HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL Herramientas de configuración. Construimos los mensajes.
Tamaño Color Iluminación Textura Soporte Forma
Herramientas de organización. organización. Organizamos y jerarquizamos los mensajes
Composición Retórica visual
Herramientas de configuración Forma Tamaño Color Textura Iluminación
FORMA: Límite exterior de objeto visual Geométricas
Orgánicas
La forma del producto visual como objeto. Contenedor .
Límites físicos de la representación. Adaptación al soporte Sentido de la lectura Contenido simbólico
El contenido del producto visual. . Se refiere a la forma de
los productos representados dentro de los límites del producto visual. El espacio que alberga el producto visual. visual. Continente.
Espacio expositivo, las instalaciones, las salas de exposiciones, tiendas, grandes almacenes.
Formas orgánicas y formas geométricas
Formas geométricas y artificiales.y naturales Hoja ginco Hoja posit Silla modernista Silla racional
Formas orgánicas y formas geométricas
La forma del producto visual como objeto Adaptación al soporte Sentido de lectura Contenido simbólico
LA FORMA DE PRODUCTO VISUAL COMO OBJETO
LA FORMA DEL CONTENIDO DEL PRODUCTO VISUAL
La forma del espacio que alberga el producto visual
TAMAÑO: dimensiones físicas del producto Está siempre relacionado con una escala, suele ser la humana
Criterios de selección del tamaño:
Proporcionar un impacto psicológico Efecto notoriedad Comodidad de manejo Condiciones impuestas
Predominio psicológico Pantalla de televisión Pantalla de cine
NOTORIEDAD SÍMBOLO
TAMAÑOS IMPUESTOS
COLOR Colores luz. Síntesis aditiva
Colores pigmento. Síntesis sustractiva
Características de los colores Luminosidad. Cantidad de luz que posee el color Saturación. Niveles de pureza del color relativos al gris. Un color se dice que esta saturado cuando se aleja del color gris.
Temperatura. Referencia al color respecto a sensaciones corporales. Colores pesados, ligeros, fríos, cálidos.
Criterios de selección selección del
color Los colores transmiten significados concretos, muchas veces depende del contexto cultural y social. Contenido simbólico. Calendario comercial o tendencias temporales. Contraste visual. Identificación de marca. Identificación con el público-objetivo
El SIGNIFICADO color DE LOS COLORES Azul es el color del agua, del cielo, del planeta, por lo tanto es color de vida, de crecimiento, de esperanza, de futuro. Amarillo es el color del Sol. Implica energía, resplandor, Morado connota realeza, poder, lujo, brillantez. ambición. Se asocia también con nobleza, sabiduría, creatividad, extravagancia, magia y espiritualid espiritualidad. ad. Rojo atracción y adrenalina, el rojo Naranja. Representa alegría, creatividad, sin ninguna duda enciende. Es éxito y es utilizado como estimulante del provocativo, sensual, avisa de apetito. Repres enta el otoño peligro El negro es el color de la noche En empaque es comummente utilizado para indicar elegancia, selección especial, línea gourmet,, lo más caro.
Verde. Naturaleza y Vida. Es el color de la fecundidad, la abundancia, la imaginación imaginac ión creadora, lo ecológico
La iluminación La luz que transmite el objeto o que utilizamos para iluminar proporciona muy distintos significados y aporta distintas lecturas.
Criterios de selección de la iluminación Tipo de fuente: natural o artificial. Cantidad: alta iluminación o baja iluminación. Temperatura: caliente o fría. Orientación: de izquierda a derecha, de derecha a izquierda, picado, contra picado,
Texturas Llamaremos textura a la materia de la que está constituida un producto visual, así como la representación visual de cualquier materia. Podemos decir que el soporte de una imagen bien sea papel, tela, cartón , plástico u otro material aporta una calidad distinta. El soporte en objetos de tres dimensiones también poseé en si mismo una textura a la cual se le puede modificar con la incorporación de distintos materiales y procesos.
Tipos de textura
Material del soporte. Materiales que se aplican sobre el soporte.
