Resumen Long Tail

INTRODUCCIÓN Los medios de comunicación y la industria del espectáculo a través de los ingresos por tauilla! discos de oro! y el alto rating televisivo "an crecido en los #ltimos $% a&os'( La época es de)inida por las cele*ridades! y los productos de venta masiva! siendo un te+ido conectivo de nuestra e,periencia com#n'( -e "a reali.ado un e,pansión de la )a*rica de estrellas de /olly0ood a todos los ru*ros comerciales' Los medios de comunicación están o*sesionados con noticias de #ltimo minuto'( -iendo la REGLA EL ÉXITO COMERCIAL. 1l modelo de la era de la radio y luego de la televisión ue "a surgido esta en decadencia' decadencia' -er el numero uno es importante! pero las ventas no son lo ue era'( La mayor parte de los $% discos mas vendidos en todas las epocas se gra*aron entre 2% y 3%! no estando incluidos en el ran4ing ning#n disco de los #ltimos $ a&os' Los ingresos de tauilla de /olly0ood *a+aron mas del 56 en 7%%$! indicando ue la audiencia en cines esta disminuyendo disminuyendo con el crecimiento po*lacional'( Los varones de 83 a 79 :;u*lico mas desea*le para anunciantes< estan empe.ando a  perder completamente completamente el interes por la televisión! televisión! dedicando dedicando mas tiempo a Internet Internet y video+uegos'(

Si bien todavía estamos obsesionados con los prodctos de !"ito# $a no son la %er&a economica 'e %eron en otros tiempos. (Adonde se )an ido esos consmidores in%ieles* A nin+na parte. Se )an dispersado como se+mentos de mercado distribidos en miles de nic)os. La ,nica -rea en +ran crecimiento es la eb#  eb# pero !ste es n /0I1ERSO I0CLASI2ICA3LE I0CLASI2ICA3LE de n millon de destinos 'e# a s manera# manera# desa%ian la l4+ica convencional del mar5etin+ $ de los medios de comnicaci4n.6 iT/0ES 7ES8LA9O A LAS ESTRELLAS 7E RA7IO 1l autor reali.a una comparación comparación entre el en su adolescencia adolescencia :8=2% a 8=3%< y >1N! un c"ico de 85 a&os en la actualidad con acceso a *anda anc"a! Celular! ?;@! Ara*adores digitales de televisión y compras online'( Indica ue el ;RINCI;BL 11CTO D1 TODB- 1-TB-OR?B- D1 CON1IÓN 1- 1L BCC1-O DIR1CTO 1 ILI?ITBDO B LB CULTURB E CONT1NIDO- D1 TODO TI;O! desdelas tendencias generales de la sociead "asta los movimientos clandestinos mas marginales' >1N "a crecido en un mundo di)erente a la realidad de su adolescencia! en un mundo menos dominado por por la industria del espectaculo y los medios de comunicación tradicionales'

Desde la perspectiva de >1N! el panorama cultural de atracción permanente con contenidos comerciales! y no pro)esionales ue compiten con su atención' -implemente el no distingue entre los medios convencionales y los nic"os clandestinosF 1-COA1 LO GU1 D1-1B D1 UN ININITO ?1NH DOND1 LB- ;1LCULB- D1 /OLLEJOOD y los KID1OU1AO- creados por el usuario aparecen +untos en las listas de videos'( La principal di)erencia entre la adolescencia de >1N y la del autor es -I?;L1?1NT1 UNB CU1-TIÓN D1 O;CIÓN' 1l autor esta*a limitado a lo ue se emitia por los canales de transmisión convencionales :Radio! TK! ;eriódicos<' >en tiene Internet' 1l autor no tenMa un gra*ador digital de televisión :ni siuiera TK por ca*le<'( 1l tiene todo eso y ademas tiene acceso a portales 0e* de descarga' Bl autor no tenia idea so*re los di*u+os animados +aponeses'( Los programas de TK tenian mas popularidad en la decada del 2% pero no porue )ueran me+ores! sino porue "a*ia menos alternativas ue competian por nuestra atención'( Lo ue se considera*a el el auge de cultura com#n esta*a relacionado con el e)ecto de los medios de di)usión ue nos guia*an como ove+as'( Lo mas asom*roso acerca de la TK es ue puede transmitir un programa a millones de  personas conuna e)iciencia iniguala*le' ;ero no puede transmitir millones de programas a una sola persona'( Internet si lo puede "acer'( Los consumidores se inclinan cada ve. más por el ue o)rece más opciones' La era de un tama&o apto para todos "a terminado! y en su lugar "a surgido algo nuevoF un mercado de multitudes'( La atomi.ación de la tendencia general en un n#mero astronómico de )ragmentos culturales di)erentes es algo ue a)ecta considera*lemente la industria del espectaculo y a los medios de comunicación tradicionales'