Publication : "Marketing", par Ulrike Mayrhofer le 10 juin 2015 Cet ouvrage fournit une synthèse des principaux concepts et techniques utilisés dans le domaine du marketing. Il présente de manière détaillée les composantes de l’analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix. Cette 5ème édition est structurée en 54 fiches et intègre les évolutions récentes du marketing. Les outils étudiés sont illustrés à l’aide de nombreux exemples pratiques. L’ouvrage s’adresse principalement aux étudiants en BTS, DUT ainsi qu’à ceux en école de commerce ou à l’université (licence, master). Il aidera également les personnes en formation continue et tous ceux qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing.
Sommaire :
Partie 1 : L’analyse du marché L’entreprise et son environnement Les études de marché Le comportement d’achat du consommateur
Partie 2 : La stratégie marketing De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing Les options stratégiques fondamentales La gestion des marques
Partie 3 : Le marketing-mix La politique de produit La politique de prix La politique de distribution La politique de communication
Editions
B r é a l ,
Coll.
Lexifac,
5ème
édition,
160
p.
A propos de l'auteur : Ulrike MAYRHOFER est Professeur des Universités en Sciences de Gestion à l’IAE Lyon, Université Jean Moulin Lyon 3, Directrice du Centre de Recherche Magellan Magella n et Présidente du réseau Atlas AFMI - Association Francophone de Management International. Elle enseigne le management international, la stratégie et le marketing. Elle a écrit une dizaine d’ouvrages, une trentaine d’études de cas pédagogiques et de nombreux articles dans des revues scientifiques et professionnelles.
Type Parution
Thématique(s) Vie des personnels, Recherche
Ulrike Mayrhofer > Son CV
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