Tipos de sistemas de representación de la textura Textura real real.. La información visual y la tangible coinciden. Textura simulada. simulada. La información visual y la tangible no coinciden. Textura ficticia. ficticia. La información visual intenta engañarnos para hacer creer que el material el distinto al que pensamos. Como todas la herramientas del lenguaje visual, la verdadera importancia de la textura es su valor connotativo y radica en su capacidad para contar cosas a través del significado simbólico de los materiales, tanto si son reales como
Herramientas de organización Composición Retórica visual
Composición La composición consiste en la ordenación las objetos visuales en el espacio que abarcan los límites del soporte. Las composiciones se ordenan a través de una estructura invisible por la que se organiza la imagen
Recursos para generar una composición reposada: Constantes Simétricos Rectos Centrípetos Completos Centrados
Recursos para generar una composición dinámica: Inconstantes Asimétricos Oblicuos Centrífugos Incompletos Descentrados
Composición reposada conseguida a través de elementos constantes
Composición dinámica conseguida a través de elementos inconstantes
Composición reposada conseguida a través de elementos simétricos
Composición dinámica conseguida a través de elementos asimétricos
Composición reposada conseguida a través de elementos rectos
Composición dinámica conseguida a través de elementos oblicuos
Composición reposada conseguida a través de una espiral centrífuga
Composición dinámica conseguida a través de una espiral centripeta
Composición reposada conseguida a través de un elemento completo
Composición dinámica conseguida a través de un elemento incompleto
Composición reposada conseguida a través de un elemento centrado
Composición dinámica conseguida a través de un elemento descentrado
Retórica visual La retórica visual es la sintaxis (organización del lenguaje) del discurso connotativo, la forma de organizar los significados de los elementos de una representación visual.
Paradojas
Sustitución
Comparación
Adjunción
Supresión
Metáfora Alegoría Metonimia Calambur Prosopopeya Comparación
Oposición Paralelismo Gradación Paradoja
Repetición Epanadiplosis Hipérbole Préstamo
Elipsis Circunloquio
Metáfora. Cuando se sustituye algún elemento de la imagen por otro, según una
relación de semejanza de carácter arbitrario. Alegoría. Cuando en una imagen existen varias metáforas . Metonimia. Cuando la sustitución se realiza con algún criterio de continuidad. Calambur . Juego visual o trampantojo. Es un engaño visual, hacen percibir al
espectador un efecto inexistente. Prosopopeya. Otorgar a cosas o animales, valores animados o humanos. Oposición. Comparación de dos elementos opuestos. Paralelismo. Comparación de dos elementos que se asemejan. Gradación. Cuando en la comparación se introduce el concepto de escala
Repetición o anáfora. Cuando se repite de forma premeditada algún elemento de
la imagen. Epanadiplosis . El principio y el final de una acción se repite, utilizado en
imágenes en movimiento. Hipérbole. Cuando se exagera de forma explícita algún elemento de la imagen. Préstamo. Cuando se recurre a una imagen o estilo propio de otro autor para
argumentar un discurso. Muy utilizado en arte contemporáneo se conoce como apropiacionismo.
Elipsis . Eliminación explícita de algún elemento de la imagen transformando su
significado.
Cuando se sustituye algún elemento de la imagen por otro, según una relación de semejanza de carácter arbitrario.
Metáfora.
Alegoría. Cuando en una imagen existen varias metáforas .
Metonimia. Cuando la sustitución se realiza con algún criterio de continuidad.
Calambur. Juego visual o trampantojo. Es un engaño visual, hacen percibir al espectador un efecto inexistente.
Prosopopeya. Otorgar a cosas o animales, valores animados o humanos.
Oposición. Comparación de dos elementos opuestos
Paralelismo. Comparación de dos elementos que se asemejan
Paralelismo.
Comparación de dos elementos que se asemejan
Gradación. Cuando en la comparación se introduce el concepto de escala
Paradojas. Es una idea o imagen extraña, opuesta a lo que se considera verdadero o lógico
Repetición o anáfora. Cuando se repite de forma premeditada algún elemento de la imagen.
Hipérbole. Cuando se exagera de forma explícita algún elemento de la imagen.
Préstamo. Cuando se recurre a una imagen o estilo propio de otro autor para argumentar argumentar un discurso. Muy utilizado en arte contemporáneo se conoce como apropiacionismo.
Elipsis. Eliminación explícita de algún elemento de la imagen transformando su significado
Elipsis, circunloquio
