullosos de tener la oportunidad de involucrarnos con uno de los superhéroes de DC Comics más populares del mundo”.

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Pocoyó estuvo en la exposición “Diseño Grandes Éxitos” “Diseño Grandes Éxitos” trató de explicar si existe alguna receta para descubrir las claves del éxito de un producto, sobre todo desde el punto de vista emocional, que hace que se convierta en extraordinario sobresa- liendo sobre otros. “Esos valores intangibles que son los que nalmente marcan

la diferencia y lo convierten en un gran éxito”, señala Ra- món Úbeda, comisario de la exposición. En cuanto al ído- ¿Qué tienen en común la silla Aluminium de Vitra, un lo infantil, la exposición profundizó en Mini de BMW, los zapatos Pelotas de Camper y Poco - el fenómeno que desde su nacimiento yó? Todos ellos forman parte de la exposición “Diseño en el año 2005 ha signicado Pocoyó Grandes Éxitos” que recoge algunos de los ejemplos de en nuestro país y fuera de nuestras éxito de la industria del diseño y los analiza como casos fronteras, con el objetivo de identicar de estudio. La muestra se expuso en Madrid en la Sala esos aspectos intangibles que le han Juan Mordó del Círculo de Bellas Artes entre el 25 de convertido en un éxito en gran parte noviembre al pasado 30 de enero de 2011. del planeta.

l es tra a trim mbre Revist no vie ero 14 núm 2009 año

y p o ec d © zin aga gM nsin Lice

e

48 euros

2 _ 1 r ú n _ r i n _ l rt ir t t i _ y


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News “Slavek “ y “Slavko”, las mascotas de la UEFA Euro 2012 La organización de “La UEFA Euro 2012” presentó ocialmente en el Teatro de Polonia en Varsovia las mascotas ociales de la Eurocopa Polonia - Ucrania 2012. A Trix y Flix, las mascotas de “Eurocopa

2008” celebrada en Austria y Suiza, les sucede una nueva pareja, en esta ocasión dos futbolistas gemelos vestidos con los colores de las banderas nacionales de los dos países antriones, Polonia y Ucrania.

A partir de la presentación las mascotas gemelas se embarcaron en una gira por los dos países antriones para darse a conocer entre el público y

participar con sus seguidores y con los niños a través de diversos programas de las actividades previstas en cada una de las ocho ciudades antrionas.

Los nombres de las mascotas gemelas se eligieron a través de una votación en la que los seguidores de todo el mundo (39.233 personas) escogieron sus dos nombres favoritos al emitir su voto antes de la fecha límite, el pasado 3 de diciembre.

Acuerdo entre Giochi Preziosi y Claudio Reig para “Puppy in my Pocket” Giochi Preziosi ha rmado

un acuerdo por dos años con

Claudio

Reig,

S.A.

para producir una línea de juguetes musicales con la propiedad “Puppy in the Pocket”, para Italia, España y Portugal.

Giochi Preziosi está encantado de dar a conocer los detalles del acuerdo alcanzado con este nuevo licenciatario para la propiedad de Pocketville. Los

primeros productos de la línea de juguetes musicales, que presentarón en la pasada Feria del Juguete de Nuremberg (Febrero 2011), y estarán en las tiendas italianas en mayo del 2011. El

lanzamiento de la línea en España y Portugal se le hará coincidir con el calendario de difusión de la serie en TV. e n i z a g a m g in s n e c li

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añadir otra colección para niñas con la experiencia de la marca. “

También Graziano Delmaestro, director de licencias de Giochi Preziosi, dijo: “Estamos encantados de trabajar con Claudio Reig en este proyecto. La reputación de

Sobre el acuerdo alcanzado entre ambas compañías, Jerónimo

la compañía para producir los mejores instrumentos musicales de calidad para niños de todas las edades

Reig de Claudio Reig, S.A. comentó: “Puppy in my Pocket de Pocketville es el complemento perfecto para nuestra cartera.

es perfecto para lo que estamos tratando de lograr para esta propiedad. Puppy in my Pocket de Pocketville

Vamos a lanzar una colección variada en Nuremberg que creemos que va a ser muy popular entre los fans de la serie de televisión y sus personajes. La gama también complementará los otros juguetes con licencia y será la manera perfecta de

es una licencia que aspira al amor de las niñas y a la conanza de los padres y producir una línea de

máxima calidad, que simpatiza con todos los aspectos de la marca, es esencial”.

