Historia Planters es una compañía de snacks sn acks Americana, Fue fundada por Amedeo Obici, un inmigrante in migrante italiano, en Wilkes-barre, Wilkes-barre, Pensylvania. Amedeo comen! traba"ando en #cranton como botones y vendedor de frutas, posteriormente decidi! mudarse a Wilkes-barre, Wilkes-barre, donde abri! su propio stand de fruta, e invirti! en un tostador de maní. $n unos pocos años Obici se convirti! en vendedor ambulante, utiliando un caballo y un carrito, mientras se %acía llamar &t%e peanut #pecialist'. $n ()*+ se asoci! con ario Perui, uien %abía desarrollado su propio mtodo para blanuear los manís enteros tostados, de esta manera, con + empleados, / tostadoras, y algo de m0uina de aceite, fue fundada planters. 1esde el principio la compañía estuvo orientada a la calidad y al branding, de manera tal ue la marca pudiese perdurar en el tiempo. 1os años luego de su fundaci!n, la 2rma fue incorporada como Planters 3ut and 4%ocolate 4ompany 4ompany.. $n ()(5 Obici se mud! a la capital del mani del mundo, 6irginia, Para Para de esta manera abrir la primera planta de producci!n masiva. $n ()+* fue comprada por #tandard 7rands, la cual en ()8( se mecl! con 3abisco 7rands, la cual cual a su ve fue aduirida por 9raft foods en en el año /***.
Slogans: •
"Planters is the word for (good) Peanuts." (Various products – 1950s)
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"Peanut butter with a crunch." (P.B. (P.B. risps – 199!)
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"ela#. $o %uts." (&elu#e 'i#ed %uts – 199)
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"Put ut the $ood *tuff." (Various (Various Products – !00+) ! 00+)
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",nstincti-el $ood." (Various Products – !00)
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"%aturall e/arable." (Various Products !011 !011))
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Deliciously NUT-RITIOUS." NUT-RITIOUS." (UK range - 2016)
Mr Peanuts: $n ()(+ un estudiante llamado Antonio ;entile gan! un concurso ofrecido por planters para elegir al icono de la marca< de esta manera naci! r. r. Peanuts , el cual tras ser editado por un artista comercial aduirio su distintivo sombrero de copa, mon!culo y bast!n, los cuales le dan su típico aspecto de distinguido caballero ingls.
Productos:
Planters divide sus productos en 5 grandes categorías: • • •
3ueces y semillas i=tos 4ulinarios.
Nueces y semillas: Planters no solo ofrece maní, tambin ofrece una variedad relativamente amplia de nueces y semillas ue incluyen:
aní, arañon 3ueces de macadamia 3ueces de pecan Pistac%os #emillas de girasol
>odas estas en diferentes presentaciones ?embases de pl0stico, latas o bolsas de diferentes tamaños@ con o sin sal, y en algunos casos con cubiertas dulces como miel.
Mixtos: os mi=tos se dividen en: •
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1esert-Bnspired i=es ?i=tos inspirados en dulces@: #on mi=tos de nueces y frutas con2tadas con coberturas usualmente dulces diseñadas para servir como postre saludable, vienen en bolsas de 5, + y (8 o. os sabores e=istentes son: 7anana #undae. 4%ocolate peanut butter broCnie. Oatmeal, raisisn, cookie. >urtle sundae mi=.
3ut-Dition i=es: $sta gama de productos esta dedicada a todos auellos amantes del deporte y del 2tness, ya ue estos mi=tos brindan nueces y frutos secos meclados de manera tal ue sirvan como un aporte de proteína ideal para luego de %acer e"ercicios. Poseen una amplia gama de sabores, entre ellos estan: Omega 5 mi= 7lueberry nut protein Antio=idant mi= $nergy mi= 4%ocolate nut protein Eeart %ealt%y mi=
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3ut mi=es ?mi=tos de nueces@ #on sencillamente mi=tos de nueces con o sin sal y con sus distintas variaciones: #alted nsalted ig%tly salted Wit% sea salt Eoney roasted Pistac%io blend
>rail i=es ?mi=tos para el camino@: $sta línea de productos ofrece bolsas ideales para llevar y comer por el camino, con diferentes tipos de mi=tos de nueces como: 4%ocolate trail mi= 3uts, cranberries and sedes, >ropical fruit and nut #Ceet G #alty $tc.
Culinarios: os productos de la rama culinaria de planters son: • •
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Aceite de maní ?en botella de /H o@ 3ueces pecanas, en mitades, pedaos o trocitos en empaues de diferentes tamaños. 3ueces, en empaues de (* o 4runc%y peanut butter.
FODA Fortalezas: os productos planters son en su mayoria snacks saludables, ya ue sus productos son principalmente maníes y nu eces variadas, las cuales aportan proteínas y una buena cantidad de grasas saludables. Oportunidades: as tendencias de Cellness y 2tness son una gran oportunidad para planters, ya ue la mayoría de sus snacks son ideales para esas personas ue les encanta %acer e"ercicio. 4omiendo un puñado de nueces al concluir una rutina de e"ercicio se pueden recuperar energías y saciar el %ambre de forma efectiva. Debilidades: 3o a todo el mundo le gustan los maníes y las nueces, adem0s se estima ue entre el *.H y el *.+I de la poblaci!n mundial es alrgica al maní, mientras ue el (I son alrgicos a los frutos secos. Amenazas: a tendencia a descon2ar en las corporaciones y plantas industriales ue lleva a la gente a cuestionar las mismas, puede considerarse una amenaa para planters ya ue la gente comiena a cuestionarse con
respecto a los procedimientos de la compañía adem0s del gran nJmero de competidores ue planters posee a nivel mundial.
