COMUNUCACIÓN SOCIAL FECHA DE ENTREGA: 10/FEBRERO/15
RESUMEN: “EL PODER EN LA ERA DE LAS REDES SOCIALES” MANUEL CASTELLS CASTELLS
Entender cómo se forma el poder es entender la fuente de la sociedad. Y son una serie de relaciones de poder articuladas las que conforman la sociedad. Una ley básica de las sociedades es que donde hay dominación hay resistencia a la dominación, y donde hay poder hay contrapoder. La comunicación y la información han sido fuentes fundamentales del poder y del contrapoder, de la dominación y del cambio social. Y ello es debido a que la batalla fundamental se da en las mentes de las personas, que es donde la comunicación hace su ‘trabajo’.
Una práctica histórica consiste en modelar lo que ocurre en las mentes, práctica que se desarrolla a través de la persuasión: La hegemonía como construcción de una serie de ideas que se internalizan y que hacen que la sociedad pueda funcionar en un determinado sentido. Sin embargo, el poder también se basa en la violencia, pues así se imponen intereses. “Torturar los cuerpos es menos efectivo que modelar las mentes”.
Existe una relación entre comunicación y poder porque el poder se ejerce cuando se modela lamente y es aquí donde se recibe información y señales. Los medios de comunicación son el espacio donde se construye el poder. Uno de los mecanismos concretos de manipulación es el de “seguir la regla ‘fundamental’ que sigue todo el mundo ”: las cosas pueden ser todavía mucho peores. Hay una reducción de interés en ejercer cambios, por parte de los manipulados.
Como los mensajes políticos sólo llegan a los ciudadanos a través de los medios de comunicación, el lenguaje de la política tiene que adaptarse al de los medios. En ese sentido toda la política es mediática. Ante esto el uso que la política le da es para aumentar la influencia ideológica en beneficio del gobierno o partido. Por lo anterior es sustancial tener en cuenta que lo más importante del sesgo en comunicación no es lo que dicen los medios sino lo que no dicen. Lo más importante es cuál es el mensaje político central en un sistema mediático. Entre las cuestiones que se desencadenan ante el ‘abuso’ de la política mediática está el
surgimiento de la industria de la investigación de la oposición; la integran gente que profesionalmente se dedica a buscar informaciones dañinas sobre los políticos. Aunque los efectos de los escándalos no son tan directos y evidentes, son variables. Comunicación de masas es aquella que tiene el potencial de llegar al conjunto de la sociedad y que se caracteriza por un mensaje que va de uno a muchos con interactividad inexistente o limitada. Auto-comunicación de masas es aquella que va de muchos a muchos con interactividad, tiempos y espacios variables, controlados. La idea de la autocomunicación es que cada uno se construye su propio mensaje y escoge el universo de comunicación en el que se inserta. “Estamos en un mundo de comunicación de masas, pero por nuevos medios”.
Los blogs y los medios de auto-comunicación de masas se han convertido en una forma continua de exposición de opinión. Constituyen un océano de información. Lo que esta auto-comunicación de masas genera es una autonomía comunicativa con respecto al conjunto de la sociedad. Se requiere entender que internet no es la televisión, no es un tablón de anuncios; requiere una capacidad política para permitir la autonomía y la autorrealización de los ciudadanos. Internet está en un mundo de instituciones, de intereses y corporaciones de gobierno que intentan controlarlo.