Elastic Rights sigue creciendo Elastic Rights está ampliando sus operaciones de gestión de marcas y contenido multimedia a Francia, donde ha nombrado Nadia Chevallard como directora general de Elastic Rights

nuestros operaciones en Francia”, dice Ignacio Orive, Presidente y fundador de Elastic Rights.

Francia, ubicado en Paris. Los diez

“Me alegro mucho de unirme a este compañía tan dinámica que ya tiene una trayectoria impresionante en el Sur

años de experiencia con los que cuenta Nadia Chevallard en la industria de TV

de Europa”, comenta Nadia. Aunque las operaciones francesas

internacional infantil y merchandising,

acaban de arrancar, Elastic Rights ya está gestionando unas propiedades de éxito en este territorio, incluyendo “Pichi Pichi Pitch”, “Mermaid Melody” de Kodansha, “Artzooka!” de CCI, “Champs 12” de Dori Media y “Patito Feo” (segunda temporada) y “Consentidos” de Ideas del Sur y

como Gerente de Ventas en Europa en Cookie Jar, antiguamente DIC Entertainment, asegurará que sea una incorporación muy valiosa para Elastic Rights. En Elastic Rights, Nadia

Chevallard será la responsable para la gestión y desarrollo de las propiedades de Elastic Francia en plataformas múltiples (TV, vídeo y merchandising y licencias). La ocina en Francia es la última

adquisición de Elastic Rights, una plataforma de marketing especializada

Televisa.

La animé Japonés “Pichi Pichi Pitch”, que consta de 91 episodios de media hora para niñas de 6-12 años, es la primera serie debajo de la gestión de Elastic Rights en emisión en este

en la gestión integral de marcas y contenidos multimedia, que ya está establecido en España, Portugal, Italia,

territorio. La serie se estrenó en Canal

Grecia y Turquía.

está actualmente en conversaciones avanzadas con varios canales en Francia y espera poder comunicar en

“Hemos construido una relación con Nadia Chevallard trabajando juntos en el pasado y estamos encantados de tenerla en nuestro equipo, liderando

J en agosto de 2010 y se emite los domingos a las 14:10. Elastic Rights

el futuro cercano nuevos acuerdos de venta y emisión.

Hero 108 prepara una línea de mochilas La nueva propiedad de Turner CN Enter - prises está ultimando con Giochi Preziosi

una completa línea de mochilas y accesorios escolares. La colección, que sigue la estética de la serie de Cartoon Net - work que se emite a diario a través de Boing, verá la luz este año y se lanzará al mercado para la próxima campaña de “vuelta al cole” en 2011. Giochi Preziosi ha diseñado ya una am - plia gama de artículos –mochilas, tro- lleys, estuches…- que destacan por su potente grasmo. Un el reejo de la esencia de “Hero 108” y de los nuevos superhéroes anes al mundo de los videojuegos.


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News Cartoon Network estrena “Generator Rex” Los creadores del fenómeno “Ben 10” se han puesto manos a la obra y han ideado una nueva serie que hará las delicias de los amantes de la animación, la acción

y la ciencia cción. “Generator Rex” llega a Cartoon Network para de -

mostrar a los espectadores que esta serie no tiene precedentes. Rex es un adolescente de apariencia normal, rebelde y descarado al que le gustan las mismas cosas que al resto de chicos de 15 años. Aunque, a diferencia de los demás, Rex tiene una enorme responsabilidad. Este chico es el arma secreta de Providence, una organiza- ción que se encarga de mantener a raya a todos aquellos mutantes que han sido transformados en unos terribles monstruos llamados EVOs. La serie se estrenó el sábado 15 de enero 2011 a las 14:15 horas con un capítulo doble.

La Pantera Rosa en Boomerang Desde el pasado enero el canal Boomerang estrenó en exclusiva las nuevas aventuras de “La Pantera Rosa y sus amigos”. Alegre y metódica, esta pantera gentleman e intelectual, no abandona su caballerosidad ni en las situaciones más disparatadas. Siempre acompañada de la emblemática música de Henry Mancini, vuelve con el mismo sentido del humor que la hizo famosa desde su nacimiento, hace casi 50 años, en 1964.