Alergia al man y nueces: $l maní realmente no es una nue, realmente es una leguminosa ?familia de los guisantes y las lente"as@, tanto las nueces como el maní producen reacciones alrgicas similares. $stas alergias son una reacci!n de %ipersensibilidad a sustancias alimenticias derivadas del maní ue causan una reacci!n e=agerada del sistema inmunol!gico. $s reconocida Kcomo una de las m0s severas reacciones alrgicas alimenticias debido a su prevalencia, persistencia y reacci!n alrgica severa.K os síntomas físicos de la reacci!n alrgica pueden incluir leve picor, urticaria, angiodema, sarpullido, %inc%a!n facial, estornudos, rinitis, asma, dolor abdominal, ba"ada de la presi!n arterial, paro cardiaco y as2=ia. a alergia al maní es una de las causas m0s comunes de muertes por ana2la=ia relacionada con alimentos.
Frutos secos saludables os frutos secos ayudan a disminuir los niveles de colesterol malo y aumentar el colesterol bueno, gracias a ue son altos en grasas insaturadas y a su contenido de omega 5. #irven para combatir los radicales libres gracias a su gran cantidad de antio=idantes #on e=celentes para disminuir el estrs, la fatiga, y el síndrome premenstrual, debido a sus aportes de 0cido f!lico, a la ve permite aumentar las defensas en el organismo. Ofrecen 2bra, proteínas y sustancias bioactivas, adem0s de minerales, potasio, calcio, fosforo, %ierro, entre otros. os L me"ores frutos secos son las nueces, almendras, pistac%os, avellanas y manies ?aunue estos Jltimos son legumbres@.
Planters en panam!: $s distribuido por >agaropulos, en lo referente a promociones y publicidad no %a %ec%o nada relevante en el país, n inguna campaña activa de mercadeo, solamente algunas promociones relativas al precio de forma aislada. 4abe destacar ue la presencia en punto de venta de esta marca no es muy favorable, ubic0ndose normalmente en la parte inferior de los anaueles. Planters en panam0 cuenta con los siguientes productos: • • • • • •
4runc%y peanut butter 4ocktail peanuts ?embase de lata y plastico@ i=ed 3uts 4as%eCs ?arañon@ 3ut.>rition omega 5 mi= 3ut.trition %ealt% mi=
Planters en el mundo: Planters est0 posicionado como una de las marcas lideres en cuanto a venta de frutos secos y nueces en general, debido a su amplia trayectoria. a empresa cuenta con un icono muy llamativo, r peanut, el cual utilian como base para toda su estrategia de mercadeo, "unto con una serie de bromas inteligentes ue %acen referencia a palabras en ingles ue tienen ue ver con las nueces. no de sus puntos mas fuertes en su estrategia internacional %a sido el aprovec%ar el trend de Eealt% and Wellness, ya ue los productos ue ofrecen son altamente saludables y poseen un mont!n de bene2cios. 1e esta manera, fue una "ugada muy inteligente desarrollar una línea especí2camente pensada para los deportistas y amantes del 2tness ?su línea 3ut->rition@ la cual esta penada para dar un buen aporte de proteínas, ideal para luego de %acer e"ercicios. 1e la mano con esta campaña, la empresa muestra una imagen de mr peanut como una &persona' saludable, ue siempre %ace e"ercicio y se nutre muy bien, y ue por eso se encuentra en forma y saludable a pesar de su avanada edad. na de sus campañas m0s grandes %asta la fec%a %a sido la del &3utmobile', campaña ue empe! en ())) y ue consiste en un ve%ículo modi2cado, para tener forma similar a la de un caca%uete sin pelar, el original era de color amarillo y tenia tambin una representaci!n de mr peanut sentado en el. $ste ve%ículo tiene la 2nalidad de recorrer distintas ciudades de estados unidos con un euipo de personas disfraadas de persona"es inspirados en nueces ?t%e peanuters@ con el ob"etivo de promocionar la marca. $sta labor se ve facilitada a partir de /*(L con la inclusi!n de una Mota entera de ve%ículos ue recorren las calles, con una imagen renovada mostrando una forma m0s similar a la de un caca%uete sin pelar real. Acompañando esta campaña, e=iste una cuenta de tCitter a travs de la cual las personas pueden enterarse de donde estar0 pr!=imamente el nutmobile y compartir sus fotos con l. $l año pasado Planters lan! una campaña por su aniversario nJmero (**, en la cual los nutmobiles %icieron una gira por estados un idos con un mont!n de actividades relacionadas con la marca y mr peanut, a dem0s de los productos con empaues especiales promocionales 4ompetencia
4ompetencia de Planters.
4A#EB>AN#
4on 3ueces mi=tas, pepitas de marañ!n, pistac%os presencia en =ico, ;uatemala, $l #alvador, Eonduras, 3icaragua, 4osta Dica, Panam0, DepJblica 1ominicana y $stados nidos.
A3B>O7A aní dulce, salado, y con pasas, pepitas de marañ!n, almendras, nueces mi=tas y con frutos. 4on presencia en $cuador 7olivia, Panam0, PerJ, 4uracao, 4uba, Puerto Dico, 7rasil y Paraguay
$$DA1 4on anteuilla de caca%uete ?cacao tostado, c%ocolate negro@ pepitas de marañ!n, almendras, nueces mecladas, nueces mi=tas con frutos, y granola de meclas de nueces con presencia en $stados nidos
9irkland 3uts 3ueces mi=tas con y sin sal, aní #alado, pepitas de marañ!n, almendras y pistac%os. 4on presencia en 4anad0, Deino nido, $stados nidos, y =ico
if
de
anteuilla de maní cremosa, cru"iente, ba"a en grasa con presencia en $stados nidos, 4anad0, atinoamrica
anteuilla de aní, manteuilla de almendras con fuerte presencia en $stados nidos
