METODOS DE INVESTIGACIÓN UTILIZADOS EN LA PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD.
“La planificación estratégica de publicidad es el proceso que el personal operativo y gerencial de una compañía atraviesa para crear implementar estrategias de publicidad efectivas. La planificación estratégica de publicidad toma muchos aspectos de la publicidad y promoción de la compañía en consideración.” (ristie Lorette! "#$%&
Las dos etapas en el desarrollo del mensa'e de donde se utilia la investigación son) investigación de antecedentes! investigación del consumidor.
*nvestigación de antecedentes)
+a a conocer la información de gran relevancia a los planeadores de publicidad sobre cómo se encuentra el mercado.
+entro de esta información tenemos lo siguiente)
, La e-periencia de marca) “s cuando una agencia obtiene un nuevo cliente! lo primero que el equipo de la agencia tiene que hacer es aprender acerca de la marca! repasar todas las e-periencias que un típico consumidor tiene al comprar y utiliar el producto”. /quí /quí el planeador debe conocer cu0les fueron los aspectos que tomo en cuenta el consumidor para escoger esa marca y que lo motivo a comprar. (ristie Lorette! "#$%&
, 1na auditoria de publicidad) ya sea formal o informal el encargado de la planeación de publicidad recoger0 toda la información posible y sobretodo también también recoger0 información acerca de su competencia. (2amon! "#$%&
, /n0lisis de contenido) de la auditoria echa y toda información obtenida se realia un an0lisis formal de los enfoques y estrategias llamada an0lisis del consumidor.
, /n0lisis semiótico) “3tra técnica que se utilia para analiar los anuncios es el an0lisis semióticos! que es una manera de separar las señales y símbolos en un mensa'e para descubrir capas y tipos de significados”.
*nvestigación del consumidor)
“4e utilia para comprender me'or como piensan y act5an los usuarios! prospectos y no usuarios de una marca a través de métodos cualitativos y cuantitativos! también permite conocer segmentos y consumidores metas de esta investigación! así como obtener perfiles”. (4antana! "#$%&
4e obtiene mediante las siguientes técnicas)
, *nvestigación por encuesta) es un método cuantitativo que utilia una serie de preguntas que se aplica a una muestra.
, ntrevista a profundidad) es un método cualitativo en el cual se realia una serie de preguntas personales en el cual la persona genera la respuesta.
, 6ocus 7roup) la información se obtiene de las respuestas que nos den los diferentes panelistas haciendo un an0lisis de cada uno de ellos.
, *nvestigación de observación) “Los investigadores de observación estudian el comportamiento real de los consumidores en los ambientes naturales donde viven! traba'an! compran y 'uegan”. (4antana! "#$%&
, +iarios) “/lgunos consumidores se les pide que registren sus actividades por medios del uso de diarios. stos diarios son particularmente valiosos en la investigación de medios porque dicen que los planeadores de medios e-actamente qué programas y anuncios ven los consumidores”. (2amon! "#$%&
8ada uno de estos métodos son indispensables para la planeación de la publicidad ya que permiten conocer a fondo el mercado que necesidades tiene el consumidor y cu0les fueron las e-periencias tuvieron al utiliar determinado producto.
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