Creada por Friz Freleng y David de Patie, su cometido era protagonizar un corto que abriría la película “La Pantera Rosa”, de Blake Edwards. Con su carisma, le faltaron dos minutos para causar sensa-

ción y el corto, ganador de un Oscar, tuvo más éxito que la propia película.

Los seguidores de “La Pantera Rosa y sus amigos” pueden disfrutarla en Boomerang todos los días a las 20:05h, de lunes a viernes a las 12:25h y 14:20h y los nes de semana a las 13:55h. e n i z a g a m g in s n e c li

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Información y Notoriedad para sus Notas de Prensa y Comunicados Si le int eresa que sus not as de prensa o comunicados est én present es en la sección de Cdecopy News. Póngase en contact o con nosot ros y solicit e presupuest o a: inf [email protected]

Nuevos licenciatarios para Artlist Collection 4sight licensing solutions ha conseguido nuevos acuerdos de licensing con socios europeos para las propiedades de Artlist Collection, “The Dog”, “The Cat”y “The Pig”. Así para “The Dog” ha rmado un acuerdo con la compañía

española Ensobrados Martorell, quien lanzará una nueva colección de pegatinas, álbumes de pegatinas, cromos y colgantes para móviles para distribuirlos a diferentes países europeos. Otros licenciatarios que se ha sumado a “The Dog” son: C.T.I. en Francia para ropa de cama, toallas, cojines y cortinas, y Marpe en Italia para la categoría alimenticia de helados.

La propiedad “The Pig” también tiene un nuevo licenciatario Canenco, que lanzará una nueva colección de “vuelta al cole”, que incluye equipos de escritorio, estuches de lápices, cuadernos, mochilas y bolsas de mensajero, en el Reino Unido, Benelux, Austria, Suiza, Noruega, Suecia, Dinamarca y Finlandia. House of Kids lanzará con “The Dog” y “The Cat” nuevos

productos para el hogar y el dormitorio en el Benelux, Alemania, Francia y el Reino Unido. Derform con “The Cat” y “The

Pig” lanzarán colección de pegatinas y álbumes de cromos en Polonia, y Strong Trading ha rmado un acuerdo en la catego ría de productos de contería con “The Dog” y “The Cat” para distribuirlos en Rusia, la CIS y los Estados Bálticos.

Estos socios se suman a una impresionante lista de licenciatarios a través de muchas categorías clave, incluyendo juegos de peluche, teléfonos móviles y accesorios, tarjetas de felicitación en línea, videojuegos, camisetas, ropa de dormir, artículos coleccionables, ropa de cama, juegos, artículos para el hogar paraguas y editorial. Por otro lado también se han

realizado promociones de gran éxito con socios tales como McDonald’s, Spar, Quick Restaurants, Nutrexpa y Unilever Jerónimo Martins.

A las propiedades “The Dog”, “The Cat” y “The Pig” de Artlist Collection se le han sumado recientemente tres nuevas incorporaciones, “The Hamster”, “The Duck” y “The Rabbit” que están siendo tan atractivas como las marcas existentes. “The Dog, The Cat y The Pig están funcionando extremada -

mente bien, y esta serie de nuevos acuerdos es una prueba más del gran atractivo que tiene la licencia de fotografía Artlist Collection” dijo Sandra Vauthier-Cellier, Director General de 4Kids Entertainment International y 4sight licensing


solutions. 49

News Imira distribuirá en España y Portugal “Mix Master Final Force” su primer acuerdo de distribución con la productora surcoreana Sunwoo. La compañía ha designado a Imira para que represente todos los derechos de “Mix Master Final Force” en España y

territorio clave para nuestras ventas de broadcast, pero también para captar nuevos socios que nos permitan importar animación asiática a Europa. Mix Master Final Force es una fantástica serie de acción para niños, con un gran potencial

Portugal. “Mix Master Final Force” es

en España y Portugal tanto de audiencia

una serie de animación realizada en 2D/3D de 39 capítulos de 22 minutos. Se ha concebido para un target infantil de 6 a 11 años y se emite en diversos

como en productos de consumo”.

