¨Pepsico consideró la evaluación de la nueva creatividad como el aspecto más retador de la la administración de la marca. Tomado del Caso HBS: “Mountain Dew: seleccionando una nueva creatividad” Su trabajo aquí consiste en asumir el rol de Scott Moffitt y hacer las evaluaciones más enfocadas y bien razonadas. Es el turno como ejecutivo de evaluar la creatividad propuesta por la agencia BBDO, ¡tomen la decisión decisión que consideren es la más adecuada y sustenten sustenten porqué es la mejor decisión! Rta./ Analizando las 5 propuestas y tomando como marco de de referencia para la decisión, la estrategia de comunicación de la marca Mountain Dew para el año 2000 expuesta en el (Anexo No.7), y los resultados del test de Escalonamiento descritos a continuación: * Objetivo: Expandir la demanda de Mountain Dew hacia nuevos usuarios y reforzarla en usuarios actuales. * Posicionamiento: Hombres de 18 años de edad que buscan actividades excitantes, aventura y diversión * Estrategia de Comunicación: Simbolizar que tomar Mountain Dew es una ex periencia excitante * Mercado Objetivo: Hombres, enfocándose en 18 años * Asegurar demanda de 20 a 39 3 9 años (Usuarios Actuales) * Dirigir demanda universal (blan Beneficios del producto Energizante Quita la Sed Gran Sabor
Beneficios emcionales estimulación Exitación Divertida
Personalidad Irreverente Temeraria
Seleccionaríamos los tres anuncios siguientes: 1. Cheetah 2. Mock Opera 3. Dew or Die 4. porque son anuncios muy originales y creativos que integran los beneficios emocionales de la campaña para el año 2000: Estimulación y Excitación y la personalidad del consumidor objetivo. Los anuncios anuncios que seleccionaríamos seleccionaríamos para el Super Bowl serían el 1 y el 2. Nuestros argumentos argumentos para la selección son: 1er. Lugar : Cheetah: Nos parece la mejor propuesta porque pensar en un Guepardo es pensar rapidez, agilidad y audacia, y el hecho de involucrar involucrar a un joven que lo captura en una bicicleta de montaña para recuperar su Mountain Dew, la convierte en una Experiencia Excitante, Atrevida, y Audaz, con imágenes psicográficas directamente asociadas con la estrategia de comunicación que se desea implementar: “Tomar Mountain Dew es una experiencia excitante”. Tambien vale la pena resaltar que el mercado objetivo de los jóvenes de 18 años se puedan sentir atraídos por este tipo de comercial, pues el joven se caracteriza por verse atraído por experiencias cos, afroamericanos, hispanos y otros orígenes. Excitante, Atrevida, y Audaz lo cual hará que cada vez que consuma el producto reviva la experiencia. 2do. Lugar : Mock Opera: Parodia “ Bohemian Rhapsody” Rhapsody”
Dentro de la parodia de la canción del Grupo Queen : “ Bohemian Rhapsody” se mezcla una canción con una música muy pegajosa, gracias al reconocimiento internacional del grupo Queen e imágenes de deportes extremos. La letra de la canción es una adaptación que hace alusión a los beneficios del producto: (Sabor cítrico, calma la sed, se digiere fácilmente), y a los beneficios emocionales, indicando que la bebida te hace estremecer y excitar, haciendo relación con las escenas de deportes extremos incluidas en el anuncio. Esta mezcla resulta apropiada y compatible con las actividades preferidas por el público objetivo , con el ambiente que se vive en el escenario del Super Bowl , y por supuesto; con la estrategia de comunicación que se desea implementar: “Tomar Mountain Dew es una experiencia excitante”.
Por ultimo la presentación de los comerciales en este evento deportivo hace que las emociones y adrenalina que se quema en el lugar sea una oportunidad para que Mountain Dew sacando provecho y resaltando que estas son las emociones que también se producen y son calmadas tomándose este refresco. Le recomendamos que utilice los anuncios de PepsiCo siguientes con el fin de aprovechar su mayor público objetivo (18 años de edad los varones), manteniendo un seguimiento con los usuarios actuales (20-39 años edad). Estos anuncios reforzar la estrategia de Mountain Dew de comunicación más eficaz al simbolizar el producto como algo más que una bebida, sino una experiencia estimulante a través de los beneficios del producto (temple, muy buen gusto), los beneficios emocionales (alegría, emoción), y la personalidad (atrevido, divertido, irreverente). 1. Cheetah 2. Mock Opera 3. Showstopper Base para la recomendación: 1. Cheetah: a. Comunica efectivamente la estrategia de marca como estimulante y energizante para seguir a un guepardo que se robó la bebida de una amigo Dew Mountain. También demuestra que el beneficio del producto: "apagar la sed" al mostrar a los otros 3 tres Dudes. b. Demuestra que el producto tiene valor a través de la motivación para obtener su objetivo. Tiene acogida en el público objetivo como un estilo de vida específico a través de la aventura audaz y búsqueda de emociones. c. El aviso es muy sencillo y comprensible, pero muy entrete nido y emocionante ver. d. Todos los observadores de Súper Bowl, lo verán independientemente de la edad, el sexo y el origen étnico. Atrae al público desde el primer momento con el paisaje y la imprevisibilidad de un hombre persiguiendo a un guepardo. El producto es una efectiva integración en el anuncio de dos maneras a través de: i. Valor final de un Dew por qué está persiguiendo guepardo ii. Sacia la sed 2. Raphsodia: a. Un ad provoca mucha energía y emoción a través de acrobacias deportivas elaboradas y música rock. b. Objetivos audiencia epicentro así como 29-39 años de edad. Mientras que los adultos mayores 30 + Mayo reconocer la parodia como Bohemian Rhapsody de Queen, el público más joven puede se relacionan con la c anción de El Mundo de Wayne.
c.