Imira Entertainment, acaba de rmar

“Estamos muy satisfechos de que nuestra serie llegue a España y Portu - canales líderes de Corea del Sur como gal de la mano de un socio como Imi- ra Entertainment, que posee una muy KBS, Cartoon Network Corea y JEI. buena red de contactos en la zona. Christophe Goldberger, director de Dis- Sunwoo cree que Mix Master Final For- tribución y Marketing de Imira Entertain- ce causará una buena impresión en la ment ha comentado que “se trata de un audiencia de estos dos países y que acuerdo muy importante para nosotros también reforzará la posición de Imira pues nos permite focalizar nuestras en espacios infantiles y juveniles” ha adquisiciones para distribuirlas en nue- indicado Moon-ju Kang, director gene- vos mercados. Asia siempre ha sido un ral de Sunwoo Entertainment.

Primer Parque Infantil de Pocoyó Entretenimiento garantizado. Eso es lo que propone el primer “Parque Infantil de Pocoyó”, que se inauguró el pasado 14 de diciembre dentro del Parque I nfanta Leo- nor de El Puig, Valencia. Bajo el lema “El Mundo de Pocoyó hecho realidad”, Zin - kia y la compañía española Doctor Play, presentan una innovadora generación de parques infantiles de Pocoyó,

diseñada y fabricada íntegramente en España. El acto de inauguración contó con la presencia de Mi- guel Tolosa, alcalde de El Puig, así como de otros ediles de municipios aledaños como Puzol, Sagunto, Rafelbun -

yol, Massamagrell o Massanassa, entre otro. El primer parque infantil de Pocoyó está dirigido a niños e n i z a g a m g in s n e c li

50

de entre 0 y 12 años y cuenta con 200 metros cuadra-

dos en los que se incluye un castillo de cinco torres, un árbol to- bogán, un pato-torre con tobogán, un loula tobogán, y un pajaroto balancín.

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Giochi Preziosi distribuirá los juguetes de Pocoyó en Italia Pocoyó, la marca creada por Zinkia, dispondrá de su propia gama de juguetes en Italia. Tras un acuerdo rmado por esta

compañía y Bandai, Master-Toy Licensee de Pocoyó en Europa, con la multinacional Giochi Preziosi, ésta se convertirá en distribuidor ocial de la marca en el país.

La línea de juguetes estará disponible a partir de la primavera de 2011, y constará de una amplia gama de productos incluyendo muñecos, juegos de mesa, instrumentos musicales o vehículos, que se podrán encontrar en diversos canales comerciales.

Este acuerdo, en el que ha participado la compañía italiana de gestión de licencias Rai Trade, está avalado por el éxito de audiencia que ha alcanzado la producción desde que comenzara su emisión en los canales RAI Due y Rai Yoyó en de marzo de 2010, alcanzando shares del 26% y 18% respectivamente. En este sentido, durante la última edición del “Festival de Cine

de Venecia” Pocoyó ha sido reconocido con un Premio Kineo, galardones que otorgan los espectadores italianos entre las propuestas cinematográcas y televisivas que más han triun fado en el último año.

Además, Pocoyó es una marca reconocida en todo el mundo, cuenta con más de 150 licencias y supera las 2.000 referen cias en el mercado. Su presencia en Internet también es muy

destacada superando los 350 millones de reproducciones en Youtube y con más de 1,1 millones de visitantes únicos en su mundo virtual www.mundopocoyo.com.

Para Fernando de Miguel, director general y consejero delegado de Zinkia, “este acuerdo es especialmente importante para la compañía, ya que generará una gran proyección de Pocoyó en el mercado italiano. Según nuestras previsiones, si la evolu ción en este país es similar a lo ocurrido en España, podríamos estar hablando de alcanzar ventas superiores a los 2,5 millones de juguetes”.

Dario Bertè, Director Ejecutivo y Director General de Giochi Preziosi, añadió: “estamos encantados de participar en la promoción de la marca Pocoyó en Italia, porque se trata de un producto de calidad que potencia la imaginación y la diversión, animando a los niños a interactuar con los personajes para aprender riendo”.

Asimismo, José Antonio Vargas, presidente de Bandai Europa, armó que “Giochi Preziosi es el socio perfecto para gestionar la distribución de los juguetes de Pocoyó. La marca cuenta ya

con una trayectoria internacional demostrada, e Italia representa un mercado fundamental para Pocoyó.”


51

News Suma Licensing es el agente en España de la serie preescolar “Everything’s Rosie” V & S Entertainment Ltd. ha designado a Suma Licensing como agen -

te de licensing para España de su propiedad preescolar “Everything’s Rosie”. Suma Licensing es responsable de la gestión del programa de licencias para Rosie en España desde el pasado mes de enero.

Por otro lado RTVE ha adquirido los derechos de emisión de “Everything’s Rosie”. La serie preescolar se emitirá todos los nes de

semana a partir de marzo del 2011 en La1 y posteriormente a diario en ClanTV. Suma Licensing se basará en esta plataforma de difusión

para poner en práctica un sistema integrado de despliegue de productos de la categoría clave de la A / W 2011 en España. Con más de 535.000 teleespectadores en CBeebies en Reino Unido,

“Everything’s Rosie” está consiguiendo que su probada trayectoria sea testimonio de su creciente popularidad.

Julio Quiroga, Director de Suma Licensing, comentó: “Rosie ha capturado la imaginación de los niños en edad preescolar en el Reino Unido, y esperamos una respuesta similar a Rosie en España. Estamos en cantados de haber rmado esta propiedad de calidad para gestionar

la ejecución de un programa de licencias de amplio alcance y despliegue de productos de Rosie en España. El interés de los licenciatarios

en el Reino Unido ha sido abrumador y estamos recibiendo el mismo elevado interés, en todas las categorías clave, por parte de los licenciatarios en España.” Por su parte Susana Martínez, directora general

de Suma Licensing ha dicho: “Everything’s Rosie” sigue las aventuras de Rosie y sus amigos mientras se embarcan en un viaje de descubrimiento, a través de la diversión, para aprender valores importantes, las habilidades sociales y lecciones de vida en el camino. Lleno de humor

y diversión, la serie explora el valor de la amistad y cómo si tienes amigos nunca estás solo”.

Equipo Singular, agente de comunicación de PUMA España Equipo Singular ejercerá como agencia de Comunicación y Relaciones Públicas para desarrollar e implementar las acciones de prensa y relaciones públicas de PUMA. En sus más de 60 años de existencia, PUMA ha sido siempre el a sus orígenes: deporte, innovación tecnológica y diseño.

El foco de la marca está en que todas sus líneas de producto tengan un diseño distintivo y carácter global, mezclando in- uencias del deporte, estilo de vida y moda. e n i z a g a m g in s n e c li

Desde sus inicios, PUMA ha ido unida a numerosos éxitos de -

portivos, vistiendo y calzando a los mejores deportistas de la historia desde Jesse Owens, hasta Usain Bolt, pasando por guras como Pelé, Maradona, Abebe Bikila, Guillermo Vilas,

Mario Kempes, Boris Becker o, más recientemente, futbolistas como Samuel Eto’o. Asimismo, PUMA se enorgullece

del espíritu innovador que le ha acompañado durante toda 52

su historia, entrando en el mundo del motor de la mano de Ferrari y Ducati, estableciendo estrechas colaboraciones con diseñadores como Alexander McQueen o Hussein Chayalan,

proveyendo al equipo de atletismo de Jamaica, o esponsori- zando la World Cup Champions en Italia en 2006.

Imira rma acuerdo con Shaftesbury Imira Entertainment acaba de rmar un importante

acuerdo con la productora canadiense establecida en Toronto Shaftesbury, para

representar en América Latina su catálogo infantil y

juvenil, que incluye la exitosa serie de cción “Mi vida

con Derek” (70x30’), una comedia sobre una familia actual.