El anuncio no represente a los Dudes Dew como vagos, pero hace un trabajo eficaz en demostrando lo que los motiva. Harán cualquier cosa para "atrapar el Dew". La Dudes en última instancia, "coger el Dew" y co nvertirse en dioses del rock. d. El anuncio se acopla a la audiencia con música de alta energía, deportes extremos, y imprevisibilidad. ¿Qué va a pasar ahora? ¿Qué sucede cuando en realidad "Atrapar el Dew?" Hay una historia comprensible Dudes Dew, música conocida, y una trama clara. e. El producto se integra deliberadamente durante todo el anuncio, desde la música cambia líricos con Dew de la montaña a los botes voladores que los chicos están tratando de atrapar. 3. Showstopper: a. Un aviso muy enérgico y estimulante. Porciones de sonido de alta energía y se mueve añade a la marca estimulante y energizante tema. b. Se centra más en una audiencia diversa que sólo el epicentro (18 años de edad los varones). Hace un llamamiento a un público que está en la transición a la edad adulta y aumenta su diversidad con un mayor enfoque en las mujeres a través del baile energizante y un ambiente más sofisticado. Sin embargo, todavía incorpora la búsqueda de emociones fuertes, aventureros hombres de deportes extremos con ciclismo BMX y patinaje. Simboliza un video de deportes extremos música. Título de la serie efectivamente se llama "Do the Dew" acorde con la estrategia de marca de estilo de vida (Su frío) no es sólo una bebida. c. El foco principal del anuncio es la música que explota la tendencia musical de la audiencia objetivo través de la música techno, "bailando muy rítmico y prolijo para combinar trance ... Estado ". También los Dudes Dew son jueces y parecen más sofisticado en apariencia añadiendo a la agresiva promoción de "deportes alternativos" a un verdadero profesional eventos como los X Games. d. Puede ser efectivamente combinado con el Super Bowl a través de la contratación de un alta energía ya audiencia con una connotación que si usted bebe el Dew que se activará y lleno de júbilo. e. El producto se integra a lo largo de todo el mundo con el anuncio de tomar un trago colectiva y la fuente del Dew cerca del final. Bases para la eliminación de Labor of Love or Die y Dew: a. Labor of Love-Carece de integración producto de éxito con el nacimiento de un tipo de Dew bebedor, el enfoque estará en lugar del producto. Humor se perderá con 18-años de edad, masculinos "vagos". No simbolismo claro que se refiere a la marca Mountain Dew de estrategia. Carece el foco de deportes extremos. No hay beneficios claros. b. Dew or Die-¿Se integran los deportes extremos y las Dudes Dew pero falla en transmitir los beneficios de Mountain Dew. La historia se pierde y complejo y no se refiere a la público objetivo. Mayores audiencias puede apreciar Christopher Walken pero más joven público no puede relacionarse. Integración de productos deficiente con la mera utilización como Mountain Dew un apoyo.
Antecedentes: Para decidir en tres anuncios para poner en producción requiere un enfoque claro sobre el objetivo audiencia de 18 años de edad, los machos, con un atractivo más para llegar a incluir de 20 a 39 años de edad actual usuarios. Los comerciales seleccionados deben explotar la estrategia de la marca y el posicionamiento con manifestaciones de un energizante, estimulante, refrescante producto que tiene un sabor cítrico one-of-a-kind.
Raphsody: parodia This is the high life,isn't insanity? Snowboarding downslide,an extremely high density Open your eyes,look at the mountains and see They're just thirsty dudes,extreme and fairly They were easy come,easy go,riding high,tripping low Anyway we quench thirst,doesn't really matter to me,to me Mountains are rocky in Denver,Colorado and Utah,we know Mountains with a snowy peak And we can go rollerblading anyway Mountain Dew...it is so refreshing And we're so extreme again this time tomorrow Carry on,carry on,and get the Mountain Dew No way,we're trying to Do some skateboarding stunts,and we're always having fun Doing motocross and ATV Gotta take a ride in a motorbike Mountain Dew (we will quench thirst) I can feel the wind,I sometimes thought it was excessive extreme I see a little silhouetto of a can Mountain Dew,Mountain Dew,time to do the slamdango Citrus taste and quenching,very very exciting me Fantastico! Fantastico! Fantastico! Fantastico! Fantastico Figaro! Magnificooooo! They're just thirsty dudes anybody knows that They're just thirsty dudes out on a t hirsty day Sparing their lives from this banality Easy come,easy go,will he get the De w? Bismilah,no! He will not get the Dew! Get the Dew! Bismilah! She will not get the Dew! Get the Dew! Bismilah! They will not get the Dew! Get the Dew! Who will get the Dew? Get the Dew! We will get the Dew! Here we gooooooooo oh oh oh ooh! No no no no no no no Oh mama mia,mama mia,mama mia get the Dew The snowboarders had a feeling so extreme to me,to me,to me So you think you can ski at a snowy hill So you think you have adrenaline for thrills Oh crazy,why they act too much crazy?
Just gonna drink,just gonna drink Mountain Dew Mountain Dew is better,anyone can see Mountain Dew is better,Mountain Dew is better for me Anyway we quench thirst