Además de “Mi vida con Derek”, el catálogo de Shaftesbury también incluye otras series de cción como “Baxter” (13X30’), “Connor Undercover” (39X30’), “Overruled!” (39X30’) y la película para televisión “Va caciones con Derek” (1X90’). Imira Entertainment representará

a partir de ahora los derechos de televisión en abierto de todas estas series en América Latina, excepto en México. El acuerdo también incluye los derechos de la serie de animación “Mischief City” (26x22’). Shane Kinnear, SVP, Ventas, Marketing y Media Digital de Shaf-

tesbury, ha indicado por su parte que el acuerdo también es muy satisfactorio para su compañía, pues “Imira Entertainment ha

demostrado sobradamente su liderazgo como distribuidor de series en América Latina. El catálogo para niños de Shaftesbury

está lleno de personajes divertidos y universales donde, sin ninguna duda, los espectadores se verán reejados”.

Panini lanza álbumes de cromos de Los Cachorros Los Cachorros, serie de animación producida por Gruppo Alcuni y que viene respaldada por su gran aceptación en Italia, es una de las licencias novedad de Panini Iberia, que ya ha lanzado su colección de álbumes de cromos.

La propiedad cuenta con una treintena de licenciatarios en Italia incluyendo Mondadori y Oviesse. La serie de animación está

cosechando unas excelentes audiencias en Clan y TVE con una media de 400.000 espectadores.

Por otro lado Grupo Edebé se encargará de lanzar una colección de libros de “Los Cachorros” en España en librerías y tiendas especializadas durante el primer semestre de 2011.

El agente de licensing de “Los Cachorros” (serie) y “Los Cachorros y el Código de Marco Polo” (película) es Edebé Audiovisual


Licensing. 53

News Alta participación en el Cartoon Movie 2011 Cartoon Movie está creciendo: hubo un aumento del

20% en la presentación de proyectos de este año (90 solicitudes recibidas), y el número de participantes ins- critos (500) nunca ha sido tan alto, dos meses antes del evento. 54 proyectos de largometrajes europeos de 21 países se han presentado en Lyon (Francia) del 2 al 4 de marzo, de los cuales 12 son en 3D estereos- cópico. La tendencia este año es el aumento del número de películas para adultos: 15 proyectos (casi el 30%) di- rigidos a los adultos jóvenes y adultos, frente a 9 en 2008. La cinta española “Chico & Rita” fue la encargada de inaugurar la decimotercera edición de Cartoon Movie,

el foro europeo de coproducción de cine de animación. Esta colaboración creativa entre el director Fernando Trueba y el diseñador Javier Mariscal fue estrenada recientemente en el Reino Unido con

gran éxito de crítica y público. Además, ha recibido el Premio a la Mejor Película en el Festival de Anima- ción de Holanda (HAFF). A lo largo de dos días que ha durado el Cartoon Mo-

vie, los más de 630 participantes de este encuentro profesional han tenido oportunidad de conocer 55 películas en distintas fases de desarrollo que serán estrenadas en los próximos años. Con un presupues - to global de 385 millones de euros, los proyectos han sido presentados a potenciales coproductores e in- versores con el objetivo de acelerar su nanciación y

distribución en el continente europeo. El evento servió también para tomarle el pulso a la animación europea, donde la tecnología 3D este- reoscópica continúa ganando terreno al igual que las películas dirigidas a un público más adulto.


54

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GaleríaDeProducto Comansi presenta la colección de guritas inspiradas en las criaturas invisibles del videojuego Invizimals™ de PlayStation®. La colección está formada por una selección 16 guritas que representan a los Invizimals más populares. La empresa juguetera propone un divertido juego para cazar a estas criaturas. En cada sobre en los que se comercializan las guritas se incluye un cupón con 16 casillas para completar con minipegatinas. Con este producto Comansi se introduce por primera vez en el mundo de las licencias de los personajes de la industria del videojuego, un sector de entretenimiento líder a nivel mundial.

• Licenciatario: COMANSI • Telf.933364653 • www.comansi.com • AgentLicensing:BRBInternacional • Telf.917711400 • www.brb.es

La rma de joyería Bantú ha lanzado una nueva colección de charms dedicada a los LooneyTunes, creada gracias al acuerdo de colaboración rmado con Warner Bros. Consumer Products. La original y desenfadada colección de Looney Tunes se compone de 12 piezas para pulsera realizadas en plata, alguna de ellas esmaltadas, y de 8 charms para colgar de pulseras de eslabones realizadas también en el mismo material. Tanto las piezas como los charms representan a Piolín, Silvestre, Busgs Bunny, Lola Bunny, Porky o Taz, así como algunos símbolos reconocibles de los divertidos personajes, como una zanahoria o la jaula de la casa de Piolín.

• Licenciatario: BANTÚ • www.bantucharms.com • AgentLicensing:WarnerBrosConsumerProducts • Telf.912160300 • www.warnerbros.com

Información y Notoriedad para sus Productos Sileinteresaquesusproductosesténpresentes deformadestacadaenlasecciónde Cdecopy Galer ía Product os. Póngaseencontactoconnosotrosysolicitepresupuestoa: [email protected]


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GaleríaDeProducto La nueva colección de Hello Kitty de Zapf Creation se compone de cuatro divertidas líneas de producto “Besos Luminosos”, “Andadores”, “Baño Divertido” y “Balanceos”. Hello Kitty Besos Luminosos son divertidas guritas para coleccionar, utilizar como llavero, para decorar la mochila y el bolso, o para usar como colgante del teléfono móvil. La colección se compone de 18 guritas diferentes, de unos 5 cm de altura. La colección de andadores está compuesta por 9 modelos coleccionables. Por su parte Hello Kitty Baño Divertido son guritas otantes disponibles en 9 modelos diferentes.

• Licenciatario: ZAPT CREATION • Telf.965663821 • www.zaptcreation.com

Safta ha lanzado una completa colección de productos escolares. Todos ellos decorados al más puro estilo de la original serie de animación. La colección se compone de mochilas con ruedas, estuches, portatodos y fundas para autas entre otras referencias.

• Licenciatario: SAFTA • Telf.961502000 • www.safta.com • AgentLicensing:BRBInternacional • Telf.917711400 • www.brb.es

La cadena de tiendas de moda OYSHO, perteneciente al Grupo Inditex, ha lanzado en todas sus tiendas del mundo una colección de moda íntima de Calimero, el famoso pollito negro que cautivó a las generaciones de los ‘70 y los ’80, por su célebre frase “Es una injusticia”. La colección licenciada con Calimero de OYSHO se caracteriza por su estilo retro y está dirigida al target adulto femenino. El acuerdo ha sido gestionado por Edebé Licensing, Agente de Licensing de Calimero en Iberia, bajo la supervisión de Calidra BV, el Propietario del famoso personaje. e n i z a g a m g in s n e c li

56

• Licenciatario: OYSHO • Telf.937667500 • www.oysho.com • AgentLicensing:EdebéLicensing • Telf.932063154 • www.edebeaudiovisual.com

Ferias y Licensing FERIA

FECHAS LUGAR

WEB

DATOS DE INTERES

SIMM Intergift

3-5 3-7

Madrid (España) Madrid (España)

www.simm.ifema.es www.intergift.ifema.es

Spielwarenmesse Int. Toy Fair

3-8

Nuremberg (Alemania)

www.toyfair.de

Salón Internacional de Moda de Madrid La más importante y mayor feria del sector regalo en España. Semana del regalo, bisutería y joyería. Importante presencia del negocio del licensing en el evento. La feria del juguete más importante y con mayor relevvancia en Europa. Importante presencia del negocio del licensing.

Ambiente

11-15

American Internacional Toy Fair

13-16

Frankfurt (Alemania) www.ambiente.messefrankfurt.com New York (EEUU) www.toyfairny.com

3 GSM World Congress

14-17

Barcelona (España)

www.3gsmworldcongress. com

Expo Reclam

15-17

Madrid (España)

www.exporeclam.es

Feria Internacional del Regalo Promocional y Publicitario

2-4

Lyon (Francia)

www.cartoon-media.be

Milán (Italia)

www.promotionexpo.it

Melbourne (Australia)

www.toyfair.com.au

Forum para largometrajes de animación europeos Feria de regalo promocional, publicitario y licenciado Fabricantes,distribuidores, importadores, minoristas, agentes y licenciadores se dan cita en esta feria del juguete. Feria de Anime en el país creador de éste género.

FEBRERO 2011

Todo en muebles y decoración interior. Gran Feria Internacional del Juguete. Importante presencia del negocio del licensing. Salón internacional de telefonía y contendios móviles entre otras tecnologías. Novedades y conferencias.

MARZO 2011

Cartoon Movie

Promotion Expo - Area 9-11 Gift&Premium Australian Toy, Hobby 10-13 & Nursery Fair Tokyo International Anime Fair

24-27

Tokio (Japón)

www.tokyoanime.jp/en

Bologna Children´s Book Fair

28-31

Bolonia (Italia)

www.bookfair.bolognaere.it

Gran Feria del libro Infantil.

MIPTV

4-7

Cannes (Francia)

www.miptv.com

Papergift

7-10

Lisboa (Portugal)

http://www.papergift.l.pt/

Feria dirigida a todos los actores implicados en el mundo de la televisión. Salón Internacional de artículos de

ABRIL 2011

papeleria, escritorio, escolar, estas y

Bebes & Mamas

9-10

Barcelona (España)

www.bebesmamas.com

decoración Salón del bebé, nuevos y futuros padres. Se dan cita las principales marcas del sector

Sección patrocinada por:


57

© Les Editions Albert René/Goscinny-Uderzo

Ferias y Licensing FERIA

FECHAS LUGAR

WEB

DATOS DE INTERES

6-11

Annecy (Francia)

www.annecy.org

14-16

Las Vegas (EEUU)

www.licensingshow.com

Punto de referencia para los profesionales de animación. La mayor feria internacional de Licensing. Cita obligada y de referencia para el sector.

Anime Expo

1-4

Los Angeles (EEUU)

http://www.anime-expo.org/

Summer Sourcing Show for Gifts, Houseware & Toys

4-7

Hong Kong (China)

www.hktdc.com/fair/

Feria Internacional del regalo, juguetes y hogar

Expo Reclam Xmas

31-2sep

Madrid (España)

www.exporeclam.es

Feria Internacional del Regalo Promocional y Publicitario

New York Internacional Gift Fair Tendence Lifestyle

13-18

New York (EEUU)

www.nyigf.com/

26-30

Frankfurt (Alemania) www.tendence-lifestyle. messefrankfurt.com

Últimas tendencias en el mundo del regalo. Feria Internacional de tendencias en Licensing, hogar, regalos y accesorios.

SIMM Cartoon Forum Intergift

1-3 13-16 14-18

Madrid (España) Sopot (Polonia) Madrid (España)

www.simm.ifema.com www.cartoon-media.be www.intergift.ifema.es

Kind & Jugend Expohogar

15-18 24-27

Colonia (Alemania) Barcelona (España)

www.kindundjugend.de www.expohogar.com

Mipcom Junior

1-2

Cannes (Francia)

www.mipcomjunior.com

Mipcom

3-6

Cannes (Francia)

www.mipcom.com

Viscom Sign España

6-8

Madrid (España)

www.sign-viscom.com

JUNIO 2011

Festival Annecy (MIFA - Feria 8-10) Licensing International Expo JULIO 2011

AGOSTO 2011

SEPTIEMBRE 2011

Semana inter. de la moda de Madrid. Salón Internacional de Animación. La más importante y mayor feria del sector regalo en España. Semana del regalo, bisutería y joyería. Importante presencia del negocio del licensing en el evento. Salón Internacional de Puericultura. Ferias del regalo de España.

OCTUBRE 2011

Oportunidad para ver las mejores producciones infantiles. Importante presencia del negocio del licensing en el evento. Feria internacional y de máximo interés para todos los negocios implicados en el mundo de la televisión. Feria de la Comunicación Visual y Diseño Gráco

Frankfurt Book Fair

12-16

Brand Licensing Show 18-20 Europe Shanghai Toy Expo octubre

e n i z a g a m S egnc c i ó n i s n e c li

Frankfurt (Alemania) www.frankfurt-book-fair.com Feria Internacional del Libro - País Invitado : Islandia Londres (Reino www.brandlicensingexpo. La mayor feria del sector del licensing en Unido) com Europa. Cita de referencia para el sector. Shanghai (China) www.china-toy-expo.com Feria Internacional del Juguete, Regalo y Hobby para los niños

patrocinada por:

58

© Les Editions Albert René/Goscinny-Uderzo

Revista 18 Web